有一种西游情怀叫做《大圣归来》
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有一种西游情怀叫做《大圣归来》
如果从小就看《西游记》，你一定会喜爱上孙悟空---《西游记》中最具代表性的人物：“齐天大圣孙悟空，身如玄铁，火眼金睛，长生不老，还有七十二变。一个筋斗云，就是十万八千里。”所以美猴王的形象也自然而然地成为了一代人童年的男神。来源：江苏新闻广播而就在2015年7月，我们童年的盖世英雄真的回来了！随着《大圣归来》在暑期档的上映，脸长如马的齐天大圣再一次掀起了西游热潮，成为了这个夏天最为现象级的一部国产动画。先来看看《大圣归来》上映近一周以来所交出的成绩单吧：从7月10日上映起，票房已累计超过了2亿大关，刷新了国产动画的票房纪录，而这些票房纪录还是在排片率不高的逆境下取得的。票房高歌猛进的同时，影片也取得了压倒性的口碑，在“自来水”（自发来为电影宣传的免费水军）口口相传的趋势之下，许多院线也纷纷“路转粉”。（豆瓣评分8.7，好于90%的动画片）相信同小编一样从80年代成长起来的小伙伴们，都是伴随着《西游记》的不断翻拍成长起来的，从最早的1986年版《西游记》上映至今也已有近三十年的时间了。由此看出，《大圣归来》的成功，不仅是源于制片方八年磨一剑的坚持与用心，更是多年来对国产电影剧作失望已久、满怀西游情怀的粉丝们的一次集体爆发。回望30年来的西游影视剧，作品很多，可却鲜有珠玉：1986年老版《西游记》---无法超越的经典虽然没有什么华丽的特效，但是童年的我只要看上半小时心里就美滋滋暖洋洋的~1995年《大话西游》---无厘头的巅峰之作小时候看着笑，长大了看着哭~真的是任何时候任何场合都值得再看一遍的电影！年港版《西游记》---最萌最搞笑或许是因为张卫健出演孙悟空，港版西游显得有点不接地气，虽然还没到自插双目的地步，但确实谈不上经典。1999年《西游记》动画片---片头片尾曲都很好听白龙马，蹄朝西，驮着唐三藏，小跑三兄弟……国产动画的良心之作，一直存在我深深的脑海里，我的梦里，我的心里，我童年的歌声里~1999年《西游记后传》---神一样的电视剧神一样的剧情：三界结构被打乱，佛祖都被干掉了；神一样的特效：一个打斗动作多角度必须重放N遍还绝不打折……（已无力吐槽）2000年《西游记续集》---还是原来的配方，还是熟悉的味道这部续集其实并不差，但坏就坏在编剧和导演瞎改乱编，随意添加女性角色，剧情也被改得不伦不类。2012年大陆版《新西游记》---瑕不掩瑜的尝试在观众的一片口诛笔伐中，新版《西游记》中全新的特效制作和独特深刻的剧情诠释可以说是为数不多的亮点。2013年《西游降魔篇》---重口味的无厘头蓬头垢脸唐三藏、变态侏儒孙悟空、油头粉脸猪八戒、风骚鱼妖沙悟净---堪称史上最脏乱丑取经四人组。2014年《大闹天宫》---特效包装的年货仅仅截取改编了《西游记》里的一段剧情：一个智障猴子为了一只狐狸帮一头牛差点打死了一条龙……或许有人会说，大话之后，再无西游。其实也不尽然，再牛逼的电影也会如同人一样优缺兼具，没有人或者电影是完美的。电影的评价本身就是一件非常个人化主观性的事情，支持喜欢的电影理所应当，但支持也并等于溺爱或NC粉。我们所应做的其实很简单--给予国产动画、西游翻拍作品多一点善意的鼓励、少一些恶意的攻伐。版权说明：感谢原作者的辛苦创作，如转载涉及版权等问题，请作者与我们联系，我们将在第一时间处理，谢谢！E-mail：
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大圣归来《西游伏魔》全新神器炫酷登场
14:29:18 发表|来源：官方|作者：官方||
　　一柄开天斧、一座玲珑塔，六件神器掉落《西游伏魔》世界中，等待大圣归来!51wan《西游伏魔》全新神器登场，法宝系统彰显神威，令西游冒险更具趣味。尘封已久的六大法宝带来的不仅是酷炫的外观，更是强大的战斗力。神器出世必将引起轩然大波，万名英雄蓄势待发加入抢夺战。51wan《西游伏魔》远古战场资料片现已上线，更多精彩玩法尽在其中，快来体验!
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《武之影魅》在众多“传奇”类页游中也只能算是中等水平，无论是游戏延续几百年依然火力四射！《大圣归来》引发西游热
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【游侠导读】国产3D动画电影《西游记之大圣归来》自从7月10日上映以来在不到一周的时间里屡次刷新各种记录，不断的吸引着大家的注意。网络上各种与《大圣归来》甚至是西游记相关的话题都能引发热议。
　　同时《大圣归来》的剧情也是一种创新，走了很好的平行路线，让年长的悟空碰到了年幼的唐僧。通过他们之间的层层互动最终引得大圣冲披战袍，霸气归来。而且按照导演的意思，这部会是一个长篇故事，预计动画电影要拍5部，这里面的故事看来还要慢慢去等。
　　不管怎样&西游&和&大圣&都是我们中国文学史上不可多得&超级IP&想要让这个&超级IP&继续火爆下去，还是得靠优良的创作。希望这次《西游记大圣归来》优秀的创作能继续下去，别让这个&超级IP&陨落。
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小游戏在线玩猴子，你是剧组请来的救兵吗？(图)_网易新闻
猴子，你是剧组请来的救兵吗？(图)
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《大圣归来》获得口碑与票房双丰收　　日前，国产动画大片《大圣归来》，口碑和票房获得双丰收。而记者发现，居然能在网上搜到有十余部关于“西游”题材的影视作品在筹备中。其中最早定档明年大年初一的《西游记之孙悟空三打白骨精》是这些影片中信息最明朗的。此外多部与“西游”有关的作品都被摆上台面，而且孙悟空堪称绝对的主角。许多网友直呼：“猴子才是华语片的最牛救兵。”综合
　　现象初探
　　多部“西游”作品，可能扎堆在明年上映
　　记者了解到，在这些打着“西游”招牌的作品中，最早定档明年大年初一的《西游记之孙悟空三打白骨精》是这些影片中信息最明朗的。这部由《杀破狼2》导演郑保瑞携新“孙悟空”郭富城打造的3D大片，将有可能再创首部《大闹天宫》的票房佳绩。
　　而由刘镇伟执导的《大话西游终结篇》也将在本周内于银川开机，韩庚会饰演至尊宝，吴京则会诠释一个从未见过的唐僧形象，按照出品人吕建民的话说，“这次除了西游，我们还拥有大话这个经典”，可谓是双重IP（知识产权，影视圈里泛指可以发展成产业链的热门小说、游戏等项目）做保障。
　　此外，由六小龄童主导、海外投资参与的《敢问路在何方》拒绝“戏说”，打起忠实原著的大旗。曾取得超12亿票房佳绩的《西游降魔篇》也要启动续集，据说周星驰将退居监制，徐克担纲导演。而由《大话西游》同人小说改编的《悟空传》、程小东执导的《西游·盘丝洞》、张纪中酝酿多年的《美猴王》、已在电影局立项的《西游记之女儿国》等电影作品纷纷上马，或前期准备，或早已启动多时。
　　幕后揭秘
　　“孙悟空”是中国文化最大的IP
　　这么多“西游”都扎堆在明年上映，多多少少会给人“跟风”的嫌疑。
　　对此，有业内人士表示，一个很重要的原因就是明年是猴年，或许大家也都是看重孙悟空这个家喻户晓的“超级英雄”。
　　而且，业内人士表示，“孙悟空”堪称是中国文化最大的IP，特别是前面有《西游降魔篇》，现在又有《大圣归来》，包括口碑票房都不错，越来越多的人来开发这个IP，可以理解。
　　不过，业内人士也表示了担忧，他们表示，就像当年武侠热一样，“西游”文化需要电影人的努力与善待。“经验告诉我们，西游题材制作难度比想象中要困难许多，真人特效的制作更是难上加难。这也是为什么那么多西游题材被临时叫停、甚至搁置多年的缘故。争先恐后地拍摄西游项目，更多是市场使然——《西游降魔篇》和《大闹天宫》分别过十亿大关，让人看到了这个项目的市场空间。西游大多都是特大项目，如果真心要冲2016年猴年而去，那意味着至少2014年底得开拍，不然来不及。”
本文来源：现代快报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈《大圣归来》是如何炼成的？
来源：搜狐财经
作者：陈洋
　　专访《大圣归来》出品人路伟：《大圣归来》是如何炼成的？
　　7月15日上午，北京，预报将持续一周的雷阵雨并没来个痛快，像头顶将落未落的水滴，闷热中颇有些焦躁；而在人民大学是园茶室，却是别样光景，清新雅致的陈设，精心设计的光影伴随着淡淡茶香，空气中漂浮着难得的恬静。
　　作为《大圣归来》的出品人，路伟已经在这间茶室接待了多少家媒体，他自己也数不上来了，刚刚送走上一波的他，看不出丝毫的疲惫，堆着笑，一壶新茶呈上，兴致盎然。
　　“报复式好评”是如何炼成的？
　　作为首部票房口碑双丰收的国产动画影片，在《小时代4》《栀子花开》《捉妖记》《煎饼侠》等宣发大片重重夹击之下，《大圣归来》在上映第五天就一举突破两亿票房，甚至力压全明星商业大片的记录，场均上座率达到65人，引发了“自来水”狂潮&&算得上今夏一场最强“逆袭”。
　　但是五天前，影片刚刚上线的7月10日，一切都是另一番场景。
　　凭经验排片的院线经理并不看好《大圣归来》，国产动漫长久以来的疲软表现让《大圣》首日仅获得了8.7%的排片量，按照猫眼票房分析公布的数据，首日该片北京的排片稍高，在9.27%，而同样上映首日的《栀子花开》，这一数据则高达32.38%。
　　“虽然期望值不高，但是相比我们预期的15%，几乎只完成了一半。”照这一情形，要想收回前期的6000万投资，甚至达成期望中的1.5亿票房，全无可能，路伟和整个出品人团队的压力陡增。
　　7月11日，影片上映第二日，他自掏腰包买了650张票，送给深圳的朋友免费观影，他在朋友圈发了一条状态，戏称这是“捧友场”。
　　然而，仅仅是一天后，事情的走向开始发生变化，到了7月12日，“自来水”开始出现，大圣的口碑开始逆势拉升票房，在所有电影周日都要比周六票房下降的情况下，《大圣》反涨1200万，单日突破4000万，破国产动画电影低排片下的票房纪录。截止7月15日，猫眼公布的实时上座率，《大圣》也以28.26%碾压《小时代4》的10.03%，超过第二名《捉妖记》8.26个百分点。
　　当晚23:38分，路伟激动地在自己的朋友圈转发了这一消息，末尾，他一连打出了十个“谢”。
　　这是哪里跳出的猴子的救兵？在路伟看来，这并非“天降神兵”，如果用前段时间在股市风行的一个词，就是“慢牛”。
　　从2014年6月全面接盘这部影片，路伟和他的团队就一直在思考，“我们并不是在经营一部电影，而是在经营一个互联网产品。”在路伟看来，电影同一切互联网产品有着共性，都会形成使用、购买、社交、互动的需求，于是从一开始，路伟和他的团队就依据互联网产品的特征来完善和打造《大圣》这个产品的每个环节。
　　对于互联网产品而言，第一步是要找到目标用户，路伟的传播策略是“面点面”。“面”即传统意义上的大规模全媒体投放，有了面作基础，点才有可能被触碰放大，而“点”就是用户，确定了精准的目标用户，才能实现下一步的“面”。因为是国漫题材，路伟的团队很自然地联想到了国漫迷和西游迷集中聚集的B站。
　　为此，他们专门和B站联合制作了电影同名MV，不到一周，浏览量超过了400万，路伟很欣喜，觉得这个点可能选对了。为此，他专程去了趟上海，找到了B站的创始人陈睿，两人有点相见恨晚，陈睿对《大圣》评价很高，觉得大圣跟B站的调性很合，当下就决定要和《大圣》展开更多的后续合作，愿意通过B站的资源帮助大圣更好的成长。
&#160; &#160; 路伟介绍说《大圣》在B站的推广思路就是将各种元素与电影素材打包投放，包括各种音乐、搞笑元素等等，比如6月26日，“电影宣传”就在B站投放的陈洁仪演唱的《大圣》电影主题曲《从前的我》，团队还同时安排了在全国19个城市的首轮规模点映，进而形成话题的互动效应。
&#160; &#160;&#160;因为B站的加入，《大圣》收获了自己的第一批种子用户，这种基于强社区强社交的优质用户资源，以口碑传播和UGC等多种形式，帮助《大圣》的传播阵地迅速扩展到微博、百度贴吧、QQ空间，实现了二度传播，很多人开始路人转粉；当扩散的传播节点由微博向朋友圈发酵，由弱关系链社区向强关系链社区的最终过渡带来了《大圣》的第三轮传播。
　　7月13日，一篇名为“大圣归来原画手稿流出”的公众号文章开始在朋友圈“刷屏”，更多“路人”因此开始关注《大圣》，精致的场景，细腻的情节，八年的磨砺，一时之间，好的作品不再被埋没，大家一边大呼“崛起曙光”“热泪盈眶”“业界良心”，一边走向电影院，一部分又在观影后自发加入“自来水”继续传播。
　　从精准捕捉种子用户，到引导用户自发传播，《大圣》的上座率一路上升，路伟能清晰地背出那串数字，“从8.70%到9.13%，到11.96%、15.17%、20.02%，到24.93%，这五六天的增长曲线就这样走上来了。”
　　“《大圣》里没有明星，颜值不高，话题很少，更没有噱头，为什么能在新浪话题榜首排了两三天？我觉得这是一个情怀，这是一个情结，这是一个&报复式&的好评，因为之前我们的国漫迷，我们的观众，我们的用户，甚至我们的社会都对国产动画电影有那么一点失望了。”
　　这是积压已久的一次喷发，是自发的善意的支持。
　　为什么前有先烈无数，但最后成功的是大圣？
　　但就像并非每一次报复都会成功，事实上，大圣之前，很多可能完成的“报复”都最终半路夭折。
　　如果关注国产动画行业，近年来，制作精良的动画作品不在少数，从2011年的《魁拔》《兔侠传奇》，到2014年的《龙之谷》，无一例外，在制作水准上都得到了业内的一致称赞，但是票房收入却始终难破瓶颈。
　　以《魁拔》系列为例，据媒体报道，2011年首部《魁拔》投资数千万只取得几百万元票房；2013年《魁拔2》票房虽然达到2600多万元，但与投资额相去甚远；《魁拔3》在上映一周左右后被撤，票房不到3000万元；《魁拔4》电影也宣告无限期延后。
　　同样制作精良，同样在一开始颇有国产动漫崛起之势，为何命运差别百千。
　　路伟坦言，其中也有一些大的环境原因，这些都是很好的作品，可能在过去几年，互联网的力量和社交社群的效应没能被充分地激发。
　　但一个更重要的原因则被路伟形象地概括为，“好项目多，但缺少操盘手。”在他看来，中国动画电影行业不缺少人才，不缺技术，不缺导演，但是缺运营。
　　人民大学金融专业毕业的路伟，最初是在深圳中国银行做了四年投融资业务，那四年的经历锻炼了他对行业投资标的和市场运维的敏锐把握，因为2002年的一个项目，路伟正式进入了电影投资行业。十三年过去了，路伟亲身经历着这个行业的起起落落，也投过一些项目，“吃得亏多了，碰到问题的时候可能解决能力也会提升一些。”
　　《大圣》是路伟是去年6月接手入局的，虽然那时只有十分钟左右可看的准正片出炉，路伟便果断地将项目吸纳旗下，“首先，你判定这是个可投资的标的，在互联网时代的背景下，在社交、社群这样的一个环境下，是很有可能把它打造成一个成功的互联网产品的。”确定了优质“标的”，接下来“投资经理”路伟便开始着手给《大圣》重新做资源投资组合。
　　路伟口中的“投资组合”便是后来《大圣》的十一家联合出品方，除了自己的北京天空之城，还包括浙江横店影视、北京燕城十月、北京微影时代、山东高路动画、北京恭梓兄弟、世纪长龙、山东影视、东台龙行盛世、淮安西游产业集团、浙江永康壹禾。路伟的选择思路是要覆盖从营销到宣发，从电影行业的资源到媒体资源去招募“组合”，“不仅仅要带来钱，更重要是带来资源。”
　　“比如首先邀请的是横店影视，其人脉资源有目共睹，之前投过《龙之谷》，对动画电影有直观的体会；其次，纳入互联网时代不可缺少的电影电商，微信电影票；其后又请了山东影视，除了横店带来的浙江市场，将山东市场也纳入麾下；通过和壹禾影视合作，又动员了音乐圈的用户资源，比如老狼、苏阳也为我们宣传，苏阳用电影素材重新剪辑了他的MV&官封弼马温&燃爆了草莓音乐节，给我们带来了第一批的音乐类粉丝，这就形成连锁效应。”
　　路伟把这种做法比作“股票操盘的时候的资源配置”，路伟将项目如今的成功归结为11家联合出品方的组合发力。
　　路伟很确信，如果还是按照传统的电影去制作宣发，大圣依然会步“先烈”的后尘，因为单靠一部片，很难去改变持续十几年的现状，“最典型的就是控制着入口的全国5000个院线经理，在目前的行业格局下，你很难去说服他们。“同样的偏见还来自观众、社会对国产动画的偏见，“偏见来自于这个行业，改变这个行业也必须来自于这个行业。”
　　因为大圣的成功，很多国内动画圈的朋友都向路伟祝贺、取经，《魁拔》的制片人武寒青也对媒体说，因为大圣的成功，投资方会更有信心投产国产动画片，对久经搁置的魁拔第四部也更有市场信心了。
　　大圣的成功模式如果不能被推广，就仍然是“偶然现象”。路伟将“操盘说”做了一个总结，“就是要做好资源整合，项目运营，在产品的价值发现，价值开发，价值增值，价值实现等环节上做好，按照互联网时代爆品的几个基本关键点去打造，满足这几点未来会出现更多的&大圣&。”路伟说自己和身边的同行朋友也很有信心，国内的动画创意风格各异，定位不同，如果能够彻底颠覆传统的运营方式，“大圣”就一定是个开始，动画电影在整个电影市场上的类型体系就能建立起来，会让更多的投资人有信心，会让更多的电影用户享受好的作品，也会让更多的动画艺术家更好地自我实现。
　　海外最强售卖是如何打造的？
　　去年年底的《智取威虎山》在国内一举多得8.84亿元的傲人票房，海外票房同样表现优异，很多人认为为国产影片争了口气，但也有文章表示，海外票房收入很大程度上来自华人的贡献，本土消费占比不高。虽然多有尝试，但是总体上看，近几年来，徒有“进击”之心的国产电影在海外市场依然表现不佳，存在包括产品、营销、文化上等的多重原因。
　　然而，大圣归来，却在上映之前，就一举夺得戛纳创中国动画片海外销售纪录，达到210万美金，仅海外市场就收回了总投资的1/4，其中北美发行权也已经售出。而这两天，国外电影资讯网站上也公布了《大圣归来》的美版配音演员名单，其中不乏Feodor Chin（曾为游戏《忍者神龟》中斯普林特老师的配音）等配音界的大拿。
　　实际上，一开始，路伟团队的策略就是“先海外后内地”。《大圣》的海外销售2013年就展开了，按照规划，他们将海外宣传造势的重点瞄准电影节，集中优势力量从外打到内，柏林电影节上，团队第一次放出英文宣传短片，该片由国内著名预告片制作公司太空堡垒操刀，仅仅一支短片，海外买家的反馈就很正面；在随后的戛纳电影上，《大圣》乘势而上，连续策划了两场展映，并公布了一张为戛纳电影节展映而专门设计的&一念佛，一念魔&的国际版海报，第二轮海外市场的销售同样成功，一举创下了中国动画片海外的销售记录。
　　因为表现耀眼，参与电影节报道的国内媒体自发报到，相关消息接连传回国内，此时大圣面向国内的面纱才缓缓拉起。
　　随后，上海电影节上，大圣第一次真正意义上杀回国内，虽然由于动画电影的弱势地位，大圣最后没有任何斩获，仅得到了入围奖，但也是上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影，在上海的两场展映同样反响剧烈，其中就包括黑客帝国的制片人安德鲁&梅森。这样，整个出品团队用三步完成了这次路伟口中“漂亮的回归”，既收获了海外大单，又因为海外的背书帮助了影片在国内市场投放的早期积攒一定的声誉。
　　当然主打电影节只是策略，要让海外买家掏出真金白银，作品质量是核心价值，无数IP闯龙门，为何一跃成名的是大圣？
　　在路伟看来，动画是一个全球性的语言，中国的电影往往重表演，弱文戏，而文戏恰恰是中国动画走出去的最大问题，“中国能走向全球的动画电影一定是合家欢的商业电影，绝对不是作者电影，这就要求电影要表达良好的普世价值观，有爱，有责任，有家庭，有勇气；其次是对角色的塑造，角色交代要明确。”
　　为了更好地衔接欧美市场，《大圣》专门聘请了好莱坞和欧洲的专业剧本医生对剧本进行“诊断”，发现医生们提出的一个共性的问题就是个别角色的塑造“不明所以”，“角色区别于道具，就在于对情节的推动，但是他不能凭空出现，而应当交代清其&前世今生&，如果没有角色关系的交代，那就是一个人形道具，欧美的观众就不容易理解。”
　　这当然只是其中的一个例子。路伟觉得这点很关键，当国内的动画制作技术不再是问题时，如何更好地使用全球化的电影语言就成为了新的挑战，而一旦掌握了这些技巧，中国独特的美学和人文风格将是电影开发的富矿。相较于实拍剧注重个人表演，动画电影或许是中国电影走向世界的一个突破口。（作者/搜狐财经 陈洋）
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