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植入式广告，又一场3Q之战？
日 14:03:10
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1984年的春晚上，马季带着他的“宇宙牌香烟”，风尘仆仆来到舞台上，来到亿万观众的电视屏幕上。这是在启蒙年代的一场讽刺，批评市场经济初期的混乱秩序，但有观众以此为商机，真的生产出了宇宙牌香烟，哈尔滨产的。
某种程度上讲，这是一场事先无意预演的植入式广告。马季肯定想不到，如今植入式广告会如此泛滥。
电视剧被植入过多广告，大有铺天盖地、滔滔不绝的势头，让坐在电视机前的观众大呼恶心。
有呼有应，几家省内卫视率先宣布对热播的《金婚2》中大量的植入式广告进行删除，奉献出一个“洁本”献给忠实的观众们。榜样一旦树立，其他电视台亦不甘落后，纷纷效仿。但在赢得行为本身的过瘾解气，和观众们的叫好声中，有失有得，招来了麻烦，制片方肯定是难以接受这样不打一声招呼就开刀的手术。
各人有各自的苦衷，封杀冲突的背后，有电影产业利润微薄的现实，但看上去更多因素似乎在于电视台和影视剧广告收益之间的冲突。涉及收益，这是一场赤膊上阵，不轻易罢休的掐斗。
一片尚未被法网覆盖的空地，相关的法律呼唤欲出。是两败俱伤，还是互惠互利，但更多的结局，则有可能是两大强势方握手言和，共同发财。而电视机前的观众们则作为被绑架的人质，就如同QQ和360之战，迄今没有一个透明的真相。(陈祥)
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康佳打响奥运营销“百日惠战”第一枪
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　　【天极网家电频道】5月21日起，将于全国持续开展厂庆、百分百关爱、六?一宝贝、足球狂欢节等主题促销活动
　　“五一”大战硝烟未散，各大彩电品牌仍然“弹药”充足。八月奥运会将至未至，国内市场已提前进入沸点，各路厂商纷纷聚焦奥运前的“黄金三月” ，彩电消费预计将持续走高，奥运决战即至。
　　近日，以康佳为代表的国产品牌再次发起平板普及风暴。据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚透露，延续“五一”旺季整体销售额近5亿元的良好势头，康佳以5月21日厂庆日为起点在全国零售市场上接连开展多场主题促销活动，围绕主流城市运动高清大平板“普及风暴”，同时启动平板在地县市场的普及工程，布局奥运年。
　　密集促销，“百日惠战”步步为营
　　据康佳市场人士透露，康佳将于5月21日至27日在全国范围内开展“迎，庆华诞，康佳辉煌28周年”主题促销，除对与康佳同年同月同日生日的消费者赠与意外的厚礼惊喜外，在活动期间，康佳新老顾客在连锁渠道购买42寸以上i-sport 运动高清液晶电视的将获赠送50升或48升时尚一台。据介绍，以本次促销为起点，康佳打响了奥运 “百日惠战”的系统战役：一是围绕双休假期及欧洲杯等节假日，展开密集促销;二是通过“百分百关爱”终端公益、奥运签名售机等活动，让广大消费者通过康佳i-sport运动高清与奥运“”。
　　与终端的完备布局同步，康佳更整合线上资源，在中央、地方各级台、大型门户网站、主流平面媒体及新媒体上进行高密度广告投放及形象传播。
　　渠道下探，“平板热”惠及城乡
　　价格持续下降让平板彩电优势尽显，而奥运的到来，更掀起全国地县级城市的“平板热”，康佳等本土品牌深谙市场节奏，再次担纲平板地县普及的主力。
　　据穆刚透露，自康佳制定“让更多的人、更好地看奥运”的奥运营销策略以来，已对地县市场的平板普及展开专项布署。目前第一批300家地县渠道终端门店已改造完毕，奥运前的第二批900家门店改造计划正在启动。
　　“从产品价格、功能、外观等综合因素，目前已到了地县普及的成熟阶段，”据市场人士分析，事实上， i-sport运动高清等高端产品在地县市场同样有不小的需求量。记者同时获悉，围绕 “黄金三月”的奥运旺季，各大家电连锁渠道给予了本土品牌以最大力度支持。康佳率先与国美、苏宁等渠道商强强联合，展开为期长达三个月的“运动高清推广月”。
　　系统创新，个性化彩电消费成新热点
　　在奥运经济的持续影响下，国内彩电市场两大趋势浮出水面，一是高端平板市场需求的差异化，如运动高清、多媒体、超薄外观等;二是以地县级市场为核心的平板普及正在兴起。
　　其中，本土彩电企业在图谋奥运市场新局势时底气十足，凭借奥运前持续的技术积累，纷纷亮出众多差异化精品。康佳作为民族品牌的代表，更将奥运期间系列产品的推出，上升至打造差异化的“奥运视窗”工程的高度，领衔高端。
　　据了解，康佳近期推出的i-sport08珍藏版系列搭载康佳独有的“双120Hz+FHD”技术平台，在行业率先实现了“120Hz”与“全高清”两项关键指标的成熟整合。作为康佳历时4年打造的奥运精品，i-sport08在芯片处理速度、屏幕配置、外观工艺，还是多媒体性能等均实现全面领先，成为高端市场上“最适合观看奥运”的液晶电视。
　　在奥运的带动下，个性化彩电也成为了消费的热点，除了以运动高清满足观看奥运需求以外，康佳同时推出被誉为“最适合都市白领女性”的液晶电视“运动宝贝”68Q，该系列产品以都市白领女性为主要细分目标市场, 主打运动时尚概念，构成康佳在“五一”期间最具冲击力的差异化系列;而以奥运五环色为卖点的mini668系列同样夺人眼球，超薄机身且价位适中，成为众多年轻女性及儿童的卧室新宠。
　　穆刚表示，5月12日四川省汶川地震发生后，康佳迅速组织抗震救灾工作小组，紧急采购200套帐篷，用于抗震救灾一线的紧急救援，并捐款200万元，同时决定至5月中旬起，扩大“百分百关爱”终端公益活动的范围，每销售一台电视，康佳从销售收入中捐出一元钱用于修建受灾地区的新校舍并持续提供定点援助，持续推进康佳“圆梦工程”。
（作者：shiwb责任编辑：施文斌）
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屏幕尺寸(英寸)：42
液晶板类型：IPS硬屏
屏幕比例：16:9
尺寸范围：40-50
屏幕性能：FHD S-IPS硬屏面板技术,双120Hz+FHD
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　　据北京中企市场研究中心广告监测网对全国515家报纸媒体广告监测统计表明，以“奥运”为题材的广告投放费用超过10万元的彩电企业共计18家，均是当今活跃在我国彩电市场的主流品牌，其中，韩国品牌LG以总投放152．94万元雄居行业榜首。在短短两个月里有如此巨量的广告投入，显示出LG搏击中国家电市场的魄力。LG奥运广告主要是为其当前市场主打产品未来窗Q40纯平彩电做促销宣传，其中有一例承诺广告可谓是标新立异：“如果中国代表团囊括本届奥运乒乓球比赛的四项?男单、女单、男双、女双?冠军，凡在活动期间购买LGQ40型29英寸彩电的顾客皆可获赠LG微波炉一台”。结果是，由于中国代表队获得这四项冠军而兑现承诺。&　　TCL以广告投放总费用65．44万元位居行业第二名。TCL与中国体育事业有不解之缘，曾出巨资资助中国女排出征亚特兰大奥运会，如今又成为中国女足赴悉尼的赞助商。这次TCL&利用奥运机会适时推出“TCL王牌迎奥运，新概念风暴全面展开”促销宣传广告，为其新近上市的“高清晰数字彩电”、“音响电视”等5种新产品做形象宣传。TCL的奥运广告的投入费用、发布数量、广告含金量配比合理，所推介产品数量虽呈多样化，但又为其“新概念”&所统领，显示TCL在广告的运作技巧上颇有讲究。&　　东芝以广告总投放费用62．75万元位居行业第三名。东芝广告主题是“动感体育，精彩展现”强调其“冲激V”、“火箭炮”、“飞视”及“梦剧场”背投彩电产品所具有的优良品质。&　　其他彩电主流品牌的广告投放费用依次为：康佳49．84万元，乐华46．03万元。乐华广告投放费用虽未进入行业前茅，但因斥资1000万元赞助中国体育健儿备战奥运会而身价倍增。但是与其巨大的资金投入相比，乐华的“奥运文章”似乎做得过于谨慎，未能使“1000&万巨资”的宣传能量得到最大限度的开掘。&　　另外，创维投放41．33万元，发布广告109条，是全行业发布奥运广告最多的品牌。创维把奥运题材和自己的“无闪烁电视”特点有机地结合在一起：“看奥运当心眼睛吃红牌?创维健康电视保护健康”诉求鲜明而风趣，令人过目难忘。海尔投放25．87万元，主要是为其拉幕式彩电做促销宣传。海信则投放18．1&万元，其促销产品是“海信5项全能动感电视”。厦华投入17．3万元，为其24英寸“金影院”彩电做促销宣传。飞利浦投放16．7万元，其投放量与其品牌实力不尽相符，这可能受到其正在主办“2000年飞利浦中国足协怀“的影响。&　　此外，长虹投了15．2万元，金星投了12．9万元。金星7月中旬推出“中国奥运代表团在27届奥运会将获得多少枚金牌﹖”有奖竞猜活动广告，是全行业最早的奥运广告。松下投放11．9万元，发布广告仅3条，广告含金量为3．97万元，是全行业最高的，因此其广告显得气势磅礴，国际品牌形象跃然纸上。松下广告在显眼位置均有“2000年奥运会全球正式赞助企业”标识，以示它与众不同的品牌身价。另外，彩星投放10．5万元，其“看奥运迎国庆，惊喜特卖”的广告是为其智能型护眼电视所做的促销宣传。彩星是我国彩电市场后起之秀，与乐华同属香港长城集团，其品牌宣传策略和手段具有自己的风格。&　　北京中企市场研究中心的市场营销专家认为，利用“奥运”热点题材为自己的品牌形象和产品形象做广告宣传，是彩电企业进行市场营销的重要手段。当前，我国彩电市场已进入成熟期，企业间展开的种种激烈竞争，无论是技术战，还是价格战、广告战，目的只有一个&——为生存资格而战。但是，无数的事实证明，企业不可能依靠单一的竞争方式获得持久的生存权，而必须具有一整套的“品牌营销”策略。尽管各个品牌的营销策略大相径庭，但是有一点却是共通的，那就是独具慧眼并擅长捕捉瞬息万变的各种商机。乐华1997年切入中国彩电市场时，被淹没在近百个彩电品牌中默默无闻，到1998年因举办“乐华电器世界杯”&竞猜百万大奖赛而闻名全国。这次乐华斥巨资资助我国奥运健儿，既是其与我国体育事业深厚情结的发展，又可看出乐华是以体育事业为商机进行品牌营销来树立其国际品牌形象。&　　遗憾的是，我国大多数家电企业对“奥运”商机还仅仅处在为其产品进行广告宣传的表层利用阶段。这里，我们不妨看看国际上知名企业的“奥运”杰作。在这届奥运会期间，国际商用机器、柯达、可口可乐、麦当劳、三星等11家世界著名大公司平均向国际奥委会提供了5000万美元的资助，目的就是为了得到用来促进商机的奥运专营权，如特别市场权利、在产品上使用奥运标识的权利、奥运广告权利等。著名品牌松下电器公司为悉尼奥运会赞助了两台135平方米世界最大的现场超大屏幕，并在不同赛场设置了14台超大屏幕及音响系统，还向奥委会赠送了大量的电视机、录像机、数字摄像机和数字照相机等器材，合计100亿日元。这种大规模的资助行动使人们对其雄厚的企业实力留下了深刻的印象。&　　可见，投资体育事业，就是投资体育产业，是向公众尤其是向社会最大消费群体——青年群体展示企业的最佳窗口。和国际著名品牌相比，我国产业界还远不具备这样的资金实力和技术实力，我们甚至也不具备这些国际性大公司所推行的品牌营销理念。当前，体育、文化、科技、扶贫解困、开发大西北都是提升品牌含量的机会，把握住这些机会就等于把握住了商机。　（中企市场研究中心&赵学敏）
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