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中国移动游戏行业研究报告
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中国移动游戏行业研究报告简版
年 C h i n a
M o b i l e
S e c t o r
R e s e a r c h 中国移动游戏行业研究报告简版
年 Copyright ? iResearch Inc. 20 12 1 中国移动游戏行业研究报告简版
I.研究背景4
II.研究方法5
III.概念定义6
IV.报告摘要8
V.报告正文9
1.海外移动游戏发展现状9 1.1.美国移动游戏整体发展现状9 010-2015 年美国移动游戏用户规模9 009-2014 年美国移动游戏市场规模 11 1.1.3.美国移动互联网发展后来居上 13 1.2.
日本移动游戏整体发展现状 14 1.2.1.日本传统主机游戏孕育移动游戏特殊市场 14 1.3.
移动游戏领域创业型企业及传统游戏企业发展现状 15 1.3.1.移动游戏领域新兴创业型企业 15
2. 中国移动游戏发展现状 17 2.1.
年中国移动游戏行业市场规模 17 2.2.
年中国移动游戏行业企业营收规模 19
3. 中国移动游戏产业链分析22
4. 中国移动游戏用户行为分析23 4.1
平板电脑代替掌机成为手机外用户第一终端23 4.2
移动游戏填补用户碎片化时间，高频率、短时长特性显现24
5.移动游戏行业特性以及发展趋势27 5.1.移动游戏特性颠覆人机交互体验27 5.2.细分游戏市场进行立法，政策维护行业生态28
正式版报告目录29
正式版报告图表目录31
法律声明33 Copyright ? iResearch Inc. 20 12 2 中国移动游戏行业研究报告简版
年 C h i n a M o b i l e
S e c t o r
r c h 图 目 录
年美国移动游戏用户规模9
年美国移动互联网用户规模及渗透率 10
年美国移动游戏市场规模 11
年中国移动游戏行业用户付费市场规模 17
年中国移动游戏企业营收规模 19
年中国智能机移动游戏地区营收占比情况21
年中国非智能机移动游戏地区营收占比情况21
图3- 1 2012 年中国移动游戏产业结构图22
年中国移动游戏用户玩移动游戏除手机外选择终端情况23
年中国移动游戏用户最近一年中玩游戏频率24
年中国移动游戏用户玩移动游戏平均持续时间25
年中国移动游戏用户经常玩游戏的时间段26 Copyright ? iResearch Inc. 20 12
3 中国移动游戏行业研究报告简版
年 C h i n a
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S e c t o r
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I.研究背景 中国移动游戏行业已经发展了接近 10 年，在国内红火的网络游戏背景下，移动游戏产
业一直都未引起行业广泛的注意，但2007 年之后，智能终端时代的来临彻底改变了移动游
戏产业，更强的图形处理能力、更健康的产业环境、更完善的支付渠道使得移动游戏行业在
最近几年发生了质变。 2012 年中国移动互联网用户将超过4.5 亿，中国智能手机保有量将达到2.4 亿，中国
移动游戏用户规模达到2.7 亿人，中国移动游戏市场规模达到52.1 亿元，伴随着智能终端
和移动互联网的大时代来临，移动游戏行业的发展趋势面临转型，商机和机遇成就了一批有
实力的企业，但移动游戏发展才刚刚开始。 为了帮助从业企业和专业人士全面、深入地了解移动移动互联网行业发展现状和手机游
戏市场发展趋势，艾瑞咨询基于对移动游戏行业多年市场监测和研究积累，以及采用手机网
站联机调查方法进行问卷投放，结合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写了《2011-2
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DataEye:《2016年中国移动游戏行业年度》2016年国家出台相关政策，对手游市场进行管控，大量低劣产品被淘汰，全年度都呈现出产品低增长率状况。视频素材,视频素材网,视频素材下载,片头素材,片头模板,模板素材,AE模板,PR模板,premiere模板,会声会影模板,edius模板,AE素材,PR素材,premiere素材,edius素材,会声会影素材,影视素材,短视频素材,v.docin.com,豆丁素材,豆丁视频素材,豆丁视频模板,豆丁片头模板
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2016年中国移动游戏行业年度报告
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3秒自动关闭窗口2016年中国移动游戏行业发展现状及市场规模预测【图】_中国产业信息网
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2016年中国移动游戏行业发展现状及市场规模预测【图】
& & 2015年移动游戏市场规模相对2014年增长超过100%，大幅超过预期。推动游戏行业规模突破1400亿。中国网络游戏市场规模继续上升，主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业经营来看，创新型的商业模式与运营模式为行业带来更多渠道。年中国网络游戏市场规模& &&移动游戏份额增长至39.2%，端游份额自2016年跌落50%以下，移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。预计整个市场会在2016年出现拐点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。年中国网络游戏产业细分& &&2015年中国移动游戏市场规模约562亿，增长率再创新高，超过100%。增长迅猛的主要原因之一在于以网易为代表的传统端游企业大规模进军手游市场，推出了如《梦幻西游》这类端游IP的移动端产品，深受玩家欢迎。之二，长通勤时间和快生活节奏使得玩家对游戏移动化的需求加深。年中国移动游戏市场规模& &&中国移动游戏各渠道占比中，Android依旧独占鳌头，接近iOS渠道流水的两倍。其中，硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。&如果把手机当做一个航母的话，应用商店就是航母的重要引擎。&中兴终端人士的这句话一定程度上代表了现在大多数硬件厂商对应用商店的态度。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店，手机厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店，手机出货量保障了用户来源，极大的降低了营销成本。同样的，运营商们也可以通过合约机、定制机等方式，将线下流量转化为线上流量。2015年中国移动游戏各渠道流水占比2015年游戏用户游戏偏好分布& &&移动游戏用户总量在2015年初到达天花板，随后逐月小幅下滑。截止2015年12月，中国移动游戏月度覆盖人数约为3.95亿人。在经过两年的持续增长之后，人口红利被消耗殆尽。2015年中国游戏并购规模超过450亿，是2014年并购规模的近2倍有余，其中移动游戏相关比例高达94%。以盛大游戏、中国手游为代表的美股退市游戏公司，深受国内资本市场的喜爱，收购价格频频打破国内游戏公司收购价格纪录。中国游戏市场并购情况一览
年份 买方数量 标的数量 并购金额（亿元） 涉及移动游戏比例（%）
2013年 19 26 201.01 44.1%
2014年 26 33 218.05 87.0%
2015年 30 52 456.36 94.2% & &&对比2014年，2015年单机游戏的比例继续攀升，超过了80%，而其在各渠道中的曝光指数占比与去年相差不大，为46.9%。2015年市场上刮起了一股 独立游戏风暴 ，以《死亡日记》和《冒险与挖坑》为代表的独立游戏开始受到玩家的喜爱。另一方面，《开心消消乐》《我的世界》等 单机榜单常青树 继续发挥其超长续航的优势，以顽强的生命里活跃在广大用户的手机中。& &&2015年移动游戏整体留存率相对较平稳，网游留存率相比2014年有较大幅度提升，对比单机游戏和网络游戏的产品留存率可以发现，网络游戏的留存率一直高于单机游戏，在11个月后，两者的差距达到14%。由于网易、盛大、巨人等端游大厂的积极转型，2015年很多 端游改编的移动端网游上线 ，使得手机网游无论在研发、运营、渠道上都有较大提升。另一方面，单机游戏依旧在靠前几年的老牌游戏支撑， 没有新单机大作出现 ，后续力量略显疲软。2015年中国移动游戏市场单机/网游每月Top100产品留存率& &&单机游戏普遍生命周期较长，2015年Top30的榜单与2014年Top30榜单有三分之二的重复率，整体市场迭代较慢。一方面说明单机游戏对玩家的粘性较高，简单的玩法能通过系列迭代、版本更新、资料片投放等方式持续吸引玩家；另一方面，也表现出了单机游戏慢热的特点，很多新游戏要经过较长时间持续不断的用户积累，才能上榜，对游戏质量要求较高。2015年中国移动游戏市场单机游戏Top30
排名 游戏名称
1 开心消消乐
2 我的世界
3 植物大战僵尸2
5 单机斗地主
6 地铁跑酷
7 水果忍者
8 别踩白块儿
9 保卫萝卜2
10 会说话的汤姆猫2
11 会说话的汤姆猫
12 捕鱼达人3
13 中国象棋
14 PopStar!消灭星星
15 鳄鱼小顽皮爱洗澡
16 滑雪大冒险
17 神偷奶爸：小黄人快跑
18 神庙逃亡
19 熊出没之熊大快跑
20 消灭星星
21 捕鱼达人2
22 保卫萝卜
23 火柴人联盟
24 饥饿鲨进化
25 糖果萌萌消
26 极品钢琴
27 登山赛车
28 愤怒的小鸟
29 狂野飙车8：极速凌云
30 2048 & &&总体来看，有IP产品的曝光指数占比远高于数量占比，13%的有IP游戏带来了32%的曝光指数，IP对游戏流量提升明显。但是，头部游戏恰恰相反。从业者对IP的期望过高，投入了大量精力在IP的运作上，但实际上真正好的游戏无论有没有IP都能吸引玩家。2015年中国移动游戏市场有/无IP产品占比2015年中国移动游戏市场头部游戏有/无IP产品占比& &&相关报告：智研咨询发布的《》
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过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生…
全国咨询热线：400-700-小时） 业务咨询电话：010- 传真：010- 客服QQ： 客服电邮：
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中国移动游戏市场年度综合报告2016
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&&本报告对中国移动游戏市场的现状和未来趋势做了研究和分析。
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