那些刷爆朋友圈的互动小游戏
那些刷爆朋友圈的互动小游戏
微信朋友圈是一个私密性比较强的社交圈，只有微信里的好友才能看到你在朋友圈xx的内容和照片。你的朋友也可以xx你朋友圈的信息到他的朋友圈里，这样的话你xx的内容也可以让更多的非好友关系的微信用户看到。所以，如果你xx的内容是人们所需要或者喜欢的内容，那么这条内容的xx率会很高，曝光量会很大。　　一朋友圈常见的内容微信的朋友圈里面各种职场成功的定律、各种心灵鸡汤、各种求赞、各种流行段子，更烦的是各种代购信息泛滥，看的太多了，想必现在大家看到这样的信息基本都不会去点开查看吧，更不用说会主动去传播了。　　目前在朋友圈内能引起大家主动xx的内容大概的特点，我总结有以下几点　　a: 内容趣味性比较强。(一些小互动小游戏)b: 能够表达出读者内心的、让他们感到“躺枪”(感觉说的就是TA)的内容或者是一些网络段子和图文。　　c：能引起争议的内容。(社会中引起争议的话题)　　更多可能引起大家主动xx的内容特点可参考《为什么总忍不住xx，忍不住xx？》　　二微信互动小游戏为什么要做游戏？微信上的互动游戏基本也都是微信营销的一种形式，比如之前被朋友圈刷屏的杜蕾斯的微信朋友圈营销案例，通过“一夜N次郎”这样的一个简单的互动游戏，让杜蕾斯品牌在朋友圈里铺天盖地的传播，加深了人们对杜蕾斯该品牌的品牌印象。 还有一些互动小游戏并没有做品牌的营销，但有植物很多广告，也能为游戏的开发商带来营销的目的。所以所有的这些互动游戏都只是营销的一种形式而已，只是有的xx率很高一夜爆红，有的却夭折了。接下来就xx下在互动小游戏上如何提高xx率。EP1:“围住神经猫”(3天的访问量过亿)　　这个游戏相信大家没玩过也看过别人玩，就算没看过也从隔壁邻居老王的10岁孩子那里也听过吧？当时看到这款游戏第一感觉就是好粗糙，但它的操作形式很简单，类似围棋一样，目的是在最少步骤内把“神经猫”围住，只要玩家动一根手指头就可以操作。虽然操作形式简单，但要获得好成绩并不简单，需要玩家思考，所以它的游戏趣味性也很强，游戏插画素材也是很讨喜的形象，加上利用人们攀比比分的心态，这款游戏xx量那么大就不足为奇了。　　EP2:“看你有多色”上线一天独立IP就过千万。　　同样是一款在微型朋友圈被刷屏的火爆游戏，玩家通过色差来找出众多色块中的不同色块，虽然操作形式简单，就类似“找茬”的形式并根据手机上的体验进行了简化，但真正得高分是有难度的，玩家的攀比心态让这款游戏在朋友圈里疯狂刷屏比成绩。还有很多类似这样形式的互动小游戏，都可以让我的朋友圈被刷屏（可以参考《2015打造火爆H5页面全攻略！》）。它们一夜爆红朋友圈，就连游戏的开发者和产品经理都没有想到会有这样的效果，真是无心插柳柳暗花明又一村。但游戏能火是有理由的，作为一个事后诸葛亮xx一下我发现它们都有的一些共同点：　　1：操作形式简单　　(1)因为用户基本都是利用自己的碎片时间来体验这些游戏，所以在游戏设计的时候一定要尽可能的降低用户的学习成本，打开游戏界面就能知道怎么操作。　　(2)必须降低用户的操作成本，从用户的角度去思考体验，例如在游戏过程中需要用户填写一些资料信息的步骤就有可能大大的增加了流失率，因为手机游戏基本是用户用碎片时间来体验，如果步骤太多，就增加了用户的时间成本，那么大多用户当然不会买账。　　(3)遵循移动用户体验，移动端跟PC端完全不一样，PC端敲字有键盘，而移动端却要在那么小的屏幕上完成，所以说需要填写资料信息在用户体验上是不恰当的。所以必须要先了解用户平时操作手机的一些习惯，了解怎么操作是最顺手的。推荐微信一些H5页面的数据，能够更好的提高转化，见《如何用数据看用户行为，提高转化率?》　　2：游戏本身趣味性强这里的趣味性完全可以从字面意思去理解，就是有趣好玩的。画面有趣，文案有趣等。不用考虑太多游戏性理论上的东西。因为这样的游戏它们的生命周期都很短，所以每款游戏投入的成本会很低，所以会发现这些游戏的画面UI显得都很粗糙，而在游戏本身的趣味性上必须要有更大的创意。　　3：用户乐于攀比成绩xx成绩　　这里指的是游戏的最后结果带给玩家是一些荣誉上的东西，每个玩家的结果不一样获得的成就有高有低，有虚荣心就会有成就上的攀比，这样的话就让玩家之间在朋友圈里有了互动。虽然有的难度会比较大，但也只是重复单一的操作，没有操作门槛，这也是目前在微信互动游戏里最常见的一种手段。　　以上总结的这3点是游戏的核心内容。为了配合游戏的传播，那必须得有吸引用户的xx文案来配合。这里的文案是能决定用户看到后的下一个动作。首先xx出的字符必须要精简，控制在25个汉字内，可以夸张有趣，但不能虚假，否则用户的心里落差很大。能让用户看了后能产生好奇心理让用户产生点击欲望。在缩略图里必须要有能体现出游戏中核心元素。　　现在还有很多xx赢取礼品的营销方式，这样的形式就会感觉是在强制性的xx一样，就好像在说“你只有xx出去后才有机会获得礼品”，而且还不一定会有礼品！那我为什么要xx一个没有内容没有趣味的东西出去呢？所以做好核心内容用户会自己主动传播xx，主动xx还是要好过强制传播。更多关于微信朋友圈内一些小游戏的案例以及分析可以看《腾讯移动H5页面设计实战xx》。　　在如今互联网庞大冷酷的数据里，网民大多都是非正规军，有时候与非正规军打交道就不要套用正规军的方式。整体自TGideas，欢迎xx。木木公众号：mumuseo，有更多网络营销干货提升自己的专业能力！如果你想和我扯扯，欢迎关注，也可联系QQ/微信：！另外：(1)木木在这里特别强调一下，在我看来现在小游戏的界面、素材、文案一定要有趣，要轻松，要放松。这一点非常重要，直接关乎到游戏的打开与传播，这也是现在经常说的“廉价娱乐“，这种娱乐最具传播性，“廉价娱乐”是用户持续留存、活跃、朋友圈传播的最潜在动力之一。 (2)不要放弃PC端访问小游戏的用户，如果没有很好的引导，他们会直接关闭网页的。所以如果用户是PC页面访问，而你的页面不支持PC，那么合理的做好转向移动端的引导，减少流失。(3)横屏没法用的页面，给予良好的横屏提示，最大化的提升用户体验。往期干货推荐：回复“9”，看“2015打造火爆H5页面全攻略！”回复“14”，看“混圈子空手套白狼的九大法则”回复“15”，看“不要小看了发传单，简约不简单！”回复“16”，看“互联网应该如何做流量,经验秘籍大xx”回复“17”，看“微信公众号粉丝如何从0到10000？”回复“21”，看“如何让你的内容在社交媒体火爆起来？”回复“26”，看“免费H5页面制作工具大汇总”回复“30”，看“看别人是如何用一篇文章让公众号增粉2000”回复“40”，看“短短一周，微信公众号是如何增粉50000的？”回复“41”，看“如何从零起步，赚到人生的第一桶金？”回复“52”，看“一个网络竞价卖羊肉1年1000万的案例”回复“63”，看“干货：写给文案、编辑、策划”回复“68”，看“微营销三大痛点：没内容，没用户，没成交！”回复“72”，看“传统企业互联网转型的4大误区和3大核心”回复“81”，看“互联网黑市：QQ信封号产业链”回复“84”，看“网站中最常见的流量变化原因”回复“95”，看“百度是如何保护原创的？谈百度原创那点事”回复“100”，看“网络营销中的10大经典成交策略”回复“104”，看“营销人必知!如何打造最极致的精准营销？”回复“0”，看往期干货。丁三石大战葫芦娃刷爆朋友圈：3个月制作，网易这条游戏广告赚翻了！
丁三石大战葫芦娃刷爆朋友圈：3个月制作，网易这条游戏广告赚翻了！
GameLook今天，你的朋友圈被“丁三石大战葫芦娃”刷爆了吗？如果没有，你可能需要考虑一下退群了。很多游戏人清早起来，准备上班前掏出手机先摸个鱼，就发现自己的微信好友、朋友圈被网易老总丁磊，和七个有毒的葫芦娃占领了。刷屏的是一支名为“葫芦娃：我不管，丁三石欠我一个女朋友！”，或者是“网易大楼昨夜遭七名男子打砸，丁磊情绪稳定”等奇葩标题名字的互动式H5视频。视频主题是7名葫芦娃因玩《倩女幽魂手游》没能讨到媳妇，于是向丁磊讨说法时引发的一场“恶战”。这支H5视频非常鸡贼，转发时用了网易新闻的LOGO，先行伪装成了适合朋友圈风格的新闻内容。但点开一看，却发现是《倩女幽魂手游》新版本的营销广告，不过这支H5营销广告非常欢乐，使得许多网友在全程观看之后，主动进行了转发。该视频从今早开始迅速传播，视频制作看得出很花心思，场景情节设置、动画、配音都面面俱到。整支视频遍历下来，发现埋有多个流行梗、复古梗，以娱乐观众的目的、刺激自觉性转发，而将想要表达的核心内容（广告）放在了最后，避免反感。更甚至网易老总丁磊亲自“出演”，自黑养猪不说，网易旗下各大人气应用、服务都刷了一遍脸，简直就是网易全品牌的狂欢。成功的H5总是相似的，但GameLook还是想要当一把事后诸葛亮，沙盘逆推一遍网易葫芦娃H5广告，如何成就了病毒性营销。首先是制作上的精良。一般来说，H5广告多数只是一张静态图片加上几个可以跳转链接的按钮，最多再塞进去一条背景音乐。但网易葫芦娃H5广告，除了有设置情节外，全程带有人物配音，并且音效和背景音乐同时具备，可谓是很“良心”了。除了开头用了现实画面代入背景外，整支视频都用了2D动画制作，工作量想必不会少。特定画面观众还能进行滑动、长按进行互动，既增加了观众代入感，相比也增加了制作这支视频员工的加班时间。为了验证猜测，我们询问了网易内部人员，获悉这支观看时间不超过4分钟的H5视频，总制作时间耗费近3个月。果然是想要回报首先得付出，台上一分钟、台下十年功也应用到游戏营销了。其次是网易的娱乐精神。这次营销之所以能成，除了葫芦娃，网易最大的网红，老总丁磊“丁三石”开明的态度功不可没。视频当中，丁磊与7个葫芦娃贴身肉搏，登场即怀抱宠物味央黑猪，打斗过程中更是变身，将一众网易品牌物化成装备尽数穿戴，甚至被合体后的葫芦娃按着打。大老板放下身段娱乐用户，这种开明的态度明显获得了大量网友的好感，基于逗趣心理自发转发也就不足为怪。而且能这么恶搞自家老板，老板还通过了创意（这么玩丁磊真的同意吗？），网易的娱乐精神，在游戏公司算是拔尖了。最后是受众覆盖面广。网易《倩女幽魂手游》葫芦娃H5广告，全篇埋了大量网络熟知的梗。比如开头就埋了小人书的梗，各种稀奇古怪的小人书曾经在网络上引起过话题，像“孙悟空2戏机器猫”、“葫芦娃大战变形金刚”，而“丁三石大战葫芦娃”，正是借了这波热点。同时，虽然这支H5视频的目的是宣传《倩女幽魂手游》的新版本，里面有葫芦娃还能合体，但整支视频《倩女幽魂手游》占到的内容其实很少很少。网易其他产品如网易新闻、网易味央黑猪肉、网易严选、网易考拉海淘、网易云音乐等等出场更多，以搞怪的形式作为装备与丁磊形象捆绑，这实际上是一种扩大视频受众面的聪明做法。这支视频之所以能形成大范围传播，在于最基础的受众面广，人们各自能从其中找到自己知道、了解、甚至使用过的网易产品。如果用图来表示，视频最核心的目标是《倩女幽魂手游》玩家、更大一层是《倩女幽魂手游》潜在玩家和可以回流的用户，再往上是网易其他品牌的产品，接着是网易的ICON、老总丁磊本人，最广泛的受众则是葫芦娃，受众面从70后到80后、90后、00后，横跨四代人。正是因为受众面几乎包含了所有人，才使得这样一支原本仅为宣传《倩女幽魂手游》的H5广告，影响范围远远超出了预期。
来源：GameLook
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首发且原创
时间：07-03 17:24
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