数字联盟可信ID为何能吸引众多超级CP?
数字联盟可信ID为何能吸引众多超级CP?
　　“当注意到移动互联网推广市场存在巨大水分的时候，我坚信自己发现了商机。”北京数字联盟的创始人杨从安说：“如果我的产品能够帮助APP开发者识别真伪、节省费用，那他们有什么理由不跟我们合作呢？”　　黑色产业链滋生　　杨从安曾从事多年的精准营销工作，工作之余，他发现一个奇怪的现象：在安卓的市场推广上，一个有效的APP从安装到激活成本大概2-3元，但很多APP开发者购买一个用户激活的成本大概是8毛。也就是说，他们购买的价格比渠道方的成本还低，“赔本赚吆喝”的生意渠道怎么还会去做？　　这里其实有一条巨大的黑色产业链。　　在某服务众包平台搜索“app推广”，我们发现在这里获取1万新用户的价格仅为40元左右。有些渠道方为了获取更多的利益，会寻求这样的造假团队刷量，他们通过虚拟机、模拟器、改码手机等手段制造虚假数据。　　“渠道给应用刷量，骗开发者的钱，开发者由于无法甄别哪些是真量、哪些是假量，只得为假量买单。”某应用的负责人表示。　　研发可信ID　　“如果我们能为所有的安卓设备颁发唯一不变的标识ID，就像每个人的身份证一样，不就能判断数据真伪了吗？”杨从安说。　　与几个多年从事移动安全领域的朋友商量之后，大家都觉得这个想法可行，“如果能成立一家中立的第三方检测机构，开发出一款推广反作弊的工具，在帮助客户省钱的同时，又可以为自己赚钱”。说干就干，他们决定实施这个项目。　　经过半年多的努力，“可信ID”最初的Demo版本被研发出来。它有一个类似SDK的模块，可以集成到APP中，由88位数字、字母、符号本体码组成，用于准确描述移动设备。每个编码对象获得一个唯一不变的标识ID。APP开发者可以通过“可信ID”鉴别新增用户、重复用户，清洗出无效数据。　　“可信ID”自推向市场，首先从行业内的超级大客户入手。这似乎与其他To B类公司不同，毕竟小企业数量多、谈判相对容易，短期可能积累更多客户。杨从安却不这么考虑，在他看来，自己做的是基础ID的服务，ID能覆盖到的范围十分关键，如果能攻下超级大客户，自己的产品可以借其海量的用户覆盖到更多设备上。此外，被大客户使用，也意味着产品的技术、安全性和隐私性都得到了强有力的背书。届时小客户再去使用，避免了出现“渠道方过于强势，不认账”的情况。　　团队瞄准了行业一家众所周知的大客户，先邀请其进行免费测试。测试结果令其大吃一惊——APP虚假推广数据竟然过半。为此，客户内部还专门成立数据团队，仔细分析和对比数据。事实证明的确如此。被视为“硬骨头”的大客户就这样被“啃下”。“当你的产品足够有价值时，再挑剔的超级客户也会买单。”杨从安说。　　优化产品与服务　　签下了这家行业大客户，就跨过了一个重要门槛。此后公司和产品便快速积累起用户和口碑。随着对产品的不断优化，“可信ID”上线不到三年，已经覆盖到7.33亿部移动设备；监测渠道超过2400余家，覆盖国内99%以上的推广渠道；对于虚拟机的识别能力达到100%。　　截至目前，数字联盟的客户已超过90余家，这其中包括优酷、去哪儿、百合网、映客等众多超级开发者。产品早已从最初的甄别真假推广量，延伸出各种应用场景，针对不同客户的痛点，提出有针对性的方案：　　视频行业虚假流量泛滥，“可信ID”可以探测和甄别用户设备的唯一性，甄别存量用户、新增用户的质量，同时节省开发者推广费用、降低推广成本；　　社交类应用面临虚假账号滥发信息、滋生诈骗等问题，影响用户体验，开发者利用“可信ID”鉴别用户设备的真伪，结合自身的风控策略，直接封杀虚拟机、改码手机；　　针对直播行业存在垃圾信息泛滥、刷榜等现象，“可信ID”提供了实时查询设备状态的技术，为开发者降低了政策监管风险，营造了良好的用户使用环境，提升了平台的整治能力；　　O2O平台为了抢夺新用户，经常推出各类优惠补贴活动，“精心准备的红包，分分钟就被‘羊毛党’薅走”。为此，开发者结合“可信ID”的实时查询功能，封杀虚拟机、改码手机，并限制同一设备领用优惠券的次数；　　尽管产品已经取得了很大的成就，但杨从安并不满足。他直言，公司在游戏和互联网金融行业涉足还不够，“我们希望针对这两个行业的痛点，提出更好的解决方案”。　　目前产品的客单价分为8万、20万、40万三个档次。当被问及，公司会否推出免费版本时，杨从安给予了否定，在他看来，真正有价值的产品必定要有相应的价格。不过，他也表示，未来公司会考虑降低成本，让更多中小企业都能用上“可信ID”。
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移动广告投放需求猛增 可信ID助力甄别高质量流量主
时间： 17:10:33&&&&来源：观天下&&&&浏览次数：&&&&
　　随着智能手机迅速普及，移动广告投放需求不断增加，很多企业也随之调整广告投放比例，超过50%的预算会放在移动营销上。随之而来的是虚假流量甚嚣尘上，不少虚假流量甚至都到了以假乱真的程度。以至于不少告主哀叹：“我知道我的一半广告费被浪费了，却不知道是哪一半”。　　假量出现可以上溯到互联网广告兴起之初，从那时起，广告主们就为那些从未在真实人类面前展示过的广告付费，这些流量是由所谓的机器人或者是程序创建的;到了移动互联网时代，这种流量造假更加泛滥，比如电脑程序操控一台手机能在 1 秒中内打开十几个 APP，帮助数字广告的曝光量达到告主设定的KPI。机器人的操作手法已经表现得越来越像一个“真实用户”，据媒体报道，70%的推广为假量，而实际的广告造假情况很可能比现在的统计结果还要糟糕。　　广告主如何从众多良莠不齐的流量主中甄选出高质量的流量主，让移动营销效果事半功倍，推广费用不浪费，成为移动营销竞争中的关键环节。　　目前移动广告行业已经催生出了一批以数字联盟为代表的专门监测移动流量主质量的第三方广告效果监测机构。　　数字联盟是一家可信赖的移动设备ID技术服务商，为移动开发者提供设备真实性和唯一性的甄别服务，可以帮助开发者从源头把控数据的真实性与全面性。通过有效的反作弊措施，鉴别虚假广告流量，提升移动广告效果。在移动互联网时代，移动设备已经成为标配，对于以数字化营销方式推广APP产品的广告主，数字联盟可信ID可以为其提供行之有效的解决方案。广告主通过可信ID去判断设备状态，从而判断设备后面用户的真实性，以达到清理虚假流量、无效流量的目的。　　对于广告主而言，他们可以利用可信ID确保自己广告获取的用户行为数据是真实的，在这个基础上进行的各种大数据分析，其结果才有价值，同时，也能帮助他们筛选出效果好的广告投放渠道/流量主，进一步提升推广效果。　　对于优质流量主而言，也可以使用可信ID提供的数据作为和广告主结算的标准，保证每个真实用户都得到客户的认可。　　“现在全数字移动广告效果数据造假非常严重，已经影响到广告主的投放决策”，数字联盟CEO杨从安表示，“数字联盟期望通过海量真实数据，构建移动互联网行业的信用标准，最大可能地发挥原始数据的有效价值，用数据说话、用数据决策、用数据创新，用科技改变营销。“　　笔者认为，无论在怎样多变的营销环境之下，找对合适的监测工具、制定精准的营销策略，对广告主来说，都是重中之重，这样才能在移动营销推广中获取更多优质流量，抢占更多的先机。
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