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NBA玩偶秀：三色新泽西飞人-Upperdeck版卡特
文斯·转会到新泽西之后，Upperdeck意识到这可能是卡特职业生涯的一个转折点，因此在这段时间为卡特推出了总共三个配色的玩偶。这组玩偶没有采用卡特经典的灌篮姿势，而是使用了比较官方的站姿。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved&b& 修订：更正几个事实上的错误，并对之前写作时的疏忽致歉。&/b&&br&&br&既然老师否决了娃娃体，那么就连带否决了少女体、稚艺体等一票代表中国女性对「可爱」一词认知平均水平的字体。&br&&br&只能说，老师真是功德无量，为中国字体排印事业的脱离幼稚媚俗、迈向成熟稳健作出了巨大贡献。只是对于题主来说这可能不是一个好事而已。&br&&br&既然老师已经否决掉了，就不要再挂念那些字体了，好好思考一下自己余下的选择吧。&br&&br&下面就海报的用字说说本人的一些小推荐和浅陋的看法，特别推荐的会附图详细说说，其他选择就直接给出推荐程度排行，另外考虑到汉字字体的西文部分设计水平普遍不高（无论是华人圈子还是日本圈子，有大师加持的 AXIS Font 和 Adobe 的一系列字体等除外），也给出相应的西文字体搭配。&br&&br&&b&（字体搭配均仅为本人意见，转载请注明作者和出处，谢谢各位的赞同）&/b&&br&&br&&b&下面的方正和汉仪两家字体厂商都在淘宝上开了官方字体店，专供家庭用字，制作海报前最好去那儿买一下授权，不贵，一套就几块钱，算是支持国内字体设计行业发展；而对于学生来说，国外公司的西文字体产品还没有购买渠道，因此请将这些字体用作非盈利用途。中西文字体商用均要联系企业授权渠道。&br&&br&&a class=& wrap external& href=&///?target=http%3A///& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&方正字库&i class=&icon-external&&&/i&&/a&淘宝店&br&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&汉仪字库&i class=&icon-external&&&/i&&/a&淘宝店&br&&br&&/b&（不仅限于「可爱」风格的字体，但凡有「亲和力」的字体都会介绍一些，希望对题主现在和以后「视觉传达」的方向有小小的帮助）&b&&br&&br&纤雅活泼型的黑体（标题用）：方正正黑系列 + ITC Luna / Ocean Sans&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/d87fab6abbd52d0ad9652a_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/d87fab6abbd52d0ad9652a_r.jpg&&这是比较接近女性需求的字体搭配，活泼不失端庄。&br&&br&方正正黑系列是方正自家的招牌字体之一，突出了笔画的粗细变化，显得优雅，只是当前这款字体有被滥用的趋势，看多了可能有视觉疲劳。但是只要好好利用一样可以做出新意。&br&&br&千万不要用方正正黑自带的西文部分和数字部分，这个纯粹是没有西文书法知识的设计师用来造 (Bao) 福 (Fu) 社会的。如果要搭配西文的话，个人推荐 ITC Luna，同样优雅而变化丰富的字款，而且系日本乃至世界著名西文字体设计师小林章的旧作，也符合亚洲人的审美观。&br&&br&如果这样的字体老师依然称「低端」的话，给他看两样东西：&br&&br&《新闻联播》的用字&br&&br&《纽约客》( New Yorker ) 杂志的标题&br&&b&（ 更正：New Yorker 标题并非使用 ITC Luna，而是另一款风格相似的字体，不过都反映了美国 1920-30 年代的海报风格）&/b&&br&&br&这里挑选的字重是 &u&方正正纤黑 + ITC Luna Regular&br&&br&&/u&&b&（4月12日更新）&/b&有童鞋反映 ITC Luna Bold 没办法搭配方正正准黑，这里放出跟 Ocean Sans 的搭配效果。Ocean Sans 的介绍有这么一句：&br&&blockquote&The Ocean Sans font family has a distinct contrast between thick and
thin strokes which sets it apart from the rather austere Grotesques with
their more monotone appearance. &br&&/blockquote&「Ocean Sans 字族的粗细笔画有明显的对比，这使得它跟那些外观单调的更普通的无衬线体区别开来」&br&&br&而方正正黑也有如下阐述：&br&&blockquote&有别于传统黑体，粗体的横画较竖画略细，粗重而不失灵动。&br&&/blockquote&设计思想非常契合。&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/1d92ce2ec3f0f26b11ebcbd_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/1d92ce2ec3f0f26b11ebcbd_r.jpg&&用字是：&u&方正正准黑 + Ocean Sans Book SemiExtended&/u&&br&&br&其他西文搭配： ITC Stone Sans & Gill Sans&br&&br&&br&&br&&b&现代感和简洁感黑体（标题用）：汉仪旗黑 + Avenir Next&/b&&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/853eccef9abfefabb9c4f97_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/853eccef9abfefabb9c4f97_r.jpg&&只要强调清澈明亮，这两款字体的搭配都可谓万用，用于大版面时则极有「小清新」的风格，圆滑的字形用在「可爱活泼」的版面中也无违和感。&br&&br&汉仪旗黑是汉仪联合微软雅黑的设计者齐立老师开发的一套现代黑体，有丰富的字重粗细变化字款（从超细的 25 到特粗的 105 都有）。&br&&br&Avenir
Next 则是西文字体巨匠 Adrian Frutiger 的自选代表作，是他毕生心血的凝结，上世纪80年代 Avenir
设计出来时却几乎无人问津，直到近年来才突然得到爆发式的使用，也许这款以未来（Avenir）命名的字体超前于它所诞生的时代吧。&br&&br&Avenir 的圆润也逐渐被亚洲人所喜爱。近年日本一些动画的宣传用了 Avenir （记不起是哪些了），日本航空也选用其做了 VI 字体。&br&&br&&u&用字是 汉仪旗黑 25 + Avenir Next Ultralight&/u&&br&&br&其他中文选择：方正兰亭纤黑 & 方正幼线&br&&br&其他西文搭配：Helvetica Neue Ultra Light & Futura Light&br&&br&&b&力量型的黑体（标题用）：&/b&方正韵动黑 + Gotham&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/afb4ea0cce2db0f59bf2c_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/afb4ea0cce2db0f59bf2c_r.jpg&&&br&这是男性对于「动感」和「力量」的理解，面向男生做海报时可以试试这个。&br&&br&韵动黑的撇捺点的起笔部分带有小「尖刺」，作用是刺激视觉，同时给人以一种脱离了死板的传统黑体的「新鲜」感，这是方正的字体总监朱志伟等人的作品。&br&&br&Gotham 则是近年来美国比较流行的字款，但在中国尚未广泛普及，带有一种原始的动感和无言的可信度，是给人亲和力的字体，这两者搭配应该不错。&br&&br&老师问起 Gotham 来的话（视觉传达系的老师应该不会不知道这么著名的字体），就说这是奥巴马的竞选字体就行了。&br&&br&其他中文选择：蒙纳超刚黑 & 方正兰亭特黑 & 方正综艺 & 方正汉真广标&br&&br&其他西文搭配：Helvetica Neue Bold & Franklin Gothic & Impact&br&&br&&b&古典骨骼的创新（标题用）：文悦古体仿宋 + Palatino Nova Titling&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/9db48dfa86bd3c11fc519765dfd80d63_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/9db48dfa86bd3c11fc519765dfd80d63_r.jpg&&&br&具体介绍见我的这个答案&br&&a class=&internal& href=&/question//answer/?group_id=601792&&哪种字体最适合快速阅读？ - 阿卡林的回答&/a&&br&&br&不过鉴于之前康熙字典体的滥用乱象，请将这套字体使用范围限定于「古典」或「传统」题材的作品，并限于黑白两色使用。&br&&br&&b&可爱易读的圆体（正文用）：方正兰亭圆体 + Calibri&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/9f03ea00eef15d97f287aed01b89c283_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/9f03ea00eef15d97f287aed01b89c283_r.jpg&&&br&圆体是讨人眼球喜欢的字体，如果抛弃少女字体的话用圆体是不错的选择，可惜圆体用作标题很泛滥，并且也不稳重。&br&&br&现在方正字库新上市的这款重新设计的兰亭圆体让圆体作为正文字体成为了可能，不仅保持了可读性，还有焕然一新的效果。个人特别建议以圆体取代黑体这样有益的尝试。&br&&br&不必担心圆体没有西文小伙伴，Office 自带的 Calibri 就是个多面小能手，不仅生来易读，而且 Opentype 特性丰富，可以满足不同情况下的需求。&br&&br&不过需要注意的是 Calibri 字高比兰亭圆小不少，所以使用的时候可以适当调大字号，这里用的是30 号兰亭圆配 34 号 Calibri。&br&&br&&u&用字是：方正兰亭圆_细 + Calibri&/u&&br&&br&其他西文搭配：Avenir Next Rounded 等（西文字体也有不少圆体）&br&&br&&br&&br&&b&以下是没有特定的中文适配的女性化的西文字体一览：&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/d0ebfbd424ef41_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/d0ebfbd424ef41_r.jpg&&FF Meta&br&埃里克·斯皮克曼（Erik Speikermann）上世纪末为一家杂志设计的字体&b&（ 更正，委托方应该是西德邮政局）&/b&，后来可能因为字形太过「古怪」被甲方驳回，作者只好自掏腰包开公司把字体做完，结果因为其可爱活泼的字形广受欢迎，火狐浏览器 Logo 的西文字体就是免费版的 FF Meta。&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/99da1b44c0bf9cdd7b6ae08_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/99da1b44c0bf9cdd7b6ae08_r.jpg&&Syntax &br&去年以95岁高龄去世的书法家汉斯·爱德华·迈尔（Hans Eduard Meier）在上个世纪70年代设计出来的这款字体名噪一时，在当时掀起了「人文主义」、「女性化」设计的风潮。这套字体整体有细微的向右倾斜，看起来非常柔和而讨人喜欢。特别要说说这个设计师，老而弥坚，在 00 年的时候亲自主持了这套字体的活字数字化工作，操作鼠标制作了这套数字字体。&br&&b&&br&总结：&/b&「高端」字体一定没有表情吗？我觉得这倒未必。比如上面介绍的这些字体，除了其设计的功能性以外，设计师多多少少会融入一些自己的情感，来使字体使用者和读者感到设计者的「关怀」。高端并不意味着死板、冷酷，就像 Meta 字体一样，可以非常调皮好玩；又如带有浓重的功能性的 Bell Centennial （贝尔公司的电话簿字体），为了防止油墨溅出把所有笔画的交叉点都切开，反倒因为字形滑稽被用在了喜剧和笑话集的标题。&br&&br&而在中国，这种对字体「情感」的理解走向了两个极端：&br&&br&一方面，一些字体设计师受商业化的蛊惑设计出一大批只强调「可爱」的「字迹字体」（与书法家合作的不算），而对于单字与单字之间的整体配合和在与字体之外的设计搭配没有过多考量（对于正文来说，可读性非常重要，或许作为标题字体只要有爱就没问题了），而使用者也被这样的风潮普及到了平面设计，把少女体、喵呜体用在了正文而非标题，祸害了无数人的双眼，而这其中相当部分的人还全然不知用之乐之。所以我们可以看到，知乎上有一大堆求字体的问题，都是在求一些看似「愉悦双眼」实则既无排版上的整体考量，又实在不禁看的字体；而寻求「功能性」字体的问题，答案中往往充斥着各种自以为「个人觉得好看」就可以万用的字体，不仅答不对题，还误导了字体使用者，助长了字体设计界的不正之风。&br&&br&另一方面，一批设计师强调绝对的「功能性」，认为所有的字体都必须不露声色地给用户传达有用信息，拘泥于这个字体「实不实用」的争辩，这样使用者能够用到的表达感情的「有质量的」字体少之又少。就算有了好的字体，许多使用者连这些字体的功能都搞不清楚，更别提感情了，就闹出了把强调硬朗的超刚黑用在了稚气未脱的本科生毕设展海报上的笑话，加之丑陋的配色和滑稽的排印水平，这个设计师真是丢了某校美院的脸。&br&&br&作为使用者，我们在选用这些字体时除了对笔画粗细的简单考量，还要思考他们所带来的情感和功能性，还要在排印方面下心思。将上述几点综合考虑，这样才能准确而清晰地表达自己想传达的想法。&br&&br&&b&（3月18日更新）真没想到这个回答引起那么多知友的共鸣，这个答案的本意只是帮助题主选择一款非「俗」的海报字体而已。但是能过蒙知友们的赞赏，我对中国字体设计和排印未来的信心便又多了一份。&br&&br&在 Windows 系统自带宋体、黑体仍然是许多人无法离开的字体，手写体、「肥圆」字体充斥着主流视界，一款不错的特色字体被不分功能不分格调地滥用至俗的今天，倘若有人能从这异常的狂潮中退出来，仔细思考并选用真正适合自己想表达主题的中文字体，甚至能选配适合的西文字体，而不在乎其是否&/b&&b&「主流」，那么中文字体排印环境的改善就有希望。TIB ( Type is Beautiful ) 组织在做这件事，知乎上许瀚文先生、梁海先生等人都在倡导这件事，但我觉得这还需要大家一起来普及这件事才能补足这火候。而这个回答愿意做起始的微渺星火。&br&&br&我个人只是一个学生，并不是字体设计或排印的从业者，但从各个方面对这些行业的现状和难处略知一二，并且希望通过自己绵薄之力对这个行业的振兴有所帮助。也希望各位对这个行业有所关注，支持这个行业健康发展，或许大家的努力可以让我们的眼睛少一些不必要的污染，让我们的所见变得更美好。 &/b&
修订：更正几个事实上的错误，并对之前写作时的疏忽致歉。 既然老师否决了娃娃体，那么就连带否决了少女体、稚艺体等一票代表中国女性对「可爱」一词认知平均水平的字体。 只能说，老师真是功德无量，为中国字体排印事业的脱离幼稚媚俗、迈向成熟…
謝邀。撇外所有設計效果（事實上三者的發佈也很美），字體評論重磅炸彈一篇：&br&&br&-----&br&&b&魅族：華文黑體＋Gill Sans&/b&&br&&br&華文黑體承襲了國家於六十年代、委托上海印刷研究所和字模廠的老師傅設計的黑一體、黑二體的模樣，字體受傳統中國書法美學的影響，結構外弛內張，構成的字體感覺傳統儒雅，而且充滿人性，比起新派設計－負空間講究平均分佈的，在以漢字為主的文字上可讀性要勝一籌。&br&&br&相配的Gill Sans則是上世紀二十年代末由英國著名雕刻家Eric Gill跟Monotype Drawing Office合作設計，推出後一直受英國國內及荷蘭歡迎，更成為英國街頭上最常見的拉丁字體。Gill Sans無論大楷還是小楷也有著傳統拉丁字比例－大楷依羅馬市內Trajan Column上的羅馬大楷刻字比例設計，小楷則是依Eric Gill的石刻字符設計，比例傳統。&br&&br&聽上去，華文黑體跟Gill Sans像是絕配，可是一拼之下，卻有太多問題令兩者不配合。&br&&ol&&li&漢字的結構，無論簡體或繁體，都要比拉丁複雜。要進行視覺補償的話，漢字必要比拉丁略輕才合乎視覺原則。但從圖中所見，Gill Sans的字重明顯比漢字要輕。在專業中英雙語文字設計上，我們並不建議客戶、或其他設計師這樣配搭，因為造成的錯視會令拉丁看上去比原來的更輕。&/li&&li&Gill Sans小楷的傳統風格為它構成了一個X-Height細小的模樣，就跟Garamond、Caslon一類「Old Style」字體同樣。但華文黑體中宮再內收也好，中文字體的大小也限定在1em，如此一來中文視覺上要比西文大得多。這種視覺失衡令Gill Sans一直不是中英雙語文字設計的好選擇，也是為甚麼雙語設計普遍會選Helvetica、Times New Roman一類直挺而X-Height大的拉丁字體，以求中、英兩語較容易取得視覺大小平衡。&/li&&li&字重不夠。在大型幕上，我們一般要求字體較粗，原理就像造大型海報、大型廣告牌時我們選用粗字重，以求令文字「震攝」觀者－令訊息更易透過視覺刻於他們的腦海中。但由於華文黑體字重欠奉，魅族被逼使用輕字重進行設計，感覺難免顯得軟弱無力，像在講台上輕聲說話一般。道理如蘋果、喬布斯的發佈會，除了MacBook Air外，並不會取用幼字體。&/li&&li&華文黑體的「喇叭頭」設計是專為印刷而設計－跟同期日本寫研的石井Goshiku（黑體）一樣，除了令黑體看上去更「精神」、更活外，也就是希望較粗的筆劃開端能夠令黑體的筆劃能夠存活在當時中國國內差劣的印刷和紙張素質之上。可是來到2013，當我們手上的視網膜屏的顯示像素比起紙張還要清晰的時候，這些「喇叭頭」已沒有需要存在。換句話說，魅族在超高科技發佈會上用上實際上跟感覺上也過時的字體，並不適合他們的公司型像。&/li&&li&Gill Sans是依Eric Gill的石刻美學而設計，因此如a字的上弘、t字等也看到不少「斬釘截鐵」式的切割設計。但整體風格上來說它是一套工整、企理、乾淨的sans-serif，跟華文黑體的喇叭頭設計大相徑庭。&/li&&li&「Flyme」跟「信息支持短語音」間的空間也太大（設計者鍵入了letter-space），視覺上造成兩者感覺分離，令句子看似斷成兩截。一般內文印刷上，西文跟漢字間會需要有1/8em的thin-space以作分隔；但在如此大的發佈會屏幕上，我意見是這裡並不需要任何接駁空間－英語跟中文連接起來可讀性已經十分高。&/li&&/ol&-----&br&&b&小米：方正蘭亭黑&/b&&br&&br&蘭亭黑是方正的皇牌字庫產品，在國內很受歡迎。其結構採現代設計方式－中宮外放，空間平衡的現代設計，加上多種粗度選擇，跟日式現代黑體（如寫研的Gona、森澤的新Go、SCREEN的Hiragino等）體齊，由於國內只有蘭亭黑能夠符合現代而多字重的要求，小米用上蘭亭黑是合理，沒有驚訝。&br&&br&西文則是蘭亭黑的附屬拉丁字母，從Helvetica改變而來，風格大緻相同，而圖中所見9字收筆的切口跟Heveltica不同，期待看更多西文設計的圖。但這西文字感覺上大致風格上與蘭亭黑匹配，是不會錯的配合－因為現代黑體先驅、日本寫研就是參考Helvetica的概念而設計成Gona。&br&&br&我的想法是：&br&&ol&&li&從圖片看，設計不俗。首先「19億元」的粗度一流，設計師選好適合大標題用的粗度，達到視覺上震撼的效果。不同字重構成的「資訊層級」（Information Hierarchy）效果也顯著，看者能夠明顯分出三種不同層級，從「標題」、「內容」到「註腳」的分野明顯，可讀性十分高。但在其他圖片看，感覺上過份使用粗字重，令視覺上文字過份「大聲」－說話並不是「大聲」就有說服力，設計者需要知道這點。&/li&&li&蘭亭黑感覺現代、輕鬆，並不如華文黑體般傳統、硬朗，風格相對適合國內的新科技產品發佈－字體與品牌形象、產品匹配，對公司來說是最重要的事。&/li&&li&蘭亭黑跟其它的附屬拉丁字是保守、但不會錯的選擇。&/li&&li&數字與漢字間沒加入額外空間，整體統一感加強。&/li&&/ol&-----&br&&b&錘子：方正粗黑宋&/b&&br&&br&方正粗黑宋的由來並不光采。史上第一家設計這類「橫太明朝」（橫太明朝是日語，「橫」指橫劃，「太」是粗大，明朝就是明體、宋體的意思）的是日本Roybi公司旗下ナウ研究所在九十年代初設計而成（參考連結： &a href=&///?target=http%3A//designpocket.jp/dl_font_category/detail.aspx%3Fbid%3D12472& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ナウ-MU (Rg/RgP/RgK?Rj/RjP/RjKナウ-MU) Win版(ダウンロード) / タイプバンク&i class=&icon-external&&&/i&&/a& ），有完整字重設計。後來台灣華康將整套字拷貝、補上需要的中文字成位華康儷金黑。不久後蒙納也推出一樣款式的設計，但所有筆劃末端的棱角也變鈍了，整套字也少了生氣。直到現在方正也來推出粗黑宋，這套字基本上就是將華康儷金黑的設計補上簡體字而成，就是翻版上的翻版。&br&&br&我的想法是：&br&&ol&&li&選橫太明朝當標題字棒極。它是套很醒神、很吸引到注意目光、而且是為標題使用而設計的字體，相比起前兩者是大膽得多。&/li&&li&可是問題在於粗黑宋過粗－在發佈會的超大視屏問題可能不大，但截圖上字體的筆劃卻黏在一起部份字的易認性被破壞。若果可輕一字重會解決到問題，也可令整個發佈感覺較優雅。&/li&&li&很高興看到有先驅科技公司取用宋體、明朝體。在國內，由於害怕傳統的關係，宋體、明體長期得不到重視，但宋體卻是最能夠體視中華文化美學的字體。我一直很期待有公司領頭帶起這風氣，現在這也是不錯的開始。&/li&&li&簡報略嫌字體大小太一致，沒有資訊層級的引導，內容對觀者較難讀，也可能會較沉悶。將來可選擇再進取一點。&/li&&/ol&-----&br&&b&總結：&/b&&br&個人認為，我感覺小米的字體運用上較穩重而專業，即便驚喜欠奉，卻是十分尊業的表現；錘子大膽創新使用黑粗宋，個人十分欣賞，希望他們繼續勇於嘗試、向外界續用宋體、明體；魅族則可以做得更好，若果纖瘦的字體跟他們的新產品形像配合，請給我修正－最重要是字體應用在適合的場合、給跟公司的產品個形象相配合。&br&&br&免費給了三大公司簡短顧問服務，各位喜歡的可以給我支持，謝謝。
謝邀。撇外所有設計效果（事實上三者的發佈也很美），字體評論重磅炸彈一篇： ----- 魅族：華文黑體＋Gill Sans 華文黑體承襲了國家於六十年代、委托上海印刷研究所和字模廠的老師傅設計的黑一體、黑二體的模樣，字體受傳統中國書法美學的影響，結構外弛內…
占坑，等我回了宿舍翻书来答。&br&&br&抱歉，略忙，先上组图看看设计的字体。&br&&img src=&/fc2ed3af9379dcb285d52_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/fc2ed3af9379dcb285d52_r.jpg&&&br&&img src=&/add2f2bcbd7d830aad29d_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/add2f2bcbd7d830aad29d_r.jpg&&&br&&img src=&/e74a968bd8efbb8108345_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/e74a968bd8efbb8108345_r.jpg&&&br&&b&Section 1&/b&&br&不太清楚题主所指的设计字体指的具体内容是什么。&br&如上图就是logo style的字体设计，每一个字都是经过设计的，当然有些时候看不出设计感，但它确实是设计的。&br&&br&如果题主所指的是这种字体设计，那么很明确的告诉题主，确实是画出来的。&br&手绘之后转电子稿，手绘定型，电子呈现。&br&&br&&b&Section 2&/b&&br&如果题主指的是字库的设计，也就是我们常用的“华康俪金黑”、“微软雅黑”等等就属于下面这种。&br&&img src=&/bd38e08d5f83e_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/bd38e08d5f83e_r.jpg&&&br&&img src=&/a4d41f90ababb7f0c012e02_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/a4d41f90ababb7f0c012e02_r.jpg&&&br&看完这两张题主应该也就清楚了，还是画出来的，和logo style的设计方式没什么差别。两者的差别就在于：&br&&b&字库：基本所有基础字、常用字都包含在内，直接输入就转化为相应字体。例如我们word中常用的字体修改就是这个类别。&/b&&br&&b&logo style：只针对需求对特定的字进行设计。&/b&&br&&br&有时候使用非常用字体，有些字会变不了，那就意味着字库中并没有对这个字进行设计。&br&例如“叶友根系列”对于一些不常用字就没有设计。&br&&br&&img src=&/3afc863935abb776e202_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/3afc863935abb776e202_r.jpg&&&br&&img src=&/91a503fdd9_b.jpg& data-rawwidth=&3120& data-rawheight=&4208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3120& data-original=&/91a503fdd9_r.jpg&&&br&上图即字库生成方式。&br&每一款字库都要耗费设计者几年光阴，希望大家尊重版权&br&好吧，我应该也欠了一些字体设计者好多钱。&br&&br&赞多的话就再贴一些字体设计的内容。&br&图源自《设计师的自我修养》，左佐编著。*侵删
占坑，等我回了宿舍翻书来答。 抱歉，略忙，先上组图看看设计的字体。 Section 1 不太清楚题主所指的设计字体指的具体内容是什么。 如上图就是logo style的字体设计，每一个字都是经过设计的，当然有些时候看不出设计感，但它确实是设计的。 如果题主所指的…
我自己很喜欢上 Google Web Fonts 挑选英文字体，因为调好了可以直接做 Web Font。在他家的统计页面上直接给出了一些比较受欢迎的字体：&a href=&///?target=http%3A///webfonts/%23Analytics%3Atotal& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/webfonts/#&/span&&span class=&invisible&&Analytics:total&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&要我个人推荐的话：&br&&b&衬线体&/b&: Merriweather&br&&b&无衬线体&/b&: Open Sans、Cabin&br&&b&艺术字体&/b&: Lobster （有些类似前两天在说的方正正黑，也有很多西方人开始讨厌 Lobster 的滥用了：&a href=&///?target=http%3A///articles/lobster-font-abuse& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Against the Lobster font abuse&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&br&&br&另外我记得 &a class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@涛吴& data-hash=&e5fb0aab23f1ebcad178c79& href=&///people/e5fb0aab23f1ebcad178c79& data-hovercard=&p$b$e5fb0aab23f1ebcad178c79&&@涛吴&/a& 老师推荐过一个网站，这上面推荐的英文字体都不错，全部可以免费商用&br&&a href=&///?target=http%3A///& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&中文的免费字体。。。我就不知道了。。。
我自己很喜欢上 Google Web Fonts 挑选英文字体，因为调好了可以直接做 Web Font。在他家的统计页面上直接给出了一些比较受欢迎的字体： 要我个人推荐的话： 衬线体: Merriweather 无衬线体: Open Sans、Cabin 艺术字体: Lobster （有…
&img src=&/eeba15b23c2da41bc8bbf3_b.png& data-rawwidth=&2086& data-rawheight=&964& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2086& data-original=&/eeba15b23c2da41bc8bbf3_r.png&&&br&&b&本文适用人群：&/b&&br&&br&a. 想学习字体使用和排版规范的微信公众号经营者&br&b. 有文章排版需求的大学生和职场人士&br&c. 其他对字体使用和排版规范感兴趣的知友&br&&br&&img src=&/31e0dfa12b77f957e4939_b.png& data-rawwidth=&986& data-rawheight=&43& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&986& data-original=&/31e0dfa12b77f957e4939_r.png&&&br&&br&&p&最近因工作需要，我开始学习字体使用规范和排版。前几天，我在Medium看到这篇人气很高的字体美学和排版教程，读完后觉得学到了许多之前忽略的细节，受益匪浅。好文章应该共享，于是开始动手翻译给大家。&br&&/p&&br&&p&&b&原文作者：&/b&Tom Koszyk&br&&b&搬砖及翻译：&/b&米洛 @ 知乎 &br&&/p&&br&&p&字体美学是每个设计师都应该掌握的基本技能。毕竟，这项技能会成就，也会毁了一个设计。&br&&/p&&br&&p&许多大牛写过很多关于字体艺术的神书，但书中蕴含的海量专业知识，对于新手设计师们，对于只想提升文档逼格的普通用户，则是一种美学能力上的碾压。大家是这些新手设计师和逼格追求者中的一员吗？&br&&/p&&br&&p&如果是，大家就来对地方啦。在这篇文章中，大家将学到许多字体美学和排版的常识--足足有26条。这26条常识将帮大家搞懂如何在数字化时代选择最恰当的字体和版式。&/p&&br&&br&&blockquote&&p&&b&I. 选对字体&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&1. 慎用酷炫字体&br&&/b&&/p&&br&&p&如果我们缺乏足够的字体美学造诣，那就千万不要使用任何酷炫字体。千万不要。&/p&&br&&p&&b&2. Trajan Pro既不酷炫，也没过时。&/b&&/p&&br&&p&我们只需要恰当地使用这个字体即可。暂时，我们只要记住它很赞，很经典，很优雅，但不适合长文本。来，一张图告诉大家Trajan Pro有多美：&/p&&br&&img src=&/01a9e39237ccc6a06fde_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/01a9e39237ccc6a06fde_r.png&&&br&&p&&b&3. 忘了Comic Sans吧&br&&/b&&/p&&br&&p&并装作我们从未见过它。&br&&/p&&br&&p&&b&4. 谁说不能用默认字体？&br&&/b&&/p&&br&&p&不吹不黑，如果有人觉得默认字体很沉闷乏味，别bird他。懂得设置字体更重要好么！ 只要我们用心设置 ，Times New Roman也可以很赞。不信你看：&/p&&br&&img src=&/dbccd016f3bcdc78e145_b.png& data-rawwidth=&1060& data-rawheight=&482& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1060& data-original=&/dbccd016f3bcdc78e145_r.png&&&br&&br&&blockquote&&p&&b&II. 搭配字体&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&5. 不要同时使用2+款字体&br&&/b&&/p&&br&&p&不想让我们的作品杂乱无章吧？ 那我们最多只能混用2款字体，真的不能再多了，因为多了就不协调了。&/p&&br&&img src=&/7e7f525d2ffd5ddeb37b9_b.png& data-rawwidth=&1288& data-rawheight=&470& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1288& data-original=&/7e7f525d2ffd5ddeb37b9_r.png&&&br&&p&&b&6. 只混用有反差的两款字体&br&&/b&&/p&&br&&p&比如Sans Serif 和 Serif，一种手写体和一种现代字体。我们需要保持字体的反差，因为混用近似字体会让版面变渣。比如下图，第一个段落是不是比第二个段落更美？&/p&&br&&img src=&/a5b77b42a2b7a03c4403ccf2b8238536_b.png& data-rawwidth=&1296& data-rawheight=&494& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1296& data-original=&/a5b77b42a2b7a03c4403ccf2b8238536_r.png&&&br&&p&&b&7. 要注意x-height&br&&/b&&/p&&br&&p&x-height指的是一个小写字母从基准线 (baseline) 算起的高度。当我们在混用两种字体时，我们需要选择x-height差不多的字体。这样做不仅可以让我们的段落灰阶度 (gray level) 保持平衡，还可以让文章变得更易读，因为读者的视线可以保持基本水平。&/p&&br&&img src=&/2ac8cfe0218bc1bcef55b_b.png& data-rawwidth=&870& data-rawheight=&292& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&870& data-original=&/2ac8cfe0218bc1bcef55b_r.png&&&br&&br&&blockquote&&p&&b&III. 设置字体&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&8. 字体大小&br&&/b&&/p&&br&&p&网页文字的大小至少应该是13 px。我经常会选用14~18 px，因为这样既不会太大，也不会让读者焦虑。&/p&&br&&p&&b&9. 选择正确的行长度&br&&/b&&/p&&br&&p&比较妥当的行长度通常为45~75个字符。这样既不会太长，也不会太短。&/p&&br&&p&&b&10. 根据正文字体大小来选择行间距&/b&&/p&&br&&p&要想在一大块文字中实现平衡，我们需要将行间距设置为x-height的1.5倍。还有一个更简单的办法，我们可以将行高设置成正文字体大小的1.25倍。不信大家看，下图中的段落一明显比段落二更易读。&/p&&br&&img src=&/edb8fbbca7c_b.png& data-rawwidth=&1126& data-rawheight=&342& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1126& data-original=&/edb8fbbca7c_r.png&&&br&&br&&blockquote&&p&&b&IV. 段落&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&11. 向左对齐&/b&&/p&&br&&p&向左对齐 (flush left) 比较好，并且，右边不用对齐 (ragged right) 其实无伤大雅。如果我们一定要用左右皆对齐 (justified)，我们就要正确美观地使用连字符，避免连字符成灾。&/p&&br&&img src=&/16fd7eb6ad7a97bea165_b.png& data-rawwidth=&874& data-rawheight=&674& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&874& data-original=&/16fd7eb6ad7a97bea165_r.png&&&br&&img src=&/196ded4a75f7740b4eae4_b.png& data-rawwidth=&888& data-rawheight=&668& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&888& data-original=&/196ded4a75f7740b4eae4_r.png&&&br&&p&&b&12. 不要滥用连字符&/b&&/p&&br&&p&除了在 justified 格式下，其他任何时候都不要用行尾连字符。如果行尾没有足够的空间放下一个单词，可以用换行或者缩小字母间距来解决这个空间问题。&/p&&br&&p&&b&13. 不要滥用缩进&br&&/b&&/p&&br&&p&如果一个段落紧跟着一个主标题或子标题，就不要在段首缩进。另外，如果段和段之间已经有空行了，两个段的段首也都不需要缩进。&/p&&br&&img src=&/33e367ec65c8ec_b.png& data-rawwidth=&1124& data-rawheight=&442& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1124& data-original=&/33e367ec65c8ec_r.png&&&br&&p&&b&14. 紧凑型字体&br&&/b&&/p&&br&&p&如果我们希望让文本字符间距更小，我们可以考虑用紧凑型的字体。这种选择除了让文本更好看，还能让我们在每行中塞入更多的字符，使文章更易读。&/p&&br&&img src=&/84fbf53d0bffb0_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/84fbf53d0bffb0_r.png&&&br&&p&&b&15. 标点外置&br&&/b&&/p&&br&&p&把标点符号外置到标尺以外，这样更好看。比如下图右边这个案例：&/p&&br&&img src=&/b2c8cdc2f600c772aaef1d2317afd498_b.png& data-rawwidth=&374& data-rawheight=&178& class=&content_image& width=&374&&&br&&p&以及这个案例：&/p&&br&&img src=&/e6709ecbe4bb0db118140_b.png& data-rawwidth=&1028& data-rawheight=&430& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1028& data-original=&/e6709ecbe4bb0db118140_r.png&&&br&&p&&b&16. 避免 Widow 和 Orphan&/b&&/p&&br&&p&当然了，这里的Widow指的不是寡妇，Orphan指的也不是孤儿。Widow何时出现？当一个段落的最后一行单独出现在一个新的页面中。Orphan何时出现？当一个单词，或很短的一行，单独出现在段尾。要尽量避免Widow和Orphan出现在文章里。&/p&&br&&img src=&/ecfb42b22dfcaf68e3e6f7c3abc1c34b_b.png& data-rawwidth=&634& data-rawheight=&173& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&/ecfb42b22dfcaf68e3e6f7c3abc1c34b_r.png&&&br&&p&&b&17. 小心对待行间及段间留白&br&&/b&&/p&&br&&p&当我们要开始同段中新的一行时，用shift + enter键即可。如果我们要开写一个新的段落，我们再用enter。&/p&&br&&br&&blockquote&&p&&b&V. 字符与单词&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&18. 字偶间距&br&&/b&&/p&&br&&p&偶就是两个。字偶间距 (Kerning) 的直接理解就是：两个（特定）字母间的距离。比如，当A和V这样的特定字母挨在一起，如果不针对性地调整字偶距，那么看上去它们就会离得很远，中间一大块空白。如下图：&/p&&br&&img src=&/ac4b8ce8aabdf4c6046d6acb1cedc905_b.png& data-rawwidth=&1342& data-rawheight=&592& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1342& data-original=&/ac4b8ce8aabdf4c6046d6acb1cedc905_r.png&&&br&&p&需要注意的是，如果我们不是设计老手，如果我们对于细节的洞察力不强，那么千万不要手动调整字符距。&/p&&br&&p&&b&19. 字间距&br&&/b&&/p&&br&&p&字间距 (Tracking) 和字偶间距 (Kerning) 看起来很像，但实际上有所不同。字偶间距指的是两个特定字符间的距离，而字间距指的是每一个字符间的距离。如下图所示：&/p&&br&&img src=&/4dfdc59c9afc592154fc_b.png& data-rawwidth=&1346& data-rawheight=&596& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1346& data-original=&/4dfdc59c9afc592154fc_r.png&&&br&&p&在加大字号时，我们应该注意，随着字号变大，字间距也会自动变大。所以，当设置大标题时，我们最好能根据这种变化，恰当地调整字间距。&/p&&br&&p&&b&20. 文字强调&/b&&/p&&br&&p&看在上帝的份上，用些优雅的文字强调方式吧。别再用大写了。恰当地使用大写，对于一个新手而言太难了。暂时，还是先用粗体吧。&/p&&br&&img src=&/bfd552f6c937d71fdc1c74a_b.png& data-rawwidth=&1228& data-rawheight=&384& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1228& data-original=&/bfd552f6c937d71fdc1c74a_r.png&&&br&&p&&b&21. 不要扩大小写字母的字符间距&br&&/b&&/p&&br&&p&原因很简单，这样做会让文字变得不易读。&/p&&br&&img src=&/8671170fad09ed5f097f98b386ca01f0_b.png& data-rawwidth=&1248& data-rawheight=&262& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1248& data-original=&/8671170fad09ed5f097f98b386ca01f0_r.png&&&br&&p&&b&22. 扩大大写字母的字符间距&br&&/b&&/p&&br&&p&这样做会让文字变得更易读。大概把大写字母字符间距设置为10%比较好。&/p&&br&&p&&b&23. 慎用全部大写&br&&/b&&/p&&br&&p&只要文字超过一行，就千万别用全部大写 (all caps) 。&/p&&br&&p&&b&24. 慎用小型大写&/b&&/p&&br&&p&除非我们有很赞的小型大写专属的字体，不然我们就会遇到如下的不美观，不友好的画面：&/p&&br&&img src=&/85ec57d17fb7bce4fe8e705b1c694526_b.png& data-rawwidth=&1042& data-rawheight=&294& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1042& data-original=&/85ec57d17fb7bce4fe8e705b1c694526_r.png&&&br&&p&&b&25. 不要调整单词宽度&br&&/b&&/p&&br&&p&真的不要！否则我们的文字就会变成这样：&/p&&br&&img src=&/11abc568bf182c3b7d1fd57_b.png& data-rawwidth=&1246& data-rawheight=&256& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1246& data-original=&/11abc568bf182c3b7d1fd57_r.png&&&br&&br&&blockquote&&p&&b&VI. 数字&/b&&/p&&/blockquote&&br&&p&&b&26. 把数字拼出来&/b&&/p&&br&&p&比如我们应该写one而不是1，two而不是2。这样更优雅。当然，大家要是在写数学类的文章，就当我没说好了。&/p&&br&&br&&img src=&/31e0dfa12b77f957e4939_b.png& data-rawwidth=&986& data-rawheight=&43& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&986& data-original=&/31e0dfa12b77f957e4939_r.png&&&br&&p&&b&译者注：&/b&由于时间关系，本翻译略有删节。&/p&&br&&p&&b&想看全文的请戳：&/b&&a href=&///?target=https%3A///product-design-ux-ui/26-digital-typography-rules-for-beginners-a04c6a5aaff3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&26 digital typography rules for beginners&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&br&&p&&b&转载规则：&/b&暂时无法授权盈利性媒体转载这份答案。对此我非常抱歉。但大家如果只是转载到自己的朋友圈或非盈利的个人微博，则无此限制。再次感谢所有支持此答案的知友。&br&&/p&&br&&p&&b&特别鸣谢：&/b&字符间距和字偶间距的部分讲解来自豆瓣的 扬格列夫 和 夏小靖(TM) 。&/p&&br&&p&&b&图片版权：&/b&&a href=&///?target=https%3A///blog//whats-the-difference-between-leading-kerning-and-tracking& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&What’s the Difference Between Leading, Kerning and Tracking? ~ Creative Market Blog&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=https%3A///medium-writing-prompts/what-s-the-best-writing-advice-you-ve-ever-received-67& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&& 的页面&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=https%3A//en.wikipedia.org/wiki/Typographic_alignment& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Typographic alignment&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&
本文适用人群： a. 想学习字体使用和排版规范的微信公众号经营者 b. 有文章排版需求的大学生和职场人士 c. 其他对字体使用和排版规范感兴趣的知友 最近因工作需要，我开始学习字体使用规范和排版。前几天，我在Medium看到这篇人气很高的字体美学和排版教程…
自从 web font
技术开始流行之后，现在西方大大小小网站都开始不局限于 Arial、Tahoma 之类跟随 Windows 火起来的「安全字体」。正好看到一篇文章，整理了所谓的 2013 年最流行的 10 大 web font，可供参考：&br&&br&&ol&&li&&h2&&a href=&///?target=http%3A///fonts/marksimonson/proxima-nova/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Proxima Nova&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/h2&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/gotham/overview/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Gotham&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/specimen/Roboto& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Roboto&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/specimen/Inconsolata& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Inconsolata&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/linotype/avenir/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Avenir&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/linotype/futura/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Futura&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/specimen/Montserrat& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Montserrat&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/hvdfonts/brandon-grotesque/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Brandon Grotesque&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A//www.colophon-foundry.org/fonts/apercu/about-font& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Aper?u&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&///?target=http%3A///fonts/specimen/Open%2BSans& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Open Sans&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/b&&/li&&/ol&&br&原文：&a href=&///?target=http%3A///blog/the-ten-most-popular-web-fonts-of-2013& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Ten Most Popular Web Fonts of 2013&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
自从 web font 技术开始流行之后，现在西方大大小小网站都开始不局限于 Arial、Tahoma 之类跟随 Windows 火起来的「安全字体」。正好看到一篇文章，整理了所谓的 2013 年最流行的 10 大 web font，可供参考：
&b&（最初发表于 ，更新于）&/b&&br&&b&&br&三联（&a href=&///?target=http%3A//& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）网已经删除侵权内容。本回答重新开更，开放转载，转载请注明来源链接和作者。&br&&/b&&br&恕我无能，无法回答最后一个问题。下面是针对前三个问题的胡扯，大家笑笑就好。&br&&br&1.这样的观察是否准确？&br&&br&的确「上个时期」宋体和黑体大行其道，但不是因为其受欢迎。&br&&br&而是真的没字体可用了。&br&&br&数字化字体时期伊始，西方可用的字体就已经不胜枚举了，既有非常传统的 Garamond、Caslon、Baskerville、Bodoni，也有当时还非常新潮的 Helvetica 、Futura、Frutiger 以及前卫艺术家的创作 Avant Garde Gothic。已经到了怎么排都不会厌倦的时候。&br&&br&而刚刚迈进信息化时代的中国，却只有 4 款字体拿得出手：宋黑楷仿。&br&&br&幸好有香港那边引来的圆体、彩云体、综艺体，才使当时中文版面不那么单调。&br&&br&兰亭黑是早有设计，近来才造出来的字体；信黑、苏新诗体都是近年的产物，也就是近几年，中文字体才进入到了相对拿得出手的阶段。&br&&br&兰亭黑最近比较泛滥，信黑则只有很局部的使用（字形优秀但知名度较低）；宋刻本、苏新诗，连带后来泛滥的康熙字典，都被用在了「小清新」的版面上。&br&&br&2.曾经以及当下流行的字体都有哪些？&br&&br&&b&翻了一个上午的报纸终于有脸回答这个问题啦！下面只是选择几款有代表性的字体，部分时期本人没有亲历过，所以欢迎各种补充和指正。下面给出的字体是题主直接从网上拖下来的，仅供演示用，如果要做招贴或者商用可别学题主，授权还是要购买的。&br&&br&（一般的宋体（一般书籍常见的）、黑体（一般店铺那种打了可乐广告的招牌常见的）略去）&br&&/b&&br&&u&曾经流行的字体：&/u&&br&&br&&b&琥珀体&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/fd7bdf03c87_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/fd7bdf03c87_r.jpg&&&br&&/b&属于早期引进的字体，很早就见诸报端，其本质是圆体的膨胀状态，把各部首挤压在一起，用留白的方式区分，显得有层次感。浑圆的特征也使其成为当时为数不多的「可爱」字体之一。用字是华文琥珀，其实其他字体厂商也出品了自家琥珀体，只是这一类进口字体只有常州华文做了适应简体字的改良工作，因而质量可以说是最高的。&br&&br&相比琥珀，下面这款字体可能更容易见诸报端。&br&&b&&br&彩云体&br&&br&&/b&彩云体可以说是琥珀体的姊妹字体，属于镂空字体，把彩云体的黑白部分颠倒，就可以得到琥珀体。所以彩云体只有一个轮廓，直接白底黑字气势不高，因此当时流行的用法是这样的：&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/f1c0c7d59e295f98baac38bb_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/f1c0c7d59e295f98baac38bb_r.jpg&&&br&&br&&br&&b&综艺体&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/c6526461ecfdb513cc59d61_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/c6526461ecfdb513cc59d61_r.jpg&&综艺体也是引进来的字体，填补了当时黑体美术字的空白（以前都是要师傅画），字体整体高度几何化，向四角扩张。该字体长期占据译制片海报电影标题（最近才出现根据原版电影标题风格定制中文标题的情况）。现在依然是比较流行的字款。时代眼泪跑跑卡丁车的 Logo 就是综艺体。用字是方正综艺体。&br&&br&&b&舒（同）体&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/5ff3ee2d0daed5da28385_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/5ff3ee2d0daed5da28385_r.jpg&&&br&根据书法家（其实也是政治家）舒同的字体风格（最终字稿是他人所写）造出的一款手写体，为几乎净进口的国产字体扳回一城。舒体原本是比较端庄优雅的字体，但由于其比当时大部分字体都显得自由奔放，因此其最终用途渐渐偏离了初衷。用字是方正舒体。&br&&br&&b&（方正）大标宋&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/488f9c2e6bffe5c3f5ee_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/488f9c2e6bffe5c3f5ee_r.jpg&&这套字体还有与其配套的，令各级机关工作人员闻风丧胆的字体——方正小标宋。不过这里我们只谈大哥。这套字体专用于标题，不适用于正文，其粗细笔画对比强烈，能吸引人的眼球。标题字体贫乏的那段时期被广泛用在报刊标题（现在人民日报还在用）、书籍名称、以及各种海报。目前方正主打的标题宋是雅宋系列，以取代逐渐过时的标宋。&br&&br&&b&超粗黑&/b&&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/ac13912cc1fadf8f35e8f_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/ac13912cc1fadf8f35e8f_r.jpg&&超粗黑是一款引进字体，当时国内适合标题的粗黑体奇缺，超粗黑的出现可以说是雪中送炭，因而它跟大标宋并肩作战了很长一段时间。但是反对超粗黑的声音一直都有，当时还在方正的设计师齐立就是反对者之一，他对这款字体的批判可以在这里窥见一斑 &a class=& wrap external& href=&///?target=http%3A///index/stylist/ql.html& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微软雅黑的设计&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，批评的主要是制作粗糙、粗细不一、笔画粘滞等等。后来方正祭出齐立设计的兰亭特黑杀掉了自家的超粗黑（超粗黑目前比较少见了）。&br&&br&&b&霹雳体&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/c2dd5f73f622a2b45cf2889cbfaf2811_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/c2dd5f73f622a2b45cf2889cbfaf2811_r.jpg&&一款很有意思的字体，直接将字劈裂，并加以适当错位，有一种石破天惊感。当年经常用于各种禁毒禁邪教活动的标题，很有震慑作用。可惜的是这套字也是基于超粗黑，超粗黑的缺点这套字体也有，只不过在特色的掩盖下没有那么明显罢了。&br&&br&&b&（蒙纳）超刚黑（挖坑待填）&/b&&br&&br&&b&（方正）倩体&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/c0175eba708db498a87c429efa9b0173_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/c0175eba708db498a87c429efa9b0173_r.jpg&&&/b&这套字族的设计师是设计出兰亭黑、旗黑系列的齐立。比引进来的综艺体等要高明的是，这套字一开始就考虑到多种使用的场合，所以准备了细倩、中倩、粗倩等字重，这在当时是难以想象的。另外，其清丽脱俗的字形也在当时惊艳了世人，影响了后来的不少字体，在方正正纤黑中也隐隐约约看得出细倩的影子。这套字还扯出一场官司：方正状告宝洁公司在未经授权的情况下使用倩体作为飘柔的 Logo （而宝洁委托的设计公司获得了授权）。后来法院裁决方正由于未具体说明授权用途而败诉。这之后的方正严格区分了家庭版和企业版字体的用途许可范围，并进入律师函轰炸模式（喂&br&&b&&br&（方正）汉真广标&br&&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/eca2f5cd652e6aa41560dbbf48829f99_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/eca2f5cd652e6aa41560dbbf48829f99_r.jpg&&方正自家的艺术字体，比起综艺体少了几分棱角，多了一丝润滑，这可以说是方正最后一款流行起来的综艺风格的字体，此后的方正进入正黑时代。&br&&br&&u&当下流行的字体：&/u&&br&&br&&b&（方正）特雅宋&/b&&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/98a9b3e534c6978cd4bff762f22e67f5_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/98a9b3e534c6978cd4bff762f22e67f5_r.jpg&&09年开始，可能是因为拿过了微软的订单，方正在字体创新上开始发力，设计出一批字体来取代老旧的字形，奠定了其在报刊杂志授权领域的霸主地位，也刷新了公众视觉。雅宋系列就是取代标宋和报宋系列的。其设计突出了宋体的尖锐感，同时调节了粗细对比。&br&&br&&b&（方正）兰亭特黑&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/289cc611df9cd929e14eaca9f7ecf0bc_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/289cc611df9cd929e14eaca9f7ecf0bc_r.jpg&&兰亭黑是方正重新设计的一套黑体，特黑字重剑指超粗黑，重心要比超粗黑要好；中宫放开，笔画更加清晰，整体观感更好，至今仍被频繁使用。雅宋 + 兰亭黑是当前专业设计行业比较青睐的组合。&br&&br&&b&（方正）正黑系列&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/90e795827efec74c854cf3_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/90e795827efec74c854cf3_r.jpg&&万恶之源来袭！！方正拿自己的 VI 开了一次大招，把原来的「北大方正集团」六个艺术字扩充为一系列艺术字库，并命以自己的名字「正黑体」。有别于综艺体、汉真广标体那种四方的几何结构，正黑体更接近于普通黑体字形，但是撇捺参照了手写体，带有由粗到细的变化。比起一般的黑体更具有优雅纤柔感，因而带有亲和力。上头的人对这套字体似乎很喜欢，在新闻联播中换上了它。政府为了改善自己的形象选择更有人情味的字体无可非议。但是随后大大小小的商家跟风使用，不管是表现什么都用正黑，甚至连正文字体都用正黑。爆发式的滥用渐渐使正黑偏离了原来的定位，失去了清新脱俗的特质。&br&&br&&b&（方正）清刻本悦宋&/b&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/adab9e987361_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/adab9e987361_r.jpg&&以往仿古字体依靠进口的情况也有了改观。日本改刻古籍的字体，再卖到中国的做法刺激到了中国的字体厂商和个人，他们的目光转向了中国的手抄卷和雕版。这招果然凑效，康熙字典体风靡一时，却因不分场合不分情景的滥用最终被作者「卖」断版权，新东家不对外授权。康熙字典体外，清刻本体也是一大热门，因其接近现代宋体的字形和清高的个性，适用范围较康熙字典体广，也不容易引起视觉疲劳。最近的小清新版面也渐渐流行起这种字体来。&br&&br&&p&3.人们对字体的审美是随着什么发生变化的？&/p&&br&这个问题以答主粗浅的水平还没办法给一个概括性的答案。不过就目前来看，还暂时谈不上审美的变化。因为可以用的字体实在太少，太少，不是人审字体，而是字体挑人，很长一段时间读者们都处于逆来顺受的状态。而对于字体设计师来说，正如许瀚文先生的一番话：&br&&br&&blockquote&国内主流对中文字体的思想还停留在西方数百年前的Caslon、Baskerville等万能形字款，这点得要靠大家支持和推动进步。&br&&/blockquote&引自许瀚文先生在 &a class=&internal& href=&/question/&&印刷材料中，阅读效果最好的英文字体是哪种？ - 字体排印&/a& 的答案&br&&br&这种万能的思想使综艺体可以用于一切标题，超粗黑可以用于一切标题，大标宋可以用于一切标题……这种惯性继续下去，就变成了正黑可以用于一切地方，康熙字典体可以不分场合地滥用……到了字体稍微丰富起来的时代，读者却因为字体使用者的原因依然处于逆来顺受状态，字只要能看就行，而从来没有去思考字体实在的用途和蕴藏着的感情。&br&&br&以至于这样的字体，也能被读者容忍，甚至喜爱登上新闻客户端，当这些客户端给了逆来顺受的他们一次选择的机会时，他们肯定会毫不犹豫地选择最让他们眼前一亮的那个，而不是在阅读功能上最适合他们的那个。&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/4f75b20e20fe83f60feec7ae17364cbc_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/4f75b20e20fe83f60feec7ae17364cbc_r.jpg&&下面说说个人觉得字体史上比较可惜的几款字体。&br&&br&&b&魏碑体：失落的风骨&/b&&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/af4b495b6e0624c9bbe47_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/af4b495b6e0624c9bbe47_r.jpg&&&br&&br&&br&许瀚文先生好像提到过，香港的招牌很喜欢用魏碑体，但是大陆这边却偏好黑体（确切来源找不到了，有误请各位指正）。其实魏碑体何尝不是一个好的选择？既有适合做招牌的相当黑度，又带有传统的骨骼。不会流于黑体的无表情，也不会像琥珀体、彩云体那样媚俗，一味讨好；它有自己的厚重，有属于自己时代的风骨，用作有点历史底蕴的茶楼酒楼、出售艺术品的商铺招牌再好不过。只可惜华文将其字库授权给微软后，这款字体的气质却因好奇的 Office 用户的「暴殄天物」而渐渐丧失，虽然表面上盛极一时，但其本质仍是毁灭性的滥用。一款充满历史风骨的字体就因为观者的视觉疲劳而失落了。上次在某考卷答题卡背面看到用 Office 自带的华文新魏排的「请勿在此处作答」的字样，心里还又怅恨了许久。用字就是华文新魏，其实并不丑，可惜了。&br&&br&&br&&b&韵动黑：不被赏识的韵律&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/c9ea17af364f8a2eaa2e55_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/c9ea17af364f8a2eaa2e55_r.jpg&&&/b&韵动黑的创意很大程度上是模仿 / 借鉴了 Adobe 的日文字体 Kozuka Gothic （小塚ゴシック，即小塚黑体），跟雅宋系列（模仿 / 借鉴了 Kozuka Mincho，小塚明朝体）原本可能是搭配用的 ，但最终只有雅宋广泛流行起来。这可能与其褒贬不一的「装饰线」有关（即某些笔画起笔带有小刺，小塚黑体因为继承了明朝体的这一特征而饱受质量上的争议，而韵动黑则加粗了这种装饰线）。但是与作为主打字体的小塚黑体不同，韵动黑推出时更侧重于强调其「装饰线」所带来的精气神，其功能和感情是定向的，并非「万用」。这样的设计思想也可能是这套字体没有广泛流行的原因——不能「万用」，故才被相对无强烈表情的兰亭黑取代了与雅宋搭配的地位。但是这款字体的提神作用被暴发户老板们更偏爱的超粗黑、超刚黑掩埋，也实在可惜。&br&&br&哦，对了，如果你对小塚黑体的骨骼感兴趣，希望把它带入中文字体（日文字体汉字支持有限）来，而又不喜欢「装饰线」的话，那么可以试一下思源黑体（Source Han Sans，Noto Sans CJK），这套改良过来的字体保留了小塚黑体的骨架，而且是开源的。&br&&br&&b&（待续）&/b&
（最初发表于 ，更新于）
三联（）网已经删除侵权内容。本回答重新开更，开放转载，转载请注明来源链接和作者。
恕我无能，无法回答最后一个问题。下面是针对前三个问题的胡扯，大家笑笑就好。 1.这样的观察是否准…
感谢邀请。&br&&br&「历史悠久的感觉」实际上有两种可能性：字体本身的渊源悠久，或者字体让你联想到的事物悠久。以前者来说，实际上西文的「现代常用字体」有一大半都算得上「悠久」，尤其是用于书籍印刷的那些，但是这些古老的字体并不都会真的给普通人带来历史悠久的感觉。比如几乎不会有人在看到《泰坦尼克》或者《美丽心灵》海报上面 Trajan 字体的时候能感受到古罗马的风尘味道[1]，哪怕使用拉丁字母的西方人也不会，就像你看到隶书并不会想到汉朝一样。&br&&br&&img src=&/dc438dcb06434_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&223& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/dc438dcb06434_r.jpg&&&br&某种意义上来说，一切（拉丁字符的）的&b&衬线体&/b&均继承自古罗马人在石头上雕刻文字的形状，也就是所谓 Roman square capitals。如果穿越回公元一世纪的罗马，你会发现自己认识他们刻在建筑上的每一个字母，虽然你看不太懂古罗马人的日常书写（Roman cursive）。&br&&br&&img src=&/6fbf7d841afa_b.jpg& data-rawwidth=&464& data-rawheight=&215& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&464& data-original=&/6fbf7d841afa_r.jpg&&（图拉真圆柱上面雕刻的拉丁字母）&br&&br&而拉丁字母从古罗马开始，就在雕刻和手写两个方向分头发展。雕刻方面几乎一千多年里都没有太多变化，手写体却几经改变，到古登堡发明印刷术的十五世纪，手写体（或者说，用于正式文档的抄书体）已经是这个样子，叫做 black letter[2]：&br&&br&&img src=&/a9db0f25f3dea_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&405& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/a9db0f25f3dea_r.jpg&&（十五世纪手抄本圣经）&br&&br&十五世纪古登堡发明了印刷术，真正意义上的最古老的&b&印刷字体&/b&（typeface）由此出现。古登堡用来印刷圣经的 Textura，正是脱胎于 black letter。&br&&br&&img src=&/3d799b40ef9f5ead8b40e8_b.jpg& data-rawwidth=&471& data-rawheight=&203& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&471& data-original=&/3d799b40ef9f5ead8b40e8_r.jpg&&（古登堡圣经，&a href=&///?target=http%3A////type-terminology-humanist-2/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/200&/span&&span class=&invisible&&7/11/06/type-terminology-humanist-2/&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& ）&br&&br&这一类型的字体在德国之外的地方并未流行太久，但直到今天仍旧有所使用，尤其是严肃正式的场合，因为这是西方人概念中最早「印刷出来的文字」所拥有的样子：&br&&br&&img src=&/f9df497b3da4b241a46c60d2000d22bd_b.jpg& data-rawwidth=&379& data-rawheight=&64& class=&content_image& width=&379&&（纽约时报）&br&&br&&img src=&/ffa49e90a7f05_b.jpg& data-rawwidth=&441& data-rawheight=&63& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&441& data-original=&/ffa49e90a7f05_r.jpg&&（新苏黎世报）&br&&br&&img src=&/39e92fddd19e270f58b7d_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&31& class=&content_image& width=&300&&（悉尼先驱晨报）&br&&br&&img src=&/d1eac815e98_b.jpg& data-rawwidth=&450& data-rawheight=&341& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&/d1eac815e98_r.jpg&&（亚利桑那州立大学毕业证书）&br&&br&好在从文艺复兴开始，可爱的意大利人复活了雕刻风格的罗马字母，依照它制做了我们熟悉的衬线印刷体，也就是 @Rex 答案里面所说的 Old style / Humanist 类字体，并且迅速传遍全欧洲。从十五到十八世纪，衬线体逐渐演进，后人大致按照时间顺序分为 Old style、Transitional、Modern 三种（嗯还有个 slab，不赘）。其间差异在未经训练的眼睛里面看来，实在是微乎其微。&br&&br&&img src=&/51ed7aa0d3_b.jpg& data-rawwidth=&90& data-rawheight=&71& class=&content_image& width=&90&&Old style（Grarmond）&br&&br&&img src=&/5778fab5e5aef5a89fd5d4_b.jpg& data-rawwidth=&79& data-rawheight=&73& class=&content_image& width=&79&&Transitional（Times New Roman）&br&&br&&img src=&/a5bd1ecd1bdc8cb928ad58ddf691cef4_b.jpg& data-rawwidth=&94& data-rawheight=&78& class=&content_image& width=&94&&Modern（Walbaum）&br&&br&如果追溯到图拉真圆柱，那这些字体全都可以算上「历史悠久」，比 Textura 还要早上一千年。但它们其实并不会带给你这样的感受。就好像十年前 Word 里面默认的字体就是 Times New Roman，一款二十世纪初由一个极端保守的英国人设计出来的 Transitional 风格字体；而十年之后，你手里 iPad 上 iBooks 里的默认字体是 Palatino，一款二十世纪中叶由一位德国人设计出来的 Old style 风格字体；更不用提从八十年代一来一路制霸学术界的 Computer Modern[3]——是的，一款二十世纪晚期美国人设计的 Modern 体。在可以预见的将来，衬线体还是会继续历久弥新，完全没有什么历史感——如果你能居然能看出历史感来，那你一定变成字体迷了，得电。&br&&br&————一条（伴随著电流、惨叫和焦糊味的）分割线————&br&&br&接下来说第二种情况：让人联想到悠久事物的字体。比如这个：&br&&br&&img src=&/f2cc17dae7013_b.jpg& data-rawwidth=&220& data-rawheight=&326& class=&content_image& width=&220&&&br&嗯我没有贴错海报。阿凡达，一部科幻片。它的标题用了一种叫做 Papyrus 的字体。这种字体制作于一九八二年，但是却总会在西方人的脑袋里产生「古老」、「神秘」、「历史悠久」的印象。为什么呢？因为它模仿了古埃及人在莎草纸（Papyrus）上面写字的特征。&br&&br&&img src=&/7fd2defabed_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&299& class=&content_image& width=&300&&（某重金属乐队专辑封面）&br&&br&于是 Avatar 这个标题用上这个字体，是暗示着它会最终站在剧中对立两方的哪一边——古老神秘历史悠久的 Na'vi 人，还是现代科技武装到牙齿的地球人——呢？答案应该很明显了吧。所以其实看到海报的一刹那，你已经被剧透了。&br&&br&与 Papyrus 相似，Runestone 这个字体会让西方人联想到（despite its name）古希腊：&br&&br&&img src=&/1ef291eed0dee18c92cb536_b.jpg& data-rawwidth=&546& data-rawheight=&84& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&546& data-original=&/1ef291eed0dee18c92cb536_r.jpg&&&br&这也就是为什么许多希腊餐馆的招牌都是用类似的字体——虽然它们明明都出现于二十世纪。下面这种 Northumbria 字体则会让人联想到古塞尔特人：&br&&br&&img src=&/a20ba63b29828ecedd2ce1_b.jpg& data-rawwidth=&333& data-rawheight=&67& class=&content_image& width=&333&&&br&&br&现在不妨猜猜下面这个字体会让西方人想到哪个文明古国：&br&&br&&img src=&/41c5cdfaaba1e1e6ea0eac_b.jpg& data-rawwidth=&350& data-rawheight=&55& class=&content_image& width=&350&&&br&……而上面这些字体扑面而来的「历史悠久」感，其实就是所谓的文化 stereotype[4] 在起作用啦。&br&&br&[1] &a href=&///?target=http%3A///8& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/200&/span&&span class=&invisible&&9/11/1688&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&[2] &a href=&///?target=http%3A///5& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/201&/span&&span class=&invisible&&0/01/1825&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&[3] &a href=&///?target=http%3A///4& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/201&/span&&span class=&invisible&&0/02/2044&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&[4] &a href=&///?target=http%3A//en.wikipedia.org/wiki/Stereotype_%28printing%29& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&en.wikipedia.org/wiki/S&/span&&span class=&invisible&&tereotype_(printing)&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
感谢邀请。 「历史悠久的感觉」实际上有两种可能性：字体本身的渊源悠久，或者字体让你联想到的事物悠久。以前者来说，实际上西文的「现代常用字体」有一大半都算得上「悠久」，尤其是用于书籍印刷的那些，但是这些古老的字体并不都会真的给普通人带来历史…
&b&更新完结：6月17日 &/b&&br&根据我个人的一些观察，给出一点粗浅的想法吧，语言可能不够简明专业。有错漏请指出。&br&&br&&u&转载&/u&&b&请注明原作者和来源地址。&br&&/b&&br&&b&一、Futura 到底怎么了？&br&&br&&/b&大众汽车要换字体了。这被一些人视作 Futura 最后的乐土的消失。继宜家投奔了 Verdana 之后，大众约来的 MetaDesign 也最终割除 Futura，选择一套近乎 FF Meta 那样不规整的人文主义无衬线体（Humanist Sans Serif）。至此，逃离 Futura 的大潮中又多了一位巨头。那么，大众公司乃至越来越多的其他公司为什么「背叛」了 Futura 呢？ &br&&br&管中或许不能窥到豹的全貌，但我们或许可以从大众的例子中摸到一些端倪。&br&&br&大众此前的字体 VWD 系列是基于原本使用的 Futura 的微调，都微调了些什么？&br&&img data-rawheight=&485& data-rawwidth=&800& src=&/b3829fddcd2f88c9e899b87d9103fa79_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/b3829fddcd2f88c9e899b87d9103fa79_r.jpg&&上：Futura Bold，下：VWD Black（图片来自大众官网）&br&&br&&img data-rawheight=&86& data-rawwidth=&433& src=&/66f70828dbec27fb2b5c7bbe24bc4fb0_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&433& data-original=&/66f70828dbec27fb2b5c7bbe24bc4fb0_r.jpg&&&br&&b&1.笔画的修正：&/b&可以看到，小写字母 y 的字形经过了大幅度改动，相比之前交叉角度较大的设计，新设计更加「安定」，和谐。&u&可以看出大众公司反感「突兀」而崇尚「协调」、&/u&&u&「普适」。&/u&&br&&br&&b&2.大写字高的增加：&/b&Futura 的大写字母高原本是低小写字母的升部一截的，在 VWD 中却都拔到了与其比肩的程度，比起 Futura，其醒目程度明显提高，而且更为精神，大写字母一下就能抓住视线。&u&可以推测大众公司希望自家的标识字体更加引人注目（其实也是大多数公司的愿望）。&br&&br&&/u&&b&3.小写字母降部&/b&&b&的收紧，以及局限之处：&/b&蒙纳字体设计总监小林章曾对降部的减小有过解释，除了受限于铸排机或照排机的框格之外，还有一点就是为了适用于小行距环境（避免降部与下方文字擦碰），进行的特别设计。VWD 4 是商业独占字体，一切都是为了商业宣传服务，所以降部成了可以修改的部分。&br&&br&然而这种修改在 Futura 身上局限性很大。他们砍掉了 y 的下截，提升了 g 的小勾，然而对于小写字母 j 却无能为力（如上图，可以明显看出 j 始终比其他字母要长）。因为 j 在 Futura 里与 i 极其相似，砍掉可能会减小区分度。&br&&br&另外 Futura 是一款几何式无衬线体，本身设计的降部比例已经是最适，VWD 对其的修改可能是符合企业利益前提下的极限了，再去削降部，就会导致比例失调。什么，想看看比例失调是什么样子？有一套叫做 &a class=& wrap external& href=&///?target=http%3A///1490/Spartan-family.html& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Spartan&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 的字体可以满足猎奇心（这是为小行距排版设计的 Futura 替代品）：&br&&br&&img data-rawheight=&77& data-rawwidth=&347& src=&/9ccabccd56c0e6ffdf4d19d145c05212_b.jpg& class=&content_image& width=&347&&&br&很难想象大众换上这种字体，客户会买账。&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/98a60789cce9dcea016a_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/98a60789cce9dcea016a_r.jpg&&最令人闹心的是，受制于大部分等线的笔画，长降部一直是原始的几何式无衬线体的「小毛病」。而连人家 Neo-Grotesque（比如 Helvetica）可以灵活地改变字体笔画粗细来随意升降，而且不用过分担忧比例失调问题。大众在面对这样的问题时，想必很希望降部可以收放自如以适配不同的行距吧。&br&&br&&b&4.字重命名的变更&/b&&b&&b&，以及局限之处&/b&：&/b&上世纪 20 - 30 年代，弗鲁提格（Frutiger）数字命名系统还没有诞生，字体字重的扩展没有一个明确的指引，几乎都是摸着石头过河。Futura 就是这种实践的产物。从 Bold 比 Heavy 还要粗（之前写反了，抱歉）这种命名上与现在不同之处就可见一斑（修改后 VWD ，将原本的 Bold 更名为 Black，用于标题。更名的原因可能是防止正文用的 Regular 被系统自动匹配 Bold 为粗体，加粗后变成一团黑吧）&br&&br&然而，无论怎么修改，几何形无衬线体的局限性都会再次体现出来：由于其独有的「等线」型设计，它往加粗方向前进就显得比较困难了。&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/08fa4bb6b614_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/08fa4bb6b614_r.jpg&&上：Futura 的不同字重，下：Helvetica 的不同字重&br&&br&加粗的字形要比原字形要宽，这无可非议而且必要，然而
Futura 的「横向扩张」幅度却要夸张太多，几乎都要叫做 Extended 了，这对大众这种广告版面寸土都要死抠的商业公司来说，表达画面内容的空间必然要被挤压。&br&&br&此外，较粗的字重却不能带来更好的观感，这也是对几何式无衬线体盲目增粗的后果。可以看到图片中， Futura 最后一行字的 a，o，d 就像有几只瞪大的眼睛盯着你看，你心里大概不会感到舒服吧。而笔画可以变化自如，粗度上限不过分的 Helvetica 又胜了一筹。&br&&br&比起奔驰这类用了偏窄灵活字形的精明厂商，长期操（念第一声）着笨重的 Futura 的大众心里一定有万千那啥马（不是宝马就对了）奔驰。&br&&br&&img data-rawheight=&664& data-rawwidth=&960& src=&/78fdb643ba58f6af181a9_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&960& data-original=&/78fdb643ba58f6af181a9_r.jpg&&（奔驰广告，图片来源于互联网）&br&&br&啊，谈了那么多对 Futura 的修改，为什么还没有讲到重点？&br&&br&别急，从大众上一次的更换字体中，我们可以比较清楚的看出大众对自家字体的需求：友善协调，灵活自如，当然还要适合自家形象（全面、大众、普适），并与整个集团旗下的其他不同受众的品牌区分（如保时捷、斯柯达等）。&br&&br&相信比大众公司更深入每个人日常起居的，做家居用品的宜家也会这么考虑，除此之外，可能还有更多类似公司这么想。&br&&br&回到开始的那个问题：Futura 到底怎么了？从大众最后一次对 Futura 几近极限的修改中我们可以估测：Futura 已经发挥出了其所有的解数，然而其已经在企业字体方面气力不足了。&br&&br&尽管这款字体曾经无比辉煌地被 NASA 选中，树立于月球表面，它也招架不住越来越细分化、专门化的企业需求。可调空间极窄的比例满足不了各种场合的用途，尴尬的字重使得其无法调整说话的力度，过分锋利的字形虽然已经成为一些品牌（宜家、大众等）长期的标志，但与品牌定位不吻合的性格始终纠结着这些厂商，更别说，Futura 已经如它的德国老乡，惊艳众人一时 Optima 那样渐渐地褪色。如今，Optima 的用途已经不可控地由高档品牌滑至医疗卫生行业，下一个或许就是曾经遗世独立，而今步履维艰的 Futura。&br&&br&&b&二、一场向人文主义字体的大逃亡&br&&br&&/b&人文主义字体萌芽于与 Futura 的竞争（Gill Sans），奠基于法国的戴高乐机场（Frutiger），最后增补、演变为不同的变种（Syntax 的衬线体翻新以及 Meta 的不规则形状）。其发展历程一直很平稳，似乎与 Futura 的辉煌、 Helvetica 的爆红始终保持着平行关系。直到数字化排印时代的来临，人们才惊讶地发现：人文主义字体正在摧城拔寨，似乎要荡平一切属于旧时代的印记。&br&&br&新陈代谢速度快的科技企业率先暴起：Apple 弃用了 Apple Garamond（实质为 ITC Garamond），转而投奔 Adobe，委托其定制了沿用至今的 Myriad Set 字族，Microsoft 也不甘示弱，推出了极具争议的 Segoe 字族，并最终以此替代了自己沿用多年的 Helvetica Logo。Myriad 的广泛使用最后逼得本来想拿 Myriad 当企业字体的 Adobe 最后不得不另外开发了一套 Clean Sans 来替代，但仍然是人文主义风格。谷歌虽然没有变动自己著名的 Logo，但也在自家的字体网页上推广了 Open Sans，这套字体被广为使用。开源浏览器 Firefox 则另辟蹊径，选择了不规整的人文主义字体 Meta。&br&&br&第二梯队是家居业：宜家于 2009 年宣布更换企业字体，由原本的 IKEA Sans（基于 Futura） 转变为 Verdana，一石激起千层浪，许多人嚷嚷着宜家药丸，可如今看来这次换字体还是如此稀松平常，甚至宜家只是一个头脑稍微超前的大众公司而已。&br&&br&接着一场人文主义的 DSSQ 席卷了其所能席卷的所有行业：2013年，美航（American Airlines）弃用 Helvetica 改用自己委托 Future Brand 设计的 American Sans 同样激起了不亚于宜家换字体的争论，而在此之前花旗银行早早就换好了自己的标识；不久前雷诺换字体的时候我还感叹 DSSQ 终于要杀到汽车行业了吗？结果大众也马上宣告自家要换字体了。&br&&br&向人文主义字体的近乎一场逃亡，输家自然是那些「被荡平」的前任们，然而人文主义字体内部，也是几家欢喜几家愁。&br&&br&&b&1.一闪一闪亮晶晶，满天都是 Frutiger（6月1日更新）&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/36dd7ca82a7d_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/36dd7ca82a7d_r.jpg&&&/b&（Frutiger、Myriad、Segoe 和 Calibri 比较，标注字体为 Times Ten）&br&&br&很多年以后，当瑞士设计师阿德里安·弗鲁提格（Adrian Frutiger）先生在面对满大街的 「Frutiger」字体时，准会想起鲁瓦西机场的工作人员邀请他开发字体的那个下午（？）。&br&&br&Adobe 的 Myriad 出来以后，面对与 Frutiger 相似性的争议，Adrian Frutiger 老先生发话，称这份作品也很好（Is also very good），争议没有必要（Unnecessary），遂消除争议，实际上，Myriad 也没有隐瞒自己以 Frutiger 为蓝本的事实。&br&&br&后来巨硬找 Monotype 做了个仿制品 Segoe，并宣称是独创设计。Frutiger 的发行公司 Linotype 沸腾了，设计师 Frutiger 从国际印刷协会（ATypI）辞职，并不点名批评了 Monotype 和微软。Linotype 也一直在发起针对微软的侵权诉讼，直到后来 Monotype 收购了 Linotype 才罢休。但此时 Frutiger 的仿制运动已经是一发不可收拾。&br&&br&为什么偏偏是 Frutiger 被争相借鉴和仿制？原因其实不难猜测：Frutiger 的字体风格迎合了企业对友好形象的需求，也满足了快速阅览时代下的易认性和可读性需求。它打开的字怀如同张开的臂膀拥向消费者，同时其轻盈的形象也减轻了阅读负担，带来了卓越的观感。在 Helvetica、Univers 这种「无性格」的字体面部表情逐渐僵化的今天，这种视觉印象更加难能可贵。从美航 Logotype 由近乎手写的字体转换为经典的 Helvetica，再由 Helvetica 转向仿 Frutiger 的 American Sans（其实倒不如叫 Swiss Sans，这种风格根本与美国一毛钱关系没有）可以看得清楚。&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/243c2d84be6ce59e77914c9f_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/243c2d84be6ce59e77914c9f_r.jpg&&上：Helvetica 的美航，下：美航的 American Sans（Helvetica 的 Logo，American 和 Airlines 两个单词并未分开）&br&&br&另一个重要原因，是 Frutiger 在 40 年的发展历程中，已被证明是一款成熟的人文主义字体，比起属于早期实验产物，带有浓烈英伦风情的 Gill Sans 来说，能适用于更广泛的场合——收放自如的降部，变化细腻的字重早已让微软、大众、美航这类厂商垂涎（虽然大众最后没有采用 Frutiger 风格），更诱人的是，由于其消除了 Geometric Sans Serif（几何式无衬线体）以及 Neo-Grotesque（类 Helvetica）的严肃感，一些本属于衬线体的设计也可以应用到这类无衬线体上来：&br&&br&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/1cbb76f0a06c5babeeebcb_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/1cbb76f0a06c5babeeebcb_r.jpg&&上：Open Sans 正常使用情况，下：Open Sans 启用 Opentype 替代样式（Altenates）之后，大写字母 I 加上了易于区分的衬线，小写字母 g 也替换成了单层样式。Calibri 等也有类似特性。&br&&br&弗鲁提格先生当初大概没有想到，自己为了取代 Univers（他本人的旧作）所设计的这套原名为 Roissy 的字体，竟然成为了一个旧时代的掘墓人，也成为近 20 年来的这场字体大逃亡的最佳庇护所。&br&&br&&b&2.从 Officina 到 Meta 再到 Volkswagon：「不听话」的捣蛋鬼们的德国式逆袭（6月3日更新）&br&&br&&/b&&img data-rawheight=&600& data-rawwidth=&800& src=&/87a2cc9fb9be6f6f8ba9ba_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/87a2cc9fb9be6f6f8ba9ba_r.jpg&&&br&想象一下以锐利、精确著称的德国人，时设西德邮政局（Deutsche Bundespost）的主管们在看到这款代号为 PT 的字体小样时，心里的扭曲感有多强烈。他们引以为豪的德式字体刚刚被风靡世界的 Helvetica、Univers 羞辱过一番，如今又要被这种奇形怪状的「非德系」字体革一次命吗？&br&&br&而他们的对立面，这款「离经叛道」字体的设计师之一 &a class=& wrap external& href=&///?target=https%3A///designers/erik-spiekermann& target=&_}