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红包雨下完了，下次早点来噢~营收额买下10个知乎的「王者荣耀」：凭什么成为中国第一手游？
营收额买下10个知乎的「王者荣耀」：凭什么成为中国第一手游？
截止到日，「王者荣耀」霸占手游榜top1长达三个月之久。更可怕的一个数据是，2016年王者荣耀为鹅厂创收68个亿rmb，占中国手游总收入17.7%。68亿rmb什么概念呢？按照目前人民币兑换美元汇率比1：6.892计算，直观的一个栗子，前不久知乎D轮融资1亿美金，王者荣耀2016年的68亿营收，可以一口气买下10个知乎。就在33天前，王者荣耀推出赵云限定皮肤引擎之心，就是这货当日将1.5亿人民币收入囊中，刷新中国手游日收记录。而打造这个庞大吸金游戏帝国的，却是一个30个人左右，位居成都的天美-L1游戏工作室。是的，你没有看错，「王者荣耀」用它那恐怖巨大的帝国身影，以秒计算的现金流营收，+日活用户、+下载量向整个人类文明下的主机、单机、网游、页游等全领域游戏敌手宣布——手游印钞机时代已经来临。或许有人还不能明白王者荣耀68个亿营收意味着什么。我再举个栗子。众所周知，GTA系列可以说是80、90两代人的集体G点，我上小学三年级就在我哥家玩《GTA：罪恶都市》，那是2004年。一眨眼十几年过去了，R星把GTA系列发扬光大，到了GTA5这一代制作成本高达1亿3700万美金，从GTA5在2013年发布至今，最光辉一代的GTA5全球销量为R星带来30亿美金的收入。折合成人民币约204亿。这可是世界顶级游戏殿堂里的3A大作啊朋友们！3年时间，人民币。而王者荣耀……1王者荣耀从草率诞生、野蛮生长，再到抓住手游红利窗口趁胜追击，身居高位后，通过自我壮大消灭敌手，成为赢到最后的吸金怪兽，每一步都是不可取代的惊险式跳跃。下面，跟随霸霸似魔鬼的步伐，带你解开王者荣耀这个庞然大物身上神秘面纱。“王者农药”是个什么鬼用一句话概括「王者荣耀」——这是一款PVP竞技游戏。我初次听到王者荣耀时大概是在2016年年初，其被玩家亲切叫做「王者农药」。后来具体查明发现，发现这款游戏竟然在日就正式公测登录各大手机平台。但是请回想一下，2015年那年游戏界正在发生什么事情？2015年发生过的新闻有：嫖老师、小智、55开等超级主播动辄千万甚至过亿天价平台签约费、英雄联盟S5世界总决赛全球观看人次创立新高—3.34亿次观看、英雄联盟成为世界第一MOBA类游戏、第一网络游戏、第一日活游戏，电竞赛事成为世界级瞩目的体育运动。在MOBA类第一端游《英雄联盟》无可比拟的硕大光环下，操作画面、角色打击感、战斗类型、PVP设定等几乎是全方面模仿LOL的王者荣耀，在2015年末诞生初期，并不被人看好，甚至王者荣耀在诞生初期的名字都是对LOL赤果果模仿——「英雄战迹」、「王者联盟」。wtf，这是生怕我们不知道把农药两个名字一拼就是英雄联盟，生怕我们不知道农药是联盟的儿子？这一昏招在随后被迅速调整，游戏正式更名为「王者荣耀」。这着实是惊险一步。在游戏界，一款新作被定性为“是某某游戏的附庸，是某某游戏的模仿品”意味着这款游戏被宣布无期徒刑，将受到直至停服前来自各方对其「模仿」、「抄袭」的无限指责。《王者荣耀》初期定位我们可以扎心感受到，它是想被定性成手游界的英雄联盟。但无奈「英雄联盟」光环实在太大，且核心用户基数庞大且忠诚，比如我，身为一个2年刀1玩家、5年老联盟玩家，对于一款用左手大拇指滑动滚盘、三个技能+2个召唤师技能简单无脑的手游MOBA，第一次听说王者农药时，第一反应是这操作界面……这尼玛！简直是对MOBA竞技游戏的亵渎！但后来我开始玩农药后……完全停不下来，并渐渐养成在上班地铁上打一局农药的习惯。最主要原因是身边的好朋友在玩，因为农药提供给玩家的两大强社交联系——「制造话题」与「共同参与」。那么问题来了，王者农药凭什么这么火？王者农药凭什么这么火？2016年中国队在S6世界总决赛再次全军覆没止步八强时到现在S7赛季，我第一次不再看LPL，不再为了新赛季段位而把季前赛冲很高的分，游戏本身我也AFK了3个月，直至过年回家，才陪老铁们打几把匹配娱乐身心。他们听到我说要玩匹配时瞪大眼睛，“你不是从来都只打排位么？”“太累，娱乐娱乐吧。”我是一个好胜心很强的人，排位S3-S5三个赛季钻石，S6郊区大师，但随着现实工作繁重、老铁相继从联盟脱坑、版本更迭太快等原因，一句30min的排位酣战于我而言实在是奢侈。后来有天我心血来潮登录联盟，打开好友框基友分组0人在线，心中一阵落寞。由于S7季前赛我没打的缘故，导致定级黄金，单排这个分段，依旧是路人队友间无尽对骂、不参团、花式浪、逆风投，多人组队模式更加剧玩家「需要共同战斗」的必要性，也就是说，不开黑，你根本感受不到竞技乐趣。众所周知，每款游戏都符合「5年黄金时代」理论。联盟从封测到公测，真正进入发展期是12年，14-15是其最巅峰两年，16年就可以明显感受到它大不如前。无论是中国大区电子竞技陷入无限被韩国人支配的尴尬局面，还是单人游戏已经无法取得游戏乐趣，你可以说联盟依旧会再火5年，但我要告诉你，联盟再也回不到它14、15年黄金时代了。与此同时，「王者荣耀」正在完成它的多次迭代，日渐走出继父英雄联盟的庞大身影，暗流凶涨，成为手游界未来估益无比巨量的独角兽。今年年初过年走亲戚，我去了7家，其中6家有孩子，4家的孩子在玩王者荣耀。从之前朋友圈各式朋友show超神5杀截图，到去大型商场wc隔壁传来农药厮杀声，再到过年这中学生第一手游可怕的普及率，无不让我对其产生好奇，王者荣耀，凭什么这么火？霸霸作为一个13年游戏迷，在无数死去或大热的游戏中积累大量对「游戏成功」理解的经验。我上手把玩这款游戏1个月不到，发现其超常火爆背后五大根本原因：1.游戏内容——径直对接国内用户市场需求，针对性强。2.游戏场景——手游端操作，延展MOBA对战平台时间空间，不再受时间空间拘束。3.游戏机制——游戏天梯、匹配机制、恶意游戏惩罚等机制公平性强。4.游戏反馈——无尽任务与无尽奖励，结合手游任务反馈机制与MOBA类平台公平对战。5.游戏互动——「制造话题」促进玩家社交圈「共同参与」。游戏内容接触农药伊始，我间歇性生理不适。马可波罗技能像奥巴马，荆轲像卡特琳娜，妲己像阿狸，亚瑟像盖伦，等等英雄技能模仿痕迹不胜枚举，联盟老玩家当然不能很快适应。但是你要知道，王者荣耀的核心玩家，从来都不是老MOBA竞技玩家的你我，而是一开始就接触王者荣耀这款游戏的小白们。他们没有沿袭旧有操作习惯与MOBA类游戏的竞技热情，这批韭菜用户尤其是现在的中学生，对农药极为沉迷。为什么？因为手机现在越来越普及，中国家长也许会考虑怕耽误孩子学业而不给他们买电脑，但手机购买成为正常。手机，是王者荣耀的载体。中学生可以在课堂最后一排拿手机组队5黑打一局农药排位，这种投入成本显然要比翻墙冒风险去学校外网吧开黑打一局联盟低很多。正因如此，农药把联盟中最精华设定——英雄角色与技能巧妙借鉴过来，附之以泛英雄故事背景——从古至今，从秦汉到三国，从国内的奇能异士到外国友人，从神话人物到真实存在，一个不设限的泛英雄故事背景最大的好处就是解释新英雄的到来无需多言不会产生游戏违和感，因为本来就是开放式游戏背景设定。他们就像坐了时光机滋滋滋送到你面前。游戏场景「游戏使用场景」是近几年各大游戏厂商越来越重视的纷争焦点，你可以抱着switch在地铁上玩《荒野之息》，但你绝不可能在地铁上抱着笔记本玩英雄联盟。这也是端游不再会是下一个游戏世代主宰者的最大缘由——体态越受使用场景拘束的游戏，用户量级越难以病毒式增长。王者荣耀赶上了这波风口，时间刚刚好。如果将时间线再往前拨3年，2014年，王者荣耀这种游戏也绝对不会大热。为什么？手机配置跟不上。国产手机在2014年普遍还未摆脱解决发热的困扰，支持这种游戏长时间使用，硬件技术表示做不到。2016年全球手机硬件配置大革新，什么骁龙821什么A10 Fusion更是水果机标配。在移动端硬件越发革新状态下，掌机未来是否会被取代或许难说，但是市场遭受冲击肯定是必然。这不，世界游戏界三大佬之一的任天堂（没错就是那个诞生马里奥、皮卡丘的公司）17年高调进军手游领域。任何蔑视手游领域者将被残酷惩罚。游戏机制PVP对战手游，尤其是以MOBA为竞技背景，如何平衡游戏「公平性」成为最大难题。就拿农药来说，我刚开始玩的时候前几局就有人挂机了。的确手机端对战可以说放下就放下，但同样，对于深度玩家而言，除非手机彻底没网没电，否则定会把一局持续打完。后来我发现，游戏里有对挂机惩罚机制无论是消极or积极，都有相应措施这个惩罚机制最大好处是减少那些行为劣迹玩家的游戏时间，将浅度用户定期清理。游戏选人阶段也会根据阵容提示是否合理。但有一点我必须要怼的是，排位赛中，秒选抢位的现象还是存在。抢了位却菜如狗的路人是排位世界里最令人恶心的生物。如果农药能像LOL那样成为预选位赛制，那么天梯下的排位局会减少一半纷争。游戏反馈决定一款游戏生死的本质是……（图片）女性角色波够不够大。（划掉开个玩笑。决定一款游戏生死的本质，是游戏「可玩性」。世界上公认的两大类「kill time·时间绞肉机」游戏，第一种是沙盒游戏，第二种是MOBA类游戏。鹅厂的游戏理念总是能够走在所有游戏厂商前面，因为王者荣耀，完美平衡了「休闲玩家」与「竞技玩家」之间的关系。对于休闲玩家而言，农药有丰富的娱乐入口：「实战对抗」、「娱乐模式」、「人机练习」、「王者峡谷」、「深渊大乱斗」、「长平攻防战」、「墨家机关道」、「火焰山大战」、「克隆大作战」、「赏金联赛」、「武道大会」、「挑战-《黄沙关隘》、《易水之畔》、《噩梦尽头》、《刺秦之地》」、「六国远征」。想单机就单机，想无脑刷怪就无脑刷怪，想联机对战就联机对战，想新英雄练手就新英雄练手，从各个维度满足娱乐玩家的生理需要。而我们竞技玩家唯一做的就是……打开排位赛。除丰富的可玩性外，王者荣耀另一大特色就是丰富的奖励机制。名目繁多的日常任务及各式各类的限时活动调动玩家参与积极性，奖励英雄、皮肤等与rmb划等号的奖品，不过对我这个MOBA非氪玩家来说，排位分段才是第一追求。这些奖励亮起黄色显示时，让人领取领到手软。游戏互动近几年开始，游戏互动的根基稳立于「熟人社交」之上。如果说早年的联机游戏是陌生人社交促进游戏内部玩家互动流通，那么现在的联机游戏绝对与其背道而驰，因为当今联机游戏，属于社交延伸的一部分。很简单，因为朋友在玩农药，我也会去玩农药，我享受一起开黑的愉悦感，而不是与一群陌生人打游戏互喷。截止到2016年9月，微信日活用户数量达到7.68亿，王者荣耀身后，是庞大的企鹅帝国，覆盖用户量是包括中国在内的全球200多个国家。如此巨大的用户基数，为熟人社交延展下的游戏社交打下良好的用户基础。我最大的感触是，有一局农药，是凌晨12点，与一位知乎电影大V一位知乎互联网大V开排位，嗨得飞起；有一局农药，同时与美国的朋友、英国的朋友、青岛的朋友、济南的朋友以及我，5个人同时开黑，在小队语音里喊麦声迭起，前者让我回想起不久前结束的盐club外flatwhite咖啡馆朋友间畅聊，后者则让我感觉仿佛回到了高中自习课后。2017年，手游行业将陷入全球范围内，同台敌手贴身肉搏的战国时代。无论是世界游戏三巨头附身恭腰强势插入「手游」领域，还是世界诸国小而美的studio匠心独制，亦或是外势力资本乱入，烹制一款又一款圈钱烂作，还是胎死腹中不计其数的烂尾游戏，都会成为手机游戏史上最精彩的一笔。王者荣耀绝对不是第一个现象级手游帝国，也绝不是最后一个。如果说我首次接触到它被其庞大用户体量、紧贴用户调性而搭建的整个体系游戏框架、数以秒计的热涌现金流等等夸张神话感到恐惧的话，那么现在，我更愿意以一种尊重的眼光正面打量它——王者荣耀，正在开创一个真正的手游时代。各个领域的游戏霸主们，雷声轰鸣，暴雨将至，请全力奔跑。首发于一个很酷的游戏公号：游戏霸霸（chengguizz）
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新英雄：苏烈
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