日活超5000万的王者荣耀，是如何火起来的？
稿源：鸟哥笔记
在公车上，在地铁上，在公司饭后，在春节回家同学聚会的这些生活场景，随处可见有人在玩王者荣耀。很显然，王者荣耀超级火。 你有没有想过，你是如何被王者荣耀圈粉的?你有没有想过王者荣耀是如何流行起来的?王者荣耀很火。记得在春节回家的大巴上，我掏起手机打开了王者荣耀，正准备找些乐子。有趣的是，断断续续听到身边传来腾讯游戏熟悉的Timi声，一看周边有好几个人也在玩王者荣耀。于是，一句“原来你也玩王者啊”打开了彼此的话题，加了好友并一起玩了起来。王者逐渐成为一种新的社交方式，成为 2 亿年轻人的共同选择，只要共同喜爱这款手游便可有话可聊。从这半年来，每天我都能在微博朋友圈讨论这款手游，这并不是昙花一现的热度。从百度指数和Appstore的数据上看，王者荣耀这款手游简直火爆。那么问题来了，王者荣耀为什么能这么火?本文将试图从多角度讨论腾讯是如何推动这款游戏与值得推敲之处。下文中讨论的亮点，同样可作为其他游戏的运营手段参考。简单来讲，我认为，王者荣耀之所以这么火，主要的原因有三点：好时机、好产品、好推广。1.选对了时间窗口随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手游行业从 2014 年的疯狂成长，到 2016 年的理性成熟，市场由增量市场逐步转入存量市场，人口红利几进消失，手游行业的竞争更加激烈，产品的差异化其实不大。游戏经过粗制滥造后，快速上线圈钱的现象难以再现，取而代之的是精品化、重度化的手游将深受玩家喜爱，而这背后更深层的原因是玩家需求的不断变化和对产品品质的要求越来越高。王者荣耀这款Moba类手游刚好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞技为核心，强调社交性，又强调竞技性。2.极致的游戏体验1、核心Moba游戏的四个点一是玩法性：游戏节奏快，具有高度的竞技性，一局游戏大概15- 20 分钟，考验了团队的指挥、带线的节奏、团战的配合等，这些玩家行为都是基于对最终胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。另外，玩法也具备多样性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鲜的阵容对战，很难玩腻。官方不定时会更新新的英雄或皮肤，时刻维护着玩家的新鲜感二是平衡性：Moba类玩家非常关心游戏是否绿色，是否因为人民币玩家花钱就会出现碾压的现象。同时，匹配机制是否合适，能否匹配到水平相当的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正的竞争三是用心打磨：团队以工匠精神来不断打磨游戏，包括调控每个角色的基础属性，将游戏的画面，角色设计，配音都发挥到了极致，让玩家感受到这是用心之作。四是社交性：Moba是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq好友玩，你还能邀请基于LBS的附近玩家一起开黑。2、引入传播动机的设计游戏的传播，除了营销部门的大力支持之外，思考如何让玩家自行推荐和分享，在游戏内就引入传播动机的设计就非常重要，以此来依靠口碑传播和玩家互相安利。而传播动机的一个核心点就是让用户炫耀的机会，获得成就感。有些人先前没玩过Moba类游戏，所以成绩不高，这批人很容易流失，怎么让这些人也获得成就感?王者荣耀这点做得的非常好，如果玩家在游戏中打得最好或连胜或升段位，都有酷炫闪亮的截图，让玩家感觉特别爽!同时，玩游戏过程时不时会获得各种成就标签：最佳队友、时尚达人、人生赢家、战队精英、全胜而归...这些会显示在玩家的基本资料里，给玩家带来成就感和乐趣。3、入门简单化，参与门槛低当时国内做Moba类游戏的并非只有王者荣耀，还有全民超神、自由之战、虚荣等。而国内的Moba类游戏大多数是参考借鉴于LOL，不同于端游的复杂性，游戏如何简化改良才能适用于移动端?相对于其他Moba手游，王者荣耀的优势在于入门简单化，哪怕你没玩过Moba游戏，刚开始玩王者荣耀的人都会觉得这游戏太特么简单了，对面是不是小学生。这也意味着，我那家能在这个游戏中感受到乐趣所在。我曾经同时在玩虚荣，但玩这个游戏让我觉得太难了，太需要技术了，我玩不来，老是被对面虐的不要不要的，所以后来我弃游了。3.强有力的运营推广1、王者的火爆，离不开直播的造势。在渠道曝光上，腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速精准的圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯跟直播平台有深度的合作，比如为主播提供了丰厚的游戏礼包奖励，联合直播了KPL联赛、TGA、QGC等赛事。另一方面，直播平台当时看到移动手游直播的潜力后，也在加强对手游直播的品类挖掘。通过高价签约这个品类的主播以及举办直播活动的方式，大力推动了王者荣耀品类的发展。比如，当时虎牙直播联合了八大游戏媒体，举办的《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等王者知名战队也报名参赛，整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播解说等方式，曝光量达到千万以上。双方共同发力后，这个品类的直播就火了起来。现目前，在各大直播平台的手游分类上，王者荣耀可以说是人气最旺的品类。高度的可玩性和观赏性，让这款手游成为了很多手游主播的热门选择。同时，其他品类的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀导了大量的玩家用户。2、腾讯的推广商体系2016 年由官方打造的“王者城市赛”在上半年去往 16 座城市，还与荣耀V 8 合作举办了覆盖 18 个省份的校园赛，吸引了大量爱好王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了一大批实力雄厚的高校玩家，更引发了大范围的高校参赛热潮与城市热点升华。那个时候，走进各大高校，无处不见这款游戏的推广，王者也逐渐被广大大学生们接受和认可。他们利用城市赛、校园赛等地推的手段进行线下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，让更多人知道《王者荣耀》这款游戏。
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王者荣耀：土豪被坑到心态爆炸送出v8帐号，网友表示这号值5000！
小二蛋与王者
秋名山上行人稀，常有车手较高低。如今车道依旧在，不见当年老司机。大家好，我是你们可爱的小二蛋，喜欢的请点关注哦！今天小编逛王者荣耀的贴吧的时候，发现了一个送号的帖子，就点了进去！原来是一个土豪玩家表示被队友们给搞的心态爆炸了，玩不下去了，所以选择把号送人了！keyi可以看到这号上已经有了150的铭文八套了，话说小编才有一套满的符文，好惭愧啊！而且这个号已经是贵族八级了，而且有好多贵的皮肤了，比如孙尚香的末日机甲都快200了，还有关羽的冰封战神还是限定呢！而且还有武则天这种只能抽奖得到的英雄，号确实还是不错的！而且还是最强王者的段位啊？而且连续三个赛季王者了，华硕还是个大神来着啊，这号至少也得卖5000吧？不过网友们自然开始怀疑这种号真的会免费送吗？
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小二蛋与王者
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作者最新文章5000万DAU，中国收入第一，这是《王者荣耀》的巅峰吗？|界面新闻 · JMedia作者：欣欣
&欢迎来到《王者荣耀》！&
《王者荣耀》被称为腾讯手游史上&波折最多的一款产品&，但这款靠着不断优化而打造出来的现象级大作，却在上线之后一次又一次地创下了手游的新纪录。直到今天，《王者荣耀》拿下了5000万的DAU，11月iOS上的收入冠军，在用户量和收入上双双突破了它的天花板。现阶段的《王者荣耀》，就这样到达它的巅峰了吗？还是说关于它的传奇才刚刚开始？
一、用户基数：5000万DAU，《王者荣耀》的上升空间还有多少？
从已公布的数据上来看，《王者荣耀》的注册用户数已经超过了2亿，DAU突破5000万，iOS上的收入也在11月攀上了冠军之位，而安卓方面有腾讯微信、手Q、应用宝等各大渠道的支撑，相信《王者荣耀》已经成为了11月国内收入最高的手游。
前不久Quest Mobile发布了2016年9月的游戏活跃度排名，其中MAU排于《王者荣耀》前面的仅有《开心消消乐》、《QQ欢乐斗地主》以及《贪吃蛇大作战》三款游戏。更难能可贵的是，《王者荣耀》在用户量与活跃度上和休闲游戏不分伯仲之外，在收入上也超越了不少吸金能力极强的MMO手游大作。
以端游MOBA为借鉴的话，LOL在2014年公布了最高同时在线人数达750万，全球DAU为2700万，MAU为6700万，注册人数上亿，破历史记录。手游MOBA在用户忠诚度上远不及PC端游，但游戏门槛更低，潜在用户量更加庞大。曾经的端游MOBA玩家势必会在移动端上进行尝试，而除此之外，也有不少MOBA新手愿意投身《王者荣耀》。
此前有数据称，《王者荣耀》已经垄断了国内95%的MOBA手游市场，而随着英雄互娱、银汉、小米、盖娅、电魂等厂商的入局，MOBA手游市场的盘子又进一步扩大了。MOBA手游之间的壁垒本身就很强大，一旦建立便很难被破除，后入局的游戏如果缺乏一定量级的玩家，会进入恶性循环，成为MOBA最致命的伤害。在用户量级上，《王者荣耀》已经占据了绝对的优势，随着MOBA市场的扩大，这样的优势能使其玩家数像&滚雪球&般增长。
二、除了游戏本身，社交才是《王者荣耀》未来的重头戏
端游MOBA之所以在很长一段时间内占据了端游王者的地位，是因为游戏的操作和技术门槛，而在移动端上，MOBA除了操作之外，更大的优势在于社交，社交系统与MOBA手游之间有着天然的契合度。
从产品本身而言，强调对抗、博弈的电竞手游，比之传统的卡牌或是ARPG，更注重玩家的交互体验&&不仅仅是人机交互，还有玩家与玩家之间的交互。《王者荣耀》积累了足够的用户数之后，便衍生出了游戏内外的&熟人社交&与&陌生人社交&，这样的氛围更提升了玩家的活跃度。
去年10月，《王者荣耀》坚决将原本主打的3V3和1V1改成5V5，并且摒弃PVE的玩法，纯粹提供PVP的玩家对抗。这一转变给了《王者荣耀》绝地重生的机会，也让其开始深入探索玩家社交的意义。&陌生人社交&在游戏中体现为玩家之间的竞技和对抗，在5V5大乱斗中，MVP、策略实施、团队配合等等，都能在一定程度上满足玩家的虚荣心以及游戏欲望。&熟人社交&在《王者荣耀》中更是体现得淋漓尽致。经常能看到，放学后聚在便利店里的小学生、宿舍里的大学生、写字楼里的白领、地铁里结伴同行的朋友，都三五成群地围在一起打开《王者荣耀》&开黑&。
过去一年，《王者荣耀》对自身玩法的变革、对英雄和装备数不尽的调整改动，都是为了给玩家营造更健康的社交氛围。这样的设计能带给玩家强烈的归属感和吸引力，甚至成为《王者荣耀》长线发展的核心因素。以致于《王者荣耀》这款腾讯目前最赚钱的手游，却被很多网友戏称为&腾讯唯一一款不充钱也能玩的手游&。
三、海外市场将会是《王者荣耀》规模化扩张的重要战场
根据App Annie的数据显示，11月国内iOS收入排名中，《王者荣耀》排名第一，《阴阳师》排名第二，而从全球iOS收入榜单来看，《阴阳师》反而位列第三，《王者荣耀》排第四。也就是说，《阴阳师》依靠海外的收入实现了对《王者荣耀》的反超。由此看来，经过国内市场验证的产品在全球市场上获得青睐的机会并不小，而《王者荣耀》有这样的潜力。
从全球的角度来看，目前电竞手游的势头非常凶猛，iOS全球收入TOP5中有两款竞技类手游，分别是《皇室战争》和《王者荣耀》。而《虚荣》、《混沌与秩序》、《自由之战》等MOBA手游也在逐渐培养起全球玩家的竞技手游习惯。可以预见的是，《王者荣耀》经过国内的试水、打磨和验证之后，一旦在海外地区推出，其热度和收入将会实现质的改变。
四、移动电竞或将《王者荣耀》的市场更大化
在国内移动电竞依然处于探索阶段的当下，《王者荣耀》就已经建立起了自己的竞争壁垒，甚至成为了移动电竞市场中一款标杆性的产品。据腾讯介绍，首届KPL王者荣耀职业联赛观赛人数累计超过3.5亿，日观赛用户超过800万，赛事互动人次达3600万，吸引了12支顶尖战队、90位职业选手参与巅峰对决。未来腾讯还将计划投入2亿现金以及数亿资源去建设移动电竞新生态。
在电竞手游中，相比《皇室战争》、《球球大作战》，《王者荣耀》的热度更加持久。在过去的一年里，《王者荣耀》积累下了相当规模的用户，至少从基础用户和底层流量上看，具备建立一个完整电竞生态的基础条件。除此之外，腾讯也致力于将《王者荣耀》的比赛、战队、选手、衍生内容组合在一起，构建可循环的良性电竞生态，持续扩大规模。实现腾讯互娱市场部总经理高莉所说的：&移动电竞不仅不是一个伪命题，而且未来大有可为。&
尽管是依托游戏产品而衍生出的另一产业，但电竞所能带来的价值却远超游戏本身，各项赛事甚至能不断推动游戏生态链的扩张。或许不久后我们能看到围绕《王者荣耀》而生的电竞盛况，这将是《王者荣耀》迈出的一大步。
回到游戏产品上，2015年3月游戏立项，6月份第一轮内测，8月18日不删减档内测，10月正式公测，《王者荣耀》最终实现了突围。而冲出来之后又如何守得住，甚至实现自我突破？《王者荣耀》其实还有很大的想象空间。
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