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又是腾讯和网易。
你大概已经看过无数文章对比腾讯和网易，大到财报的比较，小到榜单的变变化，或者是近期两家公司头牌《》和《》在产品、市场各个角度的差异分析。
虽说可能看得有些烦了。抱歉的是，这个局面还将持续。短时间内移动行业不论是最赚钱的产品还是最热的媒体话题，都绕不开这两家公司。
但你或许没有发现，两位巨头之间新的战争已经吹响了号角。
《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经告一段落
可以先抛出一个结论，《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经结束了。
最明显的变化是，在 App Store 上，《王者荣耀》坐稳了榜单首位。而《阴阳师》在多次事故后，用户流失情况严重，在榜单上已经滑落至第五名。
游戏的数据表现更能说明问题，下面两张图是《王者荣耀》与《阴阳师》的下载情况（蓝色）和收入（绿色）对比，有一个细节需要注意，《阴阳师》日下载量峰值约为《王者荣耀》一半，日收入的峰值接近。：
（资料来自数据机构 ioridata）
可以直观的看到，《王者荣耀》在上线初期的成绩并不好，游戏在运营一短时间后渐入佳境，目前收入稳定保持在高位。
事实也的确是如此。一位前员工透露，当时腾讯内部还有另一款类似的兄弟产品《》，数据各方面表现都强于《王者荣耀》，腾讯内部资源也更倾向于另一款产品。内部都不看好的情况下，《王者荣耀》经过不断的调整，最终触底反弹，成为现象级爆款产品。
而《阴阳师》在上线初期，收入和下载量上就已经呈现出爆发之势，但它在高位保持的时间并不长。虽然在运营中期，游戏收入伴随运营活动等市场手段，数次有明显提升。但照目前的情况来看，几乎是难以挽回的断崖式下跌。
至于原因，《阴阳师》运营上出现的失误难辞其咎。上有用户用一个段子总结了《阴阳师》在运营上造成的后果，的赞接近一千：
业原火 bug 处理不当得罪重氪玩家 ;
兔子本套爆狗头得罪咸鱼玩家;
?刷鸟皮世界虚假掉落得罪收集休闲玩家 ?;
“策划小哥哥”发言称“今天你喂掉的式神明天我就加强了”;
式神养成周期长，套路却朝令夕改,得罪勤恳养成的中氪玩家。
?高速公鹿专断非酋，读心游戏 ssr 碎片攒什么出什么
当然也不能让《阴阳师》的运营小哥和策划小哥们把锅都背了。客观原因来说，不同游戏产品本身的生命周期也有差异。扑克牌、麻将流行了几百年到现在然风靡，而近年来的中，生命周期较长 Dota、LOL，都是带有竞技性的游戏产品。
网易凭什么成为腾讯唯一的对手
按目前的情况看，《阴阳师》要想绝地反击《王者荣耀》的可能性几乎为零，但还是唯一腾讯游戏竞争的对手。
在 App Store 畅销榜中，除了《阴阳师》和《王者荣耀》，网易游戏旗下还有《》《倩女幽魂》《大话西游》等产品与腾讯旗下的《龙之谷》《剑侠情缘》在 TOP10 内分庭抗礼。其中网易旗下的几款游戏，之前很长一段时间都并排在 TOP5 内。
据网易游戏财报显示，2016 年网易游戏的收入为 280 亿元，较 2015 年增长 61.85%。虽然与腾讯的 708 亿元差距仍大，但已经是中国游戏行业与腾讯离的最近的对手了。
（《阴阳师》宣传图）
时间拨回到 2013 之前，大概没有人会猜到，网易竟能成为腾讯在上唯一的对手。当时腾讯已经在移动行业建立了绝对的控制权。一度 App Store 排行榜的前 10 当中，腾讯占据 9 个名额，“天天系”“全明系”是当时的主流产品。
2013 年，卡牌收集类游戏迅速崛起，并占据排名第一梯队，霸主腾讯应该也嗅到一丝危机。其中以说不得大师邢山虎的《我叫 MT online》为代表。后来莉莉丝推的出了《刀塔传奇》也抢占了不少的份额。在游戏行业已经有十几年从业经验的网友@鹅教授这么说道：
当时腾讯的重心在休闲游戏，但没想到重度游戏的发展那么快，才让第一批重度游戏的厂商有了可趁之机，但现在来看，已经没有这样的机会了。
这批公司里没有一个成长为腾讯的对手。它们几乎都遇到了同一个问题：推出一个成功的爆款之后，无法再复制自己创造的奇迹。曾经有一段时间，邢山虎一度热衷于寻找适合的项目，以找到新鲜的血液，但未能如愿。“无法找到下一个爆款”也被游戏圈戏说为明星手游公司的“魔咒”。
与《我叫 MT》《刀塔传奇》等产品相比，网易的手游来得更晚，直到 2014 年才开始上线一些手游产品。大家都认为：
刚出新手村的网易老大哥腾讯竞争，恐怕还得有一段时间吧。
谁能想到，2015 年初网易上线了《梦幻西游》，格局一下就变了。
《梦幻西游》这款回合制曾经在中国的网游市场里如日中天，影响力巨大。移动版一上线就得到了老玩家的关注，再加上网易游戏在过去十几年在这款游戏上累积的数据库和，迅速助推《梦幻西游》占领了榜单首位。
网易和腾讯在手游上的第一回合就这么开始了。
网易乘胜追击，又推出了《大话西游》，用同样的套路又推出一款支柱型产品。
腾讯意识到重度游戏的趋势以后，腾讯游戏在产品选择上不再局限于自研，同时也在向代理精品游戏转变。2015 年，腾讯的在当年的 UP 大会上，腾讯公布了 2015 年 60 款手游产品的计划。这 60 款腾讯发行的精品手游中，有约 40 款来自于国内三方手游研发商。
当时，腾讯互动娱乐事业群移动游戏产品部副总经理刘铭，接受采访时说了一句话：
去年下半年我们经过很辛苦的思考，推出了一些产品。我们希望每一款产品都能细分领域上，有它的领先力和亮点。但是有一点不能忽略，在一个细分市场上，你在不同的时机切入，你得到的成绩不同。
现在来看，所谓“辛苦”恐怕也是与网易游戏《梦话西游》《大话西游》的霸榜有关。
2016年腾讯变得更开放，在代理游戏上的选择标准也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大会上，腾讯游戏居然找来了端游时代的老对手：盛大游戏、巨人、畅游、完美。而这些游戏大厂也将自家多年积累的大 IP 拿出来与腾讯合作。《传奇世界》《热血传奇》《征途》《天龙八部》《诛仙》，没有一个不是经典。
这个时候，恐怕连网易都没有想到的，半路杀出一个《阴阳师》来，再次与腾讯同台竞技。当然结果嘛，前面已经说了，这个回合，腾讯和《王者荣耀》在开局不利的情况下实现了逆转。
下一个回合，网易还会有那么好的运气”吗？
回顾完网易和腾讯在手游的交锋的历史。第一战，网易拿出了《梦幻西游》和《大话西游》两款产品，盘活了过去十几年在端游上累积的用户，有了一个惊艳的亮相。
第二战，虽然现在的《阴阳师》已经难以和《王者荣耀》抗衡，但在与腾讯竞争对抗中，这款产品还是对网易游戏巩固其地位起到很大的正面效应。
（网友制图）
很多人在《阴阳师》成功以后，将原因归结为网易的运气。曾经在财报会议上对这个观点进行了反驳：
《阴阳师》不是今年的运气，而是网易对游戏超过十年的理解和研发投入。
你可能觉得丁磊说的话有点虚，任何一个游戏公司来回答这个问题可能都是同样的答案。那来看看网易实际上做了什么呢？据，2014 年，网易从社会 1200 人，划出 50 个手游团队的预算，同时启动 70 个手游项目的研发，每个项目预算 2000 万。
打个比喻，别人家的小孩和你是好朋友，你们都想在《阴阳师》里面抽到 SSR。谁能抽到更多的 SSR 呢？看起来是运气在起作用，因为谁也算不准在什么时间点、画什么样的符会抽中，对于大家来说是公平的。但在这个所谓的靠运气的环节里，你攒了一星期勾玉鼓起勇气来了一发十连抽，还是没有你想要的大天狗。这个时候，别人家的小孩三个 648 冲进去，心满意足在晒出了 SSR。这能说只是运气好？
现在，你是不是觉得，丁磊一口气拍下 70 个手游项目的魄力，像极了手游市场上的一位重氪玩家。
网易游戏和腾讯游戏下一个回合的竞争，它还会有这么好的“运气”吗？
要回答这个问题，先来看看网易手里还藏着什么牌。
前几天，网易游戏在水立方举行了一场发布会，当天的主角是风靡世界的《我的世界》。目前《我的世界》中国版已经开始测试，按照网易的说法正式版本将会在 7 月正式推出。同时，《我的世界》中国版的也会在移动端上线。
这无疑是网易游戏手里最值得关注的一张王牌。据官方公布的数据，截止到 2017 年 2 月 28 日，《我的世界》全球累积销售量已突破 1.22 亿，每个月活跃在 Minecraft 中的玩家有 5500 万。
在去年 5 月 20，也是网易的“游戏热爱日”，网易还宣布买入了五十多部古龙小说的版权，几款重点产品在发布会上亮相。网易游戏表示：
就像网易王牌的西游系列一样，网易有信心打造出一个经典的古龙系列出来。
虽然，网易的“古龙系列”还没有踪影，但在当天发布的包括《阴阳师》在内的，代理和自研的产品一共有将近 40 款，到目前仍有还一部分还未放出来。
今年的 5 月 20 号快到了，又是一年一度的网易“爱游戏日”，通常会在这个日子公布下一年的新产品。有意思的是，腾讯在 4 月 20 日也有一个惯例——“UP 大会”，这也是腾讯新产品集中亮相的发布会。前后正好一个月。
对于网易来说，能不能在这些产品中再“抽中”一款《梦幻西游》或者《阴阳师》，也就决定了跟腾讯的下一个回合能不能打得漂亮了。
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传奇的经典在于打怪升级和挖矿卖钱升级装备～现在跑环任务～每日任务～搞的面目全非……界面的话这个摇杆操作感觉还是有的不爽还不如直接点页面来的爽快……30级后还有任务……激情一下没了……
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您好，游戏内的任务是为了防止玩家一直重复砍怪，而且剧情也有说明的哦
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抱歉给你带来不好的体验了。建议你可以将更多好想法发往置顶的bug吐槽贴中。我们会设有奖励回馈你们~
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我们需要1.76充点卡月卡的传奇，虽然你们赚的少，但不会死区。人只会越来越多。
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楼主怎么西游联系上了？差好远啊~~
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对了没有挖矿！！！才感觉到
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直接给你屠龙好了
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都没王者手游做的好，
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游戏网易游戏霸榜 App Store，这个局面可以维持多久？
网易游戏的优势建立在自主研发之上，如今的领先局面，是这个策略的胜利，还仅仅是竞争对手没有开足马力？
从九月底开始，网易游戏在 App Store 应用畅销榜上的表现亮眼：前五款游戏中，他们占了四款；截止目前，畅销榜中前 5 位中依旧有 3 款网易自己的游戏：《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》，原本的《大话西游》目前位居第 7 位。
而在应用数据研究公司 App Annie
9 月全球游戏收入排行榜上，网易有三款作品跻身前十。《梦幻西游》名列第二，《大话西游》、《倩女幽魂》名列前十最后两位。另一方面，《阴阳师》位于下载排行榜的第十位。
时间回到两年前，霸榜的公司是腾讯。2014 年的时候，畅销榜前十有超过一半的都是腾讯的游戏，比如你熟悉的《全民飞机大战》或者《天天飞车》。在今年 3 月腾讯互娱的年度大会上，国内大部分游戏厂商都选择了腾讯作为自己的手机游戏发行商，西山居、畅游、盛大、巨人……看上去，腾讯的强势不可避免。
网易霸榜难免会引发一个讨论：腾讯是不是不行了。在畅销榜的 Top 20 里，腾讯也只有四款左右。要不是《王者荣耀》这款号称“手机上的《英雄联盟》”的 MOBA 类手游，腾讯在 Top10 里几乎要全军覆没。
网易真的做得那么好，以至于在手机领域游戏里超过了全球游戏收入第一的腾讯吗？
从榜单看似乎有这样的趋势，但实际上榜单并不代表绝对收入。今年 8 月初，App Store 畅销榜发生了一些变化，短暂时间改名为“收益榜”又复归原名，背后其实是排名算法的改变。
“（现在的）畅销榜算法复杂，不但考虑收入，更像是一个人气榜，会考虑活跃用户数、付费用户数等等。”国内移动游戏媒体触乐网的编辑高洋告诉《好奇心日报》记者。
在算法变化之后，新用户付费、二次付费等权重在排行因素中增加，排名靠前的游戏，并不一定代表收入更高。更何况，还有刷榜和自充等因素影响着榜单的可靠性。即便是网易和腾讯这样大公司的产品，真实的收入数据也只掌握在他们自己的手里。
从其他第三方机构以及财报的公开数据来看，网易离腾讯距离还很远。根据腾讯今年第二季度的财报，171.24 亿的游戏收入中手游占 96 亿元，而同期网易虽然没有公布手机游戏收入，但总游戏收入也只有 64.38 亿元，其中还包括了《守望先锋》这样大热的端游作品。在App Annie 的移动应用公司每月收入排行上，虽然网易的排名从 8 月的第五跃升至第二，腾讯第一的位置依旧稳如泰山。
虽然数据上是这么说，但在众多玩家眼里，网易还是他们最看好的游戏公司。在各种腾讯代理或者推出新游戏的下面，批评声总是不绝于耳；抄袭、山寨、“想一想不充钱会变得更强吗”依旧是大多数人对腾讯游戏产品的第一印象，而对于网易，除了之前《魔兽世界》强制月卡的事件，大多数玩家对网易还是抱着支持的态度。
“网易是在众多中国互联网公司里，能被用户上喊上‘有情怀’的少数公司之一。”沈新华说，他供职的是一家以休闲类塔防闻名的游戏公司。网易的产品似乎都带有情怀的特征：口碑极佳的网易云音乐，或者一直打品质牌的网易严选。
而在游戏方面，你很难说网易的游戏就一定要比腾讯好玩。“好玩”毕竟是主观感受，但网易的游戏确实有那么一些不一样：一方面它的传承度非常好：《梦幻西游》和《大话西游》，这两款网易的西游系列游戏在十多年前的网络游戏时代，在玩家知名度上就是可以和《魔兽世界》比肩的产品。在移植手游以后，基本上保证了原有的品质，继承了此前培养出来的大批用户，并成为了 App Store 畅销榜的常青树：《梦幻西游》从去年三月起，基本上包揽了 App Store 畅销榜榜首，最近才让位于网易的新作《阴阳师》。
另一方面，网易在手机游戏上有过许多不一样的尝试。比如去年网易推出的两款免费解密游戏《花语月》和《惊梦》，如同独立游戏一般的美术风格和背景音乐，让人很难想象这是一款大厂推出的作品。
最好的例子是《阴阳师》。如果说《大话西游》和《梦幻西游》的成功是吃了端游时代的老本，《倩女幽魂》是通过和《微微一笑很倾城》这部最近大火的网剧，以及剧中的主演杨洋的联动营销而迅速上位，那么《阴阳师》的成功则是大家始料未及的。
最初在 5 月 20 日网易游戏公布这部产品的时候，《阴阳师》并没有受到太多注目。不愿提供真实姓名的“叶生”是国内一家老牌游戏公司战略分析部门的分析师，他和他的团队最初给这款游戏的判断是畅销榜三十左右，如果有一些临时的活动，“可能会冲到前五的样子”。毕竟，此前水土不服的日系游戏太多了，日本热门游戏《怪物弹珠》腾讯拿来做代理，不到一年就以停运告终。
但最后，《阴阳师》成为了上个月最热门的一款游戏，也是这个社交媒体上讨论的焦点，大家都在讨论你今天画了什么符、有没有抽到 SSR，引发了众多脸黑的“非洲人”要和那些“欧洲人”绝交；一大波同人创作也随即跟上，比如酒吞童子和茨木童子之间那一点暧昧的基情，当然两者的共同点除了性别之外还有“非洲人”都抽不到。
对于玩家来说，这是一款玩起来要投入很多精力、很靠运气，但可以算是好玩的游戏。对于行业里的人来说，《阴阳师》则是一个新的“爆点”。
“这个市场沉默了半年，而《阴阳师》正是大家都需要的一个爆点。”叶生说，“它让大家看到‘啊！我这样做可以成功’ ，或者说，终于有一款大家看不懂的游戏，它成功了。它提供了一个新的类型、一个新的角度，让人可以去借鉴、去学习甚至抄袭，大家需要这样的一种产品。”
也就是说，网易的这款《阴阳师》，为广大游戏从业者提供了一个新的成功可能性。即便在专业人士眼里，这款游戏的数值系统来源于 2014 年一款名为《魔灵召唤》的韩国热门手游甚至改编以后更糟糕了，但它的那层“皮”，也就是二次元的人设、故事剧情和声优，还是唤起了大量玩家的好感。
网易的另一款作品《梦幻西游》其实也是同样的“爆点”。
在 2015 年 3 月《梦幻西游》推出并获得成功之后，市场涌入了一大批类似的 MMORPG，也就是我们俗称网络游戏的手游改编作品。《热血传奇》、《征途》、《诛仙》、《剑侠情缘》…… 如果一个十年前的电脑玩家穿越到了现在，会欣喜或者哭笑不得地发现，十年过去了，在手机这种新的设备上，大家玩的游戏和十年前几乎一样。其中，《梦幻西游》的市场号召力建立在网易的自主研发之上。
“自研这个东西积淀还是比较重要的。后来的人很难再去切入《梦幻西游》这样的游戏类型，你的底蕴实在太少。不管是技术、策划、美术，还是用户群的积累。你始终是一个追赶者，（要追上它的话）要么等它犯错，要么做出一个特别突破的产品。”叶生说。
自主研发游戏是网易的特点，比起靠着《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》三款代理游戏成功的腾讯，网易从电脑游戏时代开始就以自研为主。手游时代，网易虽然起步得晚，在腾讯入主市场一年后，也就是 2014 年中之后才正式推出一些重量级作品，但因为此前自研能力的积累，转型开发手机游戏耗时并不长。2014 年网易只推出了十余款手机游戏，2015 年这个数字是 80 多款，截至目前，网易游戏官网上已经有超过一百款手机游戏，其中代理的不过十几款。
“当所有人都觉得手游只有半年周期的时候，网易做了《梦幻西游》；当所有人都觉得二次元重点是文化感觉的时候，网易做了一个重点放在内核的产品《阴阳师》。”小米科技投资部，MIUI 生态及游戏负责人孙志超对《好奇心日报》的记者说。
“网易作为强势开发商的角色出现……这固然一方面是因为，其长年积累的研发经验、研发态度和研发人才；另一方面，也是用数量来保证成功，开发出多款质量上乘、切各种不同用户群的产品，甚至每一个品类都做多个比竞争对手略好的产品，最后成功一两款，然后重金推广，产生正向循环，并再次强化品牌和用户群。”孙志超说。
然而在国内，单单游戏好，并不能一定保证游戏的成功。正如叶生提到行业里经常说的一句话：“安装包里的故事只是这个故事的 30%。”剩下的三分之二，还要看市场环境和渠道。
《阴阳师》是一个典型案例，二次元的大环境风潮，加上精准的用户定位以及渠道：9 月 7 日，《阴阳师》和 B 站翻唱圈 Up 主合作的同人曲《百鬼阴阳抄》是一个重要的节点，超过 50 万次的各种版本点击，让大量热爱二次元和日本阴阳师文化的人了解到了这款游戏；一周后歌曲登陆网易云音乐，网易游戏又圈了一波自己的用户。现在，网易又邀请玩家赴日进行《阴阳师》主题旅游。
“很多不被看好的产品反而取得了优秀的成绩，比如《率土之滨》，《阴阳师》等，一些下了大血本的产品反而血本无归。所以这也验证了这个行业里面本就没有什么规律可言，唯天时地利人和而已，天时即市场环境，地利即市场渠道用户，人和即产品本身，三者缺一不可。”Jay Zhuang 说。他曾经先后在网易游戏和腾讯游戏任职，现在自己成立一家小型游戏公司。
《率土之滨》，网易一款三国背景沙盘式战略手游，玩家从某个州开始，一步一步攻占天下十三州，入主洛阳。
从某种程度上来说，天时地利正在变得对网易有利。在这次的采访中，受访者们都不同程度地谈到了在如今的手游市场环境里，传统渠道的作用正在弱化，而这正是网易没什么优势的地方。在渠道方面，网易云音乐之类的应用的流量，肯定比不过它竞争对手腾讯的微信 QQ。
整个手机游戏的人口红利时代在过去，现在已经不是曾经人又多又好骗的年代。智能手机的出货量全球在放缓，而，美国智能手机用户月均下载 App 数量已经逐渐降为 0。
移动应用高速增长的时代已经过去，曾经同质化的应用充斥整个市场，用户不知道怎么选择也没得选择。渠道很有话语权，谁能接触到更多用户谁就赢了。
“那个时代玩家很容易满足，给屎也吃。现在当然还存在一批这样的用户，但确实更多的玩家会主动选择更好的游戏了。屎吃多了也会知道辨别口味了！”高洋说。
这对于更敢于尝试更多产品、产品质量也有一定保证的网易来说，当然是利好消息。问题在于，在这样的市场变化中，网易如今的强势还能保持多久？
自研能力和众多以研发见长的工作室是网易的优势，但同样带来的是游戏研发的高投入高成本，这意味着整体的利润率的低下，以及风险。在手游增长速度最快的时候，也就是前两年，据称网易成立了超过 100 个项目，现在这个数字肯定有所下降；但没人知道下一款类似《阴阳师》的作品会在什么时候出现，而自研之外，代理运营并不是网易最擅长的。
MMORPG 在手游上的风潮正在过去——正如电脑游戏上《魔兽世界》这类游戏的逐渐衰弱一样，移植到手机或许只是延缓了这一进程。射击类、MOBA 类的游戏或许将成为新的主流，大大小小的手游厂商都开始慢慢新的尝试，网易也推出或即将推出类似《永恒边境》、《坦克连》或者《代号 S7》这样的射击类游戏作品，这又是新的不确定因素。
当然，腾讯是始终存在的强势竞争对手。虽然渠道的作用在弱化，但这不是说 QQ 和微信就不再成为腾讯的优势了。如果没有什么独家代理的产品，玩家可能就不会再去装某个应用、访问某个商店，但只要有社交关系的需求，玩家的微信或者 QQ 很有可能始终存在。
“渠道的份量比前两年确实差了很多，这里要区分对待，渠道有两种，一种叫腾讯，一种叫腾讯以外，变差了的是后者。外部小渠道买流量，一个人要几十块钱；腾讯呢，一个用户内部结算，不到一块钱。至于说用户自主选择，主要是在精细化营销方面，是腾讯的劣势，所以会有像《阴阳师》，《崩坏学院 3》这样产品的崛起，也都是精细化运营的结果。”Jay Zhuang
“网易目前在 App Store 上的强势，是暂时的。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉《好奇心日报》的记者。“这是建立整个腾讯互娱上半年截至 6 月份就已经完成了全部 KPI 的基础上的胜利。已经有消息说，互娱明年 KPI，要在今年的基础上增加 30%，如果下半年互娱继续提高收入，无疑是给自己挖坑。”
这样看来，这次网易的霸榜，或许只是腾讯养精蓄锐，确实，比起上半年又是《热血传奇》又是《火影忍者》，今年 6 月至今，腾讯没有推出什么新的重量级游戏。
谁都不知道到明年，霸榜的人究竟会是谁，是网易、腾讯还是百花齐放。毕竟对于玩家来说，腾讯或者网易谁霸榜并不重要，更重要的是，谁能推出更多好玩的、有趣的游戏。
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然而即使被网友认为“网易游戏要命，腾讯游戏要钱”，但大部分玩家为了能够跟上朋友圈的步伐，还是会继续玩下去。
手游市场竞争一直都很激烈，此前腾讯的新游戏频频跳入众人的视野中；而最近，网易游戏大有后来居上并要赶超之势。今年9月份，网易推出一款二次元手游《阴阳师》，在接下来的一段时间，这款游戏成为被讨论最多的一款手游。统计数据显示，《阴阳师》自9月2日登陆App Store以来，一直稳居排行榜前五。据悉截至国庆前一周，这款游戏在iOS和Android两大系统的下载量超过1000万，每日活跃用户超过400万。国庆节过后，《阴阳师》超越《梦话西游》，在App Store畅销排行榜上排名第一。11月7日的App Store畅销游戏榜单排名显示，网易开发的游戏《阴阳师》《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别排名第一、三、四；《大话西游》跌出前五，到第六名。腾讯开发的游戏《王者荣耀》排名第二，今年5月推出的《剑侠情缘》排名第五。而在今年6月份，App Store畅销游戏排行榜前五名中，除了网易的两个&西游&产品，其余均是腾讯运营和开发的游戏，《王者荣耀》《剑侠情缘》《问道》和《火影忍者》，分别排名三、四、五、六名。如今，《问道》和《火影忍者》均跌出十名开外，分别列第十七和第十三名。如今，对于《阴阳师》的玩家和游戏研发者来说，这款游戏已经成了大家社交聚会的谈资。朋友圈被&抽到了SSR&的朋友们刷了屏，发朋友圈分享，也成了玩家的一种炫耀，这也是《阴阳师》被热捧的原因之一。此外，网易对游戏研发的专注和技术沉淀也让它增色不少。这款二次元游戏还打动了三次元人群至今，《阴阳师》的话题已经持续两个多月，朋友圈的玩家们还没有要放弃的意思。每天深夜刷朋友圈，总能发现有抽到SSR卡片的幸运者。这个游戏已经火爆到一定程度，就算你不玩这款游戏，你也能看到或者听到身边的人在说着&脱非入欧&、&吸点欧气&等一脸问号的词语。SSR是这款游戏中的一种随机设定，游戏角色分为N、R、SR、SSR四个等级。SSR是游戏中抽到机率最小的卡牌，所以需要好的运气才能得到。而欧洲人则是指有运气的玩家，人品好，能够得到某件装备和物品；非洲人则相反，指没运气的人，脸黑，人品不好，得不到概率小的优质装备或者物品。在《阴阳师》中，抽到SSR，就属于欧洲人了，而经常抽到就是纯粹的欧洲人。小A是这款游戏的三次元&烧肝玩家&（花大量时间去玩一个游戏），一有时间就会玩这款游戏，并且已经掌握了很多升级的小技巧。比如每周四都要去打御魂副本，可以拿到针女素材；觉醒材料打四层就可以了（共10层），掉落材料的几率与后面基层的概率相当；御魂材料打3、5、7层，对应掉落素材的级别为4、5、6星。经过5个礼拜的练级升级，小A现在已经是一名48级的玩家（满级60级），目前他已经在这个游戏里面花了500元。&买30元的小礼包，再配一些限周限日的小礼包，加经验挺好的，很划算。&他说。他还会坚持玩下去，希望能够打到很高的级别，打出满级式神，打出6星御魂。对于小A来说，这款游戏最吸引他玩下去的是对战，可以与其他玩家进行PK，比如斗技和结界。这款游戏还吸引了很多的女性玩家。小琴是一个纯三次元人群，几乎不怎么玩游戏也不看动漫，但看到身边和朋友圈都在谈论这个事情的时候，她也试着玩了一下。吸引小琴的是游戏角色漂亮的人物装饰，比如皮肤等。她说：&内容和剧情像是在看动画片，然后一步步带入升级打怪的情景，玩着也不累，而且人物角色的皮肤很漂亮，会让我想继续玩下去。&小A告诉记者，他接触到这款游戏是因为女朋友介绍而入了坑。&《阴阳师》是9月9日开服，我是9月15日左右开始玩的，当时身边很多女生已经开始在玩了，感觉女生的比例会比男生高。&这款游戏已经成为玩家们社交话题之一，小A说：&《阴阳师》不只是个游戏，还是一个话题、交流的元素。&现在《阴阳师》已经成了他们日常聚会的话题和互动的方式。小A与他的朋友们在周末聚会的活动事项就是约着一起打《阴阳师》。在朋友圈里，还能看到有人专门为了一起玩游戏，建立了一个小微信群，交流玩法心得。没有太多时间玩这款游戏的玩家，为了能够融入社交圈子，在空闲的时候，还是会上去看一下，抽式神卡片。资深游戏玩家丸子在玩了一周后，练到了25级，花了四五百元，就放弃继续长时间玩这款游戏了。他虽然不再练级升级，但还是会上去看活动送的神秘符，然后抽卡。他说：&这个游戏的乐趣在于抽式神，分享到朋友圈和微博。这款游戏在国庆引爆以后，如果不玩的话，感觉在人群里面失去了这个社交谈资。&不过，也有玩家在试玩一段时间后放弃的，对于他们来说，这个游戏太耗时间了，可玩性不强。丸子在朋友圈里说：对《阴阳师》彻底死心，这游戏为了延长玩家的游戏时间和引导玩家氪金（即在免费游戏中的充值行为），抽到SSR式卡片概率低，让玩家买了皮肤以后还用不了，要过剧情得刷怪升级。刷一个晚上可能才升一两级。觉醒的高级材料的掉率感人，就算玩家有时间，也要不断地充值买体力，花了几十块钱买体力，最后发现还只完成了目标的1/3。另一个原因是，《阴阳师》不能让重度游戏玩家觉得很有成就感，只要花时间玩，就能通关。丸子说：&它本身应该是个单机游戏，过完剧情就END的，硬是弄成了个网络游戏。PVP的输赢取决于是否花了足够的时间升级打怪。也就是说，这款游戏你花的时间多就可以强，肝大于金钱大于动脑。&然而即使被网友认为&网易游戏要命，腾讯游戏要钱&，但大部分玩家为了能够跟上朋友圈的步伐，还是会继续玩下去。网易的爆款从目前的热度来看，《阴阳师》是一个非常成功的二次元游戏。这款游戏属于日式和风回合制RPG手游，以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计，讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。它的成功也得益于网易在游戏研发方面的积累，据记者了解，《阴阳师》和《梦幻西游》属于同一个领导分管，而且《阴阳师》团队中也有一些研发人员来自《梦幻西游》。与《梦幻西游》不同的是，这款游戏具有浓厚的二次元风。记者从一位网易游戏内部人士处了解到，《阴阳师》这款游戏在内部研发了两年，此前市场上已经有该类型的卡牌游戏推出&&比如《魔灵召唤》就是类魔灵的传统卡牌回合制游戏，玩家对这种玩法已经接受了。此外，《阴阳师》主创对于日本和风的东西特别感兴趣，研究的也比较多，所以在推出这款游戏之前，他们已经想到了会受到玩家的喜爱，但游戏推出后的热度还是超出了他们的想象。《阴阳师》制作人金韬在早前采访中表示，这款游戏开发团队早期只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。能在二次元人群中流行起来，除了游戏玩法的设置，《阴阳师》的剧情和制作精良更是其成功的重要因素。丸子还是一名二次元玩家，虽然他已经没有再投入很多精力玩这款游戏，但对这款游戏的剧情是喜欢的，他说：&其实我对剧情很感兴趣，国内二次元玩家本来大部分就对和风非常感兴趣，当这个群体一起热衷于一个游戏的时候，整个现象级影响力还是挺大的。特别是有很多颜值较好的美少女，都有主动推广分享这款游戏。现象级起来了以后，更多三次元玩家就跟风玩了。&在外界看来，网易此次对二次元风的题材、剧情把握到位是其成功的很重要的一个因素。游戏研发公司创业者阿彪认为，其他的公司也很难复制《阴阳师》，因为这需要对二次元用户和其审美风格把握很到位才行。而《阴阳师》的成功还得益于此前一些二次元游戏的市场教育。他说：&市场上二次元产品一直在推出，想寻求市场的机会，这也让产品和用户越来越成熟，出现爆款是迟早的。&网易一直被玩家称为&良心制作&的厂家，在细节方面处理非常好，也成为吸引玩家的优势。上述网易内部人士告诉记者，在网易内部已经自然形成了一种风气，会特别关注玩家的体验感受。他举了一个例子，如果他们收到用户的一些投诉，会立即处理。比如看到用户说断网、网速不行，就会联系玩家所在区域的工作人员查看问题，也许这个问题只有一个用户投诉，他们都会想尽办法解决问题。他说：&每一个游戏都有瑕疵，但是我们希望能够把这些不好的体验，减少到最小。&网易对细节的要求很高。网易CEO丁磊在最近的一次采访中曾讲了这样一个故事：&一个游戏录音师跟我说想做一个游戏，需要做喝醉酒的俄罗斯人开坦克的配音，他觉得用中国人配音不好，得用纯正的俄罗斯人的配音，我就给录音师一个名片，可以找到很多俄罗斯配音演员。这是个小细节，网易做产品在这种细节上一直很执着。&在《阴阳师》这款游戏中，玩家体验也能很好地体现这一点。阴阳师主美戴其峰曾在接受采访时表示，《阴阳师》单个角色会经历角色原画-模型贴图-动作-特效原画-特效制作到最终输出整合，整个的流程长达近2个月。而与此前有游戏厂商表示3个月就能研发一款手游的速度相比，网易确实算得上良心制作。不过在这款游戏推出之前，网易针对二次元人群也做足了功课。毕竟《阴阳师》并不是一款大的IP游戏，用户对这款游戏的认知度不高。据网易方面给出的资料显示，自从5月20日网易520盛典重点首曝二次元产品《阴阳师》之后，他们开展了针对二次元人群的线上线下活动。线上是同人活动征集，推出《阴阳师》文化圈与生态圈，包括尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA、有妖气等二次元社区的&大触觉醒&同人插画或COS征集活动。线下则是在各地的漫展活动中，频频出现引起用户们的关注。他们也很好地把握住了二次元圈内的KOL（关键意见领袖）自带的宣传效果，无论是B站的up主还是微博coser都保持着很好的联系。小A的女朋友接触《阴阳师》，也是在B站和微博上，觉得很新鲜有趣，并最终成为这款游戏的玩家。此外，丁磊还曾帮忙站台《阴阳师》，直播抽卡，统计数据显示这次直播有208万人同时在线观看。不过丸子认为除了上述的营销、制作精良之外，《阴阳师》还很好地抓住了人们类似赌博的这种心态。他说：&抽卡是有赌博基因在里面的，大家总想试试自己的手气，一次次下注，看是否能够抽到SSR，加上奖励的驱动力也足够，这游戏自然在畅销榜排名前面。&截至记者发稿，《阴阳师》依然是App Store的畅销榜第一名。腾讯游戏紧张了？就在《阴阳师》被热炒的这段时间里，网易的另一款自研游戏《倩女幽魂》也借着由杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》进入了App Store手游畅销榜前五。过去两个月的有一段时间，在App Store畅销榜前五里，有四款是网易的游戏：除了上述两款，还有《梦幻西游》《大话西游》。相反，腾讯游戏除了《王者荣耀》，没有太多的新作推出。这也让外界觉得，是不是网易游戏将要取代腾讯游戏，成为App Store上榜游戏最多的厂家？一位接近腾讯游戏的业内人士告诉记者：&目前腾讯在走精品策略，可能是导致这一季度没有什么新的游戏出来的原因。而且《王者荣耀》的收入依然很好，不能只看App Store排名，很大一部分安卓用户其实都是在玩《王者荣耀》。&腾讯互娱今年3月份表示，要走精品3.0战略，核心是聚焦推出高品质精品手游。7月份，该公司提供的数据显示，今年腾讯游戏的新品上线数量压缩到13款（其中新战略实施后只有5款），相较去年下半年的19款明显减少，今年下半年预计上线的新品数量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。不过就目前情况来看，下半年，15款的目标也很难达到。腾讯游戏副总裁刘铭曾表示，下半年腾讯将联合自研及合作伙伴发布几款重点产品，除持续关注RPG之外，还将再为轻度用户持续布局几款横向类产品。面对网易游戏霸榜，而腾讯只有《王者荣耀》一款在前五的局面，腾讯互娱员工的压力也随之而来。&压力还是有的。&一位腾讯互娱内部人士告诉界面新闻记者。从一个细节或许能够看出他们的焦虑。&我们有空的时候，就会打开App Store排行榜看看。除了《王者荣耀》，也看不到其他腾讯的新游戏上线。&与此同时，这也与他们的收入利益息息相关&&也决定了他们年终奖的多少。上述员工表示：&我们着急也没用，工作室没有更多游戏出来，我们也没有办法。&在他看来，除了公司层面的战略调整，研发人员们还沉浸在去年获得的好成绩里，这也是让腾讯游戏表现逊色的原因之一。据腾讯2015年财报显示，腾讯手游收入达到213亿元，占据国内手游市场总量的40%以上。而全年App Store手游畅销榜中，网易的《梦幻西游》稳居第一，腾讯则依靠《热血传奇》《火影忍者》《全民飞机大战》《拳皇98OL》《穿越火线》《王者荣耀》等多款大作占据了国内手游市场的半壁江山。曾经一度，在排行榜前十有6款是腾讯游戏出品。一位从事游戏行业多年的人士认为，目前这种情况，腾讯游戏有压力是肯定的，但是两者走的路子不一样。前者是以获取用户、渠道为主；而网易则是自研产品，技术流派为主。在自研游戏赚钱方面，腾讯《王者荣耀》的收入也很可观，该款游戏在安卓渠道的量很大。对于第三季度的游戏空档，腾讯互娱相关负责人告诉界面新闻记者：&我们没有第三季度是调整期这种说法，其实既然提出精品手游，肯定还是以品质为重，不会一定要赶在某个时间点就要上多少款游戏，在第四季度，我们会上很多新作品。&这些新作包括《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等。不管是网易还是腾讯，两家之间并没有刻意要为追赶竞争对手而自乱阵脚。腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少布局，这些布局也正逐渐形成效应。而网易则更加专注游戏领域，旗下的工作室基本都是围绕游戏研发发行运转，深耕游戏研发发行。
[责任编辑：邢爽 PG002]
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