T12:07:11+08:00
T09:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 生活节奏的加快，其实也促进了中国消费者对于自身健康、甚至健美体形的渴望与追求。最近英敏特报告显示，近八成（76%）中国都市消费者认为自己平时有运动和健身。对于定期花时间健身的被访者，跑步（包括慢跑）（39%）是首选，其次是步行（6%），值得注意的是瑜伽（5%）是第四普遍的运动，尤其是在被访女性中（8%）。
对于健身的驱动力，总体而言对于健康的渴望（64%）是对那些经常锻炼的中国城市消费者而言是最有动力的原因，为了“看上去更好”（44%）也是一个重要的驱动，还有四成（39%）则是为了释放压力。
英敏特高级生活研究分析师马子淳表示，“随着精神健康的重要性得到更多认同，更多人倾向选择健康饮食和运动健身，不仅为了体格健康，也为了调节情绪，开心快乐。当然，对于运动项目的选择上，需要更大强度和体力的项目以及户外运动更吸引男性，而提升身体灵活性和塑形的项目和室内运动更受女性青睐。品牌则需要有侧重地针对不同类型的消费者进行继续教育并提供合适的全面解决方案，从而帮助用户提升情绪和增强心理健康。”
目前，中国消费者对各种健康问题的意识增强，但与此同时，他们也认识到其健康专业知识还不够。当被访者想要检查和诊断自身健康状况时，他们更有可能去公立医院（41%）、体检中心（39%）和搜索网上的免费信息（38%）。第四普遍的方式是根据以往经验自我诊断（36%）。
相比2015年，2017年认为其患有不同类型健康问题的被访者更少，比如视力问题（从47%下降至37%），失眠（31%下降至27%），腰椎病 / 颈椎病（28%下降至23%）。
马子淳继续说道，“消费者感觉比2年前更健康，其中相当一部分人对非医疗性的整体健康管理方式更感兴趣。在其学习的早期阶段，低成本信息渠道更受青睐。”
除了健康的运动方式，中国都市消费者也越发重视食品膳食的健康程度。在食品标签上的解读，相比营养列表，图标（如有机认证）和言简意赅的宣称（如不含有害成分）似乎赢得了消费者的更多关注。无添加剂/防腐剂（16%）、有机（9%）和低/无/减糖（5%）仍是2016年1月至2017年6月，全球食品饮料市场中最常见的前三大健康相关宣称。
不同的是，被访的中国都市男性消费者往往更关心添加剂/防腐剂（55%）、转基因成分（49%），而被访女性更想知道脂肪（43%）、糖（41%）、盐（29%）和不饱和脂肪酸（30%）的含量。
“包装上简单吸睛的图标和短小绝妙的宣称比营养标签能吸引更多消费者的关注，这可能源于人们总在尽力寻找捷径，以及并不是所有人都明白什么样的产品才是健康产品。不过，中国消费者多元善变，因此对于品牌来说，需要定期调整产品或宣称。”马子淳最后建议道。
*英敏特报告《健康生活趋势-2017，中国》，是于2017年5月对3000名20至49岁的，来自于一至三线中国城市的中国消费者进行调研。]]>
T20:11:00+08:00
/story/.shtml
上海日电 /美通社/ -- 由广州闻信展览服务有限公司举办的“第十五届上海国际广告展”、“第十三届上海国际LED展”及“2017上海国际数字标牌展”于今天上午9时在上海新国际博览中心隆重开幕。
第十五届上海国际广告展
本届展会为期3天，10万平方米展出面积，荟萃全球千家行业巨擘集体亮相。大会展品覆盖激光雕刻设备、标识标牌、灯箱、广告机、亚克力板材、POP、户内外喷绘/打印设备及墨水、设备耗材、折弯机、LED显示屏、LED广告光源、LED照明、LED封装/芯片及设备、OLED、数字标牌等产品。三大展会联袂出征，展示了广告标识及LED行业内的新产品、新技术、新趋势及新应用，再次为业界同仁呈献行业最专业、优质、高效的“一站式”商贸采购平台。
展会现场观众
众广告展商将为观众呈现品类繁多的新型产品，如：速度与稳定兼备的光纤激光切割机；一机多用、满足客户多元化需求的UV平卷两用喷绘机；各种高质量的数码喷印材料、欧标广告耗材；以及多种全球首发的雕刻设备、激光设备、便携式展架、亚克力板材等等。LED行业展商将推出领先世界技术水平的小间距、异型高清显示屏；多款能效持久、极具性价比的灯泡、光管、节能灯；观众还将看到拥有多项专利和全球产能最高的贴片机；还有各类革新性的芯片、广告光源产品等等。
本届展会的观众来自全球百余个国家和地区，他们中有行业专家、采购商、代理商、广告公司、生产商等。因本届展会观众的专业性，展会首日众多展商便签下采购单子，很多企业选择在本次展会上推出自己的年度新品和重新升级后的畅销品。
百超迪能作为国内光纤激光切割机领域的龙头企业之一，此次展会首次推出一款10000W高速光纤激光切割机，吸引了大批买家驻足观看洽谈。
值得一提的是，国内首家未来标识商学院的高峰论坛会议在今日一经开启，便受到观众热烈拥护，演讲大厅座无虚席。围绕“导向设计 & 智慧交通”展开的一系列主题演讲，以实际案例结合行业趋势，具有很强的说服力。
于今日下午首次发布的《2017广告标识产业调查报告》，从业务经营情况、供应链解析、用户需求导向和产业发展趋势四个方面纵向剖析，以235份有效样本和 AMAResearch 及尼尔森的专业指导得出的分析数据，对广告行业未来的发展具有专业指导的作用，是2017广告标识行业的里程碑。
本届展会符合条件的参观人士只需一张入场证便可同时参观三大盛会，SIGN CHINA 2017，LED CHINA 2017，DIGITAL SIGNAGE 2017诚挚欢迎大家的到来！
欲了解更多详情，查询最新展商名单及观众服务等信息，请登录大会官网
/ &/ &&进行查询。
媒体查询，请联系：广州闻信展览服务有限公司陈小姐电话：(86-21) 传真：(86-21) 电邮：]]>
T16:37:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 9月19日，由上海交通大学上海高级金融学院（高金/SAIF）主办的SAIF-CAFR名家讲堂首度迎来商界领袖开讲，分众传媒董事长江南春受邀担任主题演讲嘉宾，以“同质化时代如何赢得优势”为题，为近200名现场观众带来营销前沿的权威观察与思考。高金副院长、营销学教授陈歆磊和高金副院长葛俊也应邀出席了本次活动。
江南春于2003年创立分众传媒，2005年带领分众在纳斯达克上市，2013年成功私有化。2015年江南春率领分众回归A股市场，成为中国传媒第一股，营收超百亿、市值超千亿。2003年以来，在江南春的领导下，分众年均复合增长率超过57%，阿里、腾讯、京东、滴滴等5400多个品牌投放分众；中国4亿城市人口，2亿看分众，日均到达5亿人次城市主流消费群，被评为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。
高金副院长、营销学教授陈歆磊致欢迎辞
高金副院长、营销学教授陈歆磊在欢迎致辞中表示，高金作为按照国际一流商学院模式创立的国际化金融学院，在专注于研究和教学的同时也始终致力于打造开放的思想和知识的交流平台。为此，高金和中国金融研究院（CAFR）于2009年创办SAIF-CAFR名家讲堂，迄今已举办30余场，汇聚了海内外从事经济金融研究、实践和监管工作的顶尖学者、业界领袖和政府决策者，其中包括5位诺贝尔经济学奖得主。而此次名家讲堂首度迎来商界领袖和营销大咖做客，希望借此能为高金的观众带来更广阔的视野与声音。
分众传媒董事长江南春做客SAIF-CAFR名家讲堂
江南春在主题演讲中首先指出，在移动互联时代，市场最关注的就是流量入口，不过在他看来，流量很重要，但人心比流量更重要。时下，中国商战核心要素已彻底改变，以往的生产端、渠道端只是竞争门槛，而最重要的则是消费者心智端，如何让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，让品牌在顾客脑子里相对竞争对手成首选，所以真正要打赢的是认知战。如果产品不具备跟竞争对手相区别的品牌就打不赢认知战，从而只能打价格战、促销战。
营销界人士信奉的金科玉律是实战出真知，基于数十年在广告营销界的从业经验和行业思考，江南春认为，要占据消费者心智有四种方法，第一种叫代言品类，第二占据特性，第三聚焦业务，第四开创新品类。企业要获得指数级成长则要做到五点，即找到差异定位、抓住时间窗口、采取饱和攻击、占据心智优势、引爆主流人群。
江南春还通过数据分享了广告市场的发展趋势，广告大市场进入了缓慢增长阶段，2015中国广告市场增长率为-2.9%，2016中国广告市场增长率为-0.6%。2016年，新媒体仍保持逆势快速增长态势，传统媒体广告刊例花费同比下降6.2%，新数字媒体整体同比上升21.4%。对于未来媒体传播，江南春认为要拥抱变化和努力不变，电视被移动视频代替，报纸杂志被新闻客户端代替，消费者每天手机注意力6小时，但消费者关注手机看的是内容而不是广告，所以营销必须通过内容创造话题，融入事件中进行。
陈歆磊与江南春互动交流
在主题演讲环节之后，陈歆磊还从营销学者的视角，分别从企业如何在高度垄断的渠道中做差异化，分众传媒营收增长的来源和移动端兴起的冲击等与江南春展开互动交流。此外，现场观众也通过高金微信公众号踊跃提问，江南春就分众传媒未来发展方向、竞争对手，以及中国广告市场增长趋势、局部机会和人工智能对广告业所带来的影响与冲击等问题一一作出解答。]]>
T15:35:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[广州日电 /美通社/ -- “6000多人报名，38对男女/男男成功配对，最终9对确定情侣关系。整个活动的传播量达到350多万，而且这几乎是零成本达成的。”铂涛旅行首席营销官路昉硕介绍的是刚刚结束的、该公司举办的大型线上会员活动“爱情训练营”。活动借势七夕中国情人节的热潮，从8月开始，在铂涛旅行APP互动社区、官方微博和微信预热、招募，及至活动开启，配对成功的男女/男男以情侣身份相处一周，爱情导师线上讲座和问答等等，丰富的环节使更多的会员能够参与其中。
“爱情训练营”以铂涛旅行APP互动社区为主要活动平台，有效活跃了平台会员和大幅度增加了话题量，并进一步推广了新上线的私聊功能。
爱情训练营成功配对CP合照
双微、APP官方平台大流量 成就活动高关注
铂涛会员与锦江会员经过整合后，有效会员总数超过1个亿。而从会员系统的数据分析，目前90后是整个平台内最活跃且用户基数最多的群体。“他们大部分是适婚年龄，不少人都有交友、婚恋的困惑或需求，对这一群体的洞察是我们举办‘爱情训练营’活动的初衷。同时，我们亦希望有相同爱好的人能够有机会找到彼此。”铂涛旅行首席营销官路昉硕表示。
报名“爱情训练营”活动的会员几乎覆盖全国34个省市自治区，甚至包括了东南亚地区，以90后为主，也包括了少部分的70后，职业也是囊括各行各业 -- 学生、医生、公务员、媒体人、老师、程序员等等。“在活动合作方情感咨询机构花镇专业的指导下，我们根据会员的年龄、地域、兴趣爱好等进行配对，成功为38对男女/男男组成CP。”路昉硕介绍。最终在9对确定交往的情侣中，一对来自沈阳和吉林的高海拔情侣获得了“最佳情侣”大奖。
“活动能获得不错声量的原因是铂涛旅行包括双微、APP的全平台参与。”铂涛会WeHotel官微粉丝突破1500万、官微的粉丝数超过22万、APP活跃装机量达到1000万，活动依靠官方平台的流量，就获得了极大的关注度，而且亦使活动除了奖品成本以外无额外传播成本。活动相关的3条推文在官方微信铂涛会WeHotel的阅读量超过100万；在活动7天时间里，互动社区的话题增长量同比超过了270%。
APP活跃装机量达到1000万
铂涛旅行着力粉丝经济 打造形式多样会员活动
“在本次活动中，我们更注重对自有平台铂涛旅行APP的运营，引导会员到互动社区发布话题、参与话题讨论以及使用新上线的私聊功能。”为了提高用户的黏性，铂涛旅行在APP推出基于酒店场景的轻社交功能互动社区，用户可以在互动社区发起晒图、提问、约伴，亦可以进行积分打赏或私聊。接下来，铂涛旅行APP社交功能将会进一步优化，推出同城/同店/基于兴趣的群聊功能。
一直以来，铂涛旅行整合一系列线上线下渠道，通过多样化的创新营销给与会员专属的参与感，提高会员的黏性，打造有品牌特色的粉丝经济。如今年以来，与热门电影IP“蓝精灵3”合作，推出主题房、订房送电影票和核心城市会员线下观影活动，以及在各大城市举行“全城铂爱”公益徒步会员活动。
“‘爱情训练营’线上会员活动是一次新的尝试，我们希望能把它打造成企业的一个品牌活动，让更多的会员在这一平台上遇见有共同兴趣的彼此。”路昉硕表示。铂涛旅行接下来还会针对不同的群体或者时节举行“爱情训练营”专场活动，希望能吸引更多的会员参与。
铂涛旅行与热门电影IP“蓝精灵3”跨界合作
T10:37:00+08:00
/story/.shtml
上海日电 /美通社/ -- 由广州闻信展览服务有限公司举办的“第十五届上海国际广告展”、“第十三届上海国际LED展”及“2017上海国际数字标牌展”将于明日在上海新国际博览中心隆重举行。展会为期3天（9月20-22日），总展出面积10万平米。
“第十五届上海国际广告展”、“第十一届上海国际LED展”及“2017上海国际数字标牌展”将于9月20日盛大启幕
本届展会预设八大展馆六大展区，预计将有来自全球130多个国家和地区的观众前来参观，地区遍布美国、韩国、日本、泰国、中国台湾、中国香港、印度、阿联酋等，参展企业千余家。明天，他们将携年度新品集体亮相。广告标识、LED 及数字标牌三大旗舰展联袂举办，将打造行业最佳的“一站式”商贸采购平台，为展商和买家拓宽商机。
本届展会展示范围包括：激光雕刻设备、标识标牌、灯箱、广告机、亚克力板材、POP、户内外喷绘/打印设备及墨水、设备耗材、折弯机、LED显示屏、LED广告光源、LED照明、LED封装/芯片及设备、OLED、数字标牌产品等在内的行业全产业链。部分行业知名品牌企业有：邦德、迪能、森峰、粤铭、同兴、锐捷、麦迪克、百盛、易字、金威刻、润天智、东川、飞阳联合、赛博、泰威、联强国际、汉拓、新世纪、欧瑞卡、中野、永循、传美讯、天威、爱科、翰骞、根道、雅色兰、纳尔、国顺、海利得、聚美、博拓、东华、霍克、邦美、北斗星、丽雨、海牛、灵奇、晶格、欧莱格、新涛、联建、洲明、德彩、艾比森、德赛、巴科、雷曼、强力巨彩、康佳、蓝硕-利亚德、日上、蓝景、虹霸、长虹、优色专显等等。
国内第一家“未来标识商学院（Future Sign Academy，以下简称“FSA”）”高峰论坛与“创新剧场”将于明日亮相。FSA 集结行业专家与不同领域的高级管理人员，就行业热点问题与行业趋势做深度演讲。另外，取得235份有效样本且在 AMA Research 及尼尔森的专业指导下的2017第一份《2017广告标识产业调查报告》将于明日下午在FSA高峰论坛现场首次发布。
国内首创的“创新剧场”汇聚17家国内先锋广告标识行业与LED行业企业。他们将于9月20、21日两天在W4馆进行新品发布及技术论坛，为众多渴求了解行业最新产品和行业发展趋势的业内人士提供一次面对面学习和沟通的机会。
欲了解更多详情，查询最新展商名单及观众服务等信息，请登录大会官网
进行查询。]]>
T03:03:00+08:00
/story/.shtml
丹麦哥本哈根日电 /美通社/& --
作为知名啤酒、葡萄酒和烈酒生产商的首席执行官，我们是众多全球最受欢迎品牌的管理者，也是对这项事业认真负责并以此为豪的雇主。这就是我们决定继续共同为所在行业做出实际改变并践行负责任的高标准的原因。
今天，我们公布我们进一步的承诺，即与其他方面携手制定全新负责任的良好数字渠道营销标准，它代表了这个快速变化领域的最佳实践。
信息技术正在以比以往任何时候都要更快的速度，改变着我们的世界，数字渠道的激增也转变了人们了解我们的品牌和与之互动的方式。这就是消费者现在想要与我们进行互动的舞台。尽管我们在增强并拓展营销行为准则方面取得了长足的进步，但数字媒体以趋于完善的消费者洞察力、更好的数据和技术，呈现出不断发展的机遇。我们决定把握这些机遇来制定负责任的良好数字营销标准，而这要考虑到不断变化的实际情况并向其他人做出保证，我们只向依法购买我们产品的成年人宣传我们的广告。
通过与我们的内部销售人员、广告代理机构和社交媒体公司共同努力，我们相信我们能够制定相关的严格标准，服务于我们所在的行业和有可能涉及的其它行业。
我们深知我们共同努力比各自努力能够取得更多的成果，并且对这种机遇表示欢迎，即在进一步减少有害酒精使用，进而支持联合国可持续发展目标方面，发挥充分的积极作用。
薄睿拓(Carlos Brito)
郝瀚思(Ceet 't Hart)
亚历山大-力加(Alexandre Ricard)
百威英博(AB InBev)首席执行官
嘉士伯集团(Carlsberg Group)首席执行官
保乐力加(Pernod Ricard)首席执行官
泉谷直木(Naoki Izumiya)
伊万-梅内塞斯(Ivan Menezes)
朝日集团(Asahi Group)社长
帝亚吉欧(Diageo)首席执行官
迈克-杜兰(Mike Dolan)
让-弗朗索瓦-范博克斯米尔(Jean-Francois Van Boxmeer)
百加得(Bacardi Limited)首席执行官
喜力(Heineken)首席执行官
马特-沙托克(Matt Shattock)
矶崎功典(Yoshinori Isozaki)
金宾三得利(Beam Suntory)首席执行官
麒麟控股株式会社(Kirin Holdings Company)社长
保罗-瓦尔加(Paul Varga)
马克-亨特(Mark Hunter)
百富门(Brown-Forman)首席执行官
摩森康胜(Molson Coors)首席执行官
2012年，我们推出了承诺书5年计划，为签约成员努力实施世界卫生组织(WHO)旨在减少有害使用酒精的全球战略提供相关支持。《》()的11家签约企业为：百威英博、朝日集团控股株式会社、百加得、金宾三得利、百富门公司、嘉士伯、帝亚吉欧、喜力、麒麟控股株式会社、摩森康胜和保乐力加。
生产商承诺- 减少未成年人饮酒- 加强并拓展营销行为准则- 为消费者提供信息和负责任的产品创新- 减少酒驾
获取零售商的支持来减少有害饮酒
T15:54:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[香港日电 /美通社/ -- 9月14日，在全球最具影响力的公关界“奥斯卡”SABRE AWARDS 亚太区颁奖典礼上，恒信钻石机构旗下I Do品牌凭借“陈奕迅唱 I Do 给你听”斩获亚洲最佳社会化媒体营销大奖（BEST USE OF ASIAN SOCIAL MEDIA PLATFORMS ）。I Do 与 Crocs、新加坡航空等国际品牌共同角逐该类别奖项，并从众多优质案例中脱颖而出，赢得来自全球顶级营销大咖们的一致赞誉，最终摘下此项国际大奖。
同时，I Do 品牌还与快消巨头P&G、联合利华和瑞士高级制表品牌Audemars Piguet 等品牌共同入围 GOLD SABRE AWARDS 时尚和美妆（FASHION AND BEAUTY ）行业大奖，充分彰显 I Do 品牌在营销领域的卓越实力。
SABRE AWARDS颁奖典礼现场
亚洲最佳社会化媒体营销大奖
SABRE AWARDS的全称是 Superior Achievement in Branding and Reputation Awards，即品牌和声誉管理杰出成就奖，由全球权威公关行业资讯机构 The Holmes Report 举办，每年的颁奖典礼都成为备受全球公关广告同仁瞩目的盛事。
此次获奖的“陈奕迅唱 I Do 给你听”是 I Do 品牌营销上的一次创新突破。放弃品牌商业歌曲风格，联手华语歌神陈奕迅，以塑造一首“时代爱情金曲”为初衷创作歌曲《I Do》，将年轻人喜欢的微博、微信作为本次公关传播的核心阵地，以音乐作为桥梁让受众认知并认可 I Do 品牌所传递的正能量情感价值观，从而产生品牌好感与情感共鸣，提升品牌在年轻受众中的影响力与好感度。
陈奕迅唱《I Do》
借陈奕迅微博歌曲及MV首发，整合线上创意H5、情感social物料、微博互动话题，线下陈奕迅演唱会首唱《I Do》，朋友圈引爆使话题热度空前扩散。官方顺势发声传播《I Do》歌曲的情感价值观 -- 一声“I Do”，一生我愿意，创腾讯微信朋友圈广告投放3个月内互动新高。
“陈奕迅唱I Do给你听”充分借助社交媒体平台优势，持续发酵新歌《I Do》影响力，将热度推至顶点，超5次微博热门话题Top 1，占领近一个月娱乐圈头条位，话题阅读量累计超5.8亿。微信自媒体阅读量超500万次，朋友圈视频投放总曝光超2400万次，互动率高达22%，远超同行业15%以上的平均水平，被誉为《十年》、《因为爱情》之后又一现象级流行金曲。
继陈奕迅之后，近期 I Do 又携手华语天后莫文蔚打造了甜蜜爱情金曲。每个场景，每句暖心歌词都充分展现出 I Do 作为表达温暖情感的珠宝品牌所传递的爱。I Do 一直擅长用美好的场景和娱乐方式来影响大众生活，通过音乐营销塑造了不可复制的行业经典案例。很多品牌都尝试过品牌歌曲的探索，而 I Do 之所以能够第一时间获得大众推崇，最主要是因为 I Do 始终坚持以“爱”为品牌最核心的 DNA。无论是陈奕迅的《I Do》还是莫文蔚的《I Do》，看似一首简单的歌，却是 I Do 独有的品牌资产，使受众了解并感知I Do所代表的情感价值观，这是无论经过多少年都无法被取代的。
正是因为 I Do 对爱情最美模样的描绘，才能够在每次营销创新中取得成功，在受众心中形成深刻的情感共振。秉承这份对爱的不变信仰，传递品牌温度，期待未来 I Do 为行业发展注入更多创新元素，为消费者提供更温暖、细腻和愉悦的情感互动与体验。]]>
T13:34:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[都柏林日电 /美通社/ -- 数字营销和数字销售教育方面的全球认证标准机构今天宣布，该机构获得了由领投的2600万欧元投资，后者是一家杰出的成长型股权投资公司，先前的投资对象包括、SurveyMonkey（调查猴子）和Bitly。此次融资将会推动对Digital Marketing Institute专业学习和认证项目的投资，帮助加速该机构的国际业务拓展。
Digital Marketing Institute已经实现了快速增长，在115个国家中，迄今已有超过18,000位专业人士已经完成了该机构的学习项目。自2014年以来，Digital Marketing Institute的年增长率达到73%，而为之提供支撑的是该机构能够为其在线和企业学习项目招募到大量学员，并能通过由全球100多位教育合作伙伴组成的网络，提供特许教授课程。
按照单一数字销售教育标准衡量，Digital Marketing Institute所培训的销售与营销专业人士要多于任何其它全球认证机构。学员们可以获益于由专业资深从业人员设计、经过独立业界顾问委员会（Industry Advisory Council，包含来自于像Google（谷歌）、Facebook（脸谱）、Twitter（推特）与LinkedIn（领英）这样的领先数字公司的代表）验证的综合最新课程。超过80%的Digital Marketing Institute“校友”都是在全球数千家企业的数字领域岗位上工作，其中有20%的人的职务不低于总监。
在获得此次投资的同时，Spectrum Equity的亚当-马戈林(Adam Margolin)和帕拉戈-坎德瓦尔(Parag Khandelwal)也将加入Digital Marketing Institute的董事会。前（公认反洗钱师协会，该机构去年以3.3亿美元的价格被收购）首席执行官泰德-魏斯贝格(Ted Weissberg)也将作为执行主席加入Digital Marketing Institute的董事会，并将和Digital Marketing Institute首席执行官肯-菲茨帕特里克(Ken Fitzpatrick)及该机构团队的其他成员就拓展全球业务紧密合作。
Spectrum Equity的亚当-马戈林表示：“现在专业人士急需进行数字营销和数字销售教育。而Digital Marketing Institute居于独一无二的有利地位，能够借助其具有创新精神、经过业内验证的认证项目，帮助缩小这一日益扩大的全球技能差距。我们很高兴能够和肯-菲茨帕特里克、泰德-魏斯贝格与Digital Marketing Institute团队的其他成员进行合作，我们现在寻求在全球范围内扩大业务，为各行各业的销售与营销专业人士打造领先的培训和认证服务提供商。”]]>
T09:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[厦门日电 /美通社/ -- 对于即将到来的中秋佳节，商家们开始脑洞大开寻思策划着中秋节的营销方案。那么，如何简单、快速、有效地结合中秋节点进行营销呢？欣欣旅游旗下微应用团队推出了一款基于微信的中秋佳节营销神器 -- 中秋博饼，致力于帮助商家快速吸粉、提升销量。
无疑，“限时大促”等传统营销方式已不能激起消费者的兴趣，如何通过微营销来获取差异化的竞争优势，提高品牌的传播和粉丝的留存成为关键。但另一方面，对于不少中小企业来说，高成本投入，定制线上节点营销活动也不大可能。
中秋博饼示意图
什么是中秋博饼？
欣欣微应用 -- 中秋博饼（）是一款基于微信的节日营销神器，活动通过快速裂变传播的方式帮助品牌商吸引大量客户，实现短时间内快速涨粉，达到高效的品牌传播效果。
“中秋博饼”能做什么？
品牌宣传 -- 自定义公司LOGO图片，品牌直观输出，品牌信息直达用户；快速增粉 -- 好友帮博赢积分，短时间内活动能迅速裂变式传播，赢得更多粉丝；线下引流 -- 线下兑奖，活动串联，不局限于线上客户资源的积累；客户资源积累 -- 中奖人需填写信息才能获得奖品，有效积累客户资源；最佳的客户维系方式 -- 死粉盘活，实力转化，增加粉丝粘度，减少对推送信息的抵触情绪。
中秋博饼示意图
“中秋博饼”的实力如何？
好的应用只用数据说话，作为一款性价比超高的营销神器，“中秋博饼”在微信涨粉、品牌传播、拓展引流上，为商户交出了一份满意的答卷：
厦门宝中旗下的品牌“欢兔旅行”，通过“中秋博饼”微应用举办了“2016中国厦门中秋博饼旅游嘉年华之在线博饼” 并获得了惊人的成果 -- 不到一周时间实现增粉1225631人；泉州商家通过“中秋博饼”应用举办“2016泉州中秋博饼活动来了”的活动，以赢取济州岛免费游为活动标的，短短一周的时间内，通过中秋博饼这种与生活习俗、传统节日贴近的微应用游戏，达到一周吸粉94959。
除了“中秋博饼”，欣欣微应用团队还推出了微砍价、欣拼团、一元夺宝、微助力、微海报、水果机、大转盘等多款微信营销工具（），强势助力商家吸粉、促销、引流。]]>
T19:00:00+08:00
/story/.shtml
该平台现已向全球广告主、媒体、广告代理及广告联盟开放使用，以提升目前数字广告的信任度和透明度
弗吉尼亚州雷斯顿日电 /美通社/ -- comScore今天宣布在全球范围进一步开放其免费可视性测量解决方案。最初于2017年4月推出，已完成全球广告主、广告代理、媒体以及广告联盟的实际业务测试，现全面开放使用。
comScore Viewability是一款自助解决方案，通过直观易用的用户界面提供展示广告和视频广告可视性基准指标，让用户能够持续测量投放在各媒体和广告联盟的数字广告。可视性指标的开放使用能够提升广告的信任度和透明度，并帮助客户把关注重点转向更有价值的广告效果衡量指标，如对目标受众的到达和频次，以及对品牌权益、销量或零售门店或其他经营场所客流量的增加。
comScore产品执行副总裁Dan Hess表示：“关于广告的可视性已经争论了好几年，但我们这个行业似乎总是一边谈论着这样的话题，一边又对广告主更为迫切的需求视而不见。我们提供免费的可视性测量工具，就是要帮助市场营销人员从更有意义的指标中受益，比如广告真正触及了哪些受众、创意和广告位的选择是否有效。”
Hess还提到：“要想实现真正的跨平台测量，就必须确保广告曝光数的度量是基于相同的‘能见几率’标准，这也是电视行业数十年来的通用标准。我们免费的可视性测量方案，让客户得以总揽全局，了解数字广告和电视广告投资的总体效果。”
comScore Viewability采用与（vCE&）完全相同的监测代码与技术，因此，comScore Viewability提供的指标将与vCE报告的数据相吻合。媒体评级委员会（MRC）对vCE&在移动端和桌面端的展示广告和视频广告可视性的监测有效性均进行了认证，并验证了普通无效流量和复杂无效流量的过滤技术。comScore Viewability目前尚未获得认证。
点击注册使用comScore Viewability。
如欲接收有关Viewability以及其它comScore广告解决方案的最新消息，请。
“广告可视性测量已经成为了行业重要议题之一，但没人愿意作第一个吃螃蟹的人。comScore这一举措是前瞻性的，在可视性测量方面，它不仅改变了我们以往的话题，还创造了新的行业准则。让我们拭目以待。”
Doug Weaver, Upstream Group首席执行官
“我们很高兴看到comScore为数字广告行业带来更高透明度和可靠性所做的努力。通过将可视性测量开放给整个行业，媒体可以更好地向媒体采购方及其品牌展示其真正的价值。”
Jeff Hirsch, CMO, PubMatic总裁
让整个行业更广泛地应用可视性指标是促使数字广告行业前进的重要一步。我们赞赏comScore采取这个措施为行业带来更多的信任度和透明度，并为数字和电视广告创造可统一衡量的标准。”
Blaise D’Sylva, Dr. Pepper Snapple Group媒介副总裁
关于comScore
comScore是领先的跨平台测量公司，对多平台的受众、品牌以及消费者行为进行精准度量。comScore和Rentrak Corporation于2016年1月完成合并，以创建全新的测量模式来适应瞬息万变的跨平台时代。本着精准原则和创新精神，我们将专有的数字、电视和电影测量信息与海量的人口统计学资料相结合，大规模地量化衡量消费者的多屏行为。借此帮助媒体进行全面的受众变现，帮助广告主更有效地到达受众。comScore在全球75个市场服务3,200多家客户，引领测量行业的发展。目前，comScore股票在OTC市场（OTC：SCOR）交易。关于comScore的更多信息，请访问。
前瞻性陈述警示
本新闻稿中包含《1933年证券法》第27A节和《1934年证券交易法》第21E节所指的前瞻性陈述，包括但不限于，comScore对comScore Viewability、validated Campaign Essentials(TM)（vCE&）及comScore整套广告产品的影响所做的预期。这些陈述涉及风险和不确定因素，可能导致实际结果与预期出现重大差异，包括但不限于：comScore实现预期财务业绩和运营结果的能力。有关风险因素的详细讨论分别参见comScore“10-K表”中的《年度报告》，“ 10-Q表”中的《季度报告》，以及comScore不时向美国证券交易委员会（SEC）提交的其他文件，这些文件可在美国证券交易委员会的网站（）查阅。
comScore在此提醒投资者，不要过分依赖我们的前瞻性陈述，这些陈述内容仅限于声明发布之日。comScore公司不会且没有义务对任何前瞻性陈述进行公开更新，以反映此新闻稿发布之日后发生的事件、情况或新信息，或反映预料之外事件的发生。]]>
T17:39:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 9月12日，“十年智汇 慧赢未来 -- 2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑，现场超过两千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士，共同回顾十年营销智慧历程，探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。
2017腾讯智慧峰会华扬联众展区
受本次腾讯智慧峰会邀请，华扬亚实验室主持人王雪松亲自操刀在会场内设计互动展区，以“因人而慧，以思创行”为主题，运用先进VR、AR技术，提供更具参与感的用户互动体验，带领用户体验奇妙的智数宇宙。
捷报指向总经理吴寒松先生也出席了本次峰会分论坛二“技数驱动，创新营销 -- 科技助力营销突破”，以“科技赋能营销，助力新市场突破”为题，与业界大咖共同探讨智能时代的大数据与营销。
腾讯智慧峰会华扬联众展区互动体验
VR漂流宇宙
一座废弃的金字塔在荒寂的太空中悬浮，孤独地映射着时间之匙……这是IZ乐队的音乐多面体。IZ/MVR是亚实验室根据《无色》专辑之《电流声》创作的全景音乐VR交互体验作品。自宇宙大爆炸的回响中缘起，噪音与节奏带出一座庞大的、废弃的宇宙基地，这是一座时间的坟场，漂流了数万光年的高维宇宙物质碎片，在贝斯、鼓、效果器与沉郁的人声中，时空弯曲、分离重组…… IZ/MVR在2016深圳第三届明天音乐节特别呈现，《无色》专辑封面与整体视觉亦由亚实验室设计。
AI拼脸封神
人脸识别、语音聊天、自动驾驶……基于神经网络与深度学习的人工智能在我们的生活中已经无所不在，亚实验室与捷报指向为著名导演乌尔善版魔幻史诗钜制电影《封神三部曲》全球海选主角创作的小程序拼脸封神，正是采用了人脸识别技术的颜值测算小应用，通过上传照片测算颜值，帮助选角导演在茫茫宇宙中寻找最易燃的盛世美颜华人少年，助他们在严格的封神试镜中一战封神、成为少年英雄。
VR宇宙的琴弦
人类不会在火星上种土豆，但可以在MVR里进入前卫音乐家马木尔的黑色太空，用自己的手指触摸玉米跟向日葵，将太空庄稼化为宇宙琴弦，用属于自己的第十五种弹拨对抗三维世界永恒的忧伤。亚实验室为马木尔创作做《农民》专辑设计与MVR，用HTC VIVE＋LEAPMOTION搭建定位与交互系统，让人们进入一具无地农民的身体，在太空飞地中漂流，闪避陨石的撞击，穿越浩瀚的星系，在恒星的边际燃烧自己，或在黝黯苦寒的宇宙深处尝试独醒。万物无界，宇宙同源。
AR 封神宇宙
在我们所处的智数宇宙，所有的现实都将被虚拟增强。伴随苹果最新推出的ARkit，亚实验室与捷报指向为您呈现一个奇幻的封神宇宙 -- 这是源自中国第一国民神话、著名导演乌尔善版魔幻史诗钜制电影《封神三部曲》即将开启的神话宇宙，从混沌分阴阳，由两仪分四象，封神宇宙深深融入中国人的信仰体系和日常生活方式，而今它将以最新科技重塑东方想象，AR版封神宇宙将不断丰富，直至电影上映。
AI 下一步棋
伟大的电影《2001太空漫游》中，人类幻想的人工智能HAL为了完成人类的任务而杀死人类，今天，虽然具有自主意识的人工智能还是科幻，但AlphaGO已经从容决绝地打败了所有人类最顶尖的围棋手，关于人工智能的伦理思考已经刻不容缓。该如何面对爆发中的人工智能？它是否能与人类共同开创一种新文明？智能更迭，命运交集，我们到底是在下一盘伟大的棋，还是这棋局中的一枚智能棋子？亚实验室创作的人工智能作品《下一步棋》，展会当天这场伟大的博弈落子1075次，他们都为人类的命运下了一步棋。落子1075手，人工智能胜，然而我们相信，人工智能与人类命运的博弈，终将是人类胜。大家怎么想？
华扬联众捷报指向总经理吴寒松参与腾讯智慧峰会论坛
捷报指向总经理吴寒松先生也出席了本次峰会分论坛二“技数驱动，创新营销 -- 科技助力营销突破”，以“科技赋能营销，助力新市场突破”为题，与业界大咖共同探讨智能时代的品效营销。
在分享中，吴寒松对比传统品牌营销和移动时代获取用户需求的不同，讲述了我们应该如何在智能时代如何满足用户多元性需求 -- 中国的市场容量庞大，生态形式日益完善，人口红利为我们创造的诸多的可能性，未来我们应该建立更加敏锐的大数据意识，在进行全方位数据积累的同时，运用智能化工具，不断的洞悉用户和品牌在移动场景中的供需变化，通过程序化工具创造符合用户需求的创意内容，实现供需关系的瞬间匹配，最终实现营销的智能转化。
本年度腾讯智慧峰会圆满落下帷幕，华扬联众也将继续内容呈现的新形式，坚持探索互联网和数字广告知识体系，丰富广告新技术、发展提升广告系统，在成为中国领先的、具有创造力、前瞻性、国际视野的数字传播集团的道路上稳步前行。]]>
T09:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 新品层出不穷的时代，人们越来越愿意为产品的情感溢价买单。美妆品牌除了用明星代言去吸引消费者，网红带货去拉动销量，传递受众所认同的价值观同样非常重要。
9月5日，正值开学季，一条真实记录少女们蜕变的视频出现在各大社交媒体。高考结束，用什么仪式来迎接成年？自然堂聆听了女孩们的诉求和想法后，帮她们打造出了心目中的理想造型，圆满了“18岁自主的美”。
视频里，是女孩们的真情流露，她们讲述了过去18年“不由自主”的故事。这不是一条玩噱头和恶搞的病毒视频，更像是普通女生出镜的“纪录片”。“变美”对于美妆品牌而言并不是多么新鲜的呈现手法，但其背后所强调的价值观，是对青春获得独立主权的喝彩，是对女性拥抱更多可能的鼓励。
片头出现的证件照，女孩关于高三生活的描述，都让观众产生很强的代入感，她们变美后的喜悦，对自我风格的向往，是那么生动自然，并不刻意煽情，却能让很多有相似回忆的女性产生共鸣。
地铁广告上演青春故事，分阶段传播悬念十足
9月1日，品牌在北京西直门地铁换乘通道推出第一波大型户外广告，海报上是三位身着校服的青涩少女，放大的高清版证件照视觉震撼，海报文案同样扎心，“一件校服穿三年，一套题库刷千遍”、“头发夹到耳后，裙摆不能过膝”、“单一化仪表，单循环刷题”，一下就戳中了大家的回忆。
两天后，军训篇海报在“老地方”续写了青春故事，大片里的姑娘们一身迷彩服装，黑皮肤让人想起当年军训的苦与泪，海报出街时，有不少新生正在参加军训，“举头望烈日，低头黑八度”等文案说出了她们的心声，依旧没有曝光的品牌和产品，让大家越发好奇。
#18岁自主的美#三组主题海报
最终章“大学篇”在9月5日揭晓，海报中的三位主人公大变样，妆容风格各异，有的个性摩登，有的甜美俏皮，但都变得更加美丽、自信。自然堂品牌曝光，都说女大十八变，品牌通过系列海报，把青春的三个篇章演绎得淋漓尽致。
深谙“本来就很美”的道理，自然堂这次抓住女性蜕变的重要时机，利用多元平台推崇“自主的美”，刷新了本就“懂美”的品牌形象，深化了品牌关于美的立意，大胆邀请今年高考的女高中生参与，真实记录的方式引发年轻人共鸣，提升了她们对品牌的认知和好感。
自由赋予了成年更多意义，向美进化是成长的仪式，是第一次挑选口红色号的笃定，是学会欣赏自我，张扬个人风格的欣喜。这场走心的关于美的战役，收获了不错的成绩单，自然堂鼓励女孩们挖掘与生俱来的美，不畏探索更多可能性，和#18年不由自主#挥手告别。
自然堂大学新生套装
T09:53:00+08:00
/story/.shtml
北京日电 /美通社/ -- 10月17日 - 18日，以为主题的 2017 数据驱动大会将在北京丽亭华苑酒店举行。本次大会由神策数据主办，20+ 位全球数据行业领袖人物和人工智能领域精英将聚首北京，围绕数据驱动理念，融合国际前沿技术与行业经验，深入探讨大数据与人工智能浪潮下将数据驱动落地企业。
如今，新一波科技发展浪潮 -- 大数据、人工智能、物联网等创新科技领域正在推动行业的再度繁荣。由神策数据主办的年度数据分析行业盛会 -- 数据驱动大会，以数据驱动为核心理念，携手全球合作伙伴共同构建开放、创新、共赢的数据科技新生态，推动中国数据化建设良性发展，是中国企业分享数据驱动经验与实践的前沿阵地。
最为备受瞩目的是，精益数据分析鼻祖、哈佛商学院访问执行官，Coradiant 公司联合创始人（阿利斯泰尔&克罗尔）受邀并首次应允出席中国国内大数据行业会议，将带来自北美的前沿数据驱动实战分享，并将与行业大佬开启巅峰对话；畅销书《决战大数据》作者车品觉、互联网数据官创始人等行业领袖，将分享其在大数据与人工智能领域数十载的沉淀与积累，深入探讨前沿技术与行业经验。
本次大会以为主题，设置了主论坛、三大分论坛，约 20+ 个议题，汇聚人工智能领域的智慧与创新成果，洞悉科学技术与各类商业模式结合下的创新为主导的未来业态。会议包括基于业界最佳实践的数据驱动，精益理念专题研讨会、一对一专享总裁教练课程等环节。具体如下：
2017 数据驱动大会链接：
（一）来自北美的前沿数据驱动实战分享
哈佛商学院访问执行官、Google、DHL、RecruitHoldings、BBC、华为、Capital One、the White House、Unisys、Naspers、Teradata 等公司战略顾问、《精益数据分析》作者阿里斯泰尔&克罗尔先生，将带来 20 余年各行业精益数据理念的实战经验。
（二）网站分析在中国，更在现场
中国互联网营销分析开创者和教父级专家，宋星再度参加一年一度的数据驱动大会。2016 年宋星老师的训练营课程得到学员的广泛认可，现场将数据驱动下的营销与运营层层剖析。往期训练营学员评价：听君一小时，胜入十年职。
（三）大数据&+ 人工智能如何落地中国
大数据理念横冲直撞，人工智能风头正浪，如何将这些技术融合、并真正深入应用于行业？中国的土壤适合什么？十载沉淀从 0 到 1 的一线实战经验，前百度大数据部技术经理、2017 最佳青年榜样、神策数据创始人 & CEO&-- 桑文锋，总结了十年间各体量和发展阶段的企业数据驱动实践，浓缩成两日分享。这里没有假大空套路，只有拳拳到肉“真功夫”。
（四）行业大咖深度洞察行业趋势与智慧分享
是不是总有人不懂你的业务，真正的行业性解决方案是什么？你的行业领袖怎么数据分析？金融、零售、AI 领域积累数十载的行业大咖（仍在持续增加中）对行业的见解掷地有声、对未来的趋势深度洞察，真正帮助企业实现让数据驱动发展。
更详细的嘉宾介绍：
（五）终于开课！强化版的备受瞩目
数据驱动大会训练营
2016 数据驱动大会训练营一票难求，备受毕业学员好评，训练营于本次大会再度开课。数据驱动四环节是什么？一个完整的指标体系究竟如何建立？运营、产品同学究竟如何实战？数据如何驱动产品智能，如何搭建用户画像、个性化推荐体系？本次大会的强化版的训练营将为学员解疑释惑，适合认可精益数据分析的理念、想提升营销与运营转化率、想掌握用户体验改进与产品智能化实现最佳路径的学员，日程如图。
欲了解更多详情，请关注：
T00:02:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[香港日电 /美通社/ --
十二年来，作为亚洲品牌的年度盛宴，亚洲品牌盛典已经在亚洲及国际上都产生了重要影响，吸引了来自亚洲各国家和地区的知名品牌企业和品牌领袖踊跃出席，被誉为亚洲品牌年度“奥斯卡”。亚洲品牌盛典已经成为彰显亚洲品牌的一面旗帜。
12届亚洲品牌小姐大赛
燃情九月，硕果飘香。9月9日，由亚洲品牌网、香港大公文汇传媒集团、外交部中国亚洲经济发展协会、商务部《国际商报》社共同主办的“第12届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。
12届亚洲品牌盛典500强颁奖
12年代表一个轮回，也代表一段新征程的开启。亚洲品牌盛典从2006年在香港创办，12年后回归香港举办，而且又正值香港回归20周年之际，此次盛会在香港举行，也具有了更加深远的意义。
12届盛典获奖名单
本届盛典以“开启品牌数字化时代”为主题，汇聚亚洲和国际高端权威专家智库、投资机构、亚洲品牌企业代表和品牌创新典型，全方位探讨亚洲品牌在品牌数字化大环境下的商业创新和品牌建设的新思路，助力更多的“中国品牌”、“亚洲品牌”找到制定更加科学的品牌发展战略、培养品牌数字化基因与品牌价值观的途径。
全国人大财经委办公室原副主任王连洲，全国人大代表、香港霍英东集团行政总裁霍震寰，国家发改委经济体制综合改革司原司长、经济学博士孔泾源，摩根大通亚太区原董事总经理、中国投资银行主席龚方雄，亚洲品牌主席团执行主席贾明辉，亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功，外交部中国亚洲经济发展协会执行会长权顺基，亚洲品牌研究院院长周君，香港大公文汇传媒集团总经理欧阳晓晴以及来自亚洲各地区的品牌领袖、专家学者、投资机构、媒体记者等近千人出席了盛典，共同见证了亚洲优秀品牌企业所取得的辉煌成绩。
随着“一带一路”战略的推进和首个“中国品牌日”的设立，品牌建设已经提升到国家战略的高度。国家密集出台的一系列政策法规和指导意见，都为积极落实“三个转变”重要论述，发挥品牌的引领作用指明了方向。以中国品牌崛起为代表的亚洲品牌必将引领资本市场的新浪潮。但是，不论是亚洲传统品牌强国，如日本、韩国，还是其他新兴品牌国家，面对数字化对传统品牌传播带来颠覆性冲击，都必须重新调整品牌建设思路、媒介，找到有效方法。如何既能保持品牌的核心发展理念，又能更好地利用数字技术优势，塑造崭新的品牌数字化“基因”与“价值”，是摆在这一时代所有企业家和品牌专业人士面前的课题。
亚洲品牌盛典是亚洲首个聚焦品牌国际化推广的高端平台和年度盛事。已服务超过5000家亚洲知名企业，进行了超过300万次全方位报道，帮助4000多个品牌传扬世界，见证了1000家品牌价值5亿以上的企业成长历史，成为企业品牌走向世界的重要桥梁。
其中，《亚洲品牌500强》榜单发布、亚洲品牌国际颁奖典礼、亚洲品牌国际论坛、亚洲品牌宣言、亚洲品牌小姐大赛总决赛等活动，早已成为盛典最核心、最权威的品牌活动。此次第 12 届亚洲品牌盛典又根据中国品牌发展的新趋势，增加了“一带一路品牌创新论坛”、“品牌评价国际论坛”、“粤港澳大湾区品牌国际论坛”等符合当前发展趋势的创新内容。
《亚洲品牌 500 强》排行榜从 2006 年开始每年发布一次，经过十多年努力，越来越多的亚洲企业认识到了榜单的预测与导向价值，以及其影响力、权威性和公信力。每年发布的《亚洲品牌500强》榜单已经成为亚洲品牌企业了解自身企业发展、品牌价值和行业与区域间进行比较的重要参考，引起全球企业领袖、品牌专家和研究机构的广泛关注，《亚洲品牌500强》榜单也因此获得了“亚洲品牌价值第一榜”的美誉。
此次亚洲品牌国际论坛，紧紧围绕“一带一路”和品牌强国战略的大背景，力邀在经济和金融领域具备多年实战经验的重量级嘉宾 ABAS 专家委员会主席、摩根大通亚太区原董事总经理龚方雄，印度工业协会会长Suneel&Vaish，美国国际知名演讲大师、首席营销官蒂姆&塞米特等专家学者，就品牌证券化、“一带一路”战略背景下中国品牌的新机遇和新使命、粤港澳大湾区品牌融合和创新、中国品牌如何与国际品牌接轨等议题与优秀企业家代表一同进行了深入讨论。
亚洲品牌集团创始人兼 CEO、著名品牌管理专家王建功先生进行了“品牌评价网”的全球发布。经过12年的积淀，亚洲品牌集团打造出独家“品牌云评”大数据应用系统，能够快速、精准地评价企业品牌价值，并在此基础上推出了“品牌评价网”。它是全球首家集“品牌价值评价”、“信用查询”、“大数据应用”为一体的网络平台，目的是帮助企业了解自身品牌价值及行业坐标、自建品牌百科信息库，为企业和投资机构提供科学的投融资参考数据。
“品牌决胜未来”是亚洲品牌盛典坚守的理念，经过12年耕耘，亚洲品牌盛典已成为亚洲品牌发展重要的“风向标”。亚洲品牌盛典将以品牌价值评价为抓手、以《亚洲品牌500强》等系列榜单为平台、以全球各行业专家为品牌智库，向着帮助企业更合理地配置品牌建设资源、更合理制定品牌发展战略，获得可持续的发展、实现更大的商业利益和社会效益的目标不断努力。
图片 - 图片 -
T19:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[广州日电 /美通社/ -- 互联网进入“下半场”之际，移动互联网也从用户红利驱动的增长进入稳健发展期，移动营销行业亦随之告别粗放式的流量买卖，行业标准及行业生态自净体系正在搭建形成中。日前，亚洲最大的移动营销平台汇量科技 (Mobvista) 就发布其《移动反作弊不完全指南》，揭示目前全球移动广告的作弊情况，并交出自己的反作弊策略。
此前，行业针对移动广告作弊这一热门议题的回应基本都来自第三方移动数据监测平台，如AppsFlyer、TUNE、Adjust、Kochava等，此次Mobvista作为行业链上直面作弊行为的移动广告平台发声，可为广告主及从业者带来审视移动作弊行为的新角度。
Mobvista《移动反作弊不完全指南》：各国（地区）作弊安装占该国（地区）总安装量
作弊行为在iOS和安卓系统三七开：Mobvista发现
在这份《移动反作弊不完全指南》中（下载链接：），Mobvista指出全球移动广告作弊在地区分布、系统分布、App类型分布上的差异，而以上发现均基于Mobvista覆盖200+个国家（地区）的流量体系、100亿日展示等自有数据。
如从地区来看，加纳、柬埔寨、索马里、美国及中国市场的作弊安装占该国总安装量的比例较高，分别达22.18%、17.27%、12.78%、7%和6.7%。
从作弊安装占总作弊安装数量的比例来看，iOS平台为30.48%，安卓平台为69.52%。
另外根据Mobvista对工具、新闻、社交、游戏、电商、娱乐、杂志、健身、参考及其他类型的App进行的调研数据，平均作弊安装占总作弊安装量的比例为10%，其中，游戏的作弊安装量最高，其次为电商、娱乐、工具类App。
积累并放送30+作弊特征：Mobvista经验
针对目前层出不穷的移动作弊手段，以及它们在区域市场呈现出的差异，Mobvista搭建了其移动广告反作弊技术体系，该体系融合了Mobvista自建反作弊技术团队、第三方移动监测平台反作弊模块、专业反作弊技术提供商数据赋能及客户定制等4个部分。
Mobvista自建反作弊技术团队、第三方移动监测平台反作弊模块、专业反作弊技术提供商数据赋能及客户定制等4个部分
在这份《移动反作弊不完全指南》中，Mobvista还呈现了反作弊策略的具体实现机制：Mobvista Anti Fraud Compass，该机制通过实时监测和离线分析两种途径进行IP相关、模式、识别相关、行为相关、匹配无果等类型的作弊特征的提取和积累，并形成对应的反作弊策略，不断扩容策略池。
移动反作弊正式进入行业议程
从世界第一大广告主宝洁在今年1月美国互动广告局&(IAB, The Interactive Advertising Bureau) 年度领袖会议上呼吁数字广告行业提高透明度以来，移动营销行业在他律与自律下开始寻求变革，反作弊是尤为紧迫的一个层面。
在有效的反作弊行业标准到位前，流量不息，作弊不止。Mobvista创始人兼CEO段威在接受《彭博商业周刊/中文版》采访时曾表示，“互联网大仗打起来的时候，我们就是‘军火商’。”这说明移动广告平台在整个互联网生态中承担着流量枢纽的地位，也意味着其在移动作弊与反作弊战场中位于绝对的第一防线，其反作弊技术也处在不断升级迭代中。
毕竟反作弊并不是行业链条上某一环节可独立进行的，即便是拥有海量数据、可以对各路流量进行扫描的第三方数据监测平台也难以独立抗衡，行业的整体能力强化与联动协同才是高效反作弊的保证。]]>
T17:48:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 企业面对庞大但越来越破碎、复杂的消费群体，利用KOL对粉丝群体进行品牌传播或产品销售，成为一个便捷而有效的途径。
而他们三者之间也存在着一个相对牢固的三角关系：粉丝对KOL的崇拜和信任感，需要有所接触和表达，当KOL推荐或使用某品牌时，对粉丝来说就是这种接触和表达的实体化，同时品牌选择KOL也会为KOL带来额外的报酬，粉丝选择品牌，帮助企业实现变现。
粉丝、KOL与品牌的关系链
在这种粉丝、KOL、企业三者互利互惠的关系中，企业当下所处的正是KOL的3.0时代，这个时代的划分基于KOL的功能而定义：
KOL 1.0时代：你可以理解为迈克杰克逊、四大天王的时代，他们的影响力完全可以触及到超级数量的用户群，以及存在很长的时效，且无论从带货、品牌、流量三者角度来说，都是万能钥匙；
KOL 2.0时代：就是周杰伦这类明星的时代，影响力足以覆盖到某一代人，但就时效和功能上来说，相比1.0时代均有所衰退；
KOL 3.0时代：正是我们今天所处的时代，超级影响力的KOL不复存在，KOL的数量爆炸，层级也变得丰富多样，功能上也因为KOL形象或粉丝属性而各有倾斜，有的适合带货，有的适合做品牌。
KOL所实现的三个功能
一个KOL投放分水岭，意味着企业要采用全新的KOL管理模式
可见，KOL3.0时代的发展其实正是伴随着媒体的发展而发展，正如时趣发布的《2017移动社交营销十大趋势》中所说，“当任何一个企业面对如今的30万自媒体，从长尾到腰部，从超级个人到头部IP，对品牌客户来说，是求安全，做价值投资，还是求惊喜，选择风险投资，是从以引爆为目的，还是以卖货为KPI，一个KOL是用一次还是用一年？这些均成为全新的KOL营销问题。”
同时，时趣还注意到，2017年大部分品牌客户在KOL的采购预算将占到“媒介预算的10%以上”，这代表着一个分水岭。
通过大量客户服务的经验，时趣观察到大部分品牌今天并没有系统性的思考和规划其KOL组合营销的策略，只是陷入了或者追逐热点自媒体的买买买，或者单纯依靠比价做决策的传播困境中。仅仅采用纯粹的媒介采买的管理方式，只定量管理了KOL的媒介价值，而粗暴地丢掉了在与KOL的合作中挖掘他们内容和作为一个人、一个超级用户的价值，这才是KOL合作中最大的风险。
那么面对KOL3.0时代，企业正确的KOL营销到底应该是怎样的？
KOL3.0时代的科学管理模式
在3.0时代，就像复杂的消费群，企业也面临着复杂程度前所未有的KOL群体，一般分为五个层级：
1.&&& 品牌精神领袖，他们对于品牌而言具有相当高的意义、象征、价值的人物，通常是企业创始人、或核心设计师等，诸如Chanel CoCo，乔布斯，或者在世的马云，雷军这类；
2.&&& 明星、名人，他们作为品牌的代言人、合作名人，他们的说服力往往来源于自身的吸引力；
3.&&& 普通意见领袖，他们是两级传播中的重要角色，用于较早接收信息，经过加工后传达给大众；
4.&&& 达人、影响者，他们是某领域较专业、影响力强的人群；
5.&&& 品牌重要用户/狂热粉丝，他们是品牌或产品的重复使用频率较高的消费者。
基于不同层级和属性的KOL，他们对粉丝的人格与情感的召唤，所营造出的共情、共鸣和沟通的场景也不同，各自在影响力、互动率和动销率上也具备不同的优势。对于品牌来说，KOL营销的目的也变成四个方面：提升知名度、提升口碑、提升互动率、提升销售转化率，由此可见：
丰富的KOL+多重的目标=科学的KOL营销管理模式
那么，企业采用科学的KOL营销管理模式，又主要分为了三个方面：
一，要在KOL营销策略上通过高中低配比矩阵，全线布局；
核心是：将分散的KOL点，以产品/品类的KOL营销、品牌KOL营销等不同类别归类，采用高中低三环的配比矩阵，全线式布局，将品牌形象定位于用户心智，更容易为企业实现粉丝经济，打造品牌形象。
二，在具体传播实施时，要精准定位符合品牌调性的KOL，有效分析投放效果，指导第二次投放；
核心是：根据品牌历史、品牌调性、品牌粉丝喜好等方面，结合热度口碑、品牌合作指标、匹配指标，去筛选合格的KOL，再次通过KOL的影响力、粉丝质量、传播能力、互动能力、链接转化能力、历史价值等纬度分析投放效果，从而指导二次投放。
三，建立品牌KOL资源库的日常维护机制。
核心是：利用时趣星探KOL管理平台等方式，评定或维护核心KOL，建立实时新增入库的KOL的机制，并能够进行实时效果监测，月度的分析报告，并建立相应的淘汰机制。
综上，KOL3.0时代的科学管理模式，应变得更为逻辑化、数据化、技术化，不只是简单的KOL筛选或者投放,而是针对客户具体需求，提出囊括：KOL筛选、评估、内容定制、发布追踪、沉淀、推荐、淘汰等一整套完善的KOL管理流程。
专注移动社交营销领域多年的时趣，早在KOL营销方面建立了科学的管理系统与专业工具，不仅为大量知名客户日常进行着，与KOL结合最紧密的Social传播工作，也为SKII，OLAY等众多品牌打造过以代言人为Campaign核心的多个经典案例。时趣相信，KOL的管理最终一定会从粗暴管理，过渡到媒介数据管理，进而发展到影响力与传播度并行的管理模式。]]>
T10:30:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 日，第四届妙算大数据移动营销节在北京泰富酒店隆重举行，当天，主办方共颁出数十个营销大奖，褒奖2017年度在大数据营销领域成绩出众的团队和企业。时尚芭莎凭借与法国娇兰合作的营销案例斩获大数据营销金比特奖标杆案例，这个奖项肯定了时尚芭莎在营销策划方面的飞速进步，展示了传统媒体在新潮流下强大的适应力与生命力，给所有的内容生产平台树立了营销策略的标杆。
时尚芭莎荣获整合营销标杆案例
而就在8月31日，时尚芭莎在首届“微博时尚盛典”斩获了一个内容方面的大奖。时尚盛典当晚共颁出三大类20个奖项，褒奖2017年度在时尚领域成绩出众的意见领袖、设计师、超模及演艺圈明星。时尚芭莎凭借其强大的媒体影响力和对优质时尚资讯的把控和传递，荣获2017年“最具影响力时尚媒体”大奖。而这个奖项证明了时尚芭莎在内容生产方面的贡献，为关注时尚的人们输送了最新最潮流的资讯，赢得了广大用户的喜爱。
时尚芭莎荣获最具影响力时尚媒体
一周内拿下两个不同性质的奖，证明了时尚芭莎这个老牌媒体不仅对优质内容完美把控，而且在营销领域也有不俗的见解，可以称得上是“内外兼修”了。这也正是媒体转型时代时尚芭莎综合实力的体现，既注重内容生产，又重视营销实力是未来媒体发展的大势。]]>
T16:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 地铁是人们每天早出晚归回家的交通工具，亦是一座城市发展的象征，大量的人流让地铁成为了广告主们的宠儿。日前，风靡欧美的椰子水品牌唯他可可将“椰林、沙滩”搬进了北京、上海、广州、深圳等城市地铁站，将冷冰冰的地铁站变成了热情奔放的天然“游乐场”。
如何通过地铁广告撩动受众制造舆论热潮？来看看唯他可可缔造的现象级营销案例。
唯他可可广告将地铁空间玩出趣
有趣，场景化体验，打造趣味化立体化传播内容
信息爆炸时代，受众的注意力难以高度集中，通过线上线下多维度内容打造，快速激发兴趣，生产与用户情绪匹配的内容才是制胜王道。同时，品牌传播中需要做到内容有趣，形式新颖，才能征服用户。
长满椰子叶的墙体、天然惬意的沙滩椅、新鲜的青椰子、清新的Vita Coco，地铁站里俨然已经被唯他可可打造成为地下的“天然游乐场”，不仅有得看、有得拍还有得玩。
承接线下资源展示，唯他可可广告结合了当下有趣的前沿AR黑科技，让品牌在单纯展示之外有了更多互动惊喜。过往的人们拿起手机，打开支付宝扫一扫点击AR，对准Vita Coco产品瓶身扫描，不仅能够体验卖萌又好玩的互动游戏，还能领取天然好礼。
从线下到线上卷入消费者互动，进一步强化消费者对品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的话题、有趣的技术及有趣的互动，是唯他可可广告成功激发共鸣的关键。
唯他可可广告将地铁空间玩出趣
有品，行业标杆，为椰子水行业带来传播新启示
近年来，品牌传播花样频出，但是喧闹过后，真正让人记住的爆款案例却不多，有品味、有格调的案例就更少了。究其原因，在于品牌传播的短视，缺乏主题性的打法、恶俗炒作、盲目追求KPI等注定了昙花一现。
唯他可可广告营销始终坚持以“天然”为主题，在线上互动、产品体验上环环相扣，思路清晰，不炒作不媚俗，全面联动受众情绪，激发共鸣。同时，唯他可可广告以场景式现场感受、现场体验的形式，摆脱以往单纯的广告展示样式。除了在功能层面的深度体验，唯他可可天然椰子水更进一步延展了体验的价值空间，达到了功能和情感的巧妙连接。
唯他可可广告将地铁空间玩出趣
有用，天然健康，带给消费者功能和情感的双重体验
一个品牌的成功，营销功不可没，当然，打铁还需自身硬，产品不过关，再多华丽的包装也无济于事。作为市场上备受欢迎的椰子水品牌，唯他可可无论在产品质量、还是产品创新等层面都做到了领先表现。
唯他可可自诞生之日起就始终保持着对天然品质的极致追求，受到年轻人的追捧，也让天然成为时尚。唯他可可椰子水全部取自天然青椰子，保持了新鲜椰子水中的天然营养，用天然呵护着人们的健康身体。
唯他可可天然椰子水以天然为核心功能利益点，同时多口味的种类满足不同细分消费群体的口味需求。在这次的营销中，唯他可可聚焦体验式营销，打通产品力，搭建的体验空间为消费者进行产品体验创造了绝佳空间。
唯他可可地铁广告无论是创意，还是本身的品牌价值追求上，始终坚持把天然带进生活，倡导天然健康的生活方式。而事实上，唯他可可也一直是热爱生活、追求天然健康的人们的选择。繁忙的都市生活五光十色，最缺乏的就是天然和纯粹。唯他可可广告不仅仅拉近了城市与天然的距离，也唤起了每个人最天然的初心。
通过这次极具创新和“玩心”的创意地铁广告的投放，全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣时尚的品牌形象。同时，“有趣+有品+有用”三维一体的营销思路也让品牌信息的传达由被动变为主动，让唯他可可与核心消费人群之间产生了更为紧密的联系。本次唯他可可广告的走红，离不开其大胆创新、开路突围的营销思想。尽管品牌未来将面临更为激烈的竞争，但是作为椰子水行业的领头羊，有理由相信未来唯他可可天然椰子水将会给人们带来更多的惊喜。]]>
T10:48:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 今年7月，金宝贝儿童成长教育宣布，下半年将在中国深圳、北京、上海等多地开设新一代金宝贝早教概念体验中心。这家诞生于美国旧金山，有着40多年历史的早教品牌，在2003年在中国开设第一家中心后，一直深耕亲子早教市场。目前为止，在中国已经开设330多家中心。此次在升级环境软硬件及体验的同时，金宝贝还提出将继续发展开设更多中心，为更多家庭和孩子提供高质量早教服务。
金宝贝早教概念体验中心 & 亚马逊王国亲子乐园
亚马逊王国也在今年走出上海区域，在杭州、马鞍山等地开出新店。亚马逊王国是贝酷文化旗下一家室内千平级大型综合亲子乐园，3年来在上海已开出20家门店。此次除了地域扩张外，面对亲子产业消费升级的浪潮，新的业务也在酝酿之中 -- 贝酷文化正在筹划在亚马逊王国亲子乐园之外开拓出新的亲子业务，例如儿童优质视频、亲子教育等。
事实上，随着亲子产业的升级与变革，亲子商户的挑战也接踵而至：如何在扩张的同时引流获客？如何更好的提升用户体验？如何面对更多元的亲子群体建立起更强势的品牌认知度？
面对这些“成长中的烦恼”，金宝贝早教和亚马逊王国在与美团点评亲子的合作中找到了有效的办法。
引流获客：助力商户联动线上线下
在亲子产业，消费升级时代来临的标志之一，是亲子购买主力的变化。随着85后、90后的崛起，这一代人的孕育观念和消费行为都与他们的前辈们有着巨大的区别。在中商产业研究院的一份报告中提及，与过往亲子购买主力不同，85后和90后消费理念更加新潮，更依赖互联网获取育儿信息，他们愿意在孩子身上有更多的投入，但在投入时更为看重已购买用户留下的评论，且一旦购买后产品忠诚度都较高。
金宝贝儿童成长教育集团品牌及市场副总裁赵怡在深入进行用户调研后选择了美团点评作为合作伙伴，其在中国的200家门店（包括41家筹备当中的门店）都将统一采用美团点评的商户通产品。她说，这是她今年2月加入金宝贝早教后做出的重要营销决策之一。
美团点评亲子的商户通产品是一款为商户提供的商户端后台管理系统产品，它的主要功能包含门店信息管理、店铺装修、预约管理、团购管理、数据分析等。商户通过它管理线上店铺，例如完成网上开店、店铺装修、打造品牌、发布优惠促销等。
赵怡在用户调研中发现，不少消费者在到店消费前，会通过查看商户信息、产品展示、精选套餐以及其他用户的真实点评等信息进行消费决策。当他们产生消费意愿之后，他们会在美团点评上查询是否有相关团购或者买单支付等在线购买方式 -- 商户通的功能可以帮助商家提升用户体验，从而帮助商户提升到店流量的转化。
亚马逊王国联合创始人之一史可也选择了和美团点评亲子展开合作。在刚开始合作商户通产品时，史可决定拿出一家新店测试效果。2016年7月，正值暑假来临之际，亚马逊王国在上海的中环百联即将开出新店。亚马逊王国通过商户通尝试性地进行了团购营销，成效超出了史可的预期。虽然史可表示不便对外公布具体数字，但她透露，进行了团购体验的消费者转化为年卡用户的转化率也高于往常。
此后，亚马逊王国每开出一家新店，都会通过美团点评来预售引流。比如，亚马逊春申店是一家开在闵行新荟城的门店。商场刚开业，人气比较淡。亚马逊在美团点评推出了阶梯式团购营销，吸引新用户，提升人气。在开业六个月之后，春申店顺利进入门店自我造血的良性循环阶段。
史可透露，在马鞍山和杭州，他们延续了在上海的做法，继续和美团点评展开了合作。并且，亚马逊王国希望与美团点评亲子未来达成更全方位的合作，一起更深入的联动线上线下。
用户口碑：连接消费决策和提升商户运营的桥梁
金宝贝儿童成长教育集团品牌及市场副总裁赵怡在用户调研时，还有一项发现 -- 使用金宝贝早教服务的妈妈们，在购买服务之后乐于在美团点评上分享使用体会和经验。
她注意到，在美团点评的商家页面评论下，已经形成了一个类似社交的交流平台。相比于促销因素，评论对用户的消费决策更明显。这样的现象不仅在北京、天津、上海等地存在，在甘肃、贵州、青海、宁夏、山西等地也同样明显。这表明做好口碑甚至比促销更为关键。而在所有口碑营销平台中，美团点评拥有近6亿用户和2亿活跃买家，具有其他平台无法比拟的用户及口碑优势。这也促成了她作出了与美团点评合作的决定。
事实上，用户的口碑不仅帮助了潜在用户作出消费决策，也帮助商户改进了运营和提升服务质量，从而更好地提升用户体验。
以亚马逊王国为例，在每周的管理例会上，关于美团点评内容的反馈与改进便是很重要的一个环节。例如，最初，在亚马逊王国的门店中只设了换鞋区。后来有消费者在大众点评中抱怨，小朋友在门店游玩时间较长，需要经常喝水，但在门店中却找不到摆放水杯的位置。史可看到这一条，第一时间对门店进行了整改。类似的根据美团点评内容提升用户体验的事例，还有很多。史可说，某种意义上，对于服务行业来说，用户的评价帮助了商家提升运营管理，提高了沟通用户的效率。
如今，要想在亲子市场中全面打开局面，赵怡和史可都认为，美团点评是最合适的合作伙伴之一。
易观报告显示，美团点评于2015年8月涉足亲子行业，截止目前覆盖全国528个城市63万家亲子商户，全方位满足用户备孕怀孕、生娃育娃的细分场景需求。美团点评亲子业务涵盖亲子摄影、亲子教育、孕产护理、孕妇写真、亲子玩乐、亲子购物等18个品类，月访问活跃用户数逾千万，目前已经是国内最大的亲子本地生活服务平台。]]>
T17:27:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 日，华扬联众数字技术股份有限公司与上海数据交易中心有限公司举办了战略合作签约仪式。华扬联众创始人兼董事长苏同、首席技术官章骏、研发副总裁李响、副总裁兼全国搜索营销总经理赵轶俊，上海数据交易中心CEO汤奇峰、COO申翔宇、副总裁陈钢出席了本次签约仪式。
华扬联众与上海数据交易中心战略合作签约仪式
华扬联众是国内互联网综合营销领域内最具竞争力的企业之一，并于今年8月2日正式在上海证券交易所挂牌上市。华扬联众为客户定制符合其品牌与业务发展战略规划的互联网综合营销整体解决方案，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在数字营销领域取得不断的成功。目前互联网数字营销领域普遍面临受众精准性的挑战，上海数据交易中心提供的数据解决方案将有助于进一步提升华扬联众在数字营销领域的技术能力。
华扬联众与上海数据交易中心战略合作签约仪式
此次战略合作达成后，在上海数据交易中心的数据流通合规体系与数据交易网络的支持下，运用上海数据交易中心汇聚接入的多源数据供应，华扬联众将进一步完善其用户标识体系，打通用户全网行为数据，实现数据整合。
行业现状：精准受众的程序化购买必需依靠大数据支持
“大数据”与“程序化购买”是近年来经常能听到的词汇，对其讨论之声风靡于各类主题营销峰会。受众程序化购买效果的提升很大程度上依赖于持续优化，而优化的本质是筛选广告受众，筛选的基础则是对海量数据的挖掘和理解。对于一则广告内容，其可有效覆盖的受众人群是需要不断更新的，通过调整初始投放、原始覆盖、有效覆盖的流程，指导新一轮的广告投放策略，逐步提高广告投放的精准性与有效性。
程序化购买产业链中的品牌广告主、广告代理公司、数据管理平台(DMP)、需求方平台(DSP)、广告交易平台(Ad Exchange)以及网络媒体的PC端和Mobile端，都在从各自角度影响着网络广告的程序化步伐。
以受众为核心的程序化购买所面临的一个主要挑战，就是国内当下的生态环境中DMP平台之间的数据独立存在，数据碎片化、单一化，数据的流通性较差，形成各个大小不一的数据孤岛，而数据的流通又面临着严峻的用户隐私保护缺失的现状。
华扬联众拥有开放的大数据能力，在上海数据交易中心的支持下，不仅可以丰富数据供应源，清晰了数据覆盖、持续供应和质量评估的定义，更通过上海数据交易中心exID技术实现了合规保障。
华扬联众与上海数据交易中心的合作，有利于连接行业数据，共同发展精准受众的程序化购买生态，促进数据的流通与增值，惠泽全行业。
苏同先生参观上海数据交易中心
数据战略：消除数据孤岛，构建受众画像
华扬联众从数据管理开始，以开放的姿态，通过与行业内外数据管理平台或公司的合作，促进全行业的数据融合，逐步影响业界关于数据、受众画像、程序化购买方面的应用。
与上海数据交易中心达成战略合作协议后，华扬联众将使用被打通的数据从媒体环境、用户属性、用户行为等维度来分析用户不同的属性，基于关键词定向、地理位置、兴趣定向、相似人群扩展等技术，建立多维立体真实的用户数据画像，从而在真正意义上帮助广告主精准触达受众群体。
愿景：持续探索以受众为核心的程序化购买之路
程序化购买颠覆传统媒体的商业模式的同时，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。程序化购买实质上是数据能力的竞争，具体而言是对用户兴趣爱好和营销需求的判断能力的竞争。
通过华扬联众的用户标识体系，可以做到与多家数据提供方进行数据匹配，再通过华扬联众的机器学习平台进行加工融合，形成多维立体的用户画像。
而上海数据交易中心作为大数据流通与交易技术国家工程实验室的承担单位，将继续着眼于数据流通与交易过程中操作合法性、数据合规性、价格形成机制的研究，坚持流通、中立和专业的原则，保证高质量数据的可持续规模供应。
未来，随着各个数据孤岛的连接，打破数据碎片化后的大数据应用将成为华扬联众为客户提供营销建议的标配，将以受众为核心的程序化购买逐渐提升到广告主的战略层面。]]>
T22:02:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[厦门日电 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡罐装新包装上市之际做了一系列的传播宣传，在受众群体中引起热烈的反响。在丧文化横行的今天，越来越多的品牌从“丧”而入，试图贴近年轻群体们的生活，引发共鸣，但雀巢咖啡摒弃随大流，依旧传播正能量，抛出“保持状态到散场”的话题，将雀巢咖啡罐装系列口感浓郁醇厚，能够帮助受众达到精力充沛的状态的产品卖点有效地传达给目标消费者，传递品牌诉求。
雀巢咖啡新包装主KV
精准定位群体，传播更高效
雀巢咖啡铁罐新包装KV
众所周知，咖啡有提神醒脑的作用，雀巢罐装咖啡的目标受众精准定位在白领、司机以及学生群体；在平常生活和工作中，拥有好的状态对白领、学生及司机这三类工作群体来说就像发动机带来的持续动力一样，只有保持好状态，才可能在生活工作冲取得更好的“成绩”。雀巢咖啡本次营销在白领中提出“精力充沛地享受每一刻工作与生活”，在司机群体中强调“保持清醒不断向前，直达目的地”，而针对学生群体，也强调了“考场如战场，不容有退场”的口号，由此引出雀巢咖啡的产品卖点和“保持状态到散场”的传播主题，在视觉传播上也将传播主题运用的淋漓尽致。
H5上线各大媒介触发受众需求
针对目标群体，雀巢咖啡制作了一个极具趣味性的互动H5 -- 状态诊断所，吸睛文案抓住人的好奇心和不服输的心理 -- “颜值满分不等于状态满分，够自信的人才敢点击测试”，选择自己的身份后，采取上传自己的照片的形式，测试自己的状态是否满分，从而引出带有“保持状态到散场”的产品海报，并设置京东购买链接，方便消费者购买。
雀巢咖啡互动H5
本次营销雀巢咖啡可谓是投入了极大的心血，当然也是引来了各大平台一大波拥有猎奇心的KOL的参与和转发，成就了近千万粉丝参与的营销数据。在今日头条、ZAKER APP、微信公众号、新浪微博等各大平台均有互动入口，可谓是一次成功全网覆盖的状态挑战营销事件。
进入中国30年，雀巢咖啡每一次的营销都戳中了年轻人的心，本次“保持状态到散场”的正能量的传播出街之后，产生了大量的UGC内容，不少参与者给雀巢咖啡留言称好，媒体和各界的观点也纷纷对本次的正能量营销点赞。
不论丧文化如何提供娱乐话题给到年轻人，所引起的受众新鲜感只是短时间而已，正能量的“好状态”才是永恒，才是当下年轻群体最需要也是最能吸引他们的生活态度。雀巢咖啡的此次宣传在产品诉求的同时更是引导年轻人进入更好的精神状态，以积极的态度应对每一次挑战。]]>
T16:18:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 近日，在MMA中国无线营销联盟一年一度的论坛上，旗下移动广告标准与测量委员会举行了“MMA中国广告监测及验证通用SDK的进度更新和测试发起”活动。有来自广告主、媒体和第三方的26家企业代表参与，并表示要支持移动广告验证标准化，共建行业健康生态。
移动广告标准与测量委员会在日正式发布了《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》，《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准。同时，该委员会还成立了开发小组，在原有MMA通用广告监测SDK基础之上，开发通用广告监测及广告验证功能合二为一的统一SDK。
移动广告标准与测量委员会主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼首席执行官马良骏先生在会上介绍，“MMA中国一直在推动移动广告的标准化，也致力于提供可广泛应用的技术软件。我们通过各方的努力和协作，推出了这款可以被媒体通用，并符合国际标准的通用SDK。”
“本次通用SDK的开发得到了来自广告主、媒体和第三方的大力支持，也是移动广告标准与测量委员会所取得的阶段性成果，”移动广告标准与测量委员会主席副主席，凯络数字与电商营销负责人许炜崇先生表示，“希望在日后的测试和推广中能够有更多的媒体参与进来，共同完善。”
“我特别感谢MMA在推动移动广告透明度方面所做出的努力，也相信这会是一款既与全球标准接轨又符合中国国情的SDK。宝洁作为广告主，希望更多的媒体，第三方和广告主能够支持这个SDK，并一起携手净化行业生态环境。”宝洁大中华区品牌营运及媒介部及消费者洞察部副总裁何亚彬先生在会上说。
爱奇艺的商业市场总监曹礼财先生也表示：“在营销端，爱奇艺一直在推动广告的可见以及可监测。因此我们非常地认可MMA中国在推动移动广告标准上面所作出的努力。未来也将大力地支持该通用SDK的测试和推广。”
参与此次“MMA中国广告检测及验证通用SDK的进度更新和测试发起”仪式的公司包括：
可口可乐（Coca-Cola），达能（Danone），玛氏（Mars），宝洁（P&G），联合利华（Unilever），Visa，风行在线（FunTV），爱奇艺（iQIYI），亿动广告传媒（Madhouse.Inc），PPTV（聚力视频），去哪儿（qunar），新浪（Sina），搜狐（Sohu），今日头条（Toutiao），荷格科技（Adbug），AdMaster（精硕科技），comScore，央视市场研究股份有限公司（CTR），Grapeshot，国双科技（Gridsum），IAS，秒针系统（Miaozhen Systems），MOAT，尼尔森（Nielsen），RTBAsia，新生代（Sinomonitor）等（以上公司排名不分先后）。
MMA中国广告监测及验证通用SDK进度更新及测试发起
T12:00:00+08:00
/story/.shtml
<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 日-25日，“2017数字化首席营销官峰会”在上海明捷万丽酒店成功举办。本次大会由上海华昂商务咨询有限公司主办，以“消费升级，全方位拥抱数字营销”为主题，聚集了43位全行业的特邀演讲嘉宾，吸引了共计200余名的首席营销官、首席执行官、市场总监参加本届营销盛宴。
数字时代下，消费者获取信息渠道多元化，时间碎片化，需求精细化。营销渠道的增多，市场策略的完善和获客手段的演进都在加速数字化转型的进程。如何有效运用自己的公司资源，如何打造内容营销，是本次大会重点分享的内容。
8月23日“数字化营销研讨会”聚集了80余名品牌主。上午邀请了思玳国际创始人王丽丽、天喜达集团数字营销总监王启旻、另一种可能网络有限公司副总经理赖泳琪，分别从B2B、B2C两个角度针对性地探讨营销模式的改变。营销对象虽然不同，但是营销模式却可以借鉴。下午，讲师们将两个角度营销模式融合，互相借鉴策略，从模式架构、科技应用、内容研究等方面分享了数字时代对营销的变革。
乐高全球资深社交媒体&视频总监Lars Silberbauer发言
8月24日，大会正式拉开帷幕。首先由Dot Connector的总经理杨晨华先生带来了开幕致辞，提出了本次峰会的目的及期许，然后由来自品牌方、咨询公司和科技公司高管们分享他们的实务数字营销经验和案例。
本次大会分为“内容营销与社交媒体营销”、“电子商务与数字化客户关系管理”、“迎接OTT新媒体营销浪潮”、“深度解读移动营销策略”四个分论坛，捕捉时下热点营销方法论。
热点话题回顾：
乐高全球资深社交媒体&视频总监Lars Silberbauer：在全面了解顾客和顾客需求之后该如何更进一步?
内容营销核心：建造联系，以创新为荣。他们全球营销主要借助Facebook平台和乐高官网互相补充。他们打造的“Kronkiwongi”活动，让20多个国家的孩子发挥自己的创造力用乐高积木解释了他们所理解的Kronkiwongi，达到了品效合一的效果。
寺库集团首席营销官杨静怡：逆数据方法定位高端消费者
司库与腾讯视频合作过程中，打通媒体数据，通过比对最后销售数据重新构建寺库的用户画像，将线上的网友留言、同品类推荐等方式借鉴到线下，更加高效地利用线下有限的资源。
百草味首席营销官王镜钥：从”三生三世”到”我的前半生”，内容营销不仅是植入
百草味借助品牌植入的凡是打造网红零食，近期从 “三生三世”到”我的前半生”，我们都能看到百草味的身影。她认为除了通过植入提高知名度，更需要制造话题增加与网友的互动。打造网红款及时匹配上内容制作和电商运营才能体现品牌植入的意义。
江小白品牌总监叶明：江小白的三品战略
“三品战略 -- 品类、产品、品牌”，他们深度挖掘小品类，重新定义产品，打造面向新生代的简单纯粹品牌。
方太电商总经理李涛：数据在方太电子商务实战中的应用
用数据量化需求，挑选符合绝大多数用户需求的功能和外观设计。用行业信息选择符合自身优势且存在空间的价格段，用渠道数据挑选渠道中自然流量高、转化好的型号作为爆款。用销售数据倒推潜在客户，重新构建用户画像，用户标签精细化，并且更具产品重组，重新精准营销。利用数据有的放矢，精准的提升用户在物流、售后等等方面提升客户满意度。
尼尔森高级副总裁&首席技术官张弘：OTT TV的“视”界
汇报了他们对OTT大屏幕营销的现状特点及未来的调研。他们认为适合家庭消费的行业更适合大屏的广告类型，视屏类APP是晚间使用率最高的应用。
亿滋集团中国区电商总监董鑫：内容营销在电商环境下的探索
分享了用内容定制打动消费者的案例，2016 Colorfilled（填色）和2017年奥利奥音乐盒的推出，充分将新科技融入传统产品，让消费者参与到产品设计环节，实现个性化定制。
京东广告部高级总监邓华荣：京腾计划
京东与腾讯合作的“京腾计划”，他们结合京东购物画像 + 腾讯社交画像打造360全方位洞察，运用闭环转化、认知与传播相辅相成帮产品打造品效合一的社交电商新模式。
壳牌零售市场部和品牌许可总经理廖洪伟：打造数字化顾客体验
壳牌从客户在开始路途前的路线设计环节开始到支付后体验反馈，全环节进行了数字化升级，无缝衔接提升了客户体验感，也便于企业手机用户反馈，及时改进服务过程。
小店宝首席执行官兼创始人郭璐：新零售电商的极限挑战
在新零售电商的极限挑战下，如何快速转变，理解把握互联网时代“千人千面”和网红效益精准营销，帮助传统品牌实现电商转型。
唇枪舌战的小组讨论环节：
话题一：大数据和新技术促进营销创新
碚曦投资管理集团创始人兼首席执行官李倩玲主持、芝麻科技创始人兼首席执行官朱智、兔展创始人兼首席执行官董少灵、Gululu创始人兼首席执行官江志强参与。
科技发展让营销更便捷。兔展通过对H5大数据的分析，形成有利于吸引客户的排版标准，让H5营销有法可依。芝麻科技将场景数据、交易数据、感知数据、行为数据打通，应用到客户管理、个性化应用等方面，让每一个数据发挥最大的价值。
小组讨论：CMO经费调查：随着营销人兼顾更多需求导致预算增加
话题二：CMO经费调查：随着营销人兼顾更多需求导致预算增加
由寺库集团首席营销官杨静怡主持，资生堂数字营销事业部总经理金井美加、裸心数字战略总监Lee Mack、强生视力健市场总监杜欣安、壳牌零售市场部和品牌许可总经理廖洪伟参加。
当营销不断升级，营销预算应该怎样支配？有的企业将品牌与销售额分开，有的却将两者紧密结合在一起，他们认为提前目的明确地使用营销费，平衡长期短期目标才能让有限的费用发挥最大的效能。
话题三：B2B企业的内容+技术营销创新之路
在CMO训练营创始人班丽婵主持，赢创工业集团大中华区企业传播总监Grace Li、传声中国创始人成俊杰、塞拉尼斯亚太区市场传播负责人陶鑫亚、博世汽车销售副总裁李秀峰参与。为大家总结了在数字营销时代下，B2B企业是如何转型，拥抱数字时代的。
话题四：衡量数字营销的ROI
由普华永道市场推广及传讯数字营销负责人马军主持，拜耳中国健康消费品市场及创新负责人何勇、金佰利市场副总裁谢乐、腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒、博郡汽车营销副总裁张天参与。
他们结合自己的行业特点，分享了开展数字营销之后ROI衡量标准的变化。
话题五：营销与客户洞察驱动更有效的社交策略
由百胜中国市场总监闫定华主持，优客工场首席营销官高超、江小白品牌总监叶明、旺旺集团数字体验营销处处长刘邦政参与。
通过挖掘消费者情感需求，将品牌与消费者情感相连接。他们认为将更多的“人性”融入产品与宣传中，才能真正获得消费者的认可。
本次峰会在25日落下帷幕。最后特别鸣谢以下合作伙伴对本次峰会的大力支持：国双科技、秒硕科技、360推广、阳狮游龙、博彦多彩、Akamai、腾讯视频、TalkingData、秀视、腾讯社交广告、百草味。]]>
T23:27:00+08:00
/story/.shtml
北京日电 /美通社/ -- 8月28日，浪潮云2017全新战略发布会在京成功举行。会上，浪潮云在发布“1-2-3-3”战略的同时，全新Logo及Slogan也正式揭开神秘面纱。
中国是龙的国度，中华民族是龙的传人，红山文化中的“碧玉龙”正代表着早期中国龙的形象。《周易&乾》中更有“风从虎，云从龙”一语，浪潮云的Logo设计灵感便源于此。选用以“龙”这一中国最具代表性的图腾，寓意浪潮云是中国云的代表，必将龙跃云津、化云为雨、无处不在。
除“中国云”的内涵外，浪潮云的品牌Logo还巧妙地蕴含了另外四层含义。
在设计表现上，浪潮云Logo中“云”字图案下部分暗含了中国的“云纹”形象，与中国龙的传统文化相互衔接，也是字母“C”（ cloud ）的深度变形。同时，“云”字图案的三个层次还分别代表了云计算IaaS、PaaS、SaaS三种服务，下面两层稳重且结合紧密，暗合了当前IaaS与SaaS深度融合的产业发展趋势。
多年来，浪潮云始终将安全作为发力重点，致力于为用户提供安全、可信的云计算服务，并推出了全国首个针对政府、企业账号的安全检测服务，能在第一时间获取来源稳定的数据同时，保证信息记录的完整性和实效性，帮助政府、企业组织及时、有效规避账号信息泄露风险，保障用户信息安全。因此，浪潮云全新Logo在设计理念与表现中也加入了“安全”这一元素，“云”字图案的上下两部分形似钥匙和锁，寓意浪潮云具有安全、可靠的云计算能力。
除此之外}