美肌颜借助《轩辕剑之汉之云》护肤品牌如何做营销
美肌颜借助《轩辕剑之汉之云》护肤品牌如何做营销
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据获悉，近年来兴起的护肤品牌美肌颜要在《轩辕剑之汉之云》上植入创意广告。美肌颜如此大动干戈的在电视剧上做广告，其品牌能否借助《轩辕剑》引来巨量的IP?护肤品如何做电视剧广告品牌营销？
近年来，护肤品品牌在广告投入上非常大。据官方数据统计，2015年上半年护肤品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入，电视剧、综艺类、新闻/时事类节目期间广告最受护肤品企业欢迎，电视剧类以60.91亿元成为上半年护肤品广告投放最多的节目。其中在众多品牌中，面膜品类电视投放品牌最多，占整个护肤品品牌的42.29%。
《轩辕剑之汉之云》改编自经典游戏《轩辕剑外传：汉之云》，是以上古传说为背景，讲述了三个远古战国，两队骁勇善战的国之勇士，围绕着上古神剑轩辕剑展开了一场场惩恶扬善的故事。其中，由张云龙饰演的皇甫朝云和于朦胧饰演的皇甫暮云是一对自幼离散的兄弟，而新晋女神关晓彤饰演的耶亚希则是一个天真少女，三人之间将上演亲情、友情以及爱情的纠葛。《轩辕剑之汉之云》剧照
近5年来，外资护肤品品牌市场增速逐步放缓，市场占有率从近60%下降至45%左右，被外资收购的国产护肤品品牌发展状况也大不如前。本土护肤品老品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡，新兴护肤品品牌也开始细分市场，想在高速增长的中国护肤市场上分一杯羹。于是，正处于风口上的娱乐营销自然成为首选，各大国产护肤品品牌皆想借娱乐营销走上崛起之路。
实践证明:广告对品牌的塑造的确具有极大的威力,但如果欲保持良好的销售额,广告亦需完善、周密的营销推广。一个护肤品牌如何借助电视剧做品牌营销？
定位就如同阅读每一次以不同的角度看所面临的市场都会发现“新意思”。因此,在新产品上市之初，一定要找好自己产品的定位，然后就要矢志不移地做下去。若平时在自己的产品上功夫下得很少，在产品销售上完全跟风，市场上哪类产品卖得好就上哪类,便会永远处在慢半拍的状态。
护肤品的概念营销并不像家电那样猛烈，只是在年稍见端倪,然后又回归绿色、天然主流,这样就给护肤品概念营销的持续运作和良胜发挥留下了很大空间。如果概念的提出能配合产品的定位,做到市场上的头一个,那么这个概念就会有很大的市场推广空间。例如美肌颜原本是一个品牌概念,但由于当时绝少类似的提法,因而一经小绿盒推出立刻风行。当然小绿盒的成功也跟它的定位准确、中低价位、注重传播等因素密切相关.但以当时的市场形势来说不失为概念营销的佳作。这一做法甚至造成了美肌颜成为护肤品的主流制造成分，至今不衰。概念的提出最少要做到三点：A、概念要原创、新颖;B、概念既要具有一定的吸引力和神秘感，又要通俗易懂;C、概念要能够在后来的应用中提升产品的形象。符合以上三个要求的概念,才是好概念。
在实际的营销策划、广告创意过程中我们可以发现，一些护肤品品牌的产品本身非常不错也有一定的概念意识,但如果不经过概念再提炼,可以断言这个产品肯定不会成功。这是因为产品概念还存在着一个是否符合消费者真正需要，也就是商业化程度深不深的问题。商业化程度深.就说明该概念所映射的需求是具有普遍性的,产品的销售额度在以后就能够得到保证。而商业化程度浅的则意味着该概念所代表的需求未必具有普遍性，因而需要重新策划和包装。
此次美肌颜在《轩辕剑》投放创意广告，它的定位还是好的。美肌颜是一个年轻品牌，走的是年轻的路线，而《轩辕剑》是青春偶像剧，自然是年轻人观看的多一点。在品牌营销的思路上，美肌颜的此次举动能否达到预期的广告效益，这就要看它的概念和商业化程度了。
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简介: 痛苦挖掘了温柔的洞穴，我藏身不知经年。
作者最新文章美肌颜代言人关晓彤新剧《轩辕剑之汉之云》定档8月8日，敬请期待
　　作为今夏最备受瞩目的电视剧，《轩辕剑之汉之云》从确定开拍到确定定档日期，关注度与火热度持续大增。而剧组在挑选主演方面，也是十分用心。在经典游戏IP《轩辕剑》加持下，《轩辕剑之汉之云》在启动之初就定位年轻观众，选择了一群适龄的&鲜肉&&鲜花&，演绎属于年轻人的故事。
　　张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等几位领衔主演，都是如今大受年轻人喜爱的明星，关注度更是不在话下，足可以引起一大批粉丝前呼后拥。而作为该剧女主角的关晓彤更是呼声高涨，演技颜值双双在线，令粉丝十分期待。
　　2016年，美肌颜签约关晓彤为代言人。97年出生的关晓彤，年纪轻轻却已在娱乐圈闯出了属于自己的一片天。在大家都认为她会因为过早进去娱乐圈而影响学习时，她却以高成绩通过了北京电影学院的严格考试。她颜值高，却靠演技一步一步在演艺圈立足，她红遍天，却保持自我，不传绯闻，活得很纯粹。代言美肌颜以来，演技也一路飙升，深受观众喜爱。
　　当然，这也与美肌颜秉承的&天然植萃，健康护肤&不谋而合，并且，美肌颜一直以来保持自我，不盲目模仿，追求极致创新，不仅在外观上，给人耳目一新的感觉，而且，在内涵上，强调真实，给消费者实实在在的护肤好效果，让每一位消费者真正上养出好肌肤，蜕变美丽。
　　此次关晓彤去掉&国民闺女&的标签，在《轩辕剑之汉之云》中饰演天真活泼的夷洲少女耶亚希，她是顾雨湘的义女，苍梧郡主。虽锦衣玉食，实则内心极度孤独。与张云龙饰演焉逢的感情线也扣人心弦，虐心十足，用演技征服所有观众。
　　有关晓彤出演的电视剧，当然也有美肌颜的强势赞助。美肌颜与《轩辕剑之汉之云》达成创意原创帖合作，在剧中以三段不同的小剧场展现美肌颜。轻松欢乐并且有故事情节的小剧场，在如今强插广告满天飞的时代下，美肌颜的小剧场广告方式无疑是一大创新，十分有看头。
　　8月8日起，东方卫视22：00 周播剧场，爱奇艺 每周一、二22：00 VIP会员更新2集，24：00免费更新，VIP会员抢先看。让我们一起敬请期待《轩辕剑之汉之云》的正式开播。
责编：李晓丹
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打响颜值保卫战，美肌颜一片面膜收了轩辕剑
&&来源：中国网&&编辑：鼎城&&作者：
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　　保卫颜值的战争，自顾以来都能引起不小的风波。美肌颜作为崇尚自然美的国民面膜品牌，在颜值保卫方面，自然也有自己一套独特的理念，那么在50亿IP玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》中，又能否一举收了其中的人物呢？
　　众所周知，美肌颜自2012年成立以来，一路稳步上升，在2015年推出的小绿盒花萃水悦丝滑面膜，更是赢得了千万消费者的支持，也赢得了娱乐圈众星的推荐。在2016年，美肌颜不但口碑急剧上升，在品牌推广方面美肌颜也正式完成布局，达成了最好的品牌推广时代。
　　2017年年初，美肌颜正式助力《轩辕剑之汉之云》。在剧中一众高颜值的演员，都在轩辕剑中有了精彩的表现，而她们那满满胶原蛋白的肌肤，当然成为我们关注的要点。
　　在《轩辕剑之汉之云》剧中，美肌颜当然也会友情客串一把，为每一位演员保证年轻、时尚的高颜值存在。此举，可谓是美肌颜自开启品牌推广计划以来的花式玩转创意。
　　一片面膜，决定玄幻大戏中的正与邪、胜与败。
　　美肌颜在剧中的助力，不仅根据剧情以及人物的需要，在合适的场合出现，更会有助于“剧情推动”的作用。当然，本次美肌颜对《轩辕剑之汉之云》的助力，不仅在玩法更具有创新创意，在共鸣点上，也会更加引起侧重于走心。
　　不仅如此，美肌颜本次助力相较于其他广告，美肌颜可谓是首创护肤品牌投放古装剧的广告。从市场方面，美肌颜更加看重了《轩辕剑之汉之云》的受众群体，都是年轻的群体。这也是美肌颜一直以来的市场受众，年轻、时尚的群体。
　　在古装仙侠剧的市场中，颜值决定剧的看点。美肌颜首创护肤品助力古装玄幻剧的广告，可谓是冲着剧中一众高颜值女演员，真正的透过剧情的演绎反映出现实女性所存在的问题。
　　不仅如此，这一次的创意助力，不单单只是一个创意广告投放，更具有前瞻性和延续性。美肌颜的微商、电商、CS等全渠道都会与本次大动作有关联，真正的实现由广告扩大知名度，从而成为影响销售，把观看的受众群体转化为有效的客户。
编辑：鼎城
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