真良心！原材料进入下行通道，小米电视率先降价回馈消费者_凤凰资讯
真良心！原材料进入下行通道，小米电视率先降价回馈消费者
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原标题：真良心！原材料进入下行通道，小米电视率先降价回馈消费者
　　8月28日，小米电视官方微博宣布了下调部分机型售价的声明，自9月1日0时起，小米电视部分机型进行不同程度的价格下调，主要为今年3月份发布的小米电视4A系列，这是小米电视在全行业率先开启的大规模降价行动。
　　小米电视4A系列是当前市场上最畅销的机型，该系列产品搭载了领先的硬件配置，并在行业首推人工智能语音系统，此外还拥有海量内容资源。小米电视4A43英寸原售价2199元(含运费)，降价之后仅售1999元(含运费)，小米电视4A49英寸标准版原售价2699元(含运费)，降价之后仅售2399元(含运费)，小米电视4A49英寸语音版原价为2999元(含运费)，降价后仅售2599元(含运费)，小米电视4A55英寸标准版原价为3399元(含运费)，降价后仅售2999元(含运费)，小米电视4A55英寸语音版原价为3799元(含运费)，降价后仅售3199元(含运费)，小米电视4A65英寸标准版原价为5999元(含运费)，降价后仅售4999元(含运费)，小米电视4A65英寸语音版原价为6499元(含运费)，降价之后为5499元(含运费)。
　　关于这次降价，小米电视给出的理由是“供应链上游原材料价格下降”。据了解，自2016年4月电视面板价格就开启持续大幅度上涨，直到最近面板市场上涨潮结束，开始回落。根据调研机构WitsView数据显示，继电视面板价格在6月开始全面松动后，8月价格开始出现更剧烈的跌幅，所有尺寸价格同步走跌，其中65寸、55寸、以及40寸至43寸出现较深跌幅。据了解，这种情况的发生主要是由于各面板厂商持续扩大产线，面板产能相对集中的在第三季度爆发，而电视行业在今夏乃至整个上半年处于寒冬期，供大于求，这时买方其实掌握了面板价格的主动权。
　　众所周知，面板是电视机最基本的核心材料，调研机构HIS近日指出，液晶显示器面板价格占电视整机成本的40%至50%不等。也就是说，面板价格下降意味着上游成本将逐渐降低，电视行业降价将成为趋势。
　　小米电视在电视行业率先降价，体现了小米坚持高性价比的价值观，为用户省下每一分钱，值得一提的是，小米电视之所以能在面板进入下行通道后的第一时间就降低电视价格，也与小米电视作为互联网电视品牌，没有线下渠道的成本压力有关，从而能迅速调整价格，让用户第一时间享受最优惠的售价。
　　据悉，此次价格调整在小米商城、小米之家、小米京东旗舰店、小米天猫旗舰店、苏宁易购、米家有品、小米电视商城线上线下渠道同步执行，同时，为了保障近期购买小米电视4A系列的米粉朋友的权益，凡在8月25日0点-8月31日24点期间，购买上述降价型号电视而产生差价的，可获得相应补偿，相关方案将于9月1日公示，大家可以放心购买。
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播放数：5808920近日，因为上游液晶面板降价，小米电视也率先下调终端零售价。被一些业内人士评价为小米电视的能力和态度。其实，这就是小米电视借机降价促销抢市场。特别是在乐视、微鲸、暴风等一大批互联网电视企业低迷的情况下，小米电视希望可以抢蛋糕，但结果并不会太乐视。 池梅||撰稿 进入电视市场已经四年多的小米，至今没有对外公布其电视的年度出货量。对此，外界的普遍看法是，小米电视卖的不好，一直没有突破行业年出货要达百万台以上的门槛。所以，小米电视才一直没有好意思对外宣布销量。太少过于丢人，多了容易被质疑造假。 日前，小米电视再次成为彩电行业的主角。8月底，小米电视官微宣布下调部分机型售价的声明，自9月1日起，小米电视部分机型进行不同程度的价格下调，主要为今年3月份发布的小米电视4A系列。其中降价幅度在200元-1000元不等。对于此次降价原因，小米电视对外宣称是因上游材料价格回落，而自己坚持成本定价理念，最大程度让利消费者。 然而，对于小米电视的这一举动，彩电行业内部质疑声仍然不少。一些同行称小米电视并不是有能力降价，敢于担当、让利消费者，而是此前的产品定价过高，在市场上根本卖不动，不得不降价促销。因为，如果真是因为上游面板降价，那么应该是全部电视型号降价，而不是只针对4A一个系列降价。 随后，智能家电搜索京东、小米等电商平台后发现，小米之前4A产品在定价上确实优势不大。比如43英寸领域，不但与微鲸、暴风价格相差不大，甚至海信、TCL也有差不多价位的产品。如今，一旦降价，小米的价格优势立刻显示出来，再加上大力宣传，促销效果应该不会差。 如今，在历经长达10个月的液晶面板涨价之后，还是互联网电视品牌中的小米最先按捺不住，再次开打“价格战”。这次牵头的是小米电视4A系列，降价幅度在200元至1000元不等，还是熟悉的配方，目的当然也是一如既往——降价促销，抢占市场。与能力无关，主要还是为了抢市场销量。 其实，分析今年上半年中国彩电市场可以看到，热闹的背后其实销量惨淡。出货量大降近10%左右，同时彩电库存量与销量占比竟高达到2%以上，不得不说压力巨大。小米此次降价是不是也是自身库存过高，急于清库存呢？只能说，可能性非常大。 虽然，价格战一向是互联网品牌电视争夺市场的“法宝”。但是在一次次价格战的冲击下，中国彩电市场和企业只能疲于应战，甚至拖累整个彩电行业陷入“卖一台亏一台”的局面。杀敌一千自伤八百。奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率为3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。 其实，质疑小米此次降价会“赔本”还是“清库存”只是次要。关键在于小米此次降价会不会再次引发电视行业的降价潮？包括进入富士康体系的夏普，也是通过低价格的手段重新获取市场。对彩电行业来说，这不是一个好兆头，因为不通过差异性创新的行业发展注定只有死路一条，价格战也只会加速品牌的末路。====智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。====
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小米电视率先降价是虚是实？比比就知道
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近日小米电视率先推出的一波价格下调引起了消费者拍手叫好，大呼“良心”，但也引起了一些质疑：会不会是小米电视之前的价格虚高，这次降价相当于一个回落，并没有给消费者太大真正的实惠？这个问题其实任何人站出来直接回答似乎都不够令人信服，最好还是数据说话，所以笔者花了点功夫，对比了一下京东上与小米降价型号同尺寸的产品，看看小米电视的降价到底是虚是实。43英寸电视作为卧室最佳尺寸，热销的电视型号有小米、乐视、海信等一些，通过对比发现，小米电视4a43英寸的2gb ram+8gb rom组合虽不是行业最高配置，但也比海信、tcl这样还在用4gb存储的产品多了一倍。而从目前行业来看，作为互联网电视的一员，小米电视在这个分类下是很领先的，对比传统品牌就更别说了，一些简单的配置对比就说明了问题。大家最关心的价格，也是质疑最多的部分，从对比来看，小米电视4a 43英寸当前仅售1999元，比同为互联网电视的乐视微鲸便宜了200元，比传统品牌也最少便宜100元，在这几款热销的43英寸产品中，最多甚至便宜了700元，性价比高不高相信不用再解释。49英寸产品又怎样了？从这个尺寸段热销型号对比来看，小米电视49英寸标准版售价最低，仅2399元，虽说其语音版贵了200元，但2599元售价基本和这个尺寸段最低售价持平，重要的是，小米电视4a49英寸语音版存储为32gb，这比其它品牌存储最少高了四倍。带来的好处不言而喻，可以存储更多的本地视频、音乐、相片等。那当前消费者最喜欢的55英寸电视又是何结果了？由于各品牌都知道这个尺寸热销，所以各厂商对旗下的该尺寸电视成本控制相对更加重视，所以这个尺寸段电视并没有比49英寸电视贵多少。通过对比可以发现，这个尺寸段虽tcl拿下了最低的2899元售价，比小米电视4a55英寸便宜了100元。但配置的对比却是惊人的，因为这款tcl仅使用了1080p全高清，而小米电视4a55英寸则是4k超清屏，内存tcl仅768m，小米为2gb，存储小米也比tcl高了一倍，不说别的，光4k和1080p直接的差距就远不止100元差距。所以从这个尺寸段热销型号的对比来看，小米电视4a55英寸无论是标准版还是人工智能语音版，都是性价比最高的。大家还知道屏幕占据着电视机最大成本部分，所以屏幕尺寸越大，电视机价格越贵。这点从统计的65英寸热销电视售价上就可以看出来。这个尺寸段先不对比配置，光看价格，小米电视4a65英寸标准版的4999元最低，人工智能语音版虽贵了500块，但依然能排到这个表格的倒数第二。从对比大家还可发现一个现象，就是这个尺寸段电视价格差要比小尺寸电视价格差大的多，而这还是不对比三星、lg这些洋品牌的结果。另外，这个尺寸段传统电视品牌价格多数比互联网电视品牌高。通过4个尺寸段热销电视型号的售价对比，相信不用笔者啰嗦，大家也得到谁最超值的答案。更何况小米电视4a还拥有人工智能语音系统，接入了爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、pptv的海量内容，明眼人都能看出，小米电视4a的性价比优势几乎是碾轧行业的。
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小米电视全线大降价 官方详解原因
昨天，小米电视发布官方公告，对小米电视4A进行全面调价，9月1日0时开始生效，此次降价幅度最大达到1000元，可谓非常给力。值得一提的是，小米也成为第一家全面下调价格的电视品牌。为什么小米电视率先降价呢？小米科技联合创始人王川今天中午发文进行了详解。原来，去年下半年，电视面板以及其他原材料价格大幅上涨。小米一直坚持到今年年初，才不得已进行了小幅的价格调整，是整个电视行业涨价最晚、涨价幅度最低的企业。而进入今年下半年，小米发现上游原材料价格出现回落的苗头，他们的第一反应就是，把实惠还给用户：小米电视4A从43英寸到65英寸全面调整价格，最高降幅达到1000元。小米表示，坚持高性价，为用户省下每一分钱，这是小米骨子里的价值观。雷总说过很多次，小米是一家厚道的公司，是一家贴着成本定价、追求低毛利率的公司，是一家有能力把产品卖到9999元却坚持定价3999元的公司。这款电视定价多少不赔钱，我们就定价多少。现在原材料价格下降了，我们就继续贴着成本走，第一时间下调了电视价格。王川强调，小米电视的梦想是“做最好的电视，让每个人都买的起”，未来属于像小米这样坚持“做感动人心，价格厚道的产品“的公司。小米是一家来自未来的公司。据悉，今年上半年，整个电视行业的大盘在下滑，过去强势的电视企业也都遇到了各种问题。小米电视却捷报频传，逆势取得了高速增长。根据中怡康的数据，整个2017年上半年，小米电视线上销量同比增长了91.2%；赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示，小米电视是今年上半年线上销量增幅最大的电视品牌；根据奥维云网对今年二季度的统计数据，小米电视取得了49英寸和55英寸这两个主流尺寸的线上销量冠军。今年618，小米包揽了京东、天猫平台上43英寸、49英寸、55英寸、65英寸等各个尺寸段的销量冠军。
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梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 2017年上半年液晶面板价格持续上涨，带动了整机均价的大幅涨价。根据奥维云网的数据显示，2017年7月彩电尺寸价格涨幅明显，其中42寸均价上涨24.5%，涨幅最大；重点尺寸32寸、43寸、55寸的涨幅分别为13.9%、15%、2.4%。进入下半年以来，上游面板价格出现松动，但由于上游面板价格反映到整机价格上需要时间，整机价格短时间内并没有出现大规模的降价。8月28日，小米电视发表声明，由于上游面板价格降低，对小米4A全系列产品进行降价调整，第一时间选择将这部分降低的成本回馈给消费者。在彩电均价全线上涨的情况下，小米电视却主动出击，进行产品调价，在行业内率先掀起了降价潮。 坚持极致性价比，行业内率先掀起降价潮性价比是许多消费者选购商品的重要指标，其包含了产品性能和产品价格两方面的要求。一台高性价比的彩电，一定要性能强、设计好、品质高，同时保持相对较低的价格。小米电视一直以来都坚持着“高端配置、中档价位”的战略定位，在电视产品上精益求精，打造出具有极致性价比的电视产品。小米电视4就是最好的例证，行业首创分体式设计、金属拉丝工艺、打造出4.9mm的极致超薄机身，并且首次引入了杜比全景声音响系统；在定价上则是坚持了价格的适中，使年轻消费者能够买得起。 “做最好的电视，让每个人都买得起”是小米电视一直坚守的信念，正是这种以“产品”和“用户”为中心的理念支撑，使得小米电视能始终坚持初心,即使是在行业不景气、市场均价上涨的情况下，依然坚持不求暴利，按成本定价，让利于消费者。小米电视于8月28日发表声明，宣布小米电视4A系列全线降价，调整后价格于9月1日起在小米商城、小米之家、小米京东旗舰店、小米天猫旗舰店、小米苏宁易购旗舰店、有品、小米电视商城同步执行。此次降价幅度最大单品是小米电视4A 65英寸语音版和标准版，从6499元降到5499元，直降1000元；而降价幅度最低的是小米电视4A 43英寸，从2199元降到1999元，降价200元。同时，为保障近期购买小米4A系列单品的用户权益，还将于9月1日出台差价补偿方案。关于这次全面下调产品价格的原因，小米联合创始人、小米电视负责人王川给出了答案。他表示，小米是一家由一帮工程师建立起来的公司，辛辛苦苦开发的技术是用来造福千万用户的，不是厂家用来谋取暴利的工具，这就是创建小米时的梦想“让每个人都能享受科技的乐趣”。同时，小米是一家厚道的公司，是一家贴着成本定价、追求低毛利率的公司，电视定价多少不赔钱，就定价多少。现在原材料价格下降了，小米电视就继续贴着成本走，第一时间下调了电视价格。小米电视的全线降价与以往的促销不同，是产品正常价的降价调整。虽然都是让利于消费者，但这种调价更直接，让利本身也并非是因为促销，而是基于成本降低的利润分配。这种主动让利，是真正以用户为中心，也最能打动用户，建立起更高的品牌信任度和忠诚度。 新零售打造新模式，降价源于“底气”“降价潮”并非“价格战”，是建立在成本控制、成本降低之上的价格调整。仅有“高配中价”的决心而无控制成本、降低成本的能力，降价就是“空中楼阁”。因此，降价本身就需要强大的“底气”。那么，小米电视率先降价的“底气”又是从何而来？笔者认为，新零售便是小米电视找到的最为有效的突破口，亦是小米电视率先掀起“降价潮”的底气。小米科技董事长兼CEO雷军曾表示，新零售就是互联网效率干零售，用互联网技术手段、方法论和人才来改善传统零售业。能帮助传统零售业提高效率、改善用户体验。实践的结果是，可以用电商的成本完成传统零售。但这中间也有很多改革，要完全自营而不是找各级代理、加盟、挂牌子，层层加价，整个都是小米的统一流程，进行统一管控，保持了很高的性价比。小米电视在线上市场的优势是毋庸置疑的, 小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道。线上销售对产品成本的控制来说非常有利，能够直面消费者，保持公司到用户的高效率运作，降低产品中间环节的附加价格，降低产品到用户手中的成本。高效的线上渠道使得小米电视与传统彩电厂商相比，省去了交给各级渠道商的40%的费用成本。当然，线下渠道在市场上仍然占据着相当大的份额，小米电视并没有忽视线下渠道。小米电视采用“线上线下并重”策略，将线上、线下渠道深度融合，互补长短，打造出新的零售模式；以线上的成本优势来突破线下渠道，将产品的成本控制到尽可能低，这也使得小米电视成为业内第一家线上、线下同价的电视品牌。同时，小米的成本控制还体现在细节上的把控。王川曾提起过，为了省5块钱的包装费用，多次与组装厂的老板进行对接，最终将一次性的包装改成了永久性包装，将费用省了下来。正是有着严格有效的成本把控能力及“让每个人都买得起”的理念支撑，小米电视才能率先掀起“降价潮”，在保持高配置的同时，将产品价格降到最低；也使得小米电视从同类竞品中脱颖而出。小米电视的高性价比即是一种态度，更是一种能力。小米电视率先行动，只是“降价潮”的开端。随着上游液晶面板价格的进一步回落，将会有更多的彩电厂商开始价格下调，带动彩电产品的均价下降，真正让利于消费者，进一步推进大屏彩电的普及，让更多的人能享受到大屏彩电带来的便利与乐趣。
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