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王者荣耀：一款成功的游戏为何变成舆论“公敌”？
　　尽管在年初的时候，《王者荣耀》的劲风就已经开始席卷全国了，但它的热度在最近几天才达到顶峰。7 月 3 日与 7 月 4 日，《人民日报》连发两篇评论文章批评腾讯旗下游戏《王者荣耀》“陷害人生”，并称加强“社交游戏”监管刻不容缓。
　　文章指出，《王者荣耀》这款游戏在面向社会时“不断在释放负能量”，对孩子存在两方面的不良影响：一是游戏内容架空和虚构历史，扭曲价值观和历史观；二是过度沉溺让孩子在精神与身体上被过度消耗。
　　在 4 日的文章中，评论则将重点放到了“监管”上，表示这是一道从未有过的社交游戏监管难题，亟待几方联手破解。
　　面对官方的负面评价，随之而来的就是股价的应声下跌。腾讯控股股价在 7 月 4 日大幅下跌，收盘下跌4.13%，报收于 269.2 港币，一天之间市值蒸发了1118 亿港元。
　　如果你是一个平时远离游戏的人，你也许会惊讶于这个结果：为什么一款游戏能让一家巨头受到如此之大的冲击？但事实上，这款游戏绝不仅仅给腾讯这家公司带来了冲击，也成为了整个社会的话题中心。
　　“吸金王”腾讯 事实上，在我们很多人的印象中，腾讯还是一家以社交为主业的互联网公司。你不能说这是一个错误的答案，但如果我们回归到最实际的收入与盈利层面，腾讯已经在事实层面成为了全世界最大的游戏公司。
　　如果你不信，那就来看看数据吧。　　根据腾讯今年三月发布的 2016 年全年财报显示，2016 年全年，腾讯总收入为人民币 1519.38 亿元（219.03 亿美元），比去年同期增长 48%。其中全年网络游戏收入为 708.44 亿元，占总收入的 47%；由腾讯运营的《英雄联盟》游戏在全球所有 PC 客户端游戏中收入排名第一；在 iOS 系统中腾讯是全球游戏畅销榜中排名第一的发行商。
　　随后，市场咨询公司 Newzoo 在 3 月 24 日公布报告称，按游戏营收计，腾讯再次在 25 家最大的上市游戏公司中排名第 1 位。2016 年，腾讯与游戏有关的营收增长 17%，上升至 102 亿美元，力压索尼和动视暴雪成为全球当之无愧的第一，占据了全球游戏市场 13% 的份额。
　　而从《王者荣耀》这块来看，其归属的移动手游业务也在这几年得到了飞速发展，渐渐超过了端游的市场表现。　　在今年 5 月 17 日，腾讯公布了 2017年最新一季度的财报，财报显示腾讯控股总收入达 495.52 亿元，同比增长 55%；其中，网络游戏收入增长 34% 至人民币 228.11 亿元；而手游所带来的收入则达到了 129 亿元人民币，同比增长 57%，这意味着移动手游的收入已经占到腾讯总收入的 26%。
　　而据第三方数据机构 App Annie 近日发布的 2017 年 5 月全球手游指数榜单显示，在收入排行中，《王者荣耀》《梦幻西游》《皇室战争（ClashRoyale）》成为全世界最赚钱的三款手游。而腾讯公司共有五款游戏进入全球收入前十，分别是《王者荣耀》《皇室战争》《部落冲突》《糖果粉碎传奇》《天龙八部》。除《王者荣耀》和《天龙八部》之外，其他三款游戏都来自去年被腾讯收购的芬兰游戏公司 Supercell。可以说，腾讯已经成为全球手游界当之无愧的“吸金王”。
　　所有的数据都告诉我们，第一，腾讯是一家在收入上以游戏为主业的公司；第二，腾讯已经成为了全球游戏行业收入最高的公司；第三，在移动手游领域，腾讯也是全球收入最高、最有影响力的公司。
　　也许没有哪款手游比它更成功
　　即使是腾讯自己，也没有想到《王者荣耀》这款游戏能取得如此之大的成功：累计注册用户超 2 亿，日活跃用户超 8000 余万，月活跃用户达 1.63 亿，较去年 12 月增长了100%。　　在收入上，《王者荣耀》今年第一季度就拿下了高达 60 亿元人民币（8.76 亿美元）的营业收入，平均每天有 8000 万-9000 万场对局，一个季度的收入直逼2016 财年全年净营收；其内部人士也曾透露最高日收入就可达到 2 亿，而这些收入的来源大都是玩家购买游戏内英雄的皮肤所得。
　　根据第三方数据机构 App Annie 发布的 2017 年 5 月全球手机游戏指数报告，《王者荣耀》毫无悬念登顶苹果 iOS 和安卓 Google 全球收入榜。并且，《王者荣耀》只算在苹果 iOS 平台的收入，就已经超过第二名、日本 MIXI 公司运营的《怪物弹珠》全平台收入。
　　当我们追问《王者荣耀》为什么会如此成功时，也许科技媒体们给出的几个理由值得我们参考：
　　首先，《王者荣耀》始于《英雄联盟》，但又更接地气。一方面，《英雄联盟》的经验让《王者荣耀》能够在游戏的竞技性和平衡性上做到足够出色，在简化了大量端游上面的复杂操作之后，它成为手游中不可多得的 MOBA 游戏（Multier Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）。
　　其次，是基于 QQ 和微信用户的强关联性。《王者荣耀》的注册能直接关联 QQ 或者微信用户，不仅仅极大简化了用户进入游戏的流程，更重要的地方在于，每当有一个用户加入这款游戏，这个用户就能通过 QQ 或者微信邀请新的好友直接入坑。
　　第三点，在手机平台进行的微创新，让这款游戏更符合玩家期待。比如它加入了基于地理位置的匹配玩法，“谁是朝阳区第一李白”，“谁是海淀区第一诸葛亮”，这种新玩法在增加趣味的同时，无疑还带动了游戏中的社交活动。　　最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面，王者荣耀可以说是腾讯游戏“不花钱就能玩”的典范，这是最重要的一点。前面已经提到，一款手游，玩家可以几乎没有“非酋”和“欧皇”的区别，凭借实力和与队友的配合获得胜利，并且在收费上采取了“皮肤+符文”收费，不得不说是一次大胆而且激进的举动。
　　简单地总结一下，就是《王者荣耀》这款游戏本身就是一款在移动设备上非常优秀的 MOBA 游戏。同时，它也与这个时代年轻人围绕智能手机展开生活的习惯紧紧贴合。用时短、节奏快、能和朋友组团玩、上手也简单（符合日常碎片化的生活），再加上游戏里的俊男美女和各式皮肤，自然就能凭借其出色的游戏性吸引大家。
　　《王者荣耀》为何成为舆论“公敌”？
　　然而，这样一款如此成功的游戏却在最近屡屡被公众批评，原因竟然是“太好玩了”。13 岁学生因玩游戏被父亲教训后跳楼，11 岁女孩为买装备盗刷 10 余万元…就拿这些《人民日报》所引用的例子来看，的确让人觉得这是一个急需解决的社会问题了。
　　同时，在数据上，截至今年 5 月，虽然 14 岁以下的用户占比仅为 3.5%，但加上 15-19 岁的用户，比例就上升到了 25.5%，这就是一个很大的数字了。因此，当有千万级的青少年都被这款游戏所吸引，很多成年人都坐不住了。
　　那么问题来了，即使是腾讯紧急上线了最严防沉迷系统措施之后，声讨的声音仍然不绝于耳，所以我们究竟该如何对待这款现象级手游？再往前进一步，我们又该如何处理电子游戏和社会之间的关系呢？　　游戏媒体游戏研究社在前两天的相关文章中提到了 9 年前央视的一款《战网魔》的节目，其中除了日后被推上风口浪尖的杨永信之外，还通过那些沉迷于网络游戏的少年们之口将网络游戏比作了“毒品”――“这个《QQ 音速》（也是腾讯出品的一款网络游戏）就是电脑的毒品”。
　　十几年过去了，“电子海洛因”的观点竟然又卷土重来。我相信开发了《王者荣耀》的腾讯互娱天美 L1 工作室总经理李F面对目前的舆论压力，他一定想到了当年公众舆论对网络游戏的全面批判，所以他也不得不站出来用一封姿态低到尘埃的自述信表示“爱和幸福是比简单的快乐更高的情感满足”，“希望今后的《王者荣耀》能够往这个方向去努力”。
　　而事实上，游戏，尤其是现代的电子游戏作为一种娱乐方式，与电影、电视、动漫等娱乐形式并无本质上的区别。而游戏的特别之处就在于它所追求的主流方向就是“越好玩越好”，而玩乐正是人类的天性，这种特质遇到了还未完全建立起自控力的青少年，的确容易在这一群体中造成“沉迷”的现象。　　但我们要做的难道就是一竿子把这些网络游戏都打死吗？如果网络游戏真的是罂粟一样的恶果，那我们干脆就彻底把它禁了好了，还费其他力干什么呢？显然，问题不只在于游戏本身，还在于游戏公司、社会、家庭这几方在处理青少年玩游戏这个问题上出现了疏漏。
　　如果开发团队只考虑市场效益和用户数量，对游戏内容和游戏形式放任自流，纵使在短时间内能取得佳绩，也会因过度消费用户而败下阵来。如果政府部门只在一些节点上把一把、管一管，对游戏全流程置之不理、对社会效应视而不见、对新动向缺乏敏锐，纵使出台了一些政策文件，也不过是形式大于效力。如果家庭成员，尤其是家长对孩子或者不管不问，或者一封到底，纵使气急败坏也无济于事，与其关上游戏的门还不如打开疏导陪伴的窗。
　　上面这段话就出自《人民日报》7 月 3 日的文章，我认为它已经指出了问题所在。作为游戏公司，腾讯当然有他的责任，它也正在防沉迷等措施上进行补救；但政府也有它的责任，如何建立游戏监管规范？可否实行手机游戏分级制度？这些能帮助青少年合理游戏的关键性问题仍然悬而未决；而家长作为青少年们最重要的监管人，则需要给孩子做出正确的引导，如何合理安排学习、成长与游戏之间的关系，我们每个成年人也都是从那个偷偷跑出去玩的时间过来的，只要用心，相信你能做好的。
　　这几天，屡屡有人指出腾讯应该在这方面负起社会责任感。我想说，腾讯当然要尽力做到它能做的，但在此之外，我们整个社会都应该正视到，未来随着 VR/AR 等新技术的不断出现，年轻人将接触到的娱乐形式将越来越多，难道我们都要用一种防“毒品”的心态来面对吗？
　　游戏当然不是毒品，只要在合理的范围内，它就是青少年们成长过程中最快乐的回忆。企业、政府、社会、家庭……这些不同的组织必须要联起手来保护我们的未成年人健康快乐成长，《王者荣耀》再一次给我们提了一个醒，光靠嘴上说“爱幼”是不够的，先问问自己真的承担起足够的责任了吗？
（责任编辑：娄在霞 ）
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