全球化成趋势泛娱乐产业促进中国数字文化发展
发布时间： 06:17
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责任编辑：蒋小二
人民网北京8月2日电 （记者 沈光倩）“数字内容企业要进一步凝聚起新的发展理念：量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；一时之利不是目标设定，长远发展才是企业命脉；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴”，国家新闻出版广电总局副局长张宏森在“2017年中国国际数字娱乐产业大会”上强调，这是第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“2017ChinaJoy”）同期会议中最具专业性和权威性的活动。
“泛娱乐”产业成新经济重要组成部分
2017ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，本届展会规模创历史新高，共涵盖15个展馆，总面积17万平方米；BTOC展商总数近300家，展出展品达4000款，现场体验机5000台以上；BTOB展商总数600余家，海外展商约占四成，来自30余个国家和地区。初步统计，本届ChinaJoy BTOB商务洽谈交易金额超4.75亿美元。
本届展览观展人数达34.27万人次，较去年增长1.72万人次，创历史新高
目前，整个中国文化娱乐行业都在进行一种泛娱乐式的发展或变革。2011年以来，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态相互联动并深度融合，逐步形成“泛娱乐”产业，并逐渐成为资本关注的热点。
根据工信部《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。
从“拥抱泛娱乐”到“共享泛娱乐”，ChinaJoy已连续两年锁定“泛娱乐”主题。从过去的清一色游戏厂商，到现在动漫、直播、文学、影视、数据公司等类型厂商越来越多“加盟”ChinaJoy，参与得越来越多，中国“泛娱乐”产业呈现出蓬勃之景。
面对强劲的泛娱乐大潮，网易、腾讯、完美世界等各大游戏厂商都祭出了自身的泛娱乐利器。完美世界CEO萧泓在接受记者采访时表示：“近几年泛娱乐产业随着技术变革和娱乐需求的多元化升级，发生了明显的变化，已经不再局限于产品内容之间的合作，而是从产业链层面，通过与更多不同企业进行合作。在技术和娱乐需求变革的时代背景下，完美世界以IP为核心，进行影视、游戏、文学、动漫等领域的跨界融合发展。通过超链接实现一链万融，为用户打造出个性化和跨界融合的精品内容产品。”
“影游联动”发展模式日趋成熟
近年来，“影游联动”发展模式日趋成熟，成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，影视和游戏的融合发展，互相促进，出现了一批“影游联动”的代表性作品，优质IP通过双向改编获取多重价值。阿里游戏总裁史仓健认为，2015年、2016年可以说是中国手游IP的一个元年，大量的端游IP被改编成手游，以及大量的沉淀文学IP进入到手游领域，这些比较大的IP能够在流量非常昂贵的情况下，以较低的成本吸引到很多用户去关注和使用，但是2017年整个IP消耗很快，这也符合移动互联网的特点，中国手游也将进入一个新局面。
完美世界CEO萧泓表示，在影视业务方面，完美世界影视在2016年收购今典院线及影城，让完美世界影视进入院线和影院行业，2017年完美世界影视入股嘉行传媒，推进了泛娱乐战略，从IP、制作、艺人经纪，再到作品发行、影游联动，形成了以精品内容为核心的七大业务矩阵。
随着市场成熟，IP将逐步呈现精品化、细分化的趋势。“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的方式，将不再具竞争力，IP精品化时代已经来临。盛大游戏首席执行官谢斐认为，对于泛娱乐战略的具体发展，第一需要开放与分享的精神，泛娱乐是一种跨界交流融合的生态，一家公司不可能包打天下，融百家百业之长，方有IP经典传世；第二是明确以IP开发为核心，精炼从版权保护、版权规划、市场调研、形象宣发到成品制作的系统能力，这将是泛娱乐时代的核心竞争力；最后也是最重要的，是专注于自己的IP，提升IP的培育能力。
君海游戏CEO陈金海强调，IP改编首先不能仅仅把它定位为一个商品，首先要考虑到原有粉丝的体验，特别是那些死忠粉的诉求，他们往往是带着追剧情和怀旧的情结而来的，所以不能单纯地去把它做成一个套现的商品。就说一点，早期很多顶级IP的改编，不考虑还原原著人设，不考虑做剧情带入，一昧地堆砌付费数值，导致整个经济结构做得很不平衡。高端付费玩家碾压低端玩家，殊不知大部分中低端玩家往往是由80%的IP死忠粉构成的，这类用户在游戏内被数值碾压之后就极易流失，从而导致游戏生态崩溃。
网络文学助力泛娱乐产业
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