在今日头条，游戏行业如何玩转营销？
在今日头条，游戏行业如何玩转营销？
西元前科学论
游戏行业有多旺？看看你身边多少人在玩王者荣耀吧。向来懂你的今日头条，也来聊聊这个行业如何在移动互联时代做更好的营销。3月30日，在广州羊城创意产业园筑梦咖啡厅，游戏行业的代表们齐聚一堂，与今日头条商业化华南的几位嘉宾一起，探讨游戏行业在移动端的2.0合作。今日头条2017年首期双月会一开始，今日头条商业化华南策划总监吴娟介绍了今日头条的四维营销战略部署，从数据维度、内容维度、事件维度和重磅维度分别阐述为什么头条营销能做到品效合一。在她的讲解中，有一个例子令人印象深刻：前几天国足在世预赛1:0战胜韩国，第二天便有广告主投放了与此事件有关的品牌开屏广告，趁着移动端的这个热点，广告的点击率达到5.27%。华南策划总监吴娟今日头条华南商业内容运营总监蚁畅则介绍了今日头条商业内容的花样玩法：小频道、头条直播、优选大号、咖位、名企/人上头条等八大核心方法，协助用户在效果类广告之余，脑洞大开，玩转“润物细无声”的营销。华南商业内容运营总监蚁畅今日头条华南市场总监符娜则从今日头条近5年来最大规模的一次PR投放说起，独创的今天体/头条体看似简单，但又实现了情景化和个性化。今日头条还是一个有社会责任感的企业，“头条寻人”的公益项目已经成功寻回1298人。它不仅是全国最大的政务新媒体平台，而且能够跨界合作，参与了“丢书大作战”、上海国际马拉松等活动。华南市场总监符娜今日头条华南广告运营经理余东伟聊的则是竞价广告，从寻因求果、投你所好 、以小博大、千人千面四个角度谈今日头条如何使竞价广告精准投放、触达更多流量、降低转化成本、实时优化等。华南广告运营经理余东伟最后，今日头条商业化华南负责游戏行业流量营销的胡勃，则披露了一份行业数据，呈现不同维度的投放场景。华南负责游戏行业流量营销的胡勃此次游戏行业2.0沙龙，吸引了近50名游戏行业各部门负责人来到现场，沙龙结束后，不少从业者就今日头条带来的营销模式、方法论和数据资讯，进行了详细的探讨。在效果类广告之余，给从业者带来了更大的营销想象空间。沙龙举办地筑梦咖啡为活动提供了场地和细致的服务，下一次移动营销行业分享会，不见不散！感谢羊城创意创业园筑梦咖啡厅提供活动场地
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西元前科学论
百家号 最近更新：
简介: 提供一个小妙招，让人释放一些介绍。
作者最新文章移动广告从 今日头条
马云曾说，创业最怕看不见！看不起！看不懂！跟不上！那么移动营销呢？同理！当年有多少企业看的见PC互联网营销？ 移动广告给所有行业一次洗牌的机会。
下一次机会在10年后！
用户多、智能、精准、数据透明、投放门槛适中
在广告主预算有限的情况下，今日头条是移动广告的第一选。
手机消耗人们大量时间，看新闻排在第2位
你用手机搜索某件商品的次数多？还是看新闻资讯的次数多？手机广告打破了传统搜索广告的思维模式。
5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻
每个人打开今日头条，展示的新闻都不一样，因为每个人的兴趣不一样。这是今日头条的核心看家技术噢。
截止2016年12月
7亿人安装了今日头条，每月至少1.75亿人使用，每日至少7800万人使用，每人每天平均打开9次，每人每日平均使用76分钟。
后台灵活操作，实时数据报表
直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略，随时查数据，及点击广告的用户画像
拒绝虚假数据，方便中小广告主
支持第三方广告数据监测；像编辑微信文章一样的编辑广告新闻文章；提供移动广告页面编辑器自动适配手机。
向合适的人展示合适的广告，让广告主每一分钱的预算支出都物超所值。
广告就是新闻、新闻就是广告
没有人喜欢看广告。人们阅读他们想要阅读的东西，而有时候这些内容恰巧是广告。
APP启动全屏广告
每天至少1000万人会看到广告，适合强化品牌展示
大图广告\小图\组图
在新闻信息流中展现广告。大图更突出，组图创意更灵活，小图更原生
可按CPC点击计费的精准视频广告。每日最低可100元预算，给力不给力！
APP下载广告
每天至少1000万人会看到广告，适合强化品牌展示
详情页广告
在新闻内容最下方展示广告，可按文章类型等条件投放广告
内涵段子广告
内段段子是今日头条的一款独立的APP。内容有点“污”是最大特点
金融&&陆金所
电商&&淘宝
旅游 新加坡旅游局
生活服务 PP租车
APP下载 美拍
日化 欧莱雅
精准投放和广告展示量巨大是今日头条竞价广告最大的特点
广告主常见问题ABC
为什么今日头条竞价广告投放很精准？与其他新闻APP的精准竞价广告有什么区别？
广告精准投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。
所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。
一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章，今日头条广告系统会记录分析这些数据，从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底，日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用今日头条，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。
更重要的是，今日头条与其他新闻APP不同，不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，看到的新闻内容都不一样，都是用户感兴趣的。
能个性化推荐新闻，就能个性化推荐广告。要实现这样的效果，不是一朝一夕的，需要长时间的海量用户数据作为基础。
很多广告主问，是否可以把广告展示在特定的板块下？如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。
今日头条精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
今日头条精准广告系统，会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。
人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。
广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！
因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。
如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。
广告是展示在信息流第4位吗？准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。
如何理解呢？请打开今日头条APP，然后跟我说的做！
打开今日头条APP后，默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数，广告会显示在第4条（或第4条是普通的新闻）。如何判断广告？带有“蓝色广告字样“的就是广告。
然后手指点屏幕下拉。请从上到下数，广告会显示在第4条。然后再下拉，再从上到下数，广告还会显示在第4条。以此类推...所以，请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导！
决定今日头条信息流广告价值（价格）的重要因素之一是：“刷新次数”（下拉次数），也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新，只会显示1条广告，或不显示。
竞价广告，出多少钱，广告显示的更靠前？
早上起床听广播，可以听到广告。出门坐电梯，在电梯上可以看到广告。进入地铁，有地铁广告。出地铁，有路边广告。进入公司打开电脑，有PC广告。中午出去吃饭，收到传单广告。下班约好友吃饭，还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告，睡觉前看看今日头条，还能看到广告。
哪一条广告最有价值？是早上起来的广播广告吗？广播广告因为第一个呈现在消费者面前，就会更贵吗？
人们是用手机呈现的特点是随时随地，碎片化。除了睡觉，其他时间都有可能使用今日头条看新闻。早上在今日头条上看到的新闻价值，不一定就高于晚上睡觉前在今日头条上看到的广告的价值。
投放今日头条精准竞价广告重要策略之一是：潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告，可能晚上投放广告效果要比早上好的多。
为什么看不到我投放的精准竞价广告？
恶意点击广告怎么办？
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。
如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。
我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。
那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。
为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。
如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
今日头条广告如何收费？
今日头条广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。
精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。
品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。
继续了解，请看屏幕顶端
做为今日头条的广告代理商，向广告主承诺，我们不是媒体搬运工，我们是您的移动营销顾问。
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今日头条广告快讯
DMP-扩展包量级由300w提升至500w 17-6-15
1.工具介绍：DMP扩展功能，使用于广告主拉新投放、获取潜在客户需求。
2.功能入口：“工具箱”——“头条DMP”——点击人群包“扩展获新”
2.产品逻辑：根据种子包特征建立模型，寻找类似人群
3.更新详情：扩展包量级由300w提升至500w，全量上线
DMP-推送投放功能新增账户id搜索，支持多选账户 17-6-14
oCPC出价计划，在第一个阶段积累转化量不小于20个，系统就会转为第二阶段智能投放，大大缩短了在数据积累阶段投放的时间与预算。
创意工具-动态词包新增4种公共词包17-6-13
新增词包详情：
（1）省份词包：34个省级行政区
（2）用餐类型词包：早餐、午餐、晚餐和夜宵
（3）网络环境词包：4G、3G、2G、WiFi
（4）运营商词包：移动、联通、电信
安装完成oCPC全量上线17-6-5
1.功能适用范围：oCPC应用下载广告
2.功能说明：增加了安装完成为oCPC转化目标: 应用下载广告主可以针对安装完成出价，将安装完成作为oCPC的转化目标。
视频素材支持按有效播放出价(CPV)17-5-26
为满足对视频播放量的购买需求，针对视频素材，平台新增一种出价方式，支持按1次有效播放（CPV）进行出价。播放时间大于等于10秒或播放完毕，即为一次有效播放。按有效播放出价，旨在广告投放时找到更多爱观看的人群，从而增强有效播放转化。 另外，广告将展示在头条信息流推荐频道。
【样式更新】上传广告素材时限制素材比例全量上线17-5-24
1.更新介绍：AD后台上传素材时，判断图片比例是否符合要求，图片具体尺寸不作强制要求；如果符合比例要求则不触发裁剪，不符合要求的图片会触发裁剪功能；
2.比例要求：
小图、组图素材：限定宽高比1.52，最小上传尺寸为228*150，小于500k
大图、视频封面图：限定宽高比位1.78，最小上传尺寸690*388，小于500k
查看更多历史快讯今日头条、UC头条频现涉赌App推广 代理自揭内幕_网易新闻
今日头条、UC头条频现涉赌App推广 代理自揭内幕
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（原标题：今日头条、UC头条频现涉赌App推广）
在涉赌App泛滥的同时，其推广源头同样值得关注。多位玩家表示，他们均在UC头条、今日头条、手机百度等客户端浏览新闻时，看到涉赌App推广广告，继而下载。新京报记者调查发现，有第三方代理公司专门做非企业务代理，在今日头条、UC头条等平台通过“套户”来推广涉赌App。这些平台自身也存在监管漏洞，今日头条有广告销售人员称，涉赌棋牌类App可以做推广，只要不出现炸金花等敏感字眼，就能通过审核。今日头条首页推荐涉赌App广告三个月内，湖北人贾谋在一款涉赌棋牌App里，输了十多万元。这款App的出现，是他在今日头条看新闻时无意中看到的。他说，当时在首页推荐的新闻中，插有该棋牌游戏App的推广广告，点击该广告便自动跳转到下载页面。6月底至7月初，记者连续多天在今日头条发现，首页推荐的信息中，均含有大量推广涉赌App的广告链接。这些涉赌App的推广广告夹杂在各类新闻信息中间，每隔五六条新闻信息，就会有一条广告。记者随机点击一款广告链接进入下载页面，下载登录后注册账号并充值即能开始玩游戏。该款App有斗地主、炸金花、百人牛牛、飞禽走兽、水果机等8款游戏。和其他涉赌App一样，该App页面下方也有“充值”、“提现”等端口，充值支持支付宝、微信、代理、信用卡等多种方式，提现则只支持支付宝。有些广告显示的App名称不同，但推广素材完全相同，下载后均为同一款App。与贾谋类似，安徽某高校研究生李杰是在UC头条上看到的推广广告，才下载了炸金花App。“觉得是正规浏览器推广的，所以才下载了玩儿。”他说。多名玩家称，他们均在UC头条、今日头条、手机百度等客户端浏览新闻时，看到的涉赌App推广广告，继而下载。6月30日晚10时许，新京报记者打开UC浏览器，在搜索下方的UC头条热点中，夹杂在新闻信息中出现多条涉赌App的推广信息，涉及捕鱼、棋牌等多种游戏App。一名业内人士介绍，涉赌App的推广，属于这些网站媒体的非企业务，通过第三方代理商均可在今日头条、UC头条、手机百度等客户端上进行投放。代理公司自揭违规推广内幕新京报记者调查发现，大量代理公司一般通过“套户”来推广涉赌App，即用别人的广告户，为不能正规投放推广的客户进行推广。6月29日上午11时许，通州金融街园中园一家代理推广的公司内，在得知记者想要推广涉赌棋牌App，该公司员工张伟说，“现在哪有棋牌App不涉赌的，不过你不用担心，我们这边都可以给你投放。”张伟在该公司负责非企的业务。他说，公司推广的资源，主要有UC、手机百度、今日头条等，这会让玩家觉得大的媒体平台更有权威性。据他介绍，包括减肥、丰胸、祛斑祛痘、药品补肾壮阳的广告，都是正规途径上不了的。在今日头条、UC头条等平台，公司用正规的资质把广告账户开下来，然后公司销售人员再拿现户去找非企的客户，“正规户按理说应该推广与资质相符的正规内容，但是也可以用来推广 擦边球 广告，包括涉赌App推广。”张伟说，一般涉赌类App用户，资质都不全，可以利用一些现户，把推广链接复制到里面，相当于用别人的户做推广，也就是“套户”。在推广上，一般会选择在媒体平台审查下班的时间以及晚上进行涉赌App的推广，“下班了也没人去查。”同时，技术上还可以做一个定点的跳转，白天显示的是审核页，以通过媒体平台的审核。到晚上进行推广时，就不再是白天那个审核页面，而是跳转到推广页面。张伟说，即使账户因违规推广被查到了封户，也不用担心。他们会重新用一个新户继续推广，“总之推广不会断”。张伟打开自己的电脑，登录UC头条的一个后台账户，指着账户内的素材对记者说，“像这些动漫的容易过，真人的不容易过。这些都是审核过的，就差投放了。”这些素材均与棋牌相关，为动漫人物或真人在打麻将或打牌，上面带有诱导性下载的文字，“万人在线，24小时不歇场，客服在线随时兑换，真实刺激。”张伟自称媒体平台也知道这些违规推广，要是想查也是分分钟的事，为什么还有那么多违规推广，说明平台也缺广告量，他们也想挣这笔钱。有时平台还会放一些非企账户来撑这个任务量，其实就是互相配合，他们要量，我们也能推广。他说，每家媒体都会拿出一定的量用来做非企业务，比如，某网站客户端有1000万的日活，可能500万的量是做正规广告推广，剩下500万给非企推广来用。张伟介绍，在做推广时，客户先得往今日头条、UC头条的广告账户里充钱，首充1万元起，按用户点击量收费。今日头条是每次点击两毛，UC头条是五毛，这都是底价。最后结算时，会以实际消费金额为准，比如一条推广广告在今日头条被点击10万次，按照一次2毛，今日头条能得到2万元。代理公司不另外收费，挣的是今日头条、UC头条的返点，UC头条的返点较高，会给到17%左右，今日头条的返点有8%左右。广告人员称不出现敏感词就能过审核根据新广告法，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信等内容。6月28日，新京报记者联系了今日头条广告投放部门一名广告销售人员，他说，推广涉赌棋牌类App只要不出现炸金花等敏感字眼，审核就容易过。在向广告审核部门提交审核材料时，会根据客户营业执照上的营业范围来写，审核会查看提交上去的营业范围与推广内容是否相符，相符就可以通过，不会管App是干吗的。“我们每天提交大量的单子，审核不可能一个一个下载来看。凡是涉及敏感的词，我们都不会让它出现。”该名广告销售人员说。另一名今日头条北京广告投放部门工作人员，要求先看App再定能否通过。记者将一款涉赌App发给该人员，一天后，该工作人员表示，这款App多名审核看过，说可以做推广，让记者将公司营业执照及软件著作权发给他开户，“营业执照经营范围只要包含推广的产品就没事。”
今日头条深圳运营中心深圳灵豹广告有限公司多名广告销售人员对新京报记者表示，涉赌类App不能体现得太明显，同样要求记者把App先发给他们看。一天后，广告人员告诉记者发的这款涉赌App可以投放广告，但他提示，审核时还是要把一些违规内容隐藏一下，避免出现意外。这名广告人员自称，像这类涉赌类游戏，在今日头条的投放率很高。该公司另一名员工告诉记者，一个多月之前，某涉赌App在他们这里有过广告投放，并给记者发来了当时推广的链接，以及多日的推广数据。数据显示，最高的一天该涉赌App在今日头条消费近10万元。
本文来源：新京报
作者：赵吉翔
责任编辑：何雨芳_NN5632
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