&王凯都在玩儿的全民K歌，如何通过用户运营吸引3亿粉丝
王凯都在玩儿的全民K歌，如何通过用户运营吸引3亿粉丝
日05时41分来源：
14年底问世起，全民K歌的发展“看起来”太过生猛——截止至刚刚过去的一周，2年零2个月时间，用户数超过3亿，月留存率保持75%，再一次在K歌App的第一宝座上无声地宣告了主权。
很多人觉得，在腾讯做产品就像含着金钥匙出生，,K歌成功好像是必然不是偶然。然而真相是，在马里奥为团队招揽兵马的时候，一穷二白，很多人都拒绝了他的邀请。同时伴随非常低的资源投入，全民K歌开启了艰难的新产品创业之路。
腾讯大学的最新一期《腾大直播间》栏目中，全民K歌掌门人马里奥首次对外分享了全民K歌发展过程中的酸甜苦辣，以及他在运营领域的独门大法。
初创期：预约和大赛引爆关注，强化关系链拉动留存
预约机制-饥渴营销撬动首批用户
第一个版本发布时，K歌做了一次当时很火的“预约”。在产品发布前半个月的时间，通过非常多的渠道，让用户预约下载，并用一定的奖品进行奖励。迅速获得了非常好的流量的导入。第一天发布的时候就有20万的用户活跃数。
竞赛机制-寻找种子用户解决冷启动
产品上线第一天就有20万活跃用户，又有了另外一个问题，内容的自增。K歌是一个对工具性和内容性都有要求的领域。但是作为一个新产品而言，都会面临在没有用户和内容的初期，如何冷启动的问题。如何让用户在初期就能引爆，并获得优质的内容呢？
团队选择了路径长但有效的方式：举办了一场校园之星歌手大赛，线上海选线下PK。这种方式获得高关注的同时，也获得了5万优质学生用户，持续贡献优质内容，解决内容的冷启动。最后沉淀了一个“大赛”功能，筛选内容。
初创期运营关键要建立产品闭环
当然也有过一些不理想的尝试，通过各种尝试，团队得出经验：永远不要去指望某一个爆款能够给你的产品带来持续的活跃，还要考虑内容上的合作是否契合。只打工具性，忽略内容的独特性，流量就不会上门。
K歌团队摸索出来了一个相对来说比较清晰的路径来强化自己的优势（关系链），建立产品的闭环能力。
对K歌而言，也许是一个简单的唱歌的行为。但其实它的背后意味着一整个闭环的流程。通过这种闭环的机制，能够引入更多的人，同时能够留下来。这也是全民K歌保持高达75%留存率的绝大原因。
成长期：用户分级运营，导入不同玩法深度活跃
到了成长期，用户大量引入，分级运营势在必得。
全民K歌四类核心用户
大牛用户:在玩法中有的用户变成了大牛，他们是产生优质内容的生力军。K歌团队需要他们留在这里贡献更多好的内容。
抱团用户:他们是我们身边的普通人，通过唱歌寻求情感回馈。这类用户会建立QQ群，形成网上虚拟的家族的群体，抱团活跃。K歌团队希望家族能够为我所用。
粉丝型用户:很多用户会去关注大牛。他的行为不仅仅是去唱，而是转变成内容消费型、
粉丝型的用户。K歌团队要帮助他们和更多的大牛建立联系。
自娱自乐型用户:这些用户是K歌最根基的用户，被K歌的工具性吸引进来。需要足够的措施去激励他们变成上面的这些用户。从一个轻度的用户变成重度的用户。
全民K歌的用户分级激励
将用户分级后，K歌团队开始针对不同用户做不同级别的激励。
大牛用户加强挖掘和维护。寻找好的渠道比如大赛和微博发掘大牛用户。如琅琊榜的王凯，在没有上跨界歌王之前，其实是用K歌来练嗓子。通过一段时间沉淀慢慢有很多的明星、小艺人开始逐步的去用K歌了，他们的微博粉丝会进来听。
家族用户收编产生认同。K歌团队建立了一套家族的管理体系和激励措施，让家族在情感上和K歌产生更深层次的认同。他们会第一时间帮K歌团队去宣传、挖角。还会去寻找产生优质内容的人，家族体系和K歌这个平台形成了一个良性正向的循环。
K歌团队就是这么把整个平台的所有的用户进行了切片的分析，导入不同的玩法，让他们在这里通过运营的机制不断的进行深度活跃。
突破期：“顺势而为”，如何做得自然妥帖？用户爆增的K歌团队进入第三个阶段，稳步发展毫无疑问，但团队却想寻求更大突破。
突破期迎来两大挑战
一方面，我最深爱的人伤我却是最深。在运营当中花了很多精力挖掘大牛，并导入了流量去支持。人红易膨胀，为了变现，他们会用“离开K歌”来威胁团队必须做直播。
另一方面，穷。全民K歌毕竟只是一个挂靠在公司内的项目，会有资源瓶颈，所以K歌团队要盈利，要帮平台的这些大V来赚钱。
直播大潮来了：做不做？怎么做？
直播刚在国外萌芽时，K歌团队就关注到了。直播的内容主要是唱歌，而这就是全民K歌中经常发生的场景，做直播是一件理所当然的事。直播对K歌本质就是一个具备实施交流和变现能力的工具，但做直播绝不是盲目跟风，慎重思考后的K歌团队做出了如下三个坚持的选择：
创业期坚持对的三件事
回首全民K歌发展的历程，马里奥说最重要的是在一开始做对了三件重要的事，产品才具备一定的竞争优势和能力，可以接受市场的验证。
第一，聚焦。人少资源短缺，首先就要找准重要的事：唱歌。除了常规的竞品分析，K歌团队也会深入到用户真实的KTV场景中，去挖掘需求点。所有的精力都聚焦在这一件事情上，把它做到极致。
第二，强化自己的优势。构建竞争壁垒。K歌团队一开始在分析，K歌的项目是否和社交也有强关联性。在场景挖掘中，还原的是“朋友社交”。所以，在构建自己的产品能力的时候，让关系链成为最核心的竞争优势，是一直在打磨的东西。
第三，创建闭环。所谓的闭环体验是什么呢？是指你所有的行为、输入都是有反馈的。比如说唱歌这一件事情，用户唱完了可以在这里持续地活跃和留存。
2016年7月，腾讯集团与中国音乐集团达成合作，把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并，组建新的音乐集团。这个新的里程碑也会为全民K歌带来新的发展契机，我们也祝福可爱的马里奥大叔能够有更多精彩的故事。
关于马里奥大叔
马里奥，腾讯4级专家，2008年毕业加入鹅厂，历任QQ空间、手机QQ空间和全民K歌产品经理，现任数字音乐部产品总监。
《@互联网人》中的以马里奥为原型设计的男主角（右）和马里奥本人（左）
撰写：林媛
掌握最新互联网及腾讯学习资讯
腾讯大学公众号是腾讯大学的移动学习平台，
为广大移动互联网用户提供腾讯最佳学习实践、
最IN互联网资讯、热门业务动态、互联网必备生活指南。全民k歌用哪款唱歌好
全部答案（共1个回答）
混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享功能。日，备受K歌玩家期待《全民K歌》正式通过腾讯应用宝开启预约下载，并将于日在应用宝首发。作为腾讯首款K歌交友应用，《全民K歌》独创歌曲段落重唱功能，并拥有智能打分、趣味调音、好友擂台、趣...
一、全民k歌用苹果6、苹果6Plus唱歌效果相当不错。二、《全民K歌》软件简介《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享功能。日，备受K歌玩家期待《全民K歌》正式通过腾讯应用宝开启预约下载，并将于日在应用宝首发。作为腾讯首款K歌交友应用，《全民K歌》独创歌曲段落重唱功能，并拥有智能打分、趣味调音、好友擂台、趣味互动等功能。 日，全民K歌ios版本在app store首发，推出后备受好评。三、软件特色1、练歌模式重唱指定段落，智能系统打分日韩粤语歌音标，助你快速提升唱功。2、好友擂台和好友斗歌，争夺擂主宝座。3、海量伴奏海量高品质伴奏及原唱音频给你最好的K歌体验4、趣味调音模拟剧场、演唱会多种混响音效，还能随意变为男声、女声。5、趣味互动向好友的作品发弹幕，给好友送鲜花，各种好玩的互动方式，奇乐趣穷，6、社交分享把作品分享道QQ、微信和QQ空间，让更多人成为你的粉丝。
一般来说录制的时候是关键，看你手机麦克风技术了，苹果一般吧，诺基亚的要好不知道有没有这款软件，高端的诺基亚手机带有四麦克风降噪技术，录制的声音非常好，我用808...
选你要唱的歌曲，然后进行录音
从差到最好：原装耳麦－屁颠虫－唱吧专用电容话筒－话筒＋外置声卡（效果器）－动圈/电容话筒＋调音台设备＋IOS适配器－外置录音设备录音＋制作完毕后导入K歌软件上传
建议开启单麦降噪试试：设置——声音与振动——最下面选择单麦降噪
配备套k歌套件价格自选择安装kx3553全能驱配备德sam机架调整各种效电音混音喊麦变音等价格快声卡外置内置几百10000快机架选择其手机k 歌...
答: 79岁的老人心率该是多少
答: 建议加钱上mx4
答: 好像没有。二手机大都是来路不明的。建议不要买。质量没有保证。
答: 好像没有。二手机大都是来路不明的。建议不要买。质量没有保证。
大家还关注
确定举报此问题
举报原因(必选)：
广告或垃圾信息
激进时政或意识形态话题
不雅词句或人身攻击
侵犯他人隐私
其它违法和不良信息
报告，这不是个问题
报告原因(必选)：
这不是个问题
这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区谁玩全名k歌
没有加入小组
并说出最喜欢上面的谁？
请登录后再回复。
Really delete this post?
您的电脑上安装了某些视频广告拦截软件，这会导致无法提交学习数据。
您可以退出相应软件后刷新网页继续学习。
大于号&或右方向键或D键
选择相应选项
数字键0到4，0为忘记
显示词根详情（需购买智慧词根应用）
显示派生词信息（需购买派生词应用）
关闭对话框}