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喊了三年的腾讯“泛娱乐”到底是个什么玩意儿
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你可能喜欢从泛娱乐到大娱乐，华谊兄弟能否重回巅峰？
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来源：作者：责任编辑：胡菁菁
　　蓝鲸娱乐10月20日文：自2011年泛娱乐概念的提出，泛娱乐已经走过了5年的路程。在众多业内公司的“泛娱乐”布局还在路上的时候，一个“大娱乐”的概念正越来越多被提起。
　　就在10月18日同一天，“大娱乐”概念先后被华谊兄弟副董事长、CEO王中磊，可为互娱创始人兼CEO王可提及。一位是公司已成立20多年的业界大佬，一位是公司成立仅仅半年的行业新人，二人同时大力宣传各自公司的“大娱乐”战略，不禁让人联想到风口一词。
　　从泛娱乐到大娱乐
　　泛娱乐的提出起源于2011年，在这年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。在日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，程武正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域，多平台的商业拓展。
　　随着以移动互联网为代表的科技新技术的不断涌现，各种娱乐样态的日益多样化和融合化，以及人们对精神需求的不断上升所带来的消费升级，泛娱乐消费变得不再是“泛泛而谈”，而是呈现出更为深度的跨界融合，由此，“泛娱乐”升级为“大娱乐”。　
　　正如王可在10月18日的可为互娱战略发布会上所说：随着移动互联网时代的来临，游戏、影视、动画深度结合，此时此刻整个娱乐行业，影视、游戏、动画包括很多周边娱乐样态已经变成了一个圈，泛娱乐时代已经升级为大娱乐时代。大娱乐其实大家都在跨界，跨的是媒介，但不变的是内容，而且是好的内容。
　　其实，无论是泛娱乐还是大娱乐，IP永远是其核心。这从一组影视剧的数据中可以直观的看出。
　　世界前20大票房电影中，IP电影16部，占比80%。
　　中国前20大票房电影中，IP电影14部，占比70%。
　　2015年，50城收视率前20名收视率IP剧6部，占比三分之一。
　　2015年点击十亿以上的超级网剧有9部，其中IP剧7部。
　　难怪中汇影视的侯小强发出这样的感慨：不管大家怎么争议IP，也不管大家怎么定义IP，超级IP的时代确实到了。
　　华谊兄弟“重回电影化”
　　在泛娱乐的大潮下，2013年年底，华谊兄弟正式提出了“去电影化”的战略,在巩固扩大影视业务的基础上，开始布局互联网板块、实景娱乐板块业务，由此华谊的“三驾马车”开启上路。然而，华谊的“去电影化”并不是不拍电影了，相反，作为IP价值链的引爆导火索，影视娱乐的地位和重要性在华谊的变得更为重要了。
　　2014年华谊兄弟向阿里、腾讯、中国平安定向增发股份，其所获得的将近36亿元的绝大部分都用在了加强影视等原创内容板块。
　　华谊兄弟近年来陆续完成了一系列拓展内容源头的布局：包括组建好莱坞血统的点睛动画，投资新圣堂、向上影业等风格鲜明的年轻电影公司，携手七娱乐影业布局网大网剧，以及与堪称国内最全二次元IP库的童石网络合作开发国漫IP等。
　　同时，华谊兄弟还与美国STX、韩国SHOWBOX、韩国SIM、韩国HB等海外制作公司建立战略合作，共同开发全球性影视作品。
　　对此，王中军这样描述：如果把华谊兄弟比作一辆火车，以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值，随后再通过身后的各节车厢承载和挂载更多的价值出口，让IP在华谊兄弟内部平台及三驾马车的各项业务平台上流转、衍生、增值、再造，形成全媒体、宽业务、多出口的超大型娱乐平台。
　　就在前两天的第九届“金投赏”国际创意节日上，王中磊表示，华谊兄弟的“大娱乐生态圈”战略实际上就是基于华谊兄弟三大业务板块梳理的平台化运营逻辑。
　　以影视作品形态出现的优质内容只是华谊兄弟全产业链的第一环，通过三大业务板块搭建的联动平台，优质内容可向线上流转衍生为游戏、网剧、网络大电影、粉丝经济等产品；向线下流转得到旅游小镇、主题公园等衍生品；同时，这些产品的利润和影响力，又能够回过头来反哺内容生产。
　　虽然，华谊兄弟“大娱乐”的布局看上去很美，但梦想也需要照进现实。数据显示，华谊兄弟第三季度业绩预告盈利约在2.975亿-3.306亿之间，而这些盈利几乎可以看作是9月以来华谊连续四次出售掌趣股份的全部所得。
　　而这些减持套现的背后，是华谊“影视娱乐业务”的每况愈下，昔日的行业老大已被光线、博纳、乐视赶超。而年初叶宁加盟华谊似乎也预示了华谊在其起家的影视领域感到的危机，迫切需要一位业内人物来扭转局面。屋漏偏逢连阴雨，华谊三大业务板块的品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐两个板块这两年也并未见太大起色。
　　刚刚二十多岁的华谊，看上去似乎已是步履蹒跚。希望仍在停牌筹划发行股份购买资产的华谊能够顺利推进其大娱乐的战略布局，让我们尽快看到如下华谊曾经描绘的美好前景：希望在不远的将来，我们的用户能够看着华谊兄弟的电影，玩着华谊兄弟的游戏，穿梭在华谊兄弟的主题公园、电影公社和文化城里，在华谊兄弟的交互平台上交流分享……。
　　可为互娱的英雄梦
　　与华谊兄弟已经在路上的形态多样的娱乐产品组成的“大娱乐”相比，可为互娱这家刚刚成立半年的新公司，其“大娱乐”的战略只能说是刚刚起步。
　　在IP战略方面，可为互娱针对年青受众，提出以打造中国文化英雄为主题。面对荧屏上的诸如美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠等众多国外文化英雄，国内的文化英雄似乎仅有齐天大圣等寥寥几个。“做属于中国人的超级英雄，希望能够通过可为互娱的努力，能让在两年之后、三年之后再去采访的时候，甚至采访00后小朋友的时候让他们说出来超级英雄都是中国人”王可说。
　　在运营IP方面，可为互娱提出挖掘IP、整合IP、延伸IP最后爆发变现。从其主推IP《思美人》上，我们可对其IP的“影动游”三维联动运营过程有个直观的了解。
　　针对《思美人》一个IP，可为互娱会推出电视剧、院线电影动画片、游戏三种娱乐样态产品。电视剧产品是青春偶像魔幻战争题材，动画片是魔幻大爱合家欢型，而游戏则主打浓浓的中国风。上线时间将从明年春季档的湖南卫视电视端开始，之后是动画电影的院线上映，同时还会有游戏推出，整个周期将会延续四个月。由此可见，综合的整体考虑更利于一个IP价值的最大化获取。
　　从《思美人》IP的运营思路中，可以看出，可为互娱的所谓大娱乐的“大” 即是融合，让传统单一泛娱乐衍生变成多领域的融合与联动，使优质IP升级，最终放大IP价值。
　　其实，无论是娱乐行业的传统巨头还是初入娱乐的新人，其大娱乐的布局无非是通过现代多样化的传播样态、多样化的线上线下经营样态最大化一个优质IP的价值，其所面临的挑战即是如何融合协调不同样态产品之间的IP一致性。[责任编辑:胡菁菁]
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环球时报系产品泛娱乐营销已经被做烂了，靠什么给内容加成？ : 经理人分享
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根据CNNIC的数据统计，截止到2015年上半年，中国互联网用户已达6.68亿，网络视频用户规模 4.61亿——占网民比例为 69.1%，手机视频用户规模为3.54 亿，手机网络视频使用率(占手机网民比例)为 59.7%。同样是来自 CNNIC 的数据统计，2014 年的新媒体影视行业经历了一场作品数量规模的大爆发。截至 2014年12 月，全网新媒体影视作品达到 8000 余部，相比 2013年总量增加了2000余部。以上这些数据，都是为了说明，以互联网为依托的新媒体影视已经发展壮大到了一个非常可观的市场体量。泛娱乐内容：活跃粉丝的最直接方式产量的膨胀不仅仅反映出内容创作的活跃，更重要的是展现出网生影像的产业生态的蓬勃生命力，其中有很多网生影像的社区正在成为整个大生态里的小生态，并扮演着行业熔炉的角色——锻造人才、冶炼IP。诸如“papi酱”之流的内容可以归类为其中的人才部分，也就是泛娱乐内容，什么是泛娱乐内容？即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。真正的好内容不在于粗放的播出数据，而在于扎实的粉丝——后者的关注才是黏性的依赖，有用户才是好产品，PGC的核心是扎扎实实的有粉丝。泛娱乐类的PGC内容可以靠大的播放量，覆盖人群广，粉丝不用很有黏度，直接可以广告变现，但是他们一般也没有专职的商务人员，也需要PGC联盟进行商务代理合作。垂直细分类内容：沉淀用户的粉丝转化而垂直类的商业模式不一样，一方面需要联合进行广告合作，另一方面需要观众-粉丝-用户的转换，才能沉淀下黏度用户，进行电商变现。所以判断一个垂直类PGC的核心是其沉淀下来的用户有多少。沉淀用户如何获得？通过网络剧，或者网络栏目的形式，发掘新内容，培养高粘合度粉丝。一方面，在网络剧市场，平台主推的都是和传统影视公司合作千万级制作的大型网剧，而对于创作团队来说，则是需要一个全新的，适应新生代观众的话题型新类型，诸如二次元、耽美等看似小众却能激起全民观剧热潮等刺激性话题。另一方面，在网络栏目上，摒弃泛娱乐类定位虚大的主题，创作团队和平台在未来将走出垂直细分类板块的趋势，在专项话题诸如美食、美妆、星座等精细的分类中垂直深度探索更多内容，准确定位用户群，培养具有购买力的高转化率粉丝。泛娱乐做用户分流，垂直细分打造自有品牌目前关于新媒体内容的铺陈推广来看，由于PGC盈利模式的不完善，庞大的流量目前是客户最需要的东西，于是泛娱乐类内容目前较受重视。泛娱乐类内容所具有的优势，即广阔的市场受众群体，巨大的流量为它带来的广告收益相当可观。对于大众品牌的广告主来说，选择泛娱乐类内容进行品牌广告植入传播是非常高性价比的选择，庞大的流量极大的增加了品牌曝光度。但对于PGC 内容来说，泛娱乐的本质所带来的可能就仅仅限于流量价值了，很难打造出属于自己品牌的产品，因为这样的用户群并不垂直，产品选择非常困难，无论什么类别的产品受众其实都只占到了泛娱乐内容观众的小比例部分。从这一点来看，垂直细分类内容做电商变现就更加具有优势了，利用自身垂直高黏度粉丝的基础，在这之上进行自我品牌的开发，制作针对深度垂直用户相应的产品，精准推送宣传，带来的市场转化率会相当惊人，且具有相当大的市场价值，有助于为PGC内容后续变现之路展开可持续发展轨道。综上所述，目前的市场现状决定，优质泛娱乐类内容虽然吸引关注，但从可持续发展的角度上来说，用垂直细分内容精化粉丝，针对不同分类定向推送适当内容，保证后续延展营销和电商变现转化，这样的道路还是非常有尝试意义的。但无论什么类型的PGC内容，用心的制作和有诚意的策划永远是本质核心，只有好内容才能让粉丝经济真正成立，路漫漫其修远兮，PGC们还需上下而求索。
（下载iPhone或Android应用“经理人分享”，一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送，致力于成为你的私人智库。）
作者：小甜甜丁兰妮
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