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日活超5000万的王者荣耀，是如何火起来的？
原作者:来自: Levin 10:22
实例分析。
在公车上，在地铁上，在公司饭后，在春节回家同学聚会的这些生活场景，随处可见有人在玩王者荣耀。很显然，王者荣耀超级火。 你有没有想过，你是如何被王者荣耀圈粉的？你有没有想过王者荣耀是如何流行起来的？王者荣耀很火。记得在春节回家的大巴上，我掏起手机打开了王者荣耀，正准备找些乐子。有趣的是，断断续续听到身边传来腾讯游戏熟悉的Timi声，一看周边有好几个人也在玩王者荣耀。于是，一句“原来你也玩王者啊”打开了彼此的话题，加了好友并一起玩了起来。王者逐渐成为一种新的社交方式，成为2亿年轻人的共同选择，只要共同喜爱这款手游便可有话可聊。从这半年来，每天我都能在微博朋友圈讨论这款手游，这并不是昙花一现的热度。从百度指数和Appstore的数据上看，王者荣耀这款手游简直火爆。那么问题来了，王者荣耀为什么能这么火？本文将试图从多角度讨论腾讯是如何推动这款游戏与值得推敲之处。下文中讨论的亮点，同样可作为其他游戏的运营手段参考。简单来讲，我认为，王者荣耀之所以这么火，主要的原因有三点：好时机、好产品、好推广。一、选对了时间窗口随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手游行业从2014年的疯狂成长，到2016年的理性成熟，市场由增量市场逐步转入存量市场，人口红利几进消失，手游行业的竞争更加激烈，产品的差异化其实不大。游戏经过粗制滥造后，快速上线圈钱的现象难以再现，取而代之的是精品化、重度化的手游将深受玩家喜爱，而这背后更深层的原因是玩家需求的不断变化和对产品品质的要求越来越高。王者荣耀这款Moba类手游刚好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞技为核心，强调社交性，又强调竞技性。二、极致的游戏体验核心Moba游戏的四个点1.是玩法：游戏节奏快，具有高度的竞技性，一局游戏大概15-20分钟，考验了团队的指挥、带线的节奏、团战的配合等，这些玩家行为都是基于对最终胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。另外，玩法也具备多样性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鲜的阵容对战，很难玩腻。官方不定时会更新新的英雄或皮肤，时刻维护着玩家的新鲜感2.是平衡性：Moba类玩家非常关心游戏是否绿色，是否因为人民币玩家花钱就会出现碾压的现象。同时，匹配机制是否合适，能否匹配到水平相当的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正的竞争3.是用心打磨：团队以工匠精神来不断打磨游戏，包括调控每个角色的基础属性，将游戏的画面，角色设计，配音都发挥到了极致，让玩家感受到这是用心之作。4.是社交性：Moba是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq好友玩，你还能邀请基于LBS的附近玩家一起开黑。引入传播动机的设计游戏的传播，除了营销部门的大力支持之外，思考如何让玩家自行推荐和分享，在游戏内就引入传播动机的设计就非常重要，以此来依靠口碑传播和玩家互相安利。而传播动机的一个核心点就是让用户炫耀的机会，获得成就感。有些人先前没玩过Moba类游戏，所以成绩不高，这批人很容易流失，怎么让这些人也获得成就感？王者荣耀这点做得的非常好，如果玩家在游戏中打得最好或连胜或升段位，都有酷炫闪亮的截图，让玩家感觉特别爽！同时，玩游戏过程时不时会获得各种成就标签：最佳队友、时尚达人、人生赢家、战队精英、全胜而归...这些会显示在玩家的基本资料里，给玩家带来成就感和乐趣。入门简单化，参与门槛低当时国内做Moba类游戏的并非只有王者荣耀，还有全民超神、自由之战、虚荣等。而国内的Moba类游戏大多数是参考借鉴于LOL，不同于端游的复杂性，游戏如何简化改良才能适用于移动端？相对于其他Moba手游，王者荣耀的优势在于入门简单化，哪怕你没玩过Moba游戏，刚开始玩王者荣耀的人都会觉得这游戏太特么简单了，对面是不是小学生。这也意味着，我那家能在这个游戏中感受到乐趣所在。我曾经同时在玩虚荣，但玩这个游戏让我觉得太难了，太需要技术了，我玩不来，老是被对面虐的不要不要的，所以后来我弃游了。三、强有力的运营推广1、王者的火爆，离不开直播的造势。在渠道曝光上，腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速精准的圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯跟直播平台有深度的合作，比如为主播提供了丰厚的游戏礼包奖励，联合直播了KPL联赛、TGA、QGC等赛事。另一方面，直播平台当时看到移动手游直播的潜力后，也在加强对手游直播的品类挖掘。通过高价签约这个品类的主播以及举办直播活动的方式，大力推动了王者荣耀品类的发展。比如，当时虎牙直播联合了八大游戏媒体，举办的《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等王者知名战队也报名参赛，整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播解说等方式，曝光量达到千万以上。双方共同发力后，这个品类的直播就火了起来。现目前，在各大直播平台的手游分类上，王者荣耀可以说是人气最旺的品类。高度的可玩性和观赏性，让这款手游成为了很多手游主播的热门选择。同时，其他品类的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀导了大量的玩家用户。2、腾讯的推广商体系2016年由官方打造的“王者城市赛”在上半年去往16座城市，还与荣耀V8合作举办了覆盖18个省份的校园赛，吸引了大量爱好王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了一大批实力雄厚的高校玩家，更引发了大范围的高校参赛热潮与城市热点升华。那个时候，走进各大高校，无处不见这款游戏的推广，王者也逐渐被广大大学生们接受和认可。他们利用城市赛、校园赛等地推的手段进行线下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，让更多人知道《王者荣耀》这款游戏。3、打造移动电竞职业赛事2016年，《王者荣耀》首都发布以“嗨电竞”为主题的电竞发展计划，致力于构建人人都可以参与进来的赛事体系。除了举办城市赛和校园赛，下半年9月份还举办了首届KPL职业联赛，赛事奖金金额高达185万奖金，遥遥领先与国内其他移动赛事。整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局去做，电子竞技整体产业链主要包括了3个核心点：赛事、明星、媒体。从2016年上半年KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区、WCG赛区脱颖而出的12支顶尖队伍，经历常规赛、季后赛和总决赛三部分。耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播。同时，官方将培养赛事的优质解说和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光这些优质的选手，将其打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。另外，赛事上前置性引入专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学、赛事基础视频丰富内容，高热度的新闻也深受游戏媒体的热捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。4、话题营销微博用户的多样性，可以让专业群体口碑向大众口碑进行扩散，因此微博也作为线上营销的主要运营阵地。王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1.1亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达7200万阅读量。王者荣耀凭借过硬的质量在微博形成“自来水”群体，很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的痛点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。总而言之，王者荣耀这款游戏出现在了合适的时间窗口，凭借极致的用户体验再加上腾讯爸爸强有力的推广支持，才让这款游戏持续升温，到达今天的DAU过5000万。但手游的游戏周期一般较短，王者荣耀是否能跟LOL一样继续风靡下去呢？我们拭目以待！作者：Levin公众号：运营大作战（ID：gdpu2tw）
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前天KPL总决赛抢票通道开放仅仅10分钟，近2000张门票全部售空！妲己宝宝在这里感谢亿万召唤师的支持，期待12月17、18日的盛典与你相遇哟！
在这里也对抢不到票的小伙伴表示深深的歉意。在公众号中同样也能观看盛典，精彩绝对不会错过！
而召唤师们关注极高的貂蝉-逐梦之音KPL限定皮肤将定于12月16日上线，敬请期待哦！
上期介绍了配音豪华天团后，好多召唤师找到妲己宝宝说想要了解更多《王者荣耀》的故事，今天就由妲己宝宝，带你一起走进王者荣耀研发团队的幕后。你熟悉的《王者荣耀》，原来还有这么多你不知道的经历~
一切恍若梦境
有人说，他们赶上了好时候；也有人说，他们太幸运了。
火锅店的伙计、大学的朋友、写字楼里的白领，都在玩他们研发出来的游戏。
做游戏10几年，“长老”他从来没想过，自己做的游戏日活跃用户数达到4000万。
约30个路人中，就有1个正在玩这一款游戏。这样的人生体验太奇妙了。
10月28日，在成都5楼会议室，捬操踊跃，《王者荣耀》游戏正式上线1周年的生日会上，“长老”发呆回望过去。
互联网不讲地利 只抢天时
“长老”加入11年，满腔热血在众多项目中不断中和、消耗。继续下去，可能死；改变，则面临未知的挑战。
就在这时，制作人和老板交流后，拉了主程序“长老”、主策划Lion等10多人开会讨论。
最终决定：与其等死，不如宣战！
长期积累的自我怀疑、对成功的渴望，都在《王者荣耀》中爆发出来，面对未知的手业， “长老”又找回了当年的那腔热血。
2015年3月立项，6月份第一轮内测，8月18日不删减档内测，10月正式公测。
没接触过手游SDK引擎，不知道手游开发的门道，问题接踵而至.....但互联网没有地域限制，“长老”很快找到解决办法。深圳等多地团队也远程支持，也助力《王者荣耀》抢夺最佳“天时”。
另外，团队有MOBA游戏的技术积累，在英雄的打击感、数据平衡、战斗体验的开发经验也很好的迁移过来。
很快，第一个完整DEMO完成，许多同事们说：这是他们做过的最好玩的游戏。
1500小时，再造一款游戏
8月18日，《王者荣耀》开始了不删档测试，但数据和他们的预期相差甚远，甚至还不如6月份的内测数据。
游戏主策划Lion也很纳闷。手游讲究轻便、快节奏，区别于传统MOBA的5V5玩法，团队主导策划了3v3的竞技模式，玩一把的时间大概10分钟。
他们开始反思、寻找问题在哪里。
Lion一筹莫展时，市场用研的同事拿出了看家本领。
他们马上进行了18次用户调研、14次专项数据分析，玩家在部落的一条留言、QQ群的一句抱怨， 日常数据和玩家反馈都被追踪到，多重验证，层层提炼，最终把所有问题的贴在墙上：
『5v5玩法』
文字十分显眼，Lion 辗转反侧，难道最大的问题出现在这上面？
“3V3虽然带来了轻便，但3V3地图可以产生的变化有限，5V5则多得多。”Lion说，采用MOBA端游5V5玩法，用户的习惯也可以无缝迁移到手游上来。
精准的用研帮助Lion和团队找到了症结！
但此时，作为主程序的“长老”一言不语，皱上眉头。他脑袋高速运算着——这个工作量不亚于重新制作一个新游戏。“从3V3到5V5看似只改变地图，但从开发来讲，底层架构都要进行大调整。”
掐灭手中的烟，Lion和长老两眼相望——赶，赶出来！游戏最开始就做了灵活性的底层布置，在2个月内（约1500个小时）调整并不是不可能。
8、9月份的成都炎夏，Lion和长老几乎没有好好晒一次日光。
公司的行军床，日出之前躺下，起来已是午饭时间。整个8月份，长老回家的次数屈指可数。
终于，熬出来了！
10月，他们的游戏正式命名为《王者荣耀》，一开始公测，便在APP STORE免费榜第一名霸榜达6天；上线50天内，有46天都在榜单前10名……
Lion擦了擦眼睛，长老吁了一口气。
惊心动魄的7个月，《王者荣耀》也被称为手游史上“波折最多的一款产品”。
一款长线的游戏，才刚刚开始
“有想过游戏这么多人爱玩吗？”
“当然没有，同时在线100万时，就刷新了我的职业新高度。”长老说。
“谁会有这个预期？谁有空去做这种预期？”Lion笑了。
“刚开始很兴奋，经常把创新高的数据发群里。”Isaac说，但快感很快就消失了，群里开始帖玩家的吐槽。
Isaac是《王者荣耀》的3D设计师，负责将游戏的2D英雄“变活”，让英雄们施展技能时能活灵活现。
经过Isaac以及众多设计师的手，后羿、孙悟空、李白……越来越多英雄以喜闻乐见的形式出现在玩家面前，并且深入人心。
随便问一位玩家关于后羿的形象，他能想象到的尽是那个身穿金甲，口说“周日被我射熄火了，所以今天是周一”的英雄。
每个英雄，存在和设计都源于他背后的故事。设计钟馗时，根据人设，Isaac他们决定用傀儡机关、虚空能量、勾爪等元素去塑造长安管理人的形象。
出了5个版本手稿图后相比较发现，有足部的会比没有足部的更显得臃肿。而用飘动的设定更能体现出机关傀儡、飘忽不定的感觉。我们玩到的钟馗，可以看出来基本是以C、E为原型。
傀儡机关般的形象下，通过展开胸口的盔甲将污秽之物吸入虚空之中，反差大胆的设定，让钟馗的“捉鬼”形象展现得淋漓尽致，Isaac说，“通过一笔一划将英雄形象赋予生命，让玩家在看到或者使用这位英雄的时候，能对TA产生无限的遐想，这正是我们所要做的。”
“这是第一款我参与制作，让我天天想玩的游戏。”Isaac也成了游戏的忠实粉。
他组建了一支自己的150人战队，经常带领战队开黑，从中获取第一手的用户反馈，也在战友使用自己设计的英雄四处厮杀，享受虚拟世界带来的快感时，暗自窃喜。
热爱游戏的Isaac也知道，在逐利的资本市场上，过度追求商业化，很容易毁了一款好游戏。
而《王者荣耀》大胆“去养成，重公平”的商业化尝试已初成效，让付费玩家能从中得到满足，不付费的玩家也可以从中获得乐趣。
地铁、咖啡店、办公室里越来越多人组队开黑、聚会面战，越来越多玩家加入《王者荣耀》，其中大部分还是新MOBA玩家。
长老、Lion、Isaac也在这个游戏里不能自拔，团队建立起了浓厚的“开黑“和吐槽文化。
几乎每个人在短短300多天里，都有超过1000小时的游戏时长，平均每天超过3小时。
“欢迎来到《王者荣耀》！”
1周年的生日会上，他们惯例的开起了黑，吐起了槽。
上一盘他们刚好赢下了，下一盘又重新归零。
短短1年时间，他们知道有很多内容要补，还有很多路要走。美术、技术、设计、世界观……都有更多优化的空间。
瞬息万变的移动互联网，没有永恒的王者，地球自转一圈，就可能涌现出新的机会和对手。
对于一款致力于长线发展的游戏，一切才刚刚开始。
以上就是妲己宝宝今天给大家带来的故事啦~看完是不是觉得很热血沸腾呢！一款好的游戏离不开背后辛苦付出的团队，同样也离不开一直支持《王者荣耀》的你们！
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你与《王者荣耀》的故事
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自古一楼归楼主
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可以哦是不是自己原创搞的
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三次方 不要写那么多 你会被灭的
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王者荣耀是韩国开发的
&只是代理商&
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Lv16炉火纯青, 经验 19727, 距离下一级还需 273 经验
来自九游APP
这个游戏只讲究技能是否能打到人和怎么能够在人群中快速逃生
&王者是制作的游戏&
&保佑天美倒闭&
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Lv1新手上路, 经验 62, 距离下一级还需 138 经验
垃圾游戏，只知道抄袭复制，不知道这个设计团队是不是也是游戏玩的屎的垃圾一群
最后登录积分62精华0帖子
Lv1新手上路, 经验 62, 距离下一级还需 138 经验
给《王者荣耀》游戏开发者们的一封信:
尊敬长老、Lion、Isaac:
恭贺你们取得巨大成功!同时希望你们进一步并拓创新!
我做为一个从不玩游戏的义务教育阶段教师，也被你们的游戏感染，弟子们、家长们每每指向你们,我也有另外的建议与你们协商，希望你们关注。
一、玩游戏的大多是青少年，青少年们的身体糟蹋不起，身体是人的本钱。能不能对你的游戏进行技术处理，到了规定时间吃饭的时候打过一关，奖励孩子们吃饭，或者强迫他们吃饭。比方说到了十二点吃中午饭时间，孩子们还在打游戏那你就弹出一个链接，如:“饿了吗”等，强制他们点餐吃饭，否则，这个号停玩一个小时。
二、凡事采取“堵”的方式，的不长久，如果采取“引”的方式必将呈现出很强的生命力。我知道公司也采取了许多方法，严禁青少年沉迷网络游戏，如果我们把游戏设计成快乐、健康、有文化的方向，如引导游戏者走出游戏的封号旅游插件设置，例如游戏者连续3天间隔短时间的玩，可以奖励他倒附近的按摩室进行颈椎按摩或者到附近的游乐场去有了洗浴;比方说夏季间隔时间到附近的游乐场去游泳等。一定会受到家长和孩子们甚至整个社会的共同欢迎。
三、做成一个事情，总有虚虚实实。网络不能纯是虚拟的，也应设置一些实际东西来奖励。如连续打赢多少级可以给奖励有网络游戏形象的学习用具，如书包、文具盒、一本好书(后羿、嫦娥、三国演义)等。
总之，我认为有创新，才有生命力;只有虚虚实实结合才能带给人们惊喜;具有民族文化底蕴、富有民族特色的游戏，才能得到大家的公认。这是本人的一点感想啊和小小的建议，希望得公司关注，希望我们的游戏做的更好。
&(?&?&?）点赞&
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那么问题来了，要用什么手机玩王者荣耀才能不卡机？
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Lv1新手上路, 经验 62, 距离下一级还需 138 经验
老子是成年人& &别给我能成长平台&&
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新英雄：铠
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