出租与”专车”不应是冰与火的游戏_捐物女乒_新浪博客
出租与”专车”不应是冰与火的游戏
急事，出门，没开车——打吗？约吗？令人纠结。出租车与”专车”，本是殊途同归的服务，其博弈争执却从未淡出公众视线。前者如冰，后者似火，相望于大街小巷、人潮涌动，却未必相忘于市场江湖，一相逢便呛出“锅气”，令人回味许久。
细看、粗看出租车与”专车”，无非一个带灯，一个不带灯。然而，这带与不带却如同武侠书中的峨眉、武当派区别甚大，因为这有关行业的“大是大非”。”专车”激情澎湃似火，高论“O2O”、新媒介、打破垄断、“VIP”专属服务，大有一夜间“满城尽带黄金甲”的势头；出租沉默平静如冰，只谈合法经营、成熟经验、正规行业、权益安全保障，对“搅局者”冷眼怒目。
若作隔岸观，两者如此的势同冰火，还须细究游戏规则。这些年来，无论大小城市，在主管部门手中，出租车经营权总绕不开“两种武器”，一是行政审批，二是市场拍卖。再看多个城市发生的出租车“罢运”，起因无非是价高者得的经营权“奶酪”被人动了，又或者是基于经营权的蛋糕分配等问题。这些问题，直抵游戏规则这个靶心——主管部门的行政审批的有何科学依据？市场拍卖看似公平公正，是否无限夸大了经营权的价值？政府是否无形中使经营权变成了获利手段呢？
因为经营权门槛高，“专车”绕开了经营权这个既定的游戏规则，而出租车行业作为经营权既得利益者，则必然选择极力维持这种规则，所谓的”冰与火的游戏“由此起源。但非得如此决绝，非要整的冰火不融吗？这就要看公共交通资源的合理配置问题。在国家出台相关法律法规之前，”“专车”“甚至”黑车“尚不能说”存在即是合理“，但它们至少触碰了出租车行业的”天花板之上“。它们正以目前来看不合理的方式，满足了面临打车难问题民众的合理需求。
那么出租车这种公共交通资源如何科学配置？当然不是政策制定者一拍脑门儿就决定去搞所谓”总量控制“或者”逐年递增“。这需要对出租车市场供求关系的动态、科学把握，需要有直面历史遗留难题、破除坚冰的勇气，也需要兼顾平衡各方利益的大智慧。
知道传统出租车行业的冰有多硬，就能知道新兴的“专车”业务的虚火有多旺，但这就也令人浮想联翩——“专车“现在玩儿过了界，出租车为何不能跨界呢？若政府能从公众便利出行这样的实际需要出发，引导传统的出租车与新兴的“专车“业务融合，就有望制造兼具规范管理、安全保障、新媒介特点和私人订制理念的跨界产品。
换种思路、换个规则，出租车与”专车”不应是冰与火的游戏。其实，公众更盼望”互联网+出租车“的长袖善舞。因为唯有如此，出租车行业升级转型成功了，公众才能真正享受科学、合理、包容、人性的公共交通服务，那么关于价格、规范与安全，才真会变成“那都不是事儿” /sscjha
博客等级：
博客积分：0
博客访问：53
关注人气：0
荣誉徽章：都市牧场联手神州专车打破传统玩跨界营销_神州专车_游戏狗手机软件
您的当前位置： >
都市牧场联手神州专车打破传统玩跨界营销
来源：游戏狗整理
作者：清凉依夏
都市牧场联手神州专车打破传统玩跨界营销，最近听说神州专车的服务已经逆天到打车就发糖了，朋友圈里全是被这种&套路&给整蒙圈了的群众。了解后发现，这原来是广东新乐食品有限公司(以下简称&新乐食品&)联手神州专车所做的跨界营销。
从8月9日开始，新乐食品联合神州专车推出都市牧场爽口含片&送试吃&活动。乘坐神州专车，即可品尝到都市牧场爽口含片。
跨界营销玩得好 套路自然少不了
跨界营销，就意味着要打破传统营销的思维模式，不再单独作战，而是让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透相互融合，给用户带来全新的感觉。此次和神州专车这个&老司机&合作，新乐食品也是提前做了功课，用了不少套路。
首先对两个品牌的用户及产品使用情景做了调研。&都市牧场&爽口含片中的薄荷成分有提神作用，水果口味清新爽口，很适合在开车时食用和分享。所以其主要消费人群中有不少是有车一族和需要经常出门坐车的人，神州专车的消费者基本上都满足这一点。另外，新乐食品连活动的细节部分都考虑到，送试吃主推的两个口味，正梅味可以防止晕车;柠檬味可以清新口气。套路用得简直溜到飞起。
结合产品个性加速品牌年轻化
除了跨界合作，新乐食品还非常注重自身品牌形象的打造。2016年新乐食品重新定义&清口说爱你&的广告语，在讲述产品清新自然卖点的同时，深化品牌内涵。考虑到用户对所接受事物新鲜感的要求，推出了全新套路瓶，利用生动形象的话语，结合产品个性进行二次传播。以千百种撩人的套路，成功撩倒了大家!此外，配合&套路说&爽口含片新品上市，新乐食品还专门拍摄了海报和微电影。
此次&套路说&的创意营销，就标志着新乐食品在品牌年轻化道路上又进一步。作为国内糖果行业的新势力，新乐食品之所以能够在激烈的市场竞争中突围，离不开其对于消费者需求的洞察。
手机软件资讯排行榜
本周下载排行榜
最新手机软件资讯专车行业后烧钱时代鏖战 跨界发展方能突出重围|专车|一号专车|O2O_互联网_新浪科技_新浪网
专车行业后烧钱时代鏖战 跨界发展方能突出重围
　　曾几何时，随叫随到的专车一度强势占领了打车市场的半壁江山，然而，随着各路玩家的加入，专车市场线下竞争日益激烈化。
　　在经历了最初的烧钱大战后，面对越来越紧迫的行业形势，越来越多的专车企业开始寻求跨界发展以开辟全新的业务形态。
　　当烧钱不再是打车软件的制胜奇招，跨界合作开拓新业务也就成为了专车服务商突出重围的关键。
　　作为滴滴快的旗下的高端专车领域领跑者——一号专车瞄准母婴市场，并同国内高端奶粉领域的领军者惠氏营养品展开了跨界合作，共同推出了“一键呼叫私人营养顾问”服务。
　　一号专车同惠氏营养品的跨界合作，不但让专车服务更加接地气，而且真正实现了互联网+亲子、O2O等一系列高端定制服务，为专车行业的转型发展提供了很好的案例借鉴。
　　一号专车与惠氏妈妈俱乐部共同推出的“一键呼叫私人营养顾问”项目，主要包括以下服务：微信上开通孕妈预约通道，用户可通过该通道预约“惠氏私人营养顾问”针对孕育问题答惑解疑，解决孕妈坐车难的问题并帮助孕妈解决孕育宝宝期间的所有疑虑。
　　“一键呼叫私人营养顾问”项目推出后，迅速受到了各界的高度关注，其主要原因在于：一号专车更加精细化的把目光瞄准了孕妈这一特殊的客户群体，实现了亲子产业与专车市场的跨界融合发展，在给广大孕妈用户群体带来了全新的优质用车服务的同时，更开辟出了一条全新的跨界发展模式。
　　尤其是惠氏妈妈俱乐部作为一个依托网络社交的互动平台，借助这次合作能够凝聚更多的消费者，对于打造良好的品牌形象，提升知名度也是效果明显。
　　业内人士认为：一号专车同惠氏妈妈俱乐部的跨界融合，既是一号专车在新的行业形势下开拓细分市场的内在需求，同时也是专车行业未来发展的必然趋势。
　　因为随着同行竞争对手不断推出升级产品和服务，以及受国家政策调整的影响，要想在未来的行业竞争中生存下来，就必须通过跨界合作开拓出新的服务，借助其他行业优势整合出新的发展模式。
　　而据了解，“一键呼叫私人营养顾问”项目目前已经在北上广成等核心城市启动，而为了进一步加深跨界发展，一号专车将携手惠氏妈妈俱乐部在下半年份对这一项目进行升级，在在原来“一键呼叫私人营养顾问”的基础上，推出“专车到你家”的升级服务。
　　此外，年底“一键呼叫私人营养顾问”还将送出更多惊喜，包括：坐女王版华丽主题专车全程免费、为孕妈送出各种惊喜礼物、获得私人订制服务等。
　　要想在这场激战中突围成功，专车服务商另辟蹊径，与其他行业巨头跨界合作，开辟新的服务业态，不失为另一种思维模式。
　　扫一扫，一起坐看风云变幻。扫描下方二维码关注新浪科技官方微信(也可微信搜索：techsina或新浪科技)。
文章关键词：
&&|&&&&|&&&&|&&
您可通过新浪首页顶部 “”， 查看所有收藏过的文章。
，推荐效果更好！
看过本文的人还看过-职业餐饮网
您的位置：>>&&&&>>正文
餐饮现新蓝海？跨界合作又呈现4个新趋势
来源：作者：高钦 发布时间：日
吃饭领电影票、吃饭领劵，
各种各样的跨界合作其实早已在无声无息地浸透庞大的行业。
不少餐饮大佬更是已经率先吃上了跨界合作这只肥螃蟹。
未来的餐饮行业，更可能是以餐饮为基础搭配文化主题的平台型行业，
研究跨界合作，也成了大势所趋。
比起一些互联网从业者直接跨界转行进军，网易大佬明显有更高明的看法。
上周开始，网易游戏「阴阳师」与肯德基进行了线下跨界合作活动，除了有时效性的线下活动之外，肯德基更是在全国八个城市推出了阴阳师主题店。
一时间，各肯德基门店座无虚席，甚至连门店周围也增添了许多捧着手机蹭活动的「阴阳师」玩家。
肯德基作为活动套餐的正是平常点击率并不高的&人气明星套餐&，将&人气&换做&欧气&，直接卖到断销。
退一步讲，就算不玩游戏不吃快餐，我们大体能从中看到新的方向与趋势。
▲肯德基与阴阳师合作套餐海报
1.紧跟互联网热点
做跨界合作，最主要的目的还是凝聚更多的用户受众，将合作方手上的用户资源转化为自身的用户资源。
如上述的肯德基与「阴阳师」合作，直接将手游庞大的粉丝群变成了餐厅里消费的顾客，直接提升了门店营业额。
但现今互联网飞速发展，每天都有不一样的热点出现，消费者永远只会看到最新最好玩的，&热点&不够热，或是时效性太短，无法为餐厅带来足够的利益，合作反而变得本末倒置。
同样是与手游合作，去年奥利奥巧心结也曾与腾讯游戏「奇迹暖暖」进行了合作，但由于那段时间「奇迹暖暖」游戏环境整体已经进入疲惫期，响应合作活动的声音寥寥无几，鲜有人愿意为了几组虚拟数据跑遍各大超市翻找一包无足轻重的饼干。
▲网易与肯德基跨界合作海报
2.结合网红文化
中国饭店协会会长韩明曾公开表示，&未来餐饮业不仅是传统的吃喝这么简单，更可能是的基本功能+主题文化+消费体验的平台型行业，跨界合作、跨界发展将成为通行做法。&
餐饮企业本身其实就是中国深厚文化基础中的一环，很多顾客在消费产品的同时也是在消费着产品背后的文化与故事。
一如西少爷那篇《我为什么辞职去卖肉夹馍》，又如西贝莜面村大手笔买断《舌尖2》里提到的空心挂面。
▲《舌尖上的中国》是最典型的的餐饮与文化的结合
但对很多前期并没有什么文化含量、又或者是急需结构升级带动消费升级的企业而言，与互联网上的&文化网红&合作不失是一条妙计。
去年三月必胜客就曾宣布与网络插画家丁一晨合作，绘制有中国风、老北京特色的南锣鼓巷景色作为明信片，创作原创内容来加持品牌，为自己打造一个新的、更适合中国消费者的文化形象。
肯德基与「阴阳师」的合作在推广期间也找到了网络漫画作者old先为其绘制推广插画。
网红文化传播者自身所带的粉丝流量与游戏玩家类同，都有可能随着跨界合作转化成餐厅的消费者。
▲网红漫画家丁一晨为必胜客现场绘制明信片
3.紧抓线上社交
美食具有天然分享属性，本质是一种线下社交手段。而运用社交网络来找到目标消费人群，聚合口碑，放大品牌，已经成为餐饮业老板们的共识。
餐厅消费者要是愿意将自己在餐厅所享受到的优质服务&分享&出去，将给自己社交关系链带来更大的价值，餐厅因此也能以极低获取新用户。
在分享模式下，资源越用越有价值。分享就是获取，消耗就是积累。
▲消费者热衷于分享
去年年底星巴克与微信合作的不仅仅是支付方式，还有更高明的&用星说&，&用星说&的特质在于可以用微信&请&线上的好友喝咖啡。「微信礼品卡」的出现似乎象征着微信社交礼品时代的来临。
同时，微信也将卡券能力开放给了第三方，借助第三方开发者的力量帮助商户深度践行O2O，实现线上发券、线下消费的O2O闭环。
▲星巴克&用星说&实现了线上线下消费的O2O闭环
4.确保合作方的可靠性
餐饮行业跨界合作很多时候还是为了更好地提升品牌价值以及提高品牌影响力。
在外界看来，餐饮行业作为基本的生活需求，巨大的发展潜力有待开发。从近几年不少跨行业者盲目投身餐饮业的势头上可见一斑。
随着消费升级，餐饮行业也逐渐从解决基本的功能需求，开始向精神需求转化。
正是看中了这一点，去年刚刚并购了Uber中国的滴滴出行，在有多种选择的情况下毅然将首次跨界合作的橄榄枝递向了餐饮行业。
再加上，餐饮行业的发展已经开始向着&产品+文化主题&的方向发展，一种新的生活方式也随之成长起来，这与滴滴希望发展&新的出行方式&的想法不谋而合。
在这种情况下的跨界合作可谓是强强联手，对餐饮也好，对出行也好，都包含着新的机遇。
▲滴滴打车与餐饮行业合作的海报
有可靠的合作方肯定也有不可靠的，比如14年时闹得沸沸扬扬的周黑鸭植入「变形金刚4」的闹剧。
周黑鸭的造势宣传中一直强调自己投入了七位数的资金，然而真等到电影上映时观众却连周黑鸭的影子都没看到。
双方打官司威胁了一阵，最终还是不了了之，且不论周黑鸭和「变4」哪一方不靠谱，但最后扯破脸皮的难看吃相着实让旁人看了笑话。
▲《变心金刚4》剧照
随着餐饮行业的不断完善与升级，越来越多的品牌与餐饮进行跨界融合。
竞争日益激烈的餐饮市场正在通过跨界营销、嫁接其他行业等手段，寻求开辟一片新的蓝海。
阅读更多相关知识，返回【
】栏目列表
没有关键字相关信息!
餐饮业资讯
下一篇：没有了！
职业经理人
还没有任何内容！我的位置：
“歪眼猴”遇上AA租车，品质专车又有福利了？
“歪眼猴”遇上AA租车，品质专车又有福利了？
时间： 10:09:33 |
来源：官方 |
作者：官方 |
　　随着近年来游戏产业的迅猛发展，许多品牌主都会开始寻求与游戏公司进行合作，游戏公司与品牌主之间合作的玩法也越来越多。
　　近日，AA租车与爱谱互娱达成合作协议，就爱谱互娱旗下即将发布的一款酷跑动作手游《歪眼猴》进行首次深度试水跨界。双方将发挥资源整合、强强联手的优势，在品牌、市场、渠道等方面展开多层次的深度合作。据爱谱互娱市场负责人介绍，双方即将在10月19日开展以&夺宝&为主题的系列活动。
AA租车作为一个生活服务的移动互联网入口，形成了一个高频高粘性的移动场景渠道。在这个场景当中，专车用户与游戏用户的年轻化高度重合。为了让消费者体验到更为丰富、轻松的乘车服务，AA租车携手爱谱互娱创新跨界，推出长达13天的&夺宝&活动。届时，不管是专车用户还是游戏用户，都可以乘坐由特斯拉领衔组成的&夺宝&车队，在享受&轻奢&专车服务的同时，玩《歪眼猴》游戏夺宝，赢取&歪眼猴抱枕被&、&AA租车专属神器&等众多福利。
　　以用户为本，两大品牌以轻松休闲的游戏方式展开合作，在为亿万游戏玩家带来多重福利体验的同时，也开启了品牌合作共塑IP的新时代。据了解，《歪眼猴》是爱谱互娱发行的一款平台类酷跑动作手游，除了游戏本身具有高度可玩性之外，游戏的故事背景和角色设定同样具有可塑性。&歪眼猴抱枕被&、&AA租车专属神器&等IP周边化设计只是双方在IP方面的首次尝试，未来，&歪眼猴&和AA租车的&Mr.A&形象还可以在、影视等方面展开更多的合作，进入品牌IP联动的新时代。
　　AA租车与爱谱互娱大胆展开跨界营销，从活动营销到品牌IP联动，多行业多渠道创新营销方式，不仅提升AA租车的品牌影响力和用户活跃度，助力《歪眼猴》全平台上线公测，更为租车及游戏用户的创造了福利。
多玩游戏访
本期热游TOP榜中，25款入榜游戏总指数为608790，对比上期整体下降了2.1%。在非...
畅游旗下的角色扮演游戏《刀剑英雄》12年最大更新资料片“羽传说”（11月11日）震撼公测...
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2915753',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
如果你对我们的内容有什么好的建议和想法，或者你是游戏厂商需要合作，都非常欢迎大家给我们发消息联系。
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2915756',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'}