2017意大利米兰时装周时装是如何征服世界的呢?

意大利时装那么厉害 是二战后花了好几十年才做到的
Prada、Gucci、Ferragamo、Dolce &Gabbana、Valentino……这些流传于大众唇齿之间的必买大牌出自同一块土壤——意大利。可如果回到 1950 年代,你就会发现当时意大利引以为傲的时尚之都并非米兰,而是佛罗伦萨。
  图片来源:  Prada、Gucci、Ferragamo、Dolce &Gabbana、Valentino……这些流传于大众唇齿之间的必买大牌出自同一块土壤——意大利。因而,全球各路时尚媒体和买手们每年为了看秀、下订单,雷打不动地飞往四大时装周之一的米兰站。  可如果回到 1950 年代,你就会发现当时意大利引以为傲的时尚之都并非米兰,而是萨。包括 Salvatore Ferrogamo、Gucci、Roberto Cavalli、Emilio Pucci 在内的诸多品牌都是在这里创立的。  如果不是意大利,我们可能至今还穿着定制  二次大战之后的南欧大陆百废待兴。1951 年 2 月,一位名叫 Giovanni Battista Giorgini 的意大利商人在佛罗伦萨举办了意大利有史以来的首场时装发布会。当时与会者仅 8 人,他们是美国百货公司买手和时尚媒体。等到了 5 月份第二次发布会举行之时,参与人数增至 300 余人,其中重要的买方不光来自美国,还包括欧洲其他国家。  “意式时装”是吸引他们前来的主要原因。二战打响之前,意大利总是以“小老弟”的姿态跟紧法国时尚步伐,可它们在战后走上了两条路。以 Christian Dior、Jacques Fath 为首的法国时装屋全神贯注于定制服装,而意大利设计师却将目光转向我们如今习以为常的成衣。Emilio Pucci、Mila Schn 等奢侈品时装屋虽然没有自降身价,但推出的时装实用性大大增强。便于走动的短款礼服裙,以及能够保暖的超大号外衣逐渐走进公众视野。  直到 1970 年代,米兰才从佛罗伦萨手中接过交接棒。Armani、Dolce &Gabbana、Krizia、Moschino、Versace 等一众新生时装品牌像雨后春笋一般出现在意大利首都。也正是从那个时候起,意大利正式挥别定制时代,像是夹克、牛仔裤、连体裤、超短裙、热裤等成衣变成了市场主流产品。  将热裤带向流行的意大利设计师 Mariuccia Mandelli  在它崛起的背后藏着末代贵族与海外资金  在这股风潮中,女性设计师的功劳不可小视。二战结束之后,原本含着金汤匙度日的意大利贵族突然失势。这些族中女眷在此前二、三十年间穿遍了华服,有些甚至以设计服装为乐。失去经济来源后,这项兴趣爱好竟然成为她们的生计。Mila Schn、Simonetta、Galitzine……这些末代女贵族理解女性日间穿着需求,于是化繁为简,颠覆传统剪裁。  当她们拿起画笔以此为生时,一股来自美国的援助资金抵达意大利。随着马歇尔计划一步步落实,意大利纺织业,尤其家庭作坊型小企业慢慢恢复。当地皮革、、丝绸、羊毛等时尚原材料生产线重新进入运营。迄今为止,类似 Balmain、Ralph Lauren 的不少欧美高端时尚品牌倾向于意大利工厂。  1980 年起,时尚品牌开始以“意大利制造”抬高身价。它的法律定义比“美国制造”、“德国制造”更为严格,要求商品全部产自意大利,就连包装也不例外。  好莱坞明星就是活招牌  时尚与电影的关系源远流长,精明的意大利商人自然没有放过这波·商机。1950 年代,首都罗马跃身一变成为当时电影导演们最爱的拍摄地,当地的电影城被誉为“台伯河上的好莱坞”(流经罗马的一条长河)。爱娃·加德纳、奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒等好莱坞明星们开始穿着意大利设计师作品。  《罗马假日》中,奥黛丽·赫本身着 Sorelle Fontana 设计的戏服  安妮塔·艾克伯格在《甜蜜的生活》同样穿着 Sorelle Fontana 设计的黑色长裙  打小就痴迷电影的 Armani 在 1979 年为《美国舞男》中饰演牛郎的李察·基尔设计戏服。简约柔软外套、紧身衬衣,烘托出主演的翩翩风采与风流倜傥。这部电影让 Armani 声名远扬,并在之后登上美国《时代》周刊。尝到甜头的他想让电影明星在尽可能多的社交场合穿自己的衣服,攻占保障头条。很快他找到了目标:电影颁奖典礼。  1999 年的奥斯卡成为“阿玛尼奖”。最佳女主角、最佳女配角、最佳男主角提名、最佳男配角,甚至典礼主持人都身着 Armani 赞助的服装。只要把红毯上的明星打扮好,就是奢侈品最有效、花费最低的广告手段。  做时装起家,但人家现在还卖家具做餐饮  今年入行四十周年的 Armani 就像国王一样管理着旗下的服装、珠宝、眼镜、家居、香氛、巧克力等等产业。这似乎正是意大利时装品牌的一大特色。  稍加留意的话,你就能发现,这是一个热爱美食、家居的民族。且不说随处可见的 Armani,珠宝品牌宝格丽将整个奢华概念搬进自己的酒店;Versace 和澳大利亚地产开发商合作开设了范思哲广场;Gucci 的餐厅去年开进上海;Prada 在 2015 年末买下了一家蛋糕品牌。  Gucci 开在上海的餐厅  无论酒店、饭馆咖啡厅,亦或是家居店,这些意大利设计师都在做一件事:承包顾客的生活方式。法国巴黎银行的分析师 Luca Solca 曾分析说:“这个趋势很重要,而且影响广泛。全球消费者对奢饰品概念的定义正在扩大,不再局限于产品本身,更加关注体验。”  根据意大利时尚行业工会预计,2015 年当地时尚产业营收约为 718 亿美元(约合 4723.8 亿元人民币),增幅为 5 %。
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意大利传奇高定时装屋的优雅史诗“Curiel——历史与未来”主题展览于米兰开幕作为意大利历史最为悠久的时装屋之一,Curiel以其精准、自信和极具辨识度的风格,对意大利的时装美学影响甚巨。于9月22日在意大利米兰——Curiel品牌的历史家园与精神领地举行的“Curiel——历史与未来”主题展览,由知名的国际艺术活动策展人Giuseppe Silvestrin担纲策展,追溯Curiel自19世纪末创立至今的璀璨历史星河中最为诗意的优雅篇章,展望这个由四代女性家族传奇成功经营至今的国际化未来。流动、美丽与宁静,这些概念在四代女性成就的传世家族品牌中不断出现。当Ortensia Curiel在欧洲中部的城市Trieste创立品牌之时,一种对世界文化的感知、对美学感召的追求便冉冉升起。传奇品牌的历史,总是充满了妙不可言的巧合:意大利最具有世界影响力的作家Italo Calvino正是在毗邻工作室的书店里,为“轻盈”一词立下了定义——“不负重量的权威”。1945年,品牌第二代家族传人Gigliola Curiel将工作室发展到米兰。她的设计充满流动韵律、散发恬静而又不失灵动的高贵感,精准到毫米的高定剪裁技巧迅速风靡了上层阶级的名媛淑女。在意大利高级定制最为辉煌的50、60年代,Curiel的华服成为了意大利歌剧的标志地——斯卡拉歌剧院首演盛会最闪耀的符号,上流社会纷纷穿着Curiel出席重要的聚会仪式。作为“Made in Italy”的创造者和前驱,Gigliola Curiel是第一个与久负盛名的纽约Bergdorf & Goodman、伦敦Harrods百货签订独家销售权的意大利设计师。她的女儿Raffaella于1961年加入家族品牌,并在位于米兰Matteotti大道上的时装屋经营至今。Curiel的追随者囊括了许多世界精英阶层的著名人物,但基于对顾客的极度尊重,Raffaella并不热衷于特别突出品牌的名流名单。然而上流阶层对品牌的迷恋,随着时间的流逝,渐渐流传下来。希拉里·克林顿曾一度是Curiel最热衷的顾客之一,直到后来她成为美国第一夫人,外交礼仪规定她在公开场合只能穿着美国设计师的品牌。开幕酒会上,约1000位来自世界各地的受邀名流、品牌资深客户、国际重量级媒体慕名前往,一睹Curiel品牌悠久历史的代表性杰作与焕发新生的未来。重要来宾包括意大利前总理Lamberto Dini先生及其夫人Donatella Dini女士,意大利时装协会名誉主席Beppe Modenese先生及前主席Mario Boselli先生,意大利著名歌剧导演Pier Luigi Pizzi先生等。2016年,Curiel与宏珏高级时装公司签订共同合作的协议,成立新公司Curiel Ltd.。新公司将传承Curiel百年家族品牌的信仰与艺术,同时宏珏丰富的奢侈品运营经验,强大的品牌管理能力和财力将会为Curiel Ltd. 的发展提供强大助力。宏珏公司与Curiel的合作意在保护和发扬意大利设计大师的创造力、工艺和历史,将Curiel品牌独特的品牌内涵与精神传递到全世界。Curiel Ltd.第一间showroom将会在米兰拿破仑大道13号一层开幕,第一家旗舰店也将于明年初在上海开业,纽约、巴黎、伦敦也将会出现这个百年高定品牌的身影。由四位杰出女性传承百年经营的伟大意大利高定品牌Curiel就像一颗藏于山中的巨钻,与宏珏公司的联姻会将这颗巨钻挖掘、切割、打磨,使之闪耀在世界高级时装的顶峰。Curiel品牌创始人Ortensia Curiel夫人于1908年在意大利Trieste创建的裁缝店 品牌第二代家族传人Gigliola Curiel于1940年代的高级定制礼服设计手稿1950年代,名流尽着Curiel出席斯卡拉歌剧院首演盛会1950年代身着Curiel礼服裙的模特 1960年代,Gigliola Curiel(图中)与Raffaella Curiel(图右)母女俩盛装出席斯卡拉歌剧院首演仪式 “Curiel——历史与未来”主题展览现场开幕酒会现场,500位来自世界各地的受邀名流、品牌资深客户、国际重量级媒体慕名前往,一睹Curiel品牌悠久历史的代表性杰作与焕发新生的未来品牌第四代家族传人Gigliola Castellini Curiel女士、宏珏高级时装公司董事长赵一铮先生、Raffaella Curiel女士(从左至右)意大利前总理Lamberto Dini先生及其夫人Donatella Dini女士、宏珏高级时装公司董事长赵一铮先生、品牌第三代家族传人Raffaella Curiel女士(从左至右)宏珏高级时装公司副董事长李林格女士、意大利前总理Lamberto Dini先生及其夫人Donatella Dini女士(从左至右)宏珏高级时装公司董事长赵一铮先生、品牌第四代家族传人Gigliola Castellini Curiel女士与意大利时装协会名誉主席Beppe Modenese先生(从左至右)宏珏高级时装公司董事长赵一铮先生、意大利时装协会前主席Mario Boselli先生、品牌第三代家族传人Raffaella Curiel女士、Marzotto家族继承者Gaetano Marzotto先生与Albertina Bertele女士(从左至右)意大利奢侈品牌GIADA创始人Rosanna Daolio女士、意大利时装协会前主席Mario Boselli先生、宏珏高级时装公司副董事长李林格女士及董事长赵一铮先生(从左至右)意大利经典银幕女星、Moratti家族继承者Bedy Moratti女士意大利版《Vogue》副主编Ariela Goggi女士
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意大利首战性感当道征服世界 偶像派谢幕型男秒杀粉丝
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