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这是多芬最新在上海、旧金山、伦敦、圣保罗多地同时开展的项目，在大楼前设置两个不一样的选择门，一扇是漂亮，一扇是一般；接着就是记录女性自己的选择，并采访她们选择的原因。
而多芬这么做的原因是，据调查有超过一半以上的女性用户不会用漂亮来形容自己，大多缺乏自信，多芬希望通过这样的方式让女性来正视自己的外貌。
除非注明，否则本站文章均为原创翻译，转载请注明出处，并标注本文链接：http://iwebad.com/case/3770.html
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面对这么火的社交媒体事件，品牌们也纷纷追起热点、加入狂欢，但当大家都沉浸在模仿假人的乐趣中时，多芬却反问了一句：为什么商场的&假人模特&从来不模仿我们？为什么它们跟真实的人们不太像呢？
上周，多芬在社交媒体上发布了一条与众不同&假人游戏&创意短片。片中一些肤色、身材各不相同的女人穿着模特同款服装，定格在模特周围，而且满是戏的表情充分暴露了内心感受。
多芬有意识地将品牌的价值观植入到了一场网络娱乐事件中，这个追热点的行为也巧妙地成为了多芬标志性营销战役&Real Beauty（真美行动）&的一部分，倡导人们发现现实中不同年龄、身材、种族的多元化的美，而不是假人模特呈现的刻板形象。
这个短视频是由The Smalls团队拍摄制作，而创意来自奥美伦敦。
在奥美伦敦全球总监Andre Laurentino看来，多芬在营销上总是试图帮助女性建立自信，&你本来就很美&&我的美丽我定义&等口号都在强调&真实的美&，而当假人挑战流行网络时，创意团队立刻就想为什么假人都不真实？
&这是一个将品牌理念与当下热点联系起来的完美的机会，我们想以一种轻松愉快的方式提醒人们，真实的美丽属于不同的身材、肤色等，这种观念会影响女性如何看待自己的身体。&Laurentino说。
实际上，多芬之所以能迅速将热点事件与品牌理念搭在一起，离不开多年来在营销上打的女性牌。
多芬&Real Beauty&的营销概念是在2004年由奥美伦敦构思的，当时的多芬计划在2005年将产品线拓展到头部、肌肤护理等领域，并希望通过建立一种标志性的品牌精神，使多芬成为像耐克、苹果一样的国际知名品牌。
代理公司奥美经过了近3年的全球访谈与调研后发现，大部分女性在面对商业宣传中建构出的&完美身材&会感到自卑，只有2%的女性认为自己&美丽&。2005年，联合利华发布了多芬&Real Beauty&全球营销战役，包括一系列平面广告、视频、工作坊、通宵派对、出版物以及剧集等，不断鼓励女性欣赏自己的美。
在当时，&Real Beauty&营销战役不仅使多芬获得了知名度，还促进了销售。相关数据显示，2005年，多芬产品销售额为5.35亿美元，同比增长12.5%，2006年多芬品牌的销售额增长了10.1%，增至5.89亿美元。
最近几年，多芬围绕&Real Beauty&理念的多个营销创意也受到了全球广泛关注。2013年，多芬与受过FBI特训的美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作，进行了一项&Real Beauty Sketches（真我素描）&的社会学实验，告诉女性&你比自己想象中更美&。该案例拿下了戛纳国际创意节的19个奖项。
2015年，多芬在上海、旧金山、伦敦、圣保罗和新德里的商场入口设置了&很美&和&一般&的两扇门，以&Choose Beautiful（选择美丽）&为主题鼓励女性们在做出选择时意识到自己的美。
而2016年的&My Beauty My Say（我的美丽我定义）&广告片中，多芬愈发地底气十足，他们找到了9位不同年龄、职业、个性的女性，她们都曾受到外表不自信带来的压力，这一次她们重新定义了美的标准。
作为联合利华下的知名女性品牌，多芬始终围绕&Real Beauty&的品牌精神来做营销，这已经成为品牌面对受众时的惯常姿态。所以，追起&假人挑战&这一全球热点时，除了尽量有趣，更重要的还是兜售品牌价值观啊。
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