2016年为什么网络直播这么火有互联网巨头和资本大鳄，不论是素人主播还是明星名人，都在不断涌入到移动视频直播这个领域。据统计国内网络直播平台一百多家，其中映客、花椒、YY为代表的真人类直播较多。所以，除了网络、手机等技术时间成熟的外因，导致直播目前火起来的内因，主要还在于人！还有就是用户和主播了，网络直播可以满足双方需求。用户方面，第一就是社交性，用户提的要求，主播也会尽量满足，比如说唱首歌之类的。主播回应和同意用户提的要求，都会让用户有参与感。主播可以在评论区看到用户的评论和问题，可以立即口头回复，收到礼物也能及时感谢。第二是真实感，不少人选择看真人直播，主要是因为能实时的、近距离观察主播。比如说看颜值高的帅哥美女直播，会感觉主播近在眼前，且是生动的。第三猎奇心理，有一些直播内容就更加特殊点，带有猎奇的意味。和看电影的体验差不多，就是从直播中，跟着主播去经历自己平经历不到的东西，比如有人带着直播去旅行。还有偷窥隐私等等！那些主播呢？首先做网络主播门槛低，且不会占用过多时间，稍加努力就可以收获大量粉丝，讨好用户为自己送礼，吸引力是相当大的。目前流量费用下降，移动端直播兴起，只要有一部手机，人人都可以作主播。真人直播更是发展到随时随地直播，吃饭、按摩、化妆都可以直播，没有任何限制。其次来钱快，顾客刷的各种钻石、汽车虚拟礼物可以兑换成现金，而且价格不菲，给主播带来不菲收入。还有就是可以出名，真人直播更是直接通过人气，筛选最火的主播。以映客为例，映票数就越高代表人气就越高。因此一些公司也会有孵化网红，投放到直播领域的计划。品牌代言、经纪合约就会随之而来。所以在资本、互联网平台推动下，用户有需求心里下，人人都想成主播下，诞生了一个火爆行业，网络直播。0添加评论分享收藏为什么视频(美女)主播现在这么火？ - 知乎176被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="4分享邀请回答5512 条评论分享收藏感谢收起3926 条评论分享收藏感谢收起网红直播为何这么火?国内输出模式堪比训练生_凤凰科技
网红直播为何这么火?国内输出模式堪比训练生
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原标题：网红直播为何这么火?国内输出模式堪比训练生 前不久，笔者参加了一个直播平台的年度活动，起初去
原标题：网红直播为何这么火?国内输出模式堪比训练生
前不久，笔者参加了一个直播平台的年度活动，起初去之前觉得，网红这个光鲜的群体一定是靠运气或者样貌出众、才艺过人的群体才会赢得万千用户的关注。但参加过活动之后才发现，除了以上提到的这几点，其实还有一套非常系统的网红输出流程，这和我们之前看到的偶像养成模式有些许的类似之处。那么网红到底是怎样成为我们所熟知的公众人物的？又是通过哪种方式进行营销推广的呢？接下来我们就一起看一下吧。
浅观偶像养成模式
对于偶像养成模式来说，大家一定不陌生。诸如很多偶像团体，向来都是潮流的风向标，无论着装、发型、妆容，或者主打的音乐和舞蹈，无一例外的都会引起低龄群体的共鸣。因此，我们看到越来越多的电视真人秀节目，来选拔潜在的偶像明星，近期更是有一档即将播出的偶像养成栏目正式启动，吸引了无数小伙伴的关注。
OPPO明星家族TFBOYS
不过对于偶像养成来说，并不是只有好看的外在条件便可以轻轻松松出道了，这其中的辛苦，却鲜为人知。但却并不是每个努力的人都可以大红大紫，得到人们的爱戴和拥簇的，传统媒体和新媒体虽然做到了一定程度的推广，但面对茫茫人海，相关从业人员又如此之多，除非有格外显著的特点优势，否则想一夜爆红，简直是天方夜谭。
SNH48（图片引自微博）
因此，在偶像养成时，除了重金打造靓丽外形之外，同样还需要明显的个人化标签。
而说到个人化标签，我们经常可以看到类似由海外造星归来的明星们，无论从外形上，还是内在歌艺、舞蹈上，都有着非常不错的成果，而面对组合的出道时，为了团体造型上的整齐划一，每个人的根据不同的自身特点进而为其贴上“专属标签”，比如华为nova系列的代言人张艺兴，就以三观正，努力，同时又很乖巧的“小绵羊”形象出现在人们的视野中，进而开始让我们了解到他在歌艺和舞技上的优势和源源不断的才华涌现。
华为nova星人张艺兴
那么面对国内的偶像养成同理，青春靓丽的形象，努力向上的精神，外加非常符合宅男宅女口味的风格，因此笼络了一大批粉丝的追随，这无疑是娱乐产业非常成功的一种表现。而除了公司在个人形象上的包装之外，个人作品和形象的推广自然是不可少的一环，比如综艺节目，真人秀栏目，微博热点推广等等，都是快速增长人气的优质平台。
因此，对于网红来说，其中很多并不是我们看到的普通直播主播而已，更多的是在于团队的打造和营销推广，所以，“网红”作为一个新兴的职业来说，已经渐渐的有了自己一套较为系统的打造模式。
网红养成模式并不简单
接下来我们就说说现在大热的网红。
刚刚我们提到，网红作为一项新兴的职业，从一开始的意外被关注，到现如今越来越多的小伙伴加入到这个群体中，从而逐渐形成了一套日趋完善的输出系统，素人想成为有影响力的公众人物，看似也并不是不可能的事儿了，因此，对于网红，自然有一套能够深谙宅男宅女心的营销推广理念。
高颜值主播直播（图片引自微博）
对于此前参加的活动来说，网红也可以根据其擅长的领域，来进行不同主题风格的直播。例如有些才艺主播擅长唱歌，有些主播非常会跳舞，因此，在很多合作的网红输出机构的倾力打造下，可以将主播根据其自身优势来进行分门别类，就像公司职位中各司其职一样。
游戏直播也成为了时下流行的直播内容（图片引自微博）
不过在这些风格正式形成之前，不论颜值如何，都要经过外形的打造来取得良好的先决条件。同时，也有很多男生女生为了更好的上镜效果，选择更加适合上镜的妆容和着装来映衬。对于我们较为接受的长相来说，浓眉大眼小脸可以说是成为一名有亲和力的主播较能直接成功的因素之一，正如我们开头所说的，海外的造星模式中，同样也是根据大家更容易接受的长相来进行发型和妆容、乃至着装的塑造。
因此，有了良好的第一印象，大家才会在众多的网红中一眼看到你，从而进一步了解你的优势和才华。
除此之外，网红的直播能力已经越来越规范化，并非此前任何人都可以以任何方式进行直播。主播们也渐渐开始在直播中有更多有价值的内容可以供我们观看，因此，对于网红的直播和内容产出方式，同样也是需要更加统一和规范化，进而才能达到更加有水平和有营养的内容。
吃播也成为了时下推广美食的绝佳直播形式（图片引自微博图为大胃王密子君）
正如偶像养成计划中，需要通过综艺栏目等方式让大家渐渐熟知这个人，或许是未来的一线明星。同理，网红直播等，也需要有更好的平台来让我们“遇见”和了解，因此，在众多的直播平台的热门排名或推荐位置，我们就能轻易看到主播们的身影了。
因此可以看出，网红虽然说是一个光鲜的公众形象，但其背后所要付出的努力，不亚于海外造星练习生们，所以，对于网红们，我们同样需要最大程度的尊重和肯定。
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播放数：5808920带你从专业角度看：网络直播为什么这么火？
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　　从去年开始，一样崭新的技术一夜之间风靡人群——网络直播，无一点点孔不入地渗入了网络生态。太多“主播”经历了一轮又一轮的火爆与过气，在管理法案的压制下挣扎出浑身解数，不断刺激人们的眼球，而越是一些看起来仿佛“媚俗、无病呻吟、没营养”的内容总能引发人们的趋之若鹜。我们不禁思考，这个社会是不是不再清醒了？　　接下来小编将从传播学专业角度来带大家分析：直播的魅力何在？这一大型狂欢的意义何在？这个互联网时代所孕育的全新媒介究竟满足了人们的什么需求？　　早在20世纪，媒介理论家麦克卢就曾提出一句隐晦的谶语：“媒介即讯息”。他企图表达这样的思想：传播的媒介可以比传播的内容对人与社会产生更为强烈、集中、持久的影响。这一论断看似梦呓与疯语，其实，若不纠字面逻辑，它不过是凸显媒介本身的巨大潜力所在，是“技术决定论”者的一个巧妙而偏激的理论修辞。随着媒介技术的沿革，社会呈现出的面貌也各有特点，媒介作为“人体的延伸”，其对人类生活方式的巨大影响不言而喻。　　　　传播学鬼才麦克卢汉是个帅老头　　举个例子，我们从历史的角度看：　　印刷媒介时代，纸质书报的文化门槛以及阅读时所需要的深度理性，使社会弥漫着踏实理性的风气，人们爱思辨、爱反省，沉得下心来，很少浮躁，这也是知识分子辈出的年代；　　而当电子技术大行其道，人们的媒介接触行为愈加消遣化、娱乐化、多样化，媒介不再只是文化人呢的专属品，电视里声色犬马光怪陆离的影像使所有人都能看得津津乐道，所谓的深度也就离人们渐行渐远了，这时，媒介的娱乐属性占据更大比重，社会浮躁一片，不少学者直呼“娱乐至死”；　　今天，这个人手一部智能手机的时代又一次大大重构了现代社会的风貌，人们越来越“天涯若比邻”，沟通、支付、购物等方式全然和过去不同，获取信息的方式也更加主动，伴随的却是生活节奏的加快、视力的下降、低头族不断涌现，人们会为没有WIFI而焦虑，阅读深度内容再也耐不下性子、小屏幕上浏览信息愈加碎片化。手机时代的我们更加浮躁。　　　　因此，重要的不是内容，而是媒介。　　所以你问我为什么有的人仅仅看人直播吃饭也能津津乐道的，我也只能说，新时代层出不穷的媒介技术各具特色，而直播软件的兴起也不过是带动了一个网民泛娱乐化的社会风貌。　　今天的网民有大量的现实压力要逃避，他们常驻网络，思维方式和行为方式都被大量的碎片化信息塑造。刷微博即是网民每天百无聊赖的一场“仪式”、不刷无聊，刷了其实更无聊，又有谁是为了获得什么内容而去刷微博，或者放下手机侯真正记住了什么思考了什么呢？　　同理，大部分时候，人们仅仅是因使用了直播软件本身而获得满足。　　但撇开批判的“滤镜”，直播技术也确有它的优秀之处。它所具备的“融大众传播与人际传播的长处于一身”的特点，是之前任何媒介所没有的。以往的网络人际交流，总困于现场感的缺失和时效的不同步，网民所看到的表达一度总是修饰过的文字，或缺少眼神和动作的声音。而直播解决了这个问题——传授互动，反馈及时，参与感、真实感、现场感极强。　　而直播又不同于直接的面对面交流和单纯的视频聊天，这种传统人际交流以传受双方互为主体，而直播则有一定的中心——主播，一方面，主播相当于大众传播的传者，主宰着直播的节奏、内容，另一方面，主播又是每一个直播间的特色标签，好的包装可吸引更多受众前来观看并送礼。这种中心化有利于资本变现。　　　　当越来越多的人对直播趋之若鹜，有人会认为：不下一个直播软件会不会有一点“土鳖”？和朋友聊天融不进去了诶？何况看直播好像也还挺好玩的。那么，直播究竟哪里好玩，它可以满足人们什么呢？　　首先，是每个人心里都暗藏的，窥探他人生活的快感。人们总喜欢探视他人的生活场景，从而投射到自己的生活。长期以来，我们通过大众媒介所了解到的大多是公共议题，鲜有个人议题和谈话议题，直播内容的生活化、私密化弥补了这个心理空缺。人们喜欢追星和八卦的原因也大抵如此；　　第二，直播真实可感地满足了人们的人际关系需求。人是社会动物，总能对媒介中的人物产生心理上的人际关联，形成一种“准人际关系”，正如我们经常像谈论一个朋友一样谈起某名人，而与网络主播所建立的联系互动机会更多，真实感更强烈。以往高高在上的“男/女神”今天就如朋友一样和你聊天，你说的话能被看到，甚至若送了礼物她还会点名感谢你。　　第三，借鉴詹姆斯凯瑞的“传播的仪式观”，每一次直播其实都是一个小小的“社会聚合”，一个主播的粉丝们在直播这一“仪式”中形成了一个群体，有时候这种群体还会有强烈的群体认同感，甚至群体规范，这又大大拓展了个人的人际关系渠道，同时个人获得一种社会归属感。在后工业社会齿轮中挣扎的我们，太孤独了。　　第四，直播的首要功能是娱乐，本质是消费，作为粉丝的群体通过“点赞”“打赏”等行为彰显个人存在感，甚至建立群体中所谓的“威信”。　　其实，早在网络直播之前，我们就早已享受过直播技术的优越。它早被电视媒体应用于春晚、奥运会、阅兵仪式等各大“媒介事件”中。只不过，今天的全民直播下放了技术的权利，它不那么“高大上”，不必附加强烈的主流意识形态，观者也不必再怀敬畏之心。直播的平民化和大众化从更大意义上意味着技术的民主，以及话语权利的重新分配。　　　　姑且不谈直播的低俗化趋势和拜金主义风气，全民直播技术是具有颠覆性意义的。美国结构功能主义学者拉扎斯菲尔德和莫顿指出：“大众媒介既可以为善服务，也可以为恶服务，总的来说若不加以控制，则为恶服务的可能性更大。”我们每个人在使用包括直播在内的新技术之时，利用其优越性的同时也要保持警惕，不要成为商业意识形态的傀儡，也别让新技术掌控下的社会浮华一片。
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网络直播为何这么火?不仅是美女经济在发威
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作者：@写东西朱伟
责编：写东西朱伟
　　【天极网网络频道】可以肯定的讲，2016年是直播商业化的爆发之年。裹挟移动互联网迅速发展的东风，网络直播平台不仅催生了一大批“papi酱”这样的草根网红，它的魅力也促使越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。王思聪一手创办了TV直播平台，陆续号召了不少大咖坐镇。去年9月，有报道称AngelaBaby签约王思聪的熊猫TV。今年1月27日，AngelaBaby进行了自己的网络视频直播首秀。她先是在保姆车里跟网友打招呼、唱歌，然后下车参加“抱财神”活动。数据显示，直播期间，其直播间热度维持在15-55万关注人数之间。今年5月27日，亚洲首富、王思聪之父王健林也在熊猫TV上开启了自己的直播首秀。其中直播了他们在私人飞机上斗地主的情况，一时引爆了网友们的高度关注。
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　　今年3月，范冰冰直播了自己参加巴黎时装周的活动过程，成为引爆明星直播的里程碑式事件。直播过程中，“范爷”不仅对如何敷面膜、如何玩转自拍等话题发表了看法，还和粉丝聊起了自己早餐吃了什么等生活细节。范冰冰在某时装秀红毯前来了一段直播，瞬间吸引了10万人观看。
　　近来跃升为荧屏一线女星的刘涛也玩起了网络直播，她将自己主演的《欢乐颂》杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，粉丝同时在线人数突破17万，总收看人数高达71万。此外，鹿晗、张艺兴、蒋劲夫、贾乃亮、黄轩等明星都曾直播过自己的公开活动或个人生活，明星直播的越来越明显。在直播中，明星可以将自身的更多层面展现在粉丝面前，满足粉丝崇拜心理，缩小距离感。
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　　网络也直播正成为一种新的营销方式和圈粉利器。5月25日，雷军在自家APP“直播”上发布了新产品，这也是雷军本人真正意义上的一次直播。数据显示，最高时观看人数超过100万，雷军本人在这场直播中收获了300多万星票，粉丝数更是骤然增长到11万多。直播中雷军表示:“直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式，建议企业家也来玩一玩。”
　　数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。相信随着网络直播的日益成熟，会有越来越多的企业大佬与明星参与进来。那么网络直播到底有何特别之处，为何能够迅速火爆起来呢？下面为大家分析一下主要的原因。
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　　文化产业活跃的深层次原因
　　小编近期在媒体上看到一篇关于亚洲首富王健林的访谈，他在回答“您能不能给我们这些在这几年要毕业的学生，给一个大概的建议，就是在这个转型的阶段我们有哪些机会，或者说对于我们来讲这是一个怎么样的机会，我们到时候回国去发展”这个问题时谈到，中国最大的机会在服务业，不是传统服务业，不是开个饭馆，做个裁缝，而是服务业。具体说，我个人认为三个行业是最有希望的。第一是文化娱乐产业;第二是体育产业;第三是旅游产业。
　　小编觉得王首富说的很对，因为他的儿子，号称“国民老公”的王思聪目前就把主要心思花在文化娱乐产业上，王大公子一方面为娱乐圈操碎了心，另一方面也在大力推动文化娱乐产业，例如他最近一直忙的不亦乐乎的熊猫TV就是最好的例证。
　　一个客观的事实是，中国目前在进行了产业结构升级调整，这是必然的经济规律。因为中国人工成本大幅升高，另外国内制造业产能严重过程，加上国际需求长期低迷，导致传统的低端制造业已经不可避免的衰弱了，中国经济到了向中高端结构拓展的时刻了。因此，从这个角度来讲，由低端向中高端迈进，由制造型向服务业转型，有外销向内需提升，这就是必然的趋势了。
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　　文化娱乐产业近年来有了飞跃的发展，这种发展主要体现在内容和形式方面。最近火爆起来的网络直播就是一种文化娱乐形式。这两年来，网络直播渐渐走进了我们的视野，这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式，以斗鱼，熊猫，战旗等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。实力也好，炒作也罢，网络直播已经成为我们不可忽视的一股力量，并且以不及掩耳之势开始蔓延，
　　美女经济的余威
　　美女经济是一张大牌，很多促销都借助了美女来吸引用户的眼球。人类天生是爱美动物，美女自然是非常吸引眼球的。网络直播平台是美女们展示自己的一个非常好的舞台，网络主播的主角自然多数都是美女们。而网络平台上的看客也都想看看那些美女们的表演，看看她们的日常生活，自然会为她们买单。供需两方面都存在巨大的需求，网络平台自然也就很旺起来。
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　　猎奇心理
　　从观众的角度来讲，普通人都会有猎奇心理、围观心理，很想看看别人现在在做什么。直播不同于录播，直播是实时的反应，大家都喜欢看。在这种普遍的心理的作用下，网络直播才会如此的火爆起来。
　　网络直播带来的陌生人社交
　　社交是现代人的必然需求，网络直播也有社交功能，观众不仅可以和主播之间进行互动，也可以和其他观众进行互动。观众在观看节目的同时可以随时通过字幕和主播进行交流，就像和朋友聊天一样的简单亲切，主播也会根据用户们的需求而调整播出的内容，可以说，用户决定内容是网络直播收到用户青睐的一个重要原因。
　　网红和草根的兴起
　　直播平台给草根朋友提供了一个难得的蹿红舞台。网络时代造就了太多的网络红人和网络草根，这些原本拥有话题性和炒作性的群体苦于找不到合适的平台来展示自己，网络直播恰恰给了他们非常好的机会，只要有人喜欢，就不怕缺乏观众。
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　　网络直播行业面临的潜在危险
　　网络直播当前广受网友追捧，成为炙手可热的娱乐互动。不过，网络直播目前缺乏规范的行业标准，一些网络主播为了吸引人气，做出一些低俗的举动，不惜采用游走于法律边缘的手段，行进于灰色地带，这样一来只会造成行业的不健康发展。随着网络直播行业竞争的加大，太多的负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。大量的低俗内容总是不停的以擦边球的方式来博人眼球，各种花边新闻堪比娱乐圈。长期以往，对于网络直播后续的发展大大不利。为此，需要监管行业加强监督，尽快制定行业标准，才能让网络直播走在规范的轨道上。
　　网络直播作为一种全新的文化娱乐形式，借助于互联网技术的迅猛发展，在多方因素的共同作用下，成为当前十分火爆的娱乐形式，这种娱乐形式的大众化对于推动我国经济结构的转型升级是有利的，因为当前我国经济的一大主要任务就是调结构，推动服务业的快速发展。网络直播无疑是搭上了这股东风，它走上快速发展的车道也就是可想而知的了。另一方面，众多网络、看客也喜欢这种直播形式，只要未来网络直播能够健康发展，相信就能一直稳健的发展下去。
（作者：@写东西朱伟责任编辑：写东西朱伟）
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