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你天天玩《王者荣耀》，看到手游行业的投资机会了吗？
李涛 苏宁金融研究院实习研究员
&&& 本文首发于微信公众号：财富资讯。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
来源：苏宁金融研究院
　　作者：苏宁金融研究院实习研究员
　　最近，《王者荣耀》很火：一方面，引爆手游市场，成为全民性、现象级游戏；另一方面被老师们怼为“毒药”“农药”。但有一点毋庸置疑：王者荣耀真心赚翻了！囊收2亿注册用户，日均活跃人数破5000万（参见图1），月流水狂揽30亿??????
　　如果说《阴阳师》第一次把手游的概念“打包”给市场，那么《王者荣耀》就是将“手游”深深植入消费者脑海的现象级手游，引领着手游热潮的走向。
　　那么，手游行业究竟是昙花一现，还是以本轮时点为标志迈入产业的“春天”？下面从宏观和微观两个层次，做一个详尽分析。
　　宏观层面看手游行业的四大利好
　　任何事物，若进行宏观解析，未免略显空大，但我们有理由相信“栖息于清澈河水中的鱼群，更大概率比污水中的肥硕”的道理，宏观“晴雨表”会在一定程度上影响行业发展。就目前来看，四方面宏观因素利好手游行业的发展。
　　1、经济转型和消费升级背景下，电竞产业发展获政策支持。近年来，国家在鼓励文创产业大发展，不少文化产业政策（参见表1）中都提出要加快网络游戏的原创化，打造民族网游品牌。从这个层面来说，政策因素是利好手游行业的。
　　2、我国移动游戏产业正处于“成长期―成熟期”阶段。据艾瑞咨询统计，自2015年起，我国的移动游戏市场规模始终保持高速增长态势（参见图2），其中2015年三季度到2016年二季度更是连续四个季度增速超100%，到了2017年一季度，我国移动游戏市场规模已达367亿元，且仍在高速发展中。如此，从生命周期理论的角度判断，我国移动游戏产业当前正处于“成长期―成熟期”阶段，这无疑是利好的经济环境。
　　3、伴随着文化开放，大众对网络游戏的态度已经发生转变，电子竞技正在成为社会主流文化的一部分。据艾瑞咨询统计，2016年国内电竞用户人数达1.25亿人（不包括移动电竞用户），2018年国内电竞用户将达到1.9亿人，年复合增长率达24.69%(参见图3)。此外，2013年-2015年，国内规模以上电竞赛事数量增加了12个，增长率超过80%（参见图4）。就玩家人数和赛事数量两个点看，电竞文化的蓬勃崛起可见一斑, 而这是对手游行业比较利好的社会环境。
　　4、IT技术多轮革新、直播平台合力助推手游等游戏产业稳步上升。这一点可以从内外两侧进行考察。内侧，乘着IT技术多轮革新的“东风”，网络游戏依托电脑硬件升级与互联网络优化，游戏自身持续演进，实现集娱乐性、竞技性和社交性等多种趣味元素于一体。外侧，各家直播平台方兴未艾。现阶段，直播平台成为电竞赛事最重要的传播路径，亦是电竞行业最重要的变现渠道之一（参见表2）。
　　微观层面看手游行业的未来发展
　　宏观层面的利好，为手游行业创造了优良的外部发展环境。然而，游戏正如零售商品，有没有人买单，本源还得看产品的吸引力。一个行业走向“死亡”的过程，其实是一部吸引力消退的剧本。那么，手游行业的产品吸引力如何？周期有多长呢？这就需要对手游行业做个微观解剖了。
　　1、先看优势：手游能利用碎片化时间、操作简单易上手。现代社会生活节奏紧促，不论是学生还是职场人士，面临的压力都愈来愈大，相比端游和页游那种较长的游戏时间和持续的人机互动，移动游戏能利用碎片化时间，为用户创造更加轻松便捷的娱乐方式，也比较贴合现代玩家的生活偏好。
　　据艾瑞研究调查，68.6%的端游用户因为“学业/工作/家庭太忙”而放弃端游（参见图5），这与页游用户放弃页游的原因分布基本一致（参见图6）。
　　手游能利用碎片化时间，且操作简单容易上手，不仅在很大程度上克服了“学业/工作/家庭太忙”无暇玩游戏的问题，也解决了女性玩家的游戏喜好问题。女性玩家在PC端游世界凤毛麟角，重要原因之一便是PC游戏操作难度偏高，不大符合女性玩家的游戏喜好，而手游凭借更简易的操作恰恰解决了这一弊病，把男性玩家以外的广大女性玩家也纳入用户流量，引爆游戏市场。在此以王者荣耀为例，据极光大数据《王者荣耀研究报告》显示，王者荣耀的女性玩家占比超过男性玩家8.2个点（参见图7）。
　　可以说，手游的用户覆盖面比端游和页游更广，这是不是意味着手游产品的生命周期更长呢？其实不然！
　　2、手游产品的生命周期普遍较短。由于手游的上手难度远低于PC端游，热门移动手游发布后通常短时间内就会走红，但也引致了“上手愈快熟悉愈快‘弃坑’愈快”的症结，故而，手游的生命周期普遍较短。除了当前腾讯出品的现象级游戏――王者荣耀，行业内还未出现过火爆达数年的手游产品，比起坐拥多个大热近十年精品游戏的PC端游行业，手游产品公司面临着频率更高的持续性研发压力，这导致手游行业的营收不确定性增加，价值波动较大。
　　不过，这并不意味着手游行业走不远。手游未来可以走多远？关键还要看其能不能把握下一轮发展机会。
　　在笔者看来，手游行业的下一轮发展机会主要有三个方向：一是手游电竞化，二是借端游“IP壳，三是植入海外市场。下面简要做一个解析：
　　（1）手游竞技化。一方面，据伽马数据《月中国电竞产业报告》披露，2017年一季度中国电竞游戏拥有182.9亿元的市场规模（参见图8）；另一方面，电竞赛事获取利润的同时，也间接宣传了游戏IP，进一步形成“手游支持赛事，赛事促销手游”的营利循环。行业典型案例如王者荣耀赛事（KPL联赛），以比赛的观赏性、参与性留存既有用户流量。
　　（2）借端游“IP壳”，刻复“新”手游。艾瑞咨询2017年一季度中国网络游戏报告显示，2017年一季度中国移动游戏新游风云榜中有传奇世界、镇魔曲等五款热门手游借原端游“IP壳”面市，手游刻复端游IP的趋势已初见端倪。
　　（3）扩展海外市场。倘若手游产品能够顺利进入海外市场，增扩产品使用流量，也将极大地延展手游产品的生命周期。据荷兰市场研究公司Newzoo近期发布的《2017年全球游戏市场报告》预测，2017年全球游戏市场营收规模将达到1089亿美元，同比增长7.8%，而中国的营收将达到275亿美元，占全球份额的25.25%（参见图10）。背靠全球第一大游戏市场的阵地却尚未在全球掀起“国产手游热”，中国手游行业下一步没有理由不把眼光投向海外74.75%的市场。
为此，我们有理由相信：手游行业的“春天”已来，“夏至”或许不久即至。
&&& 文章来源：微信公众号苏宁财富资讯
（责任编辑：李佳佳 ）
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38岁了还整天玩王者荣耀，这是种错误吗？有一天晚上小编看到这么一篇帖子，有个人喜欢玩王者荣耀，38岁了，有工作，没车没房，收入一般，从来没去想过改变他自己的生活。长辈认为他是玩物丧志，他自己从来没认为这是一种错误，他不想结婚，沉迷在游戏中无法自拔，父母和亲戚朋友对他痛心疾首。这是否是一种错误？我认为这其实也不是玩与不玩游戏的问题，而是如何在自己的生活和父母亲戚的期望中如何权衡取舍的问题。说白了，你父母就是不希望你玩游戏，那么你会不会为了让他们高兴、满意，委屈一下自己。如果你不玩游戏了，你会因此在临死前无比遗憾吗？如果会，就玩吧；如果不会，你也不会有这样的疑惑了。长辈有长辈的看法，你自己有自己的活法，活在当下，为自己活而非为别人活，再说的难听点，就算沉迷了，至少你没有危害社会。当然，上面的话是主观的想先安慰一下你，我也爱玩游戏，所以，也安慰了一下我自己。但需要肯定的是，你必须接纳游戏，接纳自己，接纳玩游戏的自己！因为游戏只是你生活中的一部分，但绝不是你生活的全部。就像我叔伯，今年48周岁，名校毕业大型企业高管，家庭和谐收入不菲，至今保留着饭后玩帝国时代的习惯。日常玩到10、11点，偶尔尽兴了1、2点都有可能，没人说过他玩物丧志。这位朋友的问题可能在于那句“从来没去想过改变他自己的生活”，跟游戏没有半毛钱的关系。所以说，这个锅，你还是不要推给游戏！
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阅读下一篇视频推荐老公天天玩王者荣耀，烦老公玩游戏的来说说_百度宝宝知道
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&发帖：8868661
老公天天玩王者荣耀，烦老公玩游戏的来说说
宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
真是太烦这个游戏了，让人着迷，什么都顾不上，白天不在家，晚上回来就是手机游戏每天睡觉之前都在厕所蹲老半天，（玩游戏）加上洗漱都需要一个小时， 进屋时也不知道慢慢的，开门声音关门声音特大，不将就，把孩子吵醒，我还的哄孩子。我去洗漱他玩游戏着迷都不管孩子醒了吗，孩子哭着掉地上怎么办？！这男人
怎么爱玩这个游戏，啥也不顾了呢，女人为孩子付出了自己的青春和对美的追求，他们却天天玩的很嗨。
游戏玩嗨了，都一两点了，就来抱抱你，女人带孩子累的还有那精力吗？？天天什么也不顾，玩个游戏。。。有人给我说你跟他一起玩就开心了，女人看孩子好多事情哪里还有心思玩个游戏呢 。
用手机看的最多我就是淘宝，育儿知识。。。有一样的烦老公玩游戏的宝妈吗
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
大家说说该怎么办
宝宝6个月LV.3
迷得自己姓什么都不知道
摇曳在红尘
宝宝1岁2个月LV.14
我老公玩还带着老大一起，他妈打电话都不接，有一次我打电话他也没接，我直接上号顶掉，以后再也不敢不接我电话了。
あ蒔間、沖淡了誓言
宝宝4个月LV.15
王者荣耀是什么游戏 这游戏好玩嘛 是不是也是赌钱的
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
这男人太自私，天天还说自己累，你倒是早点休息啊
巧gril:都一样
迷得自己姓什么都不知道
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
老公带老大一起玩游戏，怎么顶号？？顶他着急吗
最近比较烦丶:我老公玩还带着老大一起，他妈打电话都不接，有一次我打电话他也没接，我直接上号顶掉，以后再也不敢不接我电话了。
150*****613_dBnX
宝宝1岁LV.8
我老公也玩王者荣耀，抱着手机玩着那游戏就放不下来了。[黑线]
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
这不把孩子吵醒了，又把老公撵到别的屋里了，门上锁了
无线关了！！
宝宝9个月LV.7
我老公也是[怒]
宝宝9个月LV.7
玩这游戏入魔了
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
跟英雄联盟挺像的，就是里面的小人人来回跑来跑去，不懂得也看不懂在点什么，
あ蒔間、沖淡了誓言:王者荣耀是什么游戏 这游戏好玩嘛 是不是也是赌钱的
宝宝1岁1个月LV.7
我老公也玩，下班后到家就得开两局，不过我也爱玩，我们两一起打排位哈哈哈～
圵芣炷慾朢ヽ
宝宝1岁9个月LV.8
我爱玩王者荣耀，相反，老公也特烦我玩游戏，大型游戏不能停止的，不过还不至于不管宝宝，孩子哭还是要管孩子的
妍·宝宝520
宝宝11个月LV.5
妍·宝宝520
宝宝11个月LV.5
不过有宝了，没玩过了就
宝宝5个月LV.10
我老公喜欢玩英雄联盟
不过我也会
他只要出去玩都会带着我
因为他玩的角色只有我才能和他心意相通的配合
所以我怀孕了
他也很少去了
说等生了孩子
把孩子丢给爸妈带
他带我出去打游戏?
183*****359_bFnf
宝宝4个月LV.4
我老公也是玩，你老公还抱抱你，我家的是玩到两三点才睡，每天下班不回家就在公司玩到天黑才会回来，回来又继续玩，我都快疯了，不想和他吵架我也不说他让他玩看他玩到哪天
摇曳在红尘
宝宝1岁2个月LV.14
当然急，主要王者荣耀我也玩过，后来嫌弃手游玩的不爽就没玩，不过我也没卸载，顶了他号他游戏就掉线了，一局没结束也必须重来了。好像还有什么影响。
宝们平安健康:你是说
老公带老大一起玩游戏，怎么顶号？？顶他着急吗
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
哎 我老公老是说玩游戏就是应酬 陪设计师玩，都三十的人了他们约着去网吧也是到两三点才回来
183*****359_bFnf:我老公也是玩，你老公还抱抱你，我家的是玩到两三点才睡，每天下班不回家就在公司玩到天黑才会回来，回来又继续玩，我都快疯了，不想和他吵架我也不说他让他玩看他玩到哪天
楼主宝们平安健康
宝宝1岁3个月LV.3
男人玩起来游戏啥也不顾了就
最近比较烦丶:当然急，主要王者荣耀我也玩过，后来嫌弃手游玩的不爽就没玩，不过我也没卸载，顶了他号他游戏就掉线了，一局没结束也必须重来了。好像还有什么影响。
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