这个 H5 线上活动，犯了活动策划里基本所有的错
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这个 H5 线上活动，犯了活动策划里基本所有的错
原标题：这家互金公司的H5，犯了活动策划里所有的错数英网Digitaling用户原创，转载请遵守底部规范。&一&最近一段时间，我收到了很多来自互金（互联网金融）公司读者的咨询。咨询的内容无一例外，都是关于活动的策划，APP的拉新，用户的注册，转化等等。由此我才了解到，相比其他互联网公司，诸如O2O，电商，教育，社交等等，互金公司才是真正的土豪。动辄一场H5线上活动准备着几万的现金，十几台肾6，各种家电，优惠福利等丰厚的奖品，更别说那每个月几万，十几万，几十万的渠道投放费用。不由得感叹：同样是做运营的人，经费的差距咋就那么大呢？土豪归土豪，看了众多互金公司做的活动案例后，我顿时觉得：这一领域的活动策划水平，还是有很大的提升空间。创意性做不过social，内容型做不过社交，转化呢又做不过电商，活动的各种逻辑硬伤频出；我甚至可以直白的说：很多活动策划等于是把一手非常好的牌给打烂了。而在最近呢，我也是手上接了一家互金公司H5活动项目的修改工作，由于该公司希望这个活动能趁着此次欧洲杯尽快上线，所以时间非常紧急，但负责人又感觉该活动问题实在众多，虽然着急，但毕竟不能让真金白银的费用往水里砸，故找我协助修改，而当我拿到这个活动测试版后，顿觉头大，因为它将活动策划中所有能犯的错，基本都犯了。&二&我首先来说一下该活动的逻辑以及机制，活动主题为“欧洲杯竞猜赢大奖”，用户每天可以参与到活动中来押注比赛，比赛结束后，押注正确一场比赛即可得100分。如果在押注比赛的同时加上1个“金球”（请注意该元素），则又会多得40分。也就是说：押正确一场+1个金球=140分，押正确一场+2个金球=180分，根据积分排名，每日积分前五的玩家将会分享千元奖金，每周积分排名前五的玩家将分享更多奖金，活动结束后，最后积分第一名将会得到终极大奖。看完以上活动机制，你们一定会问，既然“金球”作为该活动最重要的元素，那怎样才能得到它呢？很简单，下载该互金APP，就能领取“金球”，投资1000元，也能获得金球。你通过我的叙述，可以感觉到，这个逻辑虽然有些小复杂和层次，但其实还算是简洁明了且有趣的，但当我第一次点击进入活动测试页的时候，仿佛如同进入了迷宫一样，这说明什么问题，说明虽然活动的总逻辑策划人员可能是想清楚了，但在实际的页面执行过程中，因为各种各样的疏忽，这个活动被拆解的乱七八糟。那问题都出现在哪些地方呢？&三&首先活动页面的衔接出现了严重的断层。当我为某场比赛选好胜负平的时候，点击下按钮【立即下注】，啪一下！直接跳到了一个注册的页面……让我填写电话号，密码等等进行注册，这是什么鬼？感觉就如同睡梦时正做着美梦突然被拽起毫不分说地扔下楼。在做活动策划的时候，各位一定要清楚，如果你的总逻辑是清晰的，&那你在活动页面的设计与衔接上一定要继续保持着这种逻辑地通畅。这种通畅的核心原则其实也是很简单：给予用户最直接的反馈！因为用户在移动端参与活动时候，本身是带有一种不安全感的，你一定要按照逻辑，给予用户最直接的反馈。千万不能让用户在参与活动中“失焦”。在这个活动里，按照原则来说，我点击了【立即下注】按钮，就应该进入的是【下注成功】页面，给予我最正向的反馈，在反馈之后，你可以进行下一步的引导注册，或者引导下载。而不是任由“下注”直接跳到了注册，这中间就出现了断层。好吧，注册就注册吧！我憋着一口老血，填了自己的电话号，收到了验证码，点击立即注册了之后，啪！又直接跳转到了APP下载中转页。我要摔手机了…….&四&除了逻辑的通路外，该活动在活动元素的设计上保持着一种非常“暧昧”的态度。本活动，采用“双层结构”设计，一层是普通的球赛押注，另一层呢就是起到增加活动兴趣，以及间接引导注册，下载以及投标的“金球”元素。所以你可以想到，“金球”元素在该活动众起到的作用是很重要的，但是这个活动页面里的设计，没有任何很明显的标志，或者很强烈的设计来凸显这个元素，甚至连对于“金球”作用的阐述，都是一句话，要知道，这个金球是影响到用户们最终比分的决定性因素，但该活动设计的机制里，放出的金球数量非常稀少。下载APP，投标1000元才得一个金球？也就1000元换来40分，你这是在逗我？以上种种的轻视及暧昧就造成在这个H5活动中，一个很有意思的元素变成了如鸡肋一般，完全没有让用户去注意到，或者重视，这就会直接影响到最终地转化效果。所以在做活动策划的时候，如果你在活动的基本层面上加了一些花样玩法，那一定要进行非常强烈，明显的宣传以及诱导，因为往往这些新玩法，才是有可能扩大你活动效果的关键。就如同写文案一样：不多写一个字，但写下来的每一个字，都无比重要。不然何苦将活动搞那么复杂？直接下注，注册，得分不是更利索？&五&该活动另一个比较主要的问题就是没有有效的自传播机制，从而变成了一个非常典型地“漏斗型活动”。如果活动涉及到较大的金钱，渠道，以及资源投放，切忌切忌不要做“漏斗型活动”。什么是“漏斗型活动”？就是这个活动传播出去像漏斗一样，上线之后用户们最后会一层一层的漏到最底下，这就是你的转化。可以设想到，这次活动如果在某个渠道上线，大量的用户参与后，只会自己玩的很嗨（鉴于它凌乱的逻辑性，我对能否玩的很嗨这一点其实都心存怀疑），而根本不会去想到将这个活动传播出去，因为根本没有有效的机制或者内容让用户们自发的传播。这里面的流失率，对于任何的活动运营来讲，都是非常可惜的。&六&这个活动的活动重心其实也是很有问题的。H5最好的扩散平台是什么？想都不用想，是微信。但这家公司呢，虽然也会在微信端推广自己的活动，但却将该H5的运营重点放到了自己的APP里。我实在是百思不得其解。一个互金APP，用户量再大，日活也是有限的，这种费了大力气，准备投入几十万资源筹备及投放的活动不去努力的向外扩散传播，而是要让活动在自己的APP里嗨，这个思路我实在是无法理解。该公司在APP里也搭建起了活动页面，这在我看来是根本是完全且没有必要的。我建议他们：你们应该将APP里的用户全都驱赶到微信端，让他们在微信端去玩这个活动，然后想办法扩散出去，拉来更多的用户，最后再把这些用户都收进自己的APP里。所以，你们只要在APP里做好一个承接页即可，完全没有必要再搭建一个游戏页面。可惜他们没有听……&七&除了以上种种硬伤，这个活动里还有很多细节漏洞百出。押注金球只有增加的按钮却没有减少的按钮，宝宝押错了想减掉怎么办？打开微信端该活动的分享链接，映入眼帘的是长长的活动规则，最后往下拉了一屏才找到活动页面。分数设置的不合理，押注比赛的基本分应该是是较少，而通过放出更多的金球，增大金球的分值，可以让用户们快速的拉开分差。这样就不会使后期的得分排名和奖金分成都不会陷入纠纷。这就好比考试卷很简单，附加题也很简单，大家都得了110分（100分+10分附加题）。下面老师要选取前五名进行奖励……你告诉我应该选谁？所以你可以看到，运营在策划一个活动，会涉及到关于产品，文案，数学，运营等各个方面，不求在各方面有多出色（毕竟你高数学的再好其实对活动帮助的作用也不是很大），但却一定不要有太大的硬伤。好，吐槽归吐槽，作为一名实战型运营，拿人钱财，替人消灾，说改就改！&八&我首先把该方案的所有页面用线框图的形式梳理了一遍，力求页面和页面之间的衔接是通畅的。下注之后显示下注成功，下注成功后同时在该页面引导去注册，注册之后呢再引导去下载APP，我们会通过文案并告诉他，注册，是为了绑定你的账号，便于发放我们的奖金，下载APP，是为了当我们把奖金打到你的账户上时，你可以领取奖金，同时，你还可以在APP里领取更多的“金球”。通过一系列利诱及利害关系，引导用户去下载。而在对于“金球”的概念强调上，我建议该公司通过文案以及设计等形式，继续凸显“金球元素，” 甚至我单独在页面里设置了一个一级按钮“获得金球”，来重点凸显强调金球在本次活动中的重要性。&而对于该活动的自传播机制设计，我们参考了支付宝敬业福的思路，“敬业福”到最后已然成为了好友们互相索要的元素，就说明串联元素是可以通过口口相传起到了扩散作用的，所以我在这次活动里，引入“金球码”的概念，你输入别人的金球码，别人输入你的金球码，都会得到更多的金球，球迷是一个很神奇的群体，对于押注，足彩这类游戏以及传播，我相信他们自己玩的要比我更明白。当有了“金球码”，这个活动就会变成核心玩家安利身边更多的人去玩，因为身边玩的人越多，他搜集的金球码也就越多，获得的分值，赢得的大奖就更大。活动也就通过口口相传逐渐传播开来，相关成功案例之前也有过，故不在此进行更深阐述。最后就是帮着他们梳理了页面的细节，分值的细节，传播的细节，以及建议他们，尽可能的将活动放在微信端去做。&九&最后，他们采纳了我大致五分之一的内容进行了修改…….我能理解，毕竟弓在弦上，要是按照我的思路去整改，等于就把程序重新写一遍。现在这个活动还在进行中，我去看了看，数据略惨淡。当然，我也不能说他们完全按照我的方案改就一定会成功。毕竟活动的执行过程中可能会出现各种各样的问题，好的策划，只是活动成功的一部分。但即使如此，该案例还是非常值得一说，因为这里面出现的问题基本囊括了大部分活动运营在活动策划中所暴露的问题。通过此事，我也越来越感觉到，在活动的策划及运营上，还是需要一套系统化的思维进行学习的。所以我建议各位做活动运营的朋友们，尽量去多搜集身边的活动案例，去建立自己的系统性活动策划思路，至少，让你自己的活动不要再有各种各样的硬伤。作者简介：刘玮冬（微信公众号：刘玮冬运营手记，个人微信：），知名互联网运营观察员，各大平台专栏作家。专注于互联网运营领域的研究和总结，在APP推广，活动运营，社区运营，内容运营，用户运营，BD合作，社会化营销方面有其深刻的思考和独到见解。
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微信h5活动策划方案
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篇一：微信互动活动策划方案 微信主题活动策划方案
一、活动目的 1．通过活动能够将最美食安卫士APP的功能点传达给真正的用户群体； 2．最美食安卫士APP提前预热； 3．挖掘潜在客户，通过H5营销页面，了解食安卫士，了解创客，了解创业，并加入到创客群体中来；
二、活动主题 创客，最美食安卫士
三、活动方式 1、抽奖 用户关注食安互智社群微信公众号，可以进行抽奖，奖品分为实物奖与虚拟奖，现场设立奖品兑换区域，实物奖可以在现场进行兑换，虚拟奖品只能在最美食安卫士APP上线后进行兑换； 优势：功能实现简单，便于； 劣势：
2、文字小游戏 通过设计H5页面，将最美食安卫士APP的功能点以文字的形式展示出来，用户体验主要是以游戏的方式展现出来， 3、微信打印机 通过租用微信打印机，来实现
三、活动方式 用户通过二维码入口，进入到食安互智社群关注微信公众号； 微信公众号弹出最美食安卫士APP活动介绍； 用户点击该页面进入活动H5页面，浏览功能介绍； 根据引导性词语，进行简单文字游戏，了解最美食安卫士； 页面最末尾页面提示填写用户信息，即可领取预送体验码； 体验码必须在
四、活动准备 1．易拉宝
篇二：微信投票活动方案微信活动策划方案 微信活动方案 活动目的：增加xx网微信公众平台粉丝，扩大xx网宣传范围，助力业务增长。 活动主题：“” 活动时间：日-日 预热参赛：12月14-12月20 投票时间：12月21-12月25 统计公布：12月26日 活动对象：微信参与者 活动内容： 父母是我们一生中最重要的人，在圣诞节来临之际，做一场送体检活动可以勾起大家对父母的孝心，也使圣诞节有了更多的含义。 圣诞节过后不久即将到春节，很多年轻人回家会考虑带年货、礼物之类送家长亲人，我们为他们提供了想要的东西：“6s”之类，以及可以送家长或者自己购买的东西：“优惠体检”。使圣诞节不仅仅是年轻人追逐潮流的节日，更是关注健康、表达孝心的好时机！ 活动流程： 主办方活动流程： 构建一个投票选举的活动平台，供参加活动的成员提交参加材料。 活动相关负责人，针对参赛方所提交的资料进行审核，审合通过后在投票页面显示并通知上传者。 活动开展后密切关注微信数据，如粉丝数，阅读量等，记录每个环节的效果。 活动结束之后，根据投票数据，选出获奖名单并公布，做好礼品发放工作。 活动需求： 选定负责人（活动平台及相关物料制作人、客服咨询员、资料审核人、活动推广人、抽奖执行人等） 奖品拍摄（体检套餐（用图片展示）、6s照片） 总负责人 参与方活动流程： 报名方式：首先关注xx网微信：（微信号），输入：报名，此时为参与方发送一条微信：“您好，请提交姓名+照片+爱的宣言”，收到信息后为其发送一条微信：“资料提交成功，我们将尽快通知您审核结果，请耐心等待。”之后主办方进行资料审核，审核通过后为其编号。如审核未通过，则发送微信：“对不起，您提交的资料审核未通过，请再次确认后提交。” 投票方式：报名结束后在h5页面加入投票链接，以及单独推广投票页面，每个微信号可以投2张不同的票，鼓励微信传播拉票。 活动奖品领取： 活动结束后发送获奖结果到获奖人，并与其交流，安排发放奖品。另外写一篇获奖通知或者制作一张获奖页面，在xx网微信号公布。 奖品内容： 一等奖：1名：6s玫瑰金 二等奖：3名：ipad mini 4 三等奖：xx网指定体检机构相关套餐5折优惠+在线下单满减返现 惊喜奖：送春节火车票一张，价格不设上限 宣传途径： xx网微信号 公司其它微信号 公司所有微博 公司所有员工微信转发 必要时可进行网站推广 活动主办方：xx网 活动预算： 奖品费用：待定 推广：待定（微博付费推广、网站推广等） 活动：通过此次活动，微信公众平台增加粉丝数量；是否有问题产生；今后举办此类活动是否有改进之处。篇三：HTML5微信页面设计 我保证你一分钟就能看完这篇文章! 真的..
角色解释： 需求方：有钱大爷 设计人员：美工殿下 前端工程师：前端文艺青年
一个HTML5页面从提出到完成上线的流程：
1、需求方、设计人员、H5实现人员三方共同讨论实现 2、设计人员出设计图 3、H5人员按设计图出H5页面 4、需求方评估已实现的H5页面后给予反馈 5、设计人员与H5人员根据反馈进行适当调整 6、发布推广
如何提出一个合理的微信HTML5页面设计诉求？ 合理分析诉求与公司团队拥有的资源： 1、需求完成时间； 时间给的越多，项目做的就越扎实，优化的也更好，就像造一座桥，三个星期完工，保质10年，1年完工，保质100年
2、现有技术能力； 根据人员的能力选用合适的技术，以及设计对应能实现的视觉特效
3、工作人员配备；有些狂拽酷炫耪ㄌ斓奶匦枰ㄒ档挠蜗坊蛴笆尤嗽辈斡胫谱
4、领导B格 不解释
5、公司B格 不解释
好吧以上都是枯燥的叙述，后面会有可爱的喵星人出现，所以往下看吧。
三方需要达成的共识与常识
一、手机屏宽度高度不一 由于手机屏大小不一，所以H5页面所承载的设计图相应的宽高也会不一样，是否需要设计多套不同的设计图以适应不同的手机屏？ 最好的效果肯定是设计多套不同的效果针对不同的屏幕尺寸，但这样需要大量的人力与时间，而且维护成本太高，不符合大部分团队的实际情况。
典型的手机屏尺寸如：导航栏+iphone状态栏高度： 64px
iphone4 屏幕总宽度: 320px 屏幕总高度: 480px 微信网页可视高度: 416px
iphone5 屏幕总宽度: 320px 屏幕总高度: 568px 微信网页可视高度: 504px
iphone6 屏幕总宽度: 375px 屏幕总高度: 667px 微信内网页可视高度: 603px
iphone6 plus 屏幕总宽度: 414px 屏幕总高度: 736px微信网页可视高度: 672px
samsung galaxy note3 （三丧手机开发者的黑洞。。） 导航栏+Android状态栏高度： 73px 屏幕总宽度: 360px 屏幕总高度: 640px 微信网页可视高度: 567px
仅iphone就4个尺寸了，更别说Android阵营的手机了
特别注意：以上不是手机的分辨率单位，而是普通电脑上浏览网页时的像素，这和客户端Native制作有很大的区别。 比如iphone4,宽度就是320px像素，高度为480px，如果以实际分辨率来设计即640*960来排列设计，实际在H5页面显示时会显得很小。
一般我们都是以用自适应的解决方案，以一套或两套效果图适应大部分的屏目，放弃极端屏或对其优雅降级，牺牲一些效果
正因为只有一套或两套效果图，团队、公司拥有的手机型号又是有限的，那么其它型号的手机显示效果就需要大家脑补了， 需要需求方脑补一下在特别小的屏或特别大的屏上你当前效果图的显示效果。 二、两种效果图排列，以及对应的解决方案1、效果图水平居中排列设计（较容易实现自适应） 由于是水平居中，则两边可以用纯色平铺，不管屏有多宽，都可以以纯色填充，这就是最最容易的自适应了。
相关热词搜索：，，，，，商家可以利用哪些H5游戏做促销活动？
最近与双11相关的广告宣传、活动推广等信息可谓是层出不穷，十分热闹，很多商家也已经加入到营销阵营中去了，其中通过H5游戏来进行促销活动的方式更是受到的众多商家和用户的欢迎。其实，除了双11，商家利用H5游戏做促销活动的机会还是非常多的，比如感恩节、立冬、双12等等，因此商家需要了解自己可以使用哪些H5游戏来进行促销活动。1．砍价游戏：现在很多用户都很喜欢砍价型的促销方式，感觉就像是“天上掉馅饼”一样。同时，这种游戏对于商家来说也很有好处，因为它属于助力型游戏，可以取得很好的裂变传播效果。如果商家采用线下兑奖方式的话，还可以提高线下促销活动的成交率。2．礼包游戏：虽然和砍价游戏一样，都是需要好友助力才能完成的，但是这个礼包游戏更加多了一份神秘感和刺激感：用户需要在几种未知礼品中选择其中一个，等待好友助力之后才可以打开礼品。其中，商家不妨在礼品中加入促销商品或优惠券。3．抢红包游戏：抢红包是一个永恒不衰的热点话题，而用户也都享受抢红包这个过程中的乐趣以及抢到时的快感。这个游戏更是在此基础上丰富了抢红包的方式：游戏人物在按照规定线路前进的过程中，可以左右滑动领取两侧的红包、躲避障碍物，达到一定的分数之后可以参与抽奖，领取奖品或优惠。4．扫货游戏：这个游戏听上去促销氛围很强，能迎合用户天生的购物欲望，而且游戏设计也很应景：用户拖动购物车，接住从上面掉下来的各种商品就算得分，碰到炸弹就算扣分，达到一定分数后就可以抽奖。这时，商家可以将游戏商品替换成自己的商品，达到宣传的目的。与促销直接相关的H5小游戏就包含以上几种，但绝对不仅仅只限于这几种，商家如果有需要的话，可以登录凡科互动亲自去体验，里面各种游戏都适合用来做宣传推广。
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问题没有实际价值，缺少关键内容，没有改进余地
下面一排奖品在匀速横向走动,我按下开始,爪子运动过去,如何正好抓到下面滚动的礼品?爪子伸过去是有时间的,下面的礼品也是在运动,不知道怎么抓,我想要的是每次都正好要抓到而不会抓空;动画都是用css3关键帧动画写的
答案对人有帮助，有参考价值
答案没帮助，是错误的答案，答非所问
我现在的做法是 固定写死几个点,抓手固定抓到这几个位置;因为活动页,每个用户只有一次机会,所有直接写死,方便快捷,上面提供的方法也是的,可以做成可配置的活动页,我这边一次性的就先这样过了,
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这就需要动态获取数值了，其实你要这么想，抓取的时候其实是另一个功能了，抓之前是一个正在移动的动画，抓按下去以后，就开始执行，在本次动画播放完成之后开始执行抓取动画。这样就行了。
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宜作评论而非答案
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无法获得确切结果的问题
非开发直接相关的问题
非技术提问的讨论型问题
其他原因（请补充说明）
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计算好 奖品移动到指定位置（抓子落下时的位置）所需要的时间， 然后 用 抓子到目标位置的距离 除以时间，得到抓子伸展速度。
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