【CBA球队分析】上海哔哩哔哩(上)
令球评家大跌眼镜的领头羊 - 上海哔哩哔哩上海队首席射手弗雷戴特(图片来源: 搜狗)【大粤网·香港】经过中国CBA明星赛周末，于CBA榜上领先的球队并非季前各界预测的热门如广东、辽宁、新疆或上屆冠軍四川等球队，而是上海哔哩哔哩。上赛季18胜12负名列12位，本季大跃进到 26战 22胜4负而领先群雄，亮丽成绩及首席射手弗雷戴特的出色表現都让大家感到意外。球队历史国宝级球员姚明正是上海队起落的关键人物，球队于CBA的最佳成绩正是由姚明及最佳拍档刘炜带领做出，虽然及两季分别于总决赛战败于八一队，到了球季，兩人带领球队打破八一队自联赛成立以来的七连冠美梦，勇奪冠軍，创下上海队最佳成绩。姚明曾协助上海队创下最佳成绩(图片来源：搜狗)随着姚明于2002年夏季到NBA效力休斯顿火箭，球队顿时失去了重心，虽有刘炜支撑球队并保持高效表现，成绩亦未能维持；到了2009年球队更拿下全季6胜44负成绩歷史最差战绩，令人惨不忍睹。刘炜失去好拍档姚明后独力难支(图片来源：百度)2009年至今经过惨淡的一个球季，上海泰戈鲨客投资管理有限公司于2009年正式入主上海队，而该公司正是由姚明全资持有，姚明以老板身份再成为上海球队的救星。球队于新管理层带领下，引入NBA外援约翰·卢卡斯三世（John Lucas III）并表现出色，新球季即取得25胜7负佳绩。随着卢卡斯三世离队后战绩稍有滑落到中游位置，但球队培养及招揽了不少年轻新球员进入主力阵容。
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每日一图：上海哔哩哔哩篮球队举行新赛季 CBA 联赛出征仪式……
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来源：理想生活实验室
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　　今天上海男篮举行新赛季 CBA 联赛出征仪式，并在活动上正式和新冠名赞助商签约。虽然每支球队都会举行类似活动，但也只有这次的上海男篮能够引起这么大的关注度——新的冠名赞助商就是俗称“B 站”的哔哩哔哩弹幕视频网，而上海男篮新赛季全称会是“上海哔哩哔哩篮球队”，在之前消息传出时这就立马成为社交平台热议的话题，而新赛季我们更加期待听到比赛直播当中解说们的反应。无论如何，这下它的影响可远远不止在二次元界了。　　图为签约仪式现场。在今年之前，你能想像囧电视、大鲨鱼玩偶和二次元萌妹子能凑在一起签出这么正式的协议么，这一点都不是儿戏，姚明等一众老板在台下笑得可开心了。
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粤ICP备号 粤公网安备 22号 &上海哔哩哔哩队引爆朋友圈 扒一扒CBA冠名故事
上海男篮球员的后背新赛季将成焦点撰稿/陈月泽10月13日晚上，一则消息突然刷爆了朋友圈，同时也登上了各大门户网站的头条——上海大鲨鱼篮球俱乐部通过官方渠道宣布，上海男篮新赛季将与新冠名赞助商、视频网站哔哩哔哩(bilibili)合作，球队新赛季也将简称为“上海哔哩哔哩篮球队”。球队在官方通告上表示：“上海男篮携手哔哩哔哩(bilibili)，即将踏上赛季CBA联赛的征程，简称‘上海哔哩哔哩篮球队’。一时间，这则消息经过网络和社交媒体的发酵，引发了巨大的反响。在CBA20多年的发展历程当中，娱乐视频网站冠名赞助球队还是大姑娘上轿——头一回。那么CBA冠名赞助有哪些约定俗成的规定？又是什么促成了上海男篮与哔哩哔哩的这次牵手呢？上海男篮官方宣布更名姚明打通次元之间的壁垒“哔哩哔哩(bilibili)”是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为“B站”，据称拥有2200万日活跃用户，14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。也是众多网络热门词汇的发源地之一。因为特色的内容属性，让B站成为很多动漫粉丝的“二次元精神世界”，也正因为如何，有一种声音认为，上海队老板姚明寻得哔哩哔哩这个赞助商，则是联通了二次元和三次元的世界，打通了次元之间的壁垒。与娱乐联手，让这则冠名赞助的影响力达到了空前的高度。10月13日晚间18点35分，上海男篮的官方微信公众号转发了这则消息，三个多小时之后，阅读量便已经突破了10万+，这在球队公众号的历史上也是头一次。平日该公众号的阅读量，也只是在一千左右徘徊。哔哩哔哩赞助上海男篮，也激发了网友们的创作热情。有网友称“CBA历史上最搞笑的队名诞生了！”也有网友表示“心疼新赛季的解说员，在解说的时候口误的概率真的不小”。更有脑洞大开的网友回复说：“期待新赛季的北京呷哺呷哺（快餐类火锅连锁品牌）队，是不是芭芭拉小魔仙也考虑赞助一下CBA球队？”从效果上来看，与哔哩哔哩的合作，对于双方来说都是一次空前出色的事件性营销。很多资深的篮球媒体人都在微博或朋友圈中感叹，很多自己平时并不关心篮球的朋友，都在关注这则新闻，而新闻的当事双方则成为被热议和提及最多的对象。达到这样的双赢效果，无疑是成功的。NBA季前赛时首次亮相牵手成功其实不容易早在10月3日做客休斯敦出战NBA季前赛的比赛中，上海男篮就已经身披印有新赞助商的球衣亮相。此后的CBA季前赛中，上海男篮的球衣上均印有该赞助商的字样。据了解，上海男篮近日最终确定了哔哩哔哩新赛季冠名赞助的诸多最终细节，因此消息才得以公布。而据了解，哔哩哔哩本次冠名赞助上海男篮，单赛季的金额约在1500万人民币左右，这也基本符合当今CBA，球队单赛季冠名费基本的价位区间—&#万至2000万人民币。而上赛季玛吉斯冠名上海队的费用，只有1200万。有消息称，在哔哩哔哩之前，曾经有一家P2P企业主动联系过上海男篮，并且表示希望新赛季可以冠名赞助球队。而该企业的重要股东之一，则是上海队某球员的家属。不过这桩冠名赞助的意向，最终并没有付诸实现。事实上，CBA冠名赞助商是有着严格的规定和限制，必须为盈方公司为CBA签下的主赞助商品类分开。因此很多与篮球和体育直接相关的品牌，是无法直接赞助CBA俱乐部的。这也不难理解，为何CBA冠名赞助商之中有很多都是银行或者地产企业，因为CBA的主赞助商当中并不包含这些类别的企业。不过尽管符合这一要求，但哔哩哔哩冠名赞助上海男篮，在CBA球队冠名赞助的历史上也写下了历史性的篇章。在很多人眼中，体育和娱乐属于不同的类别，而娱乐的影响力要远远大过体育。一个娱乐性质的视频网站主体赞助一家职业体育俱乐部，还是从未有过的先例。上海男篮俱乐部相关方面负责人表示，双方合作的具体过程和细节，现在还不方便过多透露。CBA球队的名字很复杂一支球队竟有多个名字与NBA的球队不同，CBA球队的冠名赞助商，会通过资金赞助球队的方式，通过将自己的企业名称写入球队名，来实现权益的回报。而这也直接导致了CBA一个有些奇怪的现象，一支球队甚至可以有多个不同的名字。以广东男篮为例，新赛季广东男篮的全称应该为“广东宏远东莞银行华南虎队”，这个名字当中则包含了四个重要的因素。广东是指球队的所在地，广东宏远则是球队俱乐部名，东莞银行是球队的冠名赞助商，华南虎则是球队的队名。这四大要素，是如今大多数CBA球队全称当中都包含的，而几大要素的顺序，则略有不同。而本次与哔哩哔哩合作的上海男篮，上赛季的全称为“上海东方玛吉斯轮胎大鲨鱼队”，上海是球队所在地，上海东方是俱乐部名，玛吉斯轮胎是球队上赛季的冠名赞助商，大鲨鱼则是球队队名。新赛季玛吉斯轮胎在连续7年赞助冠名上海男篮之后，终止了与上海队的冠名赞助合作，而新赛季上海队的全称则会变成“上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队”。如此长的队名，既拗口又难记，而这也是CBA绝大多数球队共同存在的问题。因此会在不同场合缩写成不同的名称，例如上海男篮新赛季可能出现的名称会有——上海队、上海东方队、上海哔哩哔哩队、大鲨鱼队等等。不同要素排列组合，组合成不同的名称。北京首钢的名字更被球迷熟知喀什古城新赛季冠名新疆冠名收入也有人甘愿拒绝前文也提到，如今CBA球队的冠名费用，单赛季大概在1000万至2000万人民币左右。价格因球队实力和市场影响力的不同而有所差异。过去几年，这个数字曾经在1000万至1500万之间居多，而现在随着通货膨胀加剧，也有不断提升的趋势，但达到2000万的仍属凤毛麟角。1500万，对于CBA绝大多数的俱乐部来说（除北京、辽宁、广东等极个别票房收入好的绝了不），已经是整个赛季以来的最大收入来源。上赛季CBA俱乐部平均投入已达7000万元。在拿不到版权、商务权的情况下，几乎所有CBA俱乐部都严重亏损。在这样的情况下，冠名赞助的收入更显得非常可贵。但即便如此，依然有俱乐部没有冠名赞助商。北京男篮在2013-14赛季总决赛战胜新疆队，赢得了球队历史上的第二座总冠军奖杯。而在赛季结束之后，北京首钢篮球俱乐部则宣布，不再与之前的冠名商金隅集团续约。当时北京队夺冠之后，享受到了政府和社会各界的高昂奖金，而本就财大气粗的首钢集团，也认为球队直接叫“北京首钢”，对于企业的形象是不错的宣传。虽然少赚了一笔冠名商的钱，但影响并不大。而时至今日，北京队也一直没有再拥有冠名赞助商。值得一提的是，因为冠名商的存在，让新赛季的CBA球队产生了不少有趣的队名。近日正在湖南郴州征战亚冠杯的新疆队，球衣上则印有显眼的四个字——“喀什古城”，喀什古城是新疆队新赛季的冠名商。之所以选择这个名字，则意图进一步扩大喀什特区、喀什噶尔古城在全国的知名度，打造特区经济、旅游文化等品牌。与新疆队有些类似的还有青岛队，新赛季他们的冠名商是潍坊高新，此举也是为了扩大潍坊高新区在社会各界的影响力。而青岛队新赛季的前六场主场比赛，都将放在潍坊进行。结语在CBA联赛现有的市场环境下，冠名赞助已经成为球队最重要的收入来源之一。而上海队与哔哩哔哩的牵手，也为其他CBA球队提供了一个全新的范本和思路。冠名赞助不仅能为球队带来资金和收入，更带来了跨界合作的无限可能，而这与互联网经济时代，倡导“资源共享”的理念契合。体育与娱乐，本就有着众多的相似之处，而它们太需要一片共同生长和繁荣的土壤。||广告合作：
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上海男篮官方宣布更名
北京时间10月13日晚上，一则消息突然刷爆了朋友圈，同时也登上了各大门户网站的头条&&上海大鲨鱼篮球俱乐部通过官方渠道宣布，上海男篮新赛季将与新冠名赞助商、视频网站哔哩哔哩(bilibili)合作，球队新赛季也将简称为&上海哔哩哔哩篮球队&。
球队在官方通告上表示：&上海男篮携手哔哩哔哩(bilibili)，即将踏上赛季CBA联赛的征程，简称&上海哔哩哔哩篮球队&。一时间，这则消息经过网络和社交媒体的发酵，引发了巨大的反响。
在CBA20多年的发展历程当中，娱乐视频网站冠名赞助球队还是大姑娘上轿&&头一回。那么CBA冠名赞助有哪些约定俗成的规定?又是什么促成了上海男篮与哔哩哔哩的这次牵手呢?(搜索微信公众号：中国篮球
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姚明打通次元之间的壁垒
&哔哩哔哩(bilibili)&是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为&B站&，据称拥有2200万日活跃用户，14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为&弹幕&，让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。也是众多网络热门词汇的发源地之一。
因为特色的内容属性，让B站成为很多动漫粉丝的&二次元精神世界&，也正因为如此，有一种声音认为，上海队老板姚明寻得哔哩哔哩这个赞助商，则是联通了二次元和三次元的世界，打通了次元之间的壁垒。
与娱乐联手，让这则冠名赞助的影响力达到了空前的高度。北京时间10月13日晚间18点35分，上海男篮的官方微信公众号转发了这则消息，三个多小时之后，阅读量便已经突破了10万+，这在球队公众号的历史上也是头一次。平日该公众号的阅读量，也只是在一千左右徘徊。
哔哩哔哩赞助上海男篮，也激发了网友们的创作热情。有网友称&CBA历史上最搞笑的队名诞生了!&也有网友表示&心疼新赛季的解说员，在解说的时候口误的概率真的不小&。更有脑洞大开的网友回复说：&期待新赛季的北京呷哺呷哺(快餐类火锅连锁品牌)队，是不是芭芭拉小魔仙也考虑赞助一下CBA球队?&
从效果上来看，与哔哩哔哩的合作，对于双方来说都是一次空前出色的事件性营销。很多资深的篮球媒体人都在微博或朋友圈中感叹，很多自己平时并不关心篮球的朋友，都在关注这则新闻，而新闻的当事双方则成为被热议和提及最多的对象。达到这样的双赢效果，无疑是成功的。
NBA季前赛时首次亮相
牵手成功其实不容易
早在10月3日做客休斯敦出战NBA季前赛的比赛中，上海男篮就已经身披印有新赞助商的球衣亮相。此后的CBA季前赛中，上海男篮的球衣上均印有该赞助商的字样。
据了解，上海男篮近日最终确定了哔哩哔哩新赛季冠名赞助的诸多最终细节，因此消息才得以公布。而据了解，哔哩哔哩本次冠名赞助上海男篮，单赛季的金额约在1500万人民币左右，这也基本符合当今CBA，球队单赛季冠名费基本的价位区间&&1000万至2000万人民币。而上赛季玛吉斯冠名上海队的费用，只有1200万。
有消息称，在哔哩哔哩之前，曾经有一家P2P企业主动联系过上海男篮，并且表示希望新赛季可以冠名赞助球队。而该企业的重要股东之一，则是上海队某球员的家属。不过这桩冠名赞助的意向，最终并没有付诸实现。
事实上，CBA冠名赞助商是有着严格的规定和限制，必须与盈方公司为CBA签下的主赞助商品类分开。因此很多与篮球和体育直接相关的品牌，是无法直接赞助CBA俱乐部的。这也不难理解，为何CBA冠名赞助商之中有很多都是银行或者地产企业，因为CBA的主赞助商当中并不包含这些类别的企业。
不过尽管符合这一要求，但哔哩哔哩冠名赞助上海男篮，在CBA球队冠名赞助的历史上也写下了历史性的篇章。在很多人眼中，体育和娱乐属于不同的类别，而娱乐的影响力要远远大过体育。一个娱乐性质的视频网站主体赞助一家职业体育俱乐部，还是从未有过的先例。
上海男篮俱乐部相关方面负责人表示，双方合作的具体过程和细节，现在还不方便过多透露。
CBA球队的名字很复杂
一支球队竟有多个名字
与NBA的球队不同，CBA球队的冠名赞助商，会通过资金赞助球队的方式，通过将自己的企业名称写入球队名，来实现权益的回报。
而这也直接导致了CBA一个有些奇怪的现象，一支球队甚至可以有多个不同的名字。
以广东男篮为例，新赛季广东男篮的全称应该为&广东宏远东莞银行华南虎队&，这个名字当中则包含了四个重要的因素。广东是指球队的所在地，广东宏远则是球队俱乐部名，东莞银行是球队的冠名赞助商，华南虎则是球队的队名。这四大要素，是如今大多数CBA球队全称当中都包含的，而几大要素的顺序，则略有不同。
而本次与哔哩哔哩合作的上海男篮，上赛季的全称为&上海东方玛吉斯轮胎大鲨鱼队&，上海是球队所在地，上海东方是俱乐部名，玛吉斯轮胎是球队上赛季的冠名赞助商，大鲨鱼则是球队队名。新赛季玛吉斯轮胎在连续7年赞助冠名上海男篮之后，终止了与上海队的冠名赞助合作，而新赛季上海队的全称则会变成&上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队&。
如此长的队名，既拗口又难记，而这也是CBA绝大多数球队共同存在的问题。因此会在不同场合缩写成不同的名称，例如上海男篮新赛季可能出现的名称会有&&上海队、上海东方队、上海哔哩哔哩队、大鲨鱼队等等。不同要素排列组合，组合成不同的名称。
北京首钢的名字被球迷熟知
冠名收入也有人甘愿拒绝
前文也提到，如今CBA球队的冠名费用，单赛季大概在1000万至2000万人民币左右。价格因球队实力和市场影响力的不同而有所差异。过去几年，这个数字曾经在1000万至1500万之间居多，而现在随着通货膨胀加剧，也有不断提升的趋势，但达到2000万的仍属凤毛麟角。
1500万，对于CBA绝大多数的俱乐部来说(除北京、辽宁、广东等极个别票房收入好的绝了不)，已经是整个赛季以来的最大收入来源。上赛季CBA俱乐部平均投入已达7000万元。在拿不到版权、商务权的情况下，几乎所有CBA俱乐部都严重亏损。在这样的情况下，冠名赞助的收入更显得非常可贵。
但即便如此，依然有俱乐部没有冠名赞助商。北京男篮在2013-14赛季总决赛战胜新疆队，赢得了球队历史上的第二座总冠军奖杯。而在赛季结束之后，北京首钢篮球俱乐部则宣布，不再与之前的冠名商金隅集团续约。当时北京队夺冠之后，享受到了政府和社会各界的高昂奖金，而本就财大气粗的首钢集团，也认为球队直接叫&北京首钢&，对于企业的形象是不错的宣传。虽然少赚了一笔冠名商的钱，但影响并不大。而时至今日，北京队也一直没再拥有冠名赞助商。同样情况的还有江苏肯帝亚与浙江广厦，他们均使用母公司的名称作为球队冠名。
喀什古城新赛季冠名新疆
值得一提的是，因为冠名商的存在，让新赛季的CBA球队产生了不少有趣的队名。近日正在湖南郴州征战亚冠杯的新疆队，球衣上则印有显眼的四个字&&&喀什古城&，喀什古城是新疆队新赛季的冠名商。之所以选择这个名字，则意图进一步扩大喀什特区、喀什噶尔古城在全国的知名度，打造特区经济、旅游文化等品牌。
与新疆队有些类似的还有青岛队，新赛季他们的冠名商是潍坊高新，此举也是为了扩大潍坊高新区在社会各界的影响力。而青岛队新赛季的前六场主场比赛，都将放在潍坊进行。
在CBA联赛现有的市场环境下，冠名赞助已经成为球队最重要的收入来源之一。而上海队与哔哩哔哩的牵手，也为其他CBA球队提供了一个全新的范本和思路。冠名赞助不仅能为球队带来资金和收入，更带来了跨界合作的无限可能，而这与互联网经济时代，倡导&资源共享&的理念契合。体育与娱乐，本就有着众多的相似之处，而它们太需要一片共同生长和繁荣的土壤。
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