让我们在朋友圈做H5模板广告更高效!！！
随着时代的发展，网络给我们带来了便捷，而且人们生活习惯的升级，越来越追求一种比较真实的体验场景，使得如今的H5场景应用风靡市场，场景对于大大小小的行业从市场、运营、品牌推广都起着很大的作用，也是各个商家营销推广善用的一种工具，为广告创意的发挥提供了巨大空间。
　　现在很多H5模板场景制作都是基于第三方平台的。大部分商家制作的场景分享推广也只能通过链接分享，有一定局限性。7月5号，微信广告团队发布了为了降低广告主制作H5页面的成本，在朋友圈广告自助投放端提供H5落地页模板功能，帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作，高效投放朋友圈广告。
　　目前朋友圈广告H5落地页模板分为三类，分别支持广告主三种主流的营销需求。我们来看下分别是哪些类型。
　　品牌活动介绍类
　　这类模板支持品牌广告主通过视频和文案展示品牌活动创意，介绍活动详细信息。适合旅游、服饰鞋包、食品饮料、3C数码、家居家装、日用百货、生活服务等行业的广告主，在品牌活动预热期使用。
　　销售线索收集类
　　这类模板以精美图文或视频激发用户兴趣，吸引用户在信息框中填写个人信息，从而帮助汽车、教育、保险、房地产等行业广告主收集关键销售线索。
　　移动应用下载类
　　这类模板为移动应用APP广告主量身定制，页面在展示广告创意的同时将用户注意力集中引导至下载按钮（查看应用或下载应用），点击即可启动应用下载，有效促进应用下载转化。
　　以上一些类型广告中结合了H5，结合微信自有的H5落地页模板功能，使得广告主省去了委托第三方制作的时间和资金成本，便捷安全，大幅减少成本支出。
　　在使用朋友圈广告H5落地页模板功能时，广告主可以根据推广目标选择合适模板类型，然后上传所需素材，简单几步便可完成H5落地页制作了。广告主上传的全部素材部署在腾讯官方服务器上，最大程度保证了广告内容的安全与稳定，也有效避免由于访问量大，第三方服务器承受不了，或者其他安全、页面访问不了等问题。
　　虽然朋友圈广告投放更多是大品牌的阵地。现在投放门槛也放低到5万了，H5场景对营销推广也有很大帮助，那么，作为广告主，我们应该如何制作自己的广告来提升投放效果呢？
　　为朋友圈广告为广告主提供了基于不同推广诉求的H5模板，所以大家在使用朋友圈广告H5落地页模板功能制作广告时，基于自身的推广诉求，以及所具备的广告素材（文案、图片或视频）选择合适的模板。
　　广告内容创作上要有价值，引起用户情感共鸣。因为一般用户觉得这个东西有价值，有创意，才会转发。比如2015年春节，可口可乐，利用中国过节喜庆日的情感氛围在朋友圈投放广告所达到的好效果。
　　标题突出重点，文案尽量简洁，语言风格可适当的口语化，拉近客户的距离，不要过长，因为用户现在越来越反感长广告。精简易懂有创意的，才有利于吸引用户阅读。比如Vivo手机，标题就是：回归，是创造手品的起点。在朋友圈投放后，vivo的朋友圈广告总曝光超过1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo
X5Pro预购量110万。
　　营销推广中，H5起着重要的互动作用，前提是我们要做好广告设计，才能更好吸引用户留言互动，甚至进行二次分享，帮助我们扩大传播及曝光率。因为微信朋友圈广告已经是广告主和用户进行互动的重要平台，很多用户看到有创意的广告都会去看，去留言，也能更好让用户从情感上产生共鸣，从而对品牌和产品有更深的印象，甚至会出现考虑和购买动机，这样才能达到交易的目的。
　　可以看得出，现在营销推广方式随着时代在不断改变，由纸媒到图片、视频，再到H5，H5+短视频+图片等等推广方式，迎合了人们个性化生活追求。
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这可能是最详细的朋友圈广告投放攻略了
文/游戏葡萄最近朋友圈越多的看到手游的相关广告，微信从一开始的不对手游品类开放，到现在的全面开放，我们只能说作为广告平台，怎么可能放过手游行业这个大金主呢！随便说句，笔者最近也接到某陌生交（yue）友（pao）软（shen）件（qi）的电话，宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回，心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈，当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何，值不值得投一把？笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回，尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看，目前各家的效果波动比较大，单iOS平台折算成CPA，在30-200多不等，跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系，之前越早投的效果相对好些。微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目，其中游戏类为第19类一级行业。主要包含：角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。一、微信朋友圈的一些数据分享说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。1.2微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？二、微信朋友圈广告实战&&流程微信朋友圈广告流程怎么样的？实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看&&六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）2.1开户请先行注册和开通所需账号与功能：投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。2.2 创建广告明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。2.3方案审核微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。2.4广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。2.5效果追踪支持在线实时监控各项数据广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。三、微信朋友圈广告收费怎样？说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？实际上微信朋友圈广告5万就能投，并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万，可能也就是一眨眼就没了。微信朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5万元，单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元包含北京和上海。2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元包含除以上22个城市之外的其他城市。例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为赠送曝光: 投放期间，同一个用户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次。四、不同的投放额度不同的展现形式这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。1. 普通客户：单次投放预算小于100万* 广告支持配置1张外层图片* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面* &查看详情&文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动2. 高级客户：单次投放预算100万至500万* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）* &查看详情&文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动3. VIP客户：单次投放预算超过500万* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）* &查看详情&文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动竞价购买竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。1. 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买2. 普通城市：最低出价为30元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：* 广告支持配置1张外层图片* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面* &查看详情&文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动五、微信朋友圈广告实战&&种类及设置目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。1.朋友圈图文广告（为避免广告嫌疑就不放游戏公众号了，这个是微信官方图）缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成：包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④&查看详情&链接详情页、⑤用户社交互动等。广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。链接详情页链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户&参与&到广告中。详情页，后台的设置就是这样子2.朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。六、微信朋友圈广告实战&&精准投放朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。1. 年龄、性别支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。2. 地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。3. 手机系统、手机联网环境手机系统包含iOS和，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。4. 兴趣标签通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签，183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。七、数据说话，关于微信朋友圈的几点思考1.思考清楚微信的活跃用户主要是上班的白领一族，所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表，对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。2.激励二次转发将极大降低CPM成本朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计，55.1%的微信用户好友超100人，61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了，55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个触达用户都帮你转发，那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。3.如何让微信朋友圈广告吸引人100万以下的朋友圈广告，模板是固定的，想在形式上做创新不太可能，更多的是从内容着手，图片类是大家比较乐于接受的，视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大，能自己定制页面，建议链接越少越好，朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。可能有些朋友看完还不够尽兴，因为投放数据是涉及微信及我们自身内部敏感信息，肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来，每个产品及素材的差异性都很大，实际上可以说并没有多大的参照意义。整体上说，微信朋友圈目前来说，除了是不错的品牌曝光以外，作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话，除了某动刷了一周屏以外，貌似也没有哪家公司那么干过了，当然如果你们够魄力而且不差钱，不妨试试，到时候和大家也分享分享。关于作者：子夜，原乐动卓越市场营销负责人，负责过《我叫MT》、《我叫MT2》等知名项目，现就职于祖龙娱乐，服务《六龙争霸3D》等项目。
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H5模板功能：让朋友圈广告投放简单高效!
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现在很多H5场景制作都是基于第三方平台的。大部分商家制作的场景分享推广也只能通过链接分享，有一定局限性。7月5号，微信广告团队发布了为了降低广告主制作H5页面的成本，在朋友圈广告自助投放端提供H5落地页模板功能，帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作，高效投放朋友圈广告。
目前朋友圈广告H5落地页模板分为三类，分别支持广告主三种主流的营销需求。我们来看下分别是哪些类型。
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这类模板支持品牌广告主通过视频和文案展示品牌活动创意，介绍活动详细信息。适合旅游、服饰鞋包、食品饮料、3C数码、家居家装、日用百货、生活服务等行业的广告主，在品牌活动预热期使用。
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移动应用下载类
这类模板为移动应用APP广告主量身定制，页面在展示广告创意的同时将用户注意力集中引导至下载按钮（查看应用或下载应用），点击即可启动应用下载，有效促进应用下载转化。
以上一些类型广告中结合了H5，结合微信自有的H5落地页模板功能，使得广告主省去了委托第三方制作的时间和资金成本，便捷安全，大幅减少成本支出。
在使用朋友圈广告H5落地页模板功能时，广告主可以根据推广目标选择合适模板类型，然后上传所需素材，简单几步便可完成H5落地页制作了。广告主上传的全部素材部署在腾讯官方服务器上，最大程度保证了广告内容的安全与稳定，也有效避免由于访问量大，第三方服务器承受不了，或者其他安全、页面访问不了等问题。
虽然朋友圈广告投放更多是大品牌的阵地。现在投放门槛也放低到5万了，H5场景对营销推广也有很大帮助，那么，作为广告主，我们应该如何制作自己的广告来提升投放效果呢？
为朋友圈广告为广告主提供了基于不同推广诉求的H5模板，所以大家在使用朋友圈广告H5落地页模板功能制作广告时，基于自身的推广诉求，以及所具备的广告素材（文案、图片或视频）选择合适的模板。
广告内容创作上要有价值，引起用户情感共鸣。因为一般用户觉得这个东西有价值，有创意，才会转发。比如2015年春节，可口可乐，利用中国过节喜庆日的情感氛围在朋友圈投放广告所达到的好效果。
标题突出重点，文案尽量简洁，语言风格可适当的口语化，拉近客户的距离，不要过长，因为用户现在越来越反感长广告。精简易懂有创意的，才有利于吸引用户阅读。比如Vivo手机，标题就是：回归，是创造手品的起点。在朋友圈投放后，vivo的朋友圈广告总曝光超过1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万。
营销推广中，H5起着重要的互动作用，前提是我们要做好广告设计，才能更好吸引用户留言互动，甚至进行二次分享，帮助我们扩大传播及曝光率。因为微信朋友圈广告已经是广告主和用户进行互动的重要平台，很多用户看到有创意的广告都会去看，去留言，也能更好让用户从情感上产生共鸣，从而对品牌和产品有更深的印象，甚至会出现考虑和购买动机，这样才能达到交易的目的。
可以看得出，现在营销推广方式随着时代在不断改变，由纸媒到图片、视频，再到H5，H5+短视频+图片等等推广方式，迎合了人们个性化生活追求。
作者：首席君 微信/QQ：
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首席微课堂
财神大咖会
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互传网络 版权所有　　从2015年1月开始，微信朋友圈第一支广告的出现就大受追捧。经过2年时间的不断更新与磨合，朋友圈广告显得更接地气了：300元起投，让很多商家摩拳擦掌，在此小编特地全面系统的整理了朋友圈广告知识，让大家先看看明白。
　　一、微信朋友圈广告的基础知识：
　　1、朋友圈广告分类：品牌活动推广、卡券推广、移动应用推广、公众号推广、本地生活服务推广。
　　2、组成部分：
　　2.1 图文广告由广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动五个部分组成。
　　广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；
　　外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行；
　　外层图片
　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片；
　　文字链
　　“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：
　　查看详情 (适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
　　了解公众号 (适用推广目标：公众号推广)
　　下载应用 (适用推广目标：移动应用)
　　下载游戏 (适用推广目标：移动应用)
　　预约活动 (适用推广目标：品牌活动、本地推广)
　　领取优惠 (适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广)
　　“文字链” 对应的“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求。“链接详情页” 支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、H5页面。
　　用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　2.2 视频广告由广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动五个部分组成。
　　外层小视频
　　通过动态视频传达广告创意，小视频时长 6秒或15秒，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。
　　二、朋友圈广告的购买方式：“排期购买” 和 “竞价购买” 两种方式
　　1、图文广告：支持两种购买方式，按曝光次数收费。
　　A. 排期购买
　　排期购买：提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。
　　投放地域主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
　　核心城市：150 元/千次曝光(包含北京和上海)。
　　重点城市：100 元/千次曝光(包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 20 个高活跃城市)。
　　普通城市：50 元/千次曝光(包含除以上22个城市之外的其他城市)。
　　B. 竞价购买
　　适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。曝光单价由广告投放地域决定。
　　投放地域同样分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
　　核心城市：暂不支持竞价购买
　　重点城市：暂不支持竞价购买
　　普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光。
　　2、视频广告：仅支持排期购买，按曝光次数收费。
　　曝光单价如下：
　　核心城市：180 元/千次曝光
　　重点城市：120 元/千次曝光
　　普通城市：60 元/千次曝光
　　3、本地推广广告：定价购买方式，按曝光次数收费。
　　定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式，其特点是可以灵活设置投放时间段，支持小额长期投放，更符合本地客户的投放需求。广告以固定曝光单价出价的方式进行曝光和扣费。
　　定价购买单次投放最低预算为 300 元，且可设置最长 10 天的投放计划，广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定（不保量也不强制消耗），曝光单价由广告投放地域决定。
　　投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市：
　　核心城市：150 元/千次曝光
　　重点城市：100 元/千次曝光
　　普通城市：50 元/千次曝光
　　三、VIP客户（单次投放金额 100 万元及以上）可以特殊支持：如支持外层配置多张图片（3/4/6张）；详情页支持使用自定义H5链接；特殊定向挖掘服务。
　　单方观点，300元似乎成了一个噱头：300元以竞价方式购买，最多只能在普通城市曝光1万次，在尘都（成都）这样的城市还根本不能竞价；300元以定价方式购买，在普通城市可以曝光6千次，尘都可以曝光3千次。不愧是腾讯家的，这个数据，小编已经惊呆了。
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