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作者：月兔儿爷
字数：218080
更新时间： 09:44
第一章 横空出世
大家也许玩过网游《征途》。当时光流转过后，没有再会去在意征途的那些不是，包括小史的那些敛财手法。在那个征途流行的世界里，玩家一上线便是：今天，你拉镖了吗？今天，你做任务了那？但或许这么久的时间里，都没有人注意到现在的网站上面几乎连一部关于征途的小说也没有，漫天的传奇，魔兽，以及其他什么不知名的游戏…….谨以此文，与万万征途玩家分享，与没有玩过征途的玩家共同经历…… 第一章横空出世 终南山。无名洞。 “启禀师尊，师尊嘱咐的一应事宜，弟子都已办妥。不知师尊有何指示？” 慢慢地，被称作师尊的人，睁开那略显干枯的双眼，一抹精光一闪而逝。 “尔等先退去吧，有事，为师自会与尔等联系。” “弟子告辞。” …… 北京。某科技研究室。 “调试指令成功…….” “感情测试成功…….” “系统程序开放…….” ………. 一个白衣老人看了看研究室里的一干人等，在众人期待的眼神下，老人豪迈的大声说道：“《征途帝国》现在运行！” 几乎在同一时刻，世界各大电视台都不约而同的宣布：新一代虚拟网游《征途帝国》正式运行！本游戏是基于原国产网游《征途》的基础上运行的高虚拟度的游戏！真实度到达百分之九十八！第一批游戏头盔与虚拟仓将在各大城市的超市里开始抢购活动！ 咦，征途帝国？好熟悉的名字！想起来了，难道是2005年火爆全中国的网游《征途》吗？虽然在虚拟网游发达的今天，2D网游已经不受欢迎了，但回想闯荡征途的那段时间，真是让人怀念………那时候，我曾经是江湖霸业燕国的国王，与朋友一起做任务，刷怪，打宝，杀人越货，居家旅行，月黑风高，夫妻双双把家还……..晕！我这人什么都好，就是联想能力有点超级强！一想就想多了。 既然现在开始运行了一款以《征途》为蓝本的虚拟游戏，那么，OK我决定了，再一次在征途帝国里开始我的帝王之梦！ 忘了介绍下，我叫古风，S省人，原本在S大上学，后来因为某种原因，不得不退学，跟许多人一样，在家待业。辛辛苦苦赞了很久的钱，本来以为不少了。但是现在看来，仅仅够买个头盔的，连虚拟仓都买不起。就算买了头盔，连生活费都没了。。。。。。。 管不了那么多了，联系了以前的好友阿华，兴冲冲的跑去最近也是市区最大的超市买了头盔——阿华跟我一样，两袖清风，穷的响叮当，也是只买了个头盔。不过看到那人山人海的阵势，我们就一阵激动——毕竟这多人玩这个游戏，听《征途帝国》的开发商JR公司说，该游戏已经完全脱离人为管制，形成了自我意识，而且JR公司已经跟世界各大银行签订了协议，开通了游戏与现实的货币兑换功能，并且面向全世界发行这款游戏。这就保障了世界各地的玩家在游戏的同时，不用为了自己的生机问题而愁眉不展，而且在一定程度上促进了文化的交流，但是任谁也看得出来，这只不过是一个幌子，其实据小道消息称，JR公司其实就是ZY在民间开设的一家公司，此次发行的《征途帝国》八成就是为了文化侵略，虽然各国领导人明知道引进这款游戏有着多么大的风险，但是迫于各大媒体的宣传以及民间的呼声，各国政府不得不在自己的国家架设征途帝国的服务器，但是也做了一些限制，比如说语言必须是本国的语言，货币兑换率必须遵循本国的货币标准等等。 总之，征途帝国这一次是火爆全球，真可谓是举世闻名了。 终于买回来了宝贵的梦寐以求的游戏头盔。送走了阿华，赶紧将门紧紧地关上，就像是要偷情似的，爱惜的抚摸着那呈现着银白色光芒的游戏头盔。直到觉得头盔已经被我摸得乌黑了，才不得不作罢。 迫不及待的戴上了头盔，意识就不由自主的进入了游戏里面。只见脑海里一阵白光闪过，耳边响起一阵机械化的声音：“虹膜扫描通过。。。。。。DNA扫描通过。。。。。身份锁定。。。。。。。玩家古风，欢迎您进入征途帝国，现在不是游戏开放时间，您现在不能进入游戏里面，你可以在这里欣赏一下征途帝国美丽的风景动画，也可以选择下线，请留意具体游戏开放时间，或者去征途帝国的官方网站上去熟悉一下游戏玩法，感谢您的参与，再见！” 晕，只记得早点上来玩游戏了，却忘了看看官方网站，唉，这对一个现在不是但是想要做职业玩家的人来说是个不小的错误。赶紧摘下游戏头盔，在我那台破的不能再破的电脑上查看征途帝国的具体信息。 其实征途帝国的具体玩法跟以前的征途大同小异，只不过变成了3D游戏而已，感觉更加的真实，游戏时的快感更加强烈了，而且JR公司这一次宣传对这一次宣传也是下了大力气的。其实早在十年前《征途帝国》就已经研制出来了。但是JR公司为了更好的增加游戏的乐趣，一边更多的吸引玩家，于是在秘密的征集了一部分人，在内部内侧移了一段时间，然后不断地改进与完善，所以才有了现在的征途帝国。在征途帝国的官方网站上面，宣传的画面却是几个由官方从内测玩家手里征集的FLASH动画： 第一个动画师是宋汉之间的国战。只见领头的两个国王一个是战士，一个是法师，两个人却是将着两个职业的内涵发挥的淋漓尽致： 御龙共冲锋， 持盾以周容。 若然身以陷 与敌具黄城。 不用说，这个战士肯定是一个守护战。只见他一上来便是战士的经典技能——冲锋，一下子那个法师就变得毫无还手之力。虽然后来不知道因为什么原因，那个战士渐渐处于劣势，但是最后还是用一个守护战的经典技能——复仇之心，在死亡的最后一刻，也将那个法师更炸死了，复仇之心，说白了，就是爆炸自己的尸体，对敌人造成巨大的伤害。而且我认为这肯定是JR公司为了更好的宣传游戏效果而故意让那个战士这么做的，不然凭借那个战士的实力，法师也不肯能赢得这么轻松。 而那个法师更是发挥了一个远程攻击者的所有特点： 持杖据敌边， 挥手尽冰焰。 游离与敌据， 敌死己还全。 第二幅动画则是描写了龙岗山山寨四层的云海风景。只见一个美丽的女玩家，身穿及地长裙，素色萦身，俏丽的面孔更是显示出了那个女子的仙子之气，却让人生不出一丝亵渎之意。 再加上由我刚刚在游戏里无意中的一瞥就能看出来JR公司对这个游戏下了多大的手笔。那种感觉很难说，真的很真实，如果不是事先知道是在游戏中，还真以为那是另一个世界。总之，这款游戏真的很令人期待。大略的看了下官方网站上关于游戏的介绍与说明，就下线了。你问我干啥？晕了，玩游戏固然很重要，但也不能连饭也不吃了吧！先去买点食粮，好为以后的征途大业打下坚实的基础哈！ 小跑去早晨买头盔的超市，看着那依然涌动的人群，不禁感慨：以前的征途确实在国人心里有了一定的影响力啊！不过听说征途帝国是在全世界发行的，看来以后能在游戏里泡到洋妞了！哼哼，还有那可恶的RB人，老子一定屠进，恩，屠尽你们的包裹！不然老子誓不为人！ 匆匆买了些廉价的食品——谁不想吃点好的，可谁让我买了头盔了呢！唉，忍着吧！回到家后，草草收拾了一番，胡乱的泡上几包廉价的方便面，扒拉了几口。记得游戏开放时间是晚上18：00，现在才16：00，还早呢，不知道阿华这小子在干什么……. “我一得意的笑，得意的笑……..”却不是阿华这贱人的专用来电铃声是什么，赶紧接了电话， “阿风，你小子在干什么呢？我都在官方网站上逛了好久了。” “我在等着上线呢！咱得争取最早上去，对了，在官方网站上，我看到游戏已经脱离人为管制了，完全由游戏主脑运行监控。你说JR公司这次想干什么？” “难说，小道消息称，JR公司跟上头有点关系，管他呢，只要咱能在游戏里赚到钱就OK了，是不？” “貌似是句人话……..” “滚吧你，我收拾下，准备上线了。” “好！” “对了，这次新人出生地听说有好几十万个，都是随机产生的，只有到了十级后才能到凤凰城，等到了十级了咱在联系吧！” “好的.” 人家都说是度日如年，可我现在却是读秒如年。终于到了18：00了，急匆匆的带上头盔，“身份验证成功！欢迎进入征途帝国！请创建人物！” “请填写游戏人物名称！” 思索了半天，还是用以前的马甲吧。 “妖战。” “人物名称确定。身份验证为中国区齐国玩家，请问需要对容貌调整吗？” “不用”，草，丫的玩个游戏还得调容貌，我又不是多么帅，也就是比电视的那几个明星帅上那么点而已。 “人物创建成功！请问现在进入游戏吗？” “是！”废话太多了，不行，得赶紧去向GM举报，不，建议！ 白光一闪，我变来到了一个颇为熟悉的地方，还未等我熟悉一下周边的环境，就听见系统喊话：欢迎来到征途帝国！您随机出生在齐国1985号清源村。祝您游戏愉快！再见！ 毫无营养的客套，不过那个什么齐国1985号清源村倒是让我吃惊不小，仅仅齐国的的清源村就1985而且更多，那么全国全世界呢？不敢想！ 回过神来，仔细看着这个清源村，恩，还真是跟以前的清源村很像，鸟语花香，不是的有几只蝴蝶飞过。身边不停的有白光闪过，看来第一批玩家已经大量涌入了。征途帝国，老子来了！ 看着身上丝毫不挂，周边的新人们也是，一时间倒是春光无限，不停的有美女被人非礼，喊叫声此起彼伏……..先不管他们了，心里默想着包裹，眼前便弹出了一个包裹，里面什么也没有，看来连衣服也不送。真是抠门！ 身边的人群已经开始了升级大业，打开任务系统，上面第一个任务，正是颇为熟悉的“乡勇团”任务，按照任务上的坐标提示，我来到了清源村的老大，村长那。 但是很显然，来这里是个错误的选择，只见几乎上百个玩家围住村长，那架势颇有一番将村长吃了的感觉，我正好奇这么多人在这里干什么。只见旁边一位仁兄看见我站在那里原地发愣，于是好心的提醒我：“兄弟，还不赶紧去抢武器，要不然连根毛也捞不着了！” 原来是在村长那里领取新手武器啊！那我就不客气了。只见我一用力，使劲挤开旁边的几个玩家，期间还不小心碰到了几个MM不应该碰到的地方。但是我现在没有心思管那些魅惑的事情，使劲往前挤，终于，我现在离村长不到十米，就再也挤不动了。 我只能远远地看着前面的玩家在前面笑眯眯的领取武器，还有些人在那边喊：“喂，哪位大哥，小弟现在拜你为大哥，只要你替我领取把武器？” 但是令我颇为好奇的是，村长只是不停的问着那些玩家：“少侠天赋异禀，将来……” 只见绝大多数玩家张口就说：“将来必成大器，草，老子都他么的听了好几年的了，。块点给我武器，老子还等着升级呢！”然后结果村长的武器就急匆匆的走了。 好不容易轮到我了，只见村长又问道：“少侠天赋异禀，将来….” 我看着那个村长，本来也是想喊出“将来必成大器的”，但是看着村长那副可怜样，硬是没有说出来，于是微笑的看着村长，等着他说下一句。 只见村长疑惑的看着我，我看着他的表情，于是恭恭敬敬的说道：“村长大人，请您继续说下去。” 只见村长微笑的点了点头：“孺子可教啊！以前的那些人不是不理不睬，就是恶言相加，唉，真是世风日下，人心不古啊！……(一下省略千字)” 又是一个唐僧！ 大约一个小时之后，只听见老头说：“既然少侠如此可教，老夫就告诉你一件事情，少侠请进一步说话……..” 看来努力不是没有收获的。本来我看见村长在那里喋喋不休的重复着那一句话，就觉得这里面不对劲，于是留了个心眼，变变态度，看看有没有可能触发隐藏任务，要知道，现在征途帝国的NPC可是全部智能化了的，可以按照系统规定的标准自主决定是否指派玩家完成相应的任务，称之为“隐藏任务”。奖励丰厚，但难度不定，眼下这种情况，**不离十就是隐藏任务了。 我赶紧一步上去，装出一副洗耳恭听的样子，只听见村长说：“其实老夫当年是龙皇陛下第一护卫，当年与魔界铁爪鬼王一战，龙皇殿下虽然最后击毙了铁爪鬼王，但也重伤不知所踪。我也差点命丧魔窟。最后逃了出来，回到王室，却发现王室已经发生了政变，堂堂华夏大国便被十位辅政大臣割据为现在的十国，公主不只所踪，皇子在政变中被杀…….唉，我因为魔窟一战，回来的晚了一步，才没有收到牵连。后来，真相大白，原来十位辅政大臣联合魔界的至尊霸主设下一计，坑杀了龙皇殿下。唉，国辱啊！” 还有这么回事啊！我赶紧装出一副心有同感的样子，义愤填膺的说：“太可恶了！日后我若能力有成，一定一个个击杀这些乱臣贼子！” 只见老头一脸激动的样子，忽然系统提示：恭喜玩家妖战获得NPC好感度50！还未来得及注意系统提示，只见老头一把抓住我的胳膊——我现在还是光着身子，想抓我衣服也没得抓啊！老头激动的说：“少侠能有如此护国之心，老夫心乃可慰！老夫是在没有什么可以帮助少侠的，只有这一件武器是当年龙皇殿下钦赐于我的，唉，老了，这武器也用不了了，就送给少侠吧，希望少侠能够记住今日的诺言，他日有就，务必杀了十位乱臣，迎回九公主。这是老夫当年的武器，”说着，只见老头不知道从哪抓了一把小刀，递给我，我赶紧接过来一看，顿时脸死的心都有了： 短刀：物理攻击1——5 等级要求：1 耐久：20/20 成长型装备 附带龙皇封印，解封条件：未知 神器。 晕啊，我就没见过这种垃圾神器！苍天啊，大地啊，…… 还没等我发完牢骚，就听见老头说：“少侠不要小看了这把武器，当年龙皇钦赐于我，也是如此，但随着我征战沙场，杀敌无数，这件武器就发生了变化，你现在看到的只是损毁状态下的神器，当年魔窟一战，铁爪鬼王发难于我，我就是用这把武器挡下了他的致命一击，却也把这把武器彻底毁坏了，便成了这种摸样，若不是他不小心粘到龙皇的圣血，估计已经成了一堆碎片了。日后这把武器的玄妙，还得靠少侠琢磨，老夫只告诉少侠一句，你决不能放弃这把武器，好了，老夫该告诉你的已经告诉你了，少侠保重！” 看来这里面有什么玄机。于老头到了别，怀揣那把“极品”神器，踏上了征途的第一步。
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中国企业家杂志：史玉柱黑暗征途 或毁掉网游业
图为史玉柱(新浪科技配图)
　　这位营销狂人的“邪派”商业运营手法会毁掉整个网游产业吗？
　　文/本刊记者 丁晓磊
　　日，一条同时出现在中央电视台一套和五套黄金时段的广告冲入了亿万观众的眼球：一位长发披肩的红衣少女，突然对着白色笔记本电脑无端爆笑，紧接着是一声模仿京剧念白的怪叫，一个手掌式的图标拉出“征途网络”四个字，而屏幕下方自始自终都有一个网址：。这段7秒的广告仅在新闻联播与天气预报之间的黄金时段里，就足足重复了三次，连播了整整一个月。
　　这是2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏广告以来，国内网游运营商第一次以企业形象广告的“擦边球”方式登陆央视，业内和舆论哗然。众所周知，征途网络的董事长是被称为“营销狂人”的史玉柱。
　　继“巨人”汉卡、“脑白金”、“黄金搭档”保健品之后，《征途》游戏成了这位话题企业家最新的摇钱树。2004年11月，上海征途网络科技有限公司(以下简称“征途网络”)正式成立。而征途接下来的表现让业界瞠目结舌：2006年4月，史玉柱就在上海高调宣布《征途》内测期间已经开始挣钱;2006年11月，史玉柱向外公布，《征途》月盈利达到850万美元，在国内游戏公司当中，仅次于网易(NASDAQ:NETS)；截至日，根据征途公司官方网站的数据显示，《征途》的同时在线人数已超过100万。《征途》也成为继网易的《梦幻西游》和第九城市的《魔兽世界》之后全球第三款同时在线人数超过100万的中文网络游戏。
　　据iResearch艾瑞市场咨询调查显示，2007年第一季度征途网络已超越第九城市，以4.8亿元人民币的营收和15.6%的市场份额首次冲进前三位，仅次于盛大(NASDAQ:SNDA)和网易。有消息称，从未引入风投，史玉柱个人绝对控股的征途公司即将进入上市的静默期程序，今年下半年有望登陆纳斯达克。而本刊记者曾多次致电发邮件给征途网络，希望采访史玉柱本人，均遭拒绝。
　　值得注意的是，在网游景气大不如前的环境下，作为我国目前唯一的一家仅运营一款网络游戏产品的网游商，创造了商业奇迹的《征途》却并未赢得同行们的尊重。日，由共青团中央中国青少年网络协会发起的绿色游戏评定活动甚至把《征途》定为危险游戏，并建议其暂停运营。
　　事实上，史玉柱――这位平头、瘦削、烟瘾极大、喜欢在上电视节目时穿一件白色运动服或者大红T恤的话题企业家，早就习惯了围绕他的各种是非漩涡。如果征途成功上市的话，估计将轻松超过目前市值约12亿美元的第九城市(NASDAQ:NCTY)，从而为史再增加上十亿美元的财富。
　　但是，《征途》毕竟不是巨人大厦、脑白金或者黄金搭档保健品，它是一款直接影响到上千万年轻人精神生活的文化产品。
　　“听说玩《征途》不但不花钱，还可以领工资，我就玩了。”天津某大学即将毕业的小黄就是冲着赚钱的目的开了一个账号。但是直到2个月后毕业走出校门，已打到50级的他还没有挣到一分钱，反而花掉了500多元。因为“据说要级别很高才能领到工资”。原来，按照《征途》的工资规定只有60级以上的账号每月才可以领工资，而且只有150级以上每月才有可能得到最多价值100元的虚拟币。
　　在中国青少年网络协会项目部主任邵德海最常监测的一个服务器里，到现在为止连一个150级以上的都没有。而他在3个多月里花了近1200元人民币，也只到了96级。除此之外，征途还对领工资的制度进行了详细的规定：每月一个账号角色必须达到4800点荣誉值以上才可以领工资，必须带50级以下的账号才可以获得荣誉值。不仅如此，《征途》还规定凡每月在线时间少于60小时的账号都拿不到工资，而只有每月在线超过120小时才有可能拿到价值100元的“全额工资”。当然，为了积攒荣誉值，游戏中设置了“荣誉之星”的物品，30级以上花钱即可购买，但每天每个角色只能购买1个“荣誉之星”。
　　“所谓发‘工资’，实际上是为了进一步增加同时在线人数而设计的。从目前状况上来看，由于只有60级以上的玩家才有资格领“工资”，而且拿工资的额度大小跟用户级别的高低直接相关，所以更有可能是原有用户新练很多小号，然后凭小号来让大号得到工资。”邵德海以个人名义分析道。依照此种分析，《征途》在线用户的增长可能存在水分。
　　需要注意的是，《征途》所发的工资并非现金，而是游戏里的虚拟币――“金子”。《征途》并不提供“金子”与现金的兑付功能，所以要变现只能通过与其他玩家交换的方式实现，因此折扣不可避免。尽管如此，面对“发工资”这一容易引起错觉的广告宣传，很多玩家还是趋之若鹜，单开多个账号并每天在线超过4个小时拼命练级以期获得广告宣称的“工资”。“这种近似于虚假宣传的方式加大了沉溺于网游的可能性。”邵德海说。
　　在艾瑞咨询的一份报告中，专门分析了《征途》的成功秘诀。其中一条是：“与其它同类的MMORPG(在线角色扮演)游戏不同，《征途》的游戏新玩家开局没有任何门槛，玩家非常容易上手，这就使《征途》能够迅速积累起庞大的用户基础。同时，《征途》又能大胆创新地采用与其它同类游戏不同的游戏策略，使玩家只要投入足够的金钱便能击败等级更高的玩家，恰如其分地抓住了玩家的心理。”
　　为了回应越来越激烈的舆论批评，在7月初刚刚闭幕的第五届Chinajoy游戏大展上，征途网络科技有限公司董事长史玉柱发表演讲称，“希望网络游戏早一点实施分级管理，行业重点是体现在对未成年人保护上。要是有这一天，我第一个声明《征途》是三级的。《征途》只要是未成年人一上来就是疲劳时间，得不到任何东西，远离未成年人市场。”
　　同时，他还表态支持“防网游沉迷系统”。目前，在《征途》游戏过程中，几乎每个玩家都会购买自己的替身宠物。在00:00的时候，宠物会提醒玩家去休息。并且每放出一次，都会提示一次。直到当日上午6:00。这个设定得到了一些致力于防止青少年网游“成瘾”的专家们的表扬。
　　其实，按国家新闻出版总署等部委发布的网游防沉迷系统的相关标准，未成年人每天超过3小时即为不健康时间，史玉柱宣称征途属于成人游戏，自然不受限制。“未成年人本来就不是征途的目标客户，那些有钱的成年人才是真正的目标人群，养100个人(领工资的人)陪一个人玩，赚有钱人的钱是《征途》的商业模式，所以防沉迷系统对它来说是冲击不大的。”一位要求匿名的某网游企业市场部总经理说。
　　底线在哪里？
　　“作为商人，史玉柱是成功的，但是《征途》正在触及道德底线。”一位匿名的网游企业总裁这样对记者坦言。
　　网络游戏发展到现在已经不再是单纯的娱乐，而是一种生活方式；几千万的游戏玩家在上百款网络游戏里按不同的游戏规则互动、生活，已经构成了一个个真实的精神社会；而网络游戏精神社会的最大特点在于：一切都有可能，又一切都可以重来。
　　“史玉柱正是充分地认识到这些，于是参照现实生活中的人性本能和弱点，来设计精神世界的游戏规则，利用丰厚的物质引诱、制造仇恨并推波助澜、以及采用野蛮的资源剥夺和剧烈的通货膨胀等方式对玩家进行残酷的剥削，以达到谋求暴利的目的。”邵德海评价道。
　　彩票、赌博、保险等在现实生活中受到政府严格管制的东西在《征途》的虚拟世界里可以玩得淋漓尽致。比如，每个周末，“征途”游戏里都会刷出一批名叫“吉祥三宝”的怪物，杀掉怪物后玩家有100%几率得到“密银宝箱”，打开宝箱有可能爆出好装备。系统也会通告获奖人的名字及其获得的极品装备名称，使众多玩家趋之若鹜。但开宝箱的钥匙只有在网络商店里才能买到，1把钥匙一元钱。天津大学生小黄就曾跟着大号一下打出了200个箱子，为此他一口气花了200元人民币打开全部的箱子，却仅爆出一把“绿装”(游戏中武器装备的一种高级别物品)的弓和一双鞋，根本配不了他“法师”(游戏角色)的职业。对于一个一个月只有400元生活费的普通大学生，这200个宝箱吃掉了他半个月的生活费，而对于一些收入丰厚的玩家来说，一天花上千元的情况也司空见惯。
　　其实这种模式并非是史玉柱首创，但他却用到了极致。在盛大代理的《传奇》里，玩家可以找一个NPC(非玩家控制角色)，花一个元宝，然后进到一个地方打怪。这有点类似《魔兽》的打镜像，但打镜像是不花钱的而且难度很高，玩家未必能打死那个怪物。而《传奇》里这个怪物肯定能打死，有可能能爆出好装备。“就凭这点，盛大一天收入2000多万。”邵德海说。
　　2007年2月，征途网络推出“密银宝箱”，紧接着3月的财务报表就显示营业额为1.8亿，专业人士估计最起码三分之一的收入来源于开宝箱。“其实这开宝箱，就是彩票。而国家对于彩票的管理是非常严格的，获奖几率、监督、有多少人要回报，有多少进入发行公司的腰包里，都是有严格的规定的。”邵德海说。
　　但这种小赌绝不是史玉柱的全部手笔，他还搞了一个类似于赌球的“国战竞猜”，每次下注封顶10万个“紫金丹”(游戏道具，相当于200元)来赌两个虚拟国度之间战争的胜负，“一般的赔率是1：20或30，最高也达到了1：60，对玩家的吸引力很大。”更为精明的是，他还放弃了像腾讯公司那样曾经很显眼地从赌局赢家的收益中抽成10%的模式，创造性地把税收的概念放进游戏里，即买一瓶下注用的“紫金丹”需要10+1文金子，而卖出则得到10文金子，也就是10%的税在买的时候已经加上。
　　此外，《征途》中还增添了保险的设置，即用保险的概念、以游戏里的高额回报来引诱玩家去花大价钱来买游戏公司出售的保险。最先是每个游戏账号可买最多2000元人民币的保险，回报是练到160级时共可获得价值10000元人民币的游戏金币；而后发现收益丰厚，又推出了游戏角色转生后可购买5000元人民币的保险，回报是重新练到160级后共可获得价值25000元人民币的游戏金币。这一方面实现了暴利，另一方面又使购买了保险的大量玩家不得不没日没夜地沉迷于游戏，以期早日练到160级。
　　除了赌博之外，《征途》设置了十个对立的“国家”，时刻有玩家潜入非本国地域并对其他国家等级较低的玩家进行残忍的杀戮。这样的行为在诸如《奇迹》、《传奇》等网游中是要加红名的(一种游戏中的惩罚措施)。“宣扬善良正义的思想应该是网游的主旋律。”某匿名的网游企业总裁说。但在《征途》，玩家杀死其他国玩家时不仅不会变红名，还可以得到“功勋值”(游戏奖励)，“功勋值”积攒到一定程度后可以在本国可以获得相应的官职。
　　在游戏过程中，玩家可以通过保护商队安全到达目的地进行商贸活动来获取游戏货币，但与此同时游戏公司又提供了抢劫的功能，即别的玩家可以通过实施抢劫行为来获得财富。当然，《征途》也对此规定了惩罚标准：当天累计劫镖、骆驼35次以上，人物自动红名；40次以上，将自动被抓捕进监狱。“35、40次这样的设定，能说是惩罚吗？这完全是鼓励！”邵德海苦笑地说道。
　　这种设计是史玉柱吸收《魔兽世界》经验后再放大的成果。“《魔兽世界》在国外是一款出色的成人级网络游戏，但它设计的2个阵营可以互相攻击确实是打开了潘多拉之盒。”邵德海说，“但《魔兽世界》自己不出售道具谋利，起到了天平作用。”
　　《征途》却自己出售攻击性道具以谋取利润。在邵德海看来，《征途》就像靠卖军火发财的国家。“为了牟利，他没必要维持和平，而恰恰是要制造争端，这样大家都为了竞争而买好的武器。但是，现实的战争中总会有人命的消失，而在游戏中却没有这个情况。一旦人们的怒气被激起，他们以后就会花很多钱。”日，众多专家参与的一个绿色游戏评定会上，曾测评出《征途》中一个玩家如果要打造一身顶级装备需要350多万元人民币。而2007年2月，《征途》也许是出于要降低玩家门槛、让更多玩家进入这款游戏的目的，把一身顶级装备的打造价格降到约2.7万元人民币。
　　其实，业界并非抵制道具出售，恰恰相反，业界一致认为道具交易的程度说明一个游戏的生命力。但这种出售道具的功能绝不能让网游运营商自己控制，而是应该由民间的虚拟装备交易的网站来实现。“因为对于玩家来说，这些道具的需求是刚性的，对于刚性的需求，很容易被生产者操纵形成垄断，甚至是上帝式的垄断，从而形成对消费者极大的不公平。”邵德海称。
　　尽管史玉柱表态支持网络游戏实施分级管理。邵德海却认为这是史玉柱在避重就轻，“很多人拿电视上的暴力和色情来看网游。其实，《征途》的画面不怎么暴力和色情，最可怕的是它传播一种暴力文化，是教导玩家如果对人有仇恨该怎么解决，是一种金钱至上、强权至上的价值观。这和我们在现实世界里提倡的价值观完全颠倒，这种影响是潜移默化的，无论是对未成年人还是对成年人，行为规则都会产生变化。”
　　行规破坏者
　　史玉柱曾多次在公开场合谈到，网络游戏的成功靠的就是两个：钱和人。史玉柱不缺钱，多年保健品业务积累和投资收益给史玉柱带来了巨大的资金积累。但是当时他没有研发团队，新浪的汪延曾经告诉他，新浪之所以没做成网游也是因为缺人。
　　而后来，业界流传的一个轶闻是：新浪大股东、四通控股的董事长段永基当年最喜欢两个年轻人，一个是陈天桥，另一个是史玉柱。2004年，段永基听说史玉柱要做网游，就让盛大的董事长陈天桥给史玉柱介绍些经验。史玉柱说自己想搞研发，不走代理的道路，但不知道其中的门道。于是，热情的陈天桥把他的一个非常看重的研发团队介绍给史玉柱，让史玉柱与他们交流一下想法。结果，见面以后没多久，这个团队就被史玉柱以高薪整体挖走，成为后来征途的骨干团队，陈天桥从此与史玉柱翻脸。
　　在史玉柱看来，这个行业到处都是条条框框，到处都是规矩。“网游是我了解的所有行业中最保守的行业，韩国人制定的游戏规则并不是法律，并不是不可违背的，征途正是无视了这些规则，只有打破了这些僵化的规则，才会成功。”在刚刚闭幕的第五届Chinajoy的媒体见面会中，史玉柱如此回答征途成功的原因。
　　史玉柱也毫不掩饰地宣称，目前网游行业的营销手段是其见过最为落后的。在那位网游企业的市场部总经理看来，史玉柱几乎把保健品业的营销手法全盘照搬到网游上来。在权威电视媒体上大量投放企业形象广告，主打二三线城市和农村市场，突破了网络游戏仅在网吧推广的现状，甚至在小城市和农村的商场门把手上贴上《征途》的广告，以吸引用户。而他计划未来要深入更多二、三线城市，还要在1800个县设立办事处，目标是建立中国网游最大营销网络。
　　同在汉卡、保健品行业的奇招迭出一样，网络游戏行业也充分见识到了史玉柱的创意能力，史玉柱曾说自己有几百项没有按行业规则来做，而只是考虑了玩家的想法。在做保健品的初期，史玉柱曾经亲自与数百位消费者深入聊过天。而进军网游产业时，史玉柱本人已经是一位有多年经验的骨灰级玩家。据说这位精力旺盛、常常凌晨数点还不睡的企业家至今仍花费大量时间在自己和竞争对手的各种网游上。
　　艾瑞咨询在评价《征途》的异军突起时，指出“早期成功地经营‘脑白金’，以及多年的IT行业的从业经验，使得史玉柱拥有丰富的市场营销策略。与其它新进入网络游戏市场的公司不同，史玉柱的征途网络公司因其个人的存在而具有了与生俱来的不同。其多年对市场运作的深谙其道，也使得征途在一进入市场之际就显得游刃有余。”
　　但事实上，整个网游行业都对这位“邪派高手”侧目而视。2006年初，《征途》刚一面世，史玉柱就以一句“我一款《征途》游戏就把金山所有游戏都超过了”的言论，引发一场和老牌IT公司金山之间的口水战。9月，史玉柱又因为给玩家发工资而引起业界争议。此后，史玉柱更公开声称要把中国网游产业带入“价格战”时代。
　　“对于网游产业而言，《征途》破坏了一种不成文的规则，那就是游戏的平衡性。”和记者交流过的好几位业内人士都谈到这个问题。在网络游戏中，一般花钱升级买装备而不靠操作技能是让人鄙视的，而且也未必能达到好的效果。“《魔兽世界》里装备能排到服务器第一的，PK连前十都进不去，操作是最重要的。”一位业内人士说，“在《征途》却不是，装备好就牛，就可以秒杀人。”不仅如此，想靠像传统网游那样通过打怪长经验值升级捡装备，在《征途》里几乎不可能。“级别越高靠打怪升级越难，我认识一个近150级的大号，他说他升一级需要几亿经验值，打怪基本是不可能完成的了，只有花钱买或者出国杀人。”
　　前文所述网游企业的总裁认为《征途》之所以这样设计的原因就是史玉柱摸清了像他自己这种有钱玩家的心理，以用现金购买装备的方式满足了有钱却没时间的玩家，也满足了既没钱又没时间的玩家的需求，因为他们可以通过杀人、截镖等方式提高战斗力。“当然，不一定很多人去学他这样的方式，还是有阳光下的利润可以挣的。”这位网游企业的总裁表示。
　　实事求是地讲，史玉柱在《征途》中使用的很多使玩家上瘾的手法，他并非始作俑者。但当陈天桥和丁磊等业界大佬们在舆论压力下，主动配合有关部门的整改要求，并采取一些技术手段减少青少年“沉迷”时，史玉柱的《征途》却在不断强化网游的刺激效果。
　　由于政府监管方面毫无反应，其它一些网游公司已经忍不住开始效仿《征途》的一些设置了。比如一直备受推崇的休闲游戏《跑跑卡丁车》也推出了卖钥匙开宝箱的活动，大有蔓延到整个行业的趋势。
　　谁来监管
　　“脑白金式网游”正成为很多业内人士对《征途》的新定义。
　　的确，从重复三次的征途红衣女子广告到那一对在屏幕上跳着舞说“收礼只收脑白金”的活宝老头老太；从《征途》发工资这样的宣传到脑白金盒上印着的“脑白金里有金砖”；从《征途》欲在全国设立1800个办事处到脑白金在全国的1800个办事处……“这些和脑白金是一脉相承的。”一位网游分析师坦言说。
　　但真正一脉相承的是，史玉柱在政策监管“灰色地带”的长袖善舞。保健品一直是一个高利润的行业，利润一般可达100%到200%，于是，本身做软件的史玉柱选择了保健品。但保健品行业同时也是一个相当幼稚初级、口碑很差、波动剧烈的行业。究其原因，是一些相关政府部门的把关不严，缺乏相应的法规监管，为各种“擦边球”或者暗箱操作提供了方便之门。
　　早在多年之前，那些质疑脑白金真实效果的媒体们已经发现，史玉柱从来就没打算成为一名道德楷模，但他绝对是一名优秀的商人。他的商业运作模式可能不当，但更应该追究的是工商管理等部门的失责。
　　如今，他又嗅着金钱的味道来到了网游行业。据iResearch艾瑞咨询的数据显示，2006年中国网络游戏运营商收入规模达76.8亿元，年增长率达60%，预计在2011年达到198亿元。这样的朝阳大产业自然受到史玉柱的青睐。碰巧的是，网游也是一个新兴产业，在中国也面临着鱼龙混杂、泥沙俱下的现实，尽管社会上对青少年沉迷网游的现象反应激烈，但政府却没有制定多少真正具有法律效力的规定(甚至连分级制度都没有)，而在具体监管方面也很不到位。
　　以2003年10月腾讯公司率先推出赌博游戏为例，当时腾讯开始在自己的休闲游戏平台里推出赌博玩法之后，业界哗然，一致认为这是网络赌博，并认为政府肯定会很快制止这种行为，但政府并未做出反应。当业界发现政府并未禁止这种经营行为时，游戏公司纷纷推出自己的赌博系统来获取暴利，造成了2004年赌博泛滥的现象。而如今，《征途》里诸多赌博的设置虽然屡屡被曝光，但依然没有引起政府有关部门的反应。“唉，你也知道，在中国很多事是很复杂的。”一位政府内部人士听到“史玉柱”这个名字后，在电话中对记者无奈地说。
　　在保健品业打拼多年的策划师谢准备对记者说：“史玉柱是一个策划大师，但他管理能力差，应对风险的能力弱。”
　　2002年，史玉柱在东山再起后，接受《南方周末》的采访时自称，他在“巨人”集团破产中学到的最重要教训是现金流为王。此后，他学会了在坏征兆出现不久，就马上套现。2003年在《南方周末》用头版头条发表了质疑脑白金中褪黑激素的《脑白金真相调查》后，史玉柱不久即把脑白金与黄金搭档的知识产权和全部分销网络卖给了段永 基的四通控股(HK:0409)，获得6亿港元现金加5.7亿元可转股债券的回报。而四通控股则聘用史玉柱为CEO。
　　在此前后不久，史玉柱用其实际控制的上海健特廉价购得部分民生银行、华夏银行股权，在股市本轮牛市中，获得近百亿人民币的巨额投资收益。接着，再投资征途网络。
　　日，史玉柱在四通控股年报前夕，宣布辞去四通控股CEO职务，理由是要专注“其个人投资的其他项目”。也有媒体推测是因为脑白金等产品进入衰退期，他未能完成上任时立下的三年盈利目标的军令状。
　　邵德海在评价征途网络上市时，直言不讳：“征途目前虽然一片繁荣，但未必能够持久，因为它缺乏真正的用户基础。如果是在海外上市倒也罢了，受损失的是外国人，不过我们也会在声誉上受损；如果是在国内上市，那就要非常小心了，这不仅可能破坏行业声誉，更可能会破坏行业风气。”
　　日前，史玉柱的第二款原创2D网游《巨人》已开始内测，他预言这款游戏将在一年后成为全国最火爆的游戏。一位匿名的网游业内资深人士毫不客气地对记者称：“我们中间可能有眼红的，有想借机炒作的。但《征途》确实是一个危险的游戏，它有一个‘黑暗‘的商业模式，就像哪些小煤窑矿主一样，唯一的目的就是逐利。当他挖尽矿藏走人，留下的只是被污染的村庄和什么也长不了的农田。”
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