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Facebook开测H5游戏 解锁十亿用户新市场
　　最近H5游戏似乎成了移动通信平台手中的香饽饽，继腾讯宣布即将推出微信H5游戏之后不久，全球第一大社交网络Facebook也正式入场。
　　本月初的时候，有传言称Facebook将发布一个可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戏的新平台，而就在今天，这家社交巨头正式确认了他们的Instant Games项目，首发将推出17款游戏，其中有很多是日本开发商制作的游戏比如万代南梦宫的《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街机打砖块》以及Konami的《Track & Field》，还有像《Everwing》、《Words With Friends：Frenzy》、《Endless Lake》等新游戏。
　　据Facebook游戏部门产品经理Alissa Ju透露，Facebook用户可以在网页或者移动端使用Instant Games，不用安装任何新应用就能玩游戏，他们可以直接点游戏icon就可以开始玩，这样&带有积分、排行榜以及分组对话的游戏就可以带来乐趣和社交体验，玩家们可以在Messenger应用上与所有人进行挑战和竞争&。
　　Facebook公司全球游戏合作总监Leo Olebe表示，&这是我们作为一个公司非常希望对外讲的事情，从开发者的角度来说，你只要用H5做一款游戏，这样不仅Messenger的全球十亿用户可以体验，还可以在Facebook News Feed更大的用户群中找到机会，我们为全球的游戏开发商和发行商们解锁了一个非常非常大的游戏平台&。
　　社交游戏持续衰退：Facebook祭出H5救场
　　和腾讯推出微信H5游戏不同的是，自《Farmville》以及Zynga公司达到了巅峰期之后，似乎社交游戏就一直在走下坡路，而很多为Facebook做游戏的公司也纷纷转型手游。另外，该公司还曾很多次强调，社交平台的广告收入终将达到饱和，而简单易用的游戏推出有望增加人们的使用时间和参与度。Olebe则认为，社交游戏需要复兴，他认为Instant Games是Facebook提供随时随地游戏体验的自然进化的结果。
　　Olebe说，&Facebook平台的社交游戏仍是我们非常大的机会，而且是非常重要的业务，我们曾宣布在2015年为开发者们提供了25亿美元的游戏分成收入，如果你再进一步想的话，就会发现我们是全球前十大游戏平台之一&。
　　&有人认为这只是网页平台仅有很小一部分人玩游戏带来的市场，但其实并非如此，人们实际上是非常活跃的，他们在Facebook上15%的时间都是用来玩游戏的，像Zynga、Playtika等公司仍有非常大的业务量存在于Facebook平台，这也是我们非常支持的领域。即便是考虑到转型手游的公司和游戏，你也会发现Facebook依然存在&。
　　他接着说，&很多手游都在使用Facebook Connect，使用分享功能，使用数据分析以及Friend Finder等功能，所以，如果你要问人们在什么地方玩游戏最多，首先应该是，其次，虽然有成百上千万用户在移动设备上玩游戏，但他们也在使用Facebook功能，而且仍是非常活跃的Facebook社区成员&。
　　SuperData公司CEO Joost van Dreunen认为Facebook的Instant Games具有十分重要的意义，他解释说，&社交游戏在相当长一段时间都是处于下滑状态，确切的说很多人都转向了移动平台，我们目前预计全球社交网络游戏市场规模为80亿美元，尤其是在新兴市场非常受欢迎。有了Instant Games的帮助，Facebook有希望重回头部位置，但更大的可能是提高用户粘性。随着该平台在某些用户群中的热度退去，提供更多方式不仅可以吸引新的玩家，还可以提高现有玩家的参与度&。
　　货币化问题不明确：Instant Games仍处于初期阶段
　　对于Olebe而言，用户粘性毫无疑问是非常重要的。玩家们需要经常回到游戏并且提高对Facebook以及Instant Games平台，Olebe没有提及更多的货币化细节，但他相信，Facebook这么大的平台本身就具有天然的优势。
　　他说，&首先，这个项目仍处于初期阶段，我们还在努力解决这些问题;第二件事就是回过头来思考Facebook该怎么做，如何做非常具有吸引力、高参与度以及能够让人们爱上的产品，一旦解决了这些问题，我们就会解决货币化问题。从一开始，Facebook的核心思想就是为我们的平台带来新事物&。
　　&我希望用一个问题回答你的问题，&第一个进入10用户的Messenger和18亿facebook.coom平台的人有什么价值?&如果你这么想问题的话，或许货币化问题就迎刃而解了，我们每天都会做大量的工作帮助开发商和发行商们提高品牌和游戏曝光率，带来新用户。我过去也做过大量的游戏市场营销工作，如果我给人打电话说，我这里有个机会可以让你的游戏或者品牌展示到大量的用户目前，你是否愿意尝试，这个答案是肯定的。所以这就平衡了，我们最终的目标是，让平台上的用户以及开发商和发行商们都得到价值，现在还只是开始，我们会不断地增加这方面的价值&。
　　和传统的社交游戏玩家都是四五十岁的女性不同的是，Olebe认为Facebook平台有各种类型的玩家，因此他们的首发游戏内容也很多元化。他说，&所有类型的玩家都存在，而且他们参与游戏的方式不同，你可以通过Facebook News Feed分享《守望先锋》这样的重度游戏，也可以玩三消和其它类型的游戏，所以我们希望提供各种类型的体验，游戏最最关键的始终是优秀的玩法和与人分享的体验不是吗?&
　　&早期做游戏的时候，由于内存有限，你必须专注于做玩法和互动，所以有了《吃豆人》和《太空入侵者》等优秀的作品，所以不如把这些游戏带给新用户，他们可能对于这些非常有热情。&
　　对于Instant Games的未来，Olebe并没有给出实时多人游戏或者能支持手柄这样的复杂游戏的规划。他表示，&这个问题我希望用一个程序员朋友的话，&有了软件，你可以做任何事&，没有什么是不可能的，你所描述的可能需要非常好的时间点，当Capcom想要做《街霸》、人们也想玩的时候，或许就有了。随着软件和技术的增长，人们对于利用这些优势的创意提高，我们每天都有新机会可以解锁&
　　参与首批发布的开发商似乎也非常有信心，Game Insight公司CEO Anatoly Ropotov说，&Facebook和我们一样，始终注重与玩家的联系，很明显，移动通信应用的未来绝不只是聊天和视频，它们已经成为了平台，这里有数十亿的用户在等着新事物的出现。Facebook的Instant Games提供了更多选择，可以让用户们即时获得游戏体验&。
　　MAG Interactive公司副总裁Johan Persson表示，&我们一直希望减少玩家冲突，Instant Games是非常好的解决方案。我们非常了解玩家，而且也相信他们会喜欢这种即时流畅而且简单的体验&。
　　对于Olebe和Facebook而言，Instant Games的推出只是让游戏变得真正无处不在的一个手段，&随着设备变得越来越强大，人们之间的连接越来越紧密，在多个空间玩游戏的机会也就更大，这只是个开始，未来还会有更多新的方式。&
　　从目前测试用户的反馈来看，该平台的游戏体验相对流畅，17款游戏的加载时间都在10秒以内，即便是《Everwing》这样高画质的游戏也不例外。不过，唯一的问题在于，像《吃豆人》这样的平台动作游戏操作设计仍需改善，由于Instant Games尚处于测试阶段，Facebook未来或提供更好的操作体验。更重要的是，对于曝光率问题日益严重的手游以及PC游戏市场而言，新平台的推出或带来比较大的帮助。
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福建博瑞网络科技有限公司 版权所有Facebook、腾讯进军H5游戏，背后是什么互联网机会？|界面新闻oJMedia11月底，Facebook Messenger推出H5游戏平台Instant Games，首批放出17个H5游戏（包括吃豆人、太空侵入者等）。从现在起，Facebook用户可以在聊天时发起即时游戏，并和好友进行竞争排名。
觉得这个场景似曾相识？就和前段时间大家爱在微信朋友圈玩打飞机，比谁分数高一样的道理，只是游戏变&轻&了，不再需要下载安装。
同期，业界盛传腾讯、阿里巴巴要进军H5手游领域。前者计划开放微信/QQ作为入口，后者将贡献出支付宝作为入口。
你可能越看越不懂，为什么这些平台都要蹭H5这个热点？
截图出自Facebook Instant Games宣传视频
1、HTML5，平台创新的机会
根据SimilarWeb最新的全球网站排名数据，目前世界排名前十的网站依次为：谷歌（搜索引擎）、Facebook（社交平台）、Youtube（视频平台）、雅虎（新闻媒体平台）、VK（社交平台）、维基百科（网络百科）、instagram（社交平台）、亚马逊（电商平台）、（办公服务）、Twitter（社交平台）。
十个平台，无一例外把网站做成了产品。其中，两个例外值得注意：
（1）除了俄罗斯的VK.com，其他网站用的都是HTML5标准。
其实估计VK也快了，因为今年11月起就有不少人反映只要打开VK的视频，苹果手机就会宕机！
早年在乔布斯的授意下，苹果设备一直对Flash不友好（主要因为Flash对电池的损耗大与存在安全漏洞）。而近期苹果浏览器Safari又加大对Flash的限制力度，给迟迟不转型的互联网平台棒头一击。
除Safari外，今年谷歌Chrome、微软Edge等浏览器巨头，也不时传出要全面屏蔽Flash，转而支持HTML5标准的消息。
所以，HTML5究竟有什么魔力？
（2）除了微软旗下的，其他企业都是靠它们的网站名声大噪的。
你可能没听说过，其实它就是把Word、Excel、Powerpoint等系列办公软件的功能搭建为一个HTML5网站，让我们不需要下载几个G的安装包，也能使用相同的服务。
过去这种Web应用服务，少说也需要下载几个插件才能在浏览器上实现。但HTML5标准不同，它定义了很多新的标记和属性，并提供各种强大的应用接口，然后把渲染网页的职责交给浏览器。
因此，有了浏览器的支持，普通网页也能提供应用程序的功能，并通过开发上的配置适应不同类型的设备。简单地说，HTML5让浏览器成了一个超级系统。
除了网站，平台还包括PC软件、移动APP等形式，比如称霸全球的APP Store。但为了让平台服务的获取更轻便、快捷，加上互联网发展的大势所趋，利用HTML5提供云端服务是不可避免的。
2、平台多边化，传统企业进军的契机
前面提到的各种平台，好像没传统制造业什么事，原因有二：&
（1）平台是网络化、开放的。
传统产业的品牌专有意识太强。你不会去叫万达开一个视频平台，同时卖华谊的影视资源；你也不会让万科去开房地产交易平台，同时卖保利、绿地的楼盘。
（2）平台的构建，需要开发者思维。
现在把平台玩好的企业，通常创始人不是学技术出身就是很了解技术。他们从技术的角度思考产品的功能和体验，才能让用户不请自来。比如今日头条，如果张一鸣不是码农出身，怎么想出这么完善的个性化推荐机制？
那么，传统产业处于什么位置？
全球经济集团主席David S. Evans和董事Richard Schmalensee近日出了本新书《Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms》，深入浅出地介绍了多边平台下的新经济。
书中有一个重要观点：和传统企业不同，多边平台并不追求商品销售的最大利益化，而是通过鼓励顾客参与，让用户间的联系产生价值。&
什么联系？
上面是H5广告业内一名小有名气的独立设计师，在工具平台上的个人主页。你会看到他的个人介绍非常简单，一句&价格15k起步&，介绍下方是他设计过的案例成品。
对于企业而言，那行介绍旁边那个按钮&发送私信&，就是建立联系的入口。
平台开发专业的制作工具，招揽优秀的设计师用户；然后把设计师资源通过作品展示的形式开放，吸引有需求的企业或广告代理商寻求合作。这就是典型的双边平台模式，制造现金流的商业用户、使用工具的设计师用户，各占一边、缺一不可。
复杂些的，还有阿里巴巴的三边模式，通过淘宝、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴等网站，为买家、零售卖家、批发卖家服务。已有的传统企业在这些平台眼中，就是用户；但这些形形色色的平台，对于企业也是一个个市场机会。
当然，如果企业可以找到所生产的商品与用户的需求点，创造出新的&商品&，也能自己制造多边平台。
近一点的，比如摩拜单车其实本应是自行车行业引发的革命，自己生产自行车，利用平台租赁。
远一点的，比如未来的3D打印机厂商，自己生产打印机，就有必要建设3D打印文件的交易平台。
所以，对于大部分传统企业而言，所要做的不是盲目地自建平台，而是应该对不同平台进行调研，及时进入。同时，HTML5足够轻便、快捷的特点，也是这些企业把握新型平台的重要市场机会。
参考资料：
1、Instant Games Now Available on Facebook News Feed and Messenger，By Alissa Ju，/games/instant-games-now-on-messenger
2、H5行业惶恐 腾讯回应：H5手游还在做试验，By Gamelook，.cn/239?from=groupmessage
3、Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms，By David S. Evans & Richard Schmalensee
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Facebook将全球化推出IM应用H5游戏平台
日13:09&&来源：
原标题：Facebook将全球化推出IM应用H5游戏平台
　　Facebook在去年11月于其社交应用Messenger上推出了H5游戏平台“Instant Games”，并取得了令人瞩目的成绩，由于基于HTML5技术构建，“Instant Games”可以让用户即时开启小游戏 ，几乎可以忽略掉载入时间。Facebook宣布其开始在全球推出该游戏平台，并将为其加入在几周前F8会议上公布的新的回合制玩法和更具挑战性的机器人功能。
　　在过去90天内，用户玩游戏的次数超过了15亿次。此前Instant Games平台仅在30个市场上线，用户能够玩的游戏仅约50款左右。如《吃豆人》、《大蜜蜂(Galaga)》、《太空侵略者(Space Invaders)》等。随着全球推出的进行，“Instant Games”将扩展更多经典游戏，首批支持新的回合制玩法和游戏机器人的游戏为Zynga的猜字游戏“ Words with Friends: Frenzy from Zynga”以及Blackstorm的EverWing游戏。
(责编：董思睿、沈光倩)日前，Facebook对外颁布发表，将在旗下通讯应用Facebook Messenger中，新增一项名为“Instant Games”的游戏功能，以使用户拥有更丰富的娱乐活动。Facebook上线“Instant Games”据Facebook介绍，新添加在Messenger上的“Instant Games”，是以HTML5（以下简称H5）的形式加载一些游戏，以供用户消遣娱乐。在Messenger上，当用户与好友聊天时，他们可邀请对方一起试玩“Instant Games”中的某一款游戏。用户只须打开对话界面框中的游戏图标，就可以直接进入“Instant Games”内，一同在某一款游戏中较量竞技一番。同时，因为是一款通讯社交类应用，用户在“Instant Games”某一款游戏中取得的成绩，也会立刻反映在Messenger上，具有很强的实时互动性。目前，“Instant Games”还处于测试阶段，只在美国、加拿大、日本和澳大利亚等30个国家上线。在“Instant Games”现有的17款H5游戏中，有包括《Pac-Man》（吃豆人）、《Space Invaders》（太空入侵者）等比较经典的街机类像素游戏，以及Zynga最新推出的《Words With Friends Frenzy》这种拼字类游戏。Facebook还透露表现，除Messenger以外，用户还可以或许在Facebook网页端的News Feed（信息流）中体验“Instant Games”。这意味着，用户可以或许经由过程智能手机等移动终端设备，访问Facebook主页，加载、试玩“Instant Games”上的小游戏，实现了Facebook网页端和移动端设备的连接。Facebook意欲设立建设新的游戏分发平台Facebook之所以推出“Instant Games”游戏功能，一方面是想增加用户在Facebook页面或Messenger上的使用时长，另外一方面也是想要在Google Play和App Store之外，设立建设一个新的游戏应用分发平台。 在今年6月份的时候，SimilarWeb研究了全球范围内安卓用户在社交媒体上的使用时长变化情况。数据显示，对比2015年第一季度数据，在月期间，Facebook、Snapchat和Instagram等社交媒体用户使用时长，都出现了不同程度的衰退。其中，Facebook的用户停留时长同比下降8%，而Snapchat和Instagram的使用时长则分别同比下滑15.7%和23%。用户使用时长的减少，意味着人们在Facebook等社交应用上的活跃度在进一步降低，而这最终将导致Facebook等社交媒体用户的流失。为此，从2016年入手下手，Facebook已陆续在Facebook、Instagram等平台开通了视频播放或直播功能。另外，数据还显示，在Facebook网页上，有近15%的人是在玩游戏打发时间。因此，经由过程在Facebook网页端和Messenger上加载“Instant Games”游戏功能，同样成了Facebook进一步提高用户活跃度的新策略。 实际上，增添游戏功能，不仅可以或许提升用户在Messenger上的粘性，而且也将使Facebook获得更多游戏业务方面的收入。据悉，早在2009年，Facebook就已在网页端上线一些休闲游戏，吸引了众多用户的入驻。比如Zynga开发的《FarmVille》（开心农场）和《CityVille》（星佳城市）等游戏，就曾在Facebook网页端受到用户们的青睐，而这也间接使得Facebook从游戏业务中获得大量收入。但随着移动端浪潮的来临，以及网页端游戏开发技术的不成熟，更多游戏开发商纷纷转向独立应用的研发，向Google Play和App Store等应用商店聚集。这不仅使得Facebook游戏用户逐渐流失，而且来自游戏业务方面的收入也随之减少。数据显示，在2011年时，Facebook有12%的收入来自游戏业务，但在过去的2016年第三季度里，来自游戏方面的收入只占Facebook该季度营业收入总额的2.7%。在第三季度财报公布之后，Facebook首席财务官Dave Wehner透露表现，因为担心图文广告内容过多，会造成Facebook用户流失。所以，在未来一段时间内，Facebook会减少图文广告内容的投放量，逐渐向视频内容转型。而这在未来几个季度内，势必会造成Facebook营收的减少。因此，在广告业务之外，拓展游戏领域，将使Facebook在日后转型过程当中，获得新的营收增长点。 游戏厂商乐于参与H5游戏开发另外，对不少游戏厂商来说，他们也乐于在Facebook上开发H5游戏。因为相比独立应用，H5页面游戏，不仅拥有更短的启动时间和更快的网络连接速度，而且还可以直接在网页上调试和修改，实现电脑和移动智能手机设备的无缝对接。H5游戏的跨平台优势，意味着游戏开发商将拥有更低的开发、运营成本。据Facebook第三季度财报数据显示，截至日，Facebook已在全球拥有17.9亿月活跃用户，而Messenger在今年7月份的时候，就拥有超过10亿活跃用户。巨大的用户基数，可以或许使游戏开发商经由过程Facebook或Messenger接触到更多的潜在用户，来扩大自己的玩家群体，这同样成了游戏厂商愿意同Facebook合作的最大诱因之一。而且Google Play和App Store等应用商店正迎来饱和期，愈来愈多的新应用很难在上述两个平台得到曝光机会。但H5就不一样，作为新兴技术，它能给予很多中小游戏厂商新机遇。据外媒报道，加拿大游戏厂商Big Viking Games还特地设立了1000万美元的基金，帮助第三方游戏公司开发针对“Instant Games”的H5游戏。而另外一家来自立陶宛的游戏公司Game Insight日前还颁布发表，该公司将在未来投入500万美元，研发适用于Messenger上的H5游戏。除这些中小厂商伎痒之外，有消息还显示，包括《糖果破碎摧毁传奇》（Candy Crush）研发商King在内的众多大型游戏厂商，也都入手下手研发H5游戏。 变现难是H5游戏发展的一大阻碍作为一名专注于H5游戏研发近5年公司的CEO， Big Viking Games首席执行官Albert Lai，在接受外媒采访时透露表现，H5游戏的跨平台优势，将使其在日后取代独立应用，成为有更多玩家涌向的新游戏平台。他还预测，在未来H5游戏产业规模有可能高达1000亿美元。虽然H5游戏拥有巨大发展潜力，但该产业技术还不够完全成熟，离真正普及还有一段距离。早在2011年，Facebook就看中了H5游戏的发展前景，推出了名为“Project Spartan”的游戏平台。但当时该技术还不够完善，不克不及使其与独立应用相互竞争。因此，“Project Spartan”也就未能取得如Facebook期望那样的成功。而且在2012年9月时，Facebook CEO马克&扎克伯格（Mark Zuckerberg）还曾在公共场所透露表现，相比独立应用，Facebook在移动端的市场策略，过于依赖H5，而这是“一个巨大的错误”。事实上，即使经过5年多的发展，H5技术依然还不够成熟，而这也解释了为何日前“Instant Games”上线的17款H5游戏，基本上都是一些休闲类的小游戏。另外，在H5游戏真正普及开来之前，Facebook推出的“Instant Games”还有一个不能不面对的问题，那就是如何变现。相比独立游戏应用，可以经由过程广告或者游戏内消费来变现不同，限于H5游戏技术的不成熟，广告或游戏内消费等体式格局还不克不及够完全加载在H5游戏上。对此，负责Messenger业务的Facebook高管David Marcus也坦承透露表现：“在接下来一段时间内，我们（Messenger）将为游戏开发者们探索变现的体式格局，而这将是我们在新一年要专注去解决的问题。”因而，就目前现实意义来说，Facebook在Messenger上推出的“Instant Games”更多的是一种象征意义。意欲着该公司想要在游戏领域，特别是H5游戏产业中获得切入口。这类似于Facebook此前对VR/AR技术的关注，从而收购Oculus一样，是一种未来发展战略上的决议计划。你的项目想被报道，点击这里。 市场活动及PR合作，点击这里。 --白鲸社区}