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手机游戏推广 提升地铁广告转化率要点
在之前的手机游戏广告推广里，我们常见的最多是在网站上推广，而转为线下推广则很少见。而现在，手机游戏广告模式已经开始颠覆传统游戏的广告模式，如今在地铁里，包括一些综艺节目都屡见手机游戏的广告，虽然说在地铁里面推广是有利有弊，今天小编主要和大家分享一下手游在地铁中做广告的几大要点。提高手游地铁广告转化率八大要点人流量这个不用多说，所有人都知道，人流量越多的地方能够起到的效果越好，所以如果是选择站台广告的话，那么就是要选择在人流量多的站台，此外起点站和终点站也是一个比较好的选择，因为在这两个地方乘客停留的时间是最长的，他们会寻找一些能够吸引自己的事情来做，这就好比上厕所一样，不找几行字看都觉得上厕所是在浪费生命!信号在地铁里面，信号是个大问题，但是对于一些新修建的地铁来说，信号已经不在是问题了，你的广告放置的地方是一定需要信号覆盖的，因为在你的广告信息上面会有二维码存在，如果用户临时想下载，没有信号的话，就会错过最佳广告时机，有可能到了下一站有信号的地方他已经忘记这个事情了。二维码位置在广告牌上，二维码的位置要放在适合的地方，不能太低，太低会影响用户扫描的体验，也就是不适合放在下面的角落，而且有可能会被一些乘客的大件行李挡住。人流量拥挤的地方也不适合放置二维码，因为扫描二维码是需要人在站立的状态，而站立会阻碍其他人移动。所以要在乘客的一些必经之地放上二维码，但是又要他很方便的能够扫描。Wifi一般情况下，很少有玩家会直接通过二维码扫描来下载，除非在wifi的环境中，这就会大大增加下载的可能性，所以从这点来看，始发站设立wifi环境是非常有必要的一个举措，不过这种方式的更多的传播口碑，而且费用也不低。广告内容大部分的游戏公司在地铁的广告宣传上会采用广告通稿，就是在报纸杂志上广告是什么样的，那么在地铁上也是这种样，这种类型的广告对于玩家来说肯定是厌倦了的，每天被网站上那么多富媒体广告骚扰，到了地铁都还不能清净，这怎么可能给人下载的动力，所以广告形式要新颖，这种好处除了让玩家有不一样的感受之外，还可能带来二次传播。比如说在隧道广告中可以选择合适的路段做长幅广告，整个广告是一个连续性的故事，乘客从隧道一头走向另一头就会了解一个故事。地面广告这种广告形式目前在国内比较少见，原因这种形式的投放更多的是偏向于品牌的宣传，而不是对产品本身的宣传，这种形式不太符合手游快热的现象，但是对于一些大型厂商来说是可以考虑的。不过这种投放对于国内地铁线拥挤的程度来说，除非是始发站，不然很多人是看不到的，因为根本挤不上车，哪还会留心脚下有什么东西?不过在站台中的地面广告也是可以考虑的，类似于指路之类的攻略。视频广告地铁站中的视频广告也是一些厂商投放的重点，但是根据过往数据报告，地铁站内视频广告的下载效果一般，主要还是一个品牌宣传的特性在里面。如果是车厢里面的广告，二维码基本上是没有用的，首先是挤在电视面前的用户始终是少数，而且再加上拿出手机和打开二维码扫描都是一个门槛，所以在车厢内的视频广告不建议放二维码，主要还是一个品牌宣传为主。车厢扶手广告扶手广告现在运用得比较多，也是一些乘客比较津津乐道的东西，不过扶手位置较高，放置二维码的效果不一定好，但是品牌肯定是到位了的。一把可以结合游戏的特色来包装，比如《锁链战记》可以用锁链的效果来包装扶手。虽然说手游广告已经开始在地铁广告中崭露头角，但是毕竟只有少数的手游公司才能够在地铁里面进行投放，因为在地铁中投放的弊端也是显而易见的，一是价格昂贵，据网络消息，热酷年初在地铁投放了15秒的广告，花费高达千万;二是投放地段不灵活，地铁广告公司是按站来分的，比如广告代理A公司负责前10个站，B公司负责中间10个站，C公司负责最后10个站，所以要弄完整条线路，你可以需要找很多广告代理公司。三是信号问题，对于新的地铁站信号还是小事，但是对于早些年修建的地铁站，打死没有信号，这不得不让手游厂商感到气结。四是下载，如果说信号是小事，那么对于追求数量和实际效果的下载就是关系到投放到底有不有用的，不过在没有wifi信号下，相信90%的玩家都不会选择在2G和3G信号下下载吧?所以对于地铁广告来说，这更多的是倾向于大厂商的品牌宣传。
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提高手机游戏地铁广告转化率八大要点
17:51&&&&&&来源：未知&&&&&&作者：胤熙&&&&&&&&&&&&
手机游戏的广告模式已经开始颠覆传统游戏的广告模式，从最初的网站到现在的地铁，包括一些综艺节目都屡见手机游戏的广告，虽然说在地铁里面推广是有利有弊，今天小编主要和大家分享一下手游在地铁中做广告的几大要点。
提高手游地铁广告转化率八大要点
这个不用多说，所有人都知道，人流量越多的地方能够起到的效果越好，所以如果是选择站台广告的话，那么就是要选择在人流量多的站台，此外起点站和终点站也是一个比较好的选择，因为在这两个地方乘客停留的时间是最长的，他们会寻找一些能够吸引自己的事情来做，这就好比上厕所一样，不找几行字看都觉得上厕所是在浪费生命!
在地铁里面，信号是个大问题，但是对于一些新修建的地铁来说，信号已经不在是问题了，你的广告放置的地方是一定需要信号覆盖的，因为在你的广告信息上面会有二维码存在，如果用户临时想下载，没有信号的话，就会错过最佳广告时机，有可能到了下一站有信号的地方他已经忘记这个事情了。
二维码位置
在广告牌上，二维码的位置要放在适合的地方，不能太低，太低会影响用户扫描的体验，也就是不适合放在下面的角落，而且有可能会被一些乘客的大件行李挡住。人流量拥挤的地方也不适合放置二维码，因为扫描二维码是需要人在站立的状态，而站立会阻碍其他人移动。所以要在乘客的一些必经之地放上二维码，但是又要他很方便的能够扫描。
一般情况下，很少有玩家会直接通过二维码扫描来下载，除非在wifi的环境中，这就会大大增加下载的可能性，所以从这点来看，始发站设立wifi环境是非常有必要的一个举措，不过这种方式的更多的传播口碑，而且费用也不低。
大部分的游戏公司在地铁的广告宣传上会采用广告通稿，就是在报纸杂志上广告是什么样的，那么在地铁上也是这种样，这种类型的广告对于玩家来说肯定是厌倦了的，每天被网站上那么多富媒体广告骚扰，到了地铁都还不能清净，这怎么可能给人下载的动力，所以广告形式要新颖，这种好处除了让玩家有不一样的感受之外，还可能带来二次传播。比如说在隧道广告中可以选择合适的路段做长幅广告，整个广告是一个连续性的故事，乘客从隧道一头走向另一头就会了解一个故事。
这种广告形式目前在国内比较少见，原因这种形式的投放更多的是偏向于品牌的宣传，而不是对产品本身的宣传，这种形式不太符合手游快热的现象，但是对于一些大型厂商来说是可以考虑的。不过这种投放对于国内地铁线拥挤的程度来说，除非是始发站，不然很多人是看不到的，因为根本挤不上车，哪还会留心脚下有什么东西?
不过在站台中的地面广告也是可以考虑的，类似于指路之类的攻略。
地铁站中的视频广告也是一些厂商投放的重点，但是根据过往数据报告，地铁站内视频广告的下载效果一般，主要还是一个品牌宣传的特性在里面。如果是车厢里面的广告，二维码基本上是没有用的，首先是挤在电视面前的用户始终是少数，而且再加上拿出手机和打开二维码扫描都是一个门槛，所以在车厢内的视频广告不建议放二维码，主要还是一个品牌宣传为主。
车厢扶手广告
扶手广告现在运用得比较多，也是一些乘客比较津津乐道的东西，不过扶手位置较高，放置二维码的效果不一定好，但是品牌肯定是到位了的。一把可以结合游戏的特色来包装，比如《锁链战记》可以用锁链的效果来包装扶手。
虽然说手游广告已经开始在地铁广告中崭露头角，但是毕竟只有少数的手游公司才能够在地铁里面进行投放，因为在地铁中投放的弊端也是显而易见的，一是价格昂贵，据网络消息，热酷年初在地铁投放了15秒的广告，花费高达千万;二是投放地段不灵活，地铁广告公司是按站来分的，比如广告代理A公司负责前10个站，B公司负责中间10个站，C公司负责最后10个站，所以要弄完整条线路，你可以需要找很多广告代理公司。三是信号问题，对于新的地铁站信号还是小事，但是对于早些年修建的地铁站，打死没有信号，这不得不让手游厂商感到气结。四是下载，如果说信号是小事，那么对于追求数量和实际效果的下载就是关系到投放到底有不有用的，不过在没有wifi信号下，相信90%的玩家都不会选择在2G和3G信号下下载吧?所以对于地铁广告来说，这更多的是倾向于大厂商的品牌宣传。
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游戏库推荐原创 | 2015年移动游戏十大经典营销案例—有钱还得有创意！ | 手游那点事
原创 | 2015年移动游戏十大经典营销案例—有钱还得有创意！
文/手游那点事欣欣、Aimee
移动互联网越是发达，的价值便会越大，在移动游戏行业也一样，2016年将至，手游那点事今日将对2015年国内移动游戏市场上表现突出的营销案例进行盘点，一方面是向游戏圈广大的市场营销人员致敬，另一方面是希望移动游戏行业的市场营销水平能继续快速提高。每一次的事件、产品盘点都会由于各方的标准不同产生部分内容的歧义，对此小编的回答是：我们的盘点更多是根据手游那点事的观察与市场数据的调研，与合不合作、赞不赞助无关（毕竟当下市场上很多奖项、盘点都是RMB在决定的），下面请看我们选择的“2105年移动游戏十大经典营销案例”详情。以下排名不分先后。
1.《少年三国志》
发行商：游族网络
线上营销：在代言人陈赫的负面新闻传出后，游族网络做了危机公关，发布“奔跑吧陈赫”和“人不风流枉少年”的H5站，这两个站点的点击均突破10万。另外，游族结合“草船借箭”活动推出微博话题“陈赫借箭”，上线4小时内微博评论与转发总数已经超过10万。
线下营销：除了邀请陈赫作为游戏代言人，安排陈赫与粉丝互动外，为配合安卓公测节点宣传，游族网络还承包了《新京报》的整版广告进行宣传；此外，利用春节回乡潮的时机，《少年三国志》在用户流量集中的高铁、地铁、滴滴打车等交通渠道展开广告投放，如在高铁等长途交通工具上还添加了扫二维码下游戏送百兆流量互动等贴心服务。值得一提的是，为给游戏造势，《少年三国志》在安卓公测期间于上海外滩发起了“陈赫借箭”的大型线下活动，重现三国演义中“草船借箭”的故事。
手游那点事点评：一改传统稳扎稳打的娱乐营销方式，《少年三国志》的危机公关营销模式给了我们很大的启发，在移动互联网时代，单纯营销玩法正在被颠覆，而通过明星或者其它引爆点来撬起用户或者粉丝参与感将是未来娱乐营销的大势所在。
2.《十万个冷笑话》
发行商：蓝港互动
线上营销：《十万个冷笑话》的玩家群体主打90后，为了更贴近这一部分核心用户，蓝港互动找了京沪两地20名在校女大学生进行平面广告拍摄，投放于各个网络平台；此外，蓝港还邀请了李开复、徐小平、海泉等一众各界名人大佬助阵，打造出极具代表性的“十冷体”海报进行产品营销。
线下营销：除了邀请周杰伦担任《十万个冷笑话》中太2真人的配音外，蓝港还在京沪地区投放1000块大型广告牌，覆盖所有大学附近可以下单的公交站牌和地铁站。此外，十冷漫画的发源地——有妖气动漫原创平台除了全站资源支持十冷手游外，还拿出包括20多位原创漫画作者的原创绘画贺作。
手游那点事点评：看到《十万个冷笑话》手游的宣传海报布满了地铁公交等公共场合的广告位，蓝港的此番造势想必斥资不薄。但这种营销模式并不是十全十美，宣传语跟游戏关联不强，不少网友评价说蓝港的十冷体策划团队并没有很深入理解《十万个冷笑话》这个IP的精华。
3.《梦幻西游》手游
发行商：网易游戏
线上营销：在开测前，围绕“拜年、新年愿望”关键词，邀请网络人气画师为梦幻定制年画，赶在春节前夕在微博、微信上掀起了第一波“《梦幻西游》手游来了”热潮；此外，紧抓“一码难求”，在微博发起#有MA可约#话题，并且设计极具创意的倒计时海报，吸引网友广泛参与。《梦幻西游手游》还在微博上发起解谜风潮：用古诗词、电影海报和歌词三个系列的有奖竞猜引发玩家参与。游戏上线前后，《梦幻西游》手游采取了全媒体覆盖的投放策略，包括电视广告(湖南卫视天天向上、快乐大本营)、网络媒体以及与各式品牌广告合作等
线下营销：除了邀请大规模的渠道、媒体参与《梦幻西游》手游品鉴会之外，网易游戏还举行了大规模的线下营销布局，包括地铁、公交、楼宇广告之外，其比较有趣的是《梦幻西游手游》与全球知名快餐品牌麦当劳的跨界合作，打出“最近总有人结伴去麦当劳蹭WiFi，打的居然是梦幻西游手游”的宣传语。
手游那点事点评：网易游戏《梦幻西游》手游的整体营销方案无疑是给移动游戏营销推上了一个新高度。
4.《花千骨》
发行商：天象互动
线上营销：作为影游同步产品，《花千骨》以IP为中心，把游戏用户和影视用户结合在一起，使得游戏和影视剧两者可以产生良性促进，覆盖潜在用户群达到上亿规模；通过线上游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体的跨界传播，同时调动微博、微信、贴吧及花千骨主创人员的互动，实现宣传效果有效叠加。《花千骨》手游邀请了同名电视剧女主角赵丽颖进行代言，为游戏引进一批忠实的粉丝；此外，由于IP的特性本身较偏向电视剧，在游戏宣传时就进行了全方位立体式的广告覆盖，在包括湖南电视、分众传媒以及爱奇艺等十几家主流视频网站进行了全方位的广告投放，保证视频用户的到达率以及覆盖率。
线下营销：《花千骨》跨界而来正版授权游戏产品发布会上，天象互动CEO何云鹏第一次提出“IP矩阵”综合打法，至今对整个影游行业都具有非常大的参考价值。
手游那点事点评：很多游戏厂商都在担心游戏的生命周期短，电视剧结束后往往所衍生的游戏热度也会随之下降，但影游同步能够相对地解决这个问题。除了与电视剧同步宣传、签约女主角代言之外，游戏品质还是根本。
5.《西游降魔篇》
发行商：西山居
线上营销：西山居发起微信、微博、官网等多平台开展#为星爷点赞#领红包及赢礼品的活动，活动中涉及的所有先进红包皆由星爷亲自派发。据官方数据统计，活动征集点赞数量超过100万。此外，西山居还与滴滴打车展开合作，《西游降魔篇动作版》不仅将作为首批产品上线滴滴游戏中心，更将投放价值百万的打车券，以游戏与车的跨界组合拳形式开拓新的移动娱乐生活市场。
线下营销：除了借IP的力，西山居还看好了星爷带来的粉丝效应。此外，在游戏上线前几天，《西游降魔篇·动作版》召开了名为“为爱西行”的大型游戏发布会，选址在敦煌，借助唐玄奘西天取经的寓意，表达西山居在手游之路上的努力。
手游那点事点评：一个合适的发布会地点，一个契合游戏产品的活动主题，这对于手游品牌的宣传来讲有一定的加成作用。
6.《全民突击》
发行商：腾讯游戏
线上营销：《全民突击》在营销上做得最让人印象深刻的无疑是今年8月份在朋友圈疯转的H5广告。这个以《吴亦凡即将入伍？》为主题的线上广告不仅火爆了游戏圈，同时也辐射到了其他行业，堪称今年最成功的H5广告。据了解，这个H5广告的PV达到65万，转化率达到5.89%，新增用户下载比例中有20%是受广告影响后下载的。
在此之前，腾讯已经在7月16日为《全民突击》做了一次朋友圈广告，而这也是微信的第一条游戏类朋友圈广告，不出所料，果然是给了自家产品。
线下营销：从今年《全民突击》上线不久后，腾讯就开始围绕这款游戏举办各种线下赛事。《全民突击》TGA移动游戏明星赛还提供了百万的奖金，9月9日代言人吴亦凡也全程助战。此外，今年腾讯嘉年华也上演了《全民突击》枪王争霸赛，延续FPS游戏的火热。
手游那点事点评：截止目前，微博#全民突击#话题阅读数近3000万，讨论1.4万。这除了得益于产品品质过硬之外，还与其线上线下大强度的营销分不开。不管是H5广告的病毒式传播，游戏类朋友圈广告的首秀，还是大规模线下活动，都能看出腾讯能给自家产品提供的的绝不仅仅只是强有力的渠道而已。
7.《关云长》
发行商：蜗牛游戏
线上营销：蜗牛的《关云长》签约了人气偶像何润东为代言人，同时耗巨资拍摄电影级的宣传片，在各大视频网站曝光，在加上何润东录制的“关云长”同名主题曲，一时吸引了不少粉丝。
线下营销：今年七月，《关云长》手游在洛阳举行了发布会，蜗牛承诺了“为羽筹模、共塑忠义”的公益众筹活动，在公测当天只要玩家下载游戏就等于贡献1元钱，目标是达到1000万，由蜗牛斥巨资打造千万关公金像，放置于洛阳关林中。
手游那点事点评：《关云长》的关公金像众筹活动在手游圈中算是别出心裁的营销模式，但活动后期在事件落实上出现的种种状况也被不少业内人士诟病。不管如何，创意需要鼓励，这次的营销对产品实质帮助或许不大，但至少名声做响了。
8.《部落冲突》
发行商：昆仑万维
线上营销：《部落冲突》在一些手游中插入了插屏、banner等广告，在部分网络视频中插入视频广告。
线下营销：今年九月，《部落冲突》连续冠名了芒果TV的两档综艺节目，分别是《百万秒问答》、《一年级o大学季》。10月7日晚上8点，浙江卫视《中国好声音》鸟巢总决赛，《部落冲突》广告成功霸屏。此外，林俊杰和林志颖还率领学员献唱部落冲突主题曲《全面开战》。10月3日，林志颖、高圆圆和林俊杰作为COC的代言人，亮相芒果TV的《快乐大本营》节目，为COC登陆中国区造势。
手游那点事点评：请明星代言是游戏圈很常见的一种宣传手段，但是这么高调的请明星以代言人身份上当红节目还是头一回。明星和电视节目在价格上是广告界数一数二的，而《部落冲突》将这两者的搭配宣传做到了极致，只能说，只有土豪公司花做得起。
9.《功夫熊猫》
发行商：网易游戏
线上营销：《功夫熊猫》官方手游宣布与熊猫TV合作，本周五游戏iOS上线后将在熊猫TV上进行直播；另外《功夫熊猫》手游的内容大范围地覆盖了游戏媒体以及微博微信等社交平台。
线下营销：10月27日，网易在成都召开《功夫熊猫》官方手游媒体品鉴会，网易游戏副总裁王怡、东方梦工厂互动娱乐事业部总监王元、《功夫熊猫》官方手游产品经理李阳都出席了会议，并对这款产品从市场、画质、研发等各方面进行解读。
此外《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添进行跨界合作，将功夫熊猫形象印在瓶身上，通过扫描二维码进行游戏下载。
手游那点事点评：网易对于手游的营销宣传是从不吝啬的，同时也是细水流长的。而其中，精准的投放是网易多年来积累的市场经验及有效方法。
10.《虚荣》
发行商：巨人网络
线上营销：七月下旬到八月份，《虚荣》开始有节奏地登上各大游戏媒体的测评栏目，持续曝光。10月中下旬，各式各样的大V开始为《虚荣》打广告：《英雄联盟》解说“拳师七号”为《虚荣》录制了教学视频；草莓、微笑、小智、海涛、DC等一系列电竞大神，也都开始在自己的微博上推荐《虚荣》。临近上线，VG俱乐部女子战队的一套《虚荣》创意海报首先出现在了微信朋友圈中。
线下营销：在11月13日《虚荣》正式登陆中国的前两天，各大一二线城市的地铁、公交、商圈户外显示屏出现了《虚荣》的平面和多媒体广告。这段时间内，《虚荣》广告覆盖了北上广30多条地铁线，以及全国11座主要城市的各大著名商圈。
手游那点事点评：上周，巨人的《虚荣》终于上线了，而在上线前长达几个月的推广周期让人咋舌。11月上旬开始，无论是用电脑上网、上下班挤地铁、刷微博和朋友圈、逛商场，都能看到《虚荣》轰炸式的广告。这样大手笔的营销玩法确实让人忍不住想试试这款游戏。
以上便是手游那点事精心挑选的“2015年移动游戏十大经典营销案例”，不可否认我们针对每个案例的解读还不够详细，但可以确定的是，这里的每个案例都值得去研究学习。
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