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安卓与IOS两个平台的差异化到底有多大？能否使用同一套运营方案？新产品出来是先上安卓平台还是先上IOS平台？除了一线大渠道之外，到底还有多少移动流量值得去挖掘探索？积分墙推榜对产品是好是坏?有什么副作用吗？带着一系列问题，手游那点事与应用雷达CEO罗峰、iTools COO苏瑞林、宜搜游戏VP赵磊展开了游戏精细化运营推广的探讨。1.iOS和安卓平台的差异化在哪里？新游戏应该先上哪个平台？● 宜搜游戏VP赵磊：安卓优化后上架iOS众所周知，iOS游戏的入口比较单一，推广的手段也是相对单一的，终极目的就是怎么样落在排名上，或者是比较靠前的位置，更多的一些曝光的机会。而安卓发行平台比较分散，大、中、小都有，应该说获取资源的手段也是比较丰富。从发行商的角度来讲，一般策略是可以在安卓这个平台测试优化游戏，把产品调整好之后才会在IOS平台发布，这是一个大体的策略。主要原因是安卓平台覆盖的面更全一点，如果我们只选取某一些平台来做的话，得出来的结论可能就会由偏差，包括名字、付费、留存，等等一系列的问题。一旦游戏登陆App Store，已经没有太多空间去做很大的调整。所以我建议先在安卓平台上把产品优化好再上IOS，不过可能与市场上不少研发商战略不同。● 应用雷达CEO罗峰：先上架iOS，回归用户在这个问题上我和赵总得观点略有不同，我建议先上iOS平台。因为iOS是一个真真正正能够让你把心静下来，回归到你的用户，然后把你用户运营做好的一个生态平台。不会让你非常浮躁的想如何在安卓上铺渠道，找谁换量，找什么位置，如何与大渠道公关，甚至要分析到CPA、CPM效果到底如何。这些是推广层面的事情，应该先把游戏调整好，再做运营推广。现在和2012年的时候相比，情况有了很大的变化。当初在资本的冲击下，80%人脑子里想，我怎么以很快的速度去做到很高的激活数据，像每天做到几万甚至十几万，满脑子都是如何推广。但现在恰恰相反，应该静下心来，慢慢积累沉淀用户。通过留存好用户，开发者会知道用户想要的是什么，应该怎么留住他们，这样无论是对后发的安卓版本还是自己其他游戏都有帮助。在安卓方面，推广要注意两点，要注意iOS和安卓用户的区别，在机型、消费能力和用户分布上安卓和iOS有很大的区别；一定要把渠道分析好，例如渠道的用户是什么样，机型用户是什么样，与自己产品的相配属性如何。● iToolsCOO苏瑞林：定位A级以上定为先从iOS入手不同时代可能有不同的选择。现阶段，主要有三种测试的方式：① 先上安卓，去导一些测试量；② 先上第三方的IOS渠道，一样也是观察测试数据；③ 直接上App Store。其实三种方式各有利弊。个人认为，如果一款游戏的定位在市场上能达到A级以上，我建议他先从IOS端入手，因为你要测试的是在一线或者二线市场的用户，对你这个游戏是否喜爱，我觉得这是很重要的一个测试点。如果是那些资源有限的CP，买测试量是很困难的，那就要通过那些关系比较好的渠道，去导一些测试量。不管是安卓还是IOS，那个渠道给的资源多久去那个平台上线测试。另外需要特别注意的东西是，苹果对一先上越狱渠道或先上安卓渠道的游戏，会有一定降权，这个是需要特别注意的地方。2.现阶段如何挖掘大渠道之外的移动流量，有哪些好的流量是没有被发掘的？● 宜搜游戏VP赵磊：根据我们的经验，在中小渠道的推广是相当重要的，甚至整体比例会超过各大平台的流量总数。如果你是一个很大的CP，出于你整个市场PR的考虑，可能你会先选择特别大的渠道，甚至你可以拒绝一些中小渠道。但是如果你是一个比较不太知名的产品，或者你对流水，对于利润的预期看得更重要，而且你也有足够的耐心，不厌其烦的去做多些接入的工作。这些中小渠道的流量，对你来讲是至关重要和宝贵的。中小渠道在以前很多是WAP端的流量，现在基本上已经转到移动APP上面了，如何挖掘这些流量，或许最基本最重要的方法就是勤奋挖掘。● iToolsCOO苏瑞林：我觉得中小渠道是肯定要争的，但是我建议是不同阶段去接如不同的渠道。对于现阶段的手游产品，生命周期特别短，建议产品前期，比如封测、内测阶段，先不要对不明确的渠道进行上线，要根据产品的不同阶段对各种渠道进行筛选上线。测试阶段我个人建议渠道比较清晰化和相对单一的比较好，用户群简单的好，因为你更容易知道，产品能够获取哪种用户群，找到自己游戏的定位。但如果说到了产品要做扩散的话，我觉得肯定是渠道越广越好。3.在移动游戏红海时期，如何做好移动游戏精细化发行?● 宜搜游戏VP赵磊：从发行商的角度来讲，精品化思路是一定要走的，实际上并不是说他要竖立他的品牌或者形象，更多是价值最大化。发行其实就是对游戏进行各方面的调整，打磨，最后达到一个商品的过程，其实很多的产品，是没有达到商用的级别，就此而言，发行商是把一个产品变成商品的关键因素。所以说发行商第一步应该做的就是商化产品。第二就是做好产品的推广和运营，怎么样尽量拉长游戏的生命周期，怎么样在不同阶段，做相应的推广的策略和处理。这些都是发行商应该考虑的。所以我也强烈建议CP们，除非你特别大规模，或者钱特别多，否则你还是不要碰发行的活，其实是一个很坑爹的活，不好做。● 应用雷达CEO罗峰：现在很多发行商或CP都不够关注产品的用户(或者说不懂去拉高用户留存)，反而特别关注产品榜单的位置、用户导入数量等，实际上这对产品本身而言是没有多大实质意义的。如果产品在本身没有优化好的情况下大批量导入用户，这其实是一个恶性循环的过程：很多用户来了，发现产品还有很多问题，相应恶评也上来，恶评一上来马上影响到榜单搜索，影响到搜索你的精准量就丧失殆尽。这个恶性循环是现在很多发行商特别要注意的问题，13年开始至今，很多发行商发行新游戏的时候经常会出现这个问题。4、iTools 苏瑞林：移动游戏品牌营销的一些感悟从我个人观点来说，游戏就像个市场上的快消品，营销对每个游戏产品都很重要，不管什么游戏都可以按照广告学里面最基本的理论，首先是要引起用户关注，从而产生兴趣，才会有相关冲动去购买。但反观过来看，游戏整合营销本身是一个很大的工程，比如说产品的名字怎么起、广告语需要用什么、广告素材要选择哪些，这些全都是需要有大数据去支撑。移动游戏营销产业还没有真正发展起来，包括我们经常提到的封测和内测的营销案例，在各个环节上面做的不够细。因此我觉得这一块的问题还需要一些发展时间，随着竞争的加剧，以及人才的培养，移动游戏营销产业会快速发展 起来的。
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微信公众账号专访《魅影传说》运营经理：精细化运营非常重要
专访《魅影传说》运营经理：精细化运营非常重要
作者：九游
来源：九游
发布时间： 15:07:00
《魅影传说》金牌运营经理朱小强
万人国战PK手游《魅影传说》即将开启二次删档，这款由Unity3D引擎打造的诚意产品，成功在同类市场中引发了不少焦点话题。对此，丹宁君有幸对《魅影传说》运营团队的运营经理朱小强进行了采访，并就产品、运营等角度，进行了深入探讨。
自5月14日进行首测一来，《魅影传说》迅速地登上了UC游戏平台的新游榜top3。作为一款主打经典国战玩法的PK手游，《魅影传说》以惊人的数据在市场中保持着用户的高度关注。除了产品质量过硬，在与运营团队沟通之中，丹宁君也发掘出了更多运营过程中的成功经验。
以下是采访实录：
丹宁君：市场中同类产品那么多，《魅影传说》为何能够脱颖而出成为黑马呢？
小强：市场的机遇性。目前市场上确实存在很多国战手游大作，但限于玩法过于单调，玩家长期处于一种思维固化的心理状态。恰好《魅影传说》发布后，与市场同类产品相比，这款产品虽然是经典的国战玩法为主打，但创新的玩法涵盖在内，给玩家一种耳目一新的感觉。《魅影传说》成功抓住了这个机遇，加上游戏本身的美术方面是满足用户需求的。所以市场关注度上自然会有一定优势。
丹宁君：《魅影传说》最开始是怎么样的一个产品？
小强：《魅影传说》本来是一款网页游戏。这款产品没有进行机械化移植。我们移植了原有《魅影传说》的剧情，对各个玩法进行了操作感、体验感的“手游化”。所以用户在体验《魅影传说》手游上，完全没有任何其他页游移植手游产品的那种不适感。另外，《魅影传说》采用Unity3D引擎研发，所以技能特效、人物建模等全面超越页游版，甚至游戏中的场景和画面表现力都具有非常高的品质。
小强欧巴正在认真工作~
丹宁君：看来游戏质量过硬是非常重要的。那《魅影传说》是如何做用户运营呢？
小强：游戏质量过硬是必须的，《魅影传说》另外一项优势就是精细化运营。精细化运营对一款产品来说，是非常重要的。好的宣传才能让更多的用户知道并了解我们的游戏，所以我们每次都会投入大量成本去做预热宣传，并且定期收集用户的建议反馈，在整体非常完善的流程下，我们的团队可以快速知道用户反馈去调整相对应的运营活动和运营革新。
丹宁君：那可以八卦一下，是如何研究用户心理和用户行为的吗？
小强：对于用户心理和用户行为，我们会根据收集到的运营数据进行针对性分析，通过用户行为去推测用户心理和预测其规律与变化。从而可以洞察用户具体行为特点和消费特点。通过这些一系列的精细化运营措施形成一套完整的用户研究体系。
丹宁君：从运营角度来说，是如何控制风险的？
小强：用户是产品的核心基础，控制风险首先是需要降低用户所受到的不必要伤害。在以往运营中，我们的团队积累了很多经验，无论是机制还是运营理念，在团队的经验传承和分享中，我们已经形成了一套具有良性循环的精细化运营体系。在这种情况下，通过精细化运营，许许多多风险性问题的发生几率，也自然会大大降低了。
小强欧巴接受采访期间依然在紧张调优产品。最后补一张，谢幕。
状态:停止运营
安卓版暂无下载
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我来说两句
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《魅影传说》是一款由中国国宝级知名画家所带领的上百人美术大师团队打造的
《魅影传说》是一款由中国国宝级知名画家所带领的上百人美术大师团队打造的中国名族风游戏背景音乐，耗时3年精心打造，集华丽战斗，互动养成于一身的全球首款写实风格的大型MMORPG手游。其完美的画质，爽快的战斗以及美轮美奂的音效都重新定义了手游的华丽与精美，也完全诠释了业界新的标杆与丰碑。
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<h1 style="color:#d5探索精细化运营：90后更喜欢玩什么游戏？
最新发布的《互联网女皇报告》显示，12-24岁的年轻人一直在引领潮流，这批移动互联网用户更加近距离与个性化。90、00后最喜欢的手游类型是休闲类与PK类，而据国外市场研究公司Net Applications最新报告，Android用户的平均手机浏览网页的时间为iOS用户的七分之一。在针对苹果App Store进行定向推广时，手游厂商与发行要想营收，更应当仔细考虑90、00后iOS用户比Android用户更加活跃这一现状。
2015已逾半，今年手游厂商之间的较量势必在下半年爆发。大厂之间开始博弈，小厂日子更加难熬，在iOS榜单产品不断固化的情况下，对产品质量的把握和对用户心理的研究成为手游厂商不断关注的重点。对于目前手游主力用户的90后、00后来说，他们究竟喜欢玩什么样的游戏？
如果说这批人是互联网人群的主流，那当今所有互联网产品，尤其是上线iOS系统的手游产品，则更应该考虑这群人的价值与喜好：新奇的、趣味的、流行的、重口味的，反而成为90后的最爱。倘若手游研发在进行产品研发的第一关，就开始注重把握核心互联网用户的喜好，更能在产品上线的营销、推广、营收等各个步骤中占得先机。
以 四三九九《格斗猎人》为例，在产品亮相伊始，就将90、00后所关注或喜爱的流行元素融入到整个游戏推广进程，选取其他竞品很少选择的快闪行动、校园活动、玩家见面会来吸引90后的注意。游戏内超过一半的90后玩家表示，《格斗猎人》在游戏交互上具有新意。无论是文字转语音，还是局域网对战，都能紧紧抓住这部分玩家的痛点。
在游戏iOS版本内，研发开发了游戏内抢红包等年轻人目前流行的玩法，运营则顺势推出了玩就送苹果表等年轻人流行的产品。再整体观察《格斗猎人》和6月即将上线App Store的《合金英雄》等产品，四三九九对用户心理的精细化运营探索从未停止脚步，次留整体过60%的《格斗猎人》已通过漂亮的数据印证了四三九九游戏的优势及营收能力。
手游市场的争夺日益激烈，如今手游iOS新用户的导入成本越来越高。面对市场充斥大量&精品&，剑走偏锋才能突破，贴近用户才会出挑。拥有清晰的思路，去引导用户去体验优秀的手游，是接下来四三九九手游获取90、00后iOS用户欢心的必行之道。
谁的产品更加贴近用户，谁就可能持续发展。庞大的90、00后用户群体也为四三九九平台推广移动游戏奠定了坚实的基础，选择与产品主体用户契合度高的方式进行线上线下的整合推广，更符合当今手游市场的主流。预计四三九九游戏将把对主流手游用户的研究放入产品与推广中，以优质的游戏品质与精细的运营服务来应对日益激烈的市场竞争环境。
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