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游戏行业也许是中国365行中最特殊的一个，面对没那么与时俱进的传统行业时，它可以俯视众生；反过来，看待那些貌似&高冷&，实际依靠资本输血、穷的&叮当乱响&的互联网公司时，它又能带着一丝高傲，中国游戏行业就这样不上不下、不老不旧的孑然而立着。
也基于此，一些&怪事&总会发生在这个奇妙的行业。比如说：号称最&浮躁&的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。
一.历史：是谁揭开了IP元年
百度百科上对于&知识产权&的解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是Intellectual-Property，缩写为&IP&。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。
但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，&知识产权&也鲜少被一个行业反复提及。
在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。
早期的IP改编游戏是1993年智冠推出的的《笑傲江湖&(预订)》，作为较早在中文单机领域通过中文武侠、原著IP授权游戏的公司，智冠在1996年获得了金庸旗下14部小说的统一授权，也顺势在同年推出了单机版《金庸群侠传》。与之不同的则是大宇，在创立初期以孕育研发自有IP游戏为主要方向，《大富翁》、《仙剑奇侠传》、《明星志愿》等产品的诞生，为大宇日后的IP授权改编游戏、影视剧造就了条件。
尽管《金庸群侠传》获得史无前例的成功，但一来彼时大陆游戏市场仍处于&混沌期&，几乎没有真正意义上的大型游戏公司；二来随后也没有连续出现获得商业成功的IP授权游戏。在那个时代，IP做为文化产业链的衍生品而存在，仅仅是电影、电视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。
资料取自智冠台湾官方网站
随后，单机游戏的市场表现持续低迷。而刚刚登上历史舞台的网络游戏市场又被《奇迹》、《石器时代》、《传奇》等韩国非IP网游占领。在那个十年，唯一一款可称得上成功的IP产品是《金庸群侠传online》。
到2005年，游戏免费、道具收费的商业模式，拨动了属于IP的命运线，IP导量以及Come-Stay-Pay这一三环商业模型的大规模应用，让《诛仙》、《天龙八部》等端游获得了更大的成功。
事实证明，具有极高辨识度的IP与Come-Stay-Pay模型简直是天作之合：在&come&阶段给予用户归属感，从而收获大量流量；在&stay&阶段为用户带来熟悉的情节和内容，获得玩家认同感的同时保持游戏高留存；在&pay&阶段通过高感召度的人物以及物品增强用户付费率。无怪乎，各大游戏公司对于IP的垂涎欲滴。
因此才有了2013年针对金庸题材等文学作品，以及针对知名动漫如海贼王、火影的联合维权行动；也才有了被称为&IP元年&的2014年。
值得一提的是，在页游、手游这些利用用户碎片化时间的游戏类型出现后，有部分厂商单纯利用IP的品牌价值，即&吸量&能力，&换皮&行为也随着IP的兴起而泛滥起来。
二.IP的意义：导量？节省推广费用？
不管怎么说，一个优质IP至少能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。
对于大多数游戏CP来说，IP的意义往往不只是&锦上添花&，有时甚至&事关生死&。巨人移动副总裁徐博表示：IP可以短时间内迅速累积巨大用户群，在某种程度上就代表了一定的市场。但游戏想大成光靠IP不行，在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度。乐恒互动CEO雨苗也对记者提及：&目前对于渠道来说，IP现在是标配，一款游戏要是没有IP，渠道一听，默默无闻的小产品，可能就给你pass了。所以从满足渠道的角度来说，最好也要有IP，但IP和优秀的产品相比，产品是1，1成功了，后续把价值放大到多少倍是看后面的0的价值。因为也有很多拿了一线产品的IP，最终产品滑铁卢的比比皆是。&
硬币的另一面是，本应处于&强势位置&的发行商和渠道商，面对日趋激烈的竞争，也开始大规模囤积IP，以此要求CP&站队&。去年中手游赴日&扫货&，以及今年360的&Idea换IP&政策，也从侧面为火热的IP市场加了把火。
该资料由厂商提供和已对外公布过的资料整理
如今，国内游戏产品对于IP的应用早已超越传统三大经典IP&&三国、西游、武侠：网络文学IP、影视剧IP、动漫IP、端游IP......各种类型层出不穷。幸运或不幸，我们都正处于一个&IP大时代&。
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袁国宝：IP竞争白热化，中小游戏公司如何应对？
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电竞行业近两年的表现是有目共睹的，如果我们从市场角度来看待电竞圈，那么它毋庸置疑的是如今最为热门的“网红”之一。
袁国宝ID:yuanguobao1982
袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。近著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》为国内第一本系统研究网红经济的专著，面市后迅速登上当当、京东等畅销书排行榜，新著《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》也已出版。
一款基于大众所了解的IP改编的游戏上线后，不仅会有游戏玩家被吸引，还会有IP的粉丝被吸引，从而成为游戏的玩家。电竞行业近两年的表现是有目共睹的，如果我们从市场角度来看待电竞圈，那么它毋庸置疑的是如今最为热门的“网红”之一。
IP抢购热潮下的游戏产业
大娱乐厂商们懂得如何利用自己的资源，资本运作是他们最擅长做的事情。
从早期储存的IP资源中挑出一部分进行运作变现，提高公司利润，并且在IP运作的过程当中拉高公司的估值，当一些大娱乐商成为平台渠道方时，还可以利用这一身份提高IP的价值。
目前国内在IP资源变现这方面最为成熟的就是盛大文学，虽然“泛娱乐”概念最早是由腾讯副总裁程武在2011年时提出的，但是盛大文学在此之前已经有了类似泛娱乐的想法。从2010年盛大文学就开始将部分签约作家的作品游戏版权对外销售，并且一部作品的游戏版权可以达到上百万的惊人价格。其中一部分作品的游戏版权仅是针对手游版权，PC游戏和页游版权还并没有包括在其中。而在2014年盛大文学举行的网络文学游戏版权拍卖会上，6部网文小说的游戏版权卖了2800万元！
2015年，当腾讯收购盛大文学，成立新公司阅文集团之后，网文IP授权价格更是一路疯涨。
网文IP授权价格疯涨的原因主要是以下几个方面：
图：网文IP价格疯涨的原因
1. 2015年IP市场大爆发，众多娱乐厂商们意识到了IP能够起到的作用，导致IP价格一路飙升。
2.I P资源众多，但是优质IP资源却非常少，因此受到热捧，从而拉高了IP整体价格。
3. 购买IP能够获得IP商的大力支持。比如你从腾讯购买到一个IP，当产品上线之后，在腾讯的游戏平台上就有受到重视和关照，和其他游戏相比，这就有了优势。
腾讯在2015年收购盛大文学的价格在50亿左右，而现在岳文集团的估值大概是在200亿元。（阅文集团整体主要沿用的是盛大文学的架构，创世中文网是由原来的起点核心团队搭建，云起书院则是腾讯原来就拥有的品牌）
将游戏的标签从娱乐转为文化，同时促成文化产品释放价值
在多部分人眼中，游戏应该归属于娱乐产品，很少有人会将游戏看作是文化产品（虽然网络文化经营许可证是大部分游戏公司都需要办理的）。即使有部分人会因对游戏的情怀而将其上升到艺术与文化的高度，但是到了具体游戏产品上，任然无法被看作是文化产品。
但是无论是因为受到了国家政策的鼓励，还是游戏人对游戏的深刻情怀，又或者只是单纯的为了赚钱，游戏这种娱乐产品就和IP 这种最具有文化特质的标签结合在了一起。
以往变现较为困难的文化产品在游戏和IP进行结合的过程中，其价值得到迅速释放，同时这也是国家政策所引导的方向，并且一大波从这一过程中获得利益的人也在进行推波助澜，比如受到改制影响的出版社等。
游戏IP热的新趋势
如今IP市场大为火爆，但是一些游戏公司从这种火爆中看出了一些问题：就是大部分IP其实并没有什么作用，而游戏用户也已经厌倦了那种随便拿个IP直接贴牌的游戏产品。
在未来一段时间，IP授权将会出现下面几个新趋势：
趋势一：大量由端游IP改编的手游作品出现。
从《梦幻西游手游》《大话西游手游》《天龙八部3D手游》等由端游IP改编的手游作品所取得的成绩来看，端游IP有着明显的优势。
趋势二：从直接的进行IP授权改变为共同打造IP。
比如刘慈欣为《雷霆战机》创作剧情架构，马伯庸也为英雄互娱一款游戏做剧情架构，而最有代表性的是天蚕土豆为游戏《苍穹变》写新书，实现了“书游同步”。
面对未来的变化，中小游戏公司如何应对？
图：中小游戏公司的应对策略
第一：充分利用公共IP，做出不一样的产品。
比如三国就是游戏当中的一个经久不衰热门题材，每年都会有几款有关三国题材的新游戏上线。
第二：重视二线IP授权方。
目前在IP授权方面，BAT同样是业内三大巨头，作为一线IP授权方，大量优质IP掌握在他们手中。
不过二线的授权方当中同样也存在着优质IP，比如中文在线、看书网等。这些平台上的一些作品成绩甚至要优于原来盛大文学高价卖出IP作品的成绩，但是因为受到平台的限制，这些作品没有得到系统化的版权运作和包装，所以从各种数据上来看，表现还不怎么抢眼。正是这个原因，在这些二线授权方手中有不少IP面临变现难的问题，迫切需求游戏厂商的帮助。当然，游戏厂商在和这些二线授方合作时不仅仅有授权这一种模式，还可以使用其他的合作模式，比如双方共同对IP进行包装打造。
第三：利用网红来增大吸引力。
随着新媒体逐渐兴起，很多网红也有了自己独立发展的打算，比如网文红人唐家三少现在身价早已过亿，于2014年成立了自己的公司。出现这种情况是市场发展的必然结果，个体在发展过程中随着实力的增强，独立意识也会随之增长。CP公司就可以抓住这个机会，同这些网红进行合作。利用这些网红所具有的影响力提高自身的吸引力，获得大众的关注。
第四：融合当下流行元素，准确预判未来市场。
将当下流行因素同产品相融合以及对未来市场有准确的有预判。H5游戏《围住神经猫》在微信圈的疯传，以及角色养成游戏《暖暖环游世界》都是这一类型的典范。
最后则是重视内容：对一款游戏起到决定性作用的则是游戏的内容。内容才是游戏最关键的因素。一款游戏即使拥有一个优质的IP能够吸量，但是却无法留住用户，那依然是失败的产品。
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来源：笨手机
作者：tmsk2016
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笨手机 , All Rights Reserved.沪ICP备号-2IP这么火，看看国内外泛娱乐产业现状
在“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显。
随着近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP（知识产权）为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。
泛娱乐产业概述
在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。
在&互联网+&时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。
泛娱乐产业价值链：
资料来源：DataEye数据中心
文学&&泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显，网文市场再起航
网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。但与传统文学不同的是，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不受限制。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。
热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。目前网络文学IP的价值正在被包括BAT在内的互联网巨头所关注，其粉丝效应也正促进着整个泛娱乐行业的繁荣。
动漫：不可忽视的IP资源库，二次元市场开启助力国漫IP价值提升
动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。
互联网时代新媒体的快速发展，带动了国内原创动漫的用户覆盖的大幅度的增长，《尸兄》、《十万个为什么》等优质国漫产品脱颖而出。伴随着泛娱乐浪潮，在游戏、电影市场日益成熟和资本的驱动下，优质国漫IP的价值日益凸显，动漫IP全产业链经营的黄金时代悄然到来，原创国漫产业迎来了最好的发展时机。
影视：行业高速增长，IP粉丝放大器作用凸显，IP最佳变现渠道之一
截止日，内地电影市场总票房为313.40亿元，同比增长51.77%，已经超过了2014年全年296亿元的票房，中国电影市场继续显示出强劲的增长势头。国内电影票房高速增长的背后是IP电影的大热，《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等IP电影的票房火爆，让人们开始更加关注具有良好群众基础的IP类资源，也使得电影成为IP最佳变现渠道之一。与此同时，随着近期以《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》为首的电视剧集收视大热，影视则作为IP粉丝放大器的作用也日益显现。
游戏：手游市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一。截止2015年6月，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元人名币，同比增长67.2%，而用户规模达到3.66亿，已经超过PC端游和网页游戏用户。移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升，已经成为整个游戏行业的主要驱动力。
2015年在手游领域，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。以《花千骨》为代表的影视IP席卷手游市场，&影游互动&的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。端游厂商也纷纷将经典端游IP移植成手游，以《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等为代表的端游移植作品热度与品质俱佳，钱景大好。高速增长的移动游戏市场正成为IP主要变现渠道之一。
国际泛娱乐产业现状与分析
国际上并没有提&泛娱乐&这个概念，而是归类为文化产业，国际上文化产业注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式是最典型的代表；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。
迪士尼：IP运作铸就娱乐王国
美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。纵观迪斯尼近百年的发展历史，迪斯尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成&轮次收入&。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。
迪士尼以IP为核心的产业链布局：
好莱坞续集大片自成&IP&
目前全球前50大卖座影片中有34部属于&续集片&或&系列片&。这些续集大片主要是由好莱坞&六大&电影公司（华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼、迪士尼和环球）拍摄制作和发行。对好莱坞巨头电影公司来说，续集片是更加保险的投资，续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都比原创电影更具优势。全球票房位居前列的影片中续集电影占比通常超过50%，从2014年全球票房来看，票房收入位居前列的影片中续影片占比高达63%。
全球知名续集电影：&
资料来源：中银国际研究
日本：立足全球市场的动漫大国
日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域，发展成为其国民经济最重要支柱产业之一。目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。动漫作为日本的第三大产业，其成熟的动漫产业链值得我国泛娱乐产业借鉴。日本动漫产业链包括：漫画出版--动画制作播出--版权授权--衍生品生产及销售--部分动漫作品外销授权--成功动漫产品深度开发，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。
日本动漫产业链&
国内泛娱乐产业现状与分析
&泛娱乐&一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为我国互联网行业发展一大趋势。如今国内泛娱乐产业，IP电影、IP游戏井喷，网络文学IP、动漫IP市场群雄割据，热门综艺节目、舞台剧、网络剧、经典音乐也开始受到行业的广泛关注。国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，加强内容与平台融合，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。
腾讯：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展
2011年腾讯首次提出&泛娱乐&概念；2012年腾讯正式推出泛娱乐战略，设立互动娱乐事业群，旗下涵盖腾讯游戏、文学、腾讯动漫、&腾讯电影+&多个互动娱乐实体业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。
目前在网络游戏领域，腾讯游戏无论是在PC端还是移动端都是当仁不让领头羊；在文学领域，随着腾讯文学与盛大文学的整合，网络文学市场呈现阅文集团一家独大的局面；在动漫领域，腾讯动漫拥有PC站（腾讯动漫，入股B站）、腾讯动漫APP、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫，已经成为中国最大的二次元文化承载平台；在影视领域，腾讯互娱推出&腾讯电影+&计划，投资了华谊兄弟、柠萌影业等，并成立了腾讯影业，开始系统布局影视业务。
腾讯的&泛娱乐&战略布局：
阿里：以资本为纽带整合IP资源，同时依靠优酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文学、歌华有线等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台，围绕电商核心优势，打造泛娱乐全产业链生态圈。
阿里巴巴内容领域部署：过去一年多的时间里，阿里巴巴通过资本手段以收购、参股以及业务合作等方式全面渗透到内容产业的上下游领域，在极短时间内实现了对影视、文学、音乐、动漫等内容资源的全覆盖。其中影视领域，阿里通过资本运作方式先后收购了文化中国（改名阿里影业），投资了华谊兄弟和光线传媒；
文学领域，阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学；音乐领域，阿里巴巴先后收购虾米音乐和天天动听，开始参与音乐版权争夺；动漫领域，阿里巴巴参股的优酷土豆领投AcFun&5000万美元A轮融资。
阿里巴巴内容分发平台部署：阿里除了不断地布局内容产出的上游，其对下游的渠道建设也是相当的积极。在视频网站方面，阿里巴巴入股了优酷土豆，为阿里影业、娱乐宝投资的内容找到播放平台；在电视端和家庭数字娱乐方面，阿里巴巴先后斥资入股华数传媒和歌华有线进军有线电视、OTTTV服务领域；在移动
游戏分发方面，阿里巴巴旗下拥有九游UC平台；
网络文学渠道方面，阿里文学除旗下淘宝阅读、UC书城、书旗小说三大移动平台之外，还试图建立开放的文学产业生态，利用在影视和游戏方面的资源优势，与天下书盟、微博有书、塔读文学等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系；
在院线端，淘宝电影已经接入时光网、格瓦拉、网票网、蜘蛛网、himovie六家支持在线选座的订票网站，其投资的美团网旗下还有猫眼电影平台；在智能终端方面，阿里巴巴已经通过搭载YUNOS系统的天猫魔盒试水OTTTV终端市场，还斥资36亿元入股国内主流手机厂商魅族科技。
阿里巴巴的&泛娱乐&战略布局：
百度：加大影视、文学等内容产业的投入，利用百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展
在泛娱乐产业布局中，BAT殊途同归，影视、文学一个都不能少。在影视方面，旗下视频平台爱奇艺介入内容制作领域，大投入制作自制剧、自制综艺节目；同时，成立爱奇艺影业，参与电影投资；此外还入股华策影视，推动百度游戏、百度文学的IP向影视作品的衍生。在文学方面，百度整合旗下&纵横中文网&&91熊猫看书&&百度书城&等子品牌成立百度文学，加快内容资源的整合与开发。
百度的&泛娱乐&战略布局：
此外，小米、360等互联网巨头也在积极切入泛娱乐产业，加大内容产业的投资。小米一方面收购多看阅读，投资华策影视、爱奇艺、优酷以强化内容资源储备；另一方面引入新浪前总编辑陈彤负责小米内容投资和运营，并牵头小米首期10亿美元内容投资计划，彰显小米对内容领域的重视。360与光线成立合资公司，切入上游内容制作领域，同时发力在线视频领域，探索网络院线和版权收费模式。}