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我国网络角色扮演类游戏的现状及发展研究
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角色扮演类网络游戏营销策略研究+——基于魔兽世界和仙侠世界的对比分析.pdf 53页
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Dissertation Submitted to
Hebei University of Technology
The Master Degree of Business Administration
MMORPG Marketing Strategy Research
——Based on the contrast analysis of WOW and
Xianxia world
by Zhang Pengfei
Supervisor: Vice Prof. Liu Pu
河北工业大学硕士学位论文
最近几年，我国网络游戏行业实现巨大发展，市场规模不断扩大。2013 年，我国
网络游戏行业的经营收入约为 650 亿元，同比增长 23.6% 。同时，随着经济社会的不
断发展，人们的精神文化娱乐需求不断增长，网络游戏产业发展的潜力巨大。
角色扮演类网络游戏主导着我国网络游戏市场，其营销策略和经营收益对网络游
戏产业的发展有着重大影响。角色扮演类网络游戏经历了 10
多年的迅猛发展后，已
进入了平稳的发展阶段。这些年中，出现了很多典型的网络游戏营销案例，魔兽世界
运营的巨大成功、盛大公司对收费模式的改革、巨人网络对自主研发和独立运营的坚
持等，这些都为研究我国角色扮演类网络游戏营销策略提供了实践支撑。同时，由于
理念、技术、人才等方面的落后，我国的角色扮演类网络游戏行业仅处于发展的初级
阶段，产品同质化、品牌影响力弱、生命周期短等问题普遍存在，进行营销策略研究
对于推动国产角色扮演类网络游戏科学持续发展有着重要意义。
营销理论、品牌营销理论、产品生命周期理论为理论指导，以角色扮
演类网络游戏为研究对象，详细介绍了我国角色扮演类网络游戏的发展现状、营销环
境、玩家需求特征等，重点以魔兽世界和仙侠世界为典型案例进行对比分析，使我国
的网络游戏开发商、运营商能够直观地了解国外著名游戏公司与国内游戏厂商营销策
略的不同，把握优势，认识不足，明确改进的着力点。最后，提出国产角色扮演类网
络游戏营销策略建议，为推动国产角色扮演类网络游戏健康持续发展提供现实指导。
关键词：网络游戏，角色扮演，营销策略，魔兽世界，仙侠世界
角色扮演类网络游戏营销策略研究——基于魔兽世界与仙侠世界的对比分析
Recently, China’s online game industry has been in rapid development and its scale
expands unceasingly. In 2013, the production and business operation revenues 65 billion.
And with the continuous development of social economy, people’s demand of spiritual and
entertainment
正在加载中，请稍后...网络游戏收费模式编年史_网游时间收费网游时代
《热血传奇》2001年进入中国，正式发行之后便开始启用收费运营的模式。前期反响很好。游戏是以神秘的玛法大陆为背景，最大的特点就是有很多的PK场景。可以说这是一款专门为PK爱好者设计的游戏，在整个游戏地图中，除了各个城市中心的一小块安全地带无法进行PK外，其它任何地点都可以进行任意PK。其收费模式是按时间进行点卡收费，通过购买点卡来兑换游戏时间。
《剑网3》是一款3D武侠角色扮演网游。其为&剑侠情缘网络版&系列三部曲的最后一部。游戏以唐代为背景，并将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化、茶艺、音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到了游戏之中。《剑网3》的收费模式是计时收费，但是让很多玩家觉得不爽之处就是其点卡收费模式只有月卡和天卡两种收费方式。这种点卡时长收费的方式也造成了一些问题。
《华夏II》于2006年上市，画面效果为2D游戏画面，无法改变视角，的平面游戏。游戏是以上古世界为游戏时间背景的角色扮演类网游。由于联合运营的原因，游戏的充值方式也不是单一的。同时，作为一款计时收费的游戏，《华夏II》的计时收费也是花样频出。除了充值游戏当中的时长和元宝进行游戏时间的购买，还可以选择包天收费和包月收费的计时收费方式。推荐几款电脑的角色扮演的网络游戏，不要那种计时收费的，要免费又好玩的_百度知道
推荐几款电脑的角色扮演的网络游戏，不要那种计时收费的，要免费又好玩的
我有更好的答案
不知道你喜欢战斗类的网游吗?我最近在玩使命召唤OL。3D角色扮演战斗网游，单机改编像使命召唤OL这种动作类网游，在市面上真的很少见真实的打击感，强烈的战斗效果让游戏更生动更有意思。这个游戏现在玩的人比较多久足以说明一切了，是TX代理的全免费的网络游戏。
推荐使命召唤online，配置要求不高，就是原来使命召唤的网游版，可联机可组队，动视研发，tx代理，剧情丰富，不坑，比其他网游强，挑战玩家技术，今年1月11日开始的不限号测试，今年最好玩的fps游戏！希望可以帮助到你啦！
推荐你玩玩看怪物猎人ol强烈的打击感，精致大气的画面，还有逼真的音效怪物猎人ol中的玩家可以根据打击boss不同位置所出现的音效反映以及出血量便能知道这弱点,然后进行打击怪物猎人ol，更清晰直观的让角色扮演的淋漓尽致 并且怪物猎人ol的判定精度也是非常的高怪物猎人ol绝对是一款不可多得的好游戏
可以试试守望先锋 或者使命召唤ol由Raven乌鸦制作的使命召唤ol正式宣布将于7月25日启动开放测试，并推出以“再见小玩意”为主题的趣味预告站，旨在对比展现作为“使命召唤”系列正统网游续作的使命召唤ol，FPS网游换代时刻即将到来,另外波斯王子投身使命召唤OL战场，带你跑轰带你飞。
目前网游比较火的有WOW或着梦幻西游2.还有竞技类的,不知道你喜欢玩不,我个人比较喜欢玩竞技类的,如LOL和使命召唤OL.尤其是使命召唤OL,人气特别火,特别是使命召唤OL,新出的,特别好玩,画面什么的都很不错,模式也多.剧情也很给力!还有全新PVP模式激光大乱斗,9月1日光线跃动.建议楼主快去试试吧.希望能够帮到你~
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