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基于情感消费的液态奶市场细分的研究__以成都市场为例.pdf77页
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基于情感消费的液态奶市场细分的研究__以成都市场为例.pdf
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西南财经大学 硕士学位论文
基于情感消费的液态奶市场细分研究――以成都市场为例 姓名：王超 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：李永强 座机电话号码 摘要 摘要
一、研究背景及意义 液态奶具有营养成分保存好、饮用方便、加工费用低、能耗少等优点。 随着居民生活水平的不断提高，乳制品营养知识的普及，液态奶产品已经呈
现了多样化发展，从1986年开始，我国液态奶生产一直保持着两位数的增长
速度，近年来更是星加速上涨的态势。然而，在巨大的历史机遇面前，众多 的液态奶生产企业也面临着前所未有的挑战。各种市场竞争手段如广告战、
价格战、品牌战等不断地加大行业的集中度，而市场竞争对手的增加和原材
料等成本的上涨也使得行业的利润空间逐渐缩小。 在现阶段，随着居民人均收入的增长，液态奶逐渐由以往城市小部分消 费，变成广大人民群众的必需消费品。同时妇女、老人和儿童占据着消费群
体的绝对比例，而这部分群体相对成年男子而言消费行为更偏重于感性和情
感因素，特别是在消费者偏好H趋多样化的今天，其基本消费产品――液态
奶如果仍旧采用传统的市场细分方式已经不能有效地满足现今市场的需求，
消费结构的升级、厂商营销策略与消费者需求的转变都对企业分析消费者心
理提出了更高的要求，但是目前，学术界并无从情感消费角度出发对液态奶
消费进行研究。因此，本文以成都市场为研究样本，从情感消费的角度出发
对液态奶市场的市场细分方式进行了探索式的研究，并提出了相应的营销策
二、论文的主要内容 本文的主要内容分为六部分，主要内容及观点如下： 第一章是绪论，从本文
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