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攻占移动游戏平台：端游厂商兵分多路
【文章摘要】在移动游戏时代，传统端游厂商依旧是举足轻重的重要力量，其移动平台战略也各具特点、风格迥异。
　　传统PC客户端游戏（以下简称“端游”）的发展早已进入波澜不惊的平稳时期，具有革新意义的移动游戏（以下简称“手游”）的大发展令传统端游厂商倍感压力。而在向移动游戏平台演进的过程中，以盛大、蜗牛和完美的模式最具代表性。　　盛大：以传统方式推进平台战略的首创者　　用传统端游的方式推广主打手游产品《百万亚瑟王》，让盛大成为了第一个起来挑战手游分发渠道的端游厂商，伴随着《百万亚瑟王》的爆红，手游平台局面趋于微妙。　　《百万亚瑟王》的模式并非人人可以为之，盛大有其独特的优势，如多年沉淀的高忠诚度用户群，海外市场的广泛布局，涵盖文学、动漫、影视、出版等领域的娱乐产业链等，但它最大的意义在于令所有人看到了另一种可能性，打破了分发渠道一统天下的局面，是具有首创精神的一大壮举。　　不过就算不计大规模推广所耗费的巨大成本，手游本身的更新换代快、生命周期短的特征也令单个精品游戏的后续运营难以为继，自建平台势在必行。其实盛大一直都是有自有平台的，只不过之前是隐性的、后台的、不可见的，最终以“G+”平台的形式可视化了，其背后积淀了盛大集团多年来积累的资源、渠道、工具及服务体系，用盛大游戏总裁钱东海的话来说，是一个“精品游戏垂直App”。　　虽然已经取得初步成功，但盛大显然希望有更多的力量加入推动渠道利益格局的多元化，促使各方利益能更为均衡，同时G家平台也坚持了盛大一贯的全球战略，在韩国，日本，台湾，新加坡（东南亚）等其他国家和地区同步推出。　　基于目前国内渠道几乎不可撼动的绝对优势，盛大并不坚持传统端游模式的唯一性，期待开放“G家”和其他平台、渠道、市场、媒体的广泛合作。不过目前没有任何迹象表明盛大已经和大型分发渠道达成了合作的共识，未来将如何发展犹未可知。　　蜗牛：另辟蹊径抢占高地的妙想家　　“我们在端游时代潜心修炼，好不容易练就了一身制作游戏的功力，抬头一看，错过了平台的发展。”在采访中，苏州蜗牛数字科技股份有限公司（下简称“蜗牛”）CEO石海不无感慨的对《互联网周刊》记者表示，这家曾经打造过中国首款大型3D网游的传统游戏内容供应厂商，决定在移动游戏时代另辟蹊径，放手一搏以求弯道超车。　　10月10日，蜗牛宣布全球移动平台正式上线。该平台由蜗牛手游、蜗牛移动、蜗牛应用组成，包含手游研发、应用和硬件等领域。蜗牛计划，未来将推出移动端的全球移动平台APP，并在北美、俄罗斯、日韩等地上线。　　蜗牛整个公司会对手游的制作发行做倾斜，以保障手游流水线产能。石海同时也表示，经营手游除开内容制作之外还体现在发行、运营、技术和硬件等环节，“手游太小了，只能靠占领产业链的更多环节来取得空间”，这些都在刚刚发布的手游平台里一览无余。　　蜗牛的另一个杀手锏是争取成为虚拟运营商，在IM、浏览器等应用已经饱和的形势下，手机通讯作为生活必需品蕴含着巨大的机会。围绕着牌照发放存在激烈的竞争，但是石海对《互联网周刊》的记者表示，蜗牛的希望还是非常大的。如果成功，蜗牛希望借助自己的号段、电话卡等做语言通讯流量，再加上平台和游戏内容，打包成一个类似套餐的服务产品贴补终端。　　一旦确定了虚拟运营商的发展路线，就涉及到如何与基础运营商以及手机厂商合作的问题，石海表示：“如果把移动互联网比作是高速公路，那么基础运营商就像是铺路的，手机厂商就像是生产汽车的，而我们的工作就相当于是做服务区的，这一块目前还是空白。”在软件服务上做到更为精致是虚拟运营商的立足之本，而选择合作的手机厂商则需要吻合彼此的定位，在石海看来，一些小众高端的品牌才是比较合适蜗牛的。　　完美：统一布局超越概念的未来派　　8月29日完美世界（以下称“完美”）正式宣布发布全球ARC标准化网游发布平台。事实上早在6月份，完美世界北美分公司就公布了一个集游戏、新闻、账号系统三大内容为一体的游戏平台，和VALVE的STEAM平台十分相似，且名字同样是“ARC”，平台由页游向其他终端延伸的意图十分明显。　　事实上，完美已经研究了包括电脑、电视、手机、平板，甚至Google眼镜等在内的所有终端设备。不难预见，在未来将有一个包含了端游、页游、手游、主机等各个终端，拥有自己的账号和媒体系统的超级综合性平台出现。“在我的概念里，经常用到的不是端游、页游、手游，而是终端的概念。”完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴介绍说，在完美整体的“泛终端”平台布局中，已经将移动游戏平台涵盖在内。　　而对IP（知识产权）的重视也是完美打造综合性泛终端平台的一大优势，以近期公测的《神雕侠侣》手游为例，游戏在端游侧已经获得一定数量的IP认同用户，一旦推出包括手机在内的其他终端产品，就可以源源不断地向其导入流量。在收购现有IP的同时，完美还利用自身资金优势进行未来的IP投资，“目前，我们正在全球范围寻求合适的投资对象，并对中小型游戏公司给予了更高重视。从下半年开始，我们将对移动端进行更深层次的介入。”王雨蕴表示。　　在完美看来，手游的制作和运营需要借助第三方力量，以便进行包括投资、代理、共享用户等在内的平台化策略。而这样一个跨平台的活跃体系更有利于后台收集关于玩家的各种综合性的信息，以达到更完美精准的数据分析。　　和其他端游厂商相比，完美在其他娱乐领域投入更为密集，从文学到音乐再到影视作品，它们之间包括内容和营销都存在诸多可以融合、借力的点，整体是一个很长的产业链。这些将会成为下一代基于数字技术娱乐体系的一部分，将形成比“泛终端”范围更加广阔的“泛娱乐”平台，可以看做完美传统既定的跨行业战略的自然延伸。　　其他端游厂商　　其他端游厂商的平台战略还有着不同思路，如搜狐畅游正在致力于打造一个手游社交平台“朋游”，预计将使用全网聚合技术收录上百万款手游，同时配备强大的互动社交系统；而那些久经不衰的经典端游，甚至可以直接作为一个平台来运营，如光宇的《问道》目前正在尝试各种更多的社交和互动玩法，把每个资料片新增加的玩法都当作一个产品来运营，还可以体验到包括捕鱼达人等在内的多种小游戏玩法，这种方式在实质上和以微信或者浏览器等“超级APP游戏平台”不谋而合。　　传统端游厂商拥有着远超越一般手游厂商的雄厚实力和体量，他们根据自身的基因进行着不同的挑战与尝试，走出了风格各异的平台发展路线，将对目前的移动游戏平台格局产生巨大影响。
责任编辑：路宗远
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大阅兵后 军事类游戏站在风口能否顺利起飞
来源：游戏观察
作者：未知
　　&70年前的胜利，属于每一个中国人。&
　　借着抗战胜利70周年的东风，游戏行业也躁动起来了。
　　那么，借着&大阅兵&的风口，军事类游戏真的能飞起来吗?
　　之前有媒体报道的数据称，2015年下半年推出的相关军事类游戏不少于50款，虽然跟其他类型比起来，并不是太大的数字，但也不算少。目前军事类游戏用户目前呈现出两种趋势：一种是核心军迷集中化，这批玩家关注军事新闻，拥有完整的军事知识，以及强劲的付费能力;另一种是伪军迷，即玩家因兴趣偏好而集中的爱好者。
　　查阅资料发现，国内真正的纯军事类游戏涉及并不多，多集中在FPS、机战、坦克等类型上。今年推出的《少女》《那年那兔那些事儿》《战舰帝国》《合金弹头》《绝地战警》《》《全民枪战》等游戏已经率先发力，但真正意义上并没有一款游戏攀升至巅峰。
　　不可否认，最为较为小众的军事类游戏相对来说比例较小，但其用户忠诚度较高，其核心军迷用户积聚于垂直社区，较为集中。从玩家上来看，有数据显示，军事类手游的主要玩家为8&30岁的的人群，这部分人事实上大多数是伪军迷，这些玩家主要集中于动漫、二次元、科幻为主。
　　日前，《机战坦克》《炮艇战-3D战舰》等多款游戏爆发集中上线，《光荣使命OL》等老游戏版本更新以及《最后一炮》等正筹备上线的游戏都在说明游戏正赶上阅兵的风口爆发。
　　我们发现，目前多个AppStore前列榜单上并未出现军事类游戏。截止至发稿日，在苹果付费榜，《》目前排名付费榜12名，《空军中队-弹幕射击》在免费榜中排名13。搜索发现，军事类游戏目前在排行榜中排名并不好。
　　诚然，譬如专注军事类游戏的空中网、中青宝等游戏公司不断在关注细分市场，多集中在军事题材、战争题材、坦克题材的游戏，进而在垂直用户群中进行深度深挖，并为游戏定制专业赛事，实现竞技平台化，但真正拿出市场认可及核心用户点赞的游戏还值得再加一把力。
　　此前世界杯爆发引发竞技热，几十款游戏蜂拥上线，媒体也是一片热捧，但真正走下来发现，尽管现在已经出现了不少优质的游戏，总的来说，国内的体育类游戏依旧不温不火。
　　那么，军事类游戏也会重蹈覆辙吗?我们不希望。
　　反观国外，《使命召唤》系列、《战地》等等多款海外大作一直坚挺到现在，这也给国内军事游戏在玩法、风格等多方面一些借鉴意义。借着这个风口，我们不需要哄抢圈钱的局面，而是让这个小众的游戏能在风口吹起来。
　　还有一点，我们或许不想承认，当游戏变成商业化，真正从&初心&出发&做好玩的游戏&又真的有几款呢?
责任编辑：黑色幽默
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