手机游戏广告投放电影和电视哪个好？
　　手游产品从运营来看最大的特点，就是要求持续导入用户，目前市面上任何一款千万级流水产品的下载量级都在百万以上、甚至千万以上，这有点类似于页游洗用户的套路。而在营销手法上，2个方向，推和拉，推就是靠平台渠道把产品推给用户，拉主要是靠市场宣传品牌推广让产品自己吸引用户，而品牌推广现阶段正成为不少实力手游发行商推广产品重要的选择。
　　最近一段时间，在广告投放手段上，多家手游公司都在积极的尝试非互联网的广告形式，比如用地铁视频广告的、有用分众电梯屏的、还有直接在电视上砸电视广告的、另外就是今天说到的卓越游戏发行的《怪兽岛》直接在电影院做贴片广告的案例。这些投放方式都是覆盖用户面较大，都满足了大用户量的特性，且都非常的烧钱，但到底哪种形式好呢？
　　电影广告和电视广告的用户特点
　　也许每种形式都有自己的优势，但从整体上比较，gamelook认为电影贴片会比电视广告在受众用户上更为精准，而这个结论也得到了一些业内同学反馈的印证，在电影院实地调查用户发现，电影观众玩手游的比例很高，原因是什么呢？下面我们就拿电影、电视两类观众的用户特征做个比较。
　　根据CHR调查显示，电影观众中，15-25岁年龄段观众占比55%，25-35岁年龄段用户占比35%，这个游戏用户主要的年龄段占比高达90%
!回想下大家去电影院的感受，是否不是很少见到爷爷奶奶、或者中年大叔大婶？也很少见到未成年人(除了动画片外)？本身电影观影用户就十分满足游戏的需求。
　　上图是由盛天堂开发，中手游旗下卓越游戏全平台代理发行的《怪兽岛》用户年龄段分布，数据来源百度指数，从数据来看20-29岁用户占比超过了50%，卓越游戏投放电影贴片广告也是希望找到自己的目标用户。目前，这款带有LBS交友功能的萌宠社交手游目前拥有300万注册用户，超过百万活跃用户，在appstore曾一度依靠市场手段跃升至AppStore免费总榜第16位，此次院线贴片广告正是后继的推广大招。
　　那么再看下电视媒体的用户年龄段情况，根据CSM调查报告来看，这里有多个趋势显示电视媒体的用户特征并不利于游戏，比如15-34岁年龄段用户观看电视时间持续缩短，45岁以上中老年人才是电视的忠实观众，且全天时段并不是有效，收视集中在晚间。而网络视频用户则恰恰相反，这部分电视损失的年轻用户都跑到了互联网视频媒体上。
　　那么网络视频真的有想的那么好嘛？看下上图，这是youku、土豆、搜狐、PPTV等多家视频网站热播电视剧的用户年龄段构成，相比较电影院90%的用户集中在15-35岁，网络热播电剧的用户人群有两个占比偏高，一个是高年龄段40岁以上比影院占比高，另一个是低年龄段用户占比也比影院高，用户年龄段分布平均，当然电视剧内容不同也有很大的波动。
　　从上面几个数据表现可以看到，电影院其实帮助广告主筛选出了这样一个用户群：有一定购买力、讲求生活质量、年龄段特别集中在未婚以及年轻上班族之上，而影院的这个年龄段又非常适合需要年轻用户付费的游戏产品。
　　由上面的数据来看，影院广告的特点就是用户抓的用户群较准，用户年龄段集中，并且因为电影屏幕足够大，视觉冲击力相比其他视频广告形式都来的震撼，利于广告记忆。不过影院广告也有一些局限，就是观影人数是受到电影票房高低波动的，另外观影频次肯定没有电视来的频繁，但相对来说院线广告覆盖的是一群价值较高的都市人群。
　　而此次卓越游戏发行的手游产品《怪兽岛》，其影院映前广告已于8月29日正式上线，将持续1个月时间，全国上百家联袂上线，预估累计覆盖观影人群近4千万人次，耗资巨大，但从游戏用户和媒体用户特征来看，是值得一做的。
　　投放之后还还要做哪些？
　　院线广告投放毫无疑问是品牌的引爆点，在有了大众媒体的覆盖之后，需要的是更多的市场传播来实现用户记忆和持续的转化，院线贴片广告投放之外，卓越游戏还为这款游戏准备了重度事件炒作，已和业内顶尖公关公司蓝色光标结成了长期战略联盟，蓝色光标已正式启动“怪兽哥”重度炒作项目，在深圳东门步行街、华强北、海岸城等商圈制造大量线下话题，通过线上微博红人留几手等微博大号评论转发、论坛社区海量传播、知名网络媒体首页露出等媒体上展开大规模营销攻势。
　　卓越游戏CEO应书岭表示，“希望卓越成为中国最大的全平台手游发行商和运营商”，野心不小，但最终还是要靠成绩说话。此前，由卓越游戏独家代理发行的android版《武侠Q传》已经创造了公测日收73万元的成绩，有着多款高收入游戏成功经验作为保障，卓越游戏在《怪兽岛》上不遗余力的启用了名人代言、影院映前广告等大手笔推广方案，同时已决定赞助将于9月7日在奥体中心开启的人气偶像汪东城“AS
I AM”亚洲巡回北京站演唱会。这些推广手段跟潘渴钟喂纠司嗬耄绻潞罂词杖氡硐秩肥涤行У幕埃敲春廖抟晌手っ髁耸钟畏⑿猩痰募壑怠
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视觉超越静态电影 实拍深圳地铁内震撼的游戏广告！
发布时间：12-12-06 19:55
来源：官方
近些年来，游戏微电影和静态电影开始成为潮流，似乎只要是一款游戏不出几期静态平面，不拍几个视频就缺点什么似的，这些素材的制作成本从几万到几十万不等，在形成潮流的时候的确给过玩家非常惊艳的印象，但随着量产和凑热闹的宣传噱头越来越多，影响力也开始越来越弱，稍微有实力一些的大厂商开始把目光转向线下，我们今天要说的就是关于地铁广告和游戏的那些事儿。
昨日，有玩家拍下了深圳某地铁站内的超华丽巨幅广告，这是腾讯自主研发的浅规则战斗网游《轩辕传奇》的公测广告，主题为&蚩尤来袭&的视觉画面占据了整个地铁站，地面甚至还精心绘制了倾斜而出的液体效果，引发了路人的热议和围观甚至争相合影。要说到游戏厂商的地铁广告这也不是第一次，从最初九城的《魔兽世界》到完美时空的游戏，都有过在地铁放置宣传广告的经历，只是相对规模较小在视觉震撼上不如《轩辕传奇》这么来得痛快，但依旧引起了不小的关注和口碑传播效果。
对于《轩辕传奇》的这组地铁广告来说，除了视觉上的震撼效果之外，吸引玩家的还有神秘的上古文化，关于轩辕时期、女娲时代的神话故事，很多玩家从小就听过看过，特别是关于黄帝和蚩尤的传说，至今依旧有许多民间的遗址和古迹可以参照，因而更能形成一种内心的代入感，让游戏内涵和传统神话有了一定的结合，从而比起单纯的宣传广告要更有吸引力，另外逼真的绘制效果也能营造战斗氛围，比起线上的静态电影等更有代入感，笔者个人认为，这样的宣传方式比花几十万请几个美女拍写真划算多了。
值得一提的是，在广告墙上还有二维码的植入，路人可以用手机拍摄二维码了解更多游戏信息。不过，不要认为这样的宣传方式会相对省钱，可靠消息透露地铁广告的价格可不输电视广告，没有几十上百万很难实现这么大篇幅的绘制效果，对不不差钱的企鹅来说当然算不了什么，凭借《轩辕传奇》目前极高的在线和人气，就算是包下整个深圳的地铁广告也不是没可能；话说，这可比去什么纽约时代广场打广告要划算多了，至少玩家能看明白。
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