游戏是广告最大一块肥肉，看创意营销怎么吃&&&&
　　编者按：2016年中国移动广告市场规模预计将达1340.8亿元。游戏类广告分布最广，以36.8%的占比位列第二。游戏类广告游也是一个非常庞大的吸金渠道。那我们来看一下那些游戏项目的创意广告营销撩动了市场。　　　　根据最新数据显示，2016年中国移动广告市场规模预计将达1340.8亿元。随着移动互联网的快速发展，移动端平台成为了广告投放的重要渠道。但伴随着移动广告市场不断被开发，未来中国移动广告的市场规模增速变缓， 2018年市场规模预计超过2570.6亿元。　　　　在互联网相关行业中，游戏类广告分布最广，以36.8%的占比名列前茅。游戏类广告游也是一个非常庞大的吸金渠道。近年来游戏受到消费者的热捧，受众范围广，用户兴趣度较高，对行业广告的好感度相对较高。因此很多广告主紧抓游戏行业的发展势头，加大对游戏行业的广告投入。　　随着移动互联网的发展，这游戏行业的广告投入趋势将有望得到延续。那我们来看一下那些游戏项目的创意广告营销撩动了市场。　　《全民超神》场景营销新玩法　　　　近日，5V5实时MOBA电竞手游《全民超神》来到上海人民路地铁站，开展场景营销。其用橱窗广告、真人模特、实物模型的形式，向上海市民描述了一个手机开黑的场景。　　　　该创意地铁广告分为五个橱窗。模特们代表着白领、学生等不同身份，分布于4个橱窗，在分别代表着休闲场所的咖啡馆、代表着日常生活的浴室、代表旅行度假的海滩，代表着教室的场景中玩着《全民超神》，而中间的 “第五场景”则展示的是游戏的核心玩法：推塔。　　这些碎片化生活场景与“手机开黑”强烈碰撞交织，为我们勾勒出了一种全新开黑理念。无论我们是忙于工作的上班族、还是奔波于课堂上的学生党，无论是日常生活，还是旅游度假，都可以随时随地拿起手机玩一把《全民超神》，或者和身边的朋友、同事开一把黑。　　创新《大话西游》告别老板24小时　　　　从《老子明天不上班》到《感觉身体被掏空》，职场的压力倦怠是常谈常新的问题，但网络神曲只是一种发泄的方式，“请假补贴”则为解决问题提供了脑洞大开的思路。发现痛点兜售概念容易，但要创造性地解决痛点才能令人印象深刻。　　请假补贴计划巧妙地做到了把产品自身定位和用户心理相结合。我们热爱游戏是因为游戏里面有玩家共同的情感、游戏可以作为逃离现实压力的港湾。游戏是生活的折射，因为享受生活所以热爱游戏——这其实就是“请假补贴”想要传达的。　　　　通过“告别老板24小时”《大话西游》手游让自身的品牌和游戏文化获得了用户的心理认同。是一次良好的用户与品牌的正向沟通。同步进行的大话节庆典也将通过更多的福利和活动进一步培养游戏与玩家之间的感情联结。　　完美游戏寻人启事　　　　今年，在完美世界国际版展开了一场现实与虚拟的大型营销事件。完美世界国际版不仅联合各大传统媒体完成了一次漂亮的“寻找游戏老友好友”的召唤活动，更与三亚·蜈支洲岛完成了一次跨界营销。两大品牌也通过游戏场景和现实场景的结合达成了战略创新营销。　　游戏里“丢人”，现实里找!游戏寻人进入现实生活　　　　作为9年的游戏，完美国际有上千万的流失玩家。此次游戏首次通过发动玩家力量，“你把你曾经的朋友弄丢了吗?”，引发玩家关注并病毒传播寻人活动。官方进行广告投放，将玩家寻人广告投放在《法制晚报》、《天府早报》、《郑州早报》等十多家传统报纸媒体，以及天幕广告、地铁广告等户外大型媒体。声势浩大，玩家可以在平时望尘莫及的媒体上发布自己的心声，寻找已经离开游戏的好友回归。此处情感营销用得很到位，并且巧妙的结合了场景营销手段，让用户在游戏中的感受与现实生活嫁接，游戏里的人，现实里找。这种立体式的营销将传播内容逐层深入到用户的观念中，使得各种不同触媒习惯的用户都有机会接触到营销信息。　　《关云长》众筹金身　　　　线上营销《关云长》游戏签约了人气偶像何润东为代言人， 同时耗巨资拍摄电影级的宣传片，在各大视频网站曝光，在加上何润东录制的“关云长”同名主题曲， 一时吸引了不少粉丝。　　线下营销今年七月，《关云长》手游在洛阳举行了发布会， 开发商承诺了“为羽筹模、共塑忠义”的公益众筹活动， 在公测当天只要玩家下载游戏就等于贡献1元钱，目标是达到1000万，由蜗牛斥巨资打造千万关公金像，放置于洛阳关林中。　　手游那点事点评： 《关云长》的关公金像众筹活动在手游圈中算是别出心裁的营销模式，但活动后期在事件落实上出现的种种状况也被不少业内人士诟病。 不管如何，创意需要鼓励，这次的营销对产品实质帮助或许不大，但至少名声做响了。　　《列王的纷争》滴滴“一键呼叫金马车”　　　　《列王的纷争》联手滴滴出行，在圣诞节前夕联合推出了一场“一键呼叫金马车”活动。将《列王的纷争》游戏征战中的“马车”、“骑士”、“公主”等核心元素逼真地还原到现实生活场景中，由此一场从西方中世纪激烈厮杀的战场，到东方现代都市社会的穿越，就在圣诞节前夕，为古城西安的民众带来了足够的意外惊喜。　　从各个传播平台的曝光来看，配合这次“一键呼叫金马车”主活动，《列王的纷争》构建了谍照曝光、悬念设置、社会新闻植入、街头采访、反差萌及病毒事件等一波波有计划、有节奏的营销全景路径图。并通过网媒、平媒、电视台、视频网站等传统媒体的报道，微博、微信等社交平台的渗透，以及科技、游戏等行业自媒体的背书，全方位、立体化地让《列王的纷争》“一键呼叫金马车”活动得到最大的曝光。无论在活动前，还是活动期间，整个营销活动都受到了“不明真相”的受众的高度关注和参与，制造了一波又一波的高潮。值得一提的是，缜密的设计，让整个场景营销，既是在宣传推广，也是在为西安市民服务，可谓毫无违和感。　　黄晓明逗比刷屏《全民奇迹》 让网友嗨翻天　　　　愚人节一大早，黄教主搞怪斗鸡眼的表情，突然以广告的形式，开始出现在朋友圈，瞬间引起网友疯狂点赞。多位网友表示，从来没见过黄晓明这样的一面。　　出道十多年来，黄晓明一直以帅气形象面对公众，更是得到了公众对其“耍帅”的一致印象和评价。《全民奇迹》出乎意料地“毁掉”教主的帅气，不仅制作了黄教主逗比表情包，更配上“帅出奇迹”四个大字，这样的反差与争议，直接挠到了网友的G点，根本停不下来。　　　　《全民奇迹》的趣味营销创意十足，充分释放出了代言人黄晓明的逗比潜质，让黄晓明的形象极具争议性和传播力，并借着愚人节的欢乐氛围，让网友将信将疑中主动入坑、乐此不疲。　　在宣发环节，更是将钱砸在刀刃上，充分引导更多的网友主动参与，将营销效果最大化。　　随着行业的发展，游戏营销慢慢摆脱了“油腻的师姐在哪里”、“老婆不在家玩的游戏”等低端套路。现在游戏创意的广告营销要求也越来越高，也将是游戏广告行业的大趋势。崭新的游戏广告营销世界来了!营销人，你准备好了么?
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随着智能手机的普及率不断提高，无线网络的覆盖率越来越广，营销行业全面进入了移动互联网时代，移动购物、消费的比例呈现持续上升的趋势，商户和企业学会怎么在移动端进行，对他们来说可谓意义重大。前段时间我们总能看到移动互联网的互动方式大多集中在游戏和营销活动两方面，但现在看来，为了强化商户企业和用户之间的关系，这两方面已经完全融合成一种新的形态：。这种营销的新形态不单止可以增加用户的黏性，还能够提高商户企业的销售转化，另外游戏中的奖励和比分机制以及软性品牌植入，可以刺激消费群体的转发，提高消费者对品牌的认识。对于这种新型的游戏营销，商户企业又知不知道应该怎么玩呢？商户企业开展游戏营销并不难，通过第三方免费平台的帮助，基本就可以实现游戏和营销的融合。首先是营销的载体H5游戏，既然第三方平台提供免费制作H5游戏的功能，那就可以直接创建H5小游戏，例如像凡科互动平台，这类第三方平台就提供小游戏创建，并且可以在游戏里自定义的植入商户企业的品牌信息。这些小游戏的玩法都发极为的简单，游戏时间也不会很长，因此相当容易吸引大批年轻一代的消费群体的参与。其次是H5游戏的营销作用，这两者之所以可以融合在一起，重点在于H5游戏中带有的品牌植入、比分竞争、还有奖励刺激的功能，这些功能就像上面所提到的品牌传播和促进线上线下转化的作用，根据数据统计得到，对于参与游戏营销的用户，有七成用户会受到游戏中的品牌信息影响，而在成交转化上，又有三成的用户会直接因为游戏中获得的优惠券或代金券而进行消费。由此看来，它就这种游戏营销的玩法不仅提高了购物的趣味性，还能结合商户企业品牌展示和优惠获取的H5游戏，有效的提高产品的曝光和销售。想了解更多游戏营销的信息，可以关注凡科互动官网，也可以继续关注本栏目，或者阅读下一篇文章《》。
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