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　　前段时间，IT桔子通过在虎嗅网上一系列的刊文，盘点了2015年百度、腾讯、阿里三大互联网公司的布局，以及“互联网第二梯队”――小米、京东、奇虎360，包括盛大、新浪的业务。但唯独缺了市值排名紧随BAT、京东之后的网易。也许这一家公司太低调了，容易被人忽略。今日，网易一早发布了2015年Q4和全年的财报，结合此前三个季度的财报，我们在此总结一下网易的2015年：
　　这一年，网易的净收入从2014财务年度的117.13亿元上升到2015财年的228.03亿元，增速达到94.7%，其中邮箱、电商及其他业务增长355.5%，网易电商的迅猛发展起到了作用;
　　这一年，网易传统业务游戏转型移动端顺利，手游占比超过53%，并首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，这对于网易来说是一个历史性时刻;
　　这一年，网易再次进军电商，上线跨境电商业务“网易考拉海购”、ODM电商平台“网易严选”，并正在测试生鲜电商“四季生鲜”等。同时网易的新业务扩展到企业服务(云计算)、金融理财、影视公司、智能硬件等，游戏之外的布局越来越多。
　　网易以邮箱起家，以游戏壮大，十余年来的业务拓展虽然没有像BAT那样占据购物、社交、搜索等“刚需”，但总体还算稳健，属于中概股中少有的不断增长的一只股票。2015年对于网易来说，关键词在于“游戏的转型”和新业务的布局，以此也可以看到网易的未来。
　　1、游戏――移动端转型顺利，手游占比过半
　　网易2015年的全年财报显示，该年度在线游戏毛利润增长主要来自于手游，比如《梦幻西游》、《大话西游》和《乱斗西游》，代理自暴雪娱乐的《炉石传说：魔兽英雄传》和《暗黑破坏神III：夺魂之镰》，以及网易自研端游如《天谕》的收入贡献。
　　在2015年第三季度财报中，网易手游占游戏收入比已经超过53%，显示出近几年的战略转移有所成效。同时，在App Annie去年11月发布的“全球手游指数”中，网易首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，一度引发移动游戏行业的解读。网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏稳稳占据iOS游戏收入榜第一和第二，前十名中甚至没有一款属于腾讯游戏。GRG游戏研究组对此解读称：“榜单排名每差一位，游戏所带来的收入就少一个等级。最终这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的主要原因。”
　　网易游戏长期的精品化策略是收获现有成果的原因，不过相对于腾讯的渠道优势和产品矩阵，网易打造精品实非易事，是个典型的慢功夫。《梦幻西游》和《大话西游》都是端游的移动化，对网易来说，能否推出第三款现象级游戏将意味着这家公司是否能延续辉煌。
　　2、电子商务――全力推广网易考拉海购，并多头布局电商
　　在2015年初，网易像是瞅准了“跨境电商”这个机会，卷土重来，开始整年全力推广网易考拉海购。包括丁磊也在多个场合为网易考拉海购站台，带队赴海外采购洽谈等，足见其对网易考拉的重视。
　　2015年，网易考拉海购通过“澳洲行”、“欧洲行”、“赴韩直采”等一系列的事件和营销，成功打入海淘族的视野。在货品总类不及天猫国际的情况下，凭借自营“精品化”路线赢得不少受众。不过相对于第三方平台，考拉的“自营”确是一个较重的模式，目前，网易历次财报并无对外公布其营收数据，尚不好判断考拉海购的经营状况。
　　从网易内部来讲，网易考拉海购已经是2015年甚至接下来几年的重心业务，在游戏营收稳定、资金充足、且有周边产品支持的情况下，网易考拉的确称得上是“万事俱备”，若其能成功发展，无疑将打开除邮箱、游戏之外的网易第三大业务板块。
　　同时，网易2015年还孵化了网易秀品(自营时尚品类电商)、网易严选(自营ODM模式电商，以家居用品为主)、四季生鲜(农产品、生鲜电商)等多种电商形式，可见其多头布局的思路。其中的网易严选还因为一次危机公关事件而名声大噪。
　　此外，今年2月份，因受到财政部、民政部、国家体育总局发布的《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》影响，网易彩票，包括淘宝彩票、QQ彩票等互联网售彩网站均停售了所有彩种。以至于网易2015年Q2财报邮箱、电商及企业业务毛利率从去年同期35.7%下滑至4.2%，由此也可见彩票业务的利润有多高。
　　3、邮箱――入口效应减弱，推“邮箱大师”布局移动端
　　网易2015全年财报显示，“邮箱、电商及其他业务增长355.5%”，显示此块业务后期增速有很大提升，网易CFO蔡安活对此的说明是，“电商相关业务的收入在这个范畴内占很大比重，有一半之多”，其他则来自于丰富的产品群，比如财富管理产品、交友服务、云课堂和云音乐等。
　　不过，随着其他业务的迅速增长，网易邮箱的收入占比已经大大减少。对于网易集团来说，如今的邮箱更多已经变身为一个“通行证”，用来直接登录所有的网易系产品，减少繁琐的注册环节。近两年，在邮箱的实际使用方面，网易邮箱多少受到了QQ邮箱的冲击，各种社交工具的普及，使其作为移动互联网时代的入口功能有所减弱。
　　网易发布的数据显示，截至日，网易邮箱总有效用户数达到8.4亿，同比2014年Q4净增加1亿，增长率为13.51%。网易企业邮箱在2015年Q4企业客户数量已接近45万家、超过1700万名终端用户，老客户保持接近90%的高续费率，保持国内领先地位。网易企业邮成为邮箱实际收入增长的源头。
　　同时，网易自2014年推出了针对移动端的“邮箱大师”，通过一个APP连接等多个邮箱，包括QQ邮箱、Gmail，Hotmail，139邮箱，新浪邮箱等非网易品牌，实现便捷收发。眼下，这是各种邮箱在移动端竞争的焦点。
　　4、互联网金融――作为电商的配套整合推出
　　网易2015年首次成立网易金融事业部，整合已有的网易宝(第三方支付)，推出网易理财、网易有钱(自动记账和理财的资产管理工具)、网易小贷(消费信贷和融资服务)等产品。加上网易考拉海购、网易严选等电商布局，可以想见，两者是相互配套的，这是在走类似阿里电商到金融的路子。
　　事实上，网易考拉海购的CEO张蕾在不少媒体采访中对此有过阐述，网易在对内部资源的消化方面需要把邮箱、新闻海量的用户固化，形成交易闭环。而从信息流转变为交易流有两条路线，一个是金融线，一个是消费线，电商的业绩做大，就可以通过供应链金融保证商家的资金周转。同时，用户可以通过网易金融产品购买短期理财或基金，并通过网易的支付工具购买考拉的商品。“跨境电商和金融是网易未来非常重要的战略，这是一个综合链条的竞争”。
　　这显然是一个大局，不过以目前网易金融的发展阶段来看，还需要加大推广力度以及和电商的结合。
　　5、“网易云”(云计算)――首次发布云战略，瞄准企业服务市场
　　属于网易“首次”的还有云计算，网易在2015年低调上线了网易云信、网易七鱼云客服、网易视频云、网易蜂巢等to B产品，今年初相关产品联合举行了一个名为“网易云战略”的发布会，推出“易启计划”等公益扶持计划，大意是这些产品瞄准更为垂直而广泛的互联网创业市场：
　　比如网易云信，一款PaaS模式的云计算产品，通过接入SDK的便捷方式，为企业和各类互联网产品搭建即时通讯功能。“即时通讯”已经成为社交化时代各类APP的广泛需求，包括垂直社交、在线教育、在线医疗、电商等。
　　比如网易七鱼云客服(SaaS模式)，针对更加垂直的在线客服，其功能主要集中于为企业搭建统一、智能的客服系统。
　　比如网易视频云(PaaS模式)，为企业搭建音视频、直播功能，应用范围涵盖在线教育、网络课堂、娱乐直播、电视直播、企业协作、远程医疗、云监控等。
　　网易选择垂直云服务市场不愧是一个好的切入点，但并非没有对手，创业公司众多是该领域的最大特点，不少甚至已经占据一定的市场份额。网易为自己选择的卖点，很可能是“大公司级产品”、“网易系技术力量”。
　　6、文化娱乐――网易云音乐成2015年最大黑马，网易成立影视公司
　　网易云音乐是2015年音乐应用市场的最大黑马，这首先要感谢微信的帮忙：年初的时候，微信莫名其妙地屏蔽了虾米音乐、天天动听等一系列阿里系产品，顺带把网易云音乐也给墙了。网易云音乐借机做了一系列的公关营销，使其支持率暴增。根据艾媒网的发布的2015年中国APP排行榜，网易云音乐名列第四，成为增长最迅速的音乐软件。而网易云音乐2015年7月份对外公布的数据称，其用户量已经超过1亿。
　　不过客观来讲，互联网领域任何一个公关事件的成功往往需要其产品本身的质量做支撑，网易云音乐在用户端的口碑一直不错，连腾讯前创始人Tony也面对媒体夸其“用心”，这也是网易云音乐一系列营销得以成功的原因。
　　另外一个不太为外人注意的是，网易在今年12月成立了网易影视传媒有限公司，并公布了多项计划，比如将网易旗下的知名游戏改编成影视作品的“树计划”，把热门的影视作品复制到游戏上、把畅销网络小说改编成影视和游戏作品的“桥计划”等。操作手法和腾讯影业如出一辙，双方均是为了实现影视与游戏作品的联动。
　　总体上来看，网易2015年的多项计划仍处于起步阶段，但未来的战略非常明显，多数布局有着转化信息流形成闭环、开放技术资源、延伸现有业务的思路。在门户衰落、游戏占营收比重过大的当下，网易急需要为下一个十年进行布局，所谓迭代进化，占坑选位，埋下潜在的营利增长极。
　　【王吉伟，传统企业走出的自媒体人，专栏作者，评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网+、新媒体、大数据、智能家居、物联网等领域。 微信：javewung，微信公号：王吉伟】
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知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。国产有什么良心游戏和公司么
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理性讨论，经常看到大家说一个厂商就说坑钱（事实也的确这样） & 从以前盛大永恒之塔双向收费，盛大现在已经快倒闭了，到万人喷的腾讯，无论火麒麟，还是坑爹的王者荣耀（超级贵超级坑爹），LOL或许好一些但毕竟是国外引进的游戏，然而还是会充钱好多。网易好评率可能高一些，但是不是各种炒梦幻西游的剩饭就是无趣，重复度超级高的RPG，以及爆率低的ssr，室友玩这个都快肝到吐血了。以前觉得天龙八部算是很良心的游戏了，但是畅游近几年不断想拔羊毛，这游戏早就秃顶了。完美世界更是只可远观不可亵玩。不过dota2还可以，不需要多充钱，一年投资个小紫本就可以。平时挺少玩单机，多数都是网游，所以国外接触最多的就是blizzard了。魔兽世界比别人强的原因是它真的是个好游戏，全方位展示游戏魅力，炉石虽然最近40天没爆橙了，但是每年投资128还是能接受的，主要是能继续慢慢玩下去。守望先锋机智的一次性买断，也能让这游戏充满竞技性。感觉暴雪就是在做一种文化，游戏到cg到电影，让游戏更具生命周期。而国产游戏更多是只注重利益，不注重游戏的文化，导致玩着玩着就弃坑了，也没动力去充钱大家有发现什么好的国产游戏么，适合穷逼的
这些回帖亮了
三页没有河洛工作室和侠客风云传，果然国产单机是后妈养的…发自手机虎扑
网易？说真阴阳师暗改不够恶心么？腾讯是明着坑钱真小人，网易吃相难看伪君子.发自手机虎扑
国产我觉得也就一个网易稍微有点像一个真正的游戏公司，至少某些游戏还是有自主创新能力的，腾讯的的天刀还是不错滴，但就是不好玩，楼主喜欢fps类的吗？发自手机虎扑
今年很多国产独立游戏都上了steam绿光，失落城堡，归家异途，还有测试了2.3年终于发售正式版的星球探险家，还在demo的hardcore。比起国内那些大厂，我觉得这些工作室才是国内游戏界的中流砥柱
国产我觉得也就一个网易稍微有点像一个真正的游戏公司，至少某些游戏还是有自主创新能力的，腾讯的的天刀还是不错滴，但就是不好玩，楼主喜欢fps类的吗？发自手机虎扑
我在等西山居的剑侠情缘新作
剑侠情缘单机啥时候出啊
瞬刻的喧声，嘲笑着永恒的音乐。
引用1楼 @ 发表的:国产我觉得也就一个网易稍微有点像一个真正的游戏公司，至少某些游戏还是有自主创新能力的，腾讯的的天刀还是不错滴，但就是不好玩，楼主喜欢fps类的吗？守望先锋不就是fps类的么，而且还结合了moba元素，我觉得很好玩了，估计玩完这个就不想玩以前的fps了。网易的游戏就是梦幻西游然后和它的一群小弟们，以及感觉都差不多的RPG，各种各种，太多了。画面偏国风，没有个性化的创新，我为什么不去继续玩魔兽?就给我这种感觉。三国题材的moba国产厂商是真没把握住机会，无论是梦三还是起凡，都感觉照dota和LOL差口气
网易？说真阴阳师暗改不够恶心么？腾讯是明着坑钱真小人，网易吃相难看伪君子.发自手机虎扑
忘却难免留个疤
苦逼爪机党
不得不提剑网三，我没玩过所以也不做什么评价，不过口碑挺好的，但现在入坑的确有点晚了。所以有新作可以去考虑下，不过担心又是炒干饭
丁磊养猪场
典詹宵同被，晓同妆，发际腮帮并蒂芳。球场步步相随唱，好似夫妻样。
奈何命途妒鸳鸯，牛马虐，湖匪狅，含泪同嫁真巨头，左玉软，右香温，长颈畅。
都是披着免费游戏外衣的圈钱网游公司，真要说良心一个是lol，一个是守望，因为都是竞技游戏花费少发自手机虎扑
引用5楼 @ 发表的:网易？说真阴阳师暗改不够恶心么？腾讯是明着坑钱真小人，网易吃相难看伪君子.阴阳师很符合网易的游戏，看起来冲的比其他游戏少，但是游戏体验差好多，不掉好东西他们就说你人品不好，那为什么设计的时候不把掉率调高些，导致只能一直一直肝。我室友都已经达到小非酋成就了，天天从早肝到晚。受不了
引用4楼 @ 发表的:守望先锋不就是fps类的么，而且还结合了moba元素，我觉得很好玩了，估计玩完这个就不想玩以前的fps了。网易的游戏就是梦幻西游然后和它的一群小弟们，以及感觉都差不多的RPG，各种各种，太多了。画面偏国风，没有个性化的创新，我为什么不去继续玩魔兽?就给我这种感觉。三国题材的moba国产厂商是真没把握住机会，无论是梦三还是起凡，都感觉照dota和LOL差口气国服一月份好像csgo要开了，楼主可以看看发自手机虎扑
国产游戏最经典的还是梦幻西游吧，不然也不会能屹立十几年不倒了。就是花钱太厉害了。
引用8楼 @ 发表的:都是披着免费游戏外衣的圈钱网游公司，真要说良心一个是lol，一个是守望，因为都是竞技游戏花费少dota2我觉得才是最良心的，充钱真的不觉得亏，看看小紫本，感觉还有点小赚
比坑钱，TX真比不如163.。。我在梦幻上花的钱比如 我玩DNF,LOL，各种单机 加起来的钱都多。。。。WOW还改成了月卡，爱玩玩不玩滚的态度我是服气 的。。。
初心不忘——凤凰城的风之子，华盛顿的大将军！
引用12楼 @ 发表的:dota2我觉得才是最良心的，充钱真的不觉得亏，看看小紫本，感觉还有点小赚这种游戏没啥讨论的必要啊，竞技游戏其实不算网游。
一个偏体育，一个偏娱乐。
竞技游戏里圈钱那都是你自己愿意花的，网游里我觉得有的时候是不花钱有些时候几乎玩不下去。
鱼儿鱼儿水中游 游来游去乐悠悠
引用13楼 @ 发表的:比坑钱，TX真比不如163.。。我在梦幻上花的钱比如 我玩DNF,LOL，各种单机 加起来的钱都多。。。。WOW还改成了月卡，爱玩玩不玩滚的态度我是服气 的。。。我不是很了解现在的状况了，不过以前至少梦幻可以卖号而且价值还不错不是么，以前的号就是我买的。wow，都已经晚期了弃坑了，人也少了，再不赶紧趁机压榨点就没机会了。不过还是怀念九城的时代。至少我不是玩cf，LOL长大的，不浪费钱不喷人就够了
引用14楼 @ 发表的:这种游戏没啥讨论的必要啊，竞技游戏其实不算网游。
一个偏体育，一个偏娱乐。
竞技游戏里圈钱那都是你自己愿意花的，网游里我觉得有的时候是不花钱有些时候几乎玩不下去。玩游戏能开心的不就算是游戏么，所以竞技游戏也算游戏。如果你觉得竞技游戏就不坑的话，你可以体验下cf和王者荣耀，就能感受下底线了
丁三石老贼还我老天下贰.发自手机虎扑
今年很多国产独立游戏都上了steam绿光，失落城堡，归家异途，还有测试了2.3年终于发售正式版的星球探险家，还在demo的hardcore。比起国内那些大厂，我觉得这些工作室才是国内游戏界的中流砥柱
Icey挺良心的，还不贵
引用9楼 @ 发表的:阴阳师很符合网易的游戏，看起来冲的比其他游戏少，但是游戏体验差好多，不掉好东西他们就说你人品不好，那为什么设计的时候不把掉率调高些，导致只能一直一直肝。我室友都已经达到小非酋成就了，天天从早肝到晚。受不了我现在玩阴阳师就是更新一次想弃坑一次，修改方向就是怎么让你不舒服怎么来.掉率根本不想说我就想刷一个4号位破势攻击力，3星以上就行，刷了两管体力.玩不动，现在就体力刷石距半弃坑状态..以后打死不碰网易游戏.发自手机虎扑
忘却难免留个疤
苦逼爪机党
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73人参加识货团购348.00元9人参加识货团购699.00元164人参加识货团购849.00元241人参加识货团购299.00元18人参加识货团购279.00元17人参加识货团购34.90元210人参加识货团购49.00元147人参加识货团购238.00元7人参加识货团购299.00元124人参加识货团购109.00元38人参加识货团购337.00元161人参加识货团购125.00元}