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《女神的新衣》模式令行业瞩目，娱乐营销正当时
源自：广电独家 作者:罗娇娇 发布时间： 13:35
移动互联网将迁移成本大大降低，娱乐营销的土壤已经准备好了。《女神的新衣》在一片热络的讨论声中终于揭开神秘面纱。
　　8月23日，《女神的新衣》在一片热络的讨论声中终于揭开神秘面纱。第一位上场的莫小棋和设计师打造的&黑色百变度假装&在天猫上瞬间卖光了，接下来渐次上架的各件新衣也屡屡被抢。
　　虽然对节目有信心，但网友这样的反应速度，以及&电视+电商&商业模式在此时显示出来的威力，还是让这档节目相关各方的小伙伴们都惊呆了。
　　正所谓外行看热闹，内行看门道。观众看到的《女神的新衣》是一档时尚真人秀节目，而对电视产业来讲，这个节目在传统媒体和新媒体的创新融合、&电视+电商&商业模式的探索方面，都有现实意义。
　　因为有共赢的需求，电视与电商之间的合作比客户单纯广告投放的效果更好。以往电视营收主要靠广告，而广告是有天花板的。而电商有大量消费者、商家和商品，如果节目内容够吸引人、平台资源够好，商业空间是无上限的。
　　并且，随着移动互联网的崛起，这种&电视+电商&模式有了更好的现实环境。以往从电视到PC还有迁移成本，但移动互联网将这种迁移成本大大降低，娱乐营销的土壤已经准备好了。
　　娱乐营销的基础：节目必须足够强
　　要玩娱乐营销，基础要素是娱乐产品。这个产品好不好，对后续价值链有决定性的作用。在这个案例中，就是东方卫视《女神的新衣》这个节目。
　　首先是播出平台，东方卫视周六晚黄金时段，正是本案例所需的播出平台，双方的调性毫无违和感;同时，东方卫视的观众与这个节目的电商消费者的相关性较强，发生价值转换的可能性较大。
　　再看节目，林志玲、韩庚、贾静雯、NANA、尚雯婕等大牌明星集结，采用当前最流行的真人秀的拍摄手法，明星有真性情的表达;制作方面不惜血本，绚丽的裸眼3D效果、唯美的秀场效果&&对一档主打时尚人群的节目来说，这些都是必须做到的&&因为时尚的感觉可来不得半点小家小气，一点点的凑合糊弄都会让时尚人群鄙视。
　　第三，基础打好了，你要干嘛?卖商品啊，商品好不好就很重要了。
　　《女神的新衣》出品方之一、蓝色火焰董事长胡刚对这档节目的爱称是&方西瓜&，非常与众不同。在他看来，明星们连夜赶制的&新衣&独创性很强，有着很好的设计感，所以从最初设计节目的时候，就确定拿出4000万元的竞买基金为新衣版权买单。茵曼、ASOBIO、朗姿、伊芙丽四家品牌坐镇买手席，各持1000万元，通过竞价购买明星设计款，同步上线发售。
　　品牌商家+明星设计款服装，不得不佩服操盘者的心思。
　　以往这些时尚品牌的推广主要是通过微博微信以及一些视觉化的呈现方式，此次通过加入娱乐化的元素，消费者不但可以看电视节目，可以玩手机、拍衣服，还能看到品牌背后的操刀人。
　　除了1000万元的竞买资金，茵曼在节目中还投入了15秒的广告，同时为节目提供面料等资源。茵曼创始人方建华告诉&广电独家&，销售并不是他的最终目的，而是将品牌传达出去。在节目开播前，茵曼将节目的相关活动通过短信等方式通知客户，对节目而言也达到了宣传效果。
　　电商为什么积极参与，还有一个原因是，最近一段时间里，电商卖假货的新闻接连出现，饱受诟病，而此次《女神的新衣》现场直接拍卖版权，一方面给予设计者高度尊重，另一方面，也是为电商品牌版权正名。
　　娱乐营销的灵魂：模式足够有商业价值
　　当然，对一档目标是&世界级&的节目而言，做到上述这些，还是刚刚打好基础。别的节目到这里就已经开始收获成功的鲜花了，而对探索&电视+电商&模式的《女神的新衣》来说，能撕开多大的商业空间、创造多大的直接销售业绩，也是评价节目成功与否的一个关键指标。
　　&电视+电商&的商业模式不是没有过，比如《舌尖2》，但以往的植入式营销，都是把已经存在的成品植入进去，但这一次，产品都是随着节目的推进而被创造出来。
　　这种悬念感如果操作得好，很容易形成话题性&&下一个被一抢而空的商品是什么?
　　将内容&直接、即时&转化成商业价值，这是《女神的新衣》在与电商合作模式方面最重要的创新。
　　明星和设计师所设计的衣服在节目播出之时在天猫同步上线，观众通过扫描屏幕上的二维码即可进入购买页面。所见即可买&&抓住了今天所谓&网生代&追求&即时满足&的消费需求。
　　&本来没有的东西被创造出来，在网上同步出售，以往没有这种模式。&早在2013年初策划之时，天猫就已参与进节目中来。阿里巴巴集团相关负责人告诉&广电独家&，尽管这个节目从形态、嘉宾、播出平台等都发生过很多的变化，但天猫一直&非常坚定&地要尝试这个模式，因为它&太不一样了&。
　　因为看重这次的合作，天猫也投入了不少资源：
　　联合平台上的几家比较有特点的商家组成节目中必不可少的元素&&品牌买手。
　　竞拍新衣版权，在天猫平台直接出售。
　　同时承担一部分广告投入，以及无线端、PC端等网站资源。
　　打通电视、电商、明星、设计师多种元素&&可以说，《女神的新衣》玩得有创意。心够大，胆子也够大。这个事儿竟然玩成了，说明操盘者整合资源的能力也足够强。
　　当然，这种玩法在国内电视界尚属首次，因此，《女神的新衣》各方参与者也在这种创新模式中经历了自我突破的过程。
　　很少参加娱乐节目的方建华就坦言，第一次录制的时候很紧张，但后来渐入佳境，&第三期以后大家都熟了，开始玩嗨了。&
　　&玩&，正是这次电视碰撞电商的最好诠释。还能玩到多大?真的很令人期待。
源自：中华广告网
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作者：花花
来源：巴士飞车
发布时间：08-04 01:34
　　1.要想成为女神，首先要从外表开始。穿着干净利落大方，配饰不要戴，背景挂饰如果有一个绝版的象征身份的可以带一个，比如比赛冠军或者季军啦，比如什么什么比赛之类的，或者飞车宝贝背景。前景不要戴，太丑。要有几套绝版衣服撑场面，实在没有就攒钱买时尚紫韵或者梦之紫宸。表情不要太作怪，实在不会配就用楚楚动人脸或者萌动女生脸。如果你有几个钱开皇族的话，不要把肩饰手杖什么金灿灿的东西都带上，这种装备只能骗骗小白，在真正的白富美高富帅面前，你就沦为暴发户了。没有T车的话就用板车，杂牌和C车就不要带了。
　　2.要想成为女神，你得要有内涵有素质。你可以去休闲区去玩去打架，但是不要出口成脏问候人家祖宗十八辈，这样的女号背后不是人妖就是女汉子。骂人可以，要不带脏字的骂，要显出你的文化修养。骗戒指骗钱之类的事不能做，那样的人不是职业骗子就是婊子。
　　3.要想成为女神，你得要有技术。在飞车里你什么都不会怎么能行。竞速实在学不来就去跑道具，买个针尖装俩宝石地图混熟了就够你装的了。要是你实在道具也学不来，那就去跳舞，还得要跳得好，毕竟飞车是个竞技游戏，还是要以技术说话的。
　　当你能做到以上几点，你就能成为真正的飞车女神了，而且横看竖看也不会被人戳破你的本质。
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