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BOSS Hugo Boss
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合作网站账号：“帅哥”的革命激情( 9:35:28)
布兰德已经成为一种大家讨论的现象，这本身比他的革命号召更为有趣。他的明星身份、口无遮掩的大嘴巴气概，熊熊大火般燃烧的激情，也许真能激活年轻人对政治的兴趣，就像苏格兰公投激活了英国人的政治热情一样。
在英国，有这么位搞笑的帅哥，追随者无数，他叫罗素·布兰德（Russell Brand）。如何定义他的身份？栋笃笑喜剧演员、好莱坞明星、作家、前毒瘾性瘾患者、歌星水果妹佩里的前夫、政治活动家、革命倡导人、耶稣－马克思－格瓦拉的三合体。
布兰德是站在各种争议浪尖上的人物，他做过许多耸人听闻的事，也说过不少不负责任的话。他曾自豪地披露自己曾睡过的女人多得数不清；他至今还对美国人自己制造了“9·11事件” 这一阴谋论持保留意见；他曾在世贸中心倒塌后的第二天打扮如本拉登般出现在公众面前；他与水果妹佩里的短暂婚姻结束时，没有勇气当面说明，只有发短信请求离婚的勇气。这位留着一头乱发穿着紧身皮裤三句话就要扯到自己裤裆里的那玩意儿的老兄，突然号召在全球掀起一场革命，大家的反应似乎只有一个加了问号的感叹词：Seriously？
这些年来，布兰德确实没少与政治打擦边球，但在他的“革命”口号之前，无论他的评论多张扬，他的身份都是演艺圈的搞笑人士。2008年，他在美国主持MTV的发奖仪式，那时正是大选前夕，他公开号召大家投奥巴马一票，并开玩笑说：“人们说美国永远不会选举一位黑人总统，但我知道，美国是一个先进的同等权利的国家，因为这八年来，你们的白宫里一直就住着个牛仔傻瓜，在我的国家，我们连剪刀都不会让他用。”2013年，在时尚男装杂志GQ的年度发奖仪式上，他被授予年度神谕奖。在领奖辞中，他先感谢颁奖人的介绍“真诚和甜蜜”，接着说：“这个环境可不是为真诚设计的，我们最好不要在这里谈真诚，要不然就强人所难了。” 在众人尴尬的笑声中，他开始攻击此奖的赞助商男装公司Hugo Boss，他说：“如果大家稍有一些历史与时尚的知识，你们就知道Hugo Boss当年是纳粹制服的供应商。纳粹虽因宗教或性倾向屠杀人民，但我们得承认，他们的制服是真他妈的帅呆了。”后来，GQ杂志的主编责备他“你的作为对Hugo Boss太无礼了”。布兰德回答说：“Hugo Boss 的作为对犹太人更无礼。”
所以，Seriously！现在，这位依然穿着紧身皮裤子的老兄不甘心只在边缘打擦边球，他要进入政治的主流，要公众严肃地对待他，与他一起参加革命。
帅哥的生活里不能没有女人，布兰德这场革命的缘起当然也是因为一位女人。
2013年10月，《新政治家》（New Statesman）杂志的副主编、他的后水果妹女友Jemima Khan请他去客串编辑一期杂志，他欣然答应。这本创刊于1934年的政治评论杂志在英国一直秉承左派知识分子的传统，邀请特约编辑客串也是常事。布兰德选择“革命”为那一期的主题。他请美国当代街头艺术家 Shepard Fairey 设计了封面，他特邀的撰稿人包括加拿大社会活动家、作家Naomi Klein（谈关于革命的科学与环保），英国演员Rupert Everett（谈从王尔德入狱到当今同性恋婚姻的同性恋革命），美国行为艺术家Amanda Palmer（谈艺术家与观众之间的关系），英国足球明星Gary Lineker（谈如何在学校体育教育中掀起一场革命），英国摇滚乐队Oasis的主唱 Noel Gallagher（列举他所鄙视的政治家），好莱坞明星Alec Baldwin（谈Edward Snowden），电影导演David Lynch（谈坐禅与内在心灵的革命）等等，他这次《新政治家》的“革命”大餐内容相当丰富，当然，还有他自己的一篇四千五百字的长文。
他开篇写道：“当我被邀请客串主编一期《新政治家》杂志时，我答应了，因为邀我的是一位美妇人。”并说，“我之所以选择革命为这一期的主题，因为《新政治家》是一本政治杂志，而唯一能让我感兴趣的话题就是推翻现有的政治体制。”接着他承认自己从来没有投过票：“我从来没有投过票，像大多数人一样，我早就对政治完全不抱任何幻想，我认为政客都是骗子，他们整天撒谎，当下的政治体制完全是有益于经济精英的官僚系统。”他谈到英国与革命，说，“我们英国人谈到革命总觉得尴尬，好像革命的激情太粗野，其过程会把茶洒到衣袖上。革命好像是法国人，或更糟糕的美国人的事。”另外，他在文章中还谈到英国的政治格局，说西敏政治框架总让他心中一沉；谈到是否会有人视他为虚伪，生活在好莱坞豪宅中的他是否有资格谈革命；谈到左派过于严肃，“右派寻找的是皈依者，左派寻找的是叛徒”，“左派总觉得自己在道德上高人一等，这是革命的绊脚石”，认为革命也可以先找点乐子，倡导以幽默的态度对待严肃问题等等。
《新政治家》向来曲高和寡，读者群不大，但因为布兰德的明星身份，这期杂志自然引起公众的关注，接着帅哥借BBC二台《晚间新闻综述》（Newsnight）的平台，就堂而皇之地加入主流政治的辩论中了。
本文来源：东方早报
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HugoBoss扛不住将下调定价：中国市场比预计还差
来源：作者：刘晓颖
　　中国市场比预计还差 HugoBoss扛不住将下调定价
　　男性购买力不如女性，在高端奢侈品行业中依旧如此。
　　德国Hugo Boss AG（BOSSn.DE）雨果·博斯集团日前发布盈利预警表示，上年三季度开始转差的中国和美国市场至今仍在恶化，因此预计当前2016财年核心盈利会出现超过10%的跌幅。
雨果·博斯集团转差的中国和美国市场至今仍在恶化（网络资料图）
　　靠不住的男人们
　　Hugo Boss尚未公布2015财年的盈利情况，不过，在今年1月中旬发布的四季度财报显示，当季中国及美国情况依然严峻，维持双位数销售跌幅，导致亚洲和美洲分别（以人民币和美元计的话）销售各自同比下滑7%和1%，但得益于欧洲尤其是英国和南欧的强劲表现，集团整体还是以5%固定汇率收入增长，不过，营业利润只获得0.5%的增幅，远差过3%-5%的集团既定目标。
　　这家公司在本周发布的盈利预警中称，2016年至今为止，集团在中国和美国的零售业务都比预期要差。
　　没有单独的数据显示这家公司在中国地区的销售情况，但记者从相关机构了解到，Hugo Boss在2015年的关店数量达到11家，而这也是奢侈品品牌中在华关店最多的一家。
　　“中国现在成了不少奢侈品品牌的‘重灾区’，现在这些品牌正在陷入缓慢增长甚至倒退的泥潭中。”一位奢侈品行业从业者指出，“当然这也许应该归因于它们曾在中国过快增长。”
　　在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场规模为1130亿人民币，同比下跌2%。这已是中国奢侈品市场连续第二年整体下滑。
　　记者注意到，在这份报告中，诸如女士服饰、珠宝、化妆品香水等产品呈现了10%、7%以及5%的增长，但男士服饰和腕表却是下降的重灾区，分别跌了12%和10%。报告的作者也是贝恩公司全球合伙人的布鲁诺·兰诺解释称，“这是因为反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，以及经济增长放缓、第二三季度故事暴跌等产生的巨大影响。”
　　这也同时证明了，女人才是奢侈品的忠实拥趸，而男性消费者更容易弃之而去。
　　全球差价调整成趋势
　　为了应对下滑，Hugo Boss集团给出多个调整方面。按渠道来分，目前公司有零售、批发、线上三大块。据悉，公司将继续限制BOSS核心品牌在美国批发渠道的分销以规避当地高度折扣市场环境所造成的负面影响。而在定价方面，将下调亚洲市场的定价至较贴近欧洲和美洲的水平。
　　调价策略不止Hugo Boss一家。事实上，为克服经济下滑的影响、重新激发消费者的购买热情，众多奢侈品牌开始寻求变化。
　　“日益壮大的还有迫使奢侈品行业必须解决全球差价的问题。”布鲁诺·兰诺表示。按照贝恩的调研，如果差价小于20%，那么有一半的消费者可以接受，但一旦超过30%，人们则倾向于寻找其它途径购买。
　　于是，全球差价调整成了应对代购和海外购的一项关键举措。虽然此前为了维持品牌形象，奢侈品往往不愿意门店中出现“打折”的字样。但2015年Chanel带头实施这一策略。这家老牌的奢侈品公司宣布数款经典产品降价20%，此后GUCCI跟上，在全国门店开始促销，三分之二以上的产品降幅超过50%。
　　这样的营销行为在一些“保守”奢侈品业内人士看来过于“激烈”。但这两个品牌的降价带来的结果是效果显著：店门口排起了长龙，顾客们在店里抢购心仪的产品。这是终日冷清的奢侈品门店中难得一见的热闹场景：货架上的商品销售一空。
　　此后，Prada在2015年第三季度（截至日）的业绩依旧下跌后，“痛定思痛”发布了拯救业绩的策略，除了审视其发展，进一步压缩成本外，也将推行全球协调定价，提高欧洲区售价。这家公司诚心实意地给出了具体的目标，那就是要把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，从而把中国顾客留在本地消费。
　　无疑，领先的品牌引导全球差价调整已成为这个行业的大趋势。而除此之外，行业内的各个品牌为了重新刺激销量增长，在品牌重新定位和门店设置、电商和数字化等方面也在做调整。面对急速变化的奢侈品市场，品牌们从未如此主动地取悦消费者。
　　奢侈品寄期望于未来宏观环境无大幅波动，崛起的中产阶级将变得更成熟、更了解奢侈品。（一财网）
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编辑：张颖
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