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朋友圈刷屏、明星代言、情感泛滥、借势营销……比起其他行业，游戏圈在营销上并不吝于投钱，而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见，但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。
前不久外媒针对20...
朋友圈刷屏、代言、情感泛滥、借势营销……比起其他行业，游戏圈在营销上并不吝于投钱，而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见，但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。
前不久外媒针对2016手游市场进行预测，“创新”再次入围。而手游市场营销方式的创新也是2016非常值得关注的重点。
玩H5需要更多创意
推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术，互联网时代，主战场在小屏上，更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。H5营销上，然而，当“明星打电话给你啦”“快来试衣间偷窥明星哟”这类娱乐流水线式H5泛滥成灾，消费者只会产生视觉疲劳，也越来越难high起来。
但从“游”种起源案例来看，通过H5对每个年代自有其深得人心的娓娓道来，带领大家开启一场追根溯源的探索之旅，细数游戏在不同年代的进化历程。从市场角度来看，这只不过是一场有趣的冷知识普及，但游戏热爱者们通过轻触屏幕重温经典，满满的都是游戏情怀。
应用H5的营销案例在手游圈已数不胜数，其根本原因就在于通过技术，让创意更炫酷的体现出来，用户觉得好玩，就会主动参与。
预定功能渐获重视
随着安装成本达到了不可持续的高度，业内大多数公司都在另寻解决方案。去年年底，谷歌和苹果都十分低调地在特定市场推出了游戏预定功能。目前来看，用户获取十分复杂混乱，因此开发商及其合作伙伴不得不采取实时竞标方式进行推广，期望买到的用户能转变为真正的玩家，最好是玩家。
随着开发商和用户们对整个功能的熟悉，预定功能对手游发布以及用户购买现状将带来改变。但从目前情况来看，这个功能可能只被主流发行商采用。因为他们有足够的预算进行与发布推广和市场营销活动，这种手段在PC和主机游戏市场很常见，随着传播自上而下的发展，相信越来越多的中小型发行商也会使用该功能，手游的交叉推广、分校以及长期价值也将会产生变化。
移动游戏视频直播崛起
在游戏经济生态圈中，YouTube明星和知名主播扮演着重要，随着MobCrush等支持用户使用移动设备直播游戏视频的服务兴起，游戏直播这一流行趋势将会渗透移动平台。玩家通过收集分享游戏视频变得更容易，所观看的移动游戏内容量也会上升，包括趣味视频或移动电竞比赛片段等。
因此，移动游戏开发者们更需要想方设法，让用户观看游戏视频变得与体验游戏一样具有沉浸感。
一个题外话，根据荷兰市场研究公司Newzoo的说法，移动视频将对PC和主机游戏内容跨平台直播产生重大助力，这意味着在某种程度上讲，无论开发团队面向哪个平台开发的游戏，都将出现在移动平台上。
内容营销比以往更重要
业内很多公司依然没有转变过来，以为内容营销就是找个发个软文通稿什么的。
其实一个好的营销案例就是讲一个好故事，越来越多的品牌热衷于“讲故事”。故事可以分享，容易引发情感共鸣。故事讲得好与坏，直接影响了内容营销的成败。用户并不反感品牌植入，但没人喜欢硬生生的广告。
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截。
奥迪用前照灯为街头行人照明的故事让冷冰冰的车顿时充满了人性的温暖。
王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费。
可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道。
钻石就在20世纪讲了一个最好的故事。“钻石恒久远，一颗永流传”，让钻石从此成为忠贞不渝的爱情象征。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?
借势营销会不会继续忽悠
游戏圈里估计没人会忽略“借势营销”这个如此便利的销售节点了，甚至变成了本无关联的热点事件都要生拉硬拽扯到一起。然而对比之前，如今热点事件迁移速度太快，一天之后便进入了衰退周期，对营销来说，借势营销难度越来越大。
其实大多数品牌说白了都是在全民关注的新闻爆发时，希望用“大树下面好乘凉”的手法增加自身的曝光度，从而带来更多消费潜力。所以，借势营销能否继续成功借到“势”，这就看各位营销达人的技巧了。
营销“泛娱乐”化
要说哪个字眼最惹人眼球，我想非娱乐莫属。很多事情都能跟娱乐扯上边，这真是一个娱乐经济的时代，一个“泛娱乐”的时代。
搭娱乐圈的顺风车真的很容易：黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时，范爷和大黑牛秀“我们”时，一条“晨冰恋”可以激发无数段子。铺天盖地一片。
个人并不看好但是一定会出现的朋友圈广告
微信朋友圈的广告都不陌生了吧，高大上，烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐。但效果?只能说谁投谁知道。
微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动，营销人也学习了广告下面发广告的新技能，花别人的钱，打自己的广告，极好。
小编认为，微信朋友圈广告是手游厂商不会放过的宣传机会。目前并没有看见有游戏广告投放，是因为并没有计划开放游戏公司的投放权，毕竟本身这会跟其自身的游戏业务有冲突。2016年，朋友圈广告就看腾讯怎么玩了。
我来说两句
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Cost Per Action（CPA）。按注册计费。根据广告投放实际效果计费，而不限广告投放量。
Cost Per Leads（CPL）。按登录及其他游戏行为计费。
Cost Per Sales(CPS)。按消费行为计费。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。主要有游戏和电商CPS。
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1、什么是网站主 是广告交易双方的其中一方，即网站的拥有者，具有修改、新增、删除网站内容的权力，并承担相关法律责任的法人。在自已网站上投放广告主的广告后，并按照本平台规定通过本平台收取佣金。2、什么是广告主 广告主即广告信息的发布者，须拥有自己的网站并希望通过发布网络广告来推广自己的网站、产品或服务，并做为承担相关法律责任的法人。广告主在中易广告联盟平台发布广告信息，并按照所发布的广告的总数量及单位价格向领航广告联盟支付广告费用。3、如何对网站主计费 a、实际有效弹窗数b、实际有效点击次数c、实际产生的注册量4、什么是CPS联盟 CPS，英文全称Cost Per Sales，即按销售付费。CPS实际上就是一种广告，以实际销售产品数量来计算广告费用，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。 这种模式要求你要有自己的购物网站，然后把这个购物网站的图片或文字链接（也就是广告）放到其他网站上，为你的产品做推广。一旦从特定网站引来的用户在你的销售页面上产生了实际购买，你就要根据订单总金额和事先协议好的佣金比例，给该网站一定的销售提成作为报酬。和传统的按照广告曝光量付费模式不同，这种网络推广机制按照效果付费，下游网站产生实际订单，你才支出佣金，因此相对风险小。5、什么是弹窗联盟 弹窗联盟是一个完全免费的网站流量交换平台,点对点弹窗！使会员的流量翻倍,流量转积分,积分转金钱,是一个正公平公正的流量交换系统。6、什么是广告联盟 广告联盟, 通常指网络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要方式。目前在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域，但规模还不大，一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生。 广告联盟包括三要素: 广告主、网站主和广告联盟平台。广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等） 向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。 领航广告联盟平台为网站主提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务，此外还包括网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。7、广告类型及表现模式有哪些 广告类型主要有三种：a、点击广告，包括图片点击和文字链点击；b、弹出窗口，包括全屏，退弹等各种类型；c、按注册量，文件格式：支持JPG、GIF、SWF（FLASH）表现模式：包括通栏、横幅、画中画、按钮及旗帜等，广告主必须按照规定把握广告文件尺寸，以免影响广告投放效果******************************************************************************************************************************************1、什么是CPCCPC(Cost Per CCost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。2、什么是CPM CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per TCost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。3、什么是CPA CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户后才计算广告费。4、什么是CPSCPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。5、什么是CPRCPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。6、什么是CPP CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。 无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费，CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。7、什么是CPL CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。 8、什么是PFP PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。 福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。 推广方式：网页游戏宣传方式除去联运。还有分区运营以及混服跟CPS 三种合作方式，一般与大的平台进行联运（对方出服务器），中型平台进行分区运营（自己出服务器，充值在对面），小型平台进行混服（自己出全部），跟媒体合作CPS（对面出免费广告位置） 上述应该属于常规推广，借鉴传统营销手段，通过媒体工会的互动进行炒作，这样算是一种。选择特殊的合作伙伴（与现实某些厂商促销），游戏与网吧平台合作，这些都算是不错的推广方式。甚至你们都可以跟百度合作，让百度上你们的游戏，获得免费的推广资源。
[责任编辑：gideonma]
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页游行业困境
近年来随着技术的发展，网页游戏的品质和游戏方式的多样性则逐步在向客户端游戏靠拢，相反却是近期大部分的国产客户端游戏质量
和口碑都不敢恭维，使得玩家的好感度和忠实度都在降低。
网页游戏在爆发过后，增长过快的问题很快凸显，最大的表现就是内容和表现形式的同质化、宣传当中的色情擦边球、以及伪造QQ弹窗等恶意推广方式等现象，这些问题都是导致网页游戏在快速膨胀之后，增长率下降的重要因素。
同时，由于随着进入页游的公司和创作团队越来越多，蓝海搏杀已转变为红海的优胜劣汰，网页游戏厂商逐渐注重整体品牌推广。但是受制于行业秩序和宣传理念的不断探索，目前各家在整体品牌推广上依然属于初期阶段，仍有空间可为。
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