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ZARA创始人奥特加超比尔·盖茨 成世界首富
阿曼西奥·奥特加据福布斯官网8日消息，西班牙零售奇才、ZARA创始人阿曼西奥·奥特加已经超过比尔·盖茨，成为世界首富。
奥特加的Inditex集团，即ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司，股票在7日上涨了2.5%，使得奥特加的个人财富增加了17亿美元。现在，奥特加的净资产达到795亿美元，而比尔·盖茨则为785亿美元。
奥特加出身西班牙拉科鲁尼亚的一个铁路工人家庭。他最初在自己家乡当一名零售店店员，之后开创自己的生意。拿着不到100美元的“启动资金”，奥特加和他的妻子罗萨莉娅·梅拉开始在家里的客厅里制作内衣、睡衣和睡袍。
1975年，夫妻两人决定开一家零售店，取名为ZARA。8年后，奥特加的零售店已经在西班牙国内开设了9家分店。1984年，他开办了占地面积近1000平方米的物流中心。
与大多数零售商不同，Inditex很少打广告。奥特加把大部分资源都投入到“把公司打造成世界上效率最高的零售集团”的努力中。
当Gap和H&M在2000年花5个月的时间，完成设计、加工、分装再到销售的时候，ZARA只花了3个星期。这意味着奥特加的公司可以更快跟上消费者的爱好转变，同时也可以有效地减少库存。
奥特加的公司在2001年正式上市，他本人也在同年以66亿美元的身家登上福布斯富豪榜。那时候，盖茨正坐拥587亿美元的资产，稳稳占据世界首富的头衔。
2001年到2002年间，在绝大多数亿万富翁为互联网泡沫破裂捶胸顿足之时，奥特加的资产又增加了25亿美元。这使得他在全球最富有的人中跃居第25位。
不管奥特加使用了怎样的“魔法策略”，他在7年后的全球经济危机中，又上演了帽子戏法——从2009年到2013年，西班牙国内经济一片疲软，而奥特加的个人财富增加了390亿美元。
未来，奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置，这取决于他们所持有股票的波动情况。
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ZARA创始人成为世界首富 为什么他能超过比尔盖茨？
发布时间： 15:35:21
作者:顶城小编 编辑:俊采星驰
来源:顶城网
&　　世界首富换人了，我们经常看到这个消息，不过早晚还是盖茨的。这次身价超过比尔盖茨的是ZARA创始人阿曼西奥&奥特加，为什么它的财富能超过盖茨？它能在世界首富的这个位置上坐多久？
　　一、世界首富换人!一个卖衣服的抢了比尔。盖茨的宝座
　　9月9日消息，目前，ZARA创始人阿曼西奥&奥特加已经超过了比尔盖茨成为世界上最富有的人。
　　阿曼西奥&奥特加的Inditex集团，也就是ZARA、Massimo
Dutti和Pull&Bear的母公司，股票在周三上涨了2.5%，使得阿曼西奥&奥特加的个人财富增加了17亿美元。现在，奥特加的净资产达到了795亿美元，而比尔盖茨则为785亿美元。
　　795亿美元，折合人民币达到了5300亿!
　　3个马云的财富都不及这个卖衣服的!
　　根据胡润发布的《2016胡润全球富豪榜》，王健林家族以1700亿财富超过李河君重回中国首富的宝座，并且超过李嘉诚首次成为华人首富，全球排名第21位，比去年上升12位。
　　二、一个贫穷裁缝的发家之路
　　这位来自西班牙西北部贫困地区的90岁老头&&阿曼西奥&奥特加，成为新的世界首富。
　　而直到40岁时还是个穷裁缝的他，又是如何谱写自己传奇的呢?
　　奥特加贫困的童年
　　由于温饱难以解决，8岁那年奥特加举家搬往拉科鲁尼亚，这是个极其混乱的小渔村。13岁那年，奥特加终于迫于生活的压力辍学当服装店学徒，打杂工。
　　酒吧老板经常能听到酒吧里的一个年轻人大言不惭地说：&我一定得搞出些名堂!&这个年轻人就是奥特加。
　　但是上天并没有很快给予这位少年实现自己的机会。在做学徒期间他与同样贫困的女裁缝罗萨莉娅&梅拉结了婚。
　　第一次自己创业
　　奥特加最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，随后开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。
　　第一次自己创业是奥特加发现精致的女款睡袍虽然极受欢迎，却因为价格高昂让人只敢远观。于是夫妻二人决定要制作物美价廉的顶级睡袍，让人们能够享用，他的想法在市场收获了极大的成功。
　　看到曙光的奥特加马上同妻子开了第一家工厂，然而上天并没那么容易让他成功，在他将近40岁的时候，由于一家德国企业取消了他们的一笔大订单，使得奥特加濒临破产。
　　绝处逢生&&Zara的诞生
　　一怒之下他正式创建了Zara品牌，开始了自产自销之路。
　　1975年，阿曼西奥&奥特加在拉科鲁尼亚以5000比塞塔(西班牙货币，相当于30欧元)开了一家名为Zara的服装小店。
　　这将是Zara登顶服装零售业的第一步!
　　在5年的打拼下，Zara凭借着自己的低价、潮流受到了西班牙市场的认可，于是Zara决定在1990年突击欧洲市场，他成功在欧洲9个国家开启了500家Zara专卖店。并在2000年将触手伸向北美。
　　Zara有着自己的销售策略，它会将店开到城市最繁华的地区，并慢慢将触手伸向周边较小的城镇，就如同&油污&一般，先由一大滴，然后慢慢延伸。
　　Zara不同于其他浮躁的品牌，稍微有点名气就开始疯狂打广告。它选择用别人打广告的时间强大自己，就算是一直&零广告&，它依旧深得全球人群的广大好评。
　　很快，2006年，Zara已经在亚洲都家喻户晓了。
　　三、成功就靠两招&&速度和品类!
　　奥特加真的是天才，他敢做出别人所不敢做的创新。传统供应链需要半年到一年的时间，才能将生产出来的服装摆上门店，到时候你还敢确定它很潮流前线?
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阿曼西奥·奥特加：如何将濒临破产的服装厂成为世界首富？
　　在你眼里，世界首富会诞生在什么行业？　　或许是IT，比如目前的首富比尔·盖茨，和位居第四、势头正猛的亚马逊贝佐斯。　　或许是金融，虽然巴菲特被称为“千年老二”，但在几年前他也一度问鼎。　　或许是垄断性行业，比如墨西哥电信巨头卡洛斯，曾把盖茨拉下马。　　但如果跟你说，一个卖的当了首富，还不是LV或爱马仕，耐克或阿迪，你会不会觉得有点不可思议？　　ZARA母公司Inditex的创始人阿曼西奥·奥特加做到了。　　不过由于他为人低调，以致虽然去年和今年两次超越盖茨，大多数人还不认识他。　　本期趣商业，就来介绍这位缔造帝国的老爷子。　　中国是世界上最大的生产国和消费国，为什么中国没有“ZARA”？　　几年前，我们常会看到美特斯邦威、佐丹奴、森马等国产品牌的身影；近几年……谁还听见过“不走寻常路”“穿什么就是什么”？　　统计也显示，2012年以来，中国服装品牌普遍面临增长放缓甚至倒退、库存大量积压、门店关闭的困境。　　是因为电商抢走了实体店的利润？可你看ZARA、H&M、优衣库却又遍地开花——他们都将中国视为增长最快的市场。　　如果说中国无法像意大利、法国那样诞生一些奢侈品服饰，小巴尚能理解，文化积淀和时尚话语权还达不到。　　但是为什么像模仿时尚设计的ZARA也做不到？　　为什么像主打基本款的优衣库也做不到？　　品牌形象固化、目标群体偏差（中产阶级崛起）、上新周期太长、样式差强人意……小巴可以像模像样地说出一些问题。但我不知道该怎么解决。　　却衷心希望国产服装行业能将问题解决。
来源：巴九灵
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今年6月，西班牙零售奇才、ZARA创始人阿曼西奥&奥特加（Amancio Ortega）在富豪榜上将“股神”沃伦&巴菲特拉下了三甲宝座。彭博社2015最新公布的“彭博亿万富翁指数”显示，这位欧洲新贵挤掉股神巴菲特，以640亿美元的身价成为仅次于墨西哥电信大亨卡洛斯、比尔&盖茨的全球富豪榜探花。
在今年的福布斯全球富豪榜上，奥特加以640亿美元资产排名第三，连续5年稳坐欧洲首富宝座。早在一年前的2015年10月，奥特加就曾短暂地占据过世界首富的位置。当时Inditex股票达到了历史最高点，带动奥特加的个人财富增加到了800亿美元。但股票很快回落，于是盖茨又回到了熟悉的首富交椅上。在本周三，奥特加超过了比尔盖茨成为世界上最富有的人。阿曼西奥&奥特加的Inditex集团，也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司，股票在周三上涨了2.5%，使得阿曼西奥&奥特加的个人财富增加了17亿美元。现在，奥特加的净资产达到了795亿美元，而比尔盖茨则为785亿美元。
全世界媒体都在费尽心思窥探他的私生活，结果都无功而返。在1999 年之前，媒体从没能捕捉到他一张照片。奥特加越是低调，媒体越是疯狂。毕竟，在西班牙这个老牌家族企业称霸的国度，一个小裁缝白手起家成为欧洲首富的故事，实在太吸引人了。
香港铜锣湾勿地臣街1号，时代广场313和418，ZARA 一口气在这里开了两家门店，玻璃橱窗里展示着本季最新的款式，硕大的招牌吸引着人们的眼球，而隔壁就是某世界著名奢侈品牌。这就是 ZARA，它只选最好的地段开店，不惧与世界顶级品牌正面交锋。创店 36 年，ZARA 一直坚持“零广告”策略。每登陆一个新市场，ZARA都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇。“这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。”ZARA 创始人阿曼西奥&奥特加(Amancio Ortega)把这种策略称为“油污模式”。
今年6月，这位其貌不扬的西班牙老头在全球富豪榜上将“股神”沃伦&巴菲特拉下了三甲宝座。回顾近年各大榜单，只要稍加留意就会发现，榜上前三甲的位置一直由墨西哥电信大亨卡洛斯&斯利姆&埃卢、微软创始人比尔&盖茨以及“股神”沃伦&巴菲特垄断。不过，这一格局如今已被奥特加扭转。如今，奥特加超过了比尔盖茨成为世界上最富有的人。
在他的率领下，Inditex 集团(ZARA 母公司)早已超过美国的 GAP、瑞典的 H&M 与日本的UNIQLO，成为目前世界排名第一的服装零售集团。
学徒奥特加
ZARA 母公司 Inditex 集团位于西班牙西北部的拉科鲁尼亚，这是一个人口仅有28万的偏僻渔港小城，属于加利西亚自治区，曾是个走私贩、海盗和中世纪御用裁缝辈出的地方。这里又被称为“世界尽头”，沿着海岸线开车 10 分钟便可走完。奥特加的成就之所以引人关注，并不仅仅是因为它在一个经济不景气的时候发生在西班牙这样一个经济不景气的国家，还因为它发生在加利西亚―这个西班牙西北部最不景气的地区。
这是西班牙最贫穷的地区之一，经济条件稍好的居民大多搬到其他省份，或者移民海外。在地方选举的时候，常可以看到一个滑稽现象：该地区的政客会跑到阿根廷与墨西哥拉选票，因为这些地方常常集中了大量当地选民，有些城市的海外选民甚至占到了当地选民总数的 30% 左右。在西班牙，大部分成功企业家都有殷实的家境作后盾，规模庞大的家族企业在这个国度比比皆是，类似“教父”那样美国梦式的白手起家故事并不多见。1936 年，西班牙内战爆发前的几个月，奥特加出生在加利西亚附近的莱昂。他的父亲是一名铁路维修工人，一个月的薪水只有三百比塞塔，供一家五口吃饭都有困难。
八岁时，因父亲工作调动，奥特加全家迁往拉科鲁尼亚。在这里，男人出海捕鱼，女人操持家务，生活简单而悠闲。谁也没有想到，这个偏僻的弹丸之地，后来成为奥特加事业起步与腾飞的所在。1948 年的一个普通下午，母亲到学校接奥特加放学。回家的路上要经过一家食杂店，母亲打算给奥特加买些糖果。那家店铺的柜台很高，矮小的奥特加根本看不见店主，只听见他对母亲说：“太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。”
“我听得很清楚，当时我就想，我要去挣钱，这种事情再也不能发生在我妈妈身上。”彼时，拉科鲁尼亚已是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多机会去掌握时装从设计、加工到批发、零售的全套经营流程。
13 岁的奥特加辍学了，他去了一家服装店当学徒。这是一家专门给富人制作衬衫的高档裁缝铺。奥特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的衬衫送到客人家里。后来，他开始给裁缝当助手，逐渐接触到服装设计的核心领域。
在打工过程中，他发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此，他开始着眼于如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者。
那时候，在城内一间名为“Sarri&n”的酒吧里，人们经常会看见一个年轻的服装送货员拉着朋友大谈创业经。因为有了自己创业的梦想，奥特加非常好学，只要有机会，他就亲自参与服装的设计和制作，这为日后其在时装界大展身手打下了基础。
从睡袍加工厂到ZARA
几年后，年纪稍大的奥特加来到 La Maja 高级服装店工作。不久，他和一名客户的女儿谈起了恋爱。女孩的母亲很富有，当她得知奥特加并不是老板儿子，只是一个普通的店员后，果断命令女儿不准再与奥特加来往。
“那时候的有钱人，个个都很在乎他们的钱财，其实也不是什么大钱，却让他们自以为高人一等。”这件小事对奥特加触动很大，“我不得不用毫不懈怠的工作来证明自己。”聪明机敏且努力上进的奥特加很快脱颖而出，被提升为部门经理。几年后，他娶了那位被挤下部门经理位置的姑娘罗莎莉亚&梅拉&格耶奈切亚，这是他的第一任妻子。
上世纪 60 年代初，老板让他负责销售一款漂亮精致的女士夹棉睡袍。他注意到，这种睡袍广受女性消费者的青睐，可价格对于绝大多数消费者来说过于昂贵，只有少数富有的客户前来问津。于是，他开始用巴塞罗那出产的廉价布料，在简陋的纸板模型上剪裁缝制，自己生产类似的睡袍款式，价格却降低了一半。1963 年，他创建了 ConfeccionesGoa 服装厂 ，专门生产价廉物美的睡袍，并送到当地商店售卖，结果大受欢迎。这年他 27 岁。十年间，ConfeccionesGoa 由三四人的家庭小作坊扩张至 500 多人的大型服装厂，还拥有了自己的设计团队。此时奥特加缺少的，只是一个零售渠道。
但 ZARA 的最终诞生，却有些歪打正着。上世纪 70 年代的石油危机，让企业破产潮席卷欧洲。1975 年，一家德国企业临时取消了一笔大订单。濒临破产的奥特加决定自救，临时成立了 ZARA 品牌，自产自销。
这一年，他在拉科鲁尼亚最繁华的商业区开了全球第一家 ZARA 门店。他把店址选在了中央大街最有名的商店正对面。ZARA 很快就因其时尚的设计和平易近人的价格获得了欧洲青年消费者的追捧。
时尚15天神话
与时装界惯于采用的依靠时装发布会推广品牌不同，ZARA 总是先研究消费者的购买倾向，然后以迅雷不及掩耳之势推出满足其需求的时装产品。在一次次的思索、揣摩直至推出成品的全过程中，ZARA 无疑走在了前面。
Inditex 集团的一位发言人说，ZARA 成功的秘密就是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”。ZARA 聘请的260多名平民设计师时常穿梭于全球各种时装发布会寻找灵感，出入各种时尚场所，收集潮流资讯，从中挑选最受顾客欢迎的款式，随后经改版设计，快速将改头换面的 ZARA 全新产品投入生产和销售。
ZARA 的每一款产品从设计到上架只要五周，而已有款型的翻新所需时间就更短，大概只需两周，遥遥领先于业内大多数公司8个月甚至超过一年的时间。《哈佛商业评论》称之为“ZARA 的15天神话”。
ZARA 曾经在一年内共推出 11000 款成衣，而在相同时间内，欧洲的服装零售巨无霸 H&M 和美国休闲连锁商 GAP 也只推出了不到 4000 款。
奥特加因此被外界称作“快时尚缔造者”。“事实上，商店老板和卖东西的员工，思维方式绝对不同。”他的好友、西班牙纽约商会前会长安东尼奥&卡姆尼亚斯对他有着深刻观察，“老板可以选择他喜欢的东西卖；而售货员没有选择的权利，他只有一个目的：卖掉商店里的东西。奥特加就是后者。”1989 年奥特加已经在西班牙全国开设了超过100家ZARA门店。与此同时，他也带领 ZARA 一步步走上了国际舞台。1988年，ZARA在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分店，1989年在纽约的店铺开张。1990年，ZARA甚至攻入了全球时尚之都巴黎。
这是巴黎最昂贵的地段之一。巴黎歌剧院正对面，ZARA 和 Chanel、Dior 等高级时尚名店遥遥相对。开业当天，他格外忐忑不安。远远的，他望着等着进店的顾客排到了马路上，当他走近店门口，竟发现自己无法穿越店内川流不息的人潮。ZARA被最严格的巴黎人接受了。54 岁的奥特加，顾不得大老板的身份，站在店门口，像孩子一般激动地哭了。
ZARA 取得了令人匪夷所思的成功，甚至连广告宣传都完全失去了作用，因为口碑足以让每一间门店里挤满年轻人。年轻姑娘们都知道每周二和周四ZARA总会推出新产品，她们甚至不惜成群结队旷工去购买新款衣服。
印度的《商业世界》杂志认为：“传统时尚业总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但 ZARA它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。”
“这对他来说一定很要命”
奥特加将ZARA的成功模式复制在其他五个品牌上。2001 年，Inditex 集团上市，股价一飞冲天，奥特加成为西班牙首富。成名后的他愈发低调。他不印名片，极少接受媒体采访。他说，“人生只有三件事需要出现在报纸上：出生、结婚与死亡。”
在 1999 年之前，他的照片从未在媒体上出现过。直至 2001 年 Inditex 首次公布年报时，他才有了第一张正式官方肖像。但他仍不改简朴的作风，中午用餐，他仍然习惯走进员工餐厅，与下属们坐在一起吃饭。除了正式宴请，私底下他总是喜欢点一份煎蛋香肠配薯条，简单少量，从不浪费。在 Inditex 集团总部，虽有一间名为“总裁专属办公室”的房间，但你却很难在那里见到奥特加的身影。已步入老年的他依然穿梭于公司各部门或工厂车间，关注服装设计制作流程中的细节，和平均年龄只有二十多岁的设计师聊天，他也因此被戏称为“没有办公室的老板”。
奥特加不喜欢和正儿八经穿着制服的人共事。在准备 Intidex 集团上市的时候，他就面临着来自投资银行家无尽的骚扰。“这对他来说一定很要命。”当时一位银行家这么告诉西班牙记者。他所创造的品牌遍布全球的大街小巷，他赫赫有名，却又大隐隐于市。
去年 1 月 10 日，在事业最辉煌的时期，奥特加宣布了自己从 Inditex 集团退休的消息，离开了他一手创建并坚持工作近 50 年的公司。
“亲爱的朋友们，现在是时候了。”没有媒体拍照，也没有送别派对，他向 98000 名员工发布了一条简短声明，任命 Inditex 时任副总裁兼首席执行官帕布罗&艾拉继任执行总裁。“奥特加退休后不会去打高尔夫。”他的好友、巴塞罗那 IESE 商学院营销学教授乔斯&雷诺打趣道，“他从骨子里喜欢这个事业，我觉得他到死也不会放弃自己的工作。”
ZARA 的中国攻略
退休之时，奥特加的事业也达到了顶峰。截至 2014年，ZARA 已在全球70多个国家和地区开设了近 6000 家门店，集团去年的营业额高达137.9亿欧元，净利则达到19亿欧元。
虽然近两年欧债危机对西班牙打击颇大，但 Inditex 集团却实现逆势增长，业绩亮眼。在 2010 年前 3 个季度经济最疲软的时刻，集团营业额依然增长 14%，达到 89 亿欧元。
有分析称，目前西班牙国内经济增长乏力的背景下，奥特加的成功得益于 Inditex 集团在中国及其他新兴市场的快速发展，从而降低了对本国市场的依赖，大大减少了欧债危机对企业的影响。
统计数据显示，2007 至2011 年，ZARA每年在中国新开的门店数目逐年上升，依次为：2007 年 12 家，2008年23 家，2009年44 家，2010年71 家， 家。
2006年 2月，ZARA在中国的第一家门店―上海南京西路店开张，这家选址在恒隆广场对面的门店，成为业内的经典案例。为了开在最繁华的地带，ZARA 耐心地等待了1年时间。开业首日，这家门店创造了日销售额80万元的纪录。
奥特加坦承，ZARA 是个快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。现在，奥特加还有集团 60% 的股份，仍然留在公司以及董事会内。他早已不再贫穷，他有能力购置游艇，为女儿打造赛马场。然而，事业越成功，他越渴求生命的答案。他曾经四度持着一根木杖，踏上有名的朝圣之路“圣雅各之路”，忍受夏日 40℃ 的高温，徒步越过四座高山。
当 ZARA 成为西班牙最大服装零售商时，他曾回到家乡开了一家门店。“那是一个很小的村子，只有四户人家。”当年那个够不着柜台的小男孩，如今已成为一名耄耋老人，“已经没有人能伤害到我了，过去的就过去了，我从不记恨任何人。”
　　资料来源：网易科技、RFID世界网、RFID头条、外滩画报、《福布斯》、《跨界战争》
　　移动互联网资讯 整理编撰（转载请注明作者和出处）
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2001年到2002年间，当绝大多数亿万富翁都为互联网泡沫破裂捶胸顿足的时候，奥特加的资产又增加了25亿美元。这使得他跃居全球第25富有的人。无论奥特加使用了怎样的“魔法策略”，他在七年后的全球经济危机中又上演了帽子戏法。从2009年到2013年，西班牙的国内经济一片疲软的时候，奥特加的个人财富又增加了390亿美元。早在一年前的2015年10月，奥特加就曾短暂地占据过世界首富的位置。当时Inditex股票达到了历史最高点，带动奥特加的个人财富增加到了800亿美元。但股票很快回落，于是盖茨又回到了熟悉的首富交椅上。未来，奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置，这取决于他们所持有的股票的波动情况。盖茨非常热衷慈善事业，他已经向自己的慈善基金会捐赠了总计310亿美元的股票和现金。如果盖茨不是一个如此真诚的慈善家，世界上任何一个人都不可能拥有接近他的财富。当然，这也包括奥特加在内。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：李德雄_NT2021
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