更多公众号：CCCS2013以CCCS客户联络中心标准为方法论和咨询工具，提炼行业最佳实践，服务客户的现实与未来。最新文章相关作者文章搜狗：感谢您阅读原创分享丨京东怎么玩数字营销？，本文由网友投稿产生，如果侵犯了您的相关权益，请联系管理员。RTB广告购买方式知识点汇总_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
RTB广告购买方式知识点汇总
上传于||文档简介
&&电商传媒dsp知识培训要点
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢比特客户端
您的位置：
详解大数据
详解大数据
详解大数据
详解大数据
干货|五大实战案例解读多屏时代的程序化购买
关键字：程序化购买 多屏时代
　　图为：PDB、RTB、DMP分别为品牌数字营销带来的效果。
　　2015中国数字营销国际峰会今日在北京隆重举行，品友互动全国营销副总经理吴株岩受邀进行了《助力程序化购买》的主题演讲，用视频PDB、RTB等五大实战案例，解读多屏时代如何借力程序化购买完成数字营销KPI。
　　对于时下品牌广告主关注的多屏营销、PDB产品以及PDB、RTB、DMP三者关系等话题，吴株岩表示，“多屏联动是目前已被大多数品牌广告主接受的数字营销方式，但是由于跨屏之间同一用户识别效能仍然不够成熟，所以品牌广告主更看重的是如何最大化每一屏的营销价值。”
　　而时下被热炒的PDB私有程序化购买，由于品友互动最早在中国实践PDB，目前已在一年的时间内管理了数亿的广告投放，也是在场嘉宾讨论的焦点。吴株岩认为，“PDB的模式是超大型广告主拥抱程序化购买的重要探索，事实证明也带来了更高的营销ROI。”
　　对于PDB、RTB、DMP，吴株岩给出了三大关键词――减肥、健身、静心，即PDB为传统数字广告媒介投放形式减负，减掉以往必须承担的浪费;RTB则是以目标受众为本，不断做出有针对性的调整;DMP则帮助清理数据，对DSP投放控制愈加清晰。
　　同时，在场品牌广告主、数字营销生态链各环节的伙伴也更关心程序化购买如何落地，吴株岩用五大案例分门别类地阐述了不同类型的程序化案例如何起作用。小编吐血整理了案例干货与大家分享：
　　视频PDB――跨媒体联合频控、单人曝光强度
　　某知名大型跨国快消品牌自采了、等多家视频媒体的核心综艺热播节目广告资源，该品牌与各家媒体平台都商定了流量退回条件，即在品友PDB产品模式下，实时监控、精细化管理视频流量，对观看到该品牌广告的网民人群进行全网不超过4次的联合频次控制。通过全网联合频控，与常规投放相比，视频PDB将单一用户覆盖成本降低了20%，为广告主实现成本“减负”。
　　RTB――控制到达成本、提升ROI
　　某奢侈品电商网站希望通过品友RTB的投放，尤其是访客找回的效率直接拉动销量。首先，该品牌全站加载品友访客代码，在相应转化点上加载了转化代码。同时品友JS代码直接对接了该客户的商品库，通过对访客人群进行各维度的打分，建立了专属的访客人群算法，配合动态创意模板和多种优化手段，使ROI显著提升，最高达到9.3的爆发式增长。
　　Mobile LBS RTB――锁定周边、完成O2O闭环
　　某知名国际商超品牌希望通过品友移动DSP投放，获得更多目标人群――商圈附近女性购物者的到店消费。通过品友人群定向和优化，锁定该商圈附近的目标人群，使活动最终得到了超过行业水准0.96%的点击率，女性用户占比93.8%，完美达到KPI。此外，品友还创新尝试了根据商超地址库进行LBS定向，对商超周边的推广也远远超出客户预期。
　　视频RTB――区域定向、重点城市重点投放
　　某知名本土方便食品希望在河南省几个重点城市推广旗下大骨面产品，并达成跨媒体频次控制。郑州、安阳两个城市对单个用户的固定曝光频次为6次，而对其他城市则保持3次后不再曝光。经过重点城市的重点曝光，成功使该产品搜索指数和搜索人群均获得提升。
　　线上DMP+PDB+RTB――整合数据指导投放、全面优化投放效果
　　某知名汽车集团品牌以往是较为传统的大量采买网络推广资源，按照CPD的方式为旗下不同产品线的不同车型进行数字广告推广。2014年，该集团各品线各campaign整体接入品友DMP+PDB+RTB系统，以某新车上市推广为例，在一个独立用户第一次访问其采买的所有固定广告位时，都投放该新车上市广告，确保进行曝光轰炸，通过这种方式，将获取每一个销售的成本降低了33%，大大超出客户预期。
[ 责任编辑：11 ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。
比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加独立，对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。
微信扫一扫
关注Chinabyte京东推出自家DSP—-JD商务舱 &
adexchanger广告技术流
id="shareit-field" class="field" />
京东推出自家DSP—-JD商务舱
[小编：京东DSP流量接入了京东的包段资源，值得注意的是京东营销VP与MediaV团队都是出自原好耶]
京东专属DSP广告平台，为京东POP商家及品牌供应商量身打造的站外精准营销产品。
JD商务舱优势
1、媒体资源好（各大门户、视频网站优质广告位），高曝光、点击量大，增加品牌影响力。
2、精准投放，通过用户在站内及站外的行为分析，多维度定位用户的兴趣偏好，将广告有选择性的投放给目标客户。
3、成本低，性价比高。
DSP：(Demand-Side Platform)需求方平台，是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
RTB：(RTB Real-Time Bidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，每个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
竞价排名：出价×质量分
质 量 分：包含推广组点击率、账户点击率等因素，建议尽量定期多更换创意，得到较好的点击率。
CPC扣费规则：实际点击扣费=第二名出价×广告质量度/第一名广告质量度+0.01
站外优质流量：使用京东包段的优势媒体流量。
Adexchanger
查看全部：
Directory powered by}