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电影蝙蝠侠大战超人上映以来大争议-北京电影卡
& & 电影&蝙蝠侠大战超人》这部华纳和DC联手推出的英雄电影，自3月25日在内地上映以来，遭遇极大争议，票房也是一路猛跌，截至昨天，该片仅收获4.71亿元票房，不仅远远低于人们的预期，更直接导致影市大盘崩溃。随着4月1日多部国产影片上映，&蝙超&排片被大大压缩，很难再有太多票房。这不得不让人疑问，为何蝙蝠侠和超人两大超级英雄凑到一起，口碑和票房却如此不尽如人意？细究起来，&高估了超人，低估了观众&恐怕是该片在内地失利的症结所在。
& & &蝙超&票房&惨败&
& & 两周还没拿到5亿
& & &蝙超&本是一部万众瞩目之作，两位大英雄在同一部影片中出现，真是令人非常好奇。但该片自3月25日上映以来，票房只有4.71亿元，让人大跌眼镜。
& & &蝙超&在内地上映其实有一个好的开端，首日票房1.32亿元，前三日票房为3.72亿元，尽管远逊《速度与激情7》等好莱坞大片和众多国产大片，但这个票房数字至少也算不错。但是令人惊讶的是，该片进入上映第二周立刻断崖式下跌，而且一路&跌跌不休-北京电影卡4-8折观影优惠。
& & 3月28日，该片仅有3050万元票房进账，注定将以&悲剧&收场。接下来，该片在29日、30日、31日分别拿到2600万元、2280万元、1900万元票房。今天，随着《我的特工爷爷》《火锅英雄》等国产片上映，&蝙超&的排片只剩大约一成，其内地票房极可能超不过5亿元。
& & 对一部好莱坞超级大片来说，这样的票房数据甚至有些&耻辱&。
& & &蝙超&错在哪儿
& & 1 症结
& & 电影本身质量堪忧
& & 解决方案：认认真真讲好故事
& & 要说&蝙超&这次败北，最重要的原因莫过于&高估了超人，低估了观众&。放在以前，超人、蝙蝠侠这样的美国英雄只要一在银幕上露脸，就必然是粉丝蜂拥而至，票房与口碑双赢。或许正是超人和蝙蝠侠在观众心中地位之高，才催生出&蝙超&这部&二合一&电影。
& & 然而，我们若是细究&蝙超&剧情，便会发现诸多&硬伤&：首先，该片根本没有讲出一个能足够吸引观众的故事，很多观众反映，这部长达两个半小时的电影，只有神奇女侠出现的段落&好看&。这也直接反映在该片的口碑上，在中外网站，该片的评分都难称理想，如豆瓣网的评分只有6.7分。
& & 2 症结
& & 背景情节过于专门
& & 解决方案：一切要对观众友好
& & 其次，&蝙超&对普通观众来说，可能代入感差了些，导演扎克&施奈德是漫画死忠粉，但想让观众接受，需要放低准入门槛，毕竟观众没时间也没必要去钻研漫画原著。这方面华纳真应该学习漫威，漫威自从《钢铁侠》以来，一步一步地打造&电影宇宙&，让漫威成了金字招牌，甚至连新英雄挑梁的电影都能卖座。
& & 再次，超人与蝙蝠侠对普通观众来说，都是救民于水火的超级英雄，但&蝙超&打破了观众对这两位英雄的信任；从性格塑造上来说，蝙超身上突如其来的性格变化令观众梦想破碎；暴君超人和同样暴虐的蝙蝠侠，令观众无法从电影中找到精神寄托，讨厌这样的剧情安排自然也就在情理当中了。
& & 3 症结
& & 宣传营销不够给力
& & 解决方案：去社交媒体做话题
& & 最后我们唠叨一下&蝙超&的宣传。3月中旬，蝙蝠侠的扮演者本&阿弗莱克、超人的扮演者亨利&卡维尔和该片导演扎克&施奈德亲临北京，开启了该片的全球巡回宣传。
& & 要说这三位主创到京，在业内挺轰动的，但对于大批路人观众来说，又有多少人在意呢？要知道，连中国人民的老朋友小李莱昂纳多&迪卡普里奥首度到京的营销效果，都不能辐射到路人那里了-北京电影卡4-8折观影优惠。
& & 那么想要影响路人，你该做什么？不如忘记一般的发布会，做好社交媒体营销吧。这方面近期最好的例子就是迪士尼的《疯狂动物城》。《疯狂动物城》不仅引发网友参与模仿树懒表情大赛，更将狐狸打造成为&国民老公&，有一段时间，《疯狂动物城》持续刷爆各种社交网络，话题效应惊人。
& & 笔者分析，在&蝙超&上映之前，《疯狂动物城》已经抢走了一大批观众的芳心，转移了观众对&蝙超&这部极具颠覆性的英雄电影的目光。
& & 4 症结
& & 没挑上更理想档期
& & 解决方案：挑选更热门的档期
& & 还有一点，&蝙超&3月25日的档期并不理想，尽管这次是与北美同步上映，但这个档期只有一个周末能冲量，下一个周末就是清明小长假。
& & 清明节这个档期集结了电影《火锅英雄》《我的特工爷爷》等一大堆国产新片，这些关注度颇高的国产影片，没有文化障碍，更具新鲜感，更易让观众走入影院。&超蝙&除非质量极其过硬，才能拼杀出足够的票房空间。
& & 总而言之，片方真的&高估了超人&，超人和蝙蝠侠这样的英雄，靠的是电影稳扎稳打的剧情推进与合情合理的人物性格设计赢得人心，若是不尊重电影创作的基本规律，再出名儿的英雄也要功力尽失-北京电影卡4-8折观影优惠。
& & 片方也&低估了观众&，用毫无逻辑的糟乱剧情和无厘头的人物性格来灌输观众，仿佛观众只是一群没有理性的看客；这样的&低估&无疑被观众敏锐地捕捉到了&&任何把观众当傻瓜的艺术创作都会受到市场的惩罚。
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