影游联动模式大热 剧粉到玩家路有多远 |赵丽颖|吴奇隆|霍建华_新浪娱乐_新浪网
影游联动模式大热 剧粉到玩家路有多远
此前《仙剑3》的成功改编，让胡歌、霍建华、唐嫣、杨幂等演员成功走进年轻观众的心中。
《花千骨》同名游戏海报
电视剧《九州天空城》在项目启动之时，就宣布将开发同名手游。
　　在影视圈，“IP”是最热门的词汇，制作公司争抢热门网络小说并改编成影视作品的“IP热”方兴未艾。但IP价值变现链条中，除了IP影像化外， “影游联动”如今成了常见模式，而且获益颇丰：据公告显示，主营网络游戏研发与运营的立动科技获创业板上市公司暴风科技收购，而立动科技的产品《天机》最 高月收入达1亿元，《云中歌》3个月流水达6000万元，成为《花千骨》后“影游联动”的成功案例。此外，吴奇隆稻草熊影业也因为成功开发《蜀山战纪之剑 侠传奇》的“全产业链”经典案例而被业内瞩目。对此，不少业内人士认为，“影游联动”在不久的将来可能实现爆发。
　　策划：周娴
　　撰文：广州日报 记者 莫斯其格
　　热剧大多有同名手游
　　说到影视作品和网络游戏的融合，不少人会想到把游戏改编成电视剧——此前《仙剑3》的成功改编，让胡歌、霍建华、唐嫣、杨幂等演员成功走进年轻观众的心中。同样，《古剑奇谭》、《秦时明月》、《轩辕剑》等热剧也源于网络游戏，不同程度地获得了观众和游戏迷的认同。
　　但在如今，“先游戏后电视剧”的改编顺序悄然发生改变，制作方在创作热门电视剧后开发同名手游、或在开发大“IP”时同步启动电视剧和游戏的改编，这个方式有个新的名字，叫“影游联动”。
　　从字面上的意思来看，“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现 “1+1&2”的规模效应。近年来，实现影视IP改编手游的案例数不胜数，大部分热门电视剧都有自己的同名手游：《武神赵子龙》、《蜀山战纪之剑侠 传奇》、《青丘狐传奇》、《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《武媚娘传奇》、《爱情公寓》、《十万个冷笑话》、《仙剑客栈》……这些跟热剧同名的手 游，你玩过吗？
　　如今，但凡拥有一定号召力的影视IP都已经把游戏平台确定为IP开发产业链的重要一环，近期正在拍摄的几部大IP作品， 包括新版《射雕英雄传》、《小李飞刀》、《九州天空城》等，都宣布将开发同名手游。新《射雕》的制作方还承诺，新版电视剧《射雕》中最重要的几位角色的主 演将成为同名手游的代言人，这或许能吸引更多明星粉丝和电视剧观众加入到游戏行列。
　　制作方为何热衷手游开发？
　　手游吸金能力惊人
　　在谈到热门IP剧的同名手游开发时，不少制作方强调这是“全产业链布局”。确实，电视和游戏的跨行业合作可以让电视剧的热度带动游戏的影响力急速扩张，也能让影视剧播放周期结束后继续延续话题热度，从而达到双赢。
　　值得一提的是，此前《花千骨》同名手游是在电视剧拍摄完成之后才开始立项，而《蜀山战纪》等新的手游则真正实现影游联动，即影视与游戏同时立项。在宣传 上，如今热门影视剧和同名手游也采取了同步宣传的方式。如《射雕英雄传》在宣布开拍时就公布将制作同名手游，《武神赵子龙》的开播发布会也把“官方正版手 游”作为宣传重点，让游戏和电视剧同时进入观众视野。
　　唐人影视总裁蔡艺侬在接受媒体采访时表示，“影游联动”代表了泛娱乐领域未来的发 展趋势，她透露，经过调研发现，有很大部分电视剧观众也在玩游戏，游戏已经成为大众娱乐中至关重要的一个领域，所以探索影游联动及更多跨平台合作的可能 性，或能更广泛深入发掘影视剧的潜在价值。
　　除了影游实现热度上的“双赢”，有利可图是制作方热衷手游开发的另一个重要原因。据最新统计 数据表明，唐人影视出品的《青丘狐传奇》热播后，同名手游在3月10日上线首日新增用户便超过70万，流水超过500万元，上线6小时即冲入iOS免费榜 第一名。在此之前，《蜀山战纪之剑侠传奇》官方手游上线一个星期就登上苹果应用商店免费榜第一位，取得了畅销榜连续41天居于前列的优异成绩。同时，《蜀 山战纪》网页游戏收入达3300万元。而电视剧《花千骨》长达3个月的播出档期间内，其同名手游也曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位，“月流水近2 亿”的数据，足以证明成功手游的吸金能力。
　　不是所有热剧都能吸引玩家
　　《琅琊榜》剧粉难转化
　　目前，热剧的同名手游都瞄准年轻人市场。有数据显示，移动游戏市场的受众有60%到70%在18到24岁，也就是说它的用户核心群体是90后甚至95 后。为了打动年轻人，热门手游邀请当红偶像担任代言人，比如《武神赵子龙》手游邀电视剧女主角林允儿代言，《花千骨》女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣 传工作外，还在游戏中进行了内植，包括“赵丽颖专属账号”、“寻找赵丽颖活动”等，都强化了与年轻观众的互动。
　　但是，值得留意的是，并不是所有热剧的同名手游都能激发玩家热情。比如《琅琊榜》、《爱情公寓》、《武媚娘传奇》也曾推出同名手游，但游戏远比不上电视剧的火爆，此外还有一些电视剧虽然收视很高，但游戏却未能得到年轻人的青睐。
　　可见，电视剧的粉丝不能等同于游戏粉丝，制作方在IP开发时要把影视和游戏的受众区分开来。就拿《花千骨》和《琅琊榜》来说，《花千骨》的观众群定位为 年轻上班族、学生，和游戏玩家群体切合度较高，所以游戏推广较为顺利，而《琅琊榜》的观众年龄层相对较高，没有太多的游戏冲动和时间，因为“剧粉”转化为 游戏玩家的难度较大。
　　此外，有业内人士分析，周播剧更容易激发“剧粉”转换为玩家——播出周期较长，有充分的时间吸引普通游戏玩家，也 能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。此外，仙侠类、探索类电视剧比青春、商战、宫斗剧更具成功可能性，“现在市场里也有很多像《爱情公 寓》这样的角色扮演类游戏，但是没有大火的，毕竟游戏的主要玩家是男性，大概占七成，《花千骨》之所以能够成功，就是因为吸引到大量的女性玩家，而角色扮 演类游戏，目前来说很难吸引男性玩家的喜爱，可以说这类影视作品先天就不适合改编成游戏，即便做得很好，也很难把影响做大”。作为《蜀山战纪》整个项目的 出品人，吴奇隆也颇有经验，“不是所有的IP都能够改成游戏，也不是所有的内容都适合年轻人，要把内容年轻化，必须要在所有地方都做到匹配，包括多方的制 作时间点”。
　　“影游联动”下半年或爆发
　　综艺节目或更适合改编
　　虽然各方都在尝试“影游联动”，但是目前较为成功的案例并不多。有分析认为，“影游联动”这一概念可能在今年下半年实现爆发，原因包括资本的大量注入、游戏的质量和推广的力度大幅度上升等，而且此前多个游戏的尝试和磨合也让制作方积累了不少经验。
　　对于未来的“影游联动”，席卷影视圈的“IP”势必成为手游的重要改编资源，那些观众熟知的大IP，不少已经筹备“影游联动”。诚然，IP热度会给手游 带来关注度，但制作方不妨也留意一下综艺节目，尤其是游戏类综艺节目，它们或更适合改编。和电视剧相比，综艺节目播出周期长，能够保持较长时间的曝光率。 更具先天优势的是，综艺节目中的很多环节原本就是游戏，如答题、闯关、撕名牌等，观众更容易通过游戏获得代入感。此前，《奔跑吧兄弟》第一季曾推出两款游 戏，分别为《奔跑吧兄弟我是车神》和《奔跑吧兄弟：跑男来了》。《跑男2》节目推出后，同款游戏也进行了更新，“撕名牌”操作体验也很便捷，有游戏玩家点 评其“很容易入门、也很容易上瘾”。而《爸爸去哪儿》和《一站到底》改编的手游都与节目进行了很好的互动，前者经常会在节目开篇的出发场景中播放玩游戏的 画面；而《一站到底》更是将节目的选拔方式与游戏结合在一起进行宣传。(责编：木风)
水煮娱专栏
愚人节最不好笑的笑话是，为“闹伴娘”事件道歉的居然是柳岩。蓝港携安徽卫视《蜀山战纪之剑侠传奇》影游联动新模式_产业服务-新闻_新浪游戏_新浪网
蓝港携安徽卫视《蜀山战纪之剑侠传奇》影游联动新模式
11:44:58& &来源：
　　1月6日，玄幻武侠巨作《剑侠传奇》全球新闻发布会在上海举行，出品人吴奇隆、安徽电视台台长庄保斌、爱奇艺CEO龚宇和蓝港互动CEO王峰等领导出席参加启动仪式，宣布《剑侠传奇》正式开播，正版手游《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》手游）同步启动。众位领导在会后接受媒体采访，分享了对于正版《蜀山战纪》手游的信心，畅谈打造与众不同的“台网游联动”的寄望和想法。
　　左起：出品人吴奇隆、安徽电视台台长庄保斌、爱奇艺CEO龚宇和蓝港互动CEO王峰
　　成立合资公司，潜心打造同名正版手游
　　《蜀山战纪之剑侠传奇》是2015年稻草熊影业投资出品的大型古装武侠电视剧，讲述蜀山弟子与恶势力所展开的人神之战、神魔之战与正邪之战。此剧由吴奇隆担任出品人，黄伟杰执导，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等巨星倾情主演。正版《蜀山战纪》手游由蓝港互动打造，并邀请吴奇隆首次担当手游监制。作为一款3D MMOARPG仙侠手游，《蜀山战纪》手游采用唯美写实画风，力邀电视剧原班人马配音，完美再现经典剧情，打造极致仙侠体验。
　　蓝港与吴奇隆旗下的稻草熊科技专门为其成立了一家全新的合资公司“峰与隆”，在立项之初就进入深度合作。3月，吴奇隆方就提供了包括剧本、角色定妆等资料，双方团队每两周碰一次面，探讨影视游戏进展，确保电视剧与手游风格的统一。
　　“先网后视”，提前培养核心IP粉丝
　　《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧采用了“先网后视”的播出模式， 54集电视剧自2015年9月起分成6季以付费VIP独播模式在爱奇艺全网独播，每月22日一次性上线一季，接下来将于1月16日登陆安徽卫视寒假黄金档进行日播，同时手游上线推广。
　　目前《蜀山战纪》在爱奇艺已播四季，根据爱奇艺指数，第一季单日最高播放量达2亿次， 第二季最高为5亿，第三季最高6.7亿。鉴于只向付费会员开放，《蜀山战纪》的播放量非常出色。爱奇艺的付费首播可以很好刺激观众好奇心，进行前期粉丝培养，电视台播放则将在网播聚集的人气之上，将作品推向更广的群众，而其中粉丝的黏度和数量也会为《蜀山战纪》正版手游带来最直接的红利。
　　“台网游联动”，卫视资源加磅手游推广
　　选择前期付费观看的多为《蜀山战纪》核心粉丝，蓝港的游戏开发团队已经尝试导入核心粉丝进行内测，获取建议有助于打造出更出色的手游产品。目前，《蜀山战纪》手游研发已进入最后调试阶段，将于月底紧随《剑侠传奇》登陆安徽卫视之后上线，这样的发行策略势必会最大限度地发挥卫视平台人口红利的优势。
　　此前，蓝港与爱奇艺、吴奇隆三方就表示，会在影游两者的营销推广方面进行全力配合。爱奇艺作为“影游联动”的平台领先者具有丰富手游推广经验，此次发布会上安微卫视负责人透露，在电视剧热播的同时，卫视方面将会提供丰富资源配合《蜀山战纪》手游的宣传推广，包括覆盖全时段的创意TVC轮播广告以及微信摇奖方式实现电视剧观众与游戏间互动的创新形式等。地方卫视的鼎力加码，对于《蜀山战纪》手游的宣传推广可谓如虎添翼，更使其形成了“台网游联动”的超级IP生态。
　　蓝港互动规划大文化大娱乐布局以来，不断勇于突破新模式，此次《蜀山战纪》采用了大IP生态下的“影游联动”、“先网后视”等多变的商业计划。全新的商业模式，也预示着未来蓝港IP战略将不仅仅停留在手游产品研发和发行上，而是向影视、电视台、互联网等平台全面泛娱乐化，开启新一代的超IP时代。
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《蜀山战纪》赵丽颖网易娱乐11月24日报道& 11月22日，由吴奇隆担任出品人，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等人主演的热血仙侠巨制《蜀山战纪》第三季已在爱奇艺VIP正式上线。截止到23日晚20:00，第三季《蜀山战纪》的播放量已达到3806万，微博#蜀山战纪#话题阅读量更是高达10.9亿，相比于前两季，第三季热度不降反升。这一季中，除了主角们的高颜值以及悬念迭起的剧情继续引发激烈讨论，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆三位主角的精湛演技也成为网友们津津乐道的话题。有网友称：难怪《蜀山战纪》秒杀了其他一众电视剧，主角们不仅拥有高颜值，演技也是令人拍案叫绝。在演员们爆表的演技下，网友们纷纷表示带入感很强，看到虐心的剧情，就像是自己失恋了一样，心如刀绞。更有网友心疼赵丽颖，“哭诉”道：“等了一月，熬了一夜，“银杏夫妇”却分手了。”吴奇隆“变态帅”赵丽颖心碎成“流泪专业户”这一季的《蜀山战纪》，赵丽颖与吴奇隆有不少对手戏。其中有一幕，在玉儿激烈的言辞反抗后，绿袍一把掐住玉儿的脖子，咬牙切齿的愤怒，可眼神却在对视玉儿的一瞬间闪过一丝愧疚与后悔。吴奇隆凭借着入木三分的演技将绿袍的形象展现得生动鲜明。网友直呼其“变态帅”，同时又替赵丽颖鸣不平：“吴奇隆这是专业坑女儿三十年啊，实在太可恶了”。但网友们虽对绿袍恨之入骨，却不得不佩服，吴奇隆的演技真是太赞了。一边是血肉相连的父亲，一边是情不自已的恋人，赵丽颖饰演的玉儿哪边都不想背叛，内心纠结万分。从无奈到反抗，赵丽颖用那双满是忧愁的眼睛，直戳观众的心，令人看一眼便倍感心疼。网友们的评论也分为两派。一派负责心疼赵丽颖：“颖宝的眼睛哭得跟眼影一样红，天呐，好心痛。”另一派则对赵丽颖的演技发出由衷的赞赏：“这演技简直绝了，赵丽颖请收下我的膝盖。”玉儿悲痛丁隐绝决“银杏夫妇”蜀山情变引人揪心
除了吴奇隆与赵丽颖的对峙，第三季片尾玉儿与丁隐感情决裂的那场分手戏也令观众们印象深刻。蜀山门外，玉儿深情表白，但早已对爱情绝望的丁隐虽一脸平静，内心却是波澜万分，有一种千言万语无法言表的钻心之痛。丁隐的饰演者陈伟霆，不仅有一张俘虏众多少女心的俊秀脸庞，更是用收放自如的演技获得了资深观众的支持与喜爱。网友们惊呼：“没想到，“小鲜肉”陈伟霆的演技竟然这么好！不过，虐心的剧情也令网友十分揪心：看到赵丽颖伤心的样子，心里真的好痛，整个人哭得稀里哗啦的。”而当看到丁隐和青云在一起时，“银杏夫妇”的粉丝再次“哭诉”道：“每当看到这两人在一起，就想快进。隐公子，你置我家玉儿于何处呐！”目前，《蜀山战纪》第三季已经全部上线，网友们可以在爱奇艺VIP一睹为快。很多网友都在22日周日晚熬了个通宵，一口气看完了第三季的全部10集，并开始期待第四季的到来：第四季千万不要这么虐心了，丁隐玉儿一定要在一起，绿袍虽很讨厌，但本质不坏，希望他能找回善良。
本文来源：网易娱乐
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