近年来，持续火爆的电竞游戏，催生了游戏直播行业的兴起，大量的热钱涌入，也加剧了直播平台的扩张和竞争
近年来，持续爆的电竞游戏，催生了游戏直播行业的兴起，大量的热钱涌入，也加剧了直播平台的扩张和竞争。在此前提下，游戏主播的收入历经火箭式上涨的趋势，已经成为身价不输国内一线影视明星的新兴群体。据最新流出的虎牙直播金牌主播价目表，该直播平台最高的签约价已经达到了2400万，其他知名的主播，均价也有上千万。
虎牙直播金牌主播身价已超千万
不可置否，游戏主播身价达千万，已经成为游戏直播行业的常态。那么，对于一个新兴的互联网行业来说，动辄以千万的签约价笼络一批金牌主播，底气何在？如此疯狂地烧钱，究竟是利润惊人，还是所需呢？
大直播时代的直播平台和金牌主播们
2014年，著名游戏直播网站Twitch被亚马逊以近10亿美元的天价收购，其估值了无数的投资者。随后，国内的游戏直播行业开始以星火燎原之势迅速扩张。截至目前，欢聚时代、、软银等资本均已入场或布局游戏直播领域，虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等游戏直播平台则顺势崛起。
在游戏直播的产业链上，主播显然是平台最为关注的资源。无论是专业级还是花瓶级的游戏主播，其背后庞大的粉丝群体所带来的粉丝经济，无疑是平台赖以生存的保证。在电竞游戏的大直播时代，直播平台的不断涌现和扩张，自然会造成知名主播成为炙手可热的稀缺资源。
游戏直播平台靠什么盈利？
事实上，游戏直播平台就是以游戏为载体的垂直网络视频站点。其与传统视频网站最大的不同，即是游戏直播平台要靠游戏主播的节目或者名气来吸引用户，同时，用户在平台的虚拟道具付费，也取决于主播对游戏解说的水平，甚至女性主播自身的性吸引力。换个角度讲，这就像是直播平台搭台请名角唱戏，同时在现场售卖花篮，有钱人边听戏边买花篮送给角儿。
此外，国内游戏直播平台的商业，还包括游戏联运、品牌广告，会员内容订阅的功能服务，以及电子商务和竞猜等粉丝经济变现的外延。目前，各直播平台根据自身优势，选择自己的主流盈利模式。以虎牙直播为例，其依靠原YY直播的人气和完善的运作机制，通过粉丝送礼物等分成模式实现盈利。
直播平台现阶段基本上依赖增值服务，其他盈利模式尚处探索阶段
疯狂烧钱的背后，是为了买生存？
显然，在现阶段的游戏直播行业，平台最主要、也最成熟的盈利模式，还仅限于依靠主播的增值服务，也就是用户观看主播演出时所购买的虚拟道具。尽管直播平台还有联运、广告等商业模式，但这些还处于探索阶段，成熟度远不如增值服务。正因为此，在直播平台持续涌现的状况下，争夺知名主播资源就是必然，而主播身价翻番达千万，也是水到渠成。
那么，身价千万的主播到底为直播平台带来了多少盈利呢？仅2014年，月活跃用户已超4500万人的虎牙直播，部分游戏直播能吸引20万人观看，但全年营收也不到1.6亿元。据业内人士透露，与游戏主播身价上涨的趋势相反，直播平台的盈利情况并不乐观，绝大多数都处于亏损状态。
从长远眼光考虑：不惜血本攻占市场
从短期来看，游戏直播确实是赔本生意，尤其是直播平台的恶性竞争，将游戏主播身价推向泡沫高地的局面，更是让直播行业备受其害。不过，为了保证市场占有率，即便处于亏损状态，有实力的直播平台也得继续砸钱。据此前报道，欢聚时代今年继续加大对虎牙直播的投资，预计全年投入7亿元，除了技术和硬件升级，生态搭建和品牌推广等市场投放是重头戏。
此外，考虑到游戏直播对于游戏的制约性，尤其是竞技游戏的生命周期与游戏运营商自身利益的冲突问题，虎牙直播还在游戏直播之外，聚合了赛事直播、演唱会直播、美食直播等。尤其是主流赛事的战略合作，扶持新赛事以及培养草根红人全平台资源的策略，无疑会在直播行业攻占更大的市场。更多精彩尽在 专题：做直播服务需要资质 直播平台该何去何从？
　　要说这两年最火的行业那一定就是直播了，原本的直播平台多是以游戏为核心，透过主播向观众展示游戏技巧，不过没多久这个情况就发生了改变，网络直播平台的内容开始朝着多元化发展，除了游戏，户外直播、秀场直播、美食直播等细分内容都冒了出来，然而在竞争激烈的直播市场中，却有不少主播为了提升人气而选择向观众展示一些违法违规内容，对于这些问题，相关部门当然也不会坐视不管...　　做直播要资质 这才是最严的管控措施　　广电总局刚刚发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申了相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，而这份通知则是基于《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录（试行）〉的通告》来做进一步地说明。　　《通知》指出，根据《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录（试行）〉的通告》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质：一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项；二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。　　不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。　　《通知》还要求，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件，以及内容审核把关能力，确保播出安全与内容安全，在开展直播活动前应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。　　可以说广电总局对于当前所有网络直播的内容都考虑在内，想要通过打擦边球的方式逃避资质审核基本是不可能的。其实对于网络直播服务的资质问题已经不是第一次提出了，广电总局这一次下发的通知旨在强调资质的重要性和必要性，此前广电总局更多的是把管理重心放在电视盒子、互联网电视这类产品上，对于直播服务并没有过多地干涉，随着这个通知的下发，意味着规范直播服务市场变成了广电总局的一项核心任务。　　光是整顿治不了不正之风　　从这份通知所依据的两份文件来看，日期可以追溯到2007年12月以及2010年3月，可以说相关部门一早就考虑到了直播服务规范的问题，至于为什么现在再一次强调资质管理和内容审核，我想应该有两方面原因，首先从长远来说，国家还是希望互联网行业能够更好更快地发展，而直播行业在互联网经济中的贡献一年比一年多，不仅是直播行业本身，其辐射的其他衍生行业也获得了十分可观的收益，在当前经济环境不太好的背景下，直播行业确实解决了不少就业问题，所以广电总局之前才没有过多地去干涉。　　其次，网络直播发展到现在，技术上已经趋向成熟，涌入这个行业的公司和个人也相对饱和，那么在这样的环境下为了让自己显得更突出，难免就会铤而走险输出一些逾越法律的内容，从最近一年来看，网络直播环境确实已经产生了扭曲，为了把问题消灭在萌芽阶段，广电总局必须做点什么。　　那么在广电总局发布这项通知之前，难道就没有相关部门对这些违规直播服务进行过整顿吗？当然有，比如今年4月14日，文化部召开了“网络文化经营单位座谈会”。此次座谈会的主要内容是与多家直播平台沟通法规政策和管理要求，并探讨网络直播平台行业的发展。文化部表示，YY、斗鱼、熊猫TV、六间房等多家网络直播平台皆被列入查处名单，原因是其直播内容涉嫌暴力、淫秽、教唆犯罪等。　　与此同时，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20多家从事网络直播的主要企业负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，该公约规定了网络主播实名注册、视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容，不久之后文化部还发布了《关于加强网络表演管理工作的通知》，主播责任制、黑名单机制都加入其中。　　网络直播是多部门管理的重点这话说的一点没错，在文化部之后，今年 7 月，公安部网络安全保卫局召开网络直播平台专项整治工作会议，决定自7月底至10月底，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。同样在 7 月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，可即便在如此高压的管控之下，仍然不时传出网络直播平台涉嫌传播淫秽、暴力等不良内容的消息。　　在利益面前谈何自律？　　毫无疑问，《北京网络直播行业自律公约》的出发点是好的，并且从这项公约来看，相关部门也并不想通过十分强硬的手段直接把整个网络直播行业给箍死，还是希望直播平台自身能够自觉履行相关的职责，但事实证明，相关部门的想法太天真了。　　相比两年前，现在的直播平台数量有了大幅增加，正因为如此，网络直播行业开始呈现出僧多粥少的局面，斗鱼CEO曾对媒体表示，斗鱼TV尚未急着追求盈利，但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收，其背后透露出目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。有调查显示，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫这六家直播平台中，有三家处于亏损状态，其他的四家也只是在保本线徘徊，行业里也越来越流行一句话：越烧钱就越不值钱。　　那么这些直播平台的钱都烧在了哪里？首先就是带宽费用，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元，虎牙2015年带宽的预算就高达2.6亿元，平均下来一个月要在带宽上烧掉2000 多万。　　其次，由于行业参与者越来越多，人气主播的身价也从原来的年薪几十万一跃变成几百上千万，每被挖走一个人气主播，意味着这个直播平台就少了几十万甚至上百万的固定观众，与带宽一样，签约人气主播这个钱不得不烧。对于经济实力有限的直播平台来说，要更多地吸引观众只能偶尔打一些“擦边球”，可即便是那些签约了多个人气主播的平台，付费用户数量也只占总用户数量的 10% 不到，付费率更是低的惊人，所以涉黄、涉暴等擦边球事件不是单独存在于某个特定平台，而是整个行业。　　这时候大家肯定会问，这些直播平台难道除了依靠人气主播、打擦边球之外就没有其他的盈利手段了吗？这个当然有，其中最直接的盈利方式就是广告，不过仔细观察你会发现，国内直播平台广告投放还是很“文明”的，主要原因在于，平台方不想因为广告显示问题而影响观众的观看体验，并且这些广告内容多与自家业务相关，比如自研页游、APP客户端等等。再者，相比花大钱在全平台打广告，广告商们似乎更愿意直接与某个人气主播合作，在其直播的过程中进行冠名和赞助，同样可以达到不错的推广效果，所以就目前来说，直播平台的广告盈利还是比较有限的。　　说到页游，确实算是直播平台一个不可或缺的业务，当你在等待主播上线的时候，可以先在其平台提供的页游中娱乐娱乐，页游联运已经被越来越多的平台列为一个标准业务，那么它的盈利水平又如何呢？据机构调查，2014年斗鱼的页游平台每个月产生的现金流不过200-300万，2015 年全年大概在 6000 万左右，可到了 2016 年，页游市场整体下滑，所以越往后，页游联运带来的收入只会越来越少。　　另外还有付费订阅、赛事竞猜、赛事承办，只不过这些业务在国内直播平台中都没有什么出彩的表现，在订阅数量与主播知名度挂钩的背景下，意味着平台方要在主播身上烧更多的钱；而赛事竞猜任何时候都不可能成为直播平台的一项稳定收入，毕竟不是每个月都有精彩大赛；赛事承办看起来很有份量，实则直播平台赚不到什么钱，一项赛事除了直播平台还有各路投资商对收入进行瓜分，加上独播权等版权叫价居高不下，所以赛事承办更像是直播平台让自己看起来更专业的一项任务，而不是业务。　　严苛政策之下 行业洗牌速度加快　　再来说说资质的问题，一旦这个规定严格执行，那么现在直播市场中又有几个直播平台符合规定呢？这个数量恐怕屈指可数，目前广电总局发出的《信息网络传播视听节目许可证》不到 600 张，并且取得许可证的这些直播服务企业中，直播服务并不在许可业务范围之内，简单来说就是，目前多数直播平台都是业务资质不合规的，甚至诸如花椒这样的直播平台都无法在广电总局查找到其许可证。　　值得一提的是，要开办直播服务，除了《信息网络传播视听节目许可证》之外，还要办理《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》，注册资金 1000 万以上，这些证件的办理申请据知情人士透露其通过的难度非常大。　　随着直播服务的运营成本越来越高，商业模式同质化越来越严重，行业面临洗牌只是时间问题，但是从文化部、公安部再到现在的广电总局，各部门出台各种严厉的监管、审查政策在规范直播服务市场的同时，也是在加速直播行业的洗牌。当然我们也不能以悲观的态度看待这个问题，可以肯定的是，在市场与政策激流中存活下来的直播服务企业，一定会比原来更加专业化和规范化，所传播的信息内容价值将不再与“低俗”划等号。所以，在多部门三令五申规范直播服务市场的背后，相关企业是时候想想如何提升直播内容的质量了，至于那些依靠裸露、暴力等粗俗方式来博眼球的主播们，是该认真学习和掌握一门拿手技艺了。要想了解更多游戏资讯前往游戏频道。
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评论成功！入局游戏直播平台 王思聪准备好了--百度百家
入局游戏直播平台 王思聪准备好了
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在昨天晚上的时候，王思聪在微博上宣布了一则重磅消息，他将出任ceo的panda TV即将上线。
文/e媒体 龚皝
昨天的消息，英雄联盟4周年庆典上，王思聪与周杰伦进行了明星对抗赛，虽然国民老公王思聪在比赛中落败，但是在晚上的微博中，王思聪宣布了一则重磅消息，他将出任ceo的panda TV即将上线。游戏直播行业现在可谓是全球热点，继twitch被亚马逊以接近十亿美元的天价收购后，上个月YouTube也宣布上线直播频道YouTube Gaming 对抗twitch，全球游戏直播市场的大热也推动了国内市场的繁荣，现在的国内游戏直播市场竞争尤为惨烈，花高价挖墙脚，夸大观众数量，赞助各大电竞比赛，各种招数频出，在这样的环境下，国民老公还是要入局游戏直播行业，瞧上了游戏直播这块大蛋糕。
资料显示，panda TV（熊猫tv ）由王思聪，OMG战队老板，WE创始人以及知名主播小智联合创办，注册资金2000万。
另外，目前熊猫 TV还没有正式上线，网站说法是Panda TV预计两周内上线，而进驻的主播会有以小智为代表的斗鱼部分主播，以及以IG WE战队为基础的战队成员。当然作为熊猫TV CEO，王思聪也会在自己的平台上开直播互动。
王校长此番创办游戏直播平台并不是一时兴起，而是经过了长时间的考察和试验。
在进入游戏直播行业之前，王思聪一直对游戏行业充满兴趣，日凌晨，王思聪在微博上宣布自己将强势进入电子竞技，整合电子竞技 ，同时收购了CCM战队，并将CCM更名为iG，王思聪借此成为IG创始人，首入电竞行业，王思聪为电竞业的发展带来了良性的推动：除了在工资待遇、训练环境、团队管理上为其他电竞俱乐部树立了新标准之外，IG战队一度取得的优异成绩2012年9月，IG战队在西雅图夺冠TI2。
除了在电竞行业大展身手，其实王思聪对游戏直播行业也一直有接触，在创办熊猫Tv之前，王思聪的身影也曾出现在另一个游戏直播平台斗鱼直播上，并成为了斗鱼的超管（官方管理员），不仅经常出现在各大游戏主播的房间与主播观众互动，还自己开直播打游戏，每次都能吸引数十万计的网友观看，王思聪的游戏直播平台的经验也不少。
除了参与游戏直播，王思聪还做了一件相当吸引小主播的一件事，去年12月份斗鱼某小主播被平台克扣鱼丸（虚拟道具，可兑换人民币），王思聪微博转发并表示愿意自己掏钱弥补主播的损失，同时表示平台之间的竞争不要牵扯到基层主播，这一行为为王思聪本人赢得了不少小主播的心，等熊猫tv正式运营之后，王思聪的人格魅力也会为平台吸引到不少小主播的入驻。
观察、体验游戏直播平台之后，王思聪入局如此竞争激烈的直播平台行业并不是没有考虑自身的优势
1，优秀主播资源，游戏主播很大程度上是游戏玩家中的明星，他们游戏技术出众，语言幽默常常会受到很多游戏玩家的喜爱，更为重要的一点是，游戏主播的粉丝对主播的喜爱远远超过对直播平台的喜爱，换句话说就是，只要有知名的优秀主播，一定会有观众愿意来观看，而根据资料显示，熊猫 TV的创始人：小智目前斗鱼直播观众最多的主播，王思聪，IG创始人，IG战队拥有英雄联盟、炉石传说、dota 2 分部战队，拥有很多人气主播,同时还有WE战队的创始人，OMG战队老板。众多的战队的队员可以转换为熊猫ＴＶ的主播，为平台充实直播内容。除了游戏主播，最近刚刚被王思聪签下的韩国组合T-ARA以及与王思聪私教甚好的娱乐明星都有可能被请来客串直播。
2，王思聪带来的广告价值，从国民老公到娱乐圈纪检委，王思聪一直处于网络舆论的热点当中，据统计王思聪微博拥有超过1500万的粉丝，微博评论和转发数也以万计，相比于其它平台广告被关注的有限性，王思聪个人的广告价值已经远远超过客其他平台，虽然龙珠直播有请到周杰伦做广告，但是对比王思聪是为自己平台做广告，与花大价钱请周杰伦无论是成本还是长期效果都是国民老公的广告价值更高。
3，资本支持，无论是斗鱼、战旗还是龙珠，为了吸引更多的用户，各大游戏直播平台陷入了一个资本怪圈，先砸钱签主播做高流量，然后融资再砸钱签更多主播。业内人士评价称，“游戏直播目前陷入了非理性竞争阶段，基本上等于烧钱竞赛。”做为首富之子，万达集团的股东，熊猫TV如果要想依靠烧钱来与其他平台竞争，烧钱也比其他平台更有底气。
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