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有几个人在看直播？何炅谢娜主持
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这什么直播？花椒？
去吧，卡比丘，把经验带回来!　/＼7　　　 ∠＿/　 /　│　　 ／　／　│　Z ＿,＜　／　　 /`c　│　　　　　c　　 /　　〉　 Y　　　　　`　 /　　/　?●　?　●　　??〈　　/　()　 へ　　　　|　＼〈　　&? ?_　 ィ　 │ ／／　 / へ　　 /　?＜| ＼＼　 c_?　　(_／　 │／／　　7　　　　　　　|／　　＞Dr￣￣`?D＿金 三 胖你也去吧！！...........／￣￣￣Y￣￣ ＼　 　 l　　　　　　　　　l　　 c,,,,,／ ￣￣￣￣ c?　　　|::::: 　　　　　　　l　　　|:::　　 ＿_　　　　 |　　（6　　　＼●&　 &●人　　　!　　　　 )??(　 l　　　c 　 　　　　(三)　 ?　　　 ／＼　　　　二　 ノ　　 /⌒c. ‘` — 一* ＼　　l　　　 |　　　　　 co　c有人说我是水经验 我转身就给他一嘴巴子 你丫不是废话吗？不水怎么升级。上帝的骑宠，上古时期世界的霸主。┏┛┻━━━┛┻┓┃｜｜｜｜｜｜｜┃┃　　　━　　　┃┃　┳┛ 　┗┳ 　┃┃　　　　　　　┃┃　　　┻　　　┃┃　　　　　　　┃┗━┓　　　┏━┛　　┃　史　┃　　　　┃　诗　┃　　　　┃　之　┃　　　　┃　宠　┃　　┃　　　┗━━━┓　　┃经验与我同在　┣┓　　┃攻楼专用宠物　┃　　┗┓┓┏━┳┓┏┛　　　┃┫┫　┃┫┫　　　┗┻┛　┗┻┛要不是3倍经验，我也不会带着我宝贵的宠物来。汉语：我是来打酱油的。英语： I*m going to buy some soy sauce.　 韩语： ?? ?? ??.德语： ich gehe Sojasosse kaufen. 法语： je me suis prend que sauce de soja. 俄语： Я за соевым соусом.荷兰语：kwam ik tot een sojasaus 西班牙语：me vino a un salsa de soja 意大利语：venuta solo a comprare la salsa di soia.你每到一个帖子就粘贴这句话，十五天就到了11级”
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　　2006年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人；2016年，同样是总统候选人接见选民，大家纷纷背过身体，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。一瞬间，似乎大家都中了“直播”的毒，但这也很直观的告诉我们，生活正在被直播改变。
　　08年希拉里竞选照片与本次2016年竞选，观众反应的对比
　　直播很火，这点毋庸置疑。从吃饭睡觉到生活构建，直播正在以一种无孔不入的方式渗入我们的生活。国外YouTube、Facebook Live等巨头纷纷加入直播功能，国内更是各种直播APP如火如荼，映客、斗鱼、熊猫TV、一直播、花椒等直播平台的兴起更让我们有理由相信直播正在逐渐形成下一个风口。那么，这个风口的张力究竟有多大呢？
　　直播市场有多大？
　　2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。从小众兴趣集合到泛娱乐导向形成……直播在生活中所扮演的角色，可能比你想象中要重要得多。
　　直播更像是个“大社会”，在中国已经成了一种群体现象
　　鲜肉网红、电商行业、金融行业、教育行业……都在直播，我们可以发现，如今的直播市场变相就如“大社会”一样，非常宽的赛道里有足够的空间容纳千千万万个有能力、有个性的个人，每个人都会有一个成长的过程，在此之中你可以学会唱歌、跳舞、变魔术，找到同好，这在传统平台如电视、电影甚至传统互联网视频是完全无法做到的。
　　直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题；主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，俨然形成了一场群体狂欢，当然欢愉之下也不全是绚丽的火焰。机遇挑战、竞争抢夺、相互制衡，一个新的战场正在布局，步步为营。
　　直播平台不计其数
　　网红经济与直播市场的相互孕育
　　相较以往传统的“平面网红”，直播这个秀场孕育了更多鲜活的party queen/king，它让网红们的变现方式也随之变多了，将网红经济生态拉扯到了3D的环境中。如今专门给培育网红的“网红孵化器”在中国已经有50多家，尽管收入可观，然而竞争确实格外的惨烈，投资失败率高达95%。 这意味着对网红市场的革新，这再也不是一种靠整容、献媚就能成功的捷径了。
　　BBC曾报道一家名为Tophot的网红孵化器，培育出了张大奕、Ling Ling等知名网红，然而对其后的发展模式却保持质疑态度。
　　去年，网红经纪公司的估值在2亿-3亿间。而现在，其中几家估值到 20 亿―30 亿，以前这些网红公司问题是有收入，但旗下签了六七个艺人，80%的收入都是由一个网红带来的，风险巨大。而现在，这些网红公司旗下已经 100 多人，占据头部的网红只带来大概 30%多的收入。直播带来的“大社会”的概念撕扯了这个风口，孕育巨大市场的同时，也带来了更严重的等级之分，与更为严峻的竞争局势。
　　直播越来越膨胀，
　　是什么让人越来越上瘾？
　　虽说竞争十分激烈，但很有意思的一点是，除了少部分实用贴、话题贴、游戏攻略、实验等有趣内容外，大多数的直播却逐渐走向了有趣的反面，充斥着发呆，吃饭，睡觉，各种嘟嘴、卖萌、逛街等找不到“看点”的直播，尽管如此可都有几万人围观。相较于成熟的媒体行业拼命搞优质内容的环境，为什么还在发育的直播市场，会出现如此诡异的现状呢？
　　有个案例是，一个年轻漂亮的女主播直播睡觉就吸引了十多万人观看。另外，也有20万人在看一个女的撅嘴刷牙的，有几万甚至几十万人每天晚上看某网红直播吃饭的。比如郑州一95后网红美女直播吃饭、化妆，5个月收获10万粉丝。
　　粗糙的内容质量下带来真实参与感与强交互
　　直播的兴盛，很大程度上是因为它的真实感与参与感的互动，而说到底，它缓解了人的孤独与寂寞，满足人们生活中的“小确幸”。在中国，直播的兴盛背后，亦是出于这种孤需求。没有台本、无可预测未来的真实性，越有同理心与陪伴感，在群体内产生从众效应，可以极大地缓解人的孤独感。而直播粗糙的内容形式，打破了传统精心粉饰过后所产生的距离感，形成了更强的交互环境，打造了更具粘性的粉丝群体。
　　当然并不是说毫无营养的内容就是就能为直播带来足够的噱头。直播平台的同质化问题已日渐显现。据《网红投资报告》显示，市场走向成熟，仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战，人的需求不断迭代，网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。直播现阶段带给我们现实中所匮乏的慰藉，而一旦慰藉过剩，审美疲劳来的会很快。
　　曾经火爆韩国吃播界的美女主播DIVA，每天在家直播吃美食三小时，月收入高达约人民币5万元。
　　满足难以启齿的人性，充满了凝视与窥探的隐喻
　　某种程度上，直播也充满了凝视与窥探的隐喻。正如我们喜欢在朋友圈、微博等社交平台上传自拍、状态、心情，这是因为我们希望能从彼此的认同感中获得群体的归属感，满足我们对社会交往的基本需求。与此同时我们也希望看到别人的生活，获得相同的交流。
　　直播是人们对于平时想接近却有无法亲近之人的一种窥探，而在窥探的过程中，人们达成个人欲望的宣泄。而直播的兴盛也验证了窥探这种隐秘的需求非常顽强的存在着。比如说许多人借直播亲近那些平时无法亲近的男神与女神，通过打赏拉近了他们的距离，可以让直播中的男神与女神可以对你说一句谢谢。在移动直播平台，面对面的这种场景感下让很多用户有满足感。
　　今年九月，古力娜扎也加入了直播行列，真实的互动性，引起了不少粉丝“黑转路”“黑转粉”……
　　一种全新的社交形式
　　无论是排解寂寞亦或是满足私欲，直播带给我们最本质的变化还是改变了我们的社交文化。中国本身含蓄内涵的社交文化以及不善于陌生交友的文化性格导致许多人很难真正融入生活中，微信、微博等社交平台都致力于攻克这种现代人的社交性格。而直播以更为直白的方式发起了冲击，营造了一种不对等的社交文化。有机会与现实生活无法接触的人交流，让这些群体产生了“我在这里我有许多朋友”的错觉与归属感。
　　直播的未来何去何从？
　　人们希望借直播摆脱无聊，获得身份认同，获得归属感，打开社交圈；主播们希望借直播，打造知名度，满足虚荣心……彼此需要，造就了这条产业链的繁荣，然而，就好像尼采说的那样：窥视深渊者，必然被深渊所窥视。直播能让人如愿摆脱掉现实中的烦恼吗？还是说，在对直播的贪婪越来越盛的情况下，它会让人们步入越来越封闭的牢笼与深渊？直播的未来究竟会是怎样？
　　跳脱网红经济之外，“直播+”或许能够让直播附着更多的意义
　　其实“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域；另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。但无论在何种观点下，直播都会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。
　　一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注；
　　二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功；
　　三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播＋电商、直播＋体育、直播＋在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；
　　四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。
　　大型的直播平台的江湖地位将会在2017年奠定，但留给平台型的网络直播的机会已经不多了
　　如今的直播市场群雄割据，很难分出个一个来，但是从数据中，我们还是可以一撇端倪的。
　　中国网络直播平台20强
　　也许直播平台存在着泡沫，但这个泡沫越没有你想象中那么夸张。对于同质化严重的直播平台来说，从上图显示的数据来看，我们可以发现差距似乎正逐渐显现，未来肯定会出现寡头局面。随着直播影响力的逐步扩大，“政府＋资本＋平台”三方将逐渐形成有效互动，一定会有一轮洗牌，之后行业健康发展的格局将逐步形成。不过在这种情况下，价值愈来愈大，对直播平台的枷锁也会愈来愈多，风口在达到峰值后或将逐步缩减。
　　直播，向左是娱乐，向右是社交
　　从目前几个直播市场的巨头来看，各有各的侧重点与未来发展方向，但总的来说跳脱不了“娱乐”、“社交”两大类。如：陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容；而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容（PUGC）和自制综艺的开发。
　　目前，对于直播这个战场而言，360CEO周鸿t、小米CEO雷军、资深投资人徐小平等名人陆续“触电”，让直播市场的竞争日趋白热化，再加上以BAT为代表的互联网巨头的推波助澜，这是一块炙手可热的创业风口。
　　然而总的来说，就直播的本质而言，它是一种方式而不是内容本身。在迎击风口浪潮的同时，不要单纯为了直播而直播，从直播鼻祖 Meerkat 在诞生一年半后正式宣布关闭的时间中，我们也许能感知到现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早。考虑如何将直播作为内容和流量的变现工具，在创造内容和链接的基础上，让直播改变生活，营造更适应现代人审美的环境，这或许才是当务之急。
　　文 | MM酱
　　来源 | 品牌几何
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　　References:
　　《无聊的直播：为何却让许多人上瘾？》文_王新喜 来源_热点微评
　　《美国大选直播满满的套路，来啊，互相伤害啊！》文_黄纳尼 来源_港股那点事
　　《从直播平台的历史看直播发展趋势》
　　《12大直播平台大乱斗，网红经济快速崛起》 文_十三少 来源_红人营行
　　《大数据时代，网红直播经济》来源_大牛直播
　　《2017年我国网络直播行业发展趋势解读》
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