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【tt娱 乐 线 上: （原标题：成功的秘诀:苹果的公关团队告诉你的五件事） 谈及苹果的成功因素，每一个人第一时间都会想到 iPhone 这款伟大的产品，然而它在公关上的努力你是不能忽视的。作为苹果的公关，你需要做些什么？你能够学到什么？在这个岗位上曾有过十年经验的 Cameron Craig 将为你解答： 我最初开始为苹果工作还是 1997 年，在澳大利亚悉尼的 Porter Novelli 公关公司。当时史蒂夫?乔布斯刚刚重回公司，苹果的产品线充满了大量名字就让人摸不着头脑的电脑、打印机、扫描仪。还有一款名叫 Newton 的 PDA，可惜计划不周。 外界对于苹果的期望是惨淡的 ―― 大多数媒体都在唱衰这家公司，说它一直活在过去的阴影之中。那个时候新闻头条的标题无止境地循环着诸如“烂到根里了”、“苹果预计大规模裁员”和“拯救苹果的 101 种方式”这样的文字。 那个时候我并不知道，在接下来的十年之中，我将会是历史上最大的一次企业起死回生的一部分。我后来从悉尼搬到了新加坡，并在那里加入了苹果并负责亚太地区的地区联络工作。最终，我被调到了“母舰”上，也就是苹果位于加州库比提诺的总部，正式成为它产品公关团队的一员。 在那十年中，苹果将会证明一切怀疑论都是错误的，并且要通过惊人的创新，娴熟的营销和不走寻常路的手段让世人眼花缭乱。在这个成功之中公关扮演了极其重要的角色。以下是我在那段时期里学到的五件事，这些知识对我如今的能力有着很大的影响，并在今天仍然适用： 简单为美。如果你随便拿出一篇苹果的新闻发布稿来进行一次易读性等级测试，它很可能会得到的结果是“能够轻易被四年级或以下的学生所理解”。任何行话术语，陈词滥调和晦涩的概念都在编审过程中被去掉。如果一个“普通人”没法理解我们的用词，那么我们就算是失败了，而失败是不被允许的。乔布斯会去亲自阅读并批准每一篇新闻稿。 当你完成一篇通讯稿之后，最好先来一遍易读性测试，看看自己的用词究竟有多难理解。这类测试通用的评分标准是 1 至 100 分。最理想的状态下，你所写的内容应该能拿到 80 至 89 分，即一个 11 岁的孩子能够读懂的程度。你的通讯稿越容易理解，就能接触到越广的用户群。 重视记者的时间。我们只会把新闻发布稿和各种活动留给那些最重要的产品，或是公司的里程碑宣布。许多重要的产品，软件更新和人事变动甚至会被公关团队略过。这么做虽然会让某些内部客户不高兴，因为他们想知道更多他们喜欢的项目或人员的消息。但采用这样的做法之后，记者们就会明白当我们联系他们时，确实将有很重要的事要公布。 谨慎地去联系记者，只有当你手上确实有吸引人的东西的时候才能开始行动。新闻稿里不要满是长串的列表，要仔细研究记者想要什么，为他们提供经过提炼的信息。 时刻准备行动。在我们批准对高管的采访或寄出产品评测用机之前，我们会确保每一位记者、分析师或有影响力的人都能得到一份帮助上手的产品简述。我们要带他们了解，为什么我们要那样设计这个按键，或为什么要移除后面的这个接口，并指出那些在没有引导的情况下他们一时间无法发现或意识到好处的小功能。如果是在采访之后，我们会继续跟进，看看采访者还有没有其他的问题，并小心试探他们打算怎么写文章，以便回去报告。如果他们在评测中遇到了问题，我们有产品营销和技术支持随时待命。如果他们写出来的文章偏离了我们传递的主要信息，我们就要尽一切努力去纠正。 如果你成功引起了一位记者的兴趣，要勤快保持跟进，但别惹人厌。如果他们要评测你的产品，以个人的身份提供设备并做一个简单的演示。如果他们针对你提供的服务写报道，给他们一份精挑细选的消费者及业界数据。别忘了询问他们需不需要在报道中使用任何图片，以及他们是否理解你的产品最富竞争力的是哪些地方。 保持专注。我们的任务是要告诉人们我们的产品是如何富有创意，能够帮助消费者释放他们的创造力，进而改变世界。我们会遇到各种各样的请求，让我们充当发言人去涉及业界趋势，政治，人事等各种不同的主题。如果某个请求并不符合我们的核心任务，我们将会婉拒。这样的原则能够让我们更有效地去利用好时间。 努力去成为你这个领域中的专家，明确好自己的定位然后绝不动摇。不要让你的社交媒体上充斥着那些不相干的信息。只要记者和业界分析师涉及到了你的领域，就可以提供帮助 ―― 即使这种帮助并不总是对你有直接的好处。 区分主次。我们不会和过多的媒体打交道，反之只集中关注数量相对较小的一部分记者，因为他们所定下的主基调是会很大程度上影响其他人的。我们会为这些记者安排独家采访，提供新产品的第一时间上手。将接触的媒体数量控制在较小的范围内，我们的上手提供流程就会更加可控。在和这些具有影响力的媒体接触之后，我们才会扩展到地区记者和商业出版物。 要专注去培养 5 到 10 家和你的领域相关的顶级媒体的关系。再次强调，不要提供过多的信息。从同事及业界的合作伙伴中获知和那些报道有关的评价，然后给予记者们反馈。通过社交媒体来评论他们的文章，然后开始讨论。当你有一些重要事件要公布的时候，可以考虑给他们提供一些独家的信息。 最后还有最重要的一件事，那就是尊重你的品牌。我在苹果所学到的所有东西，总结起来其实就是这一点，因为这是你最大的财富，你必须要保护它。在鲁莽地决定放弃一个产品之前，三思而后行。仔细想一想还有什么其他品牌是和你有关联的。在做法上选择与众不同的方式，你的目标是从众人中脱颖而出。 能够拒绝请求并且选择想要接触的记者，或许并非所有的公关团队都拥有这份奢侈，但我如今仍然珍视这些经验。毫无疑问，这样的公关手段在苹果那段艰苦但仍充满创造力的岁月中，一直在发挥着作用，为它完成梦幻逆转提供了许多助益，并在今天仍然成功。 本文来源：威锋网 责任编辑：杨旭_NT2252 您可能也感兴趣:华为Mate8最低仅2259元联想ZUK Z2仅1679元小米note天然竹仅售1138元神舟战神K650D-I5D3仅3515元暴风第四代VR眼镜售239元魅族EP51运动耳机仅235元 分享到： 0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1
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发表于 07:38:34
tt娱 乐 线 上: （原标题：成功的秘诀:苹果的公关团队告诉你的五件事） 谈及苹果的成功因素，每一个人第一时间都会想到 iPhone 这款伟大的产品，然而它在公关上的努力你是不能忽视的。作为苹果的公关，你需要做些什么？你能够学到什么？在这个岗位上曾有过十年经验的 Cameron Craig 将为你解答： 我最初开始为苹果工作还是 1997 年，在澳大利亚悉尼的 Porter Novelli 公关公司。当时史蒂夫?乔布斯刚刚重回公司，苹果的产品线充满了大量名字就让人摸不着头脑的电脑、打印机、扫描仪。还有一款名叫 Newton 的 PDA，可惜计划不周。 外界对于苹果的期望是惨淡的 ―― 大多数媒体都在唱衰这家公司，说它一直活在过去的阴影之中。那个时候新闻头条的标题无止境地循环着诸如“烂到根里了”、“苹果预计大规模裁员”和“拯救苹果的 101 种方式”这样的文字。 那个时候我并不知道，在接下来的十年之中，我将会是历史上最大的一次企业起死回生的一部分。我后来从悉尼搬到了新加坡，并在那里加入了苹果并负责亚太地区的地区联络工作。最终，我被调到了“母舰”上，也就是苹果位于加州库比提诺的总部，正式成为它产品公关团队的一员。 在那十年中，苹果将会证明一切怀疑论都是错误的，并且要通过惊人的创新，娴熟的营销和不走寻常路的手段让世人眼花缭乱。在这个成功之中公关扮演了极其重要的角色。以下是我在那段时期里学到的五件事，这些知识对我如今的能力有着很大的影响，并在今天仍然适用： 简单为美。如果你随便拿出一篇苹果的新闻发布稿来进行一次易读性等级测试，它很可能会得到的结果是“能够轻易被四年级或以下的学生所理解”。任何行话术语，陈词滥调和晦涩的概念都在编审过程中被去掉。如果一个“普通人”没法理解我们的用词，那么我们就算是失败了，而失败是不被允许的。乔布斯会去亲自阅读并批准每一篇新闻稿。 当你完成一篇通讯稿之后，最好先来一遍易读性测试，看看自己的用词究竟有多难理解。这类测试通用的评分标准是 1 至 100 分。最理想的状态下，你所写的内容应该能拿到 80 至 89 分，即一个 11 岁的孩子能够读懂的程度。你的通讯稿越容易理解，就能接触到越广的用户群。 重视记者的时间。我们只会把新闻发布稿和各种活动留给那些最重要的产品，或是公司的里程碑宣布。许多重要的产品，软件更新和人事变动甚至会被公关团队略过。这么做虽然会让某些内部客户不高兴，因为他们想知道更多他们喜欢的项目或人员的消息。但采用这样的做法之后，记者们就会明白当我们联系他们时，确实将有很重要的事要公布。 谨慎地去联系记者，只有当你手上确实有吸引人的东西的时候才能开始行动。新闻稿里不要满是长串的列表，要仔细研究记者想要什么，为他们提供经过提炼的信息。 时刻准备行动。在我们批准对高管的采访或寄出产品评测用机之前，我们会确保每一位记者、分析师或有影响力的人都能得到一份帮助上手的产品简述。我们要带他们了解，为什么我们要那样设计这个按键，或为什么要移除后面的这个接口，并指出那些在没有引导的情况下他们一时间无法发现或意识到好处的小功能。如果是在采访之后，我们会继续跟进，看看采访者还有没有其他的问题，并小心试探他们打算怎么写文章，以便回去报告。如果他们在评测中遇到了问题，我们有产品营销和技术支持随时待命。如果他们写出来的文章偏离了我们传递的主要信息，我们就要尽一切努力去纠正。 如果你成功引起了一位记者的兴趣，要勤快保持跟进，但别惹人厌。如果他们要评测你的产品，以个人的身份提供设备并做一个简单的演示。如果他们针对你提供的服务写报道，给他们一份精挑细选的消费者及业界数据。别忘了询问他们需不需要在报道中使用任何图片，以及他们是否理解你的产品最富竞争力的是哪些地方。 保持专注。我们的任务是要告诉人们我们的产品是如何富有创意，能够帮助消费者释放他们的创造力，进而改变世界。我们会遇到各种各样的请求，让我们充当发言人去涉及业界趋势，政治，人事等各种不同的主题。如果某个请求并不符合我们的核心任务，我们将会婉拒。这样的原则能够让我们更有效地去利用好时间。 努力去成为你这个领域中的专家，明确好自己的定位然后绝不动摇。不要让你的社交媒体上充斥着那些不相干的信息。只要记者和业界分析师涉及到了你的领域，就可以提供帮助 ―― 即使这种帮助并不总是对你有直接的好处。 区分主次。我们不会和过多的媒体打交道，反之只集中关注数量相对较小的一部分记者，因为他们所定下的主基调是会很大程度上影响其他人的。我们会为这些记者安排独家采访，提供新产品的第一时间上手。将接触的媒体数量控制在较小的范围内，我们的上手提供流程就会更加可控。在和这些具有影响力的媒体接触之后，我们才会扩展到地区记者和商业出版物。 要专注去培养 5 到 10 家和你的领域相关的顶级媒体的关系。再次强调，不要提供过多的信息。从同事及业界的合作伙伴中获知和那些报道有关的评价，然后给予记者们反馈。通过社交媒体来评论他们的文章，然后开始讨论。当你有一些重要事件要公布的时候，可以考虑给他们提供一些独家的信息。 最后还有最重要的一件事，那就是尊重你的品牌。我在苹果所学到的所有东西，总结起来其实就是这一点，因为这是你最大的财富，你必须要保护它。在鲁莽地决定放弃一个产品之前，三思而后行。仔细想一想还有什么其他品牌是和你有关联的。在做法上选择与众不同的方式，你的目标是从众人中脱颖而出。 能够拒绝请求并且选择想要接触的记者，或许并非所有的公关团队都拥有这份奢侈，但我如今仍然珍视这些经验。毫无疑问，这样的公关手段在苹果那段艰苦但仍充满创造力的岁月中，一直在发挥着作用，为它完成梦幻逆转提供了许多助益，并在今天仍然成功。 本文来源：威锋网 责任编辑：杨旭_NT2252 您可能也感兴趣:华为Mate8最低仅2259元联想ZUK Z2仅1679元小米note天然竹仅售1138元神舟战神K650D-I5D3仅3515元暴风第四代VR眼镜售239元魅族EP51运动耳机仅235元 分享到： 0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1
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（原标题：乐成的法门:苹果的公关团队告诉你的五件事） 谈及苹果的乐成因素，每个人第一时间城市想到 iPhone 这款巨大的产物，然而它在公关上的起劲你是不克不及轻忽的。作为苹果的公关，你需要做些甚么？你可以或许学到甚么？在这个岗亭上曾经有过十年经验的 Cameron Craig 将为你解答： 我最初最先为苹果事情照旧 1997 年，在澳年夜利亚悉尼的 Porter Novelli 公关公司。其时史蒂夫?乔布斯方才重回公司，苹果的产物线布满了年夜量名字就让人摸不着脑筋的电脑、打印机、扫描仪。另有一款名叫 Newton 的 PDA，惋惜规划不周。 外界对于于苹果的指望是暗澹的 ―― 年夜大都媒体都在唱衰这家公司，说它一直活在已往的暗影之中。阿谁时辰新闻头条的标题无止境界轮回着诸如“烂到根里了”、“苹果估计年夜范围裁人”以及“挽救苹果的 101 种体式格局”如许的文字。 阿谁时辰我其实不知道，在接下来的十年之中，我将会是汗青上最年夜的一次企业死去活来的一部门。我厥后从悉尼搬到了新加坡，并在那里插手了苹果并卖力亚太地域的地域联结事情。终极，我被调到了“母舰”上，也就是苹果位于加州库比提诺的总部，正式成为它产物公关团队的一员。 在那十年中，苹果将会证实一切思疑论都是过错的，而且要经由过程惊人的立异，娴熟的营销以及不走平常路的手腕让众人目炫狼籍。在这个乐成之中公关饰演了极为主要的脚色。如下是我在那段期间里学到的五件事，这些常识对于我如今的能力有着很年夜的影响，并在今天仍旧合用： 简朴为美。假如你随意拿出一篇苹果的新闻发布稿来举行一次易读性等级测试，它极可能会获得的成果是“可以或许容易被四年级或者如下的学生所理解”。任何行话术语，陈词滥和谐艰涩的观点都在编审历程中被去失。假如一个“平凡人”无法理解咱们的用词，那末咱们就算是掉败了，而掉败是不被答应的。乔布斯会去亲自浏览并核准每一一篇新闻稿。 当你完成一篇通信稿以后，最佳先来一遍易读性测试，看看本身的用词毕竟有多灾理解。这种测试通用的评分尺度是 1 至 100 分。最抱负的状况下，你所写的内容应该能拿到 80 至 89 分，即一个 11 岁的孩子可以或许读懂的水平。你的通信稿越轻易理解，就能接触到越广的用户群。 器重记者的时间。咱们只会把新闻发布稿以及各类勾当留给那些最主要的产物，或者是公司的里程碑公布。很多主要的产物，软件更新以及人事项动甚至会被公关团队略过。这么做虽然会让某些内部客户不兴奋，由于他们想知道更多他们喜欢的项目某人员的动静。但接纳如许的做法以后，记者们就会大白当咱们接洽他们时，确凿将有很主要的事要宣布。 审慎地去接洽记者，只有当你手上确凿有吸惹人的工具的时辰才气最先步履。新闻稿里不要尽是长串的列表，要细心研究记者想要甚么，为他们提供颠末提炼的信息。 时刻预备步履。在咱们核准对于高管的采访或者寄生产品评测用机以前，咱们会确保每一一名记者、阐发师或者有影响力的人都能获得一份帮忙上手的产物简述。咱们要带他们相识，为何咱们要那样设计这个按键，或者为何要移除了后面的这个接口，并指出那些在没有指导的环境下他们一时间没法发明或者意想到利益的小功效。假如是在采访以后，咱们会继承跟进，看看采访者另有没有其他的问题，并警惕试探他们筹算怎么写文章，以便归去陈诉。假如他们在评测中碰到了问题，咱们有产物营销以及技能撑持随时待命。假如他们写出来的文章偏离了咱们通报的重要信息，咱们就要尽一切起劲去改正。 假如你乐成引起了一名记者的乐趣，要勤快连结跟进，但别引人厌。假如他们要评测你的产物，以小我私家的身份提供装备并做一个简朴的演示。假如他们针对于你提供的办事写报导，给他们一份精挑细选的消费者及业界数据。别忘了扣问他们需不需要在报导中使用任何图片，和他们是否理解你的产物最富竞争力的是哪些处所。 连结专注。咱们的使命是要告诉人们咱们的产物是怎样富有创意，可以或许帮忙消费者开释他们的创造力，进而转变世界。咱们会碰到各类各样的哀求，让咱们充任讲话人去触及业界趋向，政治，人事等各类差别的主题。假如某个哀求其实不切合咱们的焦点使命，咱们将会婉拒。如许的原则可以或许让咱们更有用地去哄骗好时间。 起劲去成为你这个范畴中的专家，明确好本身的定位然后毫不摆荡。不要让你的社交媒体上满盈着那些不相关的信息。只要记者以及业界阐发师触及到了你的范畴，就能够提供帮忙 ―― 纵然这类帮忙其实不老是对于你有直接的利益。 区别主次。咱们不会以及过量的媒体打交道，反之只集中存眷数目相对于较小的一部门记者，由于他们所定下的主基调是会很年夜水平上影响其别人的。咱们会为这些记者摆设独家采访，提供新产物的第一时间上手。将接触的媒体数目节制在较小的规模内，咱们的上手提供流程就会越发可控。在以及这些具备影响力的媒体接触以后，咱们才会扩大到地域记者以及贸易出书物。 要专注去造就 5 到 10 家以及你的范畴相干的顶级媒体的瓜葛。再次夸大，不要提供过量的信息。从同事及业界的互助伙伴中获知以及那些报导有关的评价，然后赐与记者们反馈。经由过程社交媒体来评论他们的文章，然后最先会商。当你有一些主要事务要宣布的时辰，可以思量给他们提供一些独家的信息。 末了另有最主要的一件事，那就是尊敬你的品牌。我在苹果所学到的所有工具，总结起来实在就是这一点，由于这是你最年夜的财富，你必需要掩护它。在鲁莽地决议抛却一个产物以前，三思尔后行。细心想想另有甚么其他品牌是以及你有联系关系的。在做法上选择不同凡响的体式格局，你的方针是从世人中脱颖而出。 可以或许拒绝哀求而且选择想要接触的记者，也许并不是所有的公关团队都拥有这份豪侈，但我如今仍旧珍视这些经验。毫无疑难，如许的公关手腕在苹果那段艰辛但仍布满创造力的岁月中，一直在阐扬着作用，为它完成梦幻逆转提供了很多助益，并在今天仍旧乐成。 本文来历：威锋网 责任编纂：杨旭_NT2252 您可能也感乐趣:华为Mate8最低仅2259元遐想ZUK Z2仅1679元小米note自然竹仅售1138元神舟战神K650D-I5D3仅3515元狂风第四代VR眼镜售239元魅族EP51运动耳机仅235元 分享到： 0 小我私家感觉赞好文章 点个赞您已经经赞过了+1
（中华铁道网通讯员任杨 廖惠）鞭炮声未尽，新年味尚存
党的十八大以来，围绕实施创新驱动发展战略、提升科技自主创新能力，党中央、国务院出台了一系列政策，大力推动创新发展
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07:38:3400:17
具体实施办法为：首诊患者挂专家团队号就诊，基本保证每天都有专家团队成员出诊，轮换期大于6个月
大方唯美机型设计的尼康D5300是一款小巧帅气机身展现设计的时尚数码相机，舒适的操作手感也令你爱不释手，并且该款相机采用全新的EXPEED 4处理器设计，同时新一代的D5300在上一代机型的基础上，进一步的增强了相机的画质
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07:38:3410:02
”读者“斗笠翁”说，他是老证券了，93年就在上海做
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07:38:3413:20
主教练科尔调侃道:“我都不知道自己做了啥，结果就67胜了
网易财经2月19日讯继当当网之后，又一起中概股的私有化引发了中小投资人的集体维权，并在持续发酵
&&希望大家都能笑口常开！
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07:38:3413:23
3、贫穷者的财富只有大脑
2.标题统一按&&&&确认参加司法部法律援助中心&&职位面试&。
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07:38:3413:23
“这完全都是我的错误造成的，我深深地认识到由于自己的这种错误给社会造成了不良影响，给有关交警造成了心里（应为‘心理’）伤害，给公安局各级领导带来了不少的麻烦，我深表歉意！”
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07:38:3413:24
刘伟平表示，省政府将认真落实与国家开发银行签订的各项合作协议，进一步提高服务能力和水平，全力推进双方合作项目的落地生根，指导和监督各市州用好管好资金，发挥好资金的使用效益，为全省扶贫攻坚、棚户区改造等工作起到积极的助推作用
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07:38:3415:07
据最新的IDC数据，2015年前3季度，浪潮在证券行业的出货量增长172%，市场份额翻了1番
[商家地址]太原颐高
愈演愈烈，中国环保装修领跑者！咨询电话：/，QQ：/
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很想说又无法说只能不去说
但债券资产由于其长期稳定的回报以及相对较低的波动性，成为投资者构建投资组合的基础，配置债券有助提升投资组合的稳定性
具体来看，2015年，富德生命人寿原保险保费收入为789.98亿元，同比增长115%；保户投资款新增交费为859.27亿元，同比增长165%；投连险独立账户新增交费为2.69亿元，同比下降36.76%
羊肉串15948
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强调各环节都要坚持正确舆论导向
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