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包体的大小对发行营销也挺大的，有没有什么技术可以在发行这个环节节省资金呢
市场分析+压缩技术普及，注意此处有广告。随着手机游戏市场发展愈发壮大，行业发展愈加成熟，手游厂商愈来愈多，手游产业也进入了优胜劣汰的环节，产业的阵痛也凸显了出来。手游安全、用户体验度、优质游戏包体太大、游戏版本更新造成用户流失等等都是与手游厂商生存息息相关的一系列因素。尤其是游戏包体的大小直接关系到了游戏厂商推广渠道的成本问题。以手游更新对于游戏运营推广的影响为例，一款游戏上线后往往会面临着更新版本出BUG后，版本无法回退的尴尬，同时由于更新的渠道繁多，所带来的更新成本的增加，同样导致手游厂商很头痛。有游戏公司表示，版本强制更新时，用户流失率在10%-30%之间，如果单个用户的成本不高于100元的话，那么每次版本强制更新时，游戏厂商的损失至少达数十万元。告诉你一个流传出来的数据，某知名卡牌手游每次完整包更新的时候，当日的日活跃大概会少10多万 ，这直接意味着营收下降，特别是在安卓平台的，流失现象更明显。而包体过大对手游的影响更是诟病已久，有具体数据证明，游戏包体越大，在游戏运营推广过程中游戏用户的转化率就越低；反之，游戏包体越小，游戏用户的下载转化率就越高（如下图），所有的手机app、游戏在大版本更新时都会丢失用户，安装包越大，丢失比例越大，安装包越小，丢失比例越小，这些经验教训都是实战出来的，血淋淋的教训。“《王者之剑》 最初半年的下载突破了2000万次，全端143M，对于安卓用户来讲是比较大的，如果端小一点的话，这个量可能会翻一倍。”包体过大所带来的问题不仅仅是影响应用的下载转化率，在后续的手游正式渠道分发推广过程中，大包体手游相比小包手游将花费更多代价。小包体pk大包体，前者于渠道发行更占优势“差不多品质的情况下，肯定包越小越好”对于渠道和发行来说，更加小巧的包体，更容易获得用户的体验。有一个词叫体验转新率，即为新增激活用户/体验数，目前的体验转新率一般在50%~60%之间，如果一款游戏有2W人体验，最终只有1W激活，那么其余1W很可能是在体验过程中流失，这样的问题，大多都归结于包体太大。小包体的优势还不仅于此，它的优势还在以下几个方面有所体现：如果接运营商渠道——后期要接三网计费，太大的包体是在运营商渠道这里直接是被“拒绝的”，运营商的收费榜前50的游戏，包体平均大小均小于15MB，“比较有名的是小奥游戏的“3D终极狂飙”是一款3D赛车游戏，在运营商渠道刚推的时候只有7MB，收入情况很高。”做预装——包体越小推广的费用越低，太大的包连推都推不了，国产手机厂商卖一个手机内存本来就有限，预装你一个顶预装别人好几个。一定要预装的话，直接后果就是预装费用的提升，据数据显示50M以内的包体预装费一般在3-5元，100M以上这个价格已经飙升到8-15元不等。做push量——包体越小单体push转化率越高，游戏包太大，很难获得push机会网络环境——除了金字塔尖能享有优质网络环境，金字塔底部还有一堆人只能靠流量下载，再加上全国各地并不稳定的网络环境，大包体的下载、更新无疑是个大麻烦。然而对于游戏开发者来说，他们更加注重的是如何增强游戏的可玩性和玩家的游戏体验，而很少去考虑到游戏包体的大小带来的影响。一旦在游戏的开发初期，开发者没有对底层以及整个游戏的框架有一个好的规划，那么后期在面对发行或渠道要求缩减包体的时候就会显得极为困难。游戏包体过大，成游戏厂商的心头“痛”面对游戏包体过大的问题，部分游戏商家选择对游戏包体进行粗暴简单的压缩，这样极大地影响到了游戏的画面质量和运行时的流畅程度，严重地影响到用户体验，再加上更新环境的不稳定，无法保障断点续传及稳定的网络环境，导致很多玩家最终对游戏失去耐心，选择卸载游戏。但若是不对游戏包体进行压缩，将会消耗游戏玩家过多流量、造成运行卡顿、经常出现游戏更新提示等情况。频繁的提示更新加上卡顿的更新环境，这都会严重降低用户对于游戏的体验的友好度，从而增大了用户的流失率。长久以来，游戏研发完成后，是否压缩游戏包体、如何压缩游戏包体以及如何优化用户的游戏更新环境，一直都是游戏厂商们头疼而又悬而未决的问题。面对游戏包体大小挑战，爱加密再次颠覆传统单看ios游戏市场，现在每天都有超过1000款新游戏登录APP Store，这也意味着开发商必须要应对更多的挑战。爱加密有专家分析称，目前对于手游厂商而言，影响手游运营质量的主要有游戏界面效果、游戏核心玩法、游戏体积是否有利于游戏推广、稳定出色的游戏性能质量等四个因素。面对以上的问题，爱加密手游安全专家分析“随着国民的经济水平提高，手机的配置也在提升，手机游戏在画面、特效、玩法方面的呈现方式也越来越多元化，随着精致手游给玩家带来良好游戏体验的同时，游戏的数据安装包也开始越来越大，这给很多在没有WiFi的网络环境，仅能靠手机流量下载游戏应用的玩家带来了困扰，也大大影响了手游的下载转化率。”爱加密作为国内知名的手游安全服务商，常年服务手游行业，深知当前手游行业的痛点，尤为突出的就是手游安全和游戏包体过大导致难以高效运营推广的问题。如今，服务型第三方产业链已经崛起，从游戏初期到最后运营，第三方已经覆盖了整个流程，能够完善地解决好开发者忽视掉的游戏运营的细节问题。爱加密经过长期的技术研发，推出了颠覆性的手游压缩和云更新技术，最高可以将游戏包体压缩至原大小的20%左右，并能够在玩家体验游戏时自动在后台进行游戏包更新，无需暂停游戏来等待下载再安装，整个过程透明可控，流畅不卡顿。爱加密对于游戏的安全保护服务更是包括了对游戏的核心源码保护、对APK文件的二次打包验证、对游戏内存中的数据进行加密、对应用中图片、视频、音频等资源文件进行保护以防止反编译查看和修改以及对cocos2d和unity3d引擎的保护五大类。压缩技术的新旧对比在游戏包压缩和云更新方面，爱加密更是颠覆传统。以前手游压缩大多是进行资源切割，分段式下载，采用分包技术，让游戏玩家在进入游戏前进行二次下载；同时，开发者在处理游戏包体瘦身时，往往采用删除代码，精简资源甚至做资源取舍的方式来达到减小游戏包体体积的目的；而在游戏玩家进行资源加载时，则必须要中断游戏，并在等待中进行缓慢的资源加载，这给游戏玩家带来了很不舒适的用户体验。而爱加密新研发出来的压缩技术则是将游戏包体进行资源拆分，在保证游戏体验流畅的状态下，实现后续资源在后台的自动加载；同时在满足无损压缩的技术支持下，可以充分保证游戏质量、兼容、稳定性等因素不受压缩影响，真正实现客户端的有效瘦身；除了上述优势之外，爱加密还可以智能甄别网络环境，通过云服务器加速，实现不同的资源高速后台加载方式，WiFi情况下更是可以实现资源一次性加载到位。爱加密的压缩服务最高可达到20%的压缩率，使得游戏压缩后包体大小仅为原先的20%，这无疑后面的整个渠道分发和运营推广带了更多优势和想象空间。爱加密压缩技术优势凸显运用爱加密资源包更新技术，可以实现透明更新，用户无感知，高安全性，更新过程可控，成本低。智能更新云服务让玩家无需重复下载安装包，快速体验最新版游戏，提升用户体验。同时，该技术可将游戏分拆后，通过智能云更新技术自动更新资源包，不会影响用户体验，保证用户在最小的流量和时间成本下完成资源更新。除了以上提到的，爱加密还可以提供游戏网络加速技术确保用户游戏过程中流畅无卡顿、无延迟、不掉线，给用户提供了最优的游戏体验，以及游戏协议加密技术可以防止破解协议对游戏进行攻击，防止脱机挂机、蝗虫用户的存在。爱加密的游戏压缩和云更新技术是建立在安全服务基础上完成的，可以分析破解者的破解方式，减少游戏损失，增加付费用户转换率。更是首家提供手游网络加速服务和传输中协议加密的公司。该技术一经推出之后，就吸引了众多游戏公司的兴趣和关注，毕竟这是解决游戏厂商们运营痛点的最佳方案，目前已经有多家游戏厂商与爱加密达成了合作意向，这将会给游戏运营推广环节带来巨大的便利和优势。
谢邀，手游寒冬这个问题也影响到我的饭碗，但是我也拿不出靠谱的方案另外一说手游寒冬的原因到底是因为手游产品千篇一律导致玩家审美疲劳，加上大厂优质产品的轰炸即使度过了寒冬，局面也是寡头吃肉，大厂喝汤，优质小厂刨汤渣如果说要度过寒冬的话，就只有调动所有资源硬闯，闯不闯得过，就不知道了如果只是为了避免亏损的话，建议还是直接撤资比较好
包体确实对游戏发行影响蛮大的，我身边的所有朋友，包括我自己，看到包体小的游戏，特别是低于60mb的游戏，直接取消下载，连介绍都懒得看。包体大的游戏不一定好玩，包体小的游戏不说100/100，90/100都是垃圾。
手游寒冬的原因一方面是品质低劣，千篇一律，玩家审美疲劳;另一方面也是竞争大，运营/推广/研发费用的不断增加，规避亏损和压缩资金要从流程环节上把控。丁磊说得好“一流的游戏靠品质二流的游戏靠渠道”影响未来格局的基本要素也肯定是研发能力和分发能力，目前国家对版权的整治力度越来越大，研发成本逐年增加，传统平台分发渠道虽然暂时不会有很大的变化，但是目前互联网潮流走向肯定也是往更年轻的一代在靠拢，阿里影音拟在贴吧采用同人编剧，腾讯入资bilibili，无不在证明互联网趋势在变。我的想法是1.自建IP，加强研发能力减少对CP的依赖2.看看能不能拓展新的分发平台，尽管像BILIBILI这类平台比较难上，而且对产品品类要求较高，但是其他机会还是不少。或许可以试试找其他自媒体投一下广告。
已有帐号？
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社交帐号登录手机游戏开发商遭遇行业寒冬 资费提示雪上加霜
14:28:30　来源: 　
　　2006年初，国内从事手机游戏产品研发的公司有2000多家。经由2006年中国移动的严厉政策监控后，现在存活下来的可能只有30家左右。
产业政策不明朗，垄断趋势愈加明显，运营商收费居高不下
在一家手机游戏开发公司任职两年后，刘兵(化名)一心只想远离这个行业。由于产业政策不明朗，大批SP(内容服务提供商)企业亏损，受此影响，从去年开始，不少手机游戏开发公司也纷纷裁员甚至关闭。“或许这个产业的冬天还要持续两年。”刘兵说。
手机游戏行业遭遇“寒冬”
“半年之内还会有很多手机游戏公司要倒闭。”上海格锐数码公司副总裁陆建南告诉记者，2006年初，国内从事手机游戏产品研发的公司有2000多家。经由2006年中国移动的严厉政策监控后，现在存活下来的可能只有30家左右。
陆建南说，很多手机游戏公司以为手机游戏会像电脑网游那样暴发，没有预料到这个过程的漫长。现在除了大批手机游戏开发公司关门外，幸存的一些也多数裁员缩小规模或改变运营模式。
中移动整合产业淘汰开发商
更让手机游戏开发商难过的是，中移动在整合产业链的过程中，也加速了行业内的优胜劣汰。
据内部人士透露，负责中移动手机增值业务平台维护的北京卓望科技已经完成了手机网游平台的搭建，该平台将在2007年第四季度试商用运行，届时中移动将从现有“百宝箱”手机游戏类合作伙伴中选择一批有实力的游戏开发商，允许他们加入新的手机游戏运营平台中，使之成为中移动重点扶持的“国家队”。这也意味着原“百宝箱”中占70%-80%左右的手机单机游戏厂商将出局。
易观国际曾预则，到2010年，中国手机游戏市场规模将达95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率为62.4%。但目前产业现状远低于预期，2006年我国手机游戏收入仅2亿多美元。从中国移动公布的2007年第一季度“百宝箱”业务数据也可以看出，手机游戏总下载量约为0.95亿元，月度市场规模在3000万元左右，市场季度环比增长率为0.94%，掌中米格、新浪和广州摩讯这三家排名靠前的公司占据了手机游戏20%的市场份额，垄断趋势越来越明显。
收费过高制约产业发展
不仅如此，移动运营商既收功能使用费又收流量费，也是制约手机游戏发展的主要原因。易观国际CEO于扬称，目前手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准一般为5元/月或10元/月。无论是单机游戏下载所产生的流量费，还是采用非包月联网游戏所产生的流量费都已使用户在体验游戏之前就产生了顾虑。
游戏厂商掌上明珠公司总裁高家克称，资费对玩家体验有很大的影响，5月份中移动推出资费提醒页面后，掌上明珠的一款游戏平均在线人数很快就减少10%左右。(记者 魏宗凯实习生 李晶晶)
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网易公司版权所有成都手游的2015（上）：数说手游寒冬，那些曾流水千万游戏公司的现状
文／佳伦 卓叶凛冬将至，中国的手游行业也进入了调整期。让我们将时间回拨到16个月以前的去年夏天，那时的成都手游生态圈是如此的鲜花似锦，烈火烹油。单款手游产品月流水过千万已经不算稀奇，游戏茶馆粗略统计至少有10款以上月流水超千万的产品，《龙之力量》、《银河帝国》、《三国志威力加强版》、《龙之守护》、《三剑豪》、《秦姬》、《帝国舰队》……长长的榜单拉下来，个个爆款。而其研发公司也是声名鹊起，数字天空、、天象互动、卡尔维、摩奇卡卡、风际网络、余香信息、天上友嘉等纷纷闪亮登场，为业内所熟知。这样的成绩催动着资本发行渠道资源加速涌入，使得去年夏天成都这座手游第四城，陷入了持续的高热状态。&&那么经历过这段美好的高光时刻，在随后的一年多时间里，这些算是功成名就的手游研发公司，又发生了一些怎样的变化。让游戏茶馆通过榜单统计来看看。&现象级CP研发公司稳步前进，这个冬天不太冷&通过对各公司的产品榜单分析可以看出，在长达一年多的时间尺度对比，那些布局长远，渠道稳固，产品品质优越，步伐稳健的公司笑到了最后。他们的产品往往是各地区畅销榜TOP50中的常客，表现超稳定，基本可以一年多从头红到尾。或者一年一个台阶，每次出手，概不走空，有一个爆款产品还可以说是运气，难得是连续几款都是爆款产品，能够引领着市场的发展风向，就不能不说其功力深厚了。正所谓，强者恒强。&&研发的SLG手游《银河传说》，13-14年在海外榜单上持续上榜TOP100，2015年有所下滑。&——2015年，3D策略手游大作《入侵》发布，其走势继续延续着手游产品的成功经历，保持畅销榜单TOP50前列至今，虽然，其推广成本也是水涨船高。&作为典型的成都手游公司代表，2011年起一直专注于SLG策略手游研发和海外市场运营，其收入80%来自海外市场，2012年-14年连续三年入围全球移动游戏企业收入排行前50强，14年游戏收入达到5亿，净利润超过6000万元。其系列SLG策略产品是海外畅销榜单上的常客，其中《银河帝国》在2012年3月登上美国区App store畅销榜首位，成为首款登顶全球最大市场的中国产品；《斯巴达战争》在俄罗斯及部分欧洲市场长期占据畅销榜前列。2015年，全新3D战争策略手游大作《入侵》发行，再次占据了海外畅销榜TOP50的前列。不谋全局者不足以谋一域，作为如此体量和规模的移动互联网游戏公司，不可能只埋头与产品和内容层面。尼比鲁科技目前在资本层面也是动作频频，15年5月启动公司A股上市计划，其招股说明书显示，14年尼比鲁对外投资了28家公司，其中不乏风际游戏，代表作《三剑豪》，余香科技，代表作《潮爆三国》此类的成功手游团队。而对今后的计划，尼毕鲁CEO、创始人徐子瞻表示，公司将随行业大方向，探索影游联动模式甚至还想借助资本力量涉足非游戏领域，运营众筹创业平台等等。&&&——榜单上可见，天象互动发行的《花千骨》正版影视同名手游，在畅销榜排名TOP50榜单上，从上线的2015年7月到11月底，足足坚挺5个月。&天象互动可以说是一个非典型性的成都手游公司，也许拜曾经的91无线副总裁，天象互动何云鹏的行业出身所赐，其对市场、CP研判眼光之精准，让人不禁怀疑其是否是穿越而来。公司研制和发行的产品，几乎款款爆红，头炮《三国威力加强版》14年度流水1.6亿，生命周期超长，到现在国内的月流水仍然过千万。其后推出的《全民宝贝系列》，14年度流水2.79亿。而到了15年，今夏能够从腾讯网易两座大山霸榜产品中杀出一条血路的，唯有其代理的《花千骨》了，首月流水就达2亿，然后在TOP50榜单上坚挺了5个月之久，而《花千骨》的爆款更是开始引领CP大IP，影游联动的泛娱乐时代狂潮到来的标志性事件。&&&——神作，传奇，《三剑豪》发布两年间，长期排名畅销榜TOP50居前。&做榜单分析时候发现《三剑豪》22个月的畅销榜走势曲线，有过短暂的大幅度波动，然而更多的时间，就是一条波动极小的平稳曲线，一红到底。十年磨一剑，技术始终领先，这也许才是《三剑豪》研发团队，风际游戏游戏大红，月流水持续过千万之基。有时候，化繁为简，纯粹到了极致，做到细分领域的第一，做到3DMMOARPG的武侠手游王者，又哪管他世态的春夏秋冬。近日，风际的《三剑豪2》《燃烧的英雄》又开始低调的测试了，而其上市计划，也在紧锣密鼓的筹备之中，风继续吹……&这个冬天，对这些成都游戏公司来说，并不太冷。他们除了继续按照既有战略布局高歌猛进着，发布着一个又一个的大IP大制作的游戏产品同时，纷纷拥抱资本，要利用资本市场的杠杆去撬动百亿的产业链。虽然偶有挫折，天象借壳上市的计划被叫停，传已重启另外的上市新三板计划……但，这只是土豪公司上升阶段必然触发的幸福烦恼而已。&&老牌游戏公司破茧而出&——天上友嘉研发的《新仙剑奇侠传3D》的表现尚可，2015年4月上线后在畅销总榜TOP100长期上榜。&&作为老牌游戏公司的天上友嘉，如果问其创始人兼CEO，老游戏制作人何啸威，从端游时代的《逸海情天》，页游时代的《植物大战僵尸oline》，手游时代的《星座女神》到15年的《新仙剑奇侠传3D》一路走来，最大的感受是什么，恐怕回答还是一个“累”字，只因为CP公司的属性，一旦没有成功产品的持续推出，等待高速扩张的企业的，就是灭顶之灾。也许，这也是天上友嘉2015年拥抱资本，爆出估值12亿被收购的重要原因之一。好在每次转型，天上游嘉基本都顺利度过，在14年《星座女神》小有所成，大陆，港台，韩国市场全面开花之后，15年的《新仙剑奇侠传3D》确实又红火了一把。只是，从凯撒股份具体收购天上友嘉的说明细则来看，天上友嘉承诺其2015年-2017年度实现的净利润总额不低于3.434亿元，15年净利润要达到8550万，这从《新仙剑奇侠传3D》的畅销榜收入名次来预估，还是有不小的难度。不过资本的进入，也带来了对IP拥有方、研发端、发行运营方的各方资源的重新整合，一旦整合完成，CP公司有了优质的IP资源可以选择，有稳定可靠的发行渠道不用受制于人，有了充裕的资金保证高水平的研发团队的稳定，从这个层面来说，天上友嘉的这个冬天，应该是短暂而热火的。&对于2014年那些流水过千万成都CP榜单中的更多的中小公司来说，流水只是数字，真正到手到CP研发的一般只占流水的15-20%。对于他们随后的生存状态，真可谓是绚烂之后，归于平淡。也许赚到了第一桶金，但是补充扩招研发人员，新开产品线，家大业大开销也大。漫长的15年在研发产品工期中即将过去，面对市场环境的急剧变化，新产品的发布迫在眉睫。&就如摩奇卡卡的市场总监肖灵均表示，15年辛辛苦苦憋了一年，如果CP出来，月流水过千万，是必须的，不过千万，游戏就死了。摩奇卡卡靠《拇指西游》发家，14年的《呆兵萌将》《大闹天宫HD》也据传流水过千万。从肖总监处得知，其新游戏也是有IP的《新大主宰》，由上海黑桃互动代理，近期即将开测。&以打造成功游戏《龙纹三国》《神将传奇》而闻名的简乐互动，目前主推的游戏是动漫偶像3D手游《超能继承者》，成绩一般；以CP《找你妹》而成名的云中游科技、以游戏《斗斗堂》为代表的千行科技，两个休闲游戏公司都开始涉足重度的手游，据悉，16年会有arpg手游上线；而以《浩天奇缘》等重度手游起家的哆可梦游戏，2015年也成功的发行了《妖精的尾巴2》和《宠物小精灵xy》据传又拿到了唐家三少写的知名小说《天火大道》的ip即将推出同名手游。相比较而言，14年曾经以《秦美人》（秦姬）主攻海外韩国市场大获成功，月流水千万人民币成绩的成都好玩一二三，由于今年夏天获得了现象级国产动漫电影《大圣归来》的IP授权，而更为厂商和市场所一致看好。&寒冬已至，但是换种说法，只要熬过去，整个行业的春天也已不远。谁也不想死在春天来临之前，不过，死则死矣，当前市场留给幸存者的时间，可真的不多了。&非典型性的小而美CP的生存之道&也许那张14年成都流水过千万CP统计表中，目前唯一宣告死亡的就是制作过全球有名的动作手游大作《战神之怒》系列的成都卡尔维。卡尔维死于过度扩张和管理不善，网上有详细报道，这里不再赘述。&这里值得一提的是统计表上代表CP《帝国舰队》的游魂科技。作为成都的手游创业公司，极其低调，CEO唐磊很少接受采访，其CP《帝国舰队》作为SLG策略手游，自2013年2月上线后，至今在港台、日韩欧美畅销榜单TOP100上长期上榜，曾经做到台湾第三，日本畅销榜前20……加上其他市场收入，最高时月流水300万应该是只多不少。据介绍，公司从最初的4人创业团队到现在的40多人，其发展策略就是继续巩固其在SLG市场的领先表现。&而近日，又有一家“小而美”的成都手游研发商卓杭网络科技在新三板低调挂牌上市。据其公开转让说明书显示，卓杭网络科技在策略类单机弱联网游戏这一细分上有较多的积累，主要产品包括手机单机游戏《带我回家》、《龙域守城：地下城》、手机网游《Dungeon Rush》等，15年1-4月利润开始快速增长，达到112.45万元。而据较了解内幕的超级梦游戏公司相关人士表示，其实卓杭网络科技主要针对海外市场，主攻塔防类弱联网手游，在欧美玩家中拥有良好的口碑。其生存模式是长期依托较早介入海外移动游戏发行的发行商如上海卓享游戏，根据其反馈的海外玩家用户习惯，深度定制研发一系列的精品塔防游戏。&纵观网上统计的近期新游开测统计，仍然是以每周５０多款的数量浩浩荡荡的扑面而来，我们知道这里面大部分都是炮灰，并对其背后的研发公司的生存境遇表示无奈和悲观。应对行业寒冬之道，也只有上面两家“小而美”公司带来的一点启示，一是深耕细分市场，总能找到适合自己公司的细分领域，做到极致，未必不能熬过严冬。二就是早点去面对海外市场，国内的渠道流量之争，实在令人窒息，何不换个天空，海外市场很多，港澳台、东南亚、日韩、北美、欧洲、印度、阿拉伯、南美，天下之大，又是哪里是去不得的呢？&2015年成都又涌现出一批新的游戏公司并也作出不错的成绩，敬请期待“成都手游的2015”下集（未完待续）
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