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每一个荣誉 都是东阿东阿阿胶的新起点
在近期的各类行业和纳税榜单中，东阿东阿屡获殊荣。　　2013年度中国非处方药生产企业综合统计排名榜单中，东阿东阿名列第9;年度“中医药国际化推进十强领军企业”中，东阿跻身十强;在2012年度山东省纳税百强排行榜上，东阿东阿阿胶又第三次上榜……　　荣誉的背后，体现的是东阿东阿稳健的发展步伐。东阿把文化、责任、价值与企业行为融为一体，通过传承文化、践行责任向社会兑现品牌价值。　　以东阿为载体 弘扬传统文化　　当新的将“常回家看看”入法让人们对孝敬父母有了更多思考时，早在2012年重阳节，有感于当下社会对孝文化复兴的期待，东阿东阿就用行动呼吁社会推动敬老爱老风潮。　　日重阳节,东阿东阿与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动——“熬东阿,尽儿女孝心”暨“熬胶孝敬孝心儿女”网络征集活动。该行动旨在以养生保健为抓手,以实际行动弘扬敬老爱老的中华传统美德。　　据了解,东阿东阿以道地正宗著称,自古是滋补上品,补而不偏,宜于久服,古人早已形成了以东阿敬老的传统,如朱熹、等,都选择东阿东阿阿胶向父母大人尽孝。这种传统已延续了千年,东阿东阿阿胶在中华历史文明中已成为孝道美德的物质载体。　　山东东阿东阿股份有限公司总裁表示，用为载体，传递孝文化、弘扬中医药文化。从2006年开始，东阿东阿阿胶始终隐去品牌推品类，通过做大品类发展东阿阿胶行业。　　认为，厚道、地道、传承、创新是企业的核心价值。厚道是做人要诚信，地道是产品品质安全有效，传承是要严谨地继承传统中医药文化，创新则要与时俱进，引领国家胶类中药标准。要说对整个行业有所贡献的创新，应该是文化营销和价值回归，这也将是未来东阿东阿身体力行、持续不断的一种探索。　　以非遗为使命 实现传承中创新　　6月15日，第四届中国成都国际非物质文化遗产节在成都隆重开幕。这场非遗保护的国际盛会在中国召开，充分肯定了中国在非遗保护上的探索和成就。其中被誉为非遗保护“中国经验”的全国非遗生产性保护成果展最引人注目。值得一提的是，东阿东阿是山东省此次唯一获邀参加成果展的“生产性保护示范企业”。　　据了解，生产性保护是在保持“非遗”真实性、整体性和传承性的前提下，将其转化为产品，开发其经济价值，进而促进其文化价值的延续，达到保护目的。其中，文化价值的传承是核心，而经济价值的产出是手段，两者相互促进。这种保护措施，尤其适用于传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制等领域的“非遗”项目。　　作为我国中药传统生产工艺的典型代表，东阿东阿传统制作工艺流程复杂，2012年1月，东阿被文化部授予“首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。　　一直以来，东阿东阿努力处理好保护传承与改革创新的关系，以顺应当今消费需求的多样化趋势。东阿围绕自身优势，开发、研制成功了复方东阿阿胶浆等东阿阿胶系列药品，以及桃花姬东阿阿胶糕等6种具有免疫调节功能的东阿阿胶食品，打造出产品不断推陈出新、更新换代的开发体系和产品结构。　　对于生产性保护，文化价值的保护传承是核心。在搞好生产的基础上，东阿东阿保护名贵品种，恢复了生产中断百余年的东阿阿胶极品——九朝贡胶;保护相关文化，挖掘整理出东阿阿胶三大文化体系;保护文物史料，建设完善了中国东阿阿胶博物馆;保护养生方，搜集整理了东阿阿胶名古验方;保护原料，在全国建设了20个养驴示范基地。同时，在确保东阿东阿阿胶道地性基础上，注重传统与现代并举，加强了项目核心技术及资源研究。东阿东阿阿胶通过对非遗项目的生产性保护实践，为非遗的“中国经验”树立了典范。　　“保护好东阿东阿是我的责任和使命。”作为国家非物质文化遗产代表性传承人表示，“荣誉和成就代表着东阿的过去。每一次上榜，对我们来说，都是新的起点。既然是起点，东阿东阿阿胶的目标就是持续行业领先。”
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保存至快速回贴中央宣传部、中央文明办18日在中国文明网向全社会公开发布东阿阿胶等10个“诚信之星”的先进事迹，褒扬诚信行为，倡导诚信理念，推动社会诚信建设。东阿阿胶成为山东省唯一获此殊荣的企业。
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每一个荣誉 都是东阿阿胶的新起点
　　在近期的各类行业和纳税榜单中，(,)屡获殊荣。　　2013年度中国非处方药生产企业综合统计排名榜单中，东阿阿胶名列第9;年度“中医药国际化推进十强领军企业”中，东阿阿胶跻身十强;在2012年度山东省纳税百强排行榜上，东阿阿胶又第三次上榜……　　荣誉的背后，体现的是东阿阿胶稳健的发展步伐。东阿阿胶把文化、责任、价值与企业行为融为一体，通过传承文化、践行责任向社会兑现品牌价值。　　以阿胶为载体弘扬传统文化　　当新的《老年人权益保障法》将“常回家看看”入法让人们对孝敬父母有了更多思考时，早在2012年重阳节，有感于当下社会对孝文化复兴的期待，东阿阿胶就用行动呼吁社会推动敬老爱老风潮。　　日重阳节,东阿阿胶与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动“熬东阿阿胶,尽儿女孝心”暨“熬胶孝敬孝心儿女”网络征集活动。该行动旨在以养生保健为抓手,以实际行动弘扬敬老爱老的中华传统美德。　　据了解,东阿阿胶以道地正宗著称,自古是滋补上品,补而不偏,宜于久服,古人早已形成了以东阿阿胶敬老的传统,如朱熹、曾国藩等,都选择东阿阿胶向父母大人尽孝。这种传统已延续了千年,东阿阿胶在中华历史文明中已成为孝道美德的物质载体。　　山东东阿阿胶股份有限公司总裁表示，用阿胶为载体，传递孝文化、弘扬中医药文化。从2006年开始，东阿阿胶始终隐去品牌推品类，通过做大品类发展阿胶行业。　　秦玉峰认为，厚道、地道、传承、创新是企业的核心价值。厚道是做人要诚信，地道是产品品质安全有效，传承是要严谨地继承传统中医药文化，创新则要与时俱进，引领国家胶类中药标准。要说对整个行业有所贡献的创新，应该是文化营销和价值回归，这也将是未来东阿阿胶身体力行、持续不断的一种探索。　　以非遗为使命实现传承中创新　　6月15日，第四届中国成都国际非物质文化遗产节在成都隆重开幕。这场非遗保护的国际盛会在中国召开，充分肯定了中国在非遗保护上的探索和成就。其中被誉为非遗保护“中国经验”的全国非遗生产性保护成果展最引人注目。值得一提的是，东阿阿胶是山东省此次唯一获邀参加成果展的“生产性保护示范企业”。　　据了解，生产性保护是在保持“非遗”真实性、整体性和传承性的前提下，将其转化为产品，开发其经济价值，进而促进其文化价值的延续，达到保护目的。其中，文化价值的传承是核心，而经济价值的产出是手段，两者相互促进。这种保护措施，尤其适用于传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制等领域的“非遗”项目。　　作为我国中药传统生产工艺的典型代表，东阿阿胶传统制作工艺流程复杂，2012年1月，东阿阿胶被授予“首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。　　一直以来，东阿阿胶努力处理好保护传承与改革创新的关系，以顺应当今消费需求的多样化趋势。东阿阿胶围绕自身优势，开发、研制成功了复方阿胶浆等阿胶系列药品，以及桃花姬阿胶糕等6种具有免疫调节功能的阿胶食品，打造出产品不断推陈出新、更新换代的开发体系和产品结构。　　对于生产性保护，文化价值的保护传承是核心。在搞好生产的基础上，东阿阿胶保护阿胶名贵品种，恢复了生产中断百余年的阿胶极品九朝贡胶;保护相关文化，挖掘整理出阿胶三大文化体系;保护文物史料，建设完善了中国阿胶博物馆;保护养生方，搜集整理了阿胶名古验方;保护原料，在全国建设了20个养驴示范基地。同时，在确保东阿阿胶道地性基础上，注重传统与现代并举，加强了项目核心技术及资源研究。东阿阿胶通过对非遗项目的生产性保护实践，为非遗的“中国经验”树立了典范。　　“保护好东阿阿胶是我的责任和使命。”作为国家非物质文化遗产代表性传承人秦玉峰表示，“荣誉和成就代表着东阿阿胶的过去。每一次上榜，对我们来说，都是新的起点。既然是起点，东阿阿胶的目标就是持续行业领先。”
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&&& 日，意大利米兰世博会的中国馆内。
&&& 国家非物质文化遗产“东阿阿胶制作技艺”代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰，在中国馆的东阿阿胶展示台前，驻足、凝望。透过他的金丝边眼镜，秦玉峰的眼神中透出几许坚毅和憧憬。
&&& 他身着的深蓝色中装，和鲜红色篆书体的“东阿阿胶”品牌标志，定格为一个经典的中国印象。
东阿阿胶与意大利卡梅里诺大学进行驴奶驴皮应用项目签约。
&&& 接着，东阿阿胶相继和意大利卡梅里诺大学、澳大利亚肉业集团签订了战略合作的框架。
&&& 和100年前阿胶亮相巴拿马世博会不同，当年只是代表着中国产品参加世博会。
&&& 而100年后的今天，总资产74亿元的东阿阿胶再次亮相世博会，秦玉峰意味深长地将此定义为“东阿阿胶新百年的新起点”，东阿阿胶将用全球的视野来制定其未来的规划，东阿阿胶将代表中国中医药走向世界的舞台，东阿阿胶也将为在世界范围内弘扬中国的滋补养生文化和中医药文化。
&&& 秦玉峰的目标，是把东阿阿胶打造为一个千亿级的跨国企业。
&&& 借力世博会：启动国际化战略
&&& 米兰世博会山东活动周开幕式上，东阿阿胶等8家企业获得“世博百年品牌企业”荣誉证书”。东阿阿胶总裁秦玉峰作为唯一的企业代表发表获奖感言。
&&& 意大利米兰世博会上，“山东活动周”正展示着博大精深的齐鲁文化。在波浪形的中国馆建筑的映衬下，东阿阿胶向世界展示了东阿阿胶百年的经典产品和最新的桃花⒐昶放坡苟商赖认盗胁罚娑哉庑┕謇龅闹幸揭┪幕醋砸獯罄穆昀桥克担醯昧鞔3000年的中国滋补用品，一定有它流传的理由，她非常想尝试下。
&&& 在获得“世博百年品牌企业”之前，秦玉峰手举着沉甸甸的东阿阿胶的封印，和其他8家山东企业一起，在《米兰宣言》的巨型横幅上，盖上了鲜红的的印章。
&&& 在米兰世博会山东活动周的开幕式上，当秦玉峰代表所有的山东企业进行发言时，世界主要媒体都将聚光灯聚焦在了秦玉峰身上。
&&& 东阿阿胶的世博会上的亮相不仅如此。在米兰世博会期间，东阿阿胶还和有着700年历史的意大利卡梅里诺大学签订战略合作，双方将就驴肉、驴奶营养项目进行合作，共同挖掘山东特色的东阿黑毛驴驴肉、驴奶的营养和保健价值，以提升东阿阿胶的品牌附加值和品牌影响力。同时，还和澳大利亚肉业集团签约，在澳大利亚购买1345平方公里的牧场和一个国际标准的驴业屠宰场。澳大利亚肉业集团董事长乔?卡特说，和东阿阿胶的合作，是他们中国战略的重要部分。
&&& 这无疑传递出了秦玉峰和东阿阿胶未来重要的战略方向――国际化，“我们将大大加快国际化进程，要使我们的产品能够快速走向世界。”这位出生在山东的东阿阿胶的传承人，内心早已有了更多的全球思考。
&&& 100年：三度和世博会的不解之缘
&&& 1915年，巴拿马世博会，山东阿胶首次亮相世博会这成为了阿胶与世博会结缘百年的一个见证。
&&& 2010年，世博盛会首次在中国上海举办。东阿阿胶代表山东阿胶进入上海世博山东馆，并在山东展团的“企业文化周”中亮相。
&&& 2015年，意大利米兰世博会，东阿阿胶作为8家山东企业的代表之一，再次走进世博会，并在世博会中荣获“世博百年品牌企业”的称号。这是东阿阿胶的再次华丽转身，标志着传统中医药搭载着世博的大平台，走进了世界经济浪潮的大舞台。
&&& 蜕变：打造中国健康产业体系
&&& 作为《本经》上品，滋补国宝，东阿阿胶的滋补功效历来为上层人士所公认。在市场上，东阿阿胶推出了更多适合多层次消费者的阿胶类产品，如面向高端市场的九朝贡胶，面向滋补美容市场的桃花姬阿胶糕、阿胶原粉等，面对鱼龙混杂的阿胶市场，秦玉峰推出了“全产业链质量管控”运营模式，从上游源头养殖种植、控制原料质量，构建了先进的溯源系统，对毛驴实施皮下植入电子芯片，实现从毛驴繁育、养殖到产品生产的全过程可追溯等。十几年下来，东阿阿胶在全国建成了20个毛驴药材标准养殖示范基地。
&&& 在秦玉峰办公室里的一张世界地图上，已经有了很多标注。他们将在全球的视野下挑选阿胶的养殖基地。东阿阿胶在非洲、南美洲、欧洲、中亚地区的毛驴基地的布局，已经有十几年了。
&&& “要让更多的人了解东阿阿胶，我们就要成为大众的健康问题解决专家”，秦玉峰要让东阿阿胶成为大众健康生活的一部分。阿胶以健康连锁服务机构为依托，按照中医“治未病”理念，正着力打造中国式预防与保健健康体系。目前，东阿阿胶已建设了100余家健康管理连锁店，这里不仅向消费者提供补血、滋补、美容三大系列近50余种阿胶产品，而且在健康管理连锁店的养生免费体验区里，很多普通消费者正在进行各种养生咨询、养生体验。
&&& 畅想：“互联网+”下的“阿胶+”
&&& 在东阿阿胶厂区的走廊中，因为采用了光电感应技术，自动喷雾技术，1000米的车间走廊变成了“药香弥漫”，通过4D、6D等高科技融入，让游客能通过视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉来亲身体验3000年的阿胶养生文化。
&&& “在历史的时间坐标下，阿胶面临着更大的发展机遇，我们将借助‘互联网+’，让‘阿胶+’走得更快、更好。”秦玉峰介绍说，东阿阿胶对阿胶配方进行了系统梳理，梳理出3000多个带有阿胶的方子，其中有200多个食疗方，100多个膏方。将来将以小复方的模式，如“阿胶+”铁、钙、维生素等，进一步做大市场。
&&& 东阿阿胶通过传播、品牌、体验和互动，目前已积累了100多万会员，线上、线下互动的O2O模式，为东阿阿胶提供了全新的发展模式。
&&& 在北京，东阿阿胶已组建了电子商务公司。在秦玉峰的未来发展中，还有更多的互联网计划：“我们在做产品金融化，就是做期货，这个都在布局当中。”全产业链、电子商务、互联网金融，互联网+下的阿胶+，为东阿阿胶赋予了更多的想象空间。
&&& 《中国质量报》
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