(528)(26)(3)2星(0)(2)下一篇：没有了自打VR被业界权威人士预言为下一代计算平台后，VR产业迅速爆发，国内外巨头争相发力。除了消费领域的火爆，VR行业中的多份报告都将体验店、主题公园等形态视为目前VR变现的最合理方式。HTC、苏宁、乃至很多线下娱乐公司都开始在此发力，然而，VR体验店这笔生意真有想象的好做？体验店遍地开花在北京朝阳大悦城10楼，奥秘世界VR体验馆近日开门营业。在体验馆的入口，不时有好奇的年轻人驻足观察，对这种新的线下娱乐方式流露出好奇的眼神。这是奥秘世界在北京的第二个VR线下体验馆，第一家开在西单大悦城，已经营业许久，每天约有上百人前来体验。玩过密室逃脱的游戏爱好者可能知道奥秘世界，这是一个在北京有大约40家连锁店的密室逃脱品牌，如今他们除了想在原有的密室逃脱店里增加 VR体验之外，还打算开设更多的独立VR体验店。奥秘世界不是最先吃螃蟹的入局者。据不完全统计，在2015年，国内就有接近2000家游戏体验馆打出了VR的概念。在国外，The Void也早已喊出VR主题公园的口号，这种概念随着VR产业的火爆逐渐被引入国内。随着HTC等硬件厂商发布成熟产品，提供完整虚拟现实体验成为现实，越来越多的创业者和线下娱乐领域的公司看到将VR体验做成一门生意的机会。区别于类似谷歌card board这类眼镜盒子带来的简易VR体验，HTC VIVE一定程度上解决了眩晕等问题，提供空间定位追踪功能，能够将用户在很大程度上带入虚拟现实空间，而成为很多线下体验店的设备选择。为何体验店会成为VR领域目前火爆的方向？奥秘游戏创始人胡宇翔称，因为类似于VIVE这类高端VR设备，售价太贵、对电脑的配置要求很高，完整配套下来，至少需要花费一万五千元以上，同时，VR体验又要求一定的物理空间，而且很多普通民众对VR还不了解，种种原因导致了VR在体验店体验更好。“与此同时，HTC这类设备商，也将VR线下体验看成重要的渠道”，胡宇翔称，HTC此前已经与网吧连锁平台顺网科技达成合作，在网吧设立VR体验区，同时也在自建VR体验馆。最大的瓶颈在内容“将VR体验做成一门生意，并非只有硬件达标就可以实现”，胡宇翔表示。他算了一笔帐：以北京西单大悦城的体验店为例，目前的营业额为每月15万，客流量约为每月3000人次，包含房租、人员开支等运营成本约占营业额的50%，如果精打细算，VR体验店还是一个非常挣钱的方向。然而，并非所有的体验店都这么幸运。此前有媒体报道称，有创业者对VR体验店的预期过高，因人流量不足，在半年之内亏光了130万。其实，除了选址、定价等等关于线下店铺的因素，胡宇翔认为，另一个很重要的部分是内容。“选址、定价等因素很重要，但硬件、内容相结合才是稳妥走下去的根本”，“因为市场还处于教育阶段，提供不够优质的内容会让体验者失去对VR的信心”，胡宇翔说。这就意味着，支撑体验店运行的，不仅是要提供体验度最好的硬件设备，内容上必须保持更新。奥秘世界也是国内VR游戏开发商，开发出的《画境》VR游戏在HTC VIVE的内容开发大赛上，超过1000多家参赛团队获得最佳。“我们正在争取让优秀的VR游戏在线下体验店发布一段以后再登陆线上平台，就跟电影发行一样”，胡宇翔称，同时会将密室逃脱的经验用在体验店运营和游戏开发上，并引入到体验店中来。“将VR体验做成一门生意，是很复杂的事情，VR行业本身还需要继续发展，需要更多的优质内容支撑，等消费者被教育好了，这个行业就会迎来春天“。VR观(VRVRguan)　
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科技与艺术完成“联姻”，会是怎样的一番图景？几年前科幻电影《黑客帝国》给我们展示了这种想象的可能。而如今，通过VR技术似乎让我们与这种图景触手可及。他算了一笔帐：以北京西单大悦城的体验店为例，目前的营业额为每月15万，客流量约为每月3000人次，包含房租、人员开支等运营成本约占营业额的50%，如果精打细算，VR体验店还是一个非常挣钱的方向。The Void主题公园在Youtube上发布的宣传演示在短短几天内就收获了上百万的点击量。此前为了增强体验，它们还专门定制了一套名为Rapture的VR设备。The Void已经决定在上海展开一家分店，可见它的受欢迎程度。虚拟现实，是当下非常火爆的概念。国内一些厂商开始寻找和制作低端的VR设备，甚至与之相似的全景视频设备、3D设备，以此降低VR眼镜的门槛。这些产品并不能代表真正的VR设备，会对消费者产生某种误导作用。“如果你能够通过某种方式与计算机直接交互，绕过你的感知运动系统带来的种种限制，那你就可以让人的所有感觉、观念和欲望能够被技术直接访问。”他说，“你可以完全消除这种通讯瓶颈，在技术和大脑之间打造一种共生关系。”有人说，它是未来科技的主宰；有人说，它是昨夜技术在炒冷饭；没错，它就是创投圈、科技圈最炙手可热的话题——VR技术。扎克伯格的神话能否重现？科技巨头的格局正在被颠覆？旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一，研究VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。谷歌能在VR领域继续垄断下去吗？这些过分要求根植于数十年老技术的局限性，它们让虚拟现实头盔永远无法达到视觉体验的前沿。头戴式显示器与标准显示器的差异很可能成为新兴虚拟现实头盔永远无法逾越的阻碍。没人想看到不幸的事件发生。在俄罗斯，每40分钟就有一个女士死于家庭暴力。这则广告借用VR提醒人们，请不要看另一边。VR直播最大的一个优势就是弥补了大家不能去现场观看的遗憾，最大程度的让大家能身临其境。你想象下在家戴上头盔想看哪场比赛就是分分钟解决的事情。尤其像这种全球赛事，有钱又有时间去观看的毕竟不是主体，而VR直播应该也算是应运而生了。近日在上海开幕的CES Asia，VR再次成为各家厂商展台上的明星。值得一提的是，在同一天，优酷土豆发布了VR战略。而一周前，视频网站爱奇艺也宣布了VR计划……VR作为2016年最火的技术，国内厂商纷纷以不同姿态进场布局，一起来看看吧。最近坐落于纽约市，世界闻名的现代艺术博物馆将利用 VR 技术进行其电影展。这场展览将会成为 VR 技术第一次出现在 MOMA 展墙上的历史性时刻，也将意味着对 VR 整体工业的认可。Magic Leap最近又发布了一个名为的 "A New Morning" 的Demo 。Magic Leap 能够在真实场景的元素上无缝叠加虚拟数字内容。正如视频中所展示，立体 3D 图像完美地叠加在真实物体对象上，创造了全新的真实世界。同样被视作是下一个计算中心，同样被视作是下一个流量入口，同样被称作将要颠覆智能手机，VR今天的火热似乎有些过头，也过于乐观。在今天下午举行的华为P9发布会上，华为正式公布了自家的首款VR产品——Huawei VR手机盒子，对标三星的Gear VR。4月18日上午，GoPro刚刚宣布了一项最新计划，将为虚拟现实视频制作者和粉丝提供支持。在全美广播协会本周在拉斯维加斯举行的活动上，这家公司将会推出新的虚拟现实相机，并将发布新的虚拟现实平台。来自Form Follows Function的华裔美国制片人将于四月底，在洛杉矶亚洲太平洋岛国电影节期间推VR/AR行业还是在非常早的萌芽期。整体在持续增长，但不会在当下爆发。2016年的VR类似年的智能手机行业，而AR的商业化进程则还要更久。VRVRguan网罗VR最新资讯，观VR大势！热门文章最新文章VRVRguan网罗VR最新资讯，观VR大势！一些市民发现后纷纷拍照发朋友圈质疑桥梁的质量。
女儿在17年前，被逼嫁给当地人，生活很艰苦。
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　　2016年， 异军突起， 也迎来了大爆发。在网上发布的一份《2016VR线下体验店深度报告》提到，2016年的VR线下体验店有望达到家。那么，像雨后春笋般涌现的体验店难道真的就是VR变现最好最快的渠道吗？近日，VR进化论走访了京津两地近二十家VR体验店，试图梳理现时体验店行业的状况。
　　增长：速度惊人，高端体验尚空白
　　天津某大厦一间约五十平方米的房间里，一边是办公区，一边是用铁架子隔开的，配置了两台VIVE的VR体验区。这就是天津第一家VR体验店，消费者可以通过提前预约场所进行VR体验。店主阿土去年便看中商机，但一直等到HTC VIVE今年4月出货后才正式开店。在京津两地，像阿土这样的虚拟现实体验店不胜枚举。他们大多数拥有这样的特征：个人独资、设备较少、内容来自Steam等游戏平台以及地点普遍置身高楼里，占地面积少于70平方米。
　　行业内将VR线下体验店依据面积分为三大典型分类：小型体验店（10-50平方米），VEC娱乐中心（500平方米内）以及大型的主题公园模式。据VR进化论走访调查，而像阿土这样的小型体验店正是占了现今VR体验行业的大头，更多对VR有兴趣又想从中分一杯羹的人都会选择以这种成本较小的方式先试试水。天津一家体验店店主告诉记者，“当初对VR感兴趣而选择开设体验店，但没有想到会越开越多，现在几乎是每天一家的速度了”。几套设备，几十平空间，VR进化论所走访的小型体验店成本均低于20万，对私人店主来说，这个门槛一点都不高。
　　据某行业机构预测，2016年的VR线下体验店有望达到家。对比此前电影院，网吧以及电子游戏厅这三种线下娱乐方式的运转效率来估计，VR线下体验市场的长期规模下限能达250亿元，而且上限很有可能冲击线下娱乐格局，取代其他娱乐方式，完全占领市场。
　　与一般小型体验店相比，面积更大的VEC能提供更多元的VR体验内容配合各类动感体验设备，如赛车，滑板等。但实际上，有能力打造VEC甚至大型VR主题公园的并不多。8月3日，国内VR主题公园解决方案厂商乐客联手乐动世界在新中关大厦新开一家VR Park，占地面积约500平方米，主打的是VR主题公园概念。虽然面积够大，设备内容等够丰富，但乐客这间体验馆仍未达到VR主题公园的理想级别。
　　VR主题公园尝试为消费者提供虚拟现实以及主题公园两种模式的结合体验，旨在打造高端VR体验。如美国知名的The Void在犹他州所打造的大空间多人交互主题公园，通过场景与技术的结合，为游人提供极致的沉浸式体验。
　　但国内高端体验市场仍一片空白，其原因亦显然。
　　一是庞大的成本问题。VR投资虽热，但是已经在缓慢进入冷静期，众多投资者会更理性看待硬件技术以及VR内容的长期布局。而线下体验店的变现能力虽强，但变数更大。尤其在如今随处可见体验店的时期，怎样打造一间能区别于其他的高端体验感公园，更好地盈利，仍是企业顾虑的问题。
　　二是主题公园文化基础的缺失。西方国家向来喜欢打造各式各样的主题公园，在娱乐休闲方面有着良好的情感意识。但是，国内的公园文化随着城市快节奏被打断，高价格下的享受、娱乐、休闲等概念缺失有可能会影响VR主题公园的市场发展。
　　经营：生存状况迥异，价格呈现地域性差异
　　国内现在的线下体验店大多仍处于摸索改进的阶段，他们都在凭借自身的优势以及对行业的观点尝试打造出各种各样的经营模式。
　　在密室逃脱市场形成一定口碑的奥秘之家，转身便投向VR品牌奥秘世界的经营，在西单大悦城、朝阳大悦城等大商场陆续开设直营店，与其类似的还有身临其境，抉择等著名的密室逃脱品牌。因着此前品牌的经营优势，在VR体验店的打造上奥秘之家可以更快地吸引消费群体，同时加强对原创体验内容的打造去配合原密室逃脱市场的消费升级。
　　乐客VR则通过提供外设硬件及内容集成，去打造内容分发平台，从而与内容制作者、体验店合作分成的方式来盈利。而其旗下合作店面大多以小型体验店、VEC的模式建造，设备齐全且游戏丰富。
　　这些大型企业主导下的VR体验收费按游戏细项而定，人均100元能玩20-30分钟。VR进化论随机采访了20位前往这些体验店体验的顾客，其中有15位认为价格较贵，但这20位体验者都愿意再次体验。奥秘之家联合创始人陈振说，以朝阳大悦城为例，前期投入了几十万，预期半年就收回成本。
　　如果说开在大商场内的VR体验馆在地理位置上已拥有更多的优势，那么在高楼里小型体验店更多则依靠价格竞争去争取客源。
　　VR进化论在采访中发现这种模式的体验店价格基本在50元半小时以内，定价没有固定规则，对于消费者也没有强制性要求，半小时内可以换游戏，甚至也可以双人轮流玩，一天七到八个预约订单。
　　也有店主无奈表示，小型VR体验店的市场价格被压得太低，这同样也彰显京津两地的差异。“像上海，北京这些大城市，几百元去体验大家都会买账，但下面的城市大家还什么都不了解，没有人愿意来，不便宜一点怎么行？”
　　不少小型体验店店主虽然本身对VR行业很感兴趣，但并不完全把付费体验当做唯一盈利的方式，有的会提供VR设备的购买，有的开设手机贩卖柜台，有的只是把体验店当做兴趣副业，并不太在意盈亏。而更多的体验店店主则选择抱团取暖，他们建立数个千人微信群，在群里互相帮助解决技术、内容、运营等问题。
　　内容：同质化严重，用户粘性是关键
　　VR体验内容永远都是圈内的热门讨论点，但VR领域作为新兴市场，专业人才紧缺的问题短期内并不可能解决。
　　小型体验店的游戏多数根据用户体验及网络热度在Steam平台上下载，消费者自行选择。虽然这能满足相当一部分好奇心玩家来体验，但是当70%的体验店内容都基本一致时，其体验优势已经减退。有业内人士认为，国内版权意识极其薄弱，直接从Steam平台上下载游戏不仅打造不出优势，还有可能涉及到侵权问题。
　　小型体验店缺乏资金支撑，客群也尚未运营起来，更不受VR内容公司的青睐。
　　优质的内容公司大多数与大型体验店进行合作，为其提供原创VR游戏。而像超级队长这些大型体验店亦会主动去向游戏公司争取独家代理，增强体验店的内容优势。奥秘世界更是拥有自己的内容创作团队，结合自身的密室逃脱品牌，丰富体验店的内容。
　　尽管游戏内容能通过原创团队去解决，但VR体验游戏类型还是大同小异。据VR进化论调查统计，体验店提供的游戏中，87%是射击类游戏，10%是动作类游戏，只有约3%是其他类型的游戏。
　　VR进化论近日也对读者进行了消费意愿调查。发现科幻、角色扮演、动作这三类游戏比较受欢迎，这其实也和VR体验的特质有关。人们希望获得新角色，体验另一个世界，去完满自己的想象。这个调查结果看似与体验店游戏所占比例相符合。
　　但是，用户粘性仍是个大问题。射击、科幻类的游戏尽管能满足消费者的欲望，但是千篇一律的射击体验，动作设置也局限了体验次数。与男朋友一起到VR体验店体验的张小姐认为“游戏很刺激，但是如果不是男朋友和我一起来，我自己是不会去玩的。应该多一点适合女生的游戏。”
　　此外，尽管VR需要视觉冲击感较强的游戏内容，但单纯的闯关模式，没有引人入胜的剧情发展也影响了二次消费。归根究底，只有商家才在乎技术，一般的消费者只看重内容。目前的VR体验内容仍处于“体验”的水平，并没有很好的IP与剧情去吸引消费者，如何加强消费者的黏着度，体验内容的延续性还尚待改进。
　　市场：潜力巨大，消费者对VR的理解仍停留在初期阶段
　　VR线下体验店实质也是为硬件厂商和消费者之间提供了一个连接的平台，尤其在HTC VIVE等高端VR设备价格太贵，国产VR盒子体验不够理想的情况下，VR线下体验店是好奇心用户的最好选择。
　　尽管据VR进化论调查显示，近九成消费者更喜欢购买VR设备在家使用。但交叉对比“购置VR设备的预算”及“是否愿意到VR体验店”两个细项时，我们可以看到愿意购买中高端配置的受访者也更愿意到VR体验店内进行消费体验，有23%的被调查者不想到去体验店体验的受访者表示“因为附近没有体验馆”。
　　知萌咨询此前也发布过针对中国VR用户行为的研究报告，据其显示，中国VR浅度用户达到1700万。由此看来，VR线下体验店的市场潜力是相当巨大的。
　　但现在行业里火爆的“VR”，在圈外人看就是个迷。VR进化论在天津大悦城进行体验店走访时，看到很多围观群众跃跃欲试而迟迟未下手，而一对情侣亦在观看他人体验时发表了意见：“我也接触过VR啊，就跟3D电影没差。你看这个设备一看就不是高级的，我之前玩过的VR设备都是没有绳子的，这个（指HTC VIVE）上面还带着绳，多low。”听起来让我们惊讶的意见其实也暴露出VR市场现时的潜在问题。
　　误解与不熟悉是笼罩VR市场的一团迷雾，而破除迷雾的关键在于宣传推广，这又是一个难题。
　　在天津大学旁开设幻享VR体验店店主认为，VR是一个很特殊的东西，发传单，电视广告宣传，都试过，但成效很微。奥秘之家陈振也深有同感，“VR毕竟是个重体验的东西，如果你不亲自体验，你很难去用文字，图片去描述它的优点、特色到底在哪”。他也提到，尽管行业里大家都在为VR传播做尝试，去做VR直播、VR视频，但是也没有比较奏效的方式。
　　价格也是体验店与消费者之间的一道大墙。参与VR进化论调查的受访者中82%接受30/小时或以下的体验价格，甚至有网友表示“你我都知道现时技术并没成熟，未知效果就想收钱，不可接受”。这种消费者与商家价格概念大相径庭的现象实质也能看出，体验店的市场教育还需继续努力，当真正有创意以及现象级的内容产出后，或许才能刺激到消费者的眼球，从而激活现今仍蠢蠢欲动的市场。
　　未来：店主称发展乐观，可转型多元平台
　　业内常有质疑，称VR体验店只是VR普及前的过渡形式。但通过走访了解，体验店店主的战略里体验店还具有很多可能性。
　　阿土体验店店主赵先生认为至少三年VR才能到达普及的程度，他对VR体验店的发展较为乐观。“HTC VIVE需要的空间就要4*4左右，像天津二十平米都要四十多万了，哪有家庭能弄出方方正正的一个空间。而且后续还有买游戏的费用，我觉得家里头暂时就不会（普及）了。”他认为目前的VR主要还是聚集在游戏上的体验，在生活其他领域上应用缺乏，普及起来相当缓慢。同时他也表示未来将改进体验店内设计，尝试改造成一个能做轰趴馆，朋友聚会的一个地方。
　　我们喜欢用PC之于网吧来比喻VR设备与VR体验店之间的关系。在某种程度上，其实也能描述VR体验店的未来。即使在PC普及的今天，仍有很多人会去网吧消费，原因可能是因为需要更稳定更高速的网络、需要更高级的设备、可以更痛快地开黑等。因此，类比过来，问题不在于VR是否将普及，而是VR在其他领域上的应用是否足够有实力跟上其火爆普及的速度，能不能满足生活中其他方面的需要。
　　奥秘之家联合创始人陈振认为，未来他们更想打造的是一个借助VR内容进行社交的场合，能够借助VR观影，VR旅游等体验建立社交平台。而另一个虚拟现实体验店品牌超级队长的CEO王磊则表示VR体验店会逐渐发展成优质平台。在教育市场的历史使命完成后，或许就能建立品牌口碑，打开销售的大门。
　　国内这3000多间VR体验店已在道上拼搏向前，形成自己的套路。正如陈振所提到的：“去大悦城消费的人不见得会去的高楼内体验VR”，不同模式的VR体验店已经养成了相对固定的客群，亦承担起对不同阶层的市场教育使命。但谁能抢到最大的蛋糕，我们仍要拭目以待。
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最干货 | 一开业就刷爆朋友圈！揭秘成都大悦城火爆背后的商业魅力
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来源：赢商网运营中心引成都大悦城于日开业，其携400余家品牌、两大原创街区及西南规模最大的室内儿童乐园，戴着“中粮集团布局西南地区首个城市综合体”“国内首个体验游憩式潮玩购物公园”两个光环亮相成都。该项目在品牌引进和业态组合方面有何特点？其有何运营策略？公园式体验式如何打造的？成都大悦城项目基本概况项目区位分析项目位于双楠商圈、红牌楼商圈及武侯新城商圈交汇处，处于西南2.5环和3环之间，“人文城西”和“国际城南”的交界处，属于政府重点打造的武侯新城腹地。其通达性良好，拥有立体化交通系统，多条公交路线；地铁3号线、地铁7号线、地铁10号线三轨经过，其中三环路上打造的跨线桥,将会很好的将三环乃至双流的客流拉动到成都大悦城区域。项 目 定 位整体定位JOY CITY JOY PARK （国内首个体验游憩式潮玩购物公园）主题定位体验式商业客群定位18-35岁时尚消费群体形象定位时尚、潮流、休闲经营定位中高档功能定位购物、休闲、娱乐等多功能一体项目业态规划项目涵盖购物、娱乐、餐饮、服务四大主力业态，共引进433家品牌。其中引进零售品牌约230家，占比52%；引进餐饮品牌约140家，占比31%；引进休闲娱乐品牌72家，占比约17%。注：因业态与品牌随着众多调整，存在不可控因素，以上业态信息仅供参考。该数据采集于2015年12月。楼层规划与品牌组合项目规划共7层，地下1层，地上3层，局部4-6层。业态组合上以“体验式商业”为内核，含有快时尚品牌集合店、创意零售店、潮牌店、原创店等时尚潮流品牌；开创儿童360°成长空间，满足儿童一站式需求；同时花园餐厅、退台餐厅、美食广场等相互融合，并结合悦街、咕噜学院、美食每客、食字路口四大特色主题街区，打造娱乐休闲文化创意体验的多功能空间。各楼层主题规划一览品牌进驻一览表点击阅读原文，查看“2016中国新兴零售品牌创新峰会”活动详情特色业态解读360度儿童体验空间成都大悦城L3“奇趣漂流”，是为孩子打造的专属儿童王国，楼层整体出租面积15000平方米，是西南规模最大的室内儿童乐园。其开创360°儿童体验空间，集职业体验、儿童娱乐、儿童教育、儿童餐饮、儿童零售等多类儿童业态于一体，引进Isee灰姑娘、罗兰教育、国际蓝孩、布鲁餐厅、福宝贝、哈你运动馆、Mr. Bear’s Train、英孚教育、大松果户外自然营、马达攀岩馆、美吉姆国际儿童教育中心等知名品牌，0-14岁的儿童都可以找到最适合自己的乐园。首进品牌分析首进40余家项目引进40余家首进成都品牌，含探奇乐园、繁花、杂咖、韩堤、岘港湾、渡口驿站后海音乐唱片现场、Lesuper、三星星级店、灰姑娘艺术中心、艾米1895、滇草香、汉巴味德、re调香室、澳门味道、胖哥俩肉蟹煲、国际蓝孩、Vvhedy、赵崽儿重庆小面，爱蒂宝、优格花园、客瑞吉年糕火锅、熊鸟、第一印象，串串厨房、蛙3、玉林串串香2.0、crazy lab疯狂实验室、云帆摇、纽西之谜、禾汉、NASNA、春川铁板小厨、豆物园、洪吉童、秋棠奶酪、酷乐潮玩、兰芳园、olens、painting tower等。探奇乐园面积近3000㎡，内有嘉年华娱乐区、儿童主题自娱区、农场餐厅、DIY手工坊，特色商业区等。集运动、游玩、购物、教育、餐饮、派对、剧场于一体，全方位满足家庭成员的各种需求，打开家庭聚会和孩子玩耍的互动体验需求。舌尖自由行全国首家旅行概念海鲜自助餐厅。其首推泰式冬阴功锅、泰式咖喱锅、松茸菌汤锅和老式牛油锅四大锅底，专门请回泰国大厨保证正宗泰式汤锅。共含法式甜点、日式料理、铁板烧、各式海鲜等200多种菜品。三星星级店三星布局西南的唯一一所“星级店”，也是三星在中国境内唯一一个户外单体建筑的门店。总面积886㎡，耗资2000万元，整合全线产品的新型专卖店模式，通过产品展示区、中心体验区、售后服务区等不同的功能分区，提供一站式服务。酷乐潮玩一家汇集音乐、动漫、礼品、配饰的生活单品买场，隶属星动力潮流百货旗下品牌。主张“快乐很简单,生活真好玩,购物好有趣”的品牌价值。该品牌进驻于LG层咕噜学院。原创街区解读咕噜学院：创客微集市概况：咕噜学院定位于原创生活空间的创意街区；位于成都大悦城LG层，总面积3200平米，出租面积2000㎡，包含44个风格迥异的创意小铺。 经营理念：其以原创精神为灵魂，特色店铺为核心，体验空间为驱动，将汇集成都创意圈层最有想法的玩家，在街区设计上、产品组合上、乃至运营推广上，力求为消费者打造一款从未体验过的街区产品。引进品牌：饶の千工坊、百岁坊、山念、酷乐潮玩、食草堂、龟与熊猫、口袋生活、INCOCO、零壹诚品、HowDraft、玩物尚志、魔法气球等创意品牌。 设计亮点：咕噜学院被分为巨石荒漠、奇异森林、乱石迷宫、绝壁高山、沉没海洋及幸福海岸六个区域，每个区域设计、布局各有主题，增强消费者体验感。特点解读：该街区没有业态比例的限制，只要是原创、有特色，甚至是非注册商标品牌只要有店铺品牌，都有机会进入咕噜学院。其以当下流行的“集合店”形式，为有创业想法的人，或者善于经营的人，提供一个发展平台和空间。悦街（Joy Street）：24小时不夜城概况：建筑面积约3万平米，经营面积约1.5万平米。主题结构：1-3层经营理念：以新生活方式作为文化内涵，以“酷、炫、潮”为主线，打造以新鲜、时尚潮流、创意的特色体验型主题商街。同时将目标客群的普通消费行为融入文化元素，引领消费文化。业态组合：功能上对购物中心做补充和创新，引进酒吧、小剧场等娱乐业态，对社会娱乐资源和商业产业强势整合，打造集酒吧、剧场、KTV、电玩竞技中心、创意工作室、潮流买手店、成都特色餐饮等复合式业态为一体的商业街。进驻品牌：胡桃里音乐酒馆、繁花、杂咖、Lounge Bar、Live House、ETC小剧场、艾米1895、悦·派对KTV等品牌。特点解读：大悦城体系中唯一可售物业；瞄准18-35岁的目标人群，是国内首个mall中mall主题潮爆街区；结合成都本地消费特征，打造大悦城体系内第一条24小时不打烊的主题街区，填补成都商业空白。运营策略分析招商：40余家品牌首进成都，本土品牌占20%差异化策略：引进40余家首进成都品牌；多元化业态组合：购物、文化、休闲、娱乐等全业态于一体；立足本土：本土品牌引进占比近20%，主要以餐饮为主；O2O融合：大数据体系实现精准营销项目全方位搭建大数据体系，建立会员分析系统、数据监管提供系统以及智能化现场消费者互动系统等，形成以互联网、移动客户端、内容、服务、客户支持、线下实体店组成的商业地产商业生态系统，通过数据分析为用户提供精准的购物服务，提高用户体验。营运管理：创建大服务体系设立“楼长制”，便于快速解决租户疑难“楼长制”保证每个楼层都有配备与运营、招商、工程、设计等多个方面相关的专业人士，这群人在成都大悦城被称作“突击小队”，他们将在日常经营中，为个层楼的租户排忧解难。成立“绿色通道”，为租户办理相关证件成都大悦城与政府合作成立“绿色通道”，组织专门的团队为租户办理相关证件，给租户节省时间和精力成本。创立美女服务队，提升用户购物体验 项目成立拥有20多位美女组成的服务礼仪队，随时向消费者提供服务；同时专门设置4-6名女性保安，定期在商场巡视，此举在国内购物中心内尚属前沿。建立“悦宝之家”，创新会员体验服务“悦宝之家”是成都大悦城精心为会员打造的萌宠主题体验式服务中心，其以“家”的概念为核心，在功能上将会员中心的核心业务进行细分，锁定在顾客服务、中粮产业链融合、萌宠售卖及互动体验4个方面，为会员量身定制涵盖儿童阅读、咖啡烘焙、沙龙讲座、手作体验、创客集市等新型会员服务体验项目，打造属于每一个会员，可玩、可兑换、可购物、可聚会的品质生活空间。智慧购物，免排队困扰消费者可以通过成都大悦城的智慧购物系统，在成都大悦城微信公众平台享受线上预定车位、排号、购票、购物、室内外导航、智能停车等服务，免除排队、等候困扰。细节服务：“以客为本”，解决实际问题设有三环外的接驳巴士车，每15分钟一趟，增强消费可达性；地下停车场B2层设40个能源汽车的充电桩；提供“汽车救援服务”，一些小的汽车问题都能得到专业团队的及时解决；同时开设集会员中心、团购中心、贵宾厅、沙龙中心于一体的运营服务大厅、功能齐全的母婴室、亲子互动中心、智能停车系统、二维码消费体验、专属吸烟区等特色服务，全方位为消费者提供良好休闲购物环境。营销推广：创新活动与体验，吸揽消费客流项目秉承自身文化、情感营销和现场主题化等方面进行营销推广活动。从开业前到2016年第一季度，成都大悦城推出一系列的推广活动的计划，包括“Joy Baby·橙派对”、“巨蛋嘉年华”、《魔兽》全球首展等，融合文化、创意、购物、娱乐等多种元素，有效提升项目形象及口碑，为开业造势。巨蛋营销，引发上千万人次关注4月22日-4月26日五天里，一颗高6米直径4.5米，银色外壳的神秘巨蛋在春熙路广场亮相、破壳，实则为成都大悦城推出吉祥物Joy Baby。期间通过黑衣人守护、微博平台创造 #春熙路有个蛋#的话题等方式，仅仅两天就达到了100多万的阅读量，5天时间内，引发上千万人次关注，并有几万人参与到现场活动互动当中。《魔兽》全球首展，为魔兽粉丝迷带来福利12月24日开业当天，成都大悦城将举办首站电影《魔兽》全球首次主题展。现场展出面积为660平方米，展品包括曾在CJ魔兽电影展台登场亮相的奥格瑞姆雕像与莱恩国王雕像之外，其他魔兽电影中的总计140件道具、武器和8套服装都将在本次成都电影《魔兽》主题展中展出。现场将设有360度全景暴风城VR体验区域，《魔兽》衍生品展览，及现场预购服务。展出时间从12月24日至2月14日。规划设计亮点项目将九寨黄龙设计元素和公园式景观主题紧密融合，以九寨黄龙为设计蓝本，一步一景，首创2大创意商业独栋、5大主题户外广场、2000米超长花园走廊退台及多业态组合的阳光屋顶广场，将商业与自然融为一体，实现人与大自然谐和的景象。 目前，成都大悦城已经成功申请了3A景区。其将和杜甫草堂、青羊宫、武侯祠等文化景区一样，拥有专属自己的褐色交通指示牌。外部设计：打造三维九寨场景体验 项目采用三维式九寨设计，处处体现景区场景。下沉广场通过九寨五花海用叠水、瀑布的形式还原；翡翠广场五彩蓝池的铺装设计采用九寨沟叠水瀑布的图案拼接而成；潮汐广场布局以九寨珍珠海为蓝本的特色旱喷，铺装运用九寨沟水流为设计原型；下沉广场和外广场的设计和铺装，从细节上模拟了九寨的水；布局于屋顶花园的婚庆广场、玫瑰花园、云顶广场则在自然元素的设计下，与餐饮、儿童游乐区、健身等商业紧密融合；项目两翼米色外立面的菱形造型模拟九寨黄龙岩石景观；休闲的花岗座椅打造为圆润的石头形状等，全方位体现公园场景，打造休闲体验。中庭设计：以四季变换为设计理念在成都大悦城中庭设计上，以“春之花草，夏之流瀑，秋之红叶，冬之白雪”四季变换为设计理念，呼应了建筑设计所表现的”三维式九寨”场景, 利用购物中心内四个中庭的独特空间,塑造出九寨沟四季不同的景致, 同时充分配合成都大悦城公园定位，让消费者在购物同时体验九寨沟的四时之美。成都大悦城专家点评特邀嘉宾：司徒文杰盈石集团执行董事，盈石（成都）资产管理有限公司总裁成都大悦城特性解读大悦城项目借鉴项目运营策略注：点击图片可放大观看。新兴品牌的创新事，三天三夜也说不完！——由赢商网与21世纪中国商业地产研究院联合主办的2016年中国新兴零售品牌创新峰会1月北京隆重举行。点击阅读原文，查看“2016中国新兴零售品牌创新峰会”活动详情。
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